第 一 回 調 査 ご 報 告 ( 総 括 ) 1. 聞 き 耳 層 に 人 気 のタレントは? 全 体 と 比 較 して 聞 き 耳 層 でとくに 人 気 が 高 いのは 女 性 では 竹 内 結 子 松 嶋 菜 々 子 男 性 では 小 田 和 正 伊 勢 谷 友 介 好 きな 女 性 タレント

News Release (リサーチ 結 果 報 告 ) 報 道 関 係 者 各 位 2013/04/04 マイボイスコム 株 式 会 社 マイボイスコムと 読 売 広 告 社 との 共 同 研 究 聞 き 耳 死 神 研 究 アニメ タレントに 関 する 自 主 調 査 を 実 施 ( 第 一 回 ご 報 告 ) この 人 たちに 好 かれるとヒットにつながる = 聞 き 耳 型 生 活 者 この 聞 き 耳 層 に 支 持 されているタレントとは? 阿 部 寛 綾 瀬 はるかの 安 定 した 人 気 の 一 方 で 聞 き 耳 層 の 笑 いのツボは 高 田 純 次 笑 福 亭 鶴 瓶? きゃりーぱみゅぱみゅも 支 持 を 集 め まだまだ 人 気 の 上 昇 が 見 込 めそう マイボイスコム 株 式 会 社 ( 東 京 都 千 代 田 区 代 表 取 締 役 社 長 : 高 井 和 久 )と 株 式 会 社 読 売 広 告 社 ( 東 京 都 港 区 代 表 取 締 役 社 長 : 中 田 安 則 )は 独 自 のライフスタイルによる 生 活 者 分 類 を 行 い 54,000 人 のオリジナルパネル(キキミミパネル33-Voice)を 構 築 して 聞 き 耳 死 神 分 析 サービスを 提 供 して います 本 パネルを 対 象 に アニメ タレントに 関 する 自 主 調 査 を2012 年 12 月 に 実 施 いたしました 今 回 はその 結 果 の 第 一 回 として 好 きなタレントランキングをご 報 告 いたします 聞 き 耳 死 神 分 析 サービスでは 生 活 者 を 分 類 して タイプごとの 商 品 の 買 われ 方 を 分 析 しています ( 詳 細 はP4の 参 考 資 料 をご 参 照 ください ) 聞 き 耳 層 = 情 報 感 度 の 高 い 先 端 的 保 守 層 この 層 に 支 持 されるとロングセラーにつながる 可 能 性 が 高 い アニメ タレントに 関 する 調 査 概 要 調 査 方 法 : マイボイスコム キキミミパネルを 利 用 したインターネット 調 査 調 査 対 象 : 全 国 20~60 代 の 男 女 総 回 収 数 : 3127サンプル 実 査 期 間 : 2012 年 12 月 14 日 ~2012 年 12 月 18 日 1

第 一 回 調 査 ご 報 告 ( 総 括 ) 1. 聞 き 耳 層 に 人 気 のタレントは? 全 体 と 比 較 して 聞 き 耳 層 でとくに 人 気 が 高 いのは 女 性 では 竹 内 結 子 松 嶋 菜 々 子 男 性 では 小 田 和 正 伊 勢 谷 友 介 好 きな 女 性 タレントの 上 位 3 位 は 女 性 が 綾 瀬 はるか 天 海 祐 希 浅 田 真 央 男 性 は 阿 部 寛 明 石 家 さんま イチロー 調 査 対 象 者 全 体 聞 き 耳 層 ともに 上 位 は 同 様 の 結 果 に 一 方 全 体 と 比 べて 聞 き 耳 層 で 人 気 の 高 い 女 性 タレントは 竹 内 結 子 松 嶋 菜 々 子 杏 きゃりーぱみゅぱみゅ 男 性 タレントでは 小 田 和 正 伊 勢 谷 友 介 となった 話 題 性 とともに 実 力 や 独 自 の 個 性 スタイルを 持 つタレントが 聞 き 耳 層 の 支 持 を 集 める 傾 向 2. タレントイメージ 別 ランキング イメージ 別 では ベテラン 勢 やスポーツ 選 手 が 聞 き 耳 層 の 支 持 を 集 める 女 性 では 吉 永 小 百 合 が2 部 門 でトップ 男 性 では 高 倉 健 池 上 彰 長 友 佑 都 らが 各 部 門 のトップに 聞 き 耳 層 が 回 答 した 好 きなタレントのイメージをタイプ 別 にランキングしたところ 女 性 タレントでは 誠 実 信 頼 社 会 性 の2 部 門 で 吉 永 小 百 合 がトップに また 挑 戦 話 題 クルム 伊 達 公 子 親 しみ 明 るさ 柳 原 可 奈 子 おしゃれ スマート 真 矢 みき 個 性 的 面 白 い 友 近 がそれぞれイメージ 別 トップとなった 男 性 タレントでは 誠 実 信 頼 高 倉 健 挑 戦 話 題 長 友 佑 都 親 しみ 明 るさ 笑 福 亭 鶴 瓶 おしゃれ スマート 松 田 翔 太 社 会 性 では 池 上 彰 個 性 的 面 白 い 高 田 純 次 がそれ ぞれトップとなった 誠 実 信 頼 ではベテラン 俳 優 挑 戦 話 題 では 女 性 タレントと 同 様 にスポーツ 選 手 社 会 性 ではマルチに 活 躍 するタレントが 上 位 にランクインしている 3. これからブレイク? 聞 き 耳 層 が 注 目 している 次 世 代 タレントはこの 人 たち 自 由 回 答 から 聞 き 耳 層 の 注 目 タレントとして 挙 がってきたのが 女 性 ではシシドカフカ 有 村 架 純 掛 貝 梨 紗 光 宗 薫 男 性 では 新 井 浩 文 川 口 覚 高 橋 光 臣 といったタレントの 名 前 が 挙 がった 2

報 道 関 係 者 様 へのお 願 い 本 リリース 内 容 の 転 載 にあたりましては マイボイスコム 読 売 広 告 社 調 べ という 表 記 をお 使 い 頂 けますよう お 願 い 申 し 上 げます 会 社 概 要 マイボイスコム 株 式 会 社 代 表 者 名 : 代 表 取 締 役 社 長 高 井 和 久 設 立 : 1999 年 7 月 1 日 所 在 地 : 東 京 都 千 代 田 区 神 田 錦 町 3-17-11 榮 葉 ビル5F 株 式 会 社 読 売 広 告 社 代 表 者 名 : 代 表 取 締 役 社 長 中 田 安 則 設 立 : 1946 年 7 月 11 日 所 在 地 : 東 京 都 港 区 赤 坂 5-2-20 赤 坂 パークビル お 問 い 合 わせ 先 本 リリースについて 業 務 管 理 グループ 明 石 TEL:03-5217-1911 調 査 の 詳 細 聞 き 耳 死 神 研 究 について リサーチグループ 第 2チーム 森 TEL:03-5217-1912 キキミミパネル 調 査 2013 第 2 弾 リリース 予 定 今 後 4 回 にわたり 調 査 結 果 を 発 表 してまいります 次 号 は 聞 き 耳 層 に 支 持 されるのは どんなイメージを 持 ったタレント? タレントイメージのレーダーチャート 分 析 をご 報 告 する 予 定 です 3

< 参 考 資 料 > 聞 き 耳 死 神 研 究 から 生 まれた キキミミパネル とは? 聞 き 耳 死 神 研 究 = 読 売 広 告 社 オリジナルの 生 活 者 調 査 CANVASSのデータを 活 用 し 生 活 者 を 5つのライフスタイルに 分 類 このタイプ 分 類 を 通 してブランド 診 断 や 今 後 の 課 題 抽 出 を 可 能 としています 従 来 の 指 標 ( 市 場 シェア POSデータなど)では 判 別 できない ブランドの 力 (パワー) やその 構 造 などを 把 握 分 析 することができます マイボイスコムと 読 売 広 告 社 は このタイプ 分 類 を 調 査 パネルに 反 映 した54,000 人 のオリジナルパネル (キキミミパネル 33-Voice) を 構 築 して 聞 き 耳 死 神 分 析 サービスを 提 供 しています キキミミパネルの 生 活 者 分 類 はや 耳 層 聞 き 耳 層 むれ 耳 層 そら 耳 層 とお 耳 層 聞 き 耳 層 この 人 達 が 好 む 商 品 はヒットする 可 能 性 が 高 い そら 耳 層 この 人 達 が 好 む 商 品 は 市 場 から 退 出 する 危 険 性 が 高 い( 死 神 ) 4

1 聞 き 耳 層 の 好 きな 女 性 タレントは? 聞 き 耳 層 の 支 持 を 集 める 竹 内 結 子 松 嶋 菜 々 子 杏 きゃりーぱみゅぱみゅ 個 性 と 実 力 を 併 せ 持 つタレントが 人 気 聞 き 耳 層 の 好 きな 女 性 タレントは 綾 瀬 はるか 天 海 祐 希 浅 田 真 央 がトップ3 調 査 対 象 者 全 体 聞 き 耳 層 ともに 上 位 は 同 様 の 結 果 に 一 方 全 体 ではランクインしていないが 聞 き 耳 層 ランキングのみで 上 位 に 入 ったのが 松 嶋 奈 々 子 竹 内 結 子 杏 きゃりーぱみゅぱみゅ 話 題 性 とともに 実 力 や 独 自 の 個 性 スタイルを 持 つタレントが 聞 き 耳 層 の 支 持 を 集 める 傾 向 聞 き 耳 層 の 好 きな 女 性 タレントランキング 1 綾 瀬 はるか 2 天 海 祐 希 3 浅 田 真 央 4 菅 野 美 穂 5 北 川 景 子 6 新 垣 結 衣 7 石 原 さとみ 8 吉 瀬 美 智 子 9 米 倉 涼 子 10 小 泉 今 日 子 11 柴 咲 コウ 12 堀 北 真 希 13 吉 永 小 百 合 14 武 井 咲 15 竹 内 結 子 16 篠 原 涼 子 17 松 嶋 菜 々 子 18 杏 19 きゃりーぱみゅぱみゅ 20 ベッキー ( 全 体 との 比 較 ) 調 査 対 象 者 全 体 ランキング 1 綾 瀬 はるか 2 天 海 祐 希 3 浅 田 真 央 4 新 垣 結 衣 5 菅 野 美 穂 6 石 原 さとみ 7 北 川 景 子 8 柴 咲 コウ 9 吉 永 小 百 合 10 ベッキー 11 吉 瀬 美 智 子 12 米 倉 涼 子 13 上 戸 彩 14 堀 北 真 希 15 仲 間 由 紀 恵 16 小 泉 今 日 子 17 井 上 真 央 18 宮 﨑 あおい 19 篠 原 涼 子 19 ローラ 5

2 聞 き 耳 層 の 好 きな 男 性 タレントは? 全 体 と 比 べ 聞 き 耳 層 の 支 持 を 集 めている 男 性 タレントは 小 田 和 正 伊 勢 谷 友 介 聞 き 耳 層 の 好 きな 男 性 タレントは 阿 部 寛 明 石 家 さんま イチローがトップ3 女 性 タレント 同 様 全 体 聞 き 耳 層 ともに 上 位 は 変 わらない 結 果 となった 一 方 聞 き 耳 層 ならではの 傾 向 としては 小 田 和 正 伊 勢 谷 友 介 が 上 位 にランクイン こちらも 女 性 タレント 同 様 実 力 派 や 独 自 の 個 性 をもつキャラクターが 人 気 のようだ 聞 き 耳 層 の 好 きな 男 性 タレントランキング 1 阿 部 寛 2 明 石 家 さんま 3 イチロー 4 池 上 彰 5 福 山 雅 治 6 向 井 理 7 石 川 遼 8 ビート たけし 9 桑 田 佳 祐 10 阿 部 サダヲ 11 渡 辺 謙 12 有 吉 弘 行 13 堺 雅 人 14 竹 野 内 豊 15 木 村 拓 哉 16 堤 真 一 17 櫻 井 翔 ( 嵐 ) 18 大 泉 洋 19 小 田 和 正 20 伊 勢 谷 友 介 ( 全 体 との 比 較 ) 調 査 対 象 者 全 体 ランキング 1 阿 部 寛 2 明 石 家 さんま 3 イチロー 4 池 上 彰 5 福 山 雅 治 6 有 吉 弘 行 7 向 井 理 8 堺 雅 人 9 阿 部 サダヲ 10 渡 辺 謙 11 ビート たけし 12 竹 野 内 豊 13 石 川 遼 14 桑 田 佳 祐 15 大 泉 洋 16 堤 真 一 17 櫻 井 翔 ( 嵐 ) 18 さまぁ~ず 19 マツコ デラックス 19 Mr.Children 6

3 聞 き 耳 層 イメージ 別 ランキング( 女 性 ) 女 性 イメージ 別 では 吉 永 小 百 合 が 圧 倒 的 支 持 を 集 める 誠 実 信 頼 社 会 性 の2 部 門 でトップ 聞 き 耳 層 が 回 答 した 好 きなタレントのイメージをタイプ 別 にランキングをしてみると 女 性 では 誠 実 信 頼 では 吉 永 小 百 合 挑 戦 話 題 ではクルム 伊 達 公 子 親 しみ 明 るさ では 柳 原 可 奈 子 おしゃれ スマー ト では 真 矢 みき 社 会 性 では 吉 永 小 百 合 個 性 的 面 白 い では 友 近 がそれぞれトップとなった 挑 戦 話 題 ではスポーツ 選 手 誠 実 信 頼 や 社 会 性 ではベテラン 女 優 やアーティスト おしゃれ ス マート では20-40 代 の 美 人 女 優 が 上 位 に 多 くランクインする 傾 向 にあった 誠 実 信 頼 挑 戦 話 題 親 しみ 明 るさ 1 吉 永 小 百 合 1 クルム 伊 達 公 子 1 柳 原 可 奈 子 2 中 谷 美 紀 2 浅 田 真 央 2 北 斗 晶 3 鈴 木 京 香 3 イモト アヤコ 3 渡 辺 直 美 4 北 斗 晶 4 きゃりーぱみゅぱみゅ 4 ベッキー 5 松 下 奈 緒 5 ももいろクローバーZ 5 YOU 6 仲 間 由 紀 恵 6 米 倉 涼 子 6 ローラ 7 高 島 彩 7 DREAMS COME TRUE 7 綾 瀬 はるか 8 関 根 麻 里 8 寺 川 綾 8 優 香 9 松 たか 子 9 松 任 谷 由 実 9 大 島 優 子 (AKB48) 10 市 原 悦 子 10 安 室 奈 美 恵 10 渡 辺 満 里 奈 おしゃれ スマート 社 会 性 個 性 的 面 白 い 1 真 矢 みき 1 吉 永 小 百 合 1 友 近 2 松 下 奈 緒 2 江 角 マキコ 2 渡 辺 直 美 3 中 谷 美 紀 3 真 矢 みき 3 YOU 4 吉 瀬 美 智 子 4 中 島 みゆき 4 小 林 聡 美 5 天 海 祐 希 5 ベッキー 5 樹 木 希 林 6 小 西 真 奈 美 6 北 斗 晶 6 松 任 谷 由 実 7 竹 内 結 子 7 小 西 真 奈 美 7 中 島 みゆき 8 松 雪 泰 子 8 浅 野 温 子 8 天 海 祐 希 9 篠 田 麻 里 子 (AKB48) 9 加 藤 あい 9 柳 原 可 奈 子 10 宮 﨑 あおい 10 松 任 谷 由 実 10 ローラ 7

4 聞 き 耳 層 イメージ 別 ランキング( 男 性 ) 男 性 イメージ 別 では ベテランの 実 力 派 が 聞 き 耳 層 の 支 持 を 集 める 誠 実 信 頼 高 倉 健 社 会 性 池 上 彰 個 性 的 面 白 い 高 田 純 次 聞 き 耳 層 が 回 答 したタレントのイメージをタイプ 別 にランキングをしてみると 男 性 では 誠 実 信 頼 では 高 倉 健 挑 戦 話 題 では 長 友 佑 都 親 しみ 明 るさ では 笑 福 亭 鶴 瓶 おしゃれ スマート で は 松 田 翔 太 社 会 性 では 池 上 彰 個 性 的 面 白 い では 高 田 純 次 がそれぞれトップとなった 誠 実 信 頼 ではベテラン 俳 優 挑 戦 話 題 では 女 性 タレントと 同 様 スポーツ 選 手 おしゃれ ス マート ではイケメン 俳 優 陣 社 会 性 ではマルチに 活 躍 するタレントが 上 位 に 多 くランクインする 傾 向 誠 実 信 頼 挑 戦 話 題 親 しみ 明 るさ 1 高 倉 健 1 長 友 佑 都 1 笑 福 亭 鶴 瓶 2 中 井 貴 一 2 渡 辺 謙 2 大 泉 洋 3 香 川 照 之 3 本 田 圭 佑 3 タカアンドトシ 4 水 谷 豊 4 松 田 翔 太 4 木 梨 憲 武 5 池 上 彰 5 イチロー 5 ナインティナイン 6 役 所 広 司 6 香 川 照 之 6 所 ジョージ 7 渡 辺 謙 7 石 川 遼 7 関 根 勤 8 田 村 正 和 8 B z 8 香 取 慎 吾 9 堺 雅 人 9 ビート たけし 9 山 口 智 充 10 佐 藤 浩 市 10 桑 田 佳 祐 10 石 塚 英 彦 おしゃれ スマート 社 会 性 個 性 的 面 白 い 1 松 田 翔 太 1 池 上 彰 1 高 田 純 次 2 向 井 理 2 ビートたけし 2 バナナマン 3 伊 勢 谷 友 介 3 渡 辺 謙 3 山 崎 弘 也 4 椎 名 桔 平 4 タモリ 4 所 ジョージ 5 福 山 雅 治 5 宮 川 大 輔 5 松 本 人 志 6 小 栗 旬 6 マツコ デラックス 6 タモリ 7 竹 野 内 豊 7 Mr.Children 7 マツコ デラックス 8 松 本 潤 ( 嵐 ) 8 伊 勢 谷 友 介 8 生 瀬 勝 久 9 木 村 拓 哉 9 高 倉 健 9 竹 中 直 人 10 岡 田 准 一 10 西 田 敏 行 10 有 吉 弘 行 8

5 聞 き 耳 層 が 注 目 しているタレントは? これからブレイク? 聞 き 耳 層 が 注 目 している 次 世 代 タレントはこの 人 たち 聞 き 耳 層 が 回 答 した 今 注 目 しているタレントの 自 由 回 答 を 見 てみると 他 と 比 べて 特 徴 的 だった のが 女 性 ではシシドカフカ 有 村 架 純 掛 貝 梨 紗 光 宗 薫 男 性 では 新 井 浩 文 川 口 覚 高 橋 光 臣 といった 面 々 今 後 の 活 躍 が 期 待 される シシドカフカ 有 村 架 純 掛 貝 梨 紗 光 宗 薫 1985 年 生 まれ メキシコ 出 身 1993 年 生 まれ 兵 庫 県 出 身 1985 年 生 まれ 広 島 県 出 身 1993 年 生 まれ 大 阪 府 出 身 ドラマー 歌 手 に 加 え スタイルを 生 かしモデ ルもこなす 13 年 4 月 よりNHK 朝 の 連 続 テレビ 小 説 に 出 演 予 定 フリーアナウンサー 早 朝 のニュース 番 組 のお 天 気 キャスター として 活 躍 中 女 性 アイドルグループ AKB48 の 元 メンバー 新 井 浩 文 高 橋 光 臣 川 口 覚 1979 年 生 まれ 青 森 県 出 身 1982 年 生 まれ 大 阪 府 出 身 1982 年 生 まれ 鳥 取 県 出 身 2003 年 高 崎 映 画 祭 にて 最 優 秀 新 人 男 優 賞 を 受 賞 戦 隊 ヒーロー 作 品 の 主 役 にも 抜 擢 され スポーツ 系 番 組 でも 活 躍 している 運 動 神 経 抜 群 の 俳 優 テレビ 映 画 舞 台 と 幅 広 く 活 躍 中 NHK 朝 の 連 続 テレビ 小 説 にも 出 演 9