-1 概 況 1 者 数 実 施 率 国 内 宿 泊 62.7% 国 内 帰 り 47.3% 海 外 8.7% 62.7% 国 内 帰 り 全 体 では47.3% 海 外 全 体 では 8. 7 %であった ( 以 下 観 光 ) 帰 省 知 訪 問 等 ( 以 下 帰 省 ) ( 以 下 出 張 ) 内 訳 につ いては 図 -1-1 左 参 照 を 国 内 宿 泊 国 内 帰 り 海 外 3 つに 大 きく 分 け 者 数 を 概 観 する 実 施 率 14 年 実 施 率 は 国 内 宿 泊 全 体 では 平 均 回 数 ( 実 施 者 み) 14 年 平 均 回 数 ( 実 施 者 み)については 国 内 宿 泊 全 体 では3.73 回 / 国 内 帰 り 全 体 では4.95 回 / 海 外 全 体 では1.54 回 / であった 各 観 光 帰 省 出 張 内 訳 については 図 -1-1 右 参 照 図 -1-1 実 施 率 および 平 均 回 数 ( 実 施 者 み)(214 年 ) 6 53.2 5 4 3 2 1 26.1 8.5 国 内 宿 泊 実 施 率 4.9 国 内 帰 り 帰 省 知 訪 問 等 海 外 全 体 62.7 全 体 47.3 全 体 8.7 ( 回 / ) 1 14.8 2.37 2.6 7.2 6.9 1. 1.3 8 6 4 2 4.7 国 内 宿 泊 平 均 回 数 ( 実 施 者 み) 3.62 2.54 6.7 国 内 帰 り 帰 省 知 訪 問 等 1.23 1.15 海 外 全 体 3.73 全 体 4.95 全 体 1.54 2.78 資 料 : 観 光 庁 観 光 消 費 動 向 調 査 をもとに( 公 財 ) 交 通 公 社 作 成 図 -1-2 延 べ 者 数 および 宿 泊 者 延 べ 泊 数 (214 年 ) 延 べ 者 数 ( 千 回 ) ( 千 泊 ) 4, 7, 35, 帰 省 知 訪 問 等 6, 12,978 3, 25, 2, 15, 5.932 86,385 61,557 47,692 5, 4, 3, 27,14 延 べ 泊 数 帰 省 知 訪 問 等 1, 5, 2, 188,629 16,26 1,776 262,485 1,485 1, 4,655 国 内 宿 泊 国 内 帰 り 海 外 国 内 宿 泊 国 内 帰 り 11,513 27,41 69,819 海 外 全 体 297,343 全 体 297,878 全 体 16,916 全 体 653,567 全 体 18,373 資 料 : 観 光 庁 観 光 消 費 動 向 調 査 をもとに( 公 財 ) 交 通 公 社 作 成 1
1 概 況 延 べ 者 数 14 年 延 べ 者 数 については 国 内 宿 泊 全 体 では2 億 9,734 万 回 国 内 帰 り 全 体 では2 億 9,788 万 回 海 外 全 体 では1,692 万 回 であった 国 内 宿 泊 国 内 帰 り 海 外 いずれも 観 光 シェアが 5 ~ 6 割 を 占 める 国 内 宿 泊 では 帰 省 が 約 3 割 海 外 では 出 張 が 約 3 割 を 占 める( 図 -1-2 左 ) 延 べ 泊 数 14 年 延 べ 泊 数 については 国 内 宿 泊 全 体 で は6 億 5,357 万 泊 海 外 全 体 では1 億 837 万 泊 であっ た 国 内 宿 泊 では 延 べ 者 数 と 比 べて 帰 省 シェア が 増 えるに 対 し 海 外 ではシェアはほぼ 変 わらない( 図 -1-2 右 ) 2 意 欲 214 年 7 月 より 意 欲 調 査 を 開 始 J T B F 需 要 調 査 では 1 4 年 7 月 より 意 欲 について 今 後 3カ 月 以 内 に 国 内 宿 泊 および 海 外 に とても きたい から とても きたくない 7 段 階 で 調 査 を 実 施 してきた そ 結 果 実 施 に 前 向 きな 割 合 ( とても きたい きたい どちらかといえば きたい ) 合 計 は 国 内 宿 泊 でおおむね7 割 前 後 海 外 でおおむね3 割 前 後 となり 国 内 では きたい 派 が 優 勢 海 外 では きたく ない 派 が 優 勢 になるなど 国 内 と 海 外 では 意 欲 傾 向 が 明 確 に 異 なることが 分 かった( 図 -1-3) 3 区 分 ( 全 体 ) 個 個 負 担 シェアが 約 7 割 (1) 費 用 負 担 者 および 形 態 から 見 た まず 内 容 と 形 態 ( 団 体 個 )に 着 目 し を 個 で 実 施 する 観 光 帰 省 や 家 事 ため 組 織 が 募 集 する 団 体 出 張 や 業 務 会 社 が ら み 団 体 5 種 類 に 区 分 した こ 5 つ 区 分 について 延 べ 者 数 ( 単 位 : 回 )をベースとしてそれぞれシェアを 算 出 すると 個 で 実 施 する 観 光 が 最 も 大 きなシェアを 占 めていることが 分 かる 国 内 海 外 ともに 全 体 約 5 ~ 6 割 が 個 で 実 施 する 観 光 である これに 次 ぐは 国 内 では 帰 省 や 家 事 ため 海 外 では 出 張 業 務 であり それぞれ 特 徴 となっている( 表 -1-1) 次 に 構 造 を 費 用 負 担 者 と 形 態 2 つ 視 点 から 見 ていく 費 用 負 担 者 という 視 点 から 個 負 担 と 法 負 担 に 分 けると 個 で 実 施 する 観 光 帰 省 や 家 事 ため 組 織 が 募 集 する 団 体 が 主 に 個 負 担 出 張 や 業 務 会 社 がらみ 団 体 が 主 に 法 負 担 に 対 応 する 費 用 負 担 者 を 軸 に を 区 分 し それぞれシェアを 延 べ 者 数 ( 単 位 : 回 )ベースで 算 出 すると 国 内 海 外 ともに 個 負 担 が 7 割 強 法 負 担 が 約 2 割 を 占 めていることが 分 かる( 表 -1-2) 第 図 -1-3 実 施 に 意 欲 的 な 割 合 (214 年 7 月 ~215 年 6 月 平 均 値 ) 3 25 国 内 25.9 26.8 2 15 15.7 15.4 1 5 2.6 7.8 5.6 とても きたくない きたくない どちらかと 言 えば きたくない どちらとも 言 えない どちらかと 言 えば きたい きたい とても きたい 3 25 2 15 1 5 9.3 25.5 12.4 海 外 2.2 15.4 1.1 7. とても きたくない きたくない どちらかと 言 えば きたくない どちらとも 言 えない どちらかと 言 えば きたい きたい とても きたい 資 料 :( 公 財 ) 交 通 公 社 JTBF 需 要 調 査 年 報 215 11
個 と 団 体 形 態 別 シェアについては 個 で 実 施 する 観 光 帰 省 や 家 事 ため 出 張 や 業 務 が 個 組 織 が 募 集 する 団 体 会 社 がらみ 団 体 が 団 体 に 対 応 する 国 内 海 外 ともに 個 が8 割 を 超 えており 個 シェアが 高 いことが 分 かる( 表 -1-3) 費 用 負 担 者 と 形 態 2 つ 軸 によって を 4つに 区 分 したもを 図 -1-4 図 -1-5に 示 した 個 費 用 負 担 による 個 が 国 内 海 外 ともに 約 7 割 を 占 める 表 -1-1 形 態 に 着 目 した 区 分 シェア(214 年 ) 区 分 定 義 国 内 海 外 個 で 実 施 する 観 光 個 で 実 施 する 観 光 スポーツ 会 社 パック に 参 加 した 合 も 含 める 53.1 56.8 帰 省 や 家 事 ため 帰 省 や 冠 婚 葬 祭 関 連 ( 帰 省 ついでに った 観 光 は ) 16.3 9.4 組 織 が 募 集 する 団 体 町 内 農 協 郵 便 局 信 金 宗 教 団 体 サークルなどが 募 集 する 5. 6.1 出 張 や 業 務 打 合 せや 会 議 視 察 目 的 16. 16.3 会 社 がらみ 団 体 職 や 招 待 報 奨 団 体 で 動 する 4.1 5.5 そ 他 上 記 いずれにもあてはまらない 5.4 5.8 資 料 :( 公 財 ) 交 通 公 社 JTBF 実 態 調 査 総 務 省 統 計 局 国 勢 調 査 をもとに( 公 財 ) 交 通 公 社 推 計 表 -1-2 費 用 負 担 者 別 に 見 るシェア(214 年 ) 費 用 負 担 者 区 分 国 内 海 外 個 で 実 施 する 観 光 表 -1-3 形 態 別 に 見 るシェア(214 年 ) 形 態 区 分 国 内 海 外 個 で 実 施 する 観 光 個 負 担 帰 省 や 家 事 ため 74.4 72.4 個 帰 省 や 家 事 ため 85.5 82.6 組 織 が 募 集 する 団 体 出 張 や 業 務 法 負 担 出 張 や 業 務 会 社 がらみ 団 体 2.2 21.8 団 体 組 織 が 募 集 する 団 体 会 社 がらみ 団 体 9.1 11.6 そ 他 5.4 5.8 資 料 :( 公 財 ) 交 通 公 社 JTBF 実 態 調 査 総 務 省 統 計 局 国 勢 調 査 をもとに ( 公 財 ) 交 通 公 社 推 計 そ 他 5.4 5.8 資 料 :( 公 財 ) 交 通 公 社 JTBF 実 態 調 査 総 務 省 統 計 局 国 勢 調 査 をもとに ( 公 財 ) 交 通 公 社 推 計 図 -1-4 国 内 負 担 者 別 形 態 別 シェア(214 年 ) 図 -1-5 海 外 負 担 者 別 形 態 別 シェア(214 年 ) 国 内 個 個 海 外 69.5 66.3 16. 16.3 費 用 負 担 法 4.1 5. 個 費 用 負 担 法 5.5 6.1 個 団 体 団 体 形 態 形 態 資 料 :( 公 財 ) 交 通 公 社 JTBF 実 態 調 査 総 務 省 統 計 局 国 勢 調 査 をもとに ( 公 財 ) 交 通 公 社 推 計 資 料 :( 公 財 ) 交 通 公 社 JTBF 実 態 調 査 総 務 省 統 計 局 国 勢 調 査 をもとに ( 公 財 ) 交 通 公 社 推 計 12
1 概 況 4 区 分 ( ) 夫 婦 カップル シェアが 約 3 割 ( 1 )マーケットセグメント 別 シェア は 誰 と くか によって 内 容 が 大 きく 左 右 されるも である 特 に 家 族 合 子 供 有 無 や 年 齢 によって 内 容 は 大 きく 変 化 する そこで マーケットセグメ ンテーションとしては まず 同 者 を 軸 にして 家 族 夫 婦 カ ッ プ ル 友 ひ と り に 大 き く 区 分 し さらにそ 者 ライフステージ( 配 偶 者 や 子 供 有 無 子 供 年 齢 ) を 軸 として 1 7セグメント( 3 世 代 家 族 は 除 く)に 細 分 化 した( 表 -1-4) ( 細 分 化 したセグメントごと で 分 析 については 国 内 は 2 ~ 3 8 ページ 海 外 は 4 3 ~ 5 8 ページ に 掲 載 ) 国 内 海 外 いずれも 夫 婦 カップル シェアが 最 も 高 く 次 いで 国 内 では 家 族 海 外 では 友 順 となった( 表 -1-5) 第 表 -1-4 区 分 マーケットセグメント 同 者 ライフステージ 乳 幼 児 子 どもと 一 緒 家 族 ( 小 中 高 生 を 含 まない) 子 供 連 れ 乳 幼 児 子 あり 小 中 高 生 子 どもと 一 緒 家 族 ( 乳 幼 児 連 れも 含 む) 子 供 連 れ 小 中 高 生 子 あり 家 族 子 供 連 れ 末 子 が18 歳 以 上 18 歳 以 上 み 家 族 親 を 連 れて - 内 3 世 代 家 族 3 世 代 で - カップルで カップルで - 夫 婦 カップル 夫 婦 で ( 子 どもなし) 夫 婦 で 子 供 なし 子 育 て 中 夫 婦 で 夫 婦 で 末 子 が18 歳 未 満 子 育 て 後 夫 婦 で 夫 婦 で 末 子 が18 歳 以 上 未 婚 男 性 による 友 友 や 知 と 未 婚 男 性 既 婚 男 性 による 友 ( 子 どもなし) 友 や 知 と 既 婚 男 性 子 供 なし 子 育 て 中 男 性 による 友 友 や 知 と 末 子 が18 歳 未 満 友 子 育 て 後 男 性 による 友 友 や 知 と 末 子 が18 歳 以 上 未 婚 女 性 による 友 友 や 知 と 未 婚 女 性 既 婚 女 性 による 友 ( 子 どもなし) 友 や 知 と 既 婚 女 性 子 供 なし 子 育 て 中 女 性 による 友 友 や 知 と 末 子 が18 歳 未 満 子 育 て 後 女 性 による 友 友 や 知 と 末 子 が18 歳 以 上 ひとり 男 性 ひとり 自 分 ひとりで 男 性 女 性 ひとり 自 分 ひとりで 女 性 3 世 代 家 族 は 子 ども 年 齢 にかかわらず3 世 代 で った であり 家 族 3セグメントと 重 複 する 資 料 :( 公 財 ) 交 通 公 社 JTBF 実 態 調 査 表 -1-5 区 分 別 シェア マーケットセグメント 国 内 海 外 24.8 2.3 乳 幼 児 子 どもと 一 緒 家 族 ( 小 中 高 生 を 含 まない) 4.6 3.1 家 族 小 中 高 生 子 どもと 一 緒 家 族 ( 乳 幼 児 連 れも 含 む) 1. 7. 18 歳 以 上 み 家 族 1.2 1.3 内 3 世 代 家 族 6.5 4.4 34. 34.2 カップルで 7.2 4.7 夫 婦 カップル 夫 婦 で ( 子 どもなし) 9.5 1.4 子 育 て 中 夫 婦 で 1.9 4.8 子 育 て 後 夫 婦 で 15.4 23.3 22.5 24.9 未 婚 男 性 による 友 4.3 4.3 既 婚 男 性 による 友 ( 子 どもなし) 1..5 子 育 て 中 男 性 による 友 1.2 2. 友 子 育 て 後 男 性 による 友 4. 3.8 未 婚 女 性 による 友 4.8 6.7 既 婚 女 性 による 友 ( 子 どもなし) 1.6.2 子 育 て 中 女 性 による 友.5 1.9 子 育 て 後 女 性 による 友 5.2 5.6 15.7 18. ひとり 男 性 ひとり 9.7 1.9 女 性 ひとり 6.1 7.1 そ 他 2.9 2.6 全 体 1. 1. 3 世 代 家 族 は 子 ども 年 齢 にかかわらず3 世 代 で った であり 家 族 3セグメントと 重 複 する 資 料 :( 公 財 ) 交 通 公 社 JTBF 実 態 調 査 16 歳 未 満 者 はアンケート 調 査 対 象 となっていないため 上 記 シェアからは 除 外 年 報 215 13
(2) 性 年 代 別 に 見 る 同 者 別 シェア 同 者 は 年 代 移 り 変 わりに 伴 って 変 化 していく まず 国 内 について 見 ると 1 代 後 半 は 家 族 や 友 と が 中 心 だが 2 代 になると 夫 婦 カップル と 友 が 中 心 になり 男 性 はひとり シェアも 増 える 3 代 前 半 からは 友 と は 減 り 始 め 家 族 シェアが 増 える 家 族 が 最 も 多 くなるは 男 女 ともに 4 代 で そ 後 家 族 シェアは 減 少 夫 婦 カップル が 大 きなシェアを 占 めように なり 友 も 再 び 増 加 する 5 代 後 半 以 降 は 男 性 では 夫 婦 カップル シェアが4~5 割 を 占 めるが 女 性 では3 割 台 にとどまる こ 年 代 女 性 は 男 性 と 比 べて 友 と シェアも 比 較 的 高 い( 図 -1-6 図 -1-8) 海 外 についても 基 的 には 国 内 と 同 様 傾 向 が 見 られる( 図 -1-7 図 -1-9) ただし 男 性 に 特 徴 的 なひとり ピークが 国 内 では 2 代 海 外 では 5 代 となっ たこと さらに 女 性 友 は 3 代 になると 国 内 は 減 少 するが 海 外 はやや 増 加 するなど 一 部 異 なる 傾 向 も 見 られた ( 中 島 泰 五 木 田 玲 子 ) 図 -1-6 国 内 における 年 代 別 同 者 ( 男 性 ) 2 4 6 8 1 図 -1-7 海 外 における 年 代 別 同 者 ( 男 性 ) 2 4 6 8 1 男 性 全 体 21.7 36.1 2.8 19.2 2.3 男 性 全 体 16.8 37.8 21.3 22.2 2. 24.8 14.2 35.3 15.6 1.1 4. 13.3 3. 6.7 1. 2-24 歳 15.9 21.9 32.8 27.6 1.7 2-24 歳 18.3 16.3 39.4 25. 1. 14.6 33.3 23.4 26.3 2.4 11.7 43. 24.9 19.4 1. 3-34 歳 23.7 33.6 18.5 22.3 1.9 3-34 歳 17.8 35.5 2.8 24.7 1.2 34.1 24.1 16.2 24.3 1.3 24.4 32.3 16.4 24.2 2.7 4-44 歳 36. 24. 17.9 19.6 2.4 4-44 歳 29.3 24.4 22.2 21.9 2.2 33.1 28.8 15.3 2.6 2.1 23.7 29.5 16.3 28.2 2.2 5-54 歳 28.4 36.4 15.5 17.3 2.4 5-54 歳 22.6 28.6 19.9 26.8 2.1 17.9 44.5 17.6 17. 3. 11.9 41.1 15.7 28.8 2.5 6-64 歳 11.2 47.7 21.5 17.3 2.3 6-64 歳 1.5 43.8 24.7 19.7 1.3 12.3 51.4 21.6 12.8 1.8 5.8 51.4 23.5 17. 2.4 7-79 歳 11.1 47.8 27.5 11.7 1.8 7-79 歳 7.6 54.4 21.7 14.9 1.5 家 族 夫 婦 カップル 友 ひとり そ 他 家 族 夫 婦 カップル 友 ひとり そ 他 資 料 :( 公 財 ) 交 通 公 社 JTBF 実 態 調 査 図 -1-8 国 内 における 年 代 別 同 者 ( 女 性 ) 2 4 6 8 1 図 -1-9 海 外 における 年 代 別 同 者 ( 女 性 ) 2 4 6 8 1 女 性 全 体 27.9 32. 24.2 12.3 3.6 女 性 全 体 23.7 3.6 28.5 13.9 3.3 28. 4.4 47.3 1.5 9.8 4.. 38. 16. 6. 2-24 歳 19.2 24.9 4.3 13.7 1.9 2-24 歳 16.8 14.7 57.3 7.7 3.5 28.2 36.2 23.8 9.5 2.3 21.9 37.5 27.3 1.5 2.7 3-34 歳 37.7 3.4 19.4 1.8 1.8 3-34 歳 22.7 31.9 29.9 14.5 1. 35.6 3.5 16.2 15. 2.7 24.6 29.9 29.1 14.9 1.5 4-44 歳 42. 27.2 13.5 14.7 2.6 4-44 歳 33. 24.4 22.2 16.8 3.6 34. 31.6 18.3 12.9 3.2 28.7 3.1 22.4 16.1 2.8 5-54 歳 3. 34.5 17.3 14.3 3.8 5-54 歳 29.4 27.3 23.8 15. 4.5 22.8 36.8 25. 11.6 3.8 22.9 38.8 25.2 9.7 3.5 6-64 歳 22.2 37.7 23.4 13.4 3.3 6-64 歳 19.2 35.9 27.7 12.5 4.7 17.2 37.2 31. 1.4 4.2 18.1 32.5 33.2 13.7 2.5 7-79 歳 19.8 28.4 35.2 1.4 6.3 7-79 歳 18.7 29.8 29.1 18.1 4.3 家 族 夫 婦 カップル 友 ひとり そ 他 家 族 夫 婦 カップル 友 ひとり そ 他 資 料 :( 公 財 ) 交 通 公 社 JTBF 実 態 調 査 14