鉄道広告のデジタルサイネージにおける標準化について 鉄道広告のデジタルサイネージにおける標準化の課題 1コンテンツの仕様の標準化 テレビやWebと違う方式 2 配信システムの標準化 各社で違う方式 3 設置スタイルの標準化 効果的な定番スタイルの確立 4 効果指標の標準化 顔認識のカメラを使った測定

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1 鉄道広告のデジタルサイネージにおける標準化について 株式会社オリコム メディア推進室吉田勝広

2 鉄道広告のデジタルサイネージにおける標準化について 鉄道広告のデジタルサイネージにおける標準化の課題 1コンテンツの仕様の標準化 テレビやWebと違う方式 2 配信システムの標準化 各社で違う方式 3 設置スタイルの標準化 効果的な定番スタイルの確立 4 効果指標の標準化 顔認識のカメラを使った測定 5 広告表現の標準化 スタンダード 定番表現の普及 1

3 通信 放送事業者 ( 通信キャリア 放送 ) 広告素材( コンテンツ制作会社 ) デジタルサイネージのシステムモデルと標準化が関連するパート通 表現審査 データ形式の確認 コンテンツの仕様の標準化 配信システム会社 ( 配信ソフトウェア会社 ) コンテンツプロバイダー ィスプレイメーカー)デジタルサイネージ媒体社 運営事業者 ( デハードウェア会社配信無線 有線編成 信手段設置スタイルの標準化効果指標の標準化広告表現の標準化 広告会社 配信システムの標準化 2

4 デジタルサイネージにおけるコンテンツの仕様の標準化イメージ WebCM テレビ CM コンテンツ制作方法 ファイル形式 MPG2 SWF MOV HTML5 HDCAM HDCAM-SR? WMV 形式 JPG 形式 β カム HD カム 鉄道媒体社? 3

5 動画のデータ形式 ( フォーマット ) デジタルサイネージ ( ソフトウェア ) によって 映像を表示出来るデータ形式が必ずしも同じではない フォーマット拡張子ビットレート再生用プラグインソフト特徴 DV - 25MB DV Codec MPEG-1 mpg/ mpeg MPEG-2 Video for Windows (AVI 形式 ) mpg 1.5~1.8Mbps Windows Media Player フレーム単位の編集は不可 4~15Mbps 最大 MotionJPEG avi ~108Mbps QuickTime Movie Windows Media avi ~ 非圧縮 各種 DVD Player 非圧縮はプラグイン不要圧縮は Microsoft Video 1 Microsoft RLE 等 BUZ Media100 等いろいろ ( 特定のフォーマットを指すものではないため 特定のプラグインもない ) 高品質 高圧縮 フレーム単位で圧縮をかける動画形式の総称 AVI のコーデックの 1 つとして使われることもある mov ~500Kbps QuickTime Macintosh 用 MPEG-4 再生機能を準備 wmv ~500Kbps Windows Media Player 規格が緩やかであるため 非圧縮 圧縮など複数のフォーマットが存在する Windows 標準のマルチメディアファイル形式 4

6 電車内のデジタルサイネージ表示装置について 9 設置された時代も違い アスペクト比 ( 長辺と短辺の比率 ) が違う 16 黒帯 昔のテレビ画面 (SDTV) 画面は 4:3 (1.33:1) CM も 4:3 CM は 16: :9 京浜東北 京葉 丸ノ内 東西 千代田 半蔵門 スカイライナー 相鉄 銀座 ( 今春 ) 4:3 山手 中央 有楽 副都心 東急 西武 埼玉高速 横浜地下鉄 JR 西日本など 9 16 注 : 画質は SD ハイビジョン画面 (HDTV) 画面は 16:9 (1.78:1) CM も 16:9 CM は 4:3 黒帯 4 3 京浜 : 縦 京葉 : ヒ クセル 5

7 主な鉄道会社のデジタルサイネージの配信システムなど 鉄道各社で違う配信システム 入稿素材形式 鉄道会社媒体名ディスプレイサイズ配信会社 ( システム ) 入稿素材形式 JR 東日本 トレインチャンネル 15 インチ 17 インチ横型三菱電機 一部日立 β カム HD カムなど J AD ビジョン インチ縦型 admine ( 時刻表情報サービスのオリジナル ) JPG/WMV メトロビジョン 15 インチ 17 インチ横型日立 β カム HD カムなど 東京メトロ M ステーションビジョン 65 インチ横型日立とのオリジナル JPG BMP/ NTSC 方式ベータカム DVD カム HD カムなど 東急 TOQ ビジョン 15 インチ横型イッツコム β カムなど 小田急デジタルポスター 65 インチ縦型 SONY BEADS JR 西日本 JR 東海 JR 九州 J AD ヒ シ ョン WEST 橋上自由通路セット大阪駅マルチヒ シ ョン 48 コリト ーマルチ 8 J AD ヒ シ ョン Central 東京駅 J AD ヒ シ ョン Central 名古屋駅 ストリートビジョンクリスタルポスター博多駅テ シ タル 4 面セット 65 インチ縦型 60 インチ縦型 60 インチ 12 連横型 6 2 横型 60 インチ 2 2 横型 65 インチ縦型 55 インチ縦型 50 インチ縦型 インチ縦型 50 インチ縦型 NTT ひかりサイネージ HAI NTT ひかりサイネージシャープ e- サイネーシ シャープ e- サイネーシ NTT ひかりサイネージ SCALA シャープ e- サイネーシ シャープ e- サイネーシ シャープ e- サイネーシ HTML/WMV SWF(FLASH8) JPG/WMV JPG/WMV JPG/WMV JR 北海道ラウンドマークビジョン 60 インチ 3 段縦積マルチシャープ e- サイネーシ JPG/WMV JR 四国サンステーション縦 2.4m 横 3.2m ローカル DV カム 6

8 入稿 編成 配信などを標準化した事例 JR 東日本企画 J AD ビジョン入稿支援システム admine の例 J AD ビジョンが拡大していく中で 編成 配信が複雑化 マンパワーで対応しきれなくなった為に開発 編成を自動化 導入時期によって違っていた素材フォーマットも標準化させた 広告会社側 1 他の媒体と同じ要領で 枠の申し込みが可能 ( 確保までは出来ない ) 2 入稿が迫るとアラートがメールで来る 3 素材が適合しているかがわかる 4 静止画の素材で 簡単な編集が可能 5 トランジション効果もかけられる 6 プレビューで内容の確認ができる 7 ある程度複雑な放映を考えても追加料金がかからない 8 入稿期限が短縮された 9 但し 手間がかかる ワークフロー例時間や放映場所により素材が変えられる 7

9 デジタルサイネージにおける設置スタイルの標準化 電車内に多く見られる設置スタイル 駅構内に多く見られる設置スタイル 1 縦型フォーマット 2 複数台設置 3 柱に設置 ( 目線の位置 ) 4 動線にほぼ正対 8

10 デジタルサイネージにおける効果指標の標準化について 交通広告における主な効果指標例 ユニット視認率 ( 関東交通広告協議会 ) 媒体社個別調査注目率 到達率他 (JR 東日本企画 メトロアド ) SOTO( 屋外メディア総合調査 )( ビデオリサーチ ) 広告会社個別調査例 ) サーキュレーション 交通メジャー ( オリコム ) 調査研究機関個別調査例 ) 野村総研シングルソースデータ 出稿統計 ( エム アール エス広告調査 ) DAILY EFFECTIVE CIRCULATION (DEC)( 媒体前通行者数 ) 顔認識システムによる属性別視認率測定 9

11 効果指標例媒体別広告注視率 車内デジタルサイネージが 中づりを上回って NO.1 となっている ドア上のデジタルサイネージ 85.6 中づり広告 74.9 ドア上広告 65.6 ドア横ポスター広告 60.5 まど上広告 56.5 駅構内の大型ポスター 54.2 駅ホームデジタルサイネージ駅ホーム線路内のボード広告ドアステッカー広告駅構内のポスター駅構内の電飾看板ドア横ステッカー広告 電車の車体広告 39.0 駅構内デジタルサイネージ 駅ホーム上のボード広告 ツインステッカー広告 駅構内の柱を使った広告 31.0 連結部のポスター広告 階段 エスカレーター正面の広告 駅構内のフリーマガジンラック 連結部のステッカー広告 階段 エスカレーター側面の広告 19.1 駅構内のフラッグ広告 * 見かけたものはほぼきちんと見る 関心のあるものだけきちんと見るの合計 データ : ビデオリサーチ SOTO 2011 東京 30km 圏調査 10

12 顔認識のカメラによる効果測定装置とは カメラによる映像から人物を検出 その顔画像をもとに性別と年齢層を自動的に推定するシステムのこと 従来の人手による調査方法で課題となっていた 判断基準が一定でない 集計に時間がかかる などの問題を解決することが可能に 通行者数と視認者数がカウントできる 但し カメラの視野角と解像度の限界から ディスプレイの前約 60 の範囲で約 5m までの人しか判定は出来なく 実際の視聴範囲とは異なる点が課題 通行者数と視認者数がカウントできる カメラ 視野角約 60 PC 筐体に内蔵 測定外 約 5m ディスプレイ 測定外 測定外 画像は蓄積しないため ( ログデータのみ ) 個人情報保護法 プライバシー権 肖像権など 法的な問題には抵触しません 11

13 駅デジタルサイネージネットワーク調査結果 ( 中間報告 ) より どんなコンテンツが有効かの調査結果まとめ 12

14 デジタルサイネージの表現の標準化について 車内デジタルサイネージにおける表現 TVCM 映像 + テロップ 標準化とは言えないが 定番表現が出てきている 講座 うんちく系 CM( 番組枠以外でも ) 三菱自動車 アニメ系 CM 全日空花王 NEC サントリー P&G 13

15 デジタルサイネージの表現の標準化について 駅構内デジタルサイネージにおける表現 標準化ではないが 縦型のディスプレイに合ったものが出てきている 画面分割して真ん中にテレビ CM を入れた例画面を 2 分割して動画を流した例縦型の動画を流した例縦型の動きを見せた例 GREE ティップネス ミッション インホ ッシフ ル 静止画を組み合わせて 時刻を表現した例 ディスプレイごとに違った動画を放映した例 サントリー JR 大阪三越伊勢丹カゴメクラフトフーズ 14

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