新製品説明会資料                                             2006年1月17日

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1 株式会社資生堂資生堂ジャパン株式会社 まつ毛をいたわりながら なりたい理想のまつ毛になれるマツイクマスカラシリーズほか 2017 年冬の新製品が登場 ~2017 年 11 月 21 日 ( 火 ) 発売 ~ 資生堂は セルフメイクアップブランド インテグレート から マツイクマスカラシリーズ を中心に 2017 年冬の新製品 全 10 品目 15 品種 ノープリントプライス を 11 月 21 日 ( 火 ) より発売します マツイクガールズラッシュ が 5 種になって新登場 中心商品の マツイクガールズラッシュ ( フェミニンボリューム ) は まつ毛を 1 本 1 本増やすエクステのように自然なボリューム感のある仕上がりを実現します 加えて 美容効果でエクステの毛流れを整えてコート & キープすると共に エクステをしていない方もまつ毛用美容液 透明マスカラとして使用できるマスカラ マツイクガールズラッシュ ( ピュアキープ ) を新発売します その他 口紅 アイシャドウ ネイルの限定アイテムを発売します 2017 年の冬は 強さ イノセント感 で大人のかわいらしさを表現した スモーキーフェミニンメイクアップ を提案します 発売の背景 20 代女性の中には まつ毛エクステをすることで理想のまつ毛になれる と思っている一方で まつ毛が傷みそう メンテナンスにお金がかかりそう といった不安もあり 今のまつ毛のまま 手軽に理想のまつ毛になりたい と望む声が増えています また多くのマスカラユーザーは まつ毛用美容液や負担をかけない機能商品を支持しています この背景から 手軽に印象が変えられる 5 種のマツイクマスカラを発売します このマスカラは ダメージを受けて損傷したキューティクルを 補整 コート することで まつ毛の最適なキューティクル環境を維持して守り 理想のまつ毛の仕上がりを実現します 2017 年冬の インテグレート メイクアップは 生命感を感じる凛々しさがあふれる目もとと 無垢で軽やかな質感で魅せる肌と唇がポイント 強さ イノセント感 で 大人のかわいらしさを表現した スモーキーフェミニンメイクアップ を提案します 左より ( フェミニンボリューム ) 同 ( しなやかカール ) 同 ( おてんばカール ) 同 ( お色気ロング ) 同 ( ピュアキープ ) プロモーション 販売展開 インテグレート の広告モデルは 小松菜奈 ( こまつ なな ) さん 森星 ( もり ひかり ) さん 夏帆 ( かほ ) さんを引き続き起用します 11 月下旬から WEB 動画を中心にデジタルコンテンツで # いい女なろう を合言葉に 大人の女性になるためのヒント ( メイク & 生き方 ) を共有し 一緒に成長していく姿を INTE GIRL S STORY としてチャーミングに描いていきます 販売チャネルは ドラッグストア GMS 化粧品専門店など約 17,000 店です 併せて資生堂の総合美容サイト ワタシプラス でも販売します お客さまからのお問い合わせは 資生堂お問い合わせ先フリーダイヤル でお受けしています

2 商品一覧 全 10 品目 15 品種 商品名分類容量品種 色数価格 ( フェミニンボリューム ) マスカラ 7g 1 色 ( しなやかカール ) ( おてんばカール ) 外装強化 ( お色気ロング ) 外装強化 ( ピュアキープ ) インテグレートサクラドロップエッセンス 外装強化 インテグレートサクラジェリーエッセンス 外装強化 インテグレートボリュームバームリップ N 数量限定品 インテグレートアクセントカラーアイズ CC 数量限定品 インテグレートガールミーツガールネールズ & リング 数量限定品 マスカラ 7g 1 色 マスカラ 7g 1 色 マスカラ 7g 1 色 まつ毛用美容液 マスカラ 7g 1 種 リップ用美容液 7g 2 色 リップ用美容液 リップクリーム 2.4g 1 種 口紅 2.5g 1 色 アイシャドウ 3.3g 1 種 美爪 & 雑貨 - 5 種 ( 店頭限定 1 種 ) ( ワタシプラス限定 4 種 ) ノープリントプライス ( 以下余白 )

3 商品概要 商品名 容量 価格 ( フェミニンボリューム ) < マスカラ > 7g 1 色ノープリントプライス お湯で簡単に落とせます 傷んだまつ毛も 使うたび 繊細ナチュラルにボリュームアップのマツイクマスカラ まつ毛を 1 本 1 本増やすエクステのように自然なボリューム感のある仕上がりです まつ毛に負担をかけず お湯で簡単に落とせます 短いまつ毛もキャッチして ボリュームアップ & セパレートするクローバー型ブラシ採用 - キューティクル損傷保護成分 ボリュームアップ & セパレート - エアボリュームアップパウダー - 星形ミクロファイバー - 毛髪柔軟成分 効果的な使い方 1 ブラシの内側 (A) をまつ毛の根もとにフィットさせます 2 まつ毛を持ち上げるように ササッとスピーディーに毛先に向かってとかすように塗付します 落とすときは まつ毛にぬるま湯をよくなじませ マスカラを十分にふやかしてから やさしくなでるように落としてください ( しなやかカール ) < マスカラ > 7g 1 色ノープリントプライス 中味 外装強化 傷んだまつ毛も 使うたび 自然なカールアップ & ロングラッシュのマツイクマスカラ 洗練された美カール & ロングの仕上がりです まつ毛に負担をかけず お湯で簡単に落とせます 下向きまつ毛を持ち上げるカールホールドブラシ採用 お湯で簡単に落とせます - キューティクル損傷保護成分 ナチュラルカール & ロング - はねあげポリマー - カールファイバー - ハリ コシ成分 効果的な使い方 1 ブラシの内側をまつ毛の根もとにフィットさせます ( 図 1) 2 まつ毛をとかし上げるように さばきます その後 液が完全に乾く前に 5 秒程度固定します ( 図 2) 落とすときは まつ毛にぬるま湯をよくなじませ マスカラを十分にふやかしてから やさしくなでるように落としてください

4 ( おてんばカール ) < マスカラ > 7g 1 色ノープリントプライス 外装強化 ウォータープルーフタイプ コーム型ブラシでカールを形状記憶しながら ぱっちりしたまつ毛に仕上がります 汗 皮脂でにじみにくいウォータープルーフタイプです 下向きまつ毛もカールアップさせるアーチ型コーム採用 12 時間仕上がり持続テスト済み ( 当社調べ 効果に個人差があります ) - キューティクル損傷保護成分 傷んだまつ毛も 使うたび 根もとから毛先まで上向きカールのマツイクマスカラ カールロングキープ - カール補強ファイバー - ハリ コシ成分 ( お色気ロング ) < マスカラ > 7g 1 色ノープリントプライス 外装強化 お湯で簡単に落とせます コームを容器の中で上下左右に動かし 液を十分にからませます 効果的な使い方 1 アーチ状に並んだコームをまつ毛の根もとにフィットさせ まつ毛を持ち上げます ( 図 1) 2 その後 毛先に向かって押し上げながらさばきます ( 図 2) 3 下まつ毛も反対側のコームでとかしながら仕上げます ( 図 3) 落とすときは 油性のアイメーキャップリムーバーをお使いください その際 無理にこすらずに よくなじませてからやさしくふきとってください 傷んだまつ毛も 使うたび 毛先までぐんぐん伸ばしつくすマツイクマスカラ 自まつ毛が 1 本 1 本そのまま伸びたようなロングまつ毛に仕上がります まつ毛の印象を高める つややかで深いブラックカラー採用 まつ毛に負担をかけず お湯で簡単に落とせるフィルムタイプ 毛先まで均一にロングアップさせる 型ブラシ採用 - キューティクル損傷保護成分 グロスロングストレッチ - 液のびベース -5mm ファイバーイン - つや成分 効果的な使い方 1 ブラシの内側 (A) をまつ毛の根もとにフィットさせ まつ毛を持ち上げるように毛先に向かって塗布します 2 ブラシの外側 (B) で 毛先にファイバーを足すように重ねます 落とすときは まつ毛にぬるま湯をよくなじませ マスカラを十分にふやかしてから やさしくなでるように落としてください

5 ( ピュアキープ ) < まつ毛用美容液 マスカラ > 7g 1 種ノープリントプライス お湯で簡単に落とせます まつ毛をケアしながら エクステの毛流れを整えてコート & キープするマツイクマスカラ エクステまつ毛をやさしくとかすことで 1 本 1 本美しい毛流れをキープします まつ毛 エクステに負担をかけず お湯で簡単に落とせます エクステをしていない方もまつ毛用美容液 透明マスカラとしてご使用いただけます エクステにひっかかりにくい やわらかブラシ採用 - キューティクル保護成分 - 毛髪補修成分 - ハリ コシ成分 ビューティープロテクト はっ水成分でエクステのもちをキープ 朝 晩の洗顔後にまつ毛 エクステに少量ずつ塗布して下さい 効果的な使い方エクステの接着部分にひっかからないようにブラシの内側 (A) をまつ毛の根もとから少し離れて塗布します 落とすときは まつ毛にぬるま湯をやさしくなじませ こすらずやさしく落とします < マツイクガールズラッシュ仕上がり 使用性比較 > 短いまつ毛もキャッチてしボリュームアップ & セパレートするクローバー型ブラシ * 当社調べ 効果には個人差があります

6 インテグレートサクラドロップエッセンス < リップ用美容液 > 7g 2 色ノープリントプライス 外装強化 うるおいを与えながらほのかな明るさで唇の乾燥やくすみを補修さくら色のピュア唇に導くリップ美容液 うるおい効果成分 - ジンジャーエキス ブチレングリコール - ヒアルロン酸 Na 唇の乾燥やあれを防ぎ 素の唇をぷるんと整えます グロスのようにつややかでなめらかな仕上がりです 唇をマッサージしやすいドーム型の先端です * 唇をマッサージすることで 血行が高まります SPF18 PA++ 使い方 米粒程度を出し 唇の中央から外側に向けて くるくるとマッサージしながらなじませます 使用量が少ないと 十分な紫外線防御効果が得られません インテグレートサクラジェリーエッセンス < リップ用美容液 リップクリーム > 2.4g 1 種ノープリントプライス 中味 外装強化 ウォータータッチオイル処方で みずみずしいうるおい感続く さくら色の唇に色づく スティック状リップ用美容液 うるおい効果成分 で 乾燥 あれを防ぎます ヒアルロン酸 ジンジャーエキス アミノ酸系フィトステロール オレンジ油 くすみを明るく補正しながら カラーコントロールします SPF14 PA++ 紫外線からデリケートな唇を守ります 5mm ほどくり出し 面の部分を唇にあてて直接塗布してください 使用量が少ないと 十分な紫外線防御効果が得られません

7 インテグレートボリュームバームリップ N < 口紅 > 2.5g 1 色ノープリントプライス 数量限定品 ばれない輪郭メークで 自然に唇のボリューム感をアップ! ぽってり色っぽい唇を簡単に描けるペンシル形状の保湿バームリップ ココナッツオイル シアバター ホホバ油配合 ( つや成分 ) ややつやを抑えたソフトマットな質感です 色づきを調整しやすいから シアー発色もしっかり発色もこれ 1 本で楽しめます 唇をほんのり染め上げるので 化粧直しいらずでキレイな発色が持続します やわらかい中味のため くり出しすぎ 塗布時の力の入れすぎにご注意ください 適量を唇全体に塗布した後 下唇の底部を重ね塗りすると ぽってりボリュームのある唇を演出できます インテグレートアクセントカラーアイズ CC < アイシャドウ > 3.3g 1 種チップ付きノープリントプライス 数量限定品 大人のアーモンドアイにランクアップ まぶた用 CC ベース 浮かないカラーラインで ぱっちり印象的な目もとをつくるベース &3 色シャドウ カラーラインが目幅を横に拡大して ぱっちりと印象的な目もとを演出します まぶたのトーンや発色 化粧もちをアップさせるまぶた用 CC ベースをセットしています

8 インテグレートガールミーツガールネールズ & リング < ネールエナメル > + ピンキーリング 4mL2+ ピンキーリング 5 種ノープリントプライス 数量限定品 あなたが願いをこめるたび 世界の女の子の願いが叶うネールとピンキーリングのセット品第 2 弾 インテグレート は 2016 年 11 月より国際協力 NGO ジョイセフを通じて世界の女の子を支援する社会貢献活動 グローバルシスターズ プロジェクト を進めています 本商品はこの活動の一環です みずみずしいつや感で指先を大人っぽく彩る 高発色のネールカラーです 瓶の口もとで筆先を軽くしごき 量を調整してから爪に塗布します < セット内容 > 販売チャネルセット名セット色ピンキーリング 店頭限定 6 Lovely RD S サイズ (6 号 ) の ピンキーリングを セット 7 Believe RD733 RD632 ( ピンキーリング ) SS サイズ :3 号 S サイズ :6 号 M サイズ :9 号 店頭限定の 6 は S サイズ (6 号 ) がセットされています ワタシプラス限定 8 Natural 9 Glory 10 Miracle GY235 GR734 VI737 BL636 PK ピンキーリングは 3サイズ (SS S M) の中から選択できます インテグレートブランドサイト

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Q1, 髪質について あなたの髪質は? 最も多かったのは 普通毛 の 41.8% 続いて 硬毛 ( かたい毛 ) 29.8% 軟毛 ( ネコッ毛 ) 24.4% と続きます 硬かったり やわらかかったりといった髪質の方は計 54.2% ということに 髪質に特徴のある方がから見ても 2 人に 1 人の 2007.6.11 株式会社マーケティングジャンクション ( 本社 : 東京都渋谷区代表取締役 : 吉澤隆 ) が運営するモニターサイト Amazonet では 15 歳以上の会員を対象に 髪の毛 をテーマにしたアンケートを実施しました 実施日時 2007 年 6 月 7 日 ~6 月 9 日調査エリア 全国対象者 Amazonet 会員の方有効回答者数 5343 人 ( 男性 1677 人女性 3666

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