スポーツメーカー市場の概要 Footwear 情緒的価値 (= 心理的価値 ) 機能的価値 Aaker1

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1 スポーツ用品の定義 FootwearApparelEquipment 3 T 3

2 スポーツメーカー市場の概要 Footwear 情緒的価値 (= 心理的価値 ) 機能的価値 Aaker ブランド認知とスポンサーシップに関する先行研究 Aaker1991

3 市場規模(兆円グビー 23 図表 1 スポーツメーカー売上高上位 5 社の売上高と純利益 図表 2 スポーツメーカー売上高上位 5 社用品別売上高 Footwear Apparel Equipment annual report 図表 3 競技別市場規模 )0 ラフサ水ゴバテ野ラ泳球ンニングットボールッカー ルフスケットボールニス 61 Meenaghan Cornwell et al., 2005, 2014

4 RQ1: 研究方法 RQ RQ RQ1: 結果 考察

5 25 図表 4 アシックス ミズノ デサントのオリンピックスポンサーシップ活動状況 ONLINE

6 26 3 ONLINE, , , , , ONLINE,

7 27 図表 5 世界のマラソン大会参加者数のランキング上位 30 位 (2012 年 ) の大会とそのスポンサー企業 図表 6 ランニング市場主要地域とアシックスの市場シェア IOC

8 28 RQ2 3 3 RQ2: 研究方法 RQ RQ2 1 Inditex H&M RQ2: 結果 考察 InditexH&M 2 InditexH&M 3 4 2Inditex 2015 Inditex ZARAPull&BearMassimo DuttiBershkaStradivariusOYSHOZARA HOMEUterqüe 8 ZARA 64 10

9 29 ZARA 3 4 3H&M H&M H&M LADIESMENKIDS DIVIDEDUNDERWEAR&DENIMCOSMETICSACCESSORIESH&M HOME COS& Other Stories Hennes MauritzWidforss compass One Global DESCENTE InditexH&M

10 30 図表 7 デサント 2013 年 3 月期 デサント ブランド別売上比率 その他 14 ブランド別売上比率 2017 年 3 月期 デサント ブランド別売上比率 デサント 22 その他 12 デサント 38 アンブロ 5 アンブロ 9 アリーナ 5 アリーナ 7 マンシング ウェア 11 マンシングウェア 15 ルコックスポルティフ 33 ルコックスポルティフ 29 出所 デサント決算説明会資料を参考に著者作成 図表 8 デサント 2013 年 3 月期 ブランド種類別売上比率 ライセンスブランド その他 12.5 自社ブランド 22.9 自社ブランド テリトリー限定 64.6 ブランド分類別売上比率 2017 年 3 月期 ブランド種類別売上比率 ライセンスブランド その他 9 自社ブランド 40 自社ブランド テリトリー限定 51 出所 デサント株主通信を参考に著者作成 最大の売上を誇ったブランドだった しかし 中期経営計画 compass2015 を発表後 グローバルブランド確立に向けて デサントを最注力ブランドとした 現在はデサントを コアブランドとした バランスのよいポートフォリオが取れているといえる デサント も デサント ブランドをコアブランドとして展開しており スポーツメーカーとはい えそれは例外ではないと見て取れる さらには 多様なブランドを持ちながらも 自社ブ ランド同士が競合となり シェアを取り合う言わば カニバリズム の状態にならないよ うに ブランドごとのターゲット層を棲み分けすることが必要である

11 31 図表 9 デサント主力ブランドの取扱ジャンル展開 60 4 RQ RQ2 InditexH&M

12 32 2 注 /12/7 3JICFS/IFDB JAN JICFS /11/ ASICS B8%AD%E9%96%93%E3%82%A2%E3%82%B7%E3%83%83%E3%82%AF%E3%82%B9%E9%80%9A%E4%BF%A1_ original.pdf? /11/21 6Car Watch /11/ media/files/com/investors/summary/jp/ pdf?v=f d8a-4ad1-8c34-b5acc5c728e3 2017/11/

13 ASICS B8%AD%E9%96%93%E3%82%A2%E3%82%B7%E3%83%83%E3%82%AF%E3%82%B9%E9%80%9A%E4%BF%A1_ original.pdf? /11/21 参考文献 1 investor_relations/individual_investor/asics-history 2017/12/ types/2940/files/%e5%b9%b3%e6%88%9028%e5%b9%b412%e6%9c%88%e6%9c%9f%20%e6%b1%ba% E7%AE%97%E8%AA%AC%E6%98%8E%E4%BC%9A%E8%B3%87%E6%96%99final2_original. pdf? &_ga= /11/ brand-mgr.org/knowledge/word/ 2017/12/7 4 atlanta/sports/swimming/preview.html 2017/12/7 5 html?id= /12/7 6 athens/wear.html 2017/12/7 7 beijing/sportswear/ 2017/12/7 8 html?id= /12/7 9 yahoo.co.jp%2f 2017/12/7 10 WEST 2016/2/ /12/ /9/ /11/21 12 compass assets/130529f.pdf 2017/12/ // /12/7 15 ONLINE 2016/1/316 net/articles/-/ /12/6 16 ONLINE 2012/6/ /12/7 17 ONLINE 2015/4/15 net/articles/-/66312?page=2 2017/11/21 18 ONLINE 2016/4/17http://toyokeizai.net/ articles/-/ /12/7

14 /7/24 PR /12/ /8/32 houjin/cgi-bin/nsearch/md_pdf.pl/ pdf?news_id= &contents=1&bt=nb &SYSTEM_ID=HO 2017/11/21 21 MJ2010/7/ /2/25 PR /7/ /5/ /4/ /1/ /8/ media/files/com/investors/summary/jp/ pdf?v=f d8a-4ad1-8c34-b5acc5c728e3 2017/12/7 29https:// corporate/bizinfo/industry/sangyou/pdf/1050_02_16.pdf 2017/11/ , , D., Adidas Adidas annual report 2016https:// public/a3/fb/a3fb7068-c556-4a24-8eea-cc00951a1061/2016_eng_gb.pdf#search=%27adidas+annual+re port+2016% /12/7 33AERA dot /12/7 34Bank of America Chicago Marathon sponsors/ 2017/12/7 35BMW BERLIN MARATHON /12/7 36Boston Athletic Association Sponsors /12/7 37Frankfurt Marathon Sponsors&Media sponsors-and-media/ 2017/12/7 38JoongAng Seoul Marathon competition01.aspx 2017/12/7 39MARATO BARCERONA Sponsors sponsors_i.html 2017/12/7 40NIKE Nike Annual Report 2016https://s1.q4cdn.com/ /files/doc_ financials/2016/ar/docs/nike-2016-form-10k.pdf 2017/11/13 41PUMA Puma Annual Report 2016http://d15v13h3408o3u.cloudfront.net/damfiles/ default/investor-relations/financial-reports/en/2016/pumagb2016_eng.pdf-6d0a9eddfd55a b13a92.pdf 2017/11/13 42 Schneider Electric Marathon de Paris

15 35 com/en/ 2017/12/7 43 Stockholm Marathon Sponsors /12/7 44 TOKYO MARATHON /12/7 45Under Armour Under Armour Annual report 2016http://files.shareholder.com/ downloads/uarm/ x0x937207/3e24cac2-fe6c-48e9-a1b0-39c5ac9b3850/under_ Armour_2016_Annual_Report.pdf 2017/11/13

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