プロスポーツリーグのガバナンス

Transcription

1 新 制 度 派 経 済 学 によるアプローチ 中 央 大 学 ビジネススクール 丹 沢 プロジェクト 所 属 大 井 義 洋 1

2 The sports business industry remains one of the largest and fastest growing industries in the US. In its annual comprehensive survey, the sports business journal (SBI) estimated the size of the sports industry in the US at $213 billion in That is more than twice the size of the auto industry and seven times the size of the movie industry. (Markus Lang 2007) 2

3 0.プロスポーツリーグの 定 義 1. 本 研 究 の 目 的 2. 新 制 度 派 経 済 学 によるアプローチ( 所 有 権 理 論 ) 3.プロスポーツリーグ 組 織 の 比 較 制 度 分 析 4.プロスポーツリーグの 外 部 市 場 5.プロスポーツリーグの 戦 力 均 衡 策 6. 仮 説 7. 検 証 8.まとめ 3

4 0.プロスポーツリーグの 定 義 プロスポーツリーグは 競 技 組 織 と 同 時 に 経 済 組 織 とし ての 側 面 を 持 ち 合 わせる 経 済 組 織 としてのスポーツリーグを ゲーム( 試 合 ) に よって 発 生 する 様 々な 財 (PROPERTY LIGHTS)を 分 け 合 う 経 済 主 体 (リーグ クラブ 選 手 など)の 集 合 と 定 義 する プロスポーツリーグのメインのプロダクト( 商 品 )は ゲー ム であり その 重 要 な 品 質 は 勝 敗 の 予 測 丌 可 能 性 である 4

5 55 1. 本 研 究 の 目 的 プロスポーツリーグのガバナンスとして アメリカでは クラブ 間 の 戦 力 均 衡 を 目 的 とした 諸 制 度 の 導 入 ならびに 収 入 面 において もリーグが 管 理 する 中 央 集 権 型 の 方 式 を 多 くが 採 用 している 一 方 ヨーロッパではリーグを 主 権 としながらクラブ(チーム)に よる 自 由 競 争 を 前 提 とした 権 力 分 散 型 が 多 く 見 受 けられる 日 本 のプロ 野 球 では 完 全 クラブ 主 導 型 ガバナンスとなっている これらのガバナンス 制 度 の 違 いはどこから 生 まれ 市 場 支 配 効 率 性 といった 観 点 で 見 たときどのような 説 明 がつくのか? 本 研 究 ではプロスポーツのガバナンス 制 度 のメカニズムを 新 制 度 派 経 済 学 の 理 論 的 フレームワークにもとづいて 比 較 検 証 する そして どのガバナンス 方 式 が 理 想 的 な 組 織 制 度 なのかを 提 言 す る

6 66 2. 新 制 度 派 経 済 学 とは すべての 経 済 主 体 は 効 用 極 大 化 するが その 情 報 の 収 集 処 理 そして 伝 達 能 力 は 限 定 合 理 性 が 仮 定 され 市 場 取 引 は 必 ずしも 効 率 的 な 配 分 システムとはみなされず 市 場 に 代 わって 組 織 が 効 率 的 資 源 配 分 システムと 分 析 されるのが 新 制 度 派 経 済 学 の 考 え 方 である ここでは 取 引 コスト 理 論 エージェンシー 理 論 所 有 権 理 論 が 構 築 される 取 引 コスト 理 論 エージェンシー 理 論 所 有 権 理 論

7 2. 所 有 権 理 論 の 観 点 1 所 有 権 理 論 財 の 発 生 させるプラス マイナスの 内 部 性 外 部 性 に 対 して 所 有 権 がどのような 働 きをするかを 分 析 する 経 済 理 論 プロスポーツリーグは 典 型 的 なチーム 生 産 物 である チーム 生 産 (アルシャン/デムゼッツ(1972)) 個 別 のアウトプット を 単 に 加 算 的 に 合 計 したものより 共 同 生 産 による 付 加 価 値 が 高 いことをいう プロスポーツリーグの 他 産 業 との 比 較 においての 最 大 の 相 違 点 は 1クラブ(1 社 ) 単 独 では 生 産 (ゲーム)ができないという 点 にある 故 に 競 争 と 同 時 に 協 働 が 重 要 となる チーム 生 産 の 場 合 には 参 加 者 を 監 視 する モニター が 必 要 プロスポーツリーグの 場 合 は リーグがこの モニター となって 個 々のクラブの 機 会 主 義 的 行 動 (モラルハザード ホールドアップ アドバースセレクションなど)による 損 害 を 防 いでいる 7

8 2. 所 有 権 理 論 の 観 点 2 プロスポーツリーグの 組 織 は 協 同 組 合 とフランチャイズの 混 合 形 態 協 同 組 合 共 通 する 目 的 のために 経 済 行 為 者 が 集 まり 組 合 員 となって 事 業 体 を 設 立 して 共 同 で 所 有 し 民 主 的 な 管 理 運 営 を 行 う 非 営 利 の 相 互 扶 助 組 織 フランチャイズ 規 模 の 経 済 を 利 用 し 機 会 主 義 的 行 動 の 余 地 を 狭 め 法 的 に 独 立 した 経 済 行 為 者 の 間 の 協 調 形 態 一 つの 会 社 にしないのは 各 々のクラブが 独 立 していることによっ て 市 場 に 公 平 さのシグナルを 送 るためである 8

9 2. 所 有 権 理 論 の 観 点 3 所 有 権 理 論 の 観 点 で 行 くと リーグとクラブのどちらが 財 の 所 有 権 を 持 っているのかが 効 率 的 かという 観 点 が 重 要 となる 収 入 の 第 一 次 所 有 者 アメリカ イングランド 日 本 NFL MLB プレミアムリーグ Jリーグ NPB(プロ 野 球 ) bjリーグ リーグ クラブ リーグ クラブ リーグ クラブ リーグ クラブ リーグ クラブ リーグ クラブ 収 入 全 国 放 送 権 ローカル 放 送 権 全 国 スポンサー ローカルスポンサー 入 場 料 商 品 化 (グッズ) 収 入 PRの 面 で 重 要 な 放 送 権 をリーグとクラブどっちが 所 有 す るかが 重 要 なポイントである 99

10 3.プロスポーツリーグ 組 織 の 比 較 制 度 分 析 リーグ 統 括 組 織 のガバナンス 制 度 を リーグによる 財 の 所 有 の 観 点 とクラブ 間 の 格 差 の 排 除 ( 均 衡 制 度 )の 度 合 いから 以 下 のように 分 類 社 会 主 義 システム ハイブリッドシステム ( 社 会 + 自 由 競 争 主 義 ) 自 由 競 争 主 義 システム 国 家 に 例 えると ( 北 朝 鮮 型 ) ( 中 国 型 ) ( 欧 米 日 本 型 ) ガバナンス 制 度 の 特 徴 代 表 プロリーグ リーグの 特 徴 収 入 をリーグに 集 中 させ レ ベニューシェアリングによりク ラブ 間 の 収 入 格 差 を 最 小 限 に 留 めようとする 中 央 集 権 的 なガバナンスを 取 る また サラリーキャップやドラフ ト 等 の 戦 力 均 衡 策 を 取 る NFL(アメフト) (National Football League) MLB(アメリカのプロ 野 球 ) (Major League Baseball) アメリカのプロスポーツリーグ のように 外 部 に 競 合 リーグが ない 場 合 あるいは 規 模 の 小 さいプロリーグが 採 用 する 傾 向 がある ある 程 度 の 収 入 はリーグに 集 めるが 成 績 に 応 じた 分 配 を 行 う 基 本 クラブの 戦 力 均 衡 策 は 取 らず 自 由 競 争 を 促 進 して いる プレミアリーグ(イングランド) ブンデスリーガ(ドイツ) Jリーグ( 日 本 ) チャイナ スーパーリーグ ( 中 国 のサッカー) 外 部 競 合 市 場 ( 地 域 リーグ 他 国 のリーグ)があるヨーロッパ および 東 アジア 地 区 のサッ カーリーグはこの 形 態 に 属 して いる リーグ 統 括 組 織 のガバナンス はほとんどなく クラブ 独 自 で の 収 入 獲 得 が 前 提 で 自 由 競 争 により 成 り 立 っている NPB( 日 本 のプロ 野 球 ) セリエA(イタリア) リーグに 所 属 するいくつかの 強 い 発 言 権 を 持 つチームが 存 10 在 する 場 合 に 見 られる 10

11 4.プロスポーツリーグの 外 部 市 場 アメリカの4 大 プロスポーツリーグ(NFL(アメフト),NHL(アイスホッケー),NBA(バスケ), MLB( 野 球 ))は 基 本 競 合 の 存 在 しない 独 占 企 業 体 であり 外 部 市 場 は 存 在 しない ヨーロッパのサッカープロスポーツリーグは 2つの 外 部 市 場 ( 競 合 リーグ)が 存 在 する ひとつは 各 国 リーグであり 選 手 の 獲 得 や 放 送 権 販 売 において 競 合 となる もうひとつは 各 国 リーグの 上 位 クラブによる 戦 いであるUEFAチャンピオンズリーグ(UCL)の 存 在 である この 大 会 に 出 場 できるかどうかによって クラブ 自 身 の 収 入 が 大 きく 左 右 され ると 同 時 に そのクラブが 所 属 するリーグにも 配 分 金 があるため UCLにおけるクラブの 成 績 が 国 内 リーグ 全 体 の 収 益 人 気 にも 反 映 される ヨーロッパの 例 UEFAチャンピオンズズリーグ(ヨーロッパリーグ) プレミアリーグ セリエA ブンデスリーガ リーガ エスパニョーラ その 他 の 国 々 各 リーグ クラブは 国 境 を 越 えて 選 手 獲 得 TV 局 スポンサー 獲 得 の 競 合 となっている 11

12 5.プロスポーツリーグの 戦 力 均 衡 策 レベニューシェリング( 収 入 分 配 ) リーグからクラブへの 収 入 分 配 制 度 であり NFLでは 加 盟 32クラブへほぼ 均 等 にレベニューシェアリングを 行 うため クラブ 間 の 収 入 の 最 大 格 差 は2 倍 以 内 にとど まる 日 本 のプロ 野 球 Jリーグは 約 5 倍 サラリーキャップ( 選 手 給 料 総 額 の 上 限 ) NFLでは さらに 下 限 も 設 けることによりチームの 選 手 投 資 金 額 の 均 等 化 を 図 る MLBでは ラグジュアリータックスと 呼 ばれる 上 限 を 超 えた 場 合 に 税 金 を 課 す 制 度 により 均 衡 を 図 る サッカーリーグは 選 手 投 資 への 制 限 なし ドラフト( 新 人 選 手 の 採 用 会 議 ) アメリカのスポーツリーグや 日 本 のプロ 野 球 では 見 られるが サッカーリーグでは 自 由 獲 得 競 争 となっているのが 普 通 である サラリーキャップやドラフト 制 度 は 選 手 の 年 俸 を 抑 える 効 果 もある 12

13 仮 説 1) クラブの 戦 力 均 衡 制 度 を 図 る 社 会 主 義 型 のリーグは 高 い 観 客 動 員 を 実 現 する ( 勝 敗 の 予 測 丌 可 能 性 が 高 まるので) 2) 社 会 主 義 型 およびハイブリッド 型 のリーグは 自 由 競 争 型 と 比 べて 高 い 売 上 高 成 長 を 実 現 する ( 独 占 レントを 獲 得 できるので)

14 収 入 成 長 率 7. 検 証 = 収 入 成 長 率 と 観 客 動 員 成 長 率 = 散 布 図 ( 間 の 成 長 率 比 較 ) % % % % % % 75.00% SERIE A (イタリア) 観 客 動 員 成 長 率 収 入 成 長 率 社 会 主 義 型 NFL (アメフト) 自 由 競 争 主 義 型 PREMIER LEAGUE(イングランド) MLB (アメリカ 野 球 ) NPB( 日 本 のプロ 野 球 ) ハイブリッド 型 J LEAGUE ( 日 本 ) 75.00% % % 観 客 動 員 成 長 率 BUNDESLIGA (ドイツ) 14

15 8.まとめ 観 客 動 員 ではハイブリッド 型 の 優 位 性 が 見 てとれるが 社 会 主 義 型 の 代 表 格 であるNFLはここ 数 年 観 客 はスタジアムキャパシティのほぼ100%で 平 均 人 近 い 動 員 率 動 員 率 を 達 成 保 持 していることを 考 えると 自 由 主 義 型 と 比 べた 優 位 性 がある 収 入 の 成 長 率 においても 社 会 主 義 型 ハイブリッド 型 の 優 位 性 が 見 られる リーグの 外 部 市 場 が 存 在 しない すなわち 独 占 企 業 体 となれる 場 合 には 社 会 主 義 型 のガバナンスをとり 戦 力 均 衡 策 を 取 る アメリカのプロスポーツリーグ は 基 本 リーグ 全 体 が 独 占 企 業 体 となって 競 合 が 存 在 しない そのため 収 益 面 でも 独 占 レントが 獲 得 できるガバナンスであり 優 位 性 がある 外 部 市 場 が 存 在 する 場 合 は いくつかの 強 豪 クラブ( 成 績 資 金 面 など)を 作 り そのクラブが 外 部 市 場 での 競 争 ( 成 績 人 気 面 )に 勝 つことによりリーグ 全 体 の 収 益 に 還 元 されるため 自 由 競 争 を 促 進 しながら ガバナンスも 効 かした ハイブリッド 型 のガバナンスが 求 められる 15

16 Picot,A.,Dietl, H. and E.Frank,(1997),Oraganization, Schaeffer-Poeschel Verlag ( 丹 沢 安 治 榊 原 研 互 田 川 克 生 小 川 明 宏 渡 辺 敏 雄 宮 城 徹 訳 新 制 度 派 経 済 学 による 組 織 入 門 白 桃 書 房 1999 年 ) Robert Tollison,Roger Congleton[1995] The Economic Analysis of Rent Seeking ( 加 藤 寛 監 訳 レントシーキングの 経 済 理 論 勁 草 書 房 2002 年 ) Milgrom, P and J.Roberts 1992 Economics,Organization, and Management, Prince Hall. ( 奥 野 正 寛 伊 藤 秀 史 今 井 晴 雄 西 村 理 八 木 浦 組 織 の 経 済 学 NTT 出 版, 1997 年 ) Douma, S.and H. Schreuder 1991 Economic Approach to Organizations,Prince Hall International ( 岡 田 和 秀 渡 部 直 樹 丹 沢 安 治 菊 澤 研 宗 訳 組 織 の 経 済 学 入 門 文 眞 堂,1994 年 ) Barry J.Nalebuffand Adam M.Brandenburger 1997 Co-opetition ( 嶋 津 祐 一 東 田 啓 作 訳 コ ーペティション 経 営 日 本 経 済 新 聞 者 1997 年 ) Henry Hansman [1996] The Ownership of Enterprise Besanko,D.A.,D Dranov and M.T Shanley 2000 Economics of Strategy ( 奥 村 昭 博 大 林 厚 臣 訳 戦 略 の 経 済 学 ダイヤモンド 社,2002 年 ) Oliver E.Williamson [1985] The Economic Institutions Of Capitalism Barzel, Yoram(1997) Economic Analysis of Property Rights ( 丹 沢 安 治 訳 新 制 度 派 経 済 学 による 組 織 入 門 白 桃 書 房 2003 年 ) R.H.Coace(1972) The Firm,The Market,And The Law ( 宮 沢 健 一 後 藤 晃 藤 垣 芳 文 訳 企 業 市 場 法 東 洋 経 済 新 報 社,1992 年 ) 丹 沢 安 治 [2000] 新 制 度 派 経 済 学 による 組 織 研 究 の 基 礎 白 桃 書 房 柳 川 範 之 [2004] 契 約 と 組 織 の 経 済 学 東 洋 経 済 新 報 社 菊 澤 研 宗 [1998] 日 米 独 組 織 の 経 済 分 析 菊 澤 研 宗 [2006] 組 織 の 経 済 学 入 門 - 新 制 度 派 比 較 組 織 論 文 眞 堂 - 新 制 度 派 経 済 学 アプローチー 有 斐 閣 菊 澤 研 宗 [2004] 比 較 コーポレート ガバナンス 論 --- 組 織 の 経 済 学 アプローチ 有 斐 閣 渡 辺 隆 裕 [2008] ゼミナール ゲーム 理 論 入 門 日 本 経 済 新 聞 出 版 社

17 17

18 Oliver Gürtler (2005) A Rationale for the Coexistence of Central and Decentral Marketing in Team Sports Sonia Falconieri,Frédéric Palomino,József Sákovics(2004) Collective Versus Individual Sale of Television Rights in League Sports Tina Heubeck (2004) The Collective Selling of Broadcasting Rights in Team Sports, German Working Papers in Law and Economics: Vol. 2004: Article 13. Stefan Symanski,Andrew Zimbalist[2005] How American Play Baseball and the Rest the World Plat Soccer ( 田 村 勝 省 訳 サッカーで 燃 える 国 野 球 で 儲 ける 国 ダイヤモンド 社 2006 年 ) James Quirk,Rodney.D.Fort [1992] The business of professional team sports Carlos Pestana Barros,Muradali Ibrahimo,Stefan Symanski [2002] transatarantic Sport Wladimir Andreff,Stefan Symanski [2006] Handbook on the Economics of Sport Stefan Kesenne [2007] The Economic Theory of Professional Team Sports Markus Lang [2009] The Economics of Professional Team Sports Leaue Paul D Staudohar,James A.Mangan[1991] The Business of Professional Sports Roger I.Abrams[1998] Legal Bases Baseball and The Law ( 大 坪 正 則 監 訳 実 録 メジャーリーグの 法 律 とビジネス 大 修 館 書 店 2006 年 ) David M.Carter,Darren Rovell[2003] On TheBall What you can learn about business from America s sports leaders ( 原 田 宗 彦 訳 アメリカスポーツビジネスに 学 ぶ 経 営 戦 略 大 修 館 書 店 2006 年 ) 武 藤 泰 明 [2008] スポーツファイナンス 大 修 館 書 店 原 田 宗 彦, 小 笠 原 悦 子 [2008] スポーツマネジメント 大 修 館 書 店 広 瀬 一 郎 [2005] Jリーグ のマネジメント 百 年 構 想 の 制 度 設 計 はいかにして 創 造 されたか 東 洋 経 済 新 報 社 山 下 秋 二 [2005] 図 解 スポーツマネジメント 大 修 館 書 店 武 藤 泰 明 [2006] プロスポーツクラブのマネジメント 戦 略 の 策 定 から 実 行 まで 東 洋 経 済 新 報 社 [2009] 一 橋 ビジネスレビュー 2009SPRING 東 洋 経 済 新 報 社

19 広 瀬 一 郎 [2009] スポーツ マネジメント 理 論 と 実 務 東 洋 経 済 新 報 社 原 田 宗 彦 [2008] スポーツマーケティング 大 修 館 書 店 上 西 康 文 [2000] ゼミナール 現 代 日 本 のスポーツビジネス 戦 略 大 修 館 書 店 渡 辺 保 [2004] 現 代 スポーツ 産 業 論 スポーツビジネスの 史 的 展 開 とマネジメントを 中 心 に 同 友 館 原 田 宗 彦 [2002] スポーツイベントの 経 済 学 メガイベントとホームチームが 都 市 を 変 える 平 凡 社 樋 口 美 雄 [1993] プロ 野 球 の 経 済 学 日 本 評 論 社 [ 2008,2009] サッカー 批 評 双 葉 社 内 海 和 雄 [2004] プロ スポーツ 論 創 文 企 画 大 坪 正 則 [2002] メジャー 野 球 の 経 営 学 集 英 社 新 書 神 谷 宗 之 介 [2005] スポーツ 法 三 省 堂 大 坪 正 則 [2004] プロ 野 球 は 崩 壊 する! 朝 日 新 聞 社 タック 川 本 [2003] メジャーリーグ 世 界 制 覇 の 経 済 学 講 談 社 河 内 敏 光 [2005] 意 地 を 通 せば 夢 は 叶 う!bjリーグの 奇 跡 東 洋 経 済 新 報 社 内 海 和 雄 [2009] スポーツ 研 究 論 創 文 企 画 川 井 圭 司 [2003] プロスポーツ 選 手 の 法 的 地 位 成 文 堂 佐 野 毅 彦 町 田 光 [2006] Jリーグの 挑 戦 とNFLの 軌 跡 ベースオールマガジン 社 二 宮 清 純 樋 口 美 雄 [2005] 日 本 プロ 野 球 改 造 計 画 日 本 評 論 社 種 子 田 穣 [2002] 史 上 最 も 成 功 したスポーツビジネス 毎 日 新 聞 社 種 子 田 穣 [2007] アメリカンスポーツビジネス NFLの 経 営 学 角 川 学 芸 出 版 山 内 章 裕 [2007] ドイツにおけるスポーツクラブのマーケティング 三 恵 社 メディア 総 合 研 究 所 [2006] 新 スポーツ 放 送 権 ビジネス 最 前 線 花 伝 社 大 鋸 順 [1999] スポーツの 文 化 経 済 学 芙 蓉 書 房 出 版 原 田 宗 彦 [2008] スポーツマーケティング 大 修 館 書 店 小 寺 昇 二 [2009] スポーツビジネスマネジメント 日 本 経 済 新 聞 社