動画配信ビジネス調査報告書2016

Transcription

1 2016 Amazon Netflix VOD V i d e o O n D e m a n d R e s e a r c h R e p o r t

2 CD-ROM CD-ROM 2016.pdf PDF PDF Adobe Acrobat DC Adobe Reader X Excel ReadMe.txt 1 : [email protected] URL

3 DVD やブルーレイなど 映 像 パッケージ 作 品 の 売 り 上 げが 低 迷 する 中 好 きな 時 間 に 好 はじめに きな 場 所 で 映 像 を 視 聴 できる 動 画 配 信 ビジネス(VOD:Video On Demand)の 市 場 に 注 目 が 集 まっている 近 年 国 内 外 の 事 業 者 により 様 々な 動 画 配 信 サービスが 開 始 され パソコンやスマー トデバイス テレビ ゲーム 機 など 視 聴 環 境 も 広 がった また 作 品 ごとに 課 金 する 都 度 課 金 (TVOD:Transactional Video On Demand)のサービスに 加 え Hulu や dtv など 定 額 料 金 で 見 放 題 となる SVOD(Subscription Video On Demand)も 普 及 し 利 用 率 も 増 加 している 2015 年 度 は 最 大 手 Netflix の 国 内 参 入 や Amazon プライム 会 員 向 け プラ イム ビデオ や 民 放 テレビ 5 局 の 見 逃 し 番 組 配 信 TVer テレビ 朝 日 とサイバーエー ジェントが 手 掛 ける 無 料 ネットテレビ 局 AbemaTV がサービスを 開 始 した こうした 新 しい 動 画 配 信 サービスが 開 始 されることで 利 用 者 層 の 裾 野 は 広 がりを 見 せはじめて おり 今 後 本 格 的 に 拡 大 することが 期 待 されている そこで 本 調 査 報 告 書 では 活 発 化 する 動 画 配 信 ビジネスに 関 して 第 1 章 でその 歴 史 や 最 新 概 況 業 界 構 造 ビジネス 構 造 などについて 徹 底 分 析 するほか 第 2 章 では 国 内 海 外 の 注 目 すべき 45 の 動 画 配 信 サービスの 概 要 を 個 票 形 式 で 紹 介 する また インターネットユーザーの 有 料 の 動 画 配 信 サービスに 対 する 意 向 や 実 際 に 動 画 配 信 を 利 用 しているユーザーの 利 用 動 向 を 詳 細 に 調 査 し その 利 用 実 態 を 明 らかにし ている 単 純 集 計 だけではなく 料 金 体 系 別 性 年 代 別 視 聴 環 境 別 などのク ロス 軸 に 基 づく Excel の 数 表 とグラフも CD-ROM に 収 録 している 本 報 告 書 が 皆 さんのビジネスの 一 助 となり 今 後 のデジタルコンテンツ 市 場 の 発 展 に お 役 に 立 てれば 幸 いである 株 式 会 社 インプレス インプレス 総 合 研 究 所 2016 年 5 月 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 3

4 目 次 目 次 はじめに... 3 第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 映 像 コンテンツ 市 場 の 概 況 と 動 画 配 信 ビジネスの 伸 長 映 像 コンテンツ 市 場 の 概 況 動 画 配 信 ビジネスの 市 場 規 模 見 逃 し 配 信 サービスの 市 場 予 測 動 画 配 信 ビジネスを 支 えるスマートフォンやタブレット 端 末 スマート TV の 動 向 動 画 配 信 ビジネスの 定 義 動 画 配 信 とは 動 画 共 有 と 動 画 配 信 の 違 い 放 送 と 動 画 配 信 の 違 い スマート TV の 定 義 ネット 系 配 信 事 業 者 の 動 画 配 信 ビジネスの 歴 史 ADSL の 普 及 からスタートした 動 画 配 信 ビジネス セットトップボックスの 普 及 テレビ 局 や 新 規 事 業 者 の 参 入 が 相 次 いだ 2005 年 FTTH とソーシャルの 普 及 PC からテレビへ ゲーム 機 への 配 信 スマートフォンの 登 場 と 定 着 定 額 制 動 画 配 信 (SVOD)の 登 場 テレビ 放 送 事 業 者 の 動 画 配 信 ビジネスの 歴 史 初 期 はハードルが 高 かった 番 組 配 信 民 放 キー 局 の 参 入 が 相 次 いだ 2005~2006 年 NHK の 参 入 で 各 社 が 事 業 強 化 した 2008~2009 年 各 局 が 独 自 の 道 を 模 索 し 始 めた 2013 年 ~2014 年 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 概 況 Netflix が 国 内 サービスを 正 式 スタート Amazon プライム ビデオ GEO チャンネルなど 定 額 制 の 新 規 参 入 相 次 ぐ 無 料 配 信 サービスに 久 々の 新 顔 コンテンツ 拡 充 に 向 けた 地 道 な 取 り 組 みも 進 む 人 気 コンテンツの 傾 向 終 了 サービスも 複 数 一 方 で 生 配 信 に 勢 いも 動 画 配 信 ビジネスの 構 造 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

5 目 次 収 益 モデル コンテンツの 調 達 プレーヤー 別 戦 略 の 概 況 将 来 展 望 とまとめ Netflix 参 入 で 市 場 活 性 化 一 方 で 競 合 への 影 響 は 限 定 的 販 売 チャネル 確 保 の 重 要 性 年 を 見 据 えた 技 術 的 準 備 通 信 インフラ 動 向 が 無 視 できない 存 在 に オリジナルコンテンツ 重 視 路 線 の 継 承 第 2 章 サービスの 概 要 と 特 徴 放 送 局 系 NHK オンデマンド 日 テレオンデマンド TBS オンデマンド フジテレビオンデマンド テレ 朝 動 画 テレビ 東 京 オンデマンド テレビ 東 京 ビジネスオンデマンド あにてれしあたー WOWOW メンバーズオンデマンド TVer 携 帯 電 話 キャリア 系 dtv d アニメストア ビデオパス UULA アニメ 放 題 専 業 事 業 者 Hulu Netflix メーカー 系 アクトビラ IT 事 業 者 系 GYAO!ストア 楽 天 SHOWTIME U-NEXT Abema TV レンタルビデオ 系 TSUTAYA TV 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 5

6 目 次 DMM.com ゲオチャンネル 多 チャンネル 放 送 系 J:COM オンデマンド スカパー! オンデマンド ひかり TV ビデオ au ひかり(テレビサービス ビデオ) プラットフォーム 系 itunes Store Google Play 映 画 &テレビ Amazon ビデオ Amazon プライムビデオ ゲーム 系 プレイステーション ビデオ Microsoft Movies & TV コンテンツ 事 業 者 系 バンダイチャンネル 東 映 アニメオンデマンド 新 日 本 プロレスワールド 動 画 共 有 ライブ 配 信 系 LINE LIVE ニコニコ 動 画 YouTube Ustream 海 外 のサービス Dailymotion YOUKU BBCiPlayer 第 3 章 ユーザー 調 査 のサマリーと 調 査 概 要 調 査 結 果 のハイライト 利 用 率 と 非 利 用 者 の 意 向 調 査 (4 章 に 掲 載 ) 利 用 者 の 利 用 状 況 調 査 (5 章 に 掲 載 ) 調 査 概 要 とプロフィール 調 査 概 要 回 答 者 のプロフィール 留 意 事 項 集 計 方 法 について 誤 差 について 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

7 目 次 第 4 章 利 用 率 と 非 利 用 者 の 意 向 認 知 度 と 利 用 率 動 画 配 信 サービスの 認 知 度 知 っているサービス 名 動 画 配 信 サービスの 利 用 率 非 利 用 者 の 意 向 非 利 用 者 の 有 料 動 画 配 信 サービス 利 用 意 向 視 聴 したいジャンル 有 料 の 動 画 配 信 サービスを 利 用 したくない 理 由 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 するようになるための 条 件 TVer の 認 知 度 と 利 用 率 第 5 章 有 料 動 画 配 信 サービス 利 用 者 の 利 用 状 況 利 用 概 況 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 利 用 している 有 料 の 動 画 配 信 サービス 最 も 利 用 している 有 料 動 画 配 信 サービス 有 料 動 画 配 信 サービスでよく 視 聴 するジャンル 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 場 所 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 頻 度 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 時 間 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 話 数 (コンテンツ 数 ) 有 料 動 画 配 信 サービスの 1 回 あたりの 平 均 視 聴 時 間 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 時 間 帯 利 用 する 動 画 配 信 サービスの 料 金 体 系 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 料 金 形 態 別 ) 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 合 計 ) 評 価 と 不 満 点 有 料 動 画 配 信 サービスに 対 する 満 足 度 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 し 始 めたきっかけや 理 由 有 料 動 画 配 信 サービスへの 不 満 点 メインで 利 用 するサービスの 変 更 経 験 利 用 する 定 額 制 サービスの 変 更 理 由 動 画 配 信 サービスによるライフスタイルへの 影 響 以 前 と 比 較 した 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 機 会 の 変 化 有 料 動 画 配 信 サービスで 望 ましいと 思 う 1 話 あたりの 時 間 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 のために 減 らした 時 間 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 によるメディア 購 入 や 視 聴 の 変 化 有 料 動 画 視 聴 後 の 関 連 ビジネスの 視 聴 や 購 入 経 験 広 告 モデルへの 意 向 表 示 されても 良 いと 思 う 広 告 K 配 信 への 興 味 関 心 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 7

8 掲 載 資 料 一 覧 掲 載 資 料 一 覧 資 料 映 像 ソフトの 出 荷 金 額 の 推 移 資 料 動 画 DVD セル ブルーレイセル ビデオカセットセルの 売 上 合 計 推 移 資 料 動 画 DVD レンタル ブルーレイレンタル ビデオカセットレンタルの 売 上 合 計 推 移 資 料 動 画 配 信 (VOD) 市 場 規 模 予 測 資 料 見 逃 し 配 信 サービスの 市 場 予 測 資 料 携 帯 電 話 の 国 内 出 荷 実 績 資 料 タブレット 販 売 台 数 の 予 測 資 料 動 画 サービスの 分 類 表 資 料 スマートテレビの 推 進 に 向 けた 基 本 戦 略 におけるスマートテレビの 定 義 資 料 動 画 配 信 ビジネス 年 表 (ネット 系 配 信 事 業 者 ) 資 料 動 画 配 信 ビジネスの 動 向 資 料 動 画 配 信 ビジネス 年 表 (テレビ 放 送 事 業 者 ) 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスでよく 視 聴 するジャンル( 複 数 回 答 ) 資 料 収 益 モデル 別 の 特 徴 資 料 コンテンツ 調 達 の 支 払 い 区 分 資 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 率 資 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 率 ( 性 年 代 別 保 有 デバイス 別 ) 資 料 非 利 用 者 の 動 画 配 信 サービスの 利 用 意 向 資 料 性 年 代 別 TVer の 認 知 度 と 利 用 率 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 資 料 利 用 している 有 料 の 動 画 配 信 サービス( 複 数 回 答 ) Top 資 料 利 用 している 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 合 計 ) 資 料 主 に 利 用 するサービス 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 頻 度 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスでよく 視 聴 するジャンル 資 料 利 用 する 動 画 配 信 サービスの 料 金 体 系 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 頻 度 ( 利 用 する 料 金 体 系 別 ) 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスに 対 する 満 足 度 資 料 回 答 者 プロフィール( 性 年 代 ) 資 料 回 答 者 プロフィール( 職 業 ) 資 料 回 答 者 プロフィール( 性 年 代 ) 資 料 回 答 者 プロフィール( 職 業 ) 資 料 標 本 誤 差 ( 信 頼 度 95%) 資 料 知 っている 動 画 配 信 サービス( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 知 っている 動 画 配 信 サービス( 複 数 回 答 ) 資 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 率 資 料 性 年 代 別 動 画 配 信 サービスの 利 用 率 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

9 掲 載 資 料 一 覧 資 料 レンタルビデオ 店 利 用 頻 度 別 動 画 配 信 サービスの 利 用 率 資 料 利 用 可 能 デバイス(MA) 別 動 画 配 信 サービスの 利 用 率 資 料 非 利 用 者 の 有 料 動 画 配 信 サービス 利 用 意 向 資 料 性 年 代 別 非 利 用 者 の 有 料 動 画 配 信 サービス 利 用 意 向 資 料 レンタルビデオ 店 利 用 頻 度 別 非 利 用 者 の 有 料 動 画 配 信 サービス 利 用 意 向 資 料 利 用 可 能 デバイス( 複 数 回 答 ) 別 非 利 用 者 の 有 料 動 画 配 信 サービス 利 用 意 向 資 料 視 聴 したいジャンル( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 視 聴 したいジャンル( 複 数 回 答 ) 資 料 有 料 の 動 画 配 信 サービスを 利 用 したくない 理 由 ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 有 料 の 動 画 配 信 サービスを 利 用 したくない 理 由 ( 複 数 回 答 ) 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 するようになるための 条 件 ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 するようになるための 条 件 ( 複 数 回 答 ) 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 ( 複 数 回 答 ) 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 ( 複 数 回 答 ) 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 数 (マルチデバイスでの 視 聴 状 況 ) 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 数 (マルチデバイスでの 視 聴 状 況 ) 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 数 (マルチデバイスでの 視 聴 状 況 ) 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 (ベン 図 ) 資 料 利 用 している 有 料 の 動 画 配 信 サービス( 複 数 回 答 ) 資 料 料 金 体 系 別 利 用 している 有 料 の 動 画 配 信 サービス( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 利 用 している 有 料 の 動 画 配 信 サービス( 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 利 用 している 有 料 の 動 画 配 信 サービス( 複 数 回 答 ) 資 料 最 も 利 用 している 有 料 の 動 画 配 信 サービス( 複 数 回 答 ) 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスでよく 視 聴 するジャンル( 複 数 回 答 ) 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスでよく 視 聴 するジャンル( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスでよく 視 聴 するジャンル( 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスでよく 視 聴 するジャンル( 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスでよく 視 聴 するジャンル( 複 数 回 答 ) 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 場 所 ( 複 数 回 答 ) 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 場 所 ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 場 所 ( 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 場 所 ( 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 場 所 ( 複 数 回 答 ) 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 頻 度 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 頻 度 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 頻 度 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 頻 度 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 頻 度 資 料 主 に 利 用 するサービス 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 頻 度 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 時 間 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 9

10 掲 載 資 料 一 覧 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 時 間 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 時 間 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 時 間 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 時 間 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 話 数 (コンテンツ 数 ) 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 話 数 (コンテンツ 数 ) 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 話 数 (コンテンツ 数 ) 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 話 数 (コンテンツ 数 ) 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 話 数 (コンテンツ 数 ) 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスの 1 回 あたりの 平 均 視 聴 時 間 ( 複 数 回 答 ) 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 1 回 あたりの 平 均 視 聴 時 間 ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 1 回 あたりの 平 均 視 聴 時 間 ( 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 1 回 あたりの 平 均 視 聴 時 間 ( 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 1 回 あたりの 平 均 視 聴 時 間 ( 複 数 回 答 ) 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 時 間 帯 ( 複 数 回 答 ) 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 時 間 帯 ( 平 日 : 複 数 回 答 ) 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 時 間 帯 ( 休 日 : 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 時 間 帯 ( 平 日 : 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 時 間 帯 ( 休 日 : 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 時 間 帯 ( 平 日 : 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 時 間 帯 ( 休 日 : 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 時 間 帯 ( 平 日 : 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 時 間 帯 ( 休 日 : 複 数 回 答 ) 資 料 利 用 する 動 画 配 信 サービスの 料 金 体 系 資 料 性 年 代 別 利 用 する 動 画 配 信 サービスの 料 金 体 系 資 料 視 聴 環 境 別 (MA) 別 利 用 する 動 画 配 信 サービスの 料 金 体 系 資 料 視 聴 環 境 別 (SA) 別 利 用 する 動 画 配 信 サービスの 料 金 体 系 資 料 定 額 制 の 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 資 料 料 金 体 系 別 定 額 制 の 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 資 料 性 年 代 別 定 額 制 の 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 定 額 制 の 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 定 額 制 の 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 資 料 都 度 課 金 の 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 資 料 料 金 体 系 別 都 度 課 金 の 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 資 料 性 年 代 別 都 度 課 金 の 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 都 度 課 金 の 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 都 度 課 金 の 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 合 計 ) 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 合 計 ) 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 合 計 ) 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 合 計 ) 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

11 掲 載 資 料 一 覧 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 合 計 ) 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスに 対 する 満 足 度 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスに 対 する 満 足 度 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスに 対 する 満 足 度 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスに 対 する 満 足 度 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスに 対 する 満 足 度 資 料 主 に 利 用 するサービス 別 有 料 動 画 配 信 サービスに 対 する 満 足 度 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 し 始 めたきっかけや 理 由 ( 複 数 回 答 ) 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 し 始 めたきっかけや 理 由 ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 し 始 めたきっかけや 理 由 ( 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 し 始 めたきっかけや 理 由 ( 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 し 始 めたきっかけや 理 由 ( 複 数 回 答 ) 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスへの 不 満 点 ( 複 数 回 答 ) 資 料 主 に 利 用 するサービス 別 有 料 動 画 配 信 サービスへの 不 満 点 ( 複 数 回 答 ) 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスへの 不 満 点 ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスへの 不 満 点 ( 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスへの 不 満 点 ( 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスへの 不 満 点 ( 複 数 回 答 ) 資 料 利 用 する 定 額 制 サービスの 変 更 経 験 資 料 性 年 代 別 利 用 する 定 額 制 サービスの 変 更 経 験 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 利 用 する 定 額 制 サービスの 変 更 経 験 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 利 用 する 定 額 制 サービスの 変 更 経 験 資 料 利 用 する 定 額 制 サービスの 変 更 理 由 資 料 か 月 前 と 比 較 した 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 機 会 の 変 化 資 料 料 金 体 系 別 以 前 と 比 較 した 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 機 会 の 変 化 資 料 性 年 代 別 以 前 と 比 較 した 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 機 会 の 変 化 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 以 前 と 比 較 した 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 機 会 の 変 化 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 以 前 と 比 較 した 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 機 会 の 変 化 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスで 望 ましいと 思 う 1 話 あたりの 時 間 ( 複 数 回 答 ) 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスで 望 ましいと 思 う 1 話 あたりの 時 間 ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスで 望 ましいと 思 う 1 話 あたりの 時 間 ( 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスで 望 ましいと 思 う 1 話 あたりの 時 間 ( 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスで 望 ましいと 思 う 1 話 あたりの 時 間 ( 複 数 回 答 ) 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 のために 減 らした 時 間 ( 複 数 回 答 ) 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 のために 減 らした 時 間 ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 のために 減 らした 時 間 ( 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 のために 減 らした 時 間 ( 複 数 回 答 ) 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 のために 減 らした 時 間 ( 複 数 回 答 ) 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 によるメディア 購 入 や 視 聴 の 変 化 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 によるレンタルビデオ 店 利 用 の 変 化 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 によるレンタルビデオ 店 利 用 の 変 化 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 11

12 掲 載 資 料 一 覧 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 によるレンタルビデオ 店 利 用 の 変 化 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 によるレンタルビデオ 店 利 用 の 変 化 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による DVD やブルーレイ 購 入 の 変 化 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による DVD やブルーレイ 購 入 の 変 化 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による DVD やブルーレイ 購 入 の 変 化 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による DVD やブルーレイ 購 入 の 変 化 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による 映 画 館 での 映 画 視 聴 の 変 化 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による 映 画 館 での 映 画 視 聴 の 変 化 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による 映 画 館 での 映 画 視 聴 の 変 化 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による 映 画 館 での 映 画 視 聴 の 変 化 資 料 料 金 体 系 別 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による 違 法 動 画 の 視 聴 機 会 の 変 化 資 料 性 年 代 別 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による 違 法 動 画 の 視 聴 機 会 の 変 化 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による 違 法 動 画 の 視 聴 機 会 の 変 化 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 による 違 法 動 画 の 視 聴 機 会 の 変 化 資 料 有 料 動 画 視 聴 後 の 関 連 ビジネスの 視 聴 や 購 入 経 験 資 料 料 金 体 系 別 有 料 動 画 視 聴 後 の 関 連 ビジネスの 視 聴 や 購 入 経 験 資 料 性 年 代 別 有 料 動 画 視 聴 後 の 関 連 ビジネスの 視 聴 や 購 入 経 験 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 有 料 動 画 視 聴 後 の 関 連 ビジネスの 視 聴 や 購 入 経 験 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 有 料 動 画 視 聴 後 の 関 連 ビジネスの 視 聴 や 購 入 経 験 資 料 広 告 モデルへの 意 向 資 料 料 金 体 系 別 広 告 モデルへの 意 向 資 料 性 年 代 別 広 告 モデルへの 意 向 資 料 視 聴 環 境 (MA) 別 広 告 モデルへの 意 向 資 料 視 聴 環 境 (SA) 別 広 告 モデルへの 意 向 資 料 表 示 されても 良 いと 思 う 広 告 ( 複 数 回 答 ) 資 料 料 金 体 系 別 表 示 されてもいいと 思 う 広 告 ( 複 数 回 答 ) 資 料 性 年 代 別 表 示 されてもいいと 思 う 広 告 資 料 K 配 信 への 興 味 関 心 資 料 性 年 代 別 4K 配 信 への 興 味 関 心 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

13 第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 1.1 映 像 コンテンツ 市 場 の 概 況 と 動 画 配 信 ビジネスの 伸 長 映 像 コンテンツ 市 場 の 概 況 動 画 配 信 ビジネスの 市 場 規 模 見 逃 し 配 信 サービスの 市 場 予 測 動 画 配 信 ビジネスを 支 えるスマートフォンやタブレット 端 末 スマート TV の 動 向 動 画 配 信 ビジネスの 定 義 動 画 配 信 とは 動 画 共 有 と 動 画 配 信 の 違 い 放 送 と 動 画 配 信 の 違 い スマート TV の 定 義 ネット 系 配 信 事 業 者 の 動 画 配 信 ビジネスの 歴 史 ADSL の 普 及 からスタートした 動 画 配 信 ビジネス セットトップボックスの 普 及 テレビ 局 や 新 規 事 業 者 の 参 入 が 相 次 いだ 2005 年 FTTH とソーシャルの 普 及 PC からテレビへ ゲーム 機 への 配 信 スマートフォンの 登 場 と 定 着 定 額 制 動 画 配 信 (SVOD)の 登 場 テレビ 放 送 事 業 者 の 動 画 配 信 ビジネスの 歴 史 初 期 はハードルが 高 かった 番 組 配 信 民 放 キー 局 の 参 入 が 相 次 いだ 2005~2006 年 NHK の 参 入 で 各 社 が 事 業 強 化 した 2008~2009 年 各 局 が 独 自 の 道 を 模 索 し 始 めた 2013 年 ~2014 年 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 概 況 Netflix が 国 内 サービスを 正 式 スタート Amazon プライム ビデオ GEO チャンネルなど 定 額 制 の 新 規 参 入 相 次 ぐ 無 料 配 信 サービスに 久 々の 新 顔 コンテンツ 拡 充 に 向 けた 地 道 な 取 り 組 みも 進 む 人 気 コンテンツの 傾 向 終 了 サービスも 複 数 一 方 で 生 配 信 に 勢 いも 動 画 配 信 ビジネスの 構 造 収 益 モデル コンテンツの 調 達... 51

14 第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 1.7 プレーヤー 別 戦 略 の 概 況 将 来 展 望 とまとめ Netflix 参 入 で 市 場 活 性 化 一 方 で 競 合 への 影 響 は 限 定 的 販 売 チャネル 確 保 の 重 要 性 年 を 見 据 えた 技 術 的 準 備 通 信 インフラ 動 向 が 無 視 できない 存 在 に オリジナルコンテンツ 重 視 路 線 の 継 承 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

15 第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 1.1 映 像 コンテンツ 市 場 の 概 況 と 動 画 配 信 ビジネスの 伸 長 映 像 コンテンツ 市 場 の 概 況 日 本 国 内 の 映 像 コンテンツ 市 場 は 2000 年 代 前 半 をピークに 右 肩 下 がりを 続 けており 2015 年 も 回 復 の 兆 しを 見 せていない 日 本 映 像 ソフト 協 会 の 発 表 によれば 2015 年 の 国 内 ビデオソフト 総 売 上 は 2181 億 円 で 前 年 比 94.9%だった ピークであった 2004 年 の 3754 億 円 と 比 較 し 実 に 4 割 減 となる 低 減 ペース そのものは 落 ち 着 きつつあるが 苦 戦 は 明 らかである 販 売 パッケージの 売 上 構 成 比 は DVD が 57.0%で 1242 億 3300 万 円 に 対 し ブルーレイが 43% の 938 億 8000 万 円 前 年 との 比 較 でブルーレイが 1.9% 増 加 したものの DVD は 9.8% 減 少 して いる ブルーレイへの 切 り 替 えが 進 まず 映 像 コンテンツのパッケージ 市 場 全 体 の 縮 小 傾 向 が 顕 著 となっている 資 料 映 像 ソフトの 出 荷 金 額 の 推 移 出 所 : 日 本 映 像 ソフト 協 会 統 計 調 査 報 告 書 ( 一 般 社 団 法 人 デジタルコンテンツ 協 会 の デジタルコンテンツ 白 書 2015 によると 2014 年 の 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 15

16 第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 ブルーレイおよび DVD のセル 売 上 を 合 計 した 国 内 動 画 パッケージ 市 場 は 2521 億 円 であった こ の 分 野 は 2004 年 の 3823 億 円 をピークに 低 減 傾 向 が 続 いており 2013 年 は 2803 億 円 にやや 回 復 していた しかし 2014 年 はまた 10% 近 く 下 落 2012 年 の 2622 億 円 をさらに 下 回 り 2004 年 以 降 最 低 の 数 値 となった 資 料 動 画 DVD セル ブルーレイセル ビデオカセットセルの 売 上 合 計 推 移 出 所 : デジタルコンテンツ 白 書 2015 ( 一 般 財 団 法 人 デジタルコンテンツ 協 会 刊 )をもとに 作 成 また 映 像 メディアのレンタル 市 場 も 国 内 では 重 要 だが セル 販 売 と 同 様 低 減 傾 向 が 続 いてい る 2014 年 の DVD およびブルーレイのレンタル 市 場 規 模 は 2103 億 円 で 前 年 の 2184 億 円 から 約 4%の 減 少 となった 最 盛 期 である 2002 年 の 4246 億 円 と 比 較 した 場 合 ついに 5 割 を 切 った 資 料 動 画 DVD レンタル ブルーレイレンタル ビデオカセットレンタルの 売 上 合 計 推 移 出 所 : デジタルコンテンツ 白 書 2015 ( 一 般 財 団 法 人 デジタルコンテンツ 協 会 刊 )をもとに 作 成 16 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

17 第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 動 画 配 信 ビジネスの 市 場 規 模 映 像 パッケージ 市 場 の 縮 小 傾 向 の 一 方 で 動 画 配 信 については 着 実 な 成 長 が 見 込 まれている 野 村 総 合 研 究 所 (NRI)では 2015 年 度 の 動 画 配 信 (VOD) 市 場 規 模 を 1495 億 円 と 分 析 前 年 度 (1346 億 円 )と 比 較 して 149 億 円 増 (11% 増 )の 数 値 でなっている 2016 年 度 に 1644 億 円 と その 後 もおよそ 年 100 億 円 規 模 で 増 加 し 2019 年 度 以 降 はペースが 落 ちるものの 2021 年 度 に は 2092 億 円 規 模 に 達 すると 見 込 まれている 資 料 動 画 配 信 (VOD) 市 場 規 模 予 測 出 所 : IT ナビゲーター2015 年 版 野 村 総 合 研 究 所 また デジタルコンテンツ 協 会 の 動 画 配 信 (VOD) 市 場 調 査 レポート 2016 では 2015 年 の 動 画 配 信 市 場 規 模 を 1410 億 円 と 推 計 している この 背 景 として 2015 年 は Netflix 参 入 が 契 機 となり サービスの 強 化 や 一 般 消 費 者 への 露 出 が 広 がり 動 画 配 信 サービス 業 界 全 体 へ 好 影 響 が あったと 指 摘 している 2019 年 に 2060 億 円 2020 年 には 2270 億 円 と 2000 億 円 の 大 台 に 達 す るとの 推 計 を 発 表 している 見 逃 し 配 信 サービスの 市 場 予 測 野 村 総 合 研 究 所 (NRI)の IT ナビゲーター2016 年 版 では テレビ 番 組 の 無 料 見 逃 し 配 信 に 伴 う 動 画 広 告 市 場 が 2014 年 の 4.9 億 円 から 2021 年 までに 104 億 9000 万 円 に 伸 長 すると 予 測 し ている テレビ CM と 比 べて 圧 倒 的 に 小 規 模 だったネット 動 画 広 告 が いよいよ 存 在 感 を 示 せる のかどうか 注 目 が 集 まる 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 17

18 第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 資 料 見 逃 し 配 信 サービスの 市 場 予 測 出 所 : IT ナビゲーター2015 年 版 野 村 総 合 研 究 所 動 画 配 信 ビジネスを 支 えるスマートフォンやタブレット 端 末 スマート TV の 動 向 スマートフォンの 普 及 動 画 配 信 ビジネスをささえるスマートフォンについては 成 長 期 を 過 ぎ 安 定 期 成 熟 期 を 迎 え ている 電 子 情 報 技 術 産 業 協 会 (JEITA)および 情 報 通 信 ネットワーク 産 業 協 会 (CIAJ)が 発 表 した 2015 年 (1~12 月 )の 国 内 大 手 メーカー 携 帯 電 話 PHS 出 荷 台 数 実 績 は 2153 万 台 で 前 年 同 期 比 1.1%の 増 加 だった 携 帯 電 話 の 出 荷 台 数 は 2010 年 以 降 下 がり 続 けていたが 2015 年 は わずかながら 増 加 し 久 々に 明 るい 話 題 となった 18 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

19 第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 資 料 スマートフォン 契 約 数 推 移 出 所 :MM 総 研 発 表 資 料 をもとに 作 成 スマートフォン 契 約 数 については MM 総 研 の 推 計 によると 2015 年 9 月 末 の 段 階 で 7237 万 件 であった 年 9 月 末 の 6248 万 件 から 一 年 間 でさらに 1000 万 件 近 く 積 み 増 されたとみられ る 2 タブレットの 動 向 タブレットについては 2010 年 の 市 場 誕 生 以 来 毎 年 順 調 な 成 長 を 遂 げているが ここきてやや 気 になる 数 字 も 出 ている MM 総 研 の 調 査 予 測 では 2015 年 度 の 出 荷 台 数 を 980 万 台 と 予 測 し ているが この 数 値 は 期 初 予 測 の 1070 万 台 から 後 に 修 正 したものである 今 後 3 年 の 増 加 ペース についても 年 100 万 台 前 後 で 推 移 し 2018 年 度 に 1290 万 台 を 見 込 む 3 1 MM 総 研,2016 年 1 月 16 日,ニュースリリース SIM フリースマートフォン 市 場 規 模 の 推 移 予 測 (2015 年 9 月 末 ), 2 MM 総 研,2014 年 10 月 23 日,ニュースリリース スマートフォン 契 約 数 および 端 末 別 の 月 額 利 用 料 金 (2014 年 9 月 ), 3 MM 総 研,2015 年 11 月 19 日,ニュースリリース 2015 年 度 上 期 国 内 タブレット 端 末 出 荷 概 況, 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 19

20 第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 資 料 タブレット 販 売 台 数 の 予 測 出 所 :MM 総 研 スマート TV の 動 向 近 年 動 画 配 信 を 取 り 巻 くキーワードとして 注 目 されているスマート TV も 動 画 配 信 ビジネスに おいて 注 目 の 存 在 である 野 村 総 合 研 究 所 の 調 査 では インターネットに 接 続 可 能 なテレビの 保 有 世 帯 数 は 2014 年 度 の 1,740 万 世 帯 からより 高 機 能 なテレビへの 買 い 替 えなどを 要 因 として 2021 年 度 には 3,232 万 世 帯 まで 拡 大 すると 予 測 している スマート TV 市 場 の 拡 大 によって 動 画 配 信 市 場 もますますの 成 長 が 見 込 まれる 資 料 インターネットに 接 続 可 能 なテレビの 保 有 世 帯 数 予 測 出 所 : IT ナビゲーター2016 年 版 野 村 総 合 研 究 所 20 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

21 第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 *** 映 像 パッケージ 市 場 の 縮 小 傾 向 は 厳 然 としたものである より 高 解 像 度 な UHD(Ultra High Definition) 仕 様 のブルーレイソフトも 2016 年 から 順 次 リリースされるが 再 生 機 器 も 普 及 して おらず モメンタム 回 復 の 起 爆 剤 とは 少 なくとも 短 期 的 観 点 からはならないであろう また レ ンタル 市 場 についても 明 るい 兆 しはなかなかみえてこない その 対 極 としての 映 像 配 信 市 場 は 今 後 も 成 長 を 続 けるとみられる スマートフォンは 国 内 での 普 及 著 しく YouTube などの 無 料 動 画 を 楽 しむ 生 活 スタイルも 若 年 層 を 中 心 に 根 強 いものとなっ ている これをいかに 広 告 付 き 無 料 動 画 配 信 や 有 料 VOD へと 繋 げていくか 各 社 の 戦 術 が 試 され ることとなる また 4 年 後 の 2020 年 の 東 京 オリンピックを 見 据 え テレビの 買 い 替 えを 巡 る 動 きも 今 後 加 速 するとみられる VOD を 楽 しむための 定 番 としての 地 位 をスマート TV が 確 立 できるか 動 画 配 信 ビジネスは 新 たな 時 代 を 迎 えつつある 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 21

22 第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 1.2 動 画 配 信 ビジネスの 定 義 動 画 を 取 り 扱 うサービス 形 態 は 多 種 多 様 だが 本 書 ではビジネスモデルやサービス 形 態 ごとに 動 画 配 信 動 画 共 有 放 送 の 3 つに 定 義 する 動 画 配 信 とは 広 義 ではインターネットや IP 網 電 波 を 介 して 動 画 を 配 信 するサービスはすべて 動 画 配 信 だが 本 書 における 狭 義 の 動 画 配 信 は PC やスマートフォン タブレットなどの 端 末 を 視 聴 端 末 と し ドラマや 映 画 アニメといったコンテンツプロバイダーが 提 供 する 動 画 作 品 を ユーザーが 任 意 のタイミングで 視 聴 できるオンデマンド 型 のサービスを 指 す なお 近 年 ではテレビをテレビ 放 送 受 信 機 という 主 たる 目 的 ではなく インターネットなどを 通 じて 配 信 される 動 画 を 映 し 出 すディスプレイとして 利 用 する 形 態 のサービスも 増 えている このよ うに 放 送 局 の 番 組 とは 異 なる 動 画 をテレビで 視 聴 する 形 式 のサービスも 動 画 配 信 サービスとする PC を 中 心 とした 動 画 配 信 サービスは ヤフー 子 会 社 が 運 営 する GYAO! 楽 天 グループの 楽 天 SHOWTIME など 多 種 多 様 なコンテンツを 総 合 的 に 取 り 扱 うサービスのほか バンダ イチャンネル 新 日 本 プロレスワールドといった 特 定 ジャンル 専 門 の 動 画 配 信 サービス テレビ 局 が 自 社 で 制 作 したドラマやバラエティといった 番 組 を 配 信 するサービスなど 多 岐 にわたる 料 金 体 系 も 広 告 収 益 による 無 料 タイプやコンテンツに 対 して 課 金 する 有 料 タイプ 一 定 の 金 額 ですべての 動 画 を 視 聴 できる 定 額 制 タイプなどが 存 在 するが こうした 個 別 の 区 分 については 後 で 詳 しく 説 明 する 動 画 共 有 と 動 画 配 信 の 違 い 前 項 の 動 画 配 信 サービスと 異 なり コンテンツとなる 動 画 をユーザーが 自 らアップロードする 携 帯 のサービスは 動 画 共 有 と 定 義 する 多 くのサービスは 動 画 のアップロードや 視 聴 が 無 料 で 提 供 されるほか 設 置 コードを 取 得 することでブログや 他 のウェブサイトでも 動 画 を 再 生 できる サービスそのものがソーシャル 機 能 を 備 え 他 のユーザーとコミュニケーションできるといった 特 徴 を 備 える 日 本 では グーグルが 運 営 する YouTube ドワンゴが 運 営 するニコニコ 動 画 が 代 表 的 な 事 業 者 だが 海 外 ではフランスの Dailymotion 中 国 の YOUKU や TUDOU といったサービスが 人 気 で ある 多 くのサービスは 言 語 が 異 なっていても 他 の 地 域 から 視 聴 が 可 能 なため Dailymotion や YOUKU なども 日 本 のユーザーから 人 気 が 高 い また YouTube はパートナー 企 業 との 提 携 により アニメや 映 画 などの 作 品 を 無 料 で 配 信 する ほか 有 料 課 金 による 動 画 配 信 サービスも 提 供 している ニコニコ 動 画 はアニメ 作 品 を 中 心 とした 有 料 の 動 画 配 信 サービス ニコニコチャンネル を 運 営 するなど どちらのサービスも 動 画 共 有 と 22 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

23 第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 動 画 配 信 という 2 つのビジネスモデルを 備 えている 放 送 と 動 画 配 信 の 違 い 動 画 配 信 における 放 送 とは 地 上 デジタル 放 送 や BS デジタル 放 送 CS デジタル 放 送 と 同 様 放 送 事 業 として 提 供 するサービスを 指 す 電 気 通 信 役 務 利 用 放 送 法 の 登 録 を 行 い 通 信 設 備 を 利 用 して 多 チャンネル 放 送 サービスを 展 開 するひかり TV や U-NEXT( 現 在 は 動 画 配 信 サービス のみ 提 供 )などが 対 象 となる どちらのサービスも ケーブルテレビや CS デジタル 放 送 のような 多 チャンネルの 番 組 をリアル タイムに 配 信 するサービスだが オンデマンド 型 の 動 画 配 信 サービスも 提 供 している 本 書 では 動 画 配 信 型 のサービスを 中 心 として 取 り 上 げる なお 移 動 受 信 用 地 上 基 幹 放 送 事 業 の 認 定 を 受 けて 事 業 を 開 始 した mmbi の NOTTV (2016 年 6 月 30 日 をもってサービス 終 了 予 定 )は 動 画 配 信 サービス 同 様 スマートフォンやタ ブレットから 視 聴 できるが 通 信 設 備 ではなく 電 波 を 用 いたリアルタイムの 放 送 サービスという 点 では 地 上 デジタル 放 送 やワンセグ 放 送 と 同 じ 放 送 サービスに 区 分 される 一 方 特 定 の 番 組 は データを 自 動 でダウンロードする 仕 組 みなどオンデマンド 的 な 要 素 も 持 っており 本 書 では 動 画 配 信 サービスの 要 素 を 持 った 放 送 サービスとして 紹 介 する 区 分 サービスの 特 徴 配 信 主 体 放 送 法 免 許 代 表 的 なサービス 動 画 配 信 映 画 ドラマ アニメなどの 映 像 作 品 をオンデマンドで 視 聴 できる 企 業 不 要 GYAO! バンダイチャンネ ル Huluなど 動 画 共 有 投 稿 した 動 画 を 視 聴 できる ユーザー 不 要 YouTube ニコニコ 動 画 YOUKUなど 放 送 多 数 のチャンネルで 構 成 され た 番 組 をリアルタイムで 視 聴 できる 企 業 必 要 ひかりTV NOTTVなど 資 料 動 画 サービスの 分 類 表 スマート TV の 定 義 映 像 ビジネスにおいてテレビ 放 送 の 視 聴 をはじめ DVD やブルーレイディスクの 再 生 など 視 聴 端 末 として 大 きな 役 割 を 持 つのがテレビ 端 末 である 近 年 はこうした 今 までの 用 途 に 加 え 動 画 配 信 サービスなどさまざまな 機 能 を 付 加 した 次 世 代 テレビと 言 える スマート TV が テレビ メーカーを 中 心 に 新 たなトレンドとなっている 総 務 省 が 2012 年 6 月 に 策 定 した スマートテレビの 推 進 に 向 けた 基 本 戦 略 4 では スマー ト TV を 放 送 ウェブを 連 携 させる 新 しいサービス と 定 義 具 体 的 には 放 送 ウェブ 連 4 総 務 省,2012 年 6 月, 発 表 資 料, スマートテレビの 推 進 に 向 けて -スマートテレビの 推 進 に 向 けた 基 本 戦 略 - 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 23

24 第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 携 多 様 なアプリケーション コンテンツの 提 供 端 末 間 連 携 の 3 つを 基 本 機 能 として 備 えることが 必 要 と 定 めている 多 様 なアプリケーション コンテンツの 提 供 という 点 で 捉 えるスマート TV は フィー チャーフォン( 従 来 型 携 帯 電 話 )とスマートフォンの 関 係 に 近 い メールと 音 声 通 話 が 基 本 機 能 で あり ブラウザーやアプリといったネット 連 携 機 能 は 制 限 的 かつ 簡 易 的 だったフィーチャーフォン に 対 し スマートフォンは PC 相 当 のブラウジング 機 能 に 加 え アプリによってさまざまな 機 能 を 拡 張 できる スマート TV も 同 様 に アプリによってさまざまな 機 能 を 拡 張 できることが 1 つの 要 件 となる 放 送 ウェブ 連 携 という 点 ではスマート TV の 概 念 が 登 場 する 前 からインターネット 機 能 は テレビの 機 能 として 標 準 化 しつつあり ブラウザー 機 能 やアクトビラのような 動 画 配 信 サービスも 提 供 されている また 端 末 間 連 携 も DLNA や DTCP-IP といった 技 術 により 録 画 したテ レビ 番 組 をネットワーク 経 由 で 視 聴 するという 機 能 が 存 在 する スマート TV ではこれら 従 来 の 機 能 はもちろん 放 送 ウェブ 連 携 端 末 間 連 携 という 点 で 既 存 の 機 能 よりも 高 度 かつ 利 便 性 を 高 めることが 求 められている 具 体 的 には 単 にインター ネットを 閲 覧 できるブラウザー 機 能 だけでなく テレビを 見 ながらインターネットで 番 組 の 情 報 を 集 めたり 番 組 の 感 想 をインターネットで 投 稿 するという 密 な 連 携 や スマートフォン タブレッ トといったモバイル 機 器 との 機 能 連 携 などが 想 定 されている 放 送 ウェブ 連 携 多 様 なアプリケーショ ン コンテンツの 提 供 端 末 間 連 携 放 送 コンテンツ( 大 容 量 高 信 頼 同 報 性 )とウェブア プリケーション コンテンツ( 双 方 向 個 別 ニーズに 対 応 )が 有 機 的 に 連 携 できること 放 送 通 信 事 業 者 に 限 らないサードパーティを 含 めた 多 くのプレイヤーが 一 定 のルールの 下 で 多 様 なアプリ ケーション コンテンツを 作 成 し 提 供 できること デバイス OSに 依 存 せず どのメーカーの 端 末 でもシー ムレスに 連 携 できること 資 料 スマートテレビの 推 進 に 向 けた 基 本 戦 略 におけるスマートテレビの 定 義 出 所 : 総 務 省 ( なお 総 務 省 によるスマートフォンの 定 義 は 存 在 するものの 市 場 におけるスマート TV の 概 念 は 非 常 に 幅 が 広 い 動 画 配 信 事 業 者 やテレビメーカー 放 送 事 業 者 などそれぞれの 立 場 でスマート TV の 概 念 が 異 なり 一 貫 した 定 義 は 存 在 しないのが 現 状 である 本 書 では 総 務 省 の 定 義 を 踏 まえ た 上 で スマート TV と 呼 べる 機 能 を 実 装 したサービスや 製 品 を 取 り 上 げていく 24 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

25 第 1 章 国 内 の 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 動 向 と 業 界 構 造 1.5 動 画 配 信 ビジネスの 最 新 概 況 Netflix が 国 内 サービスを 正 式 スタート 2015 年 は まさに Netflix の 日 本 参 入 に 揺 れた 1 年 であった Netflix は 北 米 で 1999 年 にス タートした 当 初 は DVD を 郵 送 レンタルにて 提 供 する 企 業 であった これが 成 功 を 収 めていた が その 後 2007 年 に PC 向 けの 定 額 制 ストリーミング 配 信 を 開 始 し こちらもまたビッグビジネ スへと 成 長 した 決 算 資 料 によれば Netflix の 2016 年 第 1 四 半 期 (1~3 月 )の 有 料 ストリーミングサービス 会 員 は 全 世 界 で 累 計 7771 万 人 同 期 の 収 益 (Revenue)は 18 億 1300 万 ドル(1994 億 3000 万 円 )にも 達 する 8 国 際 展 開 にも 乗 り 出 しており 2010 年 秋 にはまずカナダへ 進 出 この 際 は DVD の 郵 送 レンタ ルを 伴 わないストリーミング 配 信 のみを 提 供 する 格 好 となった その 後 ラテンアメリカおよび ヨーロッパ 諸 国 オーストラリア ニュージーランドで 事 業 を 開 始 そして 2015 年 日 本 にもつ いに 進 出 した なお 2016 年 1 月 時 点 ではストリーミング 配 信 実 施 国 が 世 界 190 カ 国 にまで 拡 大 している( 中 国 国 内 では 利 用 できないが 中 国 語 インターフェイスの 選 択 は 可 能 ) 9 Netflix 価 格 発 表 までの 動 き Netflix の 日 本 進 出 は 2015 年 の 前 半 まるごと 時 間 をかけてじっくりと 行 われた まず 2 月 5 日 2015 年 秋 に 日 本 サービスを 開 始 すると 正 式 発 表 ただし この 時 点 では 配 信 コンテンツの 大 枠 のみを 表 明 し 具 体 的 な 料 金 やサービス 内 容 については 触 れられなかった 同 じく 2 月 国 内 大 手 テレビメーカー 各 社 から Netflix 対 応 テレビが 発 表 された Netflix 機 能 の 呼 び 出 し 専 用 ボタンをリモコンに 搭 載 しているのが 特 徴 で このボタンを 押 すだけでテレビの 電 源 がオンになる あるいはテレビ 視 聴 中 に 当 該 ボタンを 押 すと Netflix 視 聴 画 面 へ 遷 移 するように なっている これは Netflix 対 応 テレビを 発 売 するメーカーに 対 し 規 程 としての 実 装 を Netflix 側 が 求 めているのだという 6 月 にはコンテンツの 調 達 面 で 動 きを 見 せた フジテレビからオリジナルコンテンツの 独 占 供 給 を 受 けると 発 表 男 女 の 恋 愛 を 軸 としたリアリティ 番 組 TERRACE HOUSE BOYS & GIRLS IN THE CITY 下 着 メーカーで 働 く 人 々を 描 く 桐 谷 美 玲 主 演 ドラマ アンダーウェア ( 約 45 分 13 話 ) が 実 際 に 配 信 された(アンダーウェアについては 後 に 地 上 波 のフジテレビでも 放 送 された) 8 NETFLIX, April 18, 2016, IR 資 料, 9 NETFLIX, January , プレスリリース Netflix が 世 界 中 で 視 聴 可 能 に, 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 37

26 第 2 章 サービスの 概 要 と 特 徴 2.1 放 送 局 系 NHK オンデマンド 日 テレオンデマンド TBS オンデマンド フジテレビオンデマンド テレ 朝 動 画 テレビ 東 京 オンデマンド テレビ 東 京 ビジネスオンデマンド あにてれしあたー WOWOW メンバーズオンデマンド TVer 携 帯 電 話 キャリア 系 dtv d アニメストア ビデオパス UULA アニメ 放 題 専 業 事 業 者 Hulu Netflix メーカー 系 アクトビラ IT 事 業 者 系 GYAO!ストア 楽 天 SHOWTIME U-NEXT

27 第 2 章 サービスの 概 要 と 特 徴 Abema TV レンタルビデオ 系 TSUTAYA TV DMM.com ゲオチャンネル 多 チャンネル 放 送 系 J:COM オンデマンド スカパー! オンデマンド ひかり TV ビデオ au ひかり(テレビサービス ビデオ) プラットフォーム 系 itunes Store Google Play 映 画 &テレビ Amazon ビデオ Amazon プライムビデオ ゲーム 系 プレイステーション ビデオ Microsoft Movies & TV コンテンツ 事 業 者 系 バンダイチャンネル 東 映 アニメオンデマンド 新 日 本 プロレスワールド 動 画 共 有 ライブ 配 信 系 LINE LIVE ニコニコ 動 画 YouTube Ustream 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

28 第 2 章 サービスの 概 要 と 特 徴 2.12 海 外 のサービス Dailymotion YOUKU BBCiPlayer 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 73

29 第 2 章 サービスの概要と特徴 2.1 放送局系 NHK オンデマンド サービス概要 サ ー ビ ス URL キャッチ フレーズ NHK オンデマンドは NHK の番組を あなたの見たいときにいつでも見ら れるサービスです 運営主体 NHK 日本放送協会 サービス概 要 NHK が運営するテレビ番組の再配 le 信サービス 放送中番組の見逃し 再配信や過去番組のアーカイブな どを有料で配信する サービス 開始時期 2008 年 12 月 配信本数 毎月約 600 本 見逃し見放題パック 約 5,000 本 特選見放題パック ドキュメンタリー 教養 ドラマ エンタメ キッズ アニメ 趣味 実用 報道 ス ポーツ ニュース 無料番組 見逃し番組 特選ライブラリー 9 ジャンル ジャンル数 配信動画 カ テ ゴ リー 主な タイトル ドキュメンタリー 教養 NHK スペシャル コズミックフロント NEXT など ドラマ エンタメ 鶴瓶の家族に乾杯 あさが来た 真田丸 など キッズ アニメ きかんしゃトーマス ふしぎの海のナディア など 趣味 実用 あさイチ ためしてガッテン 世界ふれあい街歩き など 報道 スポーツ 経済フロントライン くらし 解説 時論公論 など ニュース 正午のニュース おはよう日本 ニュース 7 など 無料番組 とと姉ちゃん N スペ 5min. BS プレマップ など 見逃し番組 真田丸 NHK スペシャル コントレール 罪と恋 など 特選ライブラリー あさが来た コズミックフロント NEXT 真田丸 など 人気のある 動画 見逃し番組 とと姉ちゃん 真田丸 知恵泉 サラメシ など 特選ライブラリー NHK スペシャル 巨大災害 MEGA DISASTER II 真田丸 コ ズミック フロント NEXT など 2016 年 4 月 23 日現在 ユーザー数 会員数 166 万人 無料登録会員数 ユーザープ ロフィール 動画視聴数 配信プラッ トフォーム PC Windows Mac スマートフォン/タブレット iphone Android テレビ ア クトビラなど 課金手段 クレジットカード Yahoo!ウォレット OCN ペイオン 電子マネー NET CASH モ バイル Suica Suica インターネットサービス キャリア課金 NTT ドコモ au 楽 天 ID 決済 都度課金と定額課金 見逃し見放題パックと特選見放題パックを用意 いずれも都度 課金か定額課金を選べる ビジネス モデル 74 動画配信ビジネス調査報告書 Impress Corporation

30 第 2 章 サービスの 概 要 と 特 徴 コンテンツ 108 円 ~216 円 が 中 心 ( 都 度 課 金 ) 価 格 月 額 972 円 ( 見 逃 し 見 放 題 パック 特 選 見 放 題 パック) 売 上 動 向 平 成 27 年 度 19 億 円 ( 見 込 み) 平 成 28 年 度 22 億 円 ( 予 算 ) サービスの NHK が 2008 年 12 月 に 開 始 した 動 画 配 信 サービス それまでも NHK では NHK スペ 特 徴 シャル プロジェクト X といった 番 組 を 動 画 配 信 サービス 向 けに 提 供 していた が 2007 年 12 月 に 放 送 法 の 一 部 改 正 案 が 国 会 で 成 立 したことで 自 社 での 動 画 配 信 2015 年 度 の トピックス 目 標 や 戦 略 各 種 戦 略 や 具 体 施 策 4K 配 信 への 意 向 サービス 運 営 が 可 能 となった 番 組 は 大 河 ドラマや 連 続 テレビ 小 説 といった 番 組 を 放 送 から 14 日 程 度 視 聴 できる 見 逃 し 番 組 過 去 に 放 送 されたドキュメンタリー 番 組 や 名 作 ドラマなどを 配 信 する 特 選 ライブラリー に 加 え ニュース 番 組 を 放 送 後 1 週 間 程 度 まで 視 聴 できる ニュース 番 組 を 提 供 このほか 会 員 登 録 のみで 視 聴 できる 無 料 コンテンツも 配 信 する なお ニュース 番 組 は 見 逃 し 見 放 題 パックを 契 約 時 のみ 視 聴 可 能 で 単 体 では 契 約 できない 見 逃 し 番 組 は NHK の 4 つのチャンネルで 放 送 されている 番 組 の 中 から 大 河 ドラ マ や 連 続 テレビ 小 説 など 毎 月 600 タイトルを 配 信 特 選 ライブラリーは 過 去 に 放 送 された 番 組 を 保 存 している NHK アーカイブス か ら NHK スペシャル や NHK 特 集 など 約 5,000 本 の 番 組 を 配 信 サービス 開 始 当 初 は Windows および 提 携 サービスの STB 向 けに 配 信 2010 年 4 月 には Mac OS にも 対 応 2012 年 4 月 からは iphone や ipad といった ios 搭 載 端 末 にも 対 応 2015 年 5 月 技 研 公 開 2015 において PC やスマートフォンなどのモバイル 端 末 向 けに 開 発 した MPEG-DASH 視 聴 プレーヤー を 発 表 2015 年 7 月 上 旬 NHK オンデマンドの 4K 画 質 コンテンツ 配 信 を J:COM オンデマンド とアクトビラで 開 始 2016 年 5 月 中 旬 より U-NEXT で NHK オンデマンドの 番 組 を 提 供 開 始 予 定 - コンテンツの 充 実 や 利 便 性 の 向 上 に 努 め 利 用 者 の 拡 充 を 目 指 してサービスの 向 上 に 取 り 組 む NHK 経 営 計 画 年 度 において 4K の 動 画 配 信 など 新 たなサービスを 実 施 としている 2014 年 10 月 より ひかり TV の 4K 映 像 配 信 サービス 経 由 で 4K コンテンツを 配 信 ひかり TV を 含 め 3 社 から NHK オンデマンドの 4K 画 質 配 信 が 行 なわれている 2015 年 12 月 NHK オンデマンドにおいて 4K で 撮 影 した 3 作 品 を 最 高 1,920 1,080 ドットのフル HD で 試 験 的 に 配 信 した(7 日 間 限 定 ) 運 営 主 体 概 要 会 社 名 日 本 放 送 協 会 会 社 URL 所 在 地 東 京 都 渋 谷 区 神 南 設 立 昭 和 25(1950) 年 6 月 1 日 放 送 法 に 基 づく 日 本 放 送 協 会 の 設 立 日 株 式 公 開 - 資 本 金 - 代 表 者 会 長 籾 井 勝 人 社 員 数 1 万 242 人 ( 平 成 27 年 度 ) 売 上 高 - 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 75

31 第 2 章 サービスの概要と特徴 2.2 携帯電話キャリア系 dtv サービス概要 サ ー ビ ス URL キャッチ フレーズ 作品数 会員数 No.1 の映像配信サー ビス 運営主体 株式会社 NTT ドコモ サービス概 要 NTT ドコモが運営する定額制動画配 信サービス 2014 年 4 月のキャリ アフリー化により NTT ドコモ以外 のユーザーも利用可能となった サービス 開始時期 2011 年 11 月 当 時 の 名 称 は VIDEO ス ト ア powered by BeeTV 12 万本以上 配信本数 ジャンル数 配信動画 カ テ ゴ リー 主な タイトル 人気のある 動画 le 洋画 邦画 アニメ 海外ドラマ 国内ドラマ 韓流 華流 キッズ 教養 バラエ ティ BeeTV 音楽 ショートショート レンタル FOX チャンネル シアター カラ オケ マンガ ニュースなど 17 ジャンル 洋画 バイオハザードシリーズ 美女と野獣 スパイダーマンシリーズ など 邦画 カイジ 2 紙の月 超高速 参勤交代 など アニメ 妖怪ウォッチ おそ松さん ワンピース キングダム 暗殺教 室 うしおととら 名探偵コナン など キッズ トーマス しまじろう アンパンマンチャンネル ドラえもん クレヨンしんちゃん など 海外ドラマ 24 シリーズ ウォーキング デッドシリーズ など 国内ドラマ SPEC シリーズ 勇者ヨシヒコシリーズ BORDER N のために など 韓国ドラマ 奇皇后 プロデューサー トンイ 魔女の恋愛 輝くロマ ンス など オリジナル アイアムアヒーロー はじまりの日 テラフォーマーズ 新たなる 希望 進撃の巨人 ATTACK ON TITAN 反撃の狼煙 など Msusic video ONE OK ROCK 三代目 J Soul Brothers など レンタル オデッセイ バクマン ビリギャル 俺物語!! アベン ジャーズシリーズ など 提供作品は時期によって異なる アニメ 妖怪ウォッチ おそ松さん 暗殺教室シリーズ 名探偵コナン な ど オリジナル アイアムアヒーロー はじまりの日 テラフォーマーズ 新たなる 希望 進撃の巨人 ATTACK ON TITAN 反撃の狼煙 ユーザー数 会員数 約 500 万人 ユーザープ ロフィール 男女比はほぼ 代が中心 やや男性多い 動画視聴数 TV や PC などマルチデバイスで利用している会員は視聴数 視聴時間共に長い 年 3 月 27 日時点 動画配信ビジネス調査報告書 Impress Corporation

32 第 2 章 サービスの 概 要 と 特 徴 配 信 プラッ トフォーム 課 金 手 段 ビジネス モデル コンテンツ 価 格 売 上 動 向 サービスの 特 徴 2015 年 度 の トピックス 目 標 や 戦 略 各 種 戦 略 や 具 体 施 策 4K 配 信 への 意 向 PC(Windows Mac) スマートフォン タブレット(iOS Android) テレビ(S dtv ターミナル/ Chromecast/Amazon Fire TV/ Apple TV/dTV 対 応 テレビ(ブラビ ア ビエラ レグザなど)/d その 他 スマートフォン タブレットを HDMI ケーブルで 接 続 ) クレジットカード ドコモケータイ 払 い 定 額 制 と 都 度 課 金 の 2 通 りで 提 供 定 額 課 金 : 月 額 500 円 ( 税 抜 ) レンタル: 個 別 課 金 100 円 ~800 円 ( 税 抜 ) ドラマ 映 画 など 作 品 により 異 なる - 国 内 外 の 映 画 ドラマ アニメ 更 にはライブ 映 像 MV カラオケ オリジナル 作 品 まで 12 万 作 品 以 上 が 月 500 円 ( 税 抜 )で 見 放 題 国 内 最 大 規 模 の 動 画 配 信 サービ ス 最 新 の 映 画 やドラマはレンタル( 個 別 課 金 )で 視 聴 可 能 会 員 数 作 品 数 共 に No.1 で 市 場 を 牽 引 国 内 において 2015 年 6 月 インプレス 総 合 研 究 所 調 べ ドコモ 以 外 も 使 えるキャリアフリーサービス スマホ パソコンはもちろん テレビでの 視 聴 デバイス 拡 充 を 注 力 強 化 初 回 利 用 者 は 31 日 間 無 料 キャンペーンを 実 施 中 ダウンロード 機 能 を 使 えば オフラインでも 視 聴 が 可 能 2015 年 4 月 22 日 dtv にリブランディング dtv ターミナル 発 売 開 始 2015 年 5 月 最 新 映 画 新 宿 スワン を 公 開 に 先 駆 け 映 画 を 6 話 に 分 けて 配 信 2015 年 5 月 FOX チャンネル 対 応 開 始 2015 年 11 月 4K 対 応 開 始 2015 年 11 月 定 額 制 配 信 初 スター ウォーズ EP1~EP6 を 期 間 限 定 で 見 放 題 独 占 配 信 2015 年 12 月 TV デバイスの 拡 充 <ビエラ ブラビア Android 機 能 搭 載 TV> 2016 年 3 月 Amazon FireTV/FireTV Stick に 対 応 2016 年 3 月 dtv 初 の 独 占 アニメ 暗 殺 教 室 第 二 期 課 外 授 業 編 を 配 信 2016 年 3 月 会 員 数 定 額 制 動 画 配 信 サービスとしては 初 めて 会 員 数 500 万 人 突 破 既 に 会 員 数 No.1 の 動 画 配 信 サービスだが 視 聴 スタイルの 多 様 化 (テレビ 視 聴 の 強 化 の 推 進 ) オリジナルコンテンツの 拡 充 ユーザーの 視 聴 履 歴 に 応 じたレコ メンド 機 能 の 強 化 等 の 展 開 により 更 に 強 固 な 基 盤 を 築 いていきたい 大 人 気 漫 画 の 実 写 版 オリジナルドラマや 映 画 連 動 コンテンツ 等 dtv でしか 見 られな いプレミアムなオリジナルコンテンツの 強 化 dtv の 利 用 促 進 dtv ターミナルの 販 売 促 進 を 目 的 とした 大 規 模 なキャンペーンや プロモーションも 展 開 していく 予 定 今 後 のユーザーニーズ 市 場 動 向 を 見 て 更 なる 拡 大 を 検 討 運 営 主 体 概 要 会 社 名 株 式 会 社 NTT ドコモ 会 社 URL 所 在 地 東 京 都 千 代 田 区 永 田 町 二 丁 目 11 番 1 号 設 立 1992 年 7 月 1 日 ( 営 業 開 始 日 ) 株 式 公 開 東 証 一 部 資 本 金 9,496 億 7,950 万 円 (2014 年 3 月 31 日 現 在 ) 代 表 者 代 表 取 締 役 社 長 加 藤 薫 社 員 数 10,973 名 ( 当 社 グループ 24,860 名 2014 年 3 月 31 日 現 在 ) 売 上 高 4,470,100 百 万 円 (2014 年 3 月 現 在 ) 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 95

33 第 3 章 ユーザー 調 査 のサマリーと 調 査 概 要 3.1 調 査 結 果 のハイライト 利 用 率 と 非 利 用 者 の 意 向 調 査 (4 章 に 掲 載 ) 利 用 者 の 利 用 状 況 調 査 (5 章 に 掲 載 ) 調 査 概 要 とプロフィール 調 査 概 要 回 答 者 のプロフィール 留 意 事 項 集 計 方 法 について 誤 差 について

34 第 3 章 ユーザー 調 査 のサマリーと 調 査 概 要 3.1 調 査 結 果 のハイライト 利 用 率 と 非 利 用 者 の 意 向 調 査 (4 章 に 掲 載 ) 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 率 は 9.2% 経 験 者 は 14.2% 動 画 配 信 サービスの 利 用 率 は 3 か 月 以 内 に 有 料 の 動 画 配 信 サービスを 利 用 したことがある が 9.2%となった 昨 年 の 7.7%からは 1.5 ポイント 増 加 し 3 か 月 より 以 前 の 利 用 者 も 含 めた 利 用 経 験 者 は 14.2%( 同 0.7 ポイント 増 )となった 昨 年 までの 伸 び 率 と 比 較 すると 高 い 伸 び 率 となっている NETFLIX の 日 本 参 入 等 をきっかけに 各 サービスが TVCM などのプロモーションを 強 化 したことが 利 用 率 の 伸 びにつながったと 想 定 される 性 年 代 別 に 見 ると 男 性 10 代 の 22.6%をピークに 男 性 20 代 が 17.5% 男 性 30 代 が 12.8%と 続 く 女 性 は 20 代 の 9.0%が 最 も 高 く 女 性 の 利 用 率 が 男 性 より 全 体 的 に 低 い 傾 向 は 昨 年 と 変 わらない 個 人 が 利 用 可 能 なデバイス( 複 数 回 答 ) 別 に 見 ると タブレット 利 用 者 の 有 料 利 用 率 が 18.8%と 高 い まだタブレット 利 用 者 にアーリーアダプターが 比 較 的 多 いことや 画 面 の 大 きさと 利 用 の 手 軽 さ 操 作 性 の 良 さ そしてパーソナルな 利 用 環 境 等 が 影 響 していると 見 られる 2016 年 (n=40976) か 月 以 内 に 有 料 の 動 画 配 信 サービスを 利 用 し たことがある 2015 年 (n=48574) 2014 年 (n=1098) か 月 より 以 前 に 有 料 の 動 画 配 信 サービスを 利 用 したことがある 無 料 の 動 画 のみを 利 用 したことがある 動 画 は 視 聴 したことがな い 2013 年 (n=1082) % 20% 40% 60% 80% 100% 動 画 配 信 サービスの 利 用 率 資 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 率 162 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

35 第 3 章 ユーザー 調 査 のサマリーと 調 査 概 要 全 体 (n=40976) 男 性 10 代 (n=31) 男 性 20 代 (n=530) 男 性 30 代 (n=2563) 男 性 40 代 (n=6571) か 月 以 内 に 有 料 の 動 画 22.6 配 信 サービスを 利 用 したこ とがある か 月 より 以 前 に 有 料 の 動 画 配 信 サービスを 利 用 29.3 したことがある 男 性 50 代 (n=7525) 男 性 60 代 以 上 (n=7352) 女 性 10 代 (n=49) 無 料 の 動 画 のみを 利 用 し たことがある 女 性 20 代 (n=1042) 女 性 30 代 (n=3742) 動 画 は 視 聴 したことがない 女 性 40 代 (n=5577) 女 性 50 代 (n=3875) 女 性 60 代 以 上 (n=2119) % 20% 40% 60% 80% 100% 性 年 代 別 動 画 配 信 サービスの 利 用 率 全 体 (n=40976) フィーチャーフォン (n=14450) スマートフォン (n=22131) タブレット(n=10801) か 月 以 内 に 有 料 の 動 画 配 信 サービスを 利 用 したこ とがある 3か 月 より 以 前 に 有 料 の 動 画 配 信 サービスを 利 用 したことがある テレビ(n=29133) セットトップボックス (CATV 含 む)(n=2011) 据 え 置 き 型 ゲーム 機 (n=6794) ポータブルゲーム 機 (n=5265) ノートパソコン (n=27290) デスクトップパソコン (n=17551) 無 料 の 動 画 のみを 利 用 し たことがある 動 画 は 視 聴 したことがない 0% 20% 40% 60% 80% 100% 利 用 可 能 別 デバイス(MA) 動 画 配 信 サービ スの 利 用 率 利 用 者 :3か 月 以 内 に 有 料 の 動 画 配 信 サービスの 利 用 経 験 がある 人 過 去 の 利 用 経 験 者 :3か 月 より 以 前 に 有 料 の 動 画 配 信 サービスの 利 用 経 験 がある 人 資 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 率 ( 性 年 代 別 保 有 デバイス 別 ) 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 163

36 第 3 章 ユーザー 調 査 のサマリーと 調 査 概 要 利 用 者 の 利 用 状 況 調 査 (5 章 に 掲 載 ) スマートフォンやタブレット 利 用 者 が 再 び 伸 長 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 (MA)は パソコン が 60.9%でトップであり スマートフォ ン が 37.1% タブレット が 28.4%で 続 く 昨 年 調 査 と 比 較 すると スマートフォン( 前 年 比 +6.5 ポイント) タブレット( 前 年 比 +4.0 ポイント)の 利 用 率 が 上 昇 している また 46.3%( 前 年 比 +9.2 ポイント)のユーザーが 複 数 の 環 境 で 視 聴 しており 増 加 傾 向 にある また 視 聴 環 境 をパソコン モバイル(タブレットとスマートフォン) テレビの 3 つに 集 約 し 集 計 すると 視 聴 環 境 で パソコン が 最 も 利 用 されていることから 最 も 比 率 が 高 いのは パソコン の 26.8%で 次 に 回 答 数 が 多 いのが パソコンとモバイル が 20.4% テレビ が 15.9% モバイル が 15.6%の 順 である 昨 年 調 査 と 比 較 すると スマートフォンやタブレットの 利 用 者 が 増 えていること から モバイルと 別 の 端 末 で 視 聴 するユーザーの 比 率 が 上 昇 している 2016 年 (n=936) パソコン モバイル テレビ 2015 年 (n=897) パソコンとモバイル パソコンとテレビ 2014 年 (n=840) モバイルとテレビ パソコンとモバイルとテレビ 2013 年 (n=973) % 20% 40% 60% 80% 100% 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 ( 集 約 SA) 資 料 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 Amazon のプライム ビデオによってライトユーザーが 拡 大 利 用 している 有 料 の 動 画 配 信 サービスは Amazon ビデオ (21.7%) Hulu (18.5%) NTT dtv (15.3%)の 順 となり この 3 サービスが 他 のサービスよりやや 抜 きん 出 て 高 い 利 用 率 となって いる これまで Amazon ビデオ は 都 度 課 金 のみであったが Amazon の 有 料 会 員 制 度 ( 年 額 3900 円 ( 税 込 )) 利 用 者 であれば 追 加 料 金 なしでビデオを 視 聴 することができるようになったことが 大 きな 効 果 となったと 見 られる 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 の 総 額 でみても 1 か 月 に 900 円 ~1,500 円 未 満 と 1 か 月 に 300 円 ~500 円 未 満 が 21.1%で 並 んで 最 も 高 いが 1 か 月 に 300 円 ~500 円 未 満 は 昨 年 から 5.5 ポイントの 大 幅 増 加 となっている プライム ビデオが 見 放 題 となる Amazon プライムは 年 額 3900 円 で 1 ヶ 月 に 換 算 するとこのレンジに 相 当 し EC で 主 に 速 達 配 送 サービスを 利 用 していたプライム 会 員 によ る Amazon ビデオの 利 用 者 が 増 えたことが 推 察 される 166 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

37 第 3 章 ユーザー 調 査 のサマリーと 調 査 概 要 Amazon ビデオ(プラ イム 含 む) 21.7 Hulu dtv WOWOWメンバーズオンデマンド ひかりTV ビデオ 年 (n=943) NHKオンデマンド 6.0 DMM.com 5.4 U-NEXT 5.3 楽 天 SHOWTIME 5.0 スカパー!オンデマンド 4.7 GYAO!ストア( 無 料 除 く) 4.2 J:COMオンデマンド 4.0 Netflix(ネットフリックス) 3.9 ニコニコ 動 画 の 有 料 動 画 (プレミアム 除 く) 3.8 dアニメストア 2.7 0% 5% 10% 15% 20% 25% 利 用 している 有 料 の 動 画 配 信 サービス 資 料 利 用 している 有 料 の 動 画 配 信 サービス( 複 数 回 答 ) Top15 1か 月 に5000 円 以 上 1か 月 に3000 円 ~5000 円 未 満 2016 年 (n=943) か 月 に2000 円 ~3000 円 未 満 1か 月 に1500 円 ~2000 円 未 満 1か 月 に900 円 ~1500 円 未 満 1か 月 に500 円 ~900 円 未 満 2015 年 (n=900) か 月 に300 円 ~500 円 未 満 1か 月 に300 円 未 満 わからない 0% 20% 40% 60% 80% 100% 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 合 計 ) 資 料 利 用 している 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 合 計 ) 一 方 で 主 に 利 用 している 動 画 配 信 サービス 別 に 視 聴 頻 度 を 見 ると Hulu や dtv 利 用 者 と 比 較 して Amazon ビデオ 利 用 者 の 視 聴 頻 度 は 低 いことが 見 て 取 れる 週 に 複 数 回 以 上 視 聴 するユーザーの 比 率 は Hulu ユーザーが 73% dtv ユーザーが 65%であるのに 対 し Amazon ビデオユーザーは 50%と 低 い 動 画 配 信 サービス 専 門 の Hulu や dtv ユーザーと 比 較 し 他 サービスに 加 えて 動 画 配 信 サービス も 利 用 可 能 な Amazon ビデオユーザーとでは 積 極 性 が 異 なりよりライトユーザーが 多 いと 言 える 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 167

38 第 3 章 ユーザー 調 査 のサマリーと 調 査 概 要 3.2 調 査 概 要 とプロフィール 調 査 概 要 調 査 目 的 利 用 率 調 査 利 用 者 が 拡 大 する 有 料 の 動 画 配 信 サービスについて 現 在 のインターネットユーザーの 利 用 率 を 把 握 す るとともに ほとんどを 占 める 非 利 用 者 に 対 して 今 後 の 利 用 意 向 を 調 査 することを 目 的 としている 利 用 者 の 利 用 状 況 調 査 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 者 を 対 象 に 利 用 者 の 詳 細 な 利 用 実 態 を 把 握 することを 目 的 としている 調 査 対 象 及 び 調 査 方 法 インターネット 利 用 者 を 対 象 にパソコン 上 でのインターネット 調 査 を 実 施 対 象 地 域 全 国 有 効 回 答 数 利 用 率 調 査 :40,976 回 答 利 用 者 の 利 用 状 況 調 査 :943 回 答 サンプリング 利 用 率 調 査 NTT コムオンライン マーケティング ソリューション 株 式 会 社 NTT コムリサーチの 保 有 するアン ケートパネルを 用 いて 性 年 齢 階 層 別 インターネット 利 用 人 口 構 成 比 に 可 能 な 限 り 整 合 するように 抽 出 利 用 者 の 利 用 状 況 調 査 利 用 率 調 査 で 得 られた 性 年 代 別 有 料 動 画 配 信 サービス 利 用 者 構 成 に 整 合 するように 抽 出 調 査 期 間 利 用 率 調 査 :2016 年 4 月 18 日 ~25 日 利 用 者 の 利 用 状 況 調 査 :2016 年 4 月 26 日 ~5 月 9 日 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation 171

39 第 3 章 ユーザー 調 査 のサマリーと 調 査 概 要 回 答 者 のプロフィール 利 用 率 調 査 4.9 男 性 10 代 男 性 20 代 男 性 30 代 男 性 40 代 8.2 男 性 50 代 11.5 男 性 60 代 以 上 4.6 女 性 10 代 女 性 20 代 女 性 30 代 女 性 40 代 7.6 女 性 50 代 女 性 60 代 以 上 5.2 比 重 調 整 後 回 収 サンプル 資 料 回 答 者 プロフィール( 性 年 代 ) 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% 172 動 画 配 信 ビジネス 調 査 報 告 書 Impress Corporation

40 第 4 章 利 用 率 と 非 利 用 者 の 意 向 4.1 認 知 度 と 利 用 率 動 画 配 信 サービスの 認 知 度 知 っているサービス 名 動 画 配 信 サービスの 利 用 率 非 利 用 者 の 意 向 非 利 用 者 の 有 料 動 画 配 信 サービス 利 用 意 向 視 聴 したいジャンル 有 料 の 動 画 配 信 サービスを 利 用 したくない 理 由 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 するようになるための 条 件 Tver の 認 知 度 と 利 用 率

41 第 5 章 有 料 動 画 配 信 サービス 利 用 者 の 利 用 状 況 5.1 利 用 概 況 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 環 境 利 用 している 有 料 の 動 画 配 信 サービス 最 も 利 用 している 有 料 動 画 配 信 サービス 有 料 動 画 配 信 サービスでよく 視 聴 するジャンル 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 する 場 所 有 料 動 画 配 信 サービスの 視 聴 頻 度 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 時 間 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 視 聴 話 数 (コンテンツ 数 ) 有 料 動 画 配 信 サービスの 1 回 あたりの 平 均 視 聴 時 間 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 時 間 帯 利 用 する 動 画 配 信 サービスの 料 金 体 系 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 料 金 形 態 別 ) 有 料 動 画 配 信 サービスの 平 均 利 用 金 額 ( 合 計 ) 評 価 と 不 満 点 有 料 動 画 配 信 サービスに 対 する 満 足 度 有 料 動 画 配 信 サービスを 利 用 し 始 めたきっかけや 理 由 有 料 動 画 配 信 サービスへの 不 満 点 メインで 利 用 するサービスの 変 更 経 験 利 用 する 定 額 制 サービスの 変 更 理 由 動 画 配 信 サービスによるライフスタイルへの 影 響 以 前 と 比 較 した 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 機 会 の 変 化 有 料 動 画 配 信 サービスで 望 ましいと 思 う 1 話 あたりの 時 間 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 のために 減 らした 時 間 有 料 動 画 配 信 サービスの 利 用 によるメディア 購 入 や 視 聴 の 変 化 有 料 動 画 視 聴 後 の 関 連 ビジネスの 視 聴 や 購 入 経 験 広 告 モデルへの 意 向 表 示 されても 良 いと 思 う 広 告 K 配 信 への 興 味 関 心

42 INTERNET Watch Watch TELECOM TECHNOLOGY MEDIA 3 STAFF AD [email protected] [email protected]

43 FAX TEL FAX [email protected] CD-ROM! Web J Amazon Netflix VOD Impress Corporation Printed in Japan