May & JuneCheese report

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1 Cheese 隔 月 報 告 書 First to Last Mile Communication 五 六 月 號 2015

2 内 容 CONTENTS 観 光 情 報. P.3-11 市 場 調 査.. P ケーススタディ... P メディア 速 報.P 会 社 紹 介 P.37-38

3 観 光 情 報

4 観 光 情 報 2015 年 4 月 および1~4 月 の 中 華 民 国 国 民 出 国 人 数 および 成 長 率 - 目 的 地 別 First Destination April, 2015 April, 2014 Rate of Jan.-Apr., Jan.-Apr., Rate of increase % increase % 亞 洲 ASIA 1,076, , ,896,218 3,448, 香 港 Hong Kong 164, , , , 大 陸 Mainland China 295, , ,063, , 日 本 Japan 346, , ,140, , 韓 國 Korea 57,222 50, , , 新 加 坡 Singapore 23,708 22, ,517 96, 馬 來 西 亞 Malaysia 14,551 13, ,443 66, 泰 國 Thailand 51,242 32, , , 菲 律 賓 Philippines 14,838 8, ,279 39, 印 尼 Indonesia 14,066 13, ,143 57, 汶 淶 Brunei 越 南 Vietnam 32,111 30, , , 澳 門 Macao 44,404 39, , , 緬 甸 Myanmar 1,516 1, ,692 7, 柬 埔 寨 Cambodia 4,931 5, ,152 24, 亞 洲 其 他 Others 12,090 8, ,337 21, 美 洲 AMERICA 42,180 36, , , 美 國 U.S.A. 36,298 30, , , 加 拿 大 Canada 5,882 5, ,580 19, 美 洲 其 他 Others 歐 洲 EUROPE 11,913 9, ,734 35, 法 國 France 3,670 3, ,778 12, 德 國 Germany 3,790 2, ,962 11, 義 大 利 Italy 荷 蘭 Netherlands 2,014 1, ,232 5, 瑞 士 Switzerland 英 國 U.K 奧 地 利 Austria 2,437 1, ,758 5, 歐 洲 其 他 Others 大 洋 洲 OCEANIA 8,265 8, ,447 41, 澳 大 利 亞 Australia 7,339 6, ,091 31, 紐 西 蘭 New Zealand 帛 琉 Palau 899 2, ,285 9, 大 洋 洲 其 他 Others 非 洲 AFRICA 未 列 明 Unstated , 總 計 Grand Total 1,139, , ,150,820 3,670, 年 4 月 の 渡 航 目 的 地 では フィリピンの 成 長 率 が 最 も 速 く パラオの 減 少 率 が 最 大 であっ た 観 光 局 が5 月 に 発 表 した 最 新 統 計 では 2015 年 4 月 の 国 民 出 国 人 数 はのべ113 万 9,384 人 で 15.65% 増 1-4 月 の 累 計 国 民 出 国 人 数 は のべ415 万 820 人 で 昨 年 同 期 比 13.08% 増 となった 統 計 によると 1-4 月 渡 航 目 的 地 で 成 長 率 が 最 も 速 い 国 は 下 記 の 通 り タイ(76.33%) フィリピン(48.31%) ドイツ(29.36) オランダ(28.82%) 日 本 (26.38%) 出 典 : 內 政 部 移 民 署 (NATIONAL IMMIGRATION AGENCY) 単 位 :のべ 人 数 Unit: Persons

5 観 光 情 報 2015 年 5 月 および1~5 月 の 中 華 民 国 国 民 出 国 人 数 および 成 長 率 - 目 的 地 別 First Destination May, 2015 May, 2014 Rate of increase(%) Jan.-May., 2015 Jan.-May., 2014 Rate of increase(%) 亞 洲 ASIA 1,083, , ,979,684 4,431, 香 港 Hong Kong 163, , , , 大 陸 Mainland China 297, , ,360,990 1,278, 日 本 Japan 352, , ,492,501 1,196, 韓 國 Korea 53,704 57, , , 新 加 坡 Singapore 21,348 21, , , 馬 來 西 亞 Malaysia 15,814 14, ,257 80, 泰 國 Thailand 53,677 34, , , 菲 律 賓 Philippines 14,719 10, ,998 50, 印 尼 Indonesia 14,530 13, ,673 71, 汶 淶 Brunei 越 南 Vietnam 33,166 26, , , 澳 門 Macao 41,120 39, , , 緬 甸 Myanmar 1,199 1, ,891 9, 柬 埔 寨 Cambodia 4,706 5, ,858 30, 亞 洲 其 他 Others 15,763 9, ,100 30, 美 洲 AMERICA 46,860 42, , , 美 國 U.S.A. 40,499 36, , , 加 拿 大 Canada 6,347 6, ,927 25, 美 洲 其 他 Others 歐 洲 EUROPE 14,621 12, ,355 47, 法 國 France 4,073 3, ,851 16, 德 國 Germany 5,179 4, ,141 16, 義 大 利 Italy 荷 蘭 Netherlands 2,442 1, ,674 7, 瑞 士 Switzerland 英 國 U.K 奧 地 利 Austria 2,913 2, ,671 8, 歐 洲 其 他 Others 大 洋 洲 OCEANIA 8,112 9, ,559 50, 澳 大 利 亞 Australia 7,071 6, ,162 38, 紐 西 蘭 New Zealand 帛 琉 Palau 1,033 3, ,318 12, 大 洋 洲 其 他 Others 非 洲 AFRICA 未 列 明 Unstated , 總 計 Grand Total 1,153,079 1,047, ,303,899 4,718, 年 5 月 の 渡 航 目 的 地 では タイの 成 長 率 が 最 も 速 く パラオの 減 少 率 が 最 大 であった 6 月 8 日 発 表 の 観 光 局 最 新 統 計 では 2015 年 5 月 の 出 国 人 数 は のべ115 万 3,079 人 で 10.11% 増 1-5 月 の 累 計 国 民 出 国 人 数 はのべ 530 万 3,899 人 で 昨 年 同 期 比 12.42% 増 統 計 によると 1-5 月 渡 航 目 的 地 で 成 長 率 が 最 も 速 い 国 は 下 記 の 通 り タイ(71.44%) フィリピン(43.22%) オランダ(34.57%) ドイツ(25.25%) 日 本 (24.74%) 出 典 : 內 政 部 移 民 署 (NATIONAL IMMIGRATION AGENCY) 単 位 :のべ Unit: Persons

6 日 本 円 安 で Q1の 日 本 旅 行 は26% 増 観 光 情 報 円 安 により 日 本 旅 行 ブームは 衰 えず 依 然 人 気 だ 多 くの 人 々が 日 本 円 を 買 い 1 台 湾 ドル4 円 で 両 替 し 得 をしたという 旅 行 業 者 によると 台 湾 人 からの 人 気 に 応 えて 航 空 会 社 も 便 を1 割 増 やしており LCCも 引 き 続 き 更 に 就 航 予 定 だという 統 計 によると 今 年 第 一 四 半 期 の 日 本 への 旅 行 者 数 は 昨 年 同 期 比 26% 増 で 日 本 への 旅 行 ブームは 少 なくとも8 月 の 夏 休 み 終 了 まで 続 く 見 込 みだ 民 航 局 は 日 本 便 の 搭 乗 率 は 非 常 に 高 く 羽 田 成 田 札 幌 大 阪 など 平 均 搭 乗 率 はすべて80%を 超 え タイガーエアーは 成 田 就 航 後 沖 縄 や 大 阪 などにも 就 航 予 定 で V-airも6 月 2 機 目 の 新 機 体 で 台 湾 ~ 日 本 便 を 就 航 予 定 だ ファーイースタン 航 空 も6 月 台 中 ~ 大 阪 便 を 就 航 予 定 で 初 期 はチャーター 便 で 運 営 するとい う ( UDNニュースネット2015/05/28) マレーシア リンギット 安 で 観 光 業 は 有 利 に マレーシア 国 民 は 続 く 通 貨 安 に 苦 しんでいるが ナズリ 観 光 文 化 大 臣 は 通 貨 安 はマレーシアの 観 光 業 に とって 有 利 だと 主 張 している 彼 は 海 外 からの 観 光 客 がマレーシアを 訪 れ 豪 勢 にセレブのように 消 費 す ることを 期 待 しており 観 光 客 が 現 地 の 消 費 を 刺 激 する 以 外 にも 国 民 も 海 外 旅 行 を 考 え 直 し 国 内 旅 行 をする だろう と 述 べている ( 星 洲 ネット2015/6/10) MERS 韓 国 MERS 警 戒 レベルアップ 台 湾 便 も 減 便 で 対 応 状 況 が 悪 化 する 中 疾 病 管 理 局 は 韓 国 全 土 の 警 戒 レベルを2に 上 げた 航 空 業 界 も 全 面 警 戒 に 際 し チャイ ナ エアラインは6 月 中 旬 から 台 湾 ~ 韓 国 便 を 毎 週 15 便 減 とし エバーも7 月 から 減 便 を 決 めた 韓 国 のMERS 警 戒 レベルは 厳 重 まで 引 き 上 げられ 衛 福 部 疾 病 管 制 署 は9 日 晩 韓 国 への 渡 航 安 全 情 報 で 第 二 段 階 の 注 意 とし 範 囲 をソウルから 韓 国 全 土 へ 拡 大 し 警 戒 を 強 めている ( 中 央 放 送 テレビ 局 2015/06/10)

7 観 光 情 報 LCC V-air(Vair) マカオ 便 3か 月 で 休 止 へ 台 湾 LCCのV-airのマカオ 便 は 今 年 2015 年 4 月 10 日 に 就 航 されたばかりだが 利 益 率 の 低 さから 今 年 7 月 10 日 以 降 一 時 休 航 が 決 まった V-airのマカオ 便 は 最 初 格 安 チケットで 人 気 となったが その 後 の 搭 乗 率 はわず か4 割 前 後 だった V-airは 目 下 マカオ 便 のチケット 販 売 を7 月 10 日 までとしている ( 自 由 時 報 2015/5/31) チャイナ エアライン トランスアジア 高 雄 空 厨 が 提 携 観 光 展 を 初 開 催 チャイナ エアライン トランスアジア 航 空 高 雄 空 廚 が 新 日 本 旅 遊 節 Dear Japan というイベントを 合 同 で 開 催 する チャイナ エアラインの 孫 洪 祥 董 事 長 は 今 回 のイベントは 入 場 無 料 で 当 初 の 計 画 では のべ8 万 人 の 予 定 だったが すでに 目 標 を 上 回 るのべ12 万 人 に 調 整 されている 統 計 によると 今 年 前 期 4か 月 の 台 湾 人 による 日 本 旅 行 は 26% 増 ののべ114 万 人 その 内 4 月 はのべ33 万 人 を 超 えており ひと 月 当 たり では 史 上 最 高 となっている と 述 べた チャイナ エアラインがケータリング 企 業 と 提 携 新 日 本 旅 遊 節 Dear Japan 開 催 へ 6/18~21 台 北 花 博 公 園 争 艶 館 で 開 催 入 場 無 料 ( 中 時 電 子 報 2015/06/17) 4 艘 の 建 造 を 計 画 乗 船 者 数 最 大 の 大 型 客 船 嘉 年 華 郵 輪 グループは 今 年 3 月 に 2022 年 までに9 艘 の 新 クルーザーを 建 造 する と 発 表 した 目 下 同 グ ループは 更 に その 中 の4 艘 が18 万 トンのエコタイプの 大 型 客 船 で 世 界 最 大 の 乗 船 者 数 の 客 船 となる と 述 べた 4 艘 18 万 トンの 大 型 客 船 は6,600 名 のキャパがあり 世 界 最 大 となり ロイヤル カリビアン 系 列 の 6,450 人 よりも 多 いが 絶 妙 な 設 計 により 船 上 の 人 が 多 くても 混 みあったりせず 比 較 的 小 さいため より 多 くの 港 に 入 港 でき エコなエンジンも 最 大 のポイントだ (TTN 2015/6/20)

8 観 光 情 報 ユーロは 引 き 続 き 底 値 ヨーロッパへの 旅 行 者 は4% 増 の 見 込 み ユーロ 安 は 続 いており チケットやホテル 代 も 顕 著 な 値 上 を 見 せていないため 業 者 は 製 品 や 内 容 を 充 実 させ るなど 力 をいれ コストパフォーマンスの 高 いツアーを 提 供 している この 他 暑 い 夏 はオフシーズンに 当 たり 割 引 価 格 のため 買 い 物 目 当 ての 観 光 客 はこのチャンスを 逃 さないだろう これらの 事 からヨーロッパ 市 場 は 安 定 して 成 長 しており 航 空 会 社 も 同 様 に 下 半 期 の 好 調 を 見 込 んでおり 便 数 も 続 々と 増 やし 大 型 機 を 導 入 し 多 様 な 目 的 地 を 提 供 している 旅 行 会 社 もハネムーン 客 向 けに 早 期 割 引 などを 実 施 している 今 年 のヨーロッパ 旅 行 は4% 成 長 の 見 込 み (TTN 2015/6/20) 7/1 起 台 胞 証 の 注 記 制 度 を 廃 止 行 きたい 時 にすぐ 大 陸 へ 中 国 共 産 党 中 央 委 員 会 政 治 局 常 務 委 員 全 国 政 治 協 商 会 議 主 席 の 俞 正 声 氏 は 6 14 第 7 回 海 峽 フォーラム 開 幕 式 で 台 湾 人 が 中 国 へ 行 く 際 の 注 記 を 廃 止 し カード 式 台 胞 証 を 導 入 予 定 であることを 述 べた これは 台 胞 証 と 台 湾 人 の 中 国 への 渡 航 にとって 歴 史 的 な 新 段 階 である 統 計 データによると 台 湾 人 の 中 国 行 は2008 年 のべ 436 万 人 2010 年 のべ514 万 人 2014 年 のべ536 万 5 千 人 と 増 え 続 けている (TTN 2015/6/20) 夏 休 みの 旅 行 は 要 注 意 観 光 局 が14 社 の 悪 徳 旅 行 社 のブラックリストを 公 開 交 通 部 観 光 局 は2015 年 上 半 期 (1 月 22 日 ~6 月 16 日 )の 旅 行 業 運 営 状 況 を 発 表 した 旅 行 業 資 格 取 消 3 社 自 主 一 時 停 止 申 請 3 社 解 散 申 請 が8 社 となった また 交 通 部 観 光 局 は14 社 の 悪 徳 旅 行 者 のリストを 公 表 した うち 台 北 市 優 美 国 際 台 中 市 銀 河 系 台 北 市 吉 星 など3 社 は 保 険 金 規 定 違 反 で 資 格 取 消 台 中 市 大 雄 新 北 市 東 洲 台 中 市 日 興 はそれぞれ2016 年 上 半 期 までの 一 時 停 止 を 自 主 申 請 した その 他 台 北 市 六 吉 彰 化 県 金 麗 海 台 北 市 快 楽 地 台 北 市 盛 興 台 北 市 環 世 台 中 市 好 帥 高 雄 市 巴 洲 雲 林 県 長 信 など8 社 は 解 散 申 請 をした (MOOK 景 点 家 旅 遊 生 活 ネット2015/6/18)

9 観 光 情 報 LCC 大 調 査! 乗 客 は 荷 物 追 加 を 最 も 利 用 したい 世 界 的 旅 行 検 索 サイトSkyscanneのLCC 関 連 の 調 査 によると 人 々がLCCを 選 ぶ 主 な 理 由 は 安 さで 特 筆 すべきは LCCの 多 くの 有 料 サービスのうち 利 用 したいと 思 っているのが 荷 物 の 追 加 で その 次 が 足 元 スペースが 広 い 快 適 な 座 席 となっていることである 多 くの 人 が 格 安 航 空 券 でLCCを 利 用 しているが 回 答 者 の 半 数 近 く(48%)が 荷 物 の 追 加 を 利 用 したいと 考 え 足 元 スペースの 広 い 快 適 なシートを 利 用 したい 人 は( 普 通 LCCはシートが 狭 いが 一 部 広 いシートも ある 最 前 列 のスペースがあるシートを 有 料 で 選 ぶことを 指 す)23% その 他 14%の 人 が 食 事 11%が 座 席 選 択 の 利 用 を 希 望 し 有 料 エンターテイメントを 利 用 したい 人 はわずか1%だった 調 査 結 果 によると 半 分 の 人 が 普 通 の 航 空 券 よりLCCが30%~50% 安 い 際 に 買 いたいと 答 えている し かも 43%の 人 が 年 平 均 1 回 利 用 している 1 年 に2 回 が24%で 合 わせるとおよそ67%の 人 が1 年 に1~2 回 LCCを 利 用 し 理 想 のフライト 時 間 は2~3 時 間 38% 3~4 時 間 25%と 多 くの 人 が 単 距 離 旅 行 に 適 してい ると 答 えた 興 味 深 いのは 回 答 者 の32%が 配 偶 者 や 恋 人 との 旅 行 の 時 にLCCを 利 用 すると 答 えたことだ 好 きな 人 と 旅 行 する 時 には 他 の 事 が 気 にならないからだろうか?レジャー 出 張 が28% 子 供 連 れはわずか 10%だった LCCの 常 連 は マイルを 貯 めるプランでどのようなインセンティブが 必 要 か? という 問 いに 対 して 37%がさらなる 航 空 券 の 割 引 27%が 預 ける 荷 物 の 許 容 度 拡 大 17%が 無 料 の 食 事 と 答 えた 全 体 から 見 て 価 格 がやはり 主 な 理 由 のようだ (ETTODAY 2015/3/11 )

10 観 光 情 報 2015 年 フリーツアー 人 気 大 予 測 日 本 検 索 率 驚 きの 増 加 幅 オンラインホテル 予 約 サイトHotels.comがネット 検 索 率 を 調 べたところ 近 場 の 人 気 国 は 日 本 韓 国 タイで 長 距 離 線 の 人 気 国 はフランス イギリス ドイツと 予 測 された 2014 年 は 台 湾 観 光 市 場 にとって 特 別 な 年 で 地 元 のLCCタイガーエアーとV-airが 相 次 いで 就 航 し 格 安 価 格 で 台 湾 から 直 行 便 でバンコク チェンマイ マカオなどに 行 くことがで き 多 くのLCCを 知 らない 台 湾 人 観 光 客 が 初 めて 利 用 した 日 本 円 ユーロが 相 次 いで 値 を 下 げたことで 旅 行 ブームが 起 こり Hotels.comが 台 湾 の 人 々に2014 年 海 外 旅 行 都 市 TOP10を 調 査 したところ 1 位 ~10 位 は 東 京 大 阪 香 港 ソ ウル 京 都 バンコク 上 海 シンガポール 那 霸 パリの 順 となっており ヨーロッパ の 都 市 はパリだけだった 荘 佩 芙 氏 の 話 では 通 貨 安 は 確 かに 台 湾 の 人 々の 旅 行 欲 をか きたて 特 に 昨 年 のユーザーのHotels.com 日 本 地 区 検 索 率 は 前 年 比 69% 増 となり 驚 き の 増 加 幅 となった という 長 距 離 線 の 旅 行 では Hotels.comの1 月 のサイト 検 索 率 を 調 査 したところ フランス イ ギリス ドイツが 人 気 で 都 市 では 今 年 世 界 博 覧 会 を 開 催 予 定 のミラノと 人 気 の 衰 えぬ パリ アムステルダムとなっている 1 月 の 検 索 率 もすべて 昨 年 より 増 加 している (2015/02/18 MSN)

11 観 光 情 報 世 界 観 光 業 の 競 争 力 :スペインが 勝 利 香 港 は13 位 台 湾 は32 位 世 界 経 済 フォーラム(WEF)は5 月 7 日 に 最 新 の 旅 行 観 光 競 争 力 レポート を 発 表 した スペインがこ の2 年 間 のレポートで 初 めて 勝 利 した アジア 地 区 では9つの 国 地 域 が 世 界 TOP50に 滑 り 込 み 東 アジ アが 世 界 で 最 も 活 気 ある 観 光 地 であり 今 後 5 年 で 観 光 産 業 は 年 々 増 加 し さらに 5.2%まで 成 長 するだ ろう 目 下 世 界 の 観 光 競 争 力 ランキング 上 位 の 国 地 域 は 先 進 国 が 多 く それぞれスペイン フランス ド イツ アメリカ イギリス スイス オーストラリア イタリア 日 本 とカナダとなっている 報 告 書 によると 2013~14 年 では 東 南 アジアが 世 界 で 観 光 客 増 加 速 度 が 最 も 速 い 地 域 のひとつだった アジアでは 日 本 が9 位 で レポートによると 日 本 の 観 光 業 の 強 力 なパフォーマンスが 功 を 奏 し その 成 熟 したデジタル 化 経 済 によって 日 本 はネット 上 で 文 化 やエンターテイメント 関 連 で 検 索 人 気 国 となって いる 日 本 以 外 では8つの 国 地 域 が50 位 に 入 り シンガポール(11) 香 港 (13) 中 国 (17) マレーシ ア(25) 韓 国 (29) 台 湾 (32) タイ(35) インドネシア(50)となっている (アジア 財 経 2015/05/07) 夏 休 み 到 来 1/4の 児 童 が 家 に 居 たい 家 族 と 旅 行 へ 行 きたいは58.3% 金 車 教 育 基 金 会 が6/17に 発 表 した 調 査 によると 1/4の 小 学 生 が 家 に 居 たいと 答 えたという 金 車 基 金 会 の 曽 清 芸 総 幹 事 は 学 生 が 普 段 の 各 種 勉 強 で 疲 れているなら 夏 休 みに 休 むのもいいが やはり 青 春 時 代 は 外 に 出 る ことを 推 奨 し 夏 休 みという 貴 重 な 休 みに 屋 外 のレジャーイベントに 参 加 して 欲 し い と 語 った 小 4~ 小 6の 児 童 に 夏 休 みのイベント 調 査 を 行 ったところ 最 も 参 加 したいイベントは 何 もない が24.6% 家 族 と 旅 行 に 行 きたい が58.3%で 最 多 国 外 遊 学 が26.7% 芸 術 クラス や 国 内 キャンプ がそれに 続 いた ( 自 由 時 報 2015/06/17)

12 市 場 調 査

13 市 場 調 査 2015 年 4 月 ビジネスサービス 業 景 気 指 数 は 黄 緑 5 6 月 には 小 幅 に 上 がる 見 込 み 商 業 発 展 研 究 院 は 2015 年 4 月 ビジネスサービス 業 景 気 指 数 (ISI)を98とし 低 迷 傾 向 の 黄 緑 とした 今 回 は2015 年 5 6 月 のISI 指 数 スコアも 予 想 し それぞれ100と101とした これは 台 湾 のビジネスサービス 業 が 引 き 続 き 不 安 定 な 状 態 にあることを 示 している 4 月 ビジネスサービス 業 の 景 気 状 況 を 分 析 すると 国 内 の4 月 消 費 者 信 頼 感 指 数 は 連 続 して 上 がっているものの オフシーズンの 影 響 から 全 体 の 収 益 は 落 ちている 5 6 月 の 景 気 指 数 は4 月 より 小 幅 に 上 がり ちょうど 安 定 を 示 す 青 信 号 になる 見 込 み ( 商 業 発 展 研 究 院 2015/06/05) 台 湾 の 今 年 の 経 済 成 長 率 を3.35%に 下 方 修 正 台 湾 総 合 研 究 院 は 今 年 の 経 済 成 長 率 予 想 を 前 回 の 予 測 値 3.43%から3.35%とわずかに 下 方 修 正 した 台 総 院 は 世 界 的 に 下 半 期 は3つの 経 済 的 不 確 定 要 素 があり アメリカの 利 上 げと 中 国 経 済 の 失 速 韓 国 のMERS 拡 散 など 観 察 が 必 要 だ と 述 べた さらに 台 総 院 は 民 間 消 費 を2.84%に 上 方 設 定 し 台 湾 失 業 人 口 失 業 率 が 記 録 的 低 水 準 まで 下 がり 恒 常 的 平 均 給 与 も 安 定 的 に 上 がっている その 他 輸 入 に 頼 っている 原 油 農 工 業 原 料 の 価 格 も 低 く 留 まり 民 間 消 費 を 引 き 上 げている と 説 明 した ( 聯 合 報 2015/06/17) 元 大 宝 華 : 中 央 銀 行 利 率 政 策 Q3 動 かず 元 大 宝 華 総 経 院 の 台 湾 経 済 への 最 新 の 予 想 では インフラの 圧 力 による 消 費 者 物 価 上 昇 率 は 今 年 0.3%になる 見 込 みで3 月 の 予 測 と 一 致 した 梁 国 源 氏 は 人 々の 生 活 の 消 費 関 連 変 数 には 惰 性 要 素 が 大 きく 常 に 大 きな 変 動 は 起 こらないだろう 同 時 にブレント 原 油 も 昨 年 より 下 がる 見 込 みで 一 旦 国 際 原 油 価 格 が 安 定 すれば 国 内 物 価 の 上 昇 圧 力 も 下 がっていくだろう また 今 年 も 台 湾 はデフレギャップが 続 き 核 心 的 な 物 価 上 昇 は 抑 えられる だろう と 述 べた ( 中 時 電 子 報 2015/6/23)

14 市 場 調 査 連 続 アップも 足 踏 み 5 月 消 費 者 信 頼 感 指 数 下 がる 株 価 が 下 落 して 経 済 の 先 行 きも 保 守 的 になり 国 内 の 消 費 者 信 頼 感 に 影 響 が 出 ている 中 央 大 学 台 湾 経 済 発 展 研 究 センターは 昨 日 5 月 の 消 費 者 信 頼 感 指 数 が(CCI)91.64ポイントだった と 発 表 し 記 録 更 新 は 連 続 4か 月 にとどまった 同 センターは 国 内 経 済 の 先 行 きへの 見 方 を 今 までの 予 想 以 下 とし 中 国 サプライチェーン 対 等 の 影 響 などの 要 素 により 消 費 者 は 景 気 に 疑 いを 持 ち 今 年 度 のCCIが100を 超 えることは 難 しいだろう と 分 析 した ( 聯 合 報 2015/05/28) 5 月 の 失 業 率 15 年 来 同 期 比 最 低 記 録 行 政 院 主 計 総 処 が 昨 日 発 表 した5 月 の 失 業 率 は3.62%で 4 月 と 比 べ0.01ポイント 低 下 し 15 年 同 月 の 最 低 水 準 となった しかし 卒 業 シーズンが 訪 れ 主 計 総 処 理 国 事 普 查 処 の 羅 怡 玲 副 処 長 は 今 後 の 三 か 月 で 失 業 率 は 0.2~0.4ポイント 上 がるだろう と 話 した 主 計 総 処 は 5 月 の 失 業 者 数 は4 月 より 千 人 減 少 し 失 業 者 数 は 42 万 人 になった 全 体 を 見 ると 5 月 の 失 業 率 は2001 年 2 月 以 来 最 低 で 同 時 期 では15 年 来 の 最 低 記 録 となっ た 1~5 月 の 失 業 率 は 平 均 で3.67% これも15 年 来 の 同 期 比 最 低 水 準 となっている と 説 明 した ( 聯 合 新 聞 網 2015/06/23) 昨 年 の 給 与 額 116 万 人 が 停 滞 減 額 2014 年 景 気 は 好 転 したが 行 政 院 のビックデータに 基 づいて 民 間 の 給 与 額 を 分 析 したところ 2 年 連 続 で 同 企 業 内 で3 割 すなわち116 万 人 の 給 与 が 停 滞 もしくは 減 額 しており 歳 の 中 堅 の6 割 が 年 収 55 万 元 以 下 だと いう 行 政 院 はビックデータの 民 間 給 与 成 長 状 況 への 活 用 を 始 めている 財 政 部 は 確 定 申 告 に 活 用 し 所 得 税 と 投 資 保 険 データと 結 び 付 け 軍 公 教 育 などの 特 殊 な 対 象 者 を 除 き 2014 年 に 給 与 を 受 け 取 った484 万 人 の データを 分 析 する 給 与 所 得 にはボーナスや 賞 与 を 含 むという 調 査 では 給 与 受 給 層 は2014 年 に3.82% 給 与 アップと 最 高 で 直 近 3 年 の 平 均 給 与 は2.5% 成 長 している 月 平 均 給 与 は47,517 元 から48,715 元 にアップし 1198 元 増 各 業 界 別 ではアート エンターテイメントとレジャー サービス 業 金 融 保 険 業 が 最 高 でそれぞれ9.11% 7.71%となっている ( 工 商 時 報 2015/06/25)

15 ケーススタディー

16 チャイナ エアライン& ニューサウスウェールズ シドニー 満 喫 調 査 員 広 告 プラン BRIEF RECAP 提 携 先 :チャイナ エアライン&ニューサウスウェールズ 州 観 光 局 & 業 者 7 社 実 施 期 間 : 2015 年 03 月 09 日 ~2015 年 05 月 31 日 広 報 目 的 :4-6 月 シドニーでは 三 大 フェスティバル ROYAL SHOW VIVID SHOW HANDA OPERA が 行 われる 消 費 者 により 深 くシドニーの 特 徴 を 理 解 し シドニー 旅 行 を 好 きになってもらうため ネット 上 でブログイベントを 開 催 し 興 味 をかきたて シドニーに 来 てもらうようにする 広 報 方 法 : シドニー 満 喫 調 査 員 を 募 集 する 方 法 で ネットユーザーに 最 も 行 きたくなりそうな 投 稿 をシェアしてもら う 優 勝 者 には 台 北 ~シドニーの 往 復 チケットと 三 泊 分 の 宿 泊 費 ブルーマウンテンズ ハンターバレー1 日 ツアーをプレゼント 帰 国 後 個 人 ブログにてシドニーのおススメグルメ 観 光 スポット 土 産 を 紹 介 すること 企 画 :プレゼンテーション プラン 運 用 の 特 徴 コンセプト: ネットユーザーのおススメグルメ 観 光 スポット 土 産 の 投 稿 によってシドニーの 魅 力 を 再 発 見 メディアチーム: MRTパネル( 大 型 パネル 広 告 でSYDNEY TIMESの 紙 面 を 紹 介 注 目 を 集 める) デイリー( 大 型 広 告 をまとめて 打 ち 出 し 消 費 者 に 印 象 付 ける) ネット(コンペイベントを 企 画 したりFACEBOOK + GOOGLEAdwords+PIXNET+ 雑 誌 商 業 週 刊 などに 広 告 を 掲 載 )

17 創 意 工 夫 SYDNEY TIMESの 特 集 記 事 で 注 目 を 集 める

18 地 下 鉄 構 内 電 光 パネル 地 下 鉄 の 駅 構 内 に 目 立 つ 電 光 広 告 を 配 置 目 にするチャンスを 増 やす

19 Banner バナーデザイン Cut 1 Cut 2 Cut 3

20 ウェブサイトデザイン シドニー 満 喫 調 査 員 を 募 集 宣 伝 効 果 を 狙 う

21 懸 賞 イベント Ivy 台 北 -シドニーペア 往 復 航 空 券 と 滞 在 費 DAY TOUR 帰 国 後 に 個 人 ブログで 旅 の 思 い 出 をシェア

22 座 談 会 優 勝 ブロガーIvyが 直 接 シドニーの 遊 び 方 を 指 南! 消 費 者 とのインタラクションを 益 々 豊 かに

23 異 業 種 交 流 ベジタリアンレストランの 健 走 イベント 協 賛 で ブランドの 露 出 増 加 舒 果 ブランド 紹 介 趣 向 を 凝 らした8 品 のベジタリアンコース(398 台 湾 ドル+サービス 料 10%) 中 心 顧 客 層 25~45 歳 ( 女 性 60% 男 性 40%) 自 信 に 満 ち 溢 れた 都 会 の 人 々 見 た 目 を 若 く 保 ちたい 人 々 健 康 自 然 旅 行 を 重 視 している 人 々 提 携 方 法 中 華 航 空 とニューサウスウェールズ 州 観 光 局 協 賛 1 桃 園 シドニー ペア 往 復 チケット 舒 果 交 換 1. イベント 現 場 で 人 々の 相 互 活 動 ( 特 別 会 場 を 設 置 このイベントで3000 人 の 人 々を 触 れ 合 うことができる) 2. イベント 期 間 中 は 台 湾 全 土 の 店 内 で 広 告 が 打 たれる( 台 湾 の 北 中 南 部 15 店 舗 POP/テーブル 上 広 告 )PR 協 賛 商 品 イラスト& 提 携 業 者 ロゴ 3. イベントオフィシャルサイトで 専 用 の 場 所 を 確 保 万 のネット 会 員 にedm 直 接 効 果 ( 送 信 成 功 率 98%) 枚 のペア 旅 行 2 人 目 半 額 優 待 券 ( 総 額 139,300 台 湾 ドル)

24 メディア 速 報

25 メディア 速 報 MICとNielsen 2014 年 消 費 動 向 と 成 長 の 鍵 すべての 販 売 投 資 は 消 費 者 の 注 目 を 集 めなければならず それにより 売 上 増 加 のチャンスが 得 られる ニールセンの 最 新 メディア 調 査 によると テレビ(88.3%)とネット(68.5%)は 台 湾 の 消 費 者 が 毎 日 目 にする 二 大 メディアであり その 時 間 もそれぞれ1 日 当 たり 平 均 2 時 間 49 分 3 時 間 44 分 に 上 るという テレビ 電 視 每 聴 天 の1 平 日 均 平 時 均 數 時 間 ネット 網 利 路 用 每 の1 天 平 日 均 平 時 均 數 時 間 出 典 : Nielsen Media Research, MI

26 メディア 速 報 消 費 者 が 目 にするメディアは 変 化 している 出 典 : Nielsen Media Research

27 メディア 速 報 歳 の 高 消 費 グループのテレビとネット 利 用 習 慣 18~39 歳 1 人 当 たりの 平 均 もテレビ&ネット 使 用 時 間 4 時 間 2.4 時 間 平 日 4.2 時 間 3 時 間 週 末 ネット テレビ 歲 のうち 昨 日 のネット テレビ 両 方 を 利 用 する グループが 占 める 割 合 1. ネット 利 用 がテレビを 大 幅 に 上 回 る 2. 高 消 費 グループの75%がテレビ/ネッ ト 両 方 を 利 用 75% が 両 方 を 利 用

28 メディア 速 報 TV+ Online Reach 増 加 拡 大 ( 予 算 待 ち) テレビとネット 広 告 を 同 時 に 投 入 するのが 最 も 効 果 的 70% 60% 50% 40% 30% % % 5% 10% 15% TV 投 入 100% ネット 投 入 5% TV 投 入 95% +3.6% +4.2% ネット 投 入 10% TV 投 入 90% ネット 投 入 15% TV 投 入 85% 數 デジタル 位 的 到 達 到 率 達 率 TV+ TV+デジタル 數 位 重 疊 的 重 到 複 達 到 率 達 率 TV 的 到 達 率 source: iab Online Video Study

29 メディア 速 報 台 湾 ネットメディア 広 告 成 長 分 析 台 北 市 数 位 行 銷 経 営 境 界 (デジタル マーケティング アソシエーションDMA)の 研 究 データによると 2014 年 の 台 湾 全 体 のデジタル 広 告 収 益 は158 億 6200 万 台 湾 ドルに 上 り その 内 動 画 広 告 が 総 額 の11.7%を 占 める その 成 長 率 は 2 年 連 続 でトップで 2014 年 はさらに 66.2% 成 長 している アクション 広 告 コミュニティー 口 コミ キーワード 広 告 動 画 広 告 サイト 広 告 出 典 :2014, June, DMA ( 台 北 市 数 位 行 銷 経 営 協 会 )

30 メディア 速 報 動 画 広 告 パターン 紹 介 :In-PAGE 広 告 特 徴 注 目 度 の 高 いポイン ト サイトを 問 わず 常 に 同 じように 出 る Auto-Play 大 きな 画 面 で ブランド パッケージ 高 画 質 で 一 番 目 立 つ タイミング ブランディング (Branding) 新 製 品 新 サービス 販 売 時 /バージョン アップ 時 SPイベント 通 知 (SP Awareness)

31 メディア 速 報 動 画 広 告 パターン 紹 介 :In-Cover 広 告 特 徴 最 初 に 流 れ 衝 撃 も 大 きい サイトを 問 わず 同 じように 出 る 新 聞 のトップニュース と 同 じ 考 えで 最 も 目 につく タイミング ブランディング (Branding) 新 製 品 新 サービス 開 始 時 /バージョンアップ 時

32 メディア 速 報 動 画 広 告 パターン 紹 介 :In-Read 広 告 特 徴 注 目 し 見 るポイントにポッ プアップ サイトを 問 わず 同 じよう に 出 る 見 ないと 流 れない 設 計 で 有 効 な 広 告 タイミング ブランディング(Branding) 新 製 品 発 売 / SP イベント Reminding リマインディン グ Always-On オールウェイズ オン / Sustain

33 メディア 速 報 動 画 広 告 サンプル 紹 介 : 携 帯 CM 特 徴 転 送 かカバーする 形 で 特 大 画 面 に 自 動 でCMが 流 れ 注 目 を 集 める タイミング ブランディング (Branding) 新 製 品 新 サービ スのスタート 時 バージョンアップ 時

34 メディア 速 報 TVCをアップロードできるサイトNo.1=YouTube 世 界 最 大 の 動 画 サイト 毎 月 の 利 用 者 数 970 万 動 画 再 生 数 5 億 8 千 万 90%の 台 湾 人 がYouTubeを 使 用 台 湾 ユーザーは 月 平 均 66の 動 画 を 視 聴 台 湾 ユーザーの 視 聴 継 続 率 は 高 く 平 均 訪 問 時 間 は25 分! 70%のユーザーが 様 々な 手 段 を 利 用 (PC 携 帯 タブレット) 男 女 比 は1:1で 21~44 歲 が76%を 占 める ゴールデンタイムは20~23 時 2014 年 11 月 comscoreデータによると 台 湾 動 動 画 サイト 到 達 率 トップ

35 メディア 速 報 8ジャンルの 公 式 チャンネル すべてが 有 名 チャンネル! 若 者 向 け 人 気 エンタメ 映 画 & 舞 台 音 楽 チャンネルを 展 開 人 気 エンタメ 康 熙 来 了 大 学 生 了 沒 CTIME 娯 楽 100% ニュース 民 視 中 天 台 視 TVBS 八 大 東 森 華 視 三 立.. 人 気 映 画 & 舞 台 エンペラーモーション ETTV ビデオランド... 人 気 素 人 蔡 阿 嘎 林 書 豪 鶏 排 妹 鯰 魚 哥 台 湾 達 人 ショー. ミュージック Bin-music Rock Record HiM JVR LINFAIR Waner avex マガジン 蘋 果 日 報 Vogue 天 下 雑 誌 中 時 電 子 報 UDN FHM GQ... ライフスタイル 愛 料 理 台 湾 好 食 材 Life 楽 生 活 雄 獅 旅 遊 楊 桃 美 食 ネット 軽 旅 行... ゲーム World of Warcraft ManeCraft StarCraft....

36 YouTube 動 画 広 告 パターン 位 置 メディア 速 報 TrueView 動 画 広 告 広 告 はまず5 秒 間 強 制 的 に 流 れ その 後 ス キップするか 続 けてみるかを 選 べる クリックするとイベントサイトへ 30 秒 見 た 場 合 のみ 費 用 発 生! 選 択 的 に 随 時 広 告 を 放 映 300*60 <150K,GIF/JPG/SWF TrueViewと 動 画 広 告 が 同 時 に 起 動 製 品 を 印 象 付 ける 端 末 を 問 わない 広 告 デスクトップ + 携 帯 +タブレット

37 会 社 紹 介

38 P.38 会 社 紹 介 コンサルタント 観 光 広 告 の 専 門 家 デジタルマーケティング 企 業 専 門 的 ネットマーケティング 部 門 デジタルマーケティング メディアネットワークの 開 発 ネット 宣 伝 ツールの 開 発 メディア 全 体 購 入 的 確 なマーケティング 戦 略 顧 客 のニーズを 理 解 業 界 を 深 く 分 析 市 場 動 向 を 観 察 消 費 者 のinsightを 把 握 観 光 広 告 企 業 創 造 的 な 広 告 表 現 顧 客 ニーズに 合 致 したアイデア 産 業 ニーズに 合 致 した 効 率 性 ネットイベントの プランニングや 運 営 全 メディア 広 告 作 成 能 力 高 品 質 でクリエイティブな 作 品

39 THANK YOU ご 意 見 やアドバイス サービスに 関 するご 要 望 など 是 非 お 寄 せください 啟 示 整 合 傳 播 團 隊 (CHEESEAD) 105 台 北 市 大 安 区 光 復 南 路 260 巷 24 号 5 階 TEL: FAX:

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