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1 1/13 検索傾向 2016/8/2 Sep 2016 年 9 月の検索トレンド予想 1 年前の検索傾向から見る注目キーワード はじめに 本稿では 2016 年 9 月にパソコンとスマートフォンにおいて検索数の上昇が予想されるキーワードを比較する 2015 年 9 月に検索数が急上昇した 10,000 キーワードのうち 2015 年 8 月の検索数に対して 2015 年 9 月の検索数が 1.5 倍以上となったキーワード 2015 年の実績から 検索率の上昇が予想される関連キーワードをそれぞれピックアップした 9 月 10 月 木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土 防 災 の 日 中 秋 の 名 月 敬 老 の 日 秋 分 の 日 体 育 の 日 紫外線対策 リオデジャネイロパラリンピック開催 秋のブライダルシーズン 運動会 学園祭

2 2/13 もくじ 季イ節ベのン行ト事 / 敬老の日 関連 3 運動会 遠足 関連 4 ハロウィン 関連 5 趣味 / 嗜好 グルメ 関連 6 ファッション 関連 7 ファッション小物 関連 8 シー / ズそナのリ他ティー お月見 関連 9 お彼岸 関連 10 秋の行楽 関連 11 まとめ まとめ 12 調査概要 13

3 3/13 季節の行事 / イベント 敬老の日 関連キーワード : 敬老の日 関連キーワード : 敬老の日 関連 1 敬老の日人気ランキング 敬老の日メッセージ 敬老の日とは プリザーブドフラワー敬老の日 敬老会挨拶 敬老の日プレゼント 敬老の日カード 敬老の日 敬老の日ギフト 敬老の日花 敬老の日プレゼント手作り 敬老の日カード 敬老の日プレゼント 敬老の日ギフト 敬老の日 敬老の日花 プリザーブドフラワー敬老の日 敬老の日イラスト 月の第 3 月曜日は敬老の日 2016 年は9 月 19 日である 年配者への感謝の気持ちとして プレゼント メッセージ 花などに関するキーワードで検索数が上昇している デバイスで比較すると パソコンで特に検索数が増加している また 敬老の日プレゼント手作り といったキーワードにあるように プレゼントは購入とは限らず 手作りのものを贈る人も多い点に注目したい

4 4/13 季節の行事 / イベント 運動会 遠足 関連キーワード : 運動会 遠足 関連 運動会 遠足 関連キーワード : 1 お弁当運動会 運動会お弁当簡単 キャラ弁おにぎり 運動会お弁当 キャラ弁運動会 ピクニックお弁当箱 遠足お弁当 運動会弁当 幼稚園お弁当 運動会のお弁当 運動会コーデ 運動会お弁当簡単 お弁当運動会 運動会お弁当 運動会のお弁当 運動会お弁当 運動会弁当 運動会お弁当箱 幼稚園お弁当 サンドイッチお弁当 月も下旬に入ると 暑さも収まり過ごしやすい気候になる この季節 小中学校では運動会シーズンを迎える 運動会や遠足に持って行くお弁当関連のキーワードで検索数が上昇する キーワードの傾向としては お弁当関連ではパソコンとスマートフォンで大きな違いはない 両デバイスで共通して 簡単に作れるレシピと キャラ弁が人気を集めている スマートフォンではお弁当のレシピ以外にも 運動会コーデ といった服装に関するキーワードも急増しており 当日のファッションに悩む保護者の姿が垣間見える

5 5/13 季節の行事 / イベント ハロウィン 関連キーワード : ハロウィン 関連 ハロウィン 関連キーワード : 1 ハロウィンの日 ハロウィン魔女衣装 ハロウィンお菓子 ハロウィン飾り ハロウィン画像 ダッフィーハロウィン ハロウィンネイル コスプレハロウィン ハロウィン衣装大人 ハロウィン衣装子供 スヌーピーハロウィン ハロウィン衣装子供 ウィッグハロウィン 囚人コスプレ インディアン仮装 ハロウィン飾り ハロウィン画像 ハロウィン仮装手作り ダイソーハロウィン ハロウィンイラスト 45.0 毎年 10 月 31 日はハロウィン ハロウィンは今やクリスマス バレンタインに並ぶ一大イベントと化している 検索キーワードを見ると 仮装やお菓子 飾り付けなどイベントを楽しむキーワードが並ぶ 対象は子供から大人まで 幅広い世代で盛り上がりを見せていることが分かる 2016 年は月曜日に当たるため 直前の週末に各地でイベントが開催されることが予想される テーマパークや飲食業界 量販店 商店街など 多くの業界でハロウィン商戦が活発になる 10 月に向けて積極的なプロモーション展開を仕掛けたい

6 6/13 趣味 / 嗜好 グルメ 関連キーワード : グルメ 関連キーワード : グルメ 関連 1 栗ごはん 秋スイーツ 目黒のさんま 栗の渋皮煮 栗ご飯 栗レシピ 栗のゆで方 栗ご飯レシピ 栗の甘露煮 マツタケ 栗の渋皮煮 栗レシピ 栗の皮むき 栗ごはん 栗ご飯 栗の甘露煮 さつまいもレシピおやつ ぶり大根レシピ 栗おこわ 松茸ごはん 93.5 グルメ関連のキーワードでは サツマイモ クリ マツタケなど 秋の味覚のキーワードで検索数が急増している 特にくりの人気が高く 上位 10 位のうち過半数を占めている その他 秋スイーツ 目黒のさんま など この季節ならではの食のイベントやスイーツの新商品にも注目が集まる 9 月も後半になると 過ごしやすくなり 食欲が旺盛になる時期である 食欲の秋 季節の食材を使ったイベントや新商品 新メニューの提案で 消費者の関心を引き付けたい

7 7/13 趣味 / 嗜好 ファッション 関連キーワード : ファッション 関連 ファッション 関連キーワード : 1 女性パンツ ワイドパンツ秋 ジャージーワンピース ルーズワンピース チェックワンピ メンズジャケット ベルベットネイル メンズパーカー秋 ドルマンワンピ ニットワンピ ワイドパンツ秋 秋冬コーデ ロングパーカーレディース ニットベストレディース アンゴラニット メンズダウンジャケット ムートンジャケット 男性ファッション チェックシャツコーデ v ネックニット 18.7 前月は 秋物関連のキーワードでも 秋服 秋ファッション など 大まかなキーワードが目立ったが より具体的なアイテムでの検索が増加している ニットやムートンなど秋冬素材のアイテムや アウターのキーワードが上位にランクイン とりわけ ワイドパンツが両デバイスで共通して検索数が急増しており 注目を集めていたことが分かる 今年のトレンドをいち早くつかんで 効果的なプロモーションにつなげたい

8 8/13 趣味 / 嗜好 ファッション小物 関連キーワード : ファッション小物 関連 ファッション小物 関連キーワード : 1 ファーバッグ ブーツ トートバッグビジネス カシミアストール ニット帽メンズ 巾着型バッグ サイドゴア ファーバッグ ストール大判 ファーストール ニット帽コーデ ショートブーツレディースヒール ニット帽レディース ウエッジソールブーティ トートバッグビジネス ショートブーツコーデ ニット帽メンズ レディースブーツ ストールチェック ショートブーツレディース 10.3 ファッション小物においても ファーやニット カシミヤなどの秋冬素材のアイテムが目立つ ブーツやストールといったアイテムも登場し 季節の移ろいが感じられる また 単なるアイテムの検索だけでなく ニット帽コーデ ショートブーツコーデ など コーディネートを検討するユーザーが多い 商品単体の訴求に留めず トータルコーディネートを提案することで より効果的にアピールできるだろう

9 9/13 季節の行事 / イベント お月見 関連キーワード : お月見 関連キーワード : お月見 関連 1 中秋の名月とは 十六夜の月 月の表面 中秋の名月 月の形 中秋の名月 中秋 中秋の名月 2015 年 月餅 月見団子 名月 月見団子 中秋節 中秋の名月 中秋の名月 みたらし団子レシピ 月撮影 月見 十五夜 月の動き 月といえば十五夜のお月見 旧暦の8 月 15 日に月を観賞する行事である 2016 年は9 月 15 日 ( 木 ) となり まさに 十五夜 となる 月そのものや 定番の 月見団子 に関するキーワードで検索数が上昇 スマートフォンでは 月撮影 など 月の撮影を試みるスマートフォンユーザーの姿が浮かび上がる 日本ではススキを飾り 月見団子を供えるのが一般的だが 中国では中秋節といい 親しい人に月餅を贈り合う文化がある 中秋節 月餅 も上位に入っており 中国風の十五夜の過ごし方にも関心が寄せられて いる

10 10/13 季節の行事 / イベント お彼岸 関連キーワード : お彼岸 関連キーワード : お彼岸 関連 1 巾着田彼岸花 秋分 秋分の日 彼岸花 お彼岸とは 彼岸の入り 彼岸 お彼岸 おはぎ おはぎの作り方 彼岸花花言葉 お彼岸お供え 彼岸の入り おはぎの作り方 お彼岸とは 彼岸花 秋の彼岸 秋分の日 お彼岸 彼岸 7.3 秋のお彼岸は 秋分の日を中日として 前後の3 日を合わせた7 日間 2016 年は 敬老の日の9 月 19 日 ( 月 ) から25 日 ( 日 ) までである この時期 彼岸花が見ごろを迎え 名所や花言葉に関するキーワードで検索数が上昇する 秋のお彼岸では おはぎを供えるのが一般的である お供え物や おはぎの作り方など 関連のキーワードが上位に並んでいる

11 11/13 シーズナリティー / その他 秋の行楽 関連キーワード : 秋の行楽 関連キーワード : 秋の行楽 関連 1 ディズニーホテル予約 シルバーウィークイベント関東 紅葉情報 岸和田だんじり祭り はんこ祭り 岸和田だんじり シルバーウィーク宿泊 会津まつり オータムフェスト 岸和田だんじり シルバーウィーク宿泊 会津まつり 角館のお祭り 岸和田だんじり祭り 日韓交流おまつり だんじりタオル 昭和記念公園イベント 岸和田だんじり日程 シルバーウィークイベント東京 ビール祭り 51.0 行楽シーズンを迎え 各地のお祭り イベントやテーマパークに注目が集まる 2015 年は数年ぶりのシルバーウイーク到来となり 旅行の需要が拡大した 2016 年は 9 月 17 日 ( 土 ) から19 日 ( 月 ) の3 連休 秋分の日の22 日までに平日が2 日入り 飛び石連休となる 2015 年のような長期連休とはならないが 短期間で行ける近場の旅行や お出掛けを計画する人も多いだろう この季節ならではのイベントを企画して 集客へとつなげていきたい

12 12/13 まとめ 9 月の第 3 月曜日は敬老の日 プレゼント メッセージ 花など 関連のキーワードで検索数が上昇 プレゼントは購入だけでなく 手作り派もいることに注目したい 運動会や遠足など 小中学校のイベントも盛んな時期 お弁当のレシピに関する検索のほか 当日のコーディネートにも関心が集まる 毎年 10 月 31 日はハロウィン 仮装やお菓子 飾り付けなどに関する検索が急増する 各業界でハロウィン商戦が活発になるため 積極的なプロモーション展開を仕掛けたい グルメ ファッション関連の検索傾向もすっかり秋モードに グルメではサツマイモ クリ マツタケ さんまなど秋の味覚が上位を独占 ファッションでは 秋冬アイテムの検索が上昇 前月と比べ より具体的なキーワードが増える 行楽シーズンを迎え 各地のお祭り イベントやテーマパークに注目が集まる 2016 年は長期連休にはならないが 三連休の前後は近場の旅行や お出掛けの需要が期待できる

13 13/13 調査概要 1 年前の検索傾向から見る注目キーワード 2016 年 9 月の検索トレンド予想 調査企画 設計 : ヤフー株式会社自主調査 調査目的 : インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする 調査方法 : 社内データによる自主調査 ( 対象デバイス : パソコン スマートフォン ) 実際の前月比数値の小数点第 2 位以下を四捨五入していることにより 同数値でも順位が異なるキーワードがある 調査対象期間 : 2015 年 8 月 1 日 ( 土 )~2015 年 9 月 30 日 ( 水 ) 注意事項 本資料に含まれる内容は 執筆時点の調査情報を基に作成したものです 本内容は事実だけでなく 予想 推論も含まれており 内容が正しいことを保証するものではありません 資料の内容を前提として 営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください ヤフー株式会社 東京都港区赤坂 ミッドタウン タワー 掲載されている会社名 製品名 サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です

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