展開 3 ヶ月前のレクサスブランドの認知率は 70% 以上!! ~ レクサスブランド成功の兆し男性ユーザーの注目度高い ~ メディアで紹介される機会が増えたもののまだまだその中身を理解しているユーザーは少ないと予想されるそこでレクサスブランドの認知率を測るべく調査を行ったところ正式展

Size: px

Start display at page:

Download "展開 3 ヶ月前のレクサスブランドの認知率は 70% 以上!! ~ レクサスブランド成功の兆し男性ユーザーの注目度高い ~ メディアで紹介される機会が増えたもののまだまだその中身を理解しているユーザーは少ないと予想されるそこでレクサスブランドの認知率を測るべく調査を行ったところ正式展"

めぐのうえや
5 years ago
Views:

1 ガリバー自動車研究所レポートレクサスブランド調査北米欧州から逆輸入される形でレクサスブランドが日本で展開されるのが 8 月末レクサスブランドをユーザーがどれくらい理解しているか調査を実施した調査概要調査期間 2005 年 5 月 24 日 ~26 日調査対象 20 代 ~50 代のインターネットユーザー男性 :231 人女性 :237 人合計 468 人調査実数 468サンプル ( 有効回答数 ) 調査方法インターネット調査調査企画ガリバー自動車研究所調査協力 NetMileリサーチ主な設問と内容レクサスブランドについて知っていることをお答えくださいレクサスブランドのイメージをお答えください自動車ブランドの中で最も好きなブランドをお答えくださいブランドとはどんなものかイメージされるものをお答えください好きな時計宝飾ブランドとレクサスに対する興味好きな自動車ブランドとレクサスの興味世帯年収別レクサスの興味個人年収別レクサスの興味レポートに関するお問い合わせ株式会社ガリバーインターナショナル広報部東京都千代田区丸の内東京ビルディング25F TEL FAX

8% レクサスの成功は見えた!? レクサスブランドについて知っていることをお答えくださいトヨタ自動車とは知らなかった, 8.2% - Men s - - Women s - レクサスというブランド名を正確に認知していたのは男性で 83.5% 女レクサス自体知らなかった, 16.5% 販売開始時期を知っていた, 24.7% 日本展開の時期は知らなかった, 50.

8% と発売前の状況としては非常に高い結果となった年代別で見ると男女共に 20 代と 50 代が低くなっているレクサスは高級ブランドとなるためメインターゲットとなるであろう 30 代 40 代の認知率が高いのは興味深い男性の認知率が 80% 以上と高いのは 90 年台に北米での人気と共に逆輸入された左ハンドルのレクサス L S

2 展開 3 ヶ月前のレクサスブランドの認知率は 70% 以上!! ~ レクサスブランド成功の兆し男性ユーザーの注目度高い ~ メディアで紹介される機会が増えたもののまだまだその中身を理解しているユーザーは少ないと予想されるそこでレクサスブランドの認知率を測るべく調査を行ったところ正式展開 3 ヶ月前としては非常に高い認知率とイメージがあることがわかったレクサスブランドの認知男性 83.5% 女性 60.8% レクサスの成功は見えた!? レクサスブランドについて知っていることをお答えくださいトヨタ自動車とは知らなかった, 8.2% - Men s - - Women s - レクサスというブランド名を正確に認知していたのは男性で 83.5% 女レクサス自体知らなかった, 16.5% 販売開始時期を知っていた, 24.7% 日本展開の時期は知らなかった, 50.6% レクサス自体知らなかった, 39.2% トヨタ自動車のブランドだとは知らなかった, 19.0% 販売開始時期を知っていた, 7.2% 日本展開の時期は知らなかった, 34.6% 性でも 60.8% と発売前の状況としては非常に高い結果となった年代別で見ると男女共に 20 代と 50 代が低くなっているレクサスは高級ブランドとなるためメインターゲットとなるであろう 30 代 40 代の認知率が高いのは興味深い男性の認知率が 80% 以上と高いのは 90 年台に北米での人気と共に逆輸入された左ハンドルのレクサス L S が中古車市場で人気が高かったことも要因の一つとして上げられる既に高級ブランドのイメージは定着高級感には以上の票が集まる! レクサスブランドのイメージをお答えください高級感高品質大人っぽい安心感カッコよさ流行速さ親しみやすさ特に何もイメージしない 10.5% 4.5% 3.0% 2.4% 3.8% 7.3% 23.3% 20.1% 37.4% 56.4% 0% 10% 20% 30% 40% 60% レクサスブランドのイメージで最も高いのは高級感で 56.4% と半数以上また 1/3 以上のユーザーが高品質と答えるのはトヨタブランドが長年培ってきた影響が考えられる大人っぽい安心感などブランドに必要な要素が高いことが伺われるレクサスの登場は 8 月末であることから新車誌を中心に登場モデルが少しずつ紹介されているが一般にはまだあまり具体的な情報が出ていないそういった現状にもかかわらずユーザーは非常に良いイメージを持っていると言える今後の広告やメディアでの取り扱いでこの数値は更に向上するだろう 1

3 高級と安心感はどちらが優先される!? ~ 自動車ブランドは安心感がトップ ~ 高級ブランドとして販売されるレクサスユーザーはブランドに何を求めているだろうかブランドに必要な要素と好きなブランド調査からクルマの場合高級だけでは通用しない部分もあることがわかった安心感や高品質という要素が高級感よりも高い数値であることは人の命を乗せることのユーザー心理の表れともいえる好きなブランドの要素は安心感が 42.7% でトップ! 高級感は 15.8% 自動車ブランドの中で最も好きなブランドをお答えくださいアウディ 3% ジャガー 4 % フォルクスワーゲン 4 % フェラーリ 6 % メルセデスベンツ 7 % キャデラック 1 % 1 1 % 日産 1 0 % ホンダ 1 1 % トヨタ 31 % BMW 12 % 好きだと答えた自動車ブランドのイメージをお答えください安心感高品質親しみやすさカッコよさ高級感庶民的大人っぽい速さ若々しさ流行 16.2% 15.8% 10.7% 9.0% 9.0% 6.6% 3.8% 6.8% 29.9% 42.7% 38.5% 好きな自動車ブランドはトヨタが市場シェア通りダントツのトップ次いで BMW が入りホンダ日産と続くこの順位は市場シェアよりも憧れの要素が強いことが想像できる輸入車が上位を獲得しており実際に購入する車との差が明確に分かれている 0% 10% 20% 30% 40% 好きなブランドのイメージは安心感がトップ次いで高品質と国産ブランドが得意とする分野の評価が高い輸入車は上記 2つに合わせて高級感が高いのが特徴だブランドとは質の高さと流行ブランドとはどんなものかイメージされるものをお答えください高級感 67.3% 高品質 55.6% 安心感 36.1% 流行 24.1% カッコよさ 14.3% 大人っぽい 13.2% 特にない 7.1% 17.1% 0% 20% 40% 60% 80% ブランドとはどんなものとイメージしているかに関しては高級感高品質安心感といった要素が高いモノが良いことがブランドに必要な絶対条件であるしかしクルマの場合好きな車ブランドの要素はここで 1 番に挙げられている高級感は 5 番目の要素すなわちクルマの場合は高級感よりも安心感 = 安全性が最も優先されるポイントのようだでは流行が 4 番目となり自分の意見だけではなく世間一般が認めて初めてブランドと言えるのではないだろうか 2

4 フランクミュラーとレクサスの相性は!? ~ 高級ブランド同士が惹かれ合うユーザーのブランド志向 ~ レクサスは今までの国産車にない高級ブランドとしてデビューを果たすではブランドとレクサスの関係はどうなっているだろうかブランドには流行が付き物だがここ数年注目されている時計ブランドではフランクミュラーやロレックスといった二大人気ブランドとレクサスの興味は一致するものがある好きな自動車ブランドとレクサスの関係も興味深いフランクミュラーきがレクサスに興味あり! ロレックスは次点好きな時計宝飾ブランドとレクサスに対する興味興味あり興味なし TAGホイヤー 48% 52% オメガカルティエ 53% 47% スウォッチハリーウィンストン 36% 64% フランクミュラー 80% 20% ブルガリ 62% 38% ロレックス 70% 30% 45% 好きな時計宝飾ブランドとレクサスに対する興味を聞いたところここ数年人気が高いフランクミュラーや定番人気のロレックス好きの人がレクサスに対する興味が高い男性はパテックフィリップやフランクミュラーのような超が付くような高級ブランド好きがレクサスの興味が高く女性はブルガリ好きがレクサスの興味が高いことがわかった総合的にはフランクミュラーやロレックスなど最近のファッション誌や時計誌で特集が組まれることの多いブランドと調和し流行に敏感なユーザーはレクサスも興味を抱いているようだメルセデスベンツ BMW アウディがターゲット!? 好きな自動車ブランドとレクサスの興味ホンダ日産トヨタキャデラック 0% フェラーリジャガーアウディフォルクスワーゲン BMW メルセデスベンツ 35% 興味がある 66% 100% 興味がない 65% 45% 42% 34% 45% 好きな自動車ブランド別レクサスの興味を聞いたところ一般に高級自動車ブランドといわれるメルセデス BMW アウディなど定番のブランド好きがレクサスの興味が高い逆に国産車や輸入車でもフォルクスワーゲンなど高級ブランドと言われないブランドが好きなユーザーはレクサスに対する興味がやや薄いことがわかったしかし半数以上はレクサスに興味を持つことから注目度はかなり高いと言える 3

5 所得別に見るレクサスブランドの興味 ~ 理解と興味が高い高所得者層 ~ レクサスは国産高級ブランドとして高所得者層の取り込みが必須課題登場前は如何に高所得者層の興味を引くかが今後の展開に大きくかかわってくる調査の結果では既に高所得者層たちはレクサスに対して理解を示しているといえる結果が出た雑誌 / 新聞の記事がターゲットに伝わっている証といえるレクサス成功の基盤は既に出来上がっていると言えるか世帯年収 900 万円前後の理解が深い世帯年収別レクサスの興味販売が開始する時期を知っていた時期は知らなかったトヨタだとは知らなかったレクサス自体知らなかったレクサスブランドはい 1000 万円以上 1000 万円 900 万円 800 万円 700 万円 600 万円 500 万円 400 万円 300 万円 200 万円未満まだ明確な広告は露出していないしかし雑誌や新聞では最近記事をよく見かけるようになった世帯年収別にその理解を調査したところ年収が高いほどレクサスに対する理解が深いことがわかるレクサスのターゲットへのアピールは今のところ成功しているようだ高い年収ほどレクサスの興味は高い個人年収別レクサスの興味個人年収 1000 万円以上 1000 万円 900 万円 800 万円 700 万円 600 万円 500 万円 400 万円 300 万円 200 万円未満興味あり 49% 60% 63% 64% 60% 興味なし 43% 51% 40% 42% 37% 36% 40% 0% 100% 個人年収別で見るレクサスに対する興味も年収の高いユーザーがより興味を持っているレクサスの展開は予想価格 350 万円 ~ の IS が最も量販モデルとなりそうだがユーザーにとって興味が高いのは来年登場予定の LS であることから来年はユーザーの興味も向上するだろう中古車にも期待レクサスはトヨタが日本の基盤をより強固なものとするため投入するブランドです国産高級車では圧倒的なシェアを獲得しているだけに切り崩すのは輸入車ブランドであるメルセデスベンツや BMW といった高級車ですが国産高級車と輸入高級車のちょうど中間に位置する価格帯でどのように展開されユーザーの興味を引くか注目ですまたレクサスブランドの中古車は質の良いものが予想され中古車としても期待が出来ますガリバー自動車研究所鈴木詳一 4

調査結果自動車購入時重視点でカ国共通して高いのは燃費の良さ次いで重視される安全性能今後自動車を購入する際に重視する点をつまでを聞いたところ燃費の良さと回答した人がマレーシア (%) インドネシア(%) フィリピン(%) インド(%) で最も多くタイで番目 (%) ベトナムで番

調査結果自動車購入時重視点でカ国共通して高いのは燃費の良さ次いで重視される安全性能今後自動車を購入する際に重視する点をつまでを聞いたところ燃費の良さと回答した人がマレーシア (%) インドネシア(%) フィリピン(%) インド(%) で最も多くタイで番目 (%) ベトナムで番年月日楽天リサーチ株式会社カ国共通で燃費の良さを重視日系ブランドセダンと SUV が人気に - アジアカ国 ( タイ / マレーシア / インドネシア / ベトナム / フィリピン / インド ) 自動車調査 - URL:http://research.rakuten.co.jp/report// 楽天リサーチ株式会社 ( 本社 : 東京都品川区代表取締役社長 : 森学以下楽天リサーチ