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1 資料 4-5 国際観光振興の取り組みと現状 ( 一社 ) 飛騨 高山観光コンベンション協会会長 株式会社ひだホテルプラザ代表取締役社長 堀 泰則

2 外国人観光客が 安心して一人歩きできるまちづくり 1. 高山市の概要 2. 国際化への取り組み 3. 受け入れ体制の整備 4. 海外への PR 活動 5. 海外への PR のための組織 6. 官民一体となったまちづくり 7. 外国人観光客の現状 8. 観光振興の意義と取り組み

3 1. 高山市の概要 ( 位置 面積等 ) 高山市は 平成 17 年 2 月 1 日に 周辺 9 町村と合併し 東京都とほぼ同じ面積を持つ日本一広い市になりました 人口 : 67,203 人 (H 現在 ) 面積 : k m2 人口 : 92,836 人 (H 現在 ) 面積 : 2,177.67k m2

4 1. 高山市の概要 ( 観光資源 ) 合併により 古い町並 ( 伝統的建造物群保存地区 ) や 日本三大美祭のひとつである春 秋の高山祭などの歴史的文化資源のほかに 多くの自然や温泉資源が加わり 滞在型 体験型 通年型観光地 として 四季を通じて一層楽しんでいただける観光地となりました また 誰もが安心して安全快適に過ごせるバリアフリーのまちづくりを進めています

5 1. 高山市の概要 ( 地域資源等の活用 ) 伝統文化 ( 祭 屋台 ) 高山祭は 4 月 14 日 15 日の日枝神社の山王祭と 10 月 9 日 10 日の桜山八幡宮の八幡祭の総称 日本三大美祭の一つに数えられ 16 世紀後半から続いている 高山祭屋台は 国の重要有形民俗文化財 ( 春祭 12 台 秋祭 11 台 ) 高山祭は 国の重要無形民俗文化財 飛騨一宮水無神社例祭 久々野祭 荒城神社例祭 荘川神社例祭などのほか 各地域にも数多くの歴史的な祭りがあり 県指定重要無形文化財となっている獅子舞や地芝居が奉納される 春の高山祭 奥飛騨温泉郷温鶏芸

6 1. 高山市の概要 ( 地域資源等の活用 ) 古い町並 ( 国選定重要伝統的建造物群保存地区等 ) 三町伝統的建造物群保存地区 ( 約 4.4 ヘクタール ) 昭和 52 年指定 下二之町大新町伝統的建造物群保存地区 ( 約 6.6 ヘクタール ) 平成 16 年指定

7 1. 高山市の概要 ( 地域資源等の活用 ) 自然 乗鞍スカイライン( 日本で最も高いところを走る山岳道路 ) 北アルプス( 中部山岳国立公園 ) 登山 新穂高ロープウェイ(2,200メートルの雲上へ) 乗鞍山麓五色ケ原の森( 中部山岳乗鞍岳の裾野に広がる原生林 ) 宇津江四十八滝県立自然公園( 森林浴スポット ) 飛騨せせらぎ街道( 自然の息吹が感じられるドライブルート ) アウトドアスポーツ( キャンプ ゴルフ トレッキング 釣り スキー ) グリーンツーリズム エコツーリズム 飛騨せせらぎ街道 新穂高ロープウエイ 乗鞍スカイライン

8 1. 高山市の概要 ( 地域資源等の活用 ) 温泉 飛騨高山温泉や奥飛騨温泉郷 ( 国民保養温泉地指定 : 平湯温泉 福地温泉 新平湯温泉 栃尾温泉 新穂高温泉 ) のほか ひだ荘川温泉 四十八滝温泉 飛騨にゅうかわ温泉 塩沢温泉などがあり 豊富な湯量と大自然が楽しめる また 立寄り温泉や足湯が市内至る所にあり 癒しや憩いの場となっている

9 1. 高山市の概要 ( 地域資源等の活用 ) 食文化 (400 年の食の歴史 農畜産物 ) 精進料理 山菜料理 朴葉みそ 飛騨中華 ラーメン みたらしだんご飛騨牛 漬物 地酒 野菜 飛騨そば くだもの

10 1. 高山市の概要 ( 地域資源等の活用 ) お土産 ( 伝統的工芸品 ) 伝統的工芸品 : 一位一刀彫 飛騨春慶陶磁器 家具 木づくりの置物や細工物 絵馬や円空仏 和ロウソク 玩具染め物 刺子

11 1. 高山市の概要 ( 地域資源等の活用 ) 体験 ( 自然 ) バードウォッチング 星空観測 山菜取り きのこ採り 源流探検 自然散策 ( 川 雪遊び ) 魚つかみ スキー スノーボード かまくらづくり ( 農林業 ) 高冷地野菜収穫 田植え 稲刈り りんご なし狩り 飛騨牛の世話 間伐 下刈 ( 工芸 ) 一位彫刻 藍染め 春慶塗絵付け 陶芸 一位細工 まゆクラフト ( 味 ) 和菓子 手焼き塩せんべい そば打ち 豆腐づくり ソーセージづくり ( 民芸 ) わら細工 草木染め さるぼぼづくり わらぞうりづくり ( その他 ) 介護体験 障害者との交流 座禅リサイクルの手選別 下水処理施設見学

12 1. 高山市の概要 ( 観光客数 ) 観光客数推移 ( 日帰り 宿泊別 ) 5,000 ( 千人 ) 4,500 4,000 4,257 4,194 4,345 4,261 4,040 3,812 3,769 3,500 3,000 2,697 2,680 3,218 3,183 3,008 2,817 3,481 2,500 2,000 1,500 日帰り 宿泊 合計 1, H11 H12 H13 H14 H15 H16 H17 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24 日帰り 1,420 1,363 1,733 1,695 1,609 1,538 1,971 2,040 2,155 2,098 1,983 1,760 1,641 1,808 宿泊 1,277 1,317 1,485 1,488 1,399 1,279 2,286 2,154 2,190 2,163 2,057 2,052 1,840 1,961 合計 2,697 2,680 3,218 3,183 3,008 2,817 4,257 4,194 4,345 4,261 4,040 3,812 3,481 3,769 ( 年 )

13 2. 国際化への取り組み 2 1 海外都市との姉妹都市提携 アメリカ コロラド州デンバー市 [ 昭和 35 年 7 月 29 日都市提携 ] 中国 雲南省麗江市 [ 平成 14 年 3 月 21 日都市提携 ] ルーマニア シビウ市 [ 平成 24 年 9 月 4 日都市提携 ] 2 2 国際観光都市 宣言 昭和 61 年 3 月に国際観光モデル地区に指定され 4 月に 国際観光都市 を宣言 ( 市制施行 50 周年 ) 2 3 飛騨高山国際協会の設立 昭和 62 年 飛騨高山国際協会を設立 2 4 国際会議観光都市の指定 平成 11 年 5 月 飛騨 高山コンベンションビューローを設立 平成 11 年 7 月 国際会議観光都市に指定

14 3. 受け入れ体制の整備 3 1 ビジット ジャパン案内所 ( 旧 i 案内所 ) の設置 JR 高山駅前に設置してある 飛騨高山観光案内所 が昭和 62 年 11 月に i 案内所に指定され 外国人観光客の案内にあたっています ( 英語案内 インターネット無料利用 ) 案内所年間利用者件数 () は外国人観光客への案内件数 H19 年 332,549 件 (13,092 件 ) H20 年 371,933 件 (15,787 件 ) H21 年 303,472 件 (15,176 件 ) H22 年 274,036 件 (17,155 件 ) H23 年 242,316 件 ( 9,334 件 ) H24 年 301,485 件 (30,054 件 ) 3 2 誘導案内 ( 多言語併記 ) の整備 外国人が安心して一人歩きできる環境づくりを目指し 多言語併記の誘導案内板の整備を行っています 支柱型 40ヶ所 路面埋込型 65ヶ所 (260 枚 ) 路面埋込

15 3. 受け入れ体制の整備 3 3 外国人観光客受入マニュアルの作成 もてなしの匠心得帳 を作成して 市内の宿泊 飲食関係事業者等に配布し 研修を実施 3 4 外国語パンフレット等作成 JNTO( 日本政府観光局 ) を通じ 海外の都市に配布するパンフレットとして 英語 韓国語 中国語 ( 繁体字 簡体字 ) フランス語の5 種類を作成しているほか 英語 フランス語 イタリア語 中国語 ( 繁体字 簡体字 ) ドイツ語 韓国語 スペイン語 タイ語の散策マップを市内で配布している また 飛騨高山の魅了を紹介したDVD( 英語 韓国語 中国 ( 繁体字 簡体字 ) フランス語 台湾用 ) のほか 各種体験メニューを紹介した韓国語 中国繁体字のDVDも作成している

16 3. 受け入れ体制の整備 3 5 高山市コンベンション開催支援事業 平成 11 年に 飛騨 高山コンベンションビューロー が設立 ( 高山商工会議所内 ) され 平成 12 年から国際会議等に 高山市コンベンション開催支援補助金 を交付している 平成 24 年度からは スポーツ大会も補助対象に拡大している 国際大会 : その参加者が 50 人以上であるもの ( 補助限度額 :200 万円 ) 国内参加者 1 人に対し 1,000 円 ( 国外参加者は 10,000 円 ) 国内大会 : その参加者が 50 人以上であるもの ( 補助限度額 :100 万円 ) 国内参加者 1 人に対し 1,000 円 支援補助をした主なコンベンション H21 日本家族看護学会 国際核酸化学シンポジウム 県小中学校事務職員研修会ほか H22 国際ロータリー第 2630 地区協議会 青色申告会東海ブロック大会ほか H23 全国建具組合連合会 全旅連青年部東海ブロック 全国地域再生サミットほか H24 ボーイスカウト東海三県連盟合同野営大会 東海北陸ブロック老人福祉施設研究大会ほか 3 6 招聘 受け入れ事業 旅行エージェントや雑誌記者などの視察や取材を積極的に受け入れ 飛騨高山のすぐれた観光資源を広く諸外国に紹介すると共に ニーズの把握を行っている 海外からの視察 取材対応件数 H18 年度 38 団体 512 人 H19 年度 43 団体 381 人 H20 年度 38 団体 304 人 H21 年度 28 団体 238 人 H22 年度 36 団体 461 人 H23 年度 61 団体 544 人

17 3. 受け入れ体制の整備 3 7 バリアフリーのまちづくり 基本理念 = 住みよいまちは 行きよいまち = 平成 8 年から モニターツアーを実施し 障がいを持たれた方や外国人からの生の声を聞き 行政に取り入れてきた 高齢者や障がいのある方など全ての市民が暮らしやすいまち 訪れる人にとっても すごしやすいまち 安全 安心 快適なバリアフリーのまちづくり

18 3. 受け入れ体制の整備 3 8 公共施設のバリアフリー バリアフリー観光情報端末 ( 飛騨高山観光案内所 ) 音声ガイド 手話アニメーションによる観光案内 飛騨高山観光案内所など市内 10 ヶ所に設置 飛騨高山観光案内所や高山市役所などには観光客のために無料でインターネットが使えるよう PC を設置

19 3. 受け入れ体制の整備 3 8 公共施設のバリアフリー 多目的型公衆トイレ オストメイト対応型 歩車道段差解消

20 3. 受け入れ体制の整備 3 9 民間施設のバリアフリー ホテル客室 ホテル大浴場 ユニバーサルルーム コントラストルーム タクシーサポートシート バスセンタースロープ

21 4. 海外への PR 活動 4 1 JNTO( 日本政府観光局 ) 海外事務所に外国語パンフレット設置 ソウル 北京 上海 バンコック シドニー ロンドン フランクフルト パリ ニューヨーク ロサンジェルス サンフランシスコ トロント 台湾 ( 日本観光協会 ) 計 14 都市にて配布 4 2 海外で開催される旅行博覧会に参加 シ ャハ ンフェスティハ ル ( イギリス ) :1985 年 ( 屋台からくり披露 ) シ ャハ ンフェスティハ ル ( フランス ) :1990 年 ( 屋台からくり披露 ) シ ャハ ンエキスホ ( フランス ) :2008 年海外旅行博覧会 (OTF) 台湾 :1998 年まつりinハワイ :1998 年 2003 年 2004 年 ( 郷土芸能披露 ) 世界旅行見本市 ( イギリス ) :1998 年 ( 屋台からくり披露 ) ホノルルフェスティバル :2000 年 ( 郷土芸能披露 ) 台北国際旅展 (ITF) :1997 年 1999 年 ~ 毎年韓国国際観光展示会 (KOTFA):2001 年 ~ 毎年中国国際旅遊交易会 (CITM) :2002 年 ~ 毎年 ( 上海 昆明 ) 中国でのシ ャハ ンフェスタ :2003 年 ~ 毎年 (VJC 事業 ) 香港国際旅行博 (ITE) :2009 年 ~2011

22 4. 海外へのPR 活動 4 3 観光ホームページの多言語化 平成 8 年から情報発信 英語 中国語 ( 簡体字 繁体字 ) 韓国語 フランス語 ドイツ語 スペイン語 イタリア語 ポルトガル語 ロシア語 タイ語の 11 言語

23 5. 海外への PR 活動のための組織 5 1 松本 高山 金沢 白川郷誘客協議会昭和 62 年当時 国際観光モデル地区指定を受けていた松本市 高山市 金沢市の 3 市により 松本 高山 金沢国際観光ルート整備推進協議会 が平成元年に設立された 平成 21 年度には 世界遺産白川郷も参加し 魅力的な観光ルートとして 観光客誘致事業を展開している 5 2 東海地区外国人観光客誘致促進協議会平成 10 年 4 月に高山市を含む 28 市 21 町 4 村 ( 東海 4 県 ) が外客来訪促進地域に指定され 東海地区外国人観光客誘致促進協議会を設立 (H22 現在 30 市 1 町 1 村 ( 東海 4 県 ) 7 観光関係団体 ) 特にアジアにターゲットを絞った誘客活動を展開している 5 3 飛騨高山国際誘客協議会市内の観光関連業者を中心に 官民一体となってアジア諸国など世界各国から観光客を積極的に誘致するため活動している 5 4 VJC 地方連携事業連携事業として 中部運輸局 名古屋 金沢 浜松 などの自治体 コンヘ ンションヒ ューロー 観光協会 セントレア等と連携を図り 誘致活動を行っている

24 6. 官民一体となったまちづくり 6 1 観光関係予算 ( 平成 24 年度 ) 観光振興費 < 入湯税充当 187,891 千円 > 283,937 千円 宣伝費 協議会等負担金 地域振興費など 各協議会 飛騨高山ウルトラマラソンへの負担金 観光協会等への補助金 地域観光振興事業 ( 地域振興特別予算 ) 観光施設費 269,339 千円 観光案内所管理運営費 指定管理料など 国際観光都市推進費 < 入湯税充当 19,520 千円 > 44,920 千円 宣伝費 協議会等負担金など 海外戦略室 一般会計合計 < 入湯税充当 207,411 千円 > 626,749 千円 * 入湯税の100% 特別会計合計 スキー場事業 駐車場等観光施設事業 101,500 千円

25 6. 官民一体となったまちづくり 海外における飛騨高山の評価 2007 年 ミシュラン初の日本に関する実用旅行ガイドである MICHELIN Voyager PratiqueJapon( ミシュラン ホ ワイヤシ ェ フ ラティック シ ャホ ン ) において 必ず訪れるべき観光地 として以下 8 カ所の都市 名所が 3 つ星の最高評価を獲得 飛騨高山 山懐に抱かれ保存された町 その他日光 東京 富士山 奈良 京都 姫路城 厳島 2009 年 その国の文化に評価の重点を置き 格式も高いとされる MICHELIN LE Guide Vert Japon( ミシュラン ル キ ト ウ ェール シ ャホ ン において わざわざ旅行する価値がある 観光地として 国内 17 カ所が最高評価の 3 つ星を獲得 飛騨高山 特に 旅行のしやすさと利便性 旅行者の受け入れ姿勢の質 で高評価を受ける その他伊勢神宮 屋久島 新宿御苑 白川郷など

26 7. 外国人観光客の現状 ( 日本全体 ) 訪日外国人旅行者数 ( ビジネス客も含む ) 千人 10,000 9,000 8,347 8,351 8,611 8,368 8,000 VJC 開始 7,334 7,000 6,728 6,790 6,138 6,219 6,000 5,239 5,212 5,000 4,000 4,7574,772 4,438 4,218 4,106 3,837 3,5333,582 3,410 3,468 3,236 3,345 3,000 2,000 1,793 1,968 2,110 2,327 2,062 2,155 2,355 2,835 1, 年 S57 S58 S59 S60 S61 S62 S63 H1 H2 H3 H4 H5 H6 H7 H8 H9 H10 H11 H12 H13 H14 H15 H16 H17 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24 年 JNT0 資料より

27 7. 外国人観光客の現状 ( 日本全体 ) 国 地域別訪日外国人旅行者の割合 ( 平成 24 年 ) ドイツ 11 万人 (1.3%) ロシア 5 万人 (0.6%) オーストラリア 21 万人 (2.5%) イギリス 17 万人 (2.1%) インド 7 万人 (0.8%) フランス 13 万人 (1.6%) カナダ 14 万人 (1.6%) 米国 72 万人 (8.6%) 欧州 46 万人 (5.5%) 北米 86 万人 (10.2% ) その他 82 万人 (9.8%) 総計 837 万人 アジア 602 万人 (72.0%) 韓国 204 万人 (24.4%) マレーシア 13 万人 (1.6%) シンガポール 14 万人 (1.7%) タイ 26 万人 (3.1%) 香港 48 万人 (5.8%) 中国 143 万人 (17.1%) 台湾 147 万人 (17.5%) JNT0 資料より

28 7. 外国人観光客の現状 ( 高山市 ) 高山市外国人観光客数の推移 ( 宿泊者ベース ) ( 人 200,000 ) 180, , , , , , ,000 80,000 60,000 40,000 20,000 40,280 34,635 23,766 30,483 39,664 47,82248,449 37,001 23,000 23,85628,62732,875 60,909 89, , , ,000 95, ,000 0 H4 H5 H6 H7 H8 H9 H10 H11 H12 H13 H14 H15 H16 H17 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24 ( 年 ) 高山市を訪れる外国人観光客は 海外での誘客宣伝事業等の効果があり年々増加傾向にある 平成 18 年には 10 万人を超え 特にアジア地域からの外国人観光客が増加している 平成 23 年 (2011 年 ) は東日本大震災の影響により半減したが 平成 24 年はほぼ回復した < 平成 17 年以降は合併後の数値 >

29 7. 外国人観光客の現状 ( 高山市 ) 高山市の外国人観光客数 ( 宿泊者 ) H22 年 H23 年 H24 年 総数 ( 人 ) 前年比 構成率 総数 ( 人 ) 前年比 構成率 総数 ( 人 ) 前年比 構成率 アジア 100, % 53.84% 63, % 67.18% 103, % 68.38% 北米 16, % 8.56% 7, % 7.76% 11, % 7.46% 中南米 3, % 1.94% 1, % 1.76% 2, % 1.55% ヨーロッパ 52, % 28.09% 14, % 15.40% 23, % 15.88% オセアニア 13, % 7.34% 7, % 7.81% 9, % 6.42% アフリカ % 0.23% % 0.08% % 0.31% 計 187, % 95, % 151, % 地域別構成比 オセアニア 7% 中南米 2% H22 年高山市外国人宿泊者 ヨーロッパ 28% 北米 9% アジア 54% アジア 北米 中南米 ヨーロッパ オセアニア アフリカ 中南米 2% 北米 8% H23 年高山市外国人宿泊者 ヨーロッパ 15% オセアニア 8% アジア 67% アフリカ 0% アジア 北米 中南米 ヨーロッパ オセアニア アフリカ アセアニア 6% 中南米 2% 北米 7% H24 年高山市外国人宿泊者 ヨーロッパ16% アフリカ 0% アジア 69% アジア 北米 中南米 ヨーロッパ オセアニア アフリカ

30 7. 外国人観光客の現状 ( 高山市 ) 高山市外国人観光客月別宿泊者数 H22( 人 ) H23( 人 ) H24( 人 ) 1 月 7,051 8,195 9,251 2 月 10,534 10,630 7,353 3 月 10,190 4,680 7,434 4 月 31,098 3,045 27,588 5 月 24,610 5,795 20,606 6 月 12,659 6,275 8,638 7 月 14,559 8,240 10,356 8 月 16,267 7,270 9,881 9 月 13,615 7,695 8, 月 20,309 15,670 18, 月 17,311 9,510 12, 月 8,797 7,995 9,791 計 187,000 95, ,027 35,000 ( 人 ) 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 H22 年 H23 年 H24 年 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月

31 7. 外国人観光客の現状 ( 高山市 ) 高山市観光客数と主な出来事 年観光客数 : 人主な出来事 ( 印国際観光関連 ) 昭和 9 年 (1934) 高山本線全線開通 昭和 11 年 (1936) 高山市誕生 ( 高山町と大名田町合併 ) 昭和 12 年 (1937) 昭和 13 年 (1938) 高山駅に北アルプス登山案内所開設 府県道松本船津線安房峠開通 昭和 23 年 (1948) 乗鞍山頂へ観光用登山バス開通 ( 観光客約 20 万 ~30 万人 ) 昭和 30 年 (1955) 昭和 35 年 (1960) 昭和 38 年 (1963) 昭和 39 年 (1964) 昭和 41 年 (1966) 192,000 高山祭が NHK で全国に初放映 アメリカコロラド州デンバー市と姉妹都市提携 暮らしの手帖 で花森安治氏が 山の向こうのきれいな町 と紹介 子ども会の手で宮川へ鯉を放流中部山岳高原ルートに国より選定される 上三之町町並保存会結成国鉄の周遊地に指定される 昭和 42 年 (1967) 266,000 昭和 43 年 (1968) 380,000 観光映画 飛騨の高山 が全日本観光映画コンクール 16 ミリ部門最優秀賞を受賞 昭和 44 年 (1969) 520,000

32 7. 外国人観光客の現状 ( 高山市 ) 年観光客数 : 人主な出来事 ( 印国際観光関連 ) 昭和 45 年 (1970) 660,000 昭和 46 年 (1971) 1,043,000 国鉄キャンペーン ディスカバージャパン により 心のふるさと飛騨高山 として全国的に注目を浴びる 観光客数 100 万人突破 長野県松本市と姉妹都市提携 昭和 47 年 (1972) 1,335,000 昭和 48 年 (1973) 1,626,000 乗鞍スカイライン開通第一次石油ショック 昭和 49 年 (1974) 1,959,000 昭和 50 年 (1975) 1,930,000 酒蔵を見る冬の旅を実施 昭和 51 年 (1976) 2,052,000 観光客数 200 万人突破 昭和 52 年 (1977) 1,987,000 昭和 53 年 (1978) 1,979,000 昭和 54 年 (1979) 1,934,000 第二次石油ショック 昭和 55 年 (1980) 2,029,000 国鉄キャンペーン 出逢いさまざま飛騨 美濃路 昭和 56 年 (1981) 1,712,000 国鉄キャンペーン 出逢いさまざま飛騨 美濃路 パート Ⅱ 56 豪雪

33 7. 外国人観光客の現状 ( 高山市 ) 年観光客数 : 人主な出来事 ( 印国際観光関連 ) 昭和 57 年 (1982) 1,856,000 社団法人飛騨高山観光協会発足 ( 高山観光協会から法人化 ) 神奈川県平塚市及び福井県武生市 ( 現越前市 ) と友好都市提携 昭和 58 年 (1983) 1,859,000 昭和 59 年 (1984) 1,970,000 高山本線全通 高山駅開業 50 周年 昭和 60 年 (1985) 1,868,000 昭和 61 年 (1986) 2,308,000 沖縄地区誘客キャンペーンを実施修学旅行誘致に伴う学校訪問 英語版観光パンフレット作製 (JNTO) 国際観光都市宣言 国際観光モデル地区に指定 観光案内誘導看板整備 ( 英文併記 ) 高山市制 50 周年 金森公領国 400 年記念イベント 昭和 62 年 (1987) 2,122,000 飛騨観光案内所 (JR 高山駅前 ) i 案内所に指定 昭和 63 年 (1988) 2,416, 年飛騨 高山食と緑の博覧会開催国鉄分割民営化山形県上山市と友好都市提携 平成元年 (1989) 2,188,000 首都圏キャンペーン開始 平成 2 年 (1990) 2,518,000 特急ワイドビューひだ ( 改正前 : 特急ひだ約 2 時間短縮 ) 高山 - 名古屋間 8 往復 (3/10) 五ヶ国語会話集作製 ( 英 仏 独 韓 中 )

34 7. 外国人観光客の現状 ( 高山市 ) 年 観光客数 : 人 ( うち外国人 ) 主な出来事 ( 印国際観光関連 ) 平成 3 年 (1991) 2,488,000 平成 4 年 (1992) 2,464,000 天領 300 年 平成 5 年 (1993) 平成 6 年 (1994) 平成 7 年 (1995) 平成 8 年 (1996) 平成 9 年 (1997) 平成 10 年 (1998) 2,080,000 (23,766) 2,305,000 (30,483) 2,285,000 (23,000) 2,302,000 (23,856) 2,201,000 (28,267) 2,932,000 (32,875) 高山本線全通 高山駅開業 60 周年記念 SL 運行 味フェスタ 95 飛騨高山観光客誘致促進東京事務所開設 高山市制施行 60 周年関西キャンペーン開始旅フェアに出展開始 インターネットによる観光情報発信開始 ( 日本 英 ) バリアフリーモニターツアー開始 北アルプス横断中部縦貫自動車道安房峠道路 ( 安房トンネル ) 共用開始 (12/6) 東海北陸自動車道と名神高速道路一宮 JCT 接続 (12/13) シュトライナー運行開始高山 - 新宿間 6 往復 (3/20) 第 6 回地域伝統芸能全国フェスティバル開催飛騨高山温泉利用組合設立 外客来訪促進地域に指定ウエルカムマップ ( 英語 ) 作製 中国語 ( 繁体字 ) 版観光パンフレット作製 (JNTO)

35 7. 外国人観光客の現状 ( 高山市 ) 年 観光客数 : 人 ( うち外国人 ) 主な出来事 ( 印国際観光関連 ) 平成 11 年 (1999) 2,697,000 (40,280) 特急ワイドビューひだ高山 - 名古屋間 10 往復 (12/4) 特急ワイドビューひだ ( 改正前 : 急行たかやま 45 分短縮 ) 高山 - 大阪間 1 往復 (12/4) 東海北陸自動車道荘川インターチェンジ共用開始 (11/27) 飛騨 高山コンベンションビューロー設立 国際会議都市に指定 平成 12 年 (2000) 2,680,000 (37,001) 東海北陸自動車道飛騨清見インターチェンジ共用開始 (10/7) ウエストライナー運行開始高山 - 京都 - 大阪間 2 往復 (3/18) メイヒライナー運行開始高山 - 名古屋間 6 往復 (10/8) ノースライナー運行開始高山 - 白川郷 - 金沢間 2 往復 (10/8) 平成 13 年 (2001) 3,218,000 (39,664) 飛騨 高山ふれあい 21 事業 ( 観光客 300 万人突破 ) ウエストライナー大阪 JR 天王寺駅からユニバーサルジャパンへ延長北海道 東北 九州地区誘致キャンペーン開始 NHKBS2 が募集した 21 世紀に残したい日本の風景で全国第 4 位に選ばれる 中国語 ( 簡体字 ) 版観光パンフレット作製 (JNTO) 平成 14 年 (2002) 3,183,000 (47,822) 飛騨 高山ふれあい21パートⅡ 事業飛騨高山を舞台にNHK 連続テレビ小説 さくら 放映全国和牛共進会開催東海北陸自動車道白川郷インターチェンジ共用開始 (11/16) メイヒライナー増便高山 - 名古屋間 9 往復 中国雲南省麗江市と友好都市提携 観光ホームページに中国語 ( 繁体字 ) と韓国語を追加

36 7. 外国人観光客の現状 ( 高山市 ) 年 平成 15 年 (2003) 観光客数 : 人 ( うち外国人 ) 3,008,000 (48,449) 主な出来事 ( 印国際観光関連 ) 飛騨 高山ふれあい 21 パート Ⅲ 事業乗鞍スカイラインで環境保護のためマイカー規制開始 観光ホームページに中国語 ( 簡体字 ) を追加 平成 16 年 (2004) 2,817,000 (60,909) 高山本線全通 高山駅開業 70 周年中部縦貫自動車道高山西インターチェンジ共用開始 (11/27) 第 1 回優秀観光地づくり賞金賞 国土交通大臣賞受賞 観光ホームページにドイツ語 フランス語 イタリア語を追加 平成 17 年 (2005) 4,257,000 (89,500) 新 高山市誕生 (2/1 に丹生川村 清見村 荘川村 宮村 久々野町 朝日村 高根村 国府町 上宝村の周辺 9 町村と合併 ) 中部国際空港 ( セントレア ) 開港 (2/17) 愛 地球博開催 (3/25~9/25) 東海環状自動車道美濃関 JCT~ 豊田東 JCT 共用開始 (3/19) 合併記念事業の実施 (NHK 道中でござる公開録画 春の高山祭屋台特別曳き揃え 雲南省雑技団招聘ほか ) 平成 18 年 (2006) 4,194,000 (107,200) 高山市制施行 70 周年記念事業の実施 ( 観光紹介 DVD 作成 (5 ヶ国語 ) 秋の高山祭屋台特別曳き揃え (NHKBS 日本のうた公開録画 ) 平成 19 年 (2007) 4,345,000 (132,300) 中部縦貫自動車道高山インターチェンジ共用開始 JR6 社による岐阜県ディストネーションキャンペーン (10~12 月 ) 外国語版ぶらり散策マップ作成 ( 英語 中国語簡体字 中国語繁体字 フランス語 イタリア語 ) ミシュラン オレンジブックにて三つ星獲得

37 7. 外国人観光客の現状 ( 高山市 ) 年 観光客数 : 人 ( うち外国人 ) 平成 20 年 (2008) 4,261,000 (171,180) 主な出来事 ( 印国際観光関連 ) 東海北陸自動車道全線開通 ( 飛騨清見 IC~ 白川郷 IC)7/5 フランス版観光パンフレット作製 (JNTO) 外国語版ぶらり散策マップ作成 ( スペイン語 ドイツ語 ) ITF2008( 香港 ) に出展 ( 高山市単独 ) ITF2008( 台湾 ) に出展 ( 高山市単独 ) CITM2008( 上海 ) に出展 ( 高山市単独 ) 観光ホームページにタイ語を追加 平成 21 年 (2009) 4,040,000 (148,000) 松本 高山 金沢観光ルート整備推進協議会 に白川郷が加わり 松本 高山 金沢 白川郷誘客協議会 を設立 VJY( ビジットジャパンイヤー ) 地域に認定高速道路上限千円が始まる 3 月 BITE2009( 北京 ) に出展 ( 高山市単独 ) ITE2009( 香港 ) に出展 ( 高山市単独 ) ITF2009( 台湾 ) に出展 ( 高山市単独 ) CITM2009( 昆明 ) に出展 ( 高山市単独 ) 外国語版ぶらり散策マップ作成 ( 韓国語 ) 平成 22 年 (2010) 3,812,000 (187,000) 飛騨 美濃有料道路ゲート開放 4 月中部縦貫自動車道安房トンネル無料化実験 6 月予定 外国語版ぶらり散策マップ作成 ( タイ語 ) WTF2010( 上海 ) に出展 ( クレア北京のブースに参加 ) KOTFA2010( 韓国 ) に参加 ( 飛騨地域観光協議会 ) ITE2010( 香港 ) に出展 ( 高山市単独 )

38 7. 外国人観光客の現状 ( 高山市 ) 年 平成 23 年 (2011) 観光客数 : 人 ( うち外国人 ) 3,481,000 (95,000) 主な出来事 ( 印国際観光関連 ) 東日本大震災発生 3 月海外戦略室立ち上げ 4 月 ( 国際誘客 外販 文化交流 ) 飛騨高山まちの博物館オープン 4 月式年大祭 ( 桜山八幡宮 ) 5 月市制施行 75 周年 11 月 TITF2011( タイ ) に出展 ( 松本 高山 金沢 白川郷雄客協議会 ) KOTFA2011( 韓国 ) に参加 ( 飛騨地域観光協議会 ) CITE2011( 広州 ) に出展 ( 高山市単独 ) ITE2011( 香港 ) に出展 ( 高山市単独 ) ITF2011( 台湾 ) に出展 ( 高山市単独 ) 飛騨牛 香港へ初輸出 1 月 平成 24 年 (2012) 3,769,000 (151,000) ぎふ清流国体冬季大会スキー競技会開催 2 月第 1 回ウルトラマラソン開催 6 月 ~10 月ぎふ清流国体 ぎふ清流大会開催 9 月 ルーマニア シビウ市と友好都市提携 9 月 4 日 TITF2012( タイ ) に出展 ( 松本 高山 金沢 白川郷雄客協議会 ) ルモンドパリに出展 ( 金沢市と連携 ) 韓国ハナツアー旅行博に出展 ( 岐阜県 飛騨地域観光協議会 ) ITF2012( 台湾 ) に出展 ( 高山市単独 )

39 平成 25 年観光客入込み者数 ( 高山市全域 ) <10 月末速報値 > ( 単位 : 人 ) 25 年 24 年 増減 比率 月別 累計 月別 累計 月別 累計 月別 累計 1 月 331, , , ,000 6,000 6, 月 247, , , ,000 8,000 2, 月 224, , , ,000 28,000 30, 月 389,000 1,191, ,000 1,133,000 28,000 58, 月 397,000 1,588, ,000 1,518,000 12,000 70, 月 217,000 1,805, ,000 1,720,000 15,000 85, 月 270,000 2,075, ,000 1,975,000 15,000 10, 月 475,000 2,550, ,000 2,439,000 11, , 月 310,000 2,860, ,000 2,740,000 9, , 月 485,000 3,345, ,000 3,229,000 4, , 月 323,000 3,552, 月 217,000 3,769,000 計 3,345,000 3,345,000 3,769,000 3,769,000

40 千人 観光客入込み者数 ( 高山市 ) H17 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24 H 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 計 H ,257 H ,194 H ,345 H ,261 H ,040 H ,812 H ,481 H ,769 H

41 全体数値 H24-H25.1~10 月期の外国人宿泊者数比較 ( 前年同月比 ) 大幅に増加 平成 24 年 平成 25 年 伸 率 1 月 6,705 人 5,725 人 -14.6% 2 月 5,444 人 9,735 人 +78.8% 3 月 5,091 人 8,676 人 +70.4% 4 月 21,041 人 27,339 人 +29.9% 5 月 16,674 人 24,998 人 +49.9% 6 月 6,609 人 12,168 人 +84.1% 7 月 8,226 人 12,022 人 +46.1% 8 月 7,474 人 11,384 人 +52.3% 9 月 6,370 人 11,151 人 +75.1% 10 月 14,765 人 20,389 人 +38.1% 計 98,399 人 143,587 人 +45.9%

42 H25.10 外国人宿泊者数国別割合 シンガポール 3% オーストラリア 6% マレーシア 2% イスラエル 4% アメリカ 9% カナダ 2% ブラジル 5% イギリス 3% タイ 13% フランス 3% ドイツ 4% 韓国 1% 香港 11% 台湾 23% 中国 2% イタリア 2% スペイン 5% オランダ 1%