資生堂ホワイトルーセント とは 美白スキンケアに求める女性の意識は アジア市場においては シミ ソバカスを薄くしたい 肌を白くしたい という美白ニーズが高く 一方 欧米市場では 肌のくすみ 色ムラをなくして透明感を出したい 肌を明るく見せたい といった 肌の白さよりも透明感へのニーズが高くなります

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1 さらなる 美透白肌 へ 24 時間美白システム誕生 グローバルブランド SHISEIDO より 美白スキンケアライン 資生堂ホワイトルーセント が次世代美白へ進化 2010 年 2 月 1 日 ( 月 ) 発売 資生堂は 世界で展開しているグローバルブランド SHISEIDO の美白スキンケアライン 資生堂ホワイトルーセント 全 9 品目 9 品種 3,800~10,000 円 ( 税込 3,990~10,500 円 ) を 2010 年に全面リニューアルし 次世代の美白へ進化させます 日本市場では 2010 年 2 月 1 日 ( 月 ) より 株式会社資生堂インターナショナルを通じて 国内デパート約 300 店で展開します 商品一覧 価格は希望小売価格です 商品名 分類 容量 価格 資生堂ホワイトルーセントブライトニングクレンジングフォーム W 洗顔フォーム 135g 3,800 円 ( 税込 3,990 円 ) 資生堂ホワイトルーセントブライトニングバランシングソフナー W ブライトニングバランシングソフナーエンリッチド W 薬用美白化粧水 150mL 5,000 円 ( 税込 5,250 円 ) 資生堂ホワイトルーセントインテンシブスポットターゲティングセラム 薬用美白美容液 30mL 10,000 円 ( 税込 10,500 円 ) 資生堂ホワイトルーセントブライトニングプロテクティブエマルジョン W ブライトニングプロテクティブクリーム W SPF15 PA++ 薬用美白乳液 ( 日中用 ) 52g 5,500 円 ( 税込 5,775 円 ) 資生堂ホワイトルーセントブライトニングモイスチャーライジングジェル W ブライトニングモイスチャーライジングエマルジョン W ブライトニングモイスチャーライジングクリーム W 薬用美白乳液 ( 夜用 )

2 資生堂ホワイトルーセント とは 美白スキンケアに求める女性の意識は アジア市場においては シミ ソバカスを薄くしたい 肌を白くしたい という美白ニーズが高く 一方 欧米市場では 肌のくすみ 色ムラをなくして透明感を出したい 肌を明るく見せたい といった 肌の白さよりも透明感へのニーズが高くなります 地域によって肌悩みは異なりますが 明るく 白く輝くような透明感のある肌 へのニーズは 万国の女性にとって共通のものと言えます このような美白意識の高い世界中の女性達の要望に応えるため 資生堂はグローバルブランド SHISEIDO から 2003 年に美白スキンケアラインとして 資生堂ホワイトルーセント を発売し 現在 日本を含む世界 50 の国と地域で展開しています 今回 さらなる 美透白肌 を実現すべく 2010 年 2 月 資生堂ホワイトルーセント のリニューアルを実施します 進化した新ソリューション 完成 資生堂ホワイトルーセント は シミや色むらのない肌 透明感をまとって内側から輝くような肌を 美透白肌 と定義し 追求し続けています 今回のリニューアルでは 資生堂最新の美白有効成分 4MSK 1 や m- トラネキサム酸 2 を配合しました メラニンがスムーズに排出されるよう肌の生まれ変わりをサポートするとともに シミができる肌特有の状態に着目し メラニン色素の過剰生成を効果的に抑制します また 新保湿成分ハイドロシナジーコンプレックス 3 の配合で 肌にうるおいをたっぷり閉じ込めて肌表面のキメを整え 光を集めてまるで内側から輝くようなみずみずしい素肌へ導きます さらに 日中用 夜用のベーシックケアと美容液のラインナップにより 24 時間美透白ケア を可能にしました 資生堂の最先端テクノロジーによって さらなる 美透白肌 を目指し 肌が持つ美しさの可能性を最大限にひきだします 1 4- メトキシサリチル酸カリウム塩 ( 美容液のみ配合 ) 2 m- トラネキサム酸の m は メラニン生成をおさえる効果を表しています ( 洗顔料 美容液を除く ) 3 保湿 : ヒアルロン酸ナトリウム PEG/PPG-14/7 ジメチルエーテル グリセリン ( 洗顔料を除く ) プロモーション概要 資生堂ホワイトルーセント は 2010 年のリニューアルより 新モデルとして 国内外で活躍する女優栗山千明 ( くりやまちあき ) さんを起用します 白さと透明感を極めた洗練されたビジュアルを全世界に向けて発信します 日本では 1 月下旬より雑誌広告を展開します

3 発売商品概要 商品名 容量 価格資生堂ホワイトルーセントブライトニングクレンジングフォーム W < 洗顔フォーム> 135g 3,800 円 ( 税込 3,990 円 ) 価格は希望小売価格です くすみのもとになるメラニンを含む不要な角層を取り除く洗顔フォームきめ細かいクリーミーな泡で 肌のうるおいを奪わずに汚れをオフ 角層をやさしく取り除きます ミクロホワイトパウダー配合 肌に必要なうるおいは奪わず汚れを取り除きます 泡立ちが早く 泡がクリーミーです しっかり肌全体を包み込む さっぱりつるつる洗い上がりで 次に使う化粧水のなじみを高めます 資生堂ホワイトルーセントブライトニングバランシングソフナー W < 薬用美白化粧水 > 150mL 5,000 円 ( 税込 5,250 円 ) ( しっとりタイプ ) 資生堂ホワイトルーセントブライトニングバランシングソフナーエンリッチド W < 薬用美白化粧水 > 150mL 5,000 円 ( 税込 5,250 円 ) ( よりしっとりタイプ ) 使い方 朝 夜 約 1cm をとり よく泡立ててから洗い流します 肌にしっかりうるおいを与え キメを整えながら美白透明感のあるみずみずしい素肌へ導く薬用美白化粧水次に使うアイテムのなじみのよい肌へ シミ ソバカスを防ぎます 美白有効成分 m- トラネキサム酸配合 (m- トラネキサム酸の m は メラニン生成をおさえる効果を表しています ) 肌にうるおいを与え 透明感のあるみずみずしい肌へ導きます ハイドロシナジーコンプレックス配合 使用中にこくがあるのに みずみずしい使用感です 角層の奥までしっかり浸透感を感じます 使用後は みずみずしくうるおってやわらかく整えます 使い方 朝と夜 洗顔の後 コットンに 500 円硬貨大よりやや大きめにたっぷりと ゆっくりと顔のすみずみまでていねいになじませます

4 商品名 容量 価格資生堂ホワイトルーセントインテンシブスポットターゲティングセラム < 薬用美白美容液 > 30mL 10,000 円 ( 税込 10,500 円 ) 資生堂の最先端美白テクノロジーを搭載した美白美容液メラニンの生成を抑えシミ ソバカスを防ぐとともに 肌表面をうるおいで満たしキメの乱れを整え 内側から輝くような美透白肌へ シミになる肌特有の状態を防ぎ メラニンの過剰生成を効果的に抑制します メラニン色素のスムーズな排出を促進し 肌の中にメラニンをためません 美白有効成分 4MSK 配合 トラネキサム酸配合 (4- メトキシサリチル酸カリウム塩 ) ヨモギエキス配合 ( 保湿成分 ) 肌のうるおいを保ち キメを整えます ハイドロシナジーコンプレックス配合 なめらかなテクスチャーですばやく肌になじみます みずみずしくうるおい 透明感のある肌へ導きます 使い方 朝と夜 化粧水の後にお使いください 手のひらにディスペンサー 2 回押し分とり 顔の 5 か所に置きます ( イラスト A) 顔の中心から外側に向かって 顔のすみずみまでていねいになじませます ( イラスト B を 2~3 回繰り返します )

5 商品名 容量 価格資生堂ホワイトルーセントブライトニングプロテクティブエマルジョン W < 薬用美白乳液 ( 日中用 )> 5,500 円 ( 税込 5,775 円 ) ( しっとりタイプ ) 美白 防御 保湿の 3 機能を併せ持った日中用薬用美白乳液シミ ソバカスを防ぎ 明るい肌へ シミ ソバカスを防ぎます 美白有効成分 m- トラネキサム酸配合 (m- トラネキサム酸の m は メラニン生成をおさえる効果を表しています ) 肌にうるおいを与え 透明感のあるみずみずしい肌へ導きます ハイドロシナジーコンプレックス配合 肌の透明感を自然に演出するルミナイジングパウダー配合 日中浴びる紫外線から肌を守ります SPF15 PA++ 資生堂ホワイトルーセントブライトニングプロテクティブクリーム W < 薬用美白乳液 ( 日中用 )> 52g 5,500 円 ( 税込 5,775 円 ) ( よりしっとりタイプ ) 使い方 朝 化粧水の後 エマルジョンは手のひらにディスペンサー 1 回押し分 クリームは指先にパール粒 2 コ分を目安にとり 顔全体にていねいになじませます

6 商品名 容量 価格資生堂ホワイトルーセントブライトニングモイスチャーライジングジェル W < 薬用美白乳液 ( 夜用 )> ( うるおいタイプ ) 日中紫外線 乾燥などのダメージを受けた肌に しっかり美白有効成分 保湿成分を補給する夜用美白乳液睡眠中の肌に働きかけ 翌朝なめらかな明るい肌へ シミ ソバカスを防ぎます 美白有効成分 m- トラネキサム酸配合 (m- トラネキサム酸の m は メラニン生成をおさえる効果を表しています ) 肌にうるおいを与え 透明感のあるみずみずしい肌へ導きます ハイドロシナジーコンプレックス配合 資生堂ホワイトルーセントブライトニングモイスチャーライジングエマルジョン W < 薬用美白乳液 ( 夜用 )> ( しっとりタイプ ) 使い方 夜 化粧水の後 エマルジョンは手のひらまたはコットンにディスペンサー 2 ~3 回押し分 ジェル クリームは指先にパール粒 2 コ分を目安にとり 顔全体にていねいになじませます 資生堂ホワイトルーセントブライトニングモイスチャーライジングクリーム W < 薬用美白乳液 ( 夜用 )> ( よりしっとりタイプ )