商品一覧 商品名種類別名称容量品種数価格 資生堂アクアレーベル ディープクリアオイルクレンジング メーク落とし 150mL 1 資生堂アクアレーベル ホワイトクリアフォーム 洗顔フォーム 130g 1 資生堂アクアレーベルホワイトアップローション 化粧水 200mL 3 (S)(R)(RR) 資生堂

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1 セルフスキンケア初! 美白有効成分 m- トラネキサム酸 1 配合 2 資生堂 アクアレーベル 美白ラインをリニューアル強化 2010 年 2 月 21 日 ( 日 ) 発売 資生堂は セルフスキンケアブランド アクアレーベル より シミを防いで うるおいをたたえた 明るい肌が続く新美白ライン 全 14 品目 14 品種 ノープリントプライス を 2010 年 2 月 21 日 ( 日 ) にリニューアル発売します セルフスキンケア市場において初めて 美白有効成分 m- トラネキサム酸 1 を各アイテムに 配合 2 し シミを効果的に防ぐとともに 高密度なうるおいで 角層の奥から光を感じるような透明 感を引き出します 1 m- トラネキサム酸は シミができる肌特有のダメージに作用して メラニンの生成を抑制し シミを効果的に防ぎます m- トラネキサム酸の m はメラニンを抑える効果を表しています 2 メーク落とし 洗顔フォーム 日中用美容液は除く * 美白化粧品はメラニンの生成を抑え シミ ソバカスを防ぎます

2 商品一覧 商品名種類別名称容量品種数価格 資生堂アクアレーベル ディープクリアオイルクレンジング メーク落とし 150mL 1 資生堂アクアレーベル ホワイトクリアフォーム 洗顔フォーム 130g 1 資生堂アクアレーベルホワイトアップローション 化粧水 200mL 3 (S)(R)(RR) 資生堂アクアレーベルホワイトアップエマルジョン 乳液 130mL 2 (S)(R) 資生堂アクアレーベルホワイトプロテクトミルク UV 日中用美容液 50mL 1 資生堂アクアレーベルパーフェクトプロテクトミルク UV 日やけ止め用美容液 45mL 1 ノープリントプライス 資生堂アクアレーベルホワイトアップクリーム クリーム 30g 1 資生堂アクアレーベルアクアエフェクター WT 美容液 130mL 1 資生堂アクアレーベルリセットホワイトマスク 資生堂アクアレーベルホワイトアップセット マスク セット品 18mL 4 枚入り 1 枚入り (CVS 専用 ) 20mL 3 20g < 以下余白 >

3 市場状況と女性の美白意識お客さまの価格重視傾向の高まりを受け 低価格帯スキンケア市場が 2005 年対比で 105% 3 と伸長する一方で 市場競争はますます激しくなっています セルフスキンケア市場でシェア No.1 4 を堅持している資生堂 アクアレーベル は 2009 年 8 月 の保湿ラインリニューアルに続き 2010 年 2 月に美白ラインを刷新 強化し シェア No.1 4 のポジシ ョンをさらに磐石なものとしていきます セルフ美白スキンケアユーザーの意識調査 5 を実施した結果 シミだけではなく 顔全体が 暗くくすんで冴えない また 肌の明るさが失われることで 若々しさまでが失われてきた といっ た不満を感じている方が多く シミがない肌はもちろん 顔全体が明るく見えることを求めていまし た そこでアクアレーベル新美白ラインは シミはもちろん 顔全体の暗さにも着目し 明るい肌 に導くスキンケアラインとして進化し 美白意識の高い女性たちの要望に応えます 3 出典 : インテージ SLI 低価格帯セルフスキンケア市場規模 ( 価格帯 0~2,000 円 洗顔除く ) データ期間 :2005 年度 ~2008 年度 4 出典 : インテージ SRI 低価格帯セルフスキンケア市場規模 ( 価格帯 0~2,000 円 洗顔除く ) 市場金額シェア データ期間 :2007 年 3 月 ~2009 年 11 月 5 資生堂調べ :2009 年 5 月実施セルフ美白スキンケアユーザー WEB 調査 30 代 ~40 代 (n=100) 商品特長セルフスキンケア初美白有効成分 m トラネキサム酸 1 配合 2 アクアレーベル は スキンケア効果が実感できる肌になりたいと願う 30 代以降のコストコンシ ャスで 仕事に生活に忙しい女性をターゲットに 肌にうるおいを与え ほしい成分を肌へ導入す ることで スキンケア効果が実感できる肌を実現するブランドです アクアレーベル新美白ラインでは これまで配合してきた美白有効成分 安定型ビタミン C 誘導 体 に代わり セルフスキンケア市場において初めて美白有効成分 m- トラネキサム酸 1 を各ア イテムに配合 2 しました m トラネキサム酸 1 はシミができる肌特有のダメージに作用して メ ラニンの生成を抑制する効果があり シミを効果的に防ぎます また 独自処方 アクア抱潤ベース 6 を採用し うるおいを 浸透 充満 持続 させ 高密度 なうるおいで 角層の奥から光を感じるような透明感を引き出し 明るい肌に導きます アクアレーベル新美白ラインは m トラネキサム酸 1 と アクア抱潤ベース 6 で高い実感を 得られるスキンケアラインへと進化し うるおいをたたえた明るい美肌へと導きます 6 肌本来が持つ保湿成分と その働きに着目した処方 うるおい成分を肌に浸透させやすく 肌のすみずみまでしっかりと充 満させることができます パッケージについてうるおいを感じさせる水の波紋のようなラインをボトルに施し 光を感じるような透明感を表現しました また 資生堂の環境対応の一環として 従来のプラスチック 1 個ケースをシュリンク包装へ変更 省資源化しました プロモーション 販売展開について宣伝展開においては 3 月中旬より TVCM を中心に展開し イメージモデルとして ターゲット女性 から共感性が高く 美しく年齢を重ねている 観月ありさ ( みづきありさ ) さんを継続起用します ま た取扱店については ドラッグストア 量販店 化粧品専門店など全国約 19,000 店で販売します

4 商品概要 商品名 容量資生堂アクアレーベルディープクリアオイルクレンジング <メーク落とし> 150mL 価格はノープリントプライスです 商品特長メークも毛穴の黒ずみもクリアオイルメーク落とし毛穴のしつこい黒ずみまでも徹底ケア 落ちにくいメークもメラニンを含む不要な角層表面までも ゴシゴシせずに落としきるオイルメーク落とし 洗い上がり つるつるすべすべ ぬれた手でも使える 資生堂アクアレーベルホワイトクリアフォーム < 洗顔フォーム> 130g 資生堂アクアレーベルホワイトアップローション (S)(R)(RR) < 化粧水 > 各 200mL (S) さっぱり ( みずみずしい感触 ) (R) しっとり ( なめらかな感触 ) (RR) とてもしっとり ( コクがあって なめらかな感触 ) クレイで磨く純白泡うるおい高密度洗顔フォームヒアルロン酸配合顆粒と天然のホワイトクレイが うるおいを奪わずメラニンを含んだ古い角層までクリア 無垢な素肌に磨きあげる洗顔フォーム 洗い上がり つるんとなめらか ノンコメドジェニックテスト済み美白! シミ対策うるおいをたたえたパッと明るい肌に導く美白化粧水シミはもちろん 顔全体の暗さにも着目 シミを効果的に防ぐとともに 高密度なうるおいで 角層の奥から光を感じるような透明感を引きだします - 美白有効成分 m-トラネキサム酸 1 配合 7 ( 保湿 ) アセチルヒアルロン酸 Na ヒアルロン酸 Na

5 商品名 容量資生堂アクアレーベルホワイトアップエマルジョン (S)(R) < 乳液 > 各 130mL (S) さっぱり ( べたつかず みずみずしい感触 ) (R) しっとり ( べたつかず まろやかな感触 ) 資生堂アクアレーベルホワイトプロテクトミルク UV < 日中用美容液 > 50mL 資生堂アクアレーベルパーフェクトプロテクトミルク UV < 日やけ止め用美容液 > 45mL 商品特長美白! シミ対策うるおいをたたえたパッと明るい肌が続く美白乳液シミはもちろん 顔全体の暗さにも着目 シミを効果的に防ぐとともに 高密度なうるおいで 角層の奥から光を感じるような透明感を引きだします - 美白有効成分 m-トラネキサム酸 1 配合 毎日 白肌を守るうるおい高密度高保水 UV カットミルク日常の紫外線や乾燥から肌を守り 日やけによるシミ ソバカスを防ぎます SPF30 PA++ 白く残らずにスッと肌になじみます べたつかず なめらかな感触 強力! 紫外線カットうるおい高密度サラサラUVカットミルク過酷な紫外線や乾燥からしっかり肌を守り 日やけによるシミ ソバカスを防ぎます SPF50+ PA+++ 汗 皮脂に強く 白く残らずなじみます べたつかず 軽やかな感触 専用クレンジング不要

6 商品名 容量資生堂アクアレーベルホワイトアップクリーム <クリーム> 30g 資生堂アクアレーベルアクアエフェクター WT < 美容液 > 130mL 商品特長 翌朝 つるんとなめらか パッと明るい肌を実感する 美白クリーム - 美白有効成分 m- トラネキサム酸 1 配合 みずみずしくなめらかな感触 ほしい成分押し込む 明るい肌へ導く うるおい導入美容液 紫外線ダメージで乾いた肌 スキンケアの手応えのない肌に乳液後のパッティングでうるおいを押し込みます うるおい導入成分アクアシナジー 8( 保湿 ) 高配合 8 PEG/PPG-174 ジメチルエーテル 資生堂アクアレーベルリセットホワイトマスク < マスク > 18mL 4 枚入り 1 枚入り (CVS 専用 ) 資生堂アクアレーベル ホワイトアップセット < セット品 > 20mL 3 20g 1 資生堂が独自に開発したうるおい導入成分 さわやかで もちもちとした感触 紫外線を浴びたら 集中ケアマスク 紫外線を浴びてダメージを受けた肌を集中ケア 美白有効成分をたっぷり与えてシミ ソバカスを防止します - 美白有効成分 m- トラネキサム酸 1 配合 うるおいをたたえたパッと明るい肌に導く トータルケアセット ポーチ入りで お試し用にも旅行用にも 便利なミニサイズのセットです 内容 ( メーク落とし ) ディープクリアオイルクレンジング 20mL ( 洗顔フォーム ) ホワイトアップクリアフォーム 20g ( 化粧水 ) ホワイトアップローション (R) 20mL ( 乳液 ) ホワイトアップエマルジョン (R) 20mL