さらに通常のサイト運営時とリニューアル前後では目のまえの課題として取り組むべき中身が異なります以下詳しく見ていきましょう通常のサイト運営時の SEO 通常のサイト運営時は継続的なコンテンツの追加や更新小さな改善といった作業が中心ですトラフィックに大幅な変化もなく SEO は経過観察

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さやなほうねん
5 years ago
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基本から学ぶ SEO( 検索エンジン最適化 )( 全 12 回 ) 第 12 回 :SEO の効果測定執筆 : 益子貴寛 ( 株式会社まぼろし ) 基本から学ぶ SEO( 検索エンジン最適化 ) では SEO の考え方や取り組み方を解説します最終回である第 12 回は SEO の効果測定まず効果測定の方向性を確認したあと通常のサイト運営時とリニューアル前後のふたつの側面から

1 基本から学ぶ SEO( 検索エンジン最適化 )( 全 12 回 ) 第 12 回 :SEO の効果測定執筆 : 益子貴寛 ( 株式会社まぼろし ) 基本から学ぶ SEO( 検索エンジン最適化 ) では SEO の考え方や取り組み方を解説します最終回である第 12 回は SEO の効果測定まず効果測定の方向性を確認したあと通常のサイト運営時とリニューアル前後のふたつの側面からどのような取り組みを行うべきかを見ていきましょう SEO の効果測定の方向性 SEOの効果測定というとオーガニック検索での順位がどれだけ上昇 ( または下落 ) したかを測定することとイメージする人が多いのではないでしょうかたしかに検索順位の上昇はホームページへのトラフィックを増やす一因になりますがある調査によると一般的な検索キーワード ( クエリ ) に関する検索結果画面でのクリック率は 1 位で31.24% 2 位で14.04% 3 位で9.85% であり 6 位から10 位では3.73% に過ぎませんつまり 1 位や2 位など相当の上位表示が達成できないとトラフィックの大幅な増加は期待できません SEOの効果測定では意図しているキーワードでの順位確認意図しているキーワードでの集客状況がもっとも大切です具体的なケースを考えてみましょう埼玉県で住宅のガーデニングやエクステリアの会社を営んでおりホームページの検索順位がガーデニング庭づくりなどのキーワードで上位にあるとしますしかしほかの都道府県からのトラフィックが大半であれば実際のビジネスに貢献してくれる ( 仕事の増加につながる ) 可能性はほとんどないといってよいでしょうこの会社にとってはガーデニング埼玉庭づくり埼玉庭デザイン埼玉などでの検索順位のほうが重要ですまたいっそう地域を限定したガーデニング川越市庭づくり川越市庭デザイン川越市などはトラフィックの量がそもそも少なくてもひとつひとつの質が高く実際のビジネスに貢献してくれる可能性が高いといえますこのような考えのうえで検索結果画面の最適化ユーザー向けの最適化インデックスの最適化クローラー向けの最適化の 4 つの観点から取り組み ( 第 3 回 : 検索エンジンはページをどのように評価しているか参照 ) 効果を検証することが基本です

2 さらに通常のサイト運営時とリニューアル前後では目のまえの課題として取り組むべき中身が異なります以下詳しく見ていきましょう通常のサイト運営時の SEO 通常のサイト運営時は継続的なコンテンツの追加や更新小さな改善といった作業が中心ですトラフィックに大幅な変化もなく SEO は経過観察が中心となるでしょうなかでも次の取り組みは継続的に行っておきたいところです新たに公開したページや投稿した記事が意図したキーワードで検索結果画面に表示されるか ( どのくらいの順位か ) をたまに確認する検索キーワードごとの直帰率を確認し値が高いページを改善する ( 第 7 回 : アクセス解析データを SEO に活かす参照 ) 3 語以上や4 語以上などの深いニーズをもった検索キーワードを確認しコンテンツづくりに活かす ( 第 7 回 : アクセス解析データを SEO に活かす参照 ) これら以外にサイト運営の安定期にこそ意識したいのは Google のアップデートなどの大きな動きです将来的に大幅な対策が必要そうであればその準備をしておくということです 2014 年から 2015 年にかけてスマートフォン対応 HTTPS/SSL 化ローカル SEO などはおおよそどのホームページにも共通する喫緊の課題です ( 第 11 回 :Google のアップデートと対策参照 ) リニューアル前後の SEO 通常のサイト運営時と異なりリニューアル前後の SEO では取り組むべきことがたくさんありますまずサイト構造が大幅に変わるためその事実を Google に明確に伝えましょう具体的には次のようなクローラビリティを高める取り組みが必要です.htaccessで URL 変更ページの301リダイレクト設定 robots.txtでクローラーの巡回を避けるフォルダ指定の見なおし Fetch as Googleでクローラーの巡回の促進 XMLサイトマップの送信

3 Google のウェブマスターツールのクロールというカテゴリでは上記のようなクローラビリティと高める取り組みと効果検証が行えるもし (HTTPS 化を含めて ) ドメイン名の変更をともなうのであれば Google アナリティクスの設定変更ウェブマスターツールの設定変更も必要ですリニューアルによってしばらくの間トラフィックがかなり減少することがありえます Googleによる評価の見なおしはもちろんこれまでたくさんのトラフィックを集めていたページがなくなったり内容を大幅に変更したことが大きな理由ですもしトラフィックの量を増やすためのリニューアルならあまりよい状況とはいえませんがホームページを本質的に改善すれば改善するほど一時的であれこのような状況が発生しえます数か月などそれなりに長い期間にもとづいて適否を判断しましょう ( そもそもトラフィックの量を増やすためだけであればリニューアルよりもコンテンツの強化に力を入れたほうがよかったかもしれません ) 一方トラフィックの質を高めるためのリニューアルではどうでしょうかリニューアル後最低でも数週間から1か月くらい待たないと充分なデータは得られませんがまず意図しているキーワードでの順位や集客状況を確認するのが大切ですすでに述べたとおりその会社が特定の地域を対象にしたサービスを提供しているのであれば都道府県名や地区町村名など地域キーワードでの流入が増えたかどうかですこれらはGoogle アナリティクスのオーガニック検索キーワードやウェブマスターツールの検索クエリを見て確認します特にウェブマスターツールは検索クエリを表示回数クリック数クリック率 (CTR) で並べ替えることができこのようなキーワード分析に役立ちますさらに Google インデックスというカテゴリのコンテンツキーワードを見てホームページの主力キーワードの変化を確認しましょうリニューアルによって都道府県名や市区町村名を主力キーワードのひとつにしたいと望んだのであれば実際にそれが果たせているかどうかを確認しますもし果たせていなければコンテンツの調整や追加を行うのが妥当ですコンテンツ

4 キーワードはそのホームページのポテンシャル ( 潜在的な力 ) を判断するのにも役立ちますリニューアルによってトラフィックが大幅に減少したとしてもコンテンツキーワードがおおよそ自分たちが意図しているキーワードで構成されており SEOに関するほかの取り組みも適切であればこれから質の高いトラフィックが集まると期待できるからです Google のウェブマスターツールの Google インデックスというカテゴリでは特にコンテンツキーワードに注目リニューアルによってホームページの主力キーワードがどのように変化したのかを確認できるもし意図しているキーワードが上位になければコンテンツの調整や追加が必要となる最終的にはコンバージョンの増減が問われるホームページの継続的な改善でも大幅なリニューアルでも最終的にはコンバージョン ( 問い合わせ資料請求来店予約など ) の増減が問われます検索エンジンからのトラフィックの増減はあくまで付随的なものに過ぎません流入チャネルとして検索エンジンからのコンバージョンが増えていれば SEOがコンバージョンに貢献できているといえますより明確なたとえば採用応募の増加が目的であればコンバージョンのなかでもその数が問われるでしょうただし入り口が検索エンジンだったとしてもコンテンツやマーケティングに関するほかの取り組みや問い合わせへのていねいな回答などのリアルな行動のほうがコンバージョンへの貢献度が高い可能性もあります ( 第 1 回 : 検索エンジンの向こう側のヒトを考える参照 ) したがって数の増減そのものではなく傾向としてどうかの判断に使うのが妥当です

5 あるサイトのコンバージョンについてリニューアル前後で比較したもの google / organic が 30.61% yahoo / organic が 46.15% 増加 SEO の観点からリニューアルがコンバージョンに貢献しているといえる広告モデル ( 広告収益型 ) のホームページであれば広告の表示回数の参考値となるページビューの増減が新規顧客向けではなく既存顧客 ( リピーター ) 向けの改善やリニューアルを行ったのであれば新規セッション率の増減が問われるかもしれませんこのようになにをKPI(Key Performance Indicators/ 重要業績評価指標 ) とするかによって成否の判断が大きく異なります改善やリニューアルの目的をしっかりと定めたうえで KPIの目標値を設定しましょうまとめ検索順位そのものも検索エンジンからの集客についても量だけではなく質が問われますひと昔まえホームページを公開している会社がそれほど多くなかった時代どのホームページもコンテンツがあまり充実していなかった時代はトラフィックの量が質を担保していましたしかし現在はどうでしょうか量と質は必ずしも一致せずむしろ量よりも質を追求しなければ成果に直接つながらない時代になっています SEOでも量よりも質に目を向けさまざまな取り組みを行うことが大切です 1 年間全 12 回の連載にお付き合いいただきありがとうございました SEO を切り口にしながら Web マーケティング全般やホームページの方向性そのものに関わる話題を扱ってきましたはじめてWEBの一般的な読者像を考えるとむずかしいトピックがあったかもしれませんそれでも大切なことは伝わると信じひとつひとつの回ひとつひとつの話題をできるだけていねいに書きましたウェブというメディアの重要性はいよいよ増すばかりですテクノロジーとマーケティングが互いを助けとし力強くドライブしている世界に身を置くことはほかの領域ではなかなか味わえない楽しさがありますみなさんと一緒にこれからもダイナミックな世界を生きていけたらと願っています

益子貴寛 ( ましこたかひろ ) 株式会社まぼろし取締役 CMO https://maboroshi.

6 益子貴寛 ( ましこたかひろ ) 株式会社まぼろし取締役 CMO 年栃木県宇都宮市生まれ早稲田大学大学院商学研究科修了 Webサイトのコンサルティング企画設計制作業務教育執筆活動に従事社団法人全日本能率連盟登録資格 Web 検定プロジェクトメンバー元金沢工業大学大学院工学研究科 ( 東京虎ノ門大学院 ) 知的創造システム専攻客員教授主な著書に Web 標準の教科書 ( 秀和システム ) 伝わるWeb 文章デザイン100の鉄則 ( 同 ) 現場のプロから学ぶXHTML+CSS ( 共著マイナビ ) など 2017 年 5 月企画構成から監修執筆まで総合的に関わった書籍ウェブの仕事力が上がる標準ガイドブック 3 Webディレクション第 3 版 ( ワークスコーポレーション ) が発売 Copyright 2018 はじめて WEB All Rights Reserved.

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チャネル Direct 内容ブラウザブックマーク URL 直接入力参照元不明など Organic Search オーガニック検索 ( 検索エンジンから ) Paid Search Display Social Referral Other Advertising リスティング広告ディ基本から学ぶ SEO( 検索エンジン最適化 )( 全 12 回 ) 第 7 回 : アクセス解析データを SEO に活かす執筆 : 益子貴寛 ( 株式会社まぼろし ) 基本から学ぶSEO( 検索エンジン最適化 ) では SEOの考え方や取り組み方を解説します第 7 回はアクセス解析データをSEOに活かす Google アナリティクスで得られるデータを中心に SEOに活用する方法を解説しますなお