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こうじしんまつ
5 years ago
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1 女性ファッション誌 Analysis by Inoue Seminar at HCU by 広島市立大学国際学部井上ゼミ

2 2007 年 6 月某日ひとりのゼミ生のさりげない一言からこの研究は始まったおしゃれに興味を持ち初めてファッション雑誌を買ったあの日少し背伸びして買ったファッション雑誌初めてファッションを気にするようになったのはいつ? 初めて化粧をしたのはいつ? あなたの原点がここにある!!!??? かも ( 笑 )

3 女性ファッション誌 Analysis by Inoue Seminar at HCU Contents Ⅰ. 女性ファッション誌用語 5 ファッション誌の世界に入る前にまずは用語のおさらいから盛りプリプラもえカジあなたはどれだけ流行についていけてますか? NIKITA 読者なら当然知ってるあの用語も今日は特別にお見せします! Ⅱ. 系統分類 6 一目瞭然!! あなたのファッションは何系? カジュアル系からモード系まで女性ファッション誌すべてを徹底解剖 Ⅲ. 分類リスト 8 ファッション誌ってこんなにある! 全 83 冊あなたは何冊わかるかな? Ⅳ. 広告 9 あなたのファッション誌にはどんな広告が? 普段気にも留めない広告をじっくり見てみましょうそこにはきっと新たな発見が?! Ⅴ. 表紙分析 13 ファッション誌の顔それは表紙! いま話題のあの人が表紙を飾るのには理由がある表紙ひとつでファッション誌が見えてくる?! Ⅵ. ファッション誌研究今後 17 私たちのファッション誌研究はこんなもんじゃ終わらない!! 世の中の女性ファッション誌の数は今増え続けているなぜ増えるのか? 女性にとってのファッション誌とは一体何なのか? 知りたい!! その気持ちがある限りこの研究は終わらない

4 Ⅰ 女性ファッション誌用語小悪魔 ageha ピッカリータって? age 嬢巻き髪盛りヘアとデカ目に特徴のあるキャバクラ嬢風的なファッションをしたギャル age 嬢は究極のモテ系とされる盛りトップにボリュームを持たせる為に髪を逆立てたりワックスを駆使して上に持ち上げる ( 実践編 ) 今日盛ってみたんだけどどう? 超盛り盛りじゃん! ( 最高の褒め言葉 ) CanCam めちゃモテファッション誌 CanCam が生み出したキャッチコピー街の女性達のキーワード!! エビ売れ専属モデルの蛯原友里が着用した服が瞬く間に完売する現象プリプラプリティプライスの略安さを示す言葉 Hana*chu スクバスクールバッグの略もえカジもえカジュアルの略 (Hana*chu 専属モデル三浦萌流カジュアル ) もえカジの3 条件 1 安くてイケてる 2 いつもどっかハデ 3 ミニでギャルさを入れる NIKITA~NIKITA おもしろ用語 ~ 艶女 ( アデージョ ) 時計美女 ( トケータ ) 野獣美女 ( アニマリータ ) 眼鏡美女 ( メガネータ ) 艶男 ( アデオス ) 艶度 ( アデード ) 発光美女 ( ピッカリータ ) 洒落度 ( シャレード ) 柄美女 ( ガラージョ ) 艶夜 ( アデーヤ ) 5

5 Ⅱ ファッション誌系統分類ここではファッション誌全 83 冊を系統別に分けた下の図は自分志向の雑誌とモテ志向にあるものエレガント系の雑誌とナチュラル傾向にあるものをそれぞれ対極化させ各誌のもつ特徴を相関図に表した 6

6 系統分類分類の定義雑誌名ローティーン向け小中学生向けピチレモン (7 月号 ) ラブベリー (7 月号 ) nicola(7 月号 ) Hana*chu(7 月号 ) ティーンズ一般中高校生向け SEVENTEEN(14 号 ) 古着系独特な着こなし CUTiE(7 月号 ) 派手な髪色が多い Zipper(8 月号 ) ストリート裏原宿系 10 代 20 代に人気美容師やファッションの専門学生に多いスタイル PS(7 月号 ) 裏原宿に多いストリートカジュアル系ブランドが主流 JILLE(7 月号 ) ゆったりとした服装重ね着が基本 mini(7 月号 ) トップスやスカートの下にジーンズやパンツをはくスタイルが多い SEDA(7 月号 ) nadesico(5 号 ) ロリータゴスロリ系白や黒ピンクを基調としてレースやフリルの多い服装 KERA(7 月号 ) カジュアル系ある程度リーズナブルで一般女性が好む服装 Sweet(7 月号 ) ちょっと女の子らしい清潔感のあるテイストを好むのが共通点 non-no(6 月 20 日号 ) 人口が多い層で男性ウケはまずまず mina(6 月 20 日号 ) PINKY(8 月号 ) Soup.(8 月号 ) spring(8 月号 ) ギャル系渋谷系 egg(7 月号 ) 髪は茶髪や金髪肌は黒くて全体的に派手 Popteen(7 月号 ) ギャルの指向性は大きく2つに分かれる Cawaii!(7 月号 ) 将来を見据えた価値観を持つ普通であることを外さない白ギャル S Cawaii!(7 月号 ) コギャルの末裔の黒ギャル BLENDA(7 月号 ) ES POSHH!(8 月号 ) 補足 : Ranzuki(8 月号 ) 肌が黒いのはLAファッションにルーツがあるから JELLY(8 月号 ) LAだからサーフ系が中心で肌が小麦色 & 肌を露出する健康的で開放的 GISELe(8 月号 ) Happie nuts(8 月号 ) セレブ憧れ系ギャル系と似たファッション GLITTER(7 月号 ) 多くの海外セレブがモデル GLAMOROUS(7 月号 ) HIPHOP 系 B 系ファッション体のラインを強調するピッタリ服で露出高め WOOFIN girl(7 月号 ) お姫系キャバ嬢系髪は盛って巻き巻きカラコンなども使用小悪魔 ageha(7 月号 ) お姉系代表的なのはエビちゃん CanCam(8 月号 ) 髪はゆる巻きモテ意識が全ての中心 ViVi(8 月号 ) 10 代後半 ~20 代後半 JJ(8 月号 ) Ray(8 月号 ) 一般 OL( お姉 ) 系お姉系よりも落ち着いている AneCan(7 月号 ) コンサバ意識が強い Oggi(8 月号 ) 20 代 ~30 代前半 LUCi(8 月号 ) Style(8 月号 ) steady.(7 月号 ) 一般 OL( カシュアル ) 系お姉系 OLよりも通勤向け傾向 MORE(8 月号 ) 他のOL 系に比べてモテ意識が比較的少ない with(8 月号 ) BOAO(7 月号 ) お嬢さんOL 系品行方正な良家のお嬢さん働く今時のお嬢さん MISS(8 月号 ) 20 代後半 ~ CLASSY.(8 月号 ) ゴージャス系ワンランク上のエレガントスタイル 25ans(8 月号 ) ミセス (7 月号 ) ハイファッション白や黒モノトーンなどで決めた各自のこだわりが強い服装装苑 (8 月号 ) モード系男性に合わせるという気はあまりなくほぼ自己満足のため流行通信 (7 月号 ) 雑誌に登場するのはハイブランドばかりでその内の1つだけを取り入れたり GINZA(7 月号 ) 似たような服を探してきたりと上手く自分の身の丈に合った取り入れ方 SPUR(8 月号 ) FUDGE(7 月号 ) 30 代向けターゲット年齢が主に30 代の雑誌 VERY(7 月号 ) LEE(7 月号 ) Domani(7 月号 ) BAILA(7 月号 ) NIKITA(8 月号 ) Vingtaine(7 月号 ) saita(7 月号 ) InRed(7 月号 ) 40 代向けターゲット年齢が主に40 代の雑誌 Precious(7 月号 ) GRACE(7 月号 ) STORY(7 月号 ) Grazia(7 月号 ) marisol(7 月号 ) 主婦向け 30 代 ~ 広範囲にわたる読者向け FRaU(7 月号 ) 料理や生活情報なども充実 Como(7 月号 ) Mart(8 月号 ) 海外雑誌の日本版海外で出版されている雑誌を日本版にした雑誌 ELLE JAPON(8 月号 ) marie claire(8 月号 ) Harper's BAZAAR(8 月号 ) NYLON JAPAN(8 月号 ) VOGUE NIPPON(8 月号 ) 女性誌ファッションメイク恋愛芸能など OZ magazine(6 月 25 日号 ) 女性に関する多くの情報を扱う an-an(no1564) Chou Chou ヘアメイク雑誌服装中心と言うよりもメイクやヘアアレンジを紹介する雑誌 ar(7 月号 ) bea's UP(7 月号 ) VoCE(8 月号 ) MAQUIA(8 月号 ) 美的 (8 月号 )

7 83 誌完全リスト書名読み方出版社発売日発行部価格 1 ar アール主婦と生活社 12 日 128, 円 2 AneCan アネキャン小学館 7 日 620 円 3 an an アンアンマガジンハウス金曜日 280, 円 4 InRed インレッド宝島社 7 日 880 円 5 25ans ヴァンサンカンアシェット婦人画報社 28 日 87, 円 6 Vingtaine ヴァンテーヌアシェット婦人画報社 23 日 89, 円 7 ViVi ヴィヴィ講談社 23 日 453, 円 8 with ヴィズ講談社 28 日 590, 円 9 WOOFIN girl ウーフィンガールシンコーミューシック 6 日 160, 円 10 VERY ヴェリィ光文社 7 日 238, 円 11 VOGUE NIPON ヴォーグニッポン日経コンテナスト 28 日 680 円 12 VoCE ヴォーチェ講談社 23 日 112, 円 13 SCawaii! エスカワイイ主婦の友社 7 日 213, 円 14 ES POSHH! エスポッシュリイド社 16 日 100, 円 15 egg エッグ大洋図書 1 日 490 円 16 ELLE JAPON エルジャポンアシェット婦人画報社 28 日 100, 円 17 OZ magazine オズマガジンスターツ社隔月曜 400 円 18 Oggi オッジ小学館 28 日 233, 円 19 Cawaii! カワイイ主婦の友社 1 日 156, 円 20 CanCam キャンキャン小学館 23 日 715, 円 21 CUTiE キューティ宝島社 12 日 620 円 22 GINZA ギンザマガジンハウス 12 日 98, 円 23 KERA ケラバウハウス 16 日 650 円 24 Grazia グラツィア講談社 1 日 80, 円 25 CLASSY. クラッシィ光文社 28 日 215, 円 26 GRACE グレース世界文化社 7 日 680 円 27 GLITTER グリッタートランスメディア 7 日 620 円 28 GLAMOROUS グラマラス講談社 7 日 131, 円 29 小悪魔 ageha コアクマアゲハインフォレスト 1 日 490 円 30 Como コモ主婦の友社 1 日 111, 円 31 saita サイタセフン & アイ出版 7 日 620 円 32 JJ ジェイジェイ光文社 23 日 364, 円 33 JELLY ジェリーぶんか社 17 日 620 円 34 GISELe ジゼル主婦の友社 28 日 97, 円 35 Zipper ジッパー詳伝社 23 日 221, 円 36 Chou Chou シュシュ角川書店隔月曜 450 円 37 SPUR シュプール集英社 23 日 119, 円 38 JILLE ジル双葉者 12 日 136, 円 39 Sweet スウィート宝島社 12 日 450 円 40 Soup. スープインデックスコミ 23 日 650 円 41 Style スタイル講談社 28 日 86, 円 42 steady. ステディー宝島社 7 日 650 円 43 STORY ストーリー光文社 1 日 207, 円 44 spring スプリング宝島社 23 日 780 円

8 45 SEDA セダ日之出出版 7 日 183, 円 46 SEVENTEEN セブンティーン集英社 1,15 日 360, 円 47 装苑ソウエン文化出版社 28 日 78, 円 48 Domain ドマーニ小学館 1 日 150, 円 49 NYLON JAPAN ナイロンジャパントランスメティア 28 日 700 円 50 nadesico ナデシコインフォレスト 7 日 580 円 51 NIKITA ニキータ主婦と生活社 1 日 46, 円 52 nicola ニコラ新潮社 1 日 168, 円 53 non-no ノンノ集英社 5,20 日 440, 円 54 BAILA バイラ集英社 12 日 159, 円 55 Happie nuts ハピーナッツインフォレスト 17 日 650 円 56 Hana*chu ハナチュー主婦と友社 1 日 124, 円 57 Haper sbazaar ハーパースバザーエイチヒーシャハン 28 日 420 円 58 ピチレモンピチレモン学習研究社 1 日 171, 円 59 美的ビテキ小学館 23 日 130, 円 60 PS ピーエス小学館 1 日 235, 円 61 bea s UP ビーズアップベルシステム日 121, 円 62 PINKY ピンキー集英社 23 日 210, 円 63 BLENDA ブレンダ角川春樹事務所 7 日 580 円 64 FUDGE ファッジニューズ出版 12 日 500 円 65 FRaU フラウ講談社 12 日 85, 円 66 Precious プレシャス小学館 7 日 113, 円 67 BOAO ボアオマガジンハウス 7 日 76, 円 68 Popteen ポップティーン角川春樹事務所 1 日 630 円 69 Mart マート光文社 28 日 67, 円 70 MAQUIA マキア集英社 23 日 110, 円 71 marie claire マリクレールアシェット婦人画報社 23 日 40, 円 72 marisol マリソル集英社 7 日 630 円 73 ミセスミセス文化出版局 7 日 116, 円 74 MISS ミス世界文化社 28 日 47, 円 75 mini ミニ宝島社 1 日 680 円 76 mina ミーナ主婦の友社 5,20 日 239, 円 77 MORE モア集英社 28 日 597, 円 78 ラブベリーラブベリー徳間書店 1 日 122, 円 79 Ranzuki ランズキぶんか社 23 日 440 円 80 LEE リー集英社 7 日 311, 円 81 流行通信リュウコウツウシン INFAS ハフリケーシ 12 日 700 円 82 LUCi ルーシィー扶桑社 28 日 155, 円 83 Ray レイ主婦の友社 23 日 244, 円日本雑誌協会部数算定期間年 9 月 1 日 ~2006 年 8 月 31 日印刷工業会の協力を得て2005 年 9 月 1 日から2006 年 8 月 31 日の 1 年間に発売された雑誌 1 号あたりの平均印刷部数を1の位まで割り出して掲載 * 調査雑誌月刊誌隔週誌週刊誌に限る季刊誌は含まない

9 Ⅳ ファッション誌広告分析外資系 vs. うさんくさここでは今回私達が研究の対象とした雑誌のうち 43 冊に関して広告に注目して分析した結果を載せる ( 雑誌の下の数字はパーセント ) 外資系ブランドの広告の割合外資系ブランドとは Dior CHANEL FENDI LOUIS VUITTON などのことをいう 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% VOGUE NIPPON 92 Harper s BAZAAR 88 ELLE JAPON 70 NIKITA 63 Precious ans 59 GINZA 58.5 CLASSY. 42 STORY 33 Oggi MAQUIA AneCan VERY ミセス with うさんくさい広告の割合うさんくさい広告とは女性ホルモンで楽々ヤセる!? 飲むだけで速攻ヤセる!? など信憑性のない広告のことをいう GLAMOUROUS GLAMOROUS 17 JJ 15 MORE 14.5 GLITTER 8 CanCam 7 an an 1 bea sup 0.5 Hana*chu SEVENTEEN CUTiE PS KERA non-no PINKY egg 小悪魔 ageha 装苑 OZ magazine 0 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 小悪魔 ageha 72 bea sup 71 an an 68 egg 52 nadesico 48 JJ 35 Popteen 32 WOOFIN girl PS 25 Cawaii! CanCam ヒチレモン CUTiE GLAMOROUS 装苑 PINKY AneCan NIKITA 16 CLASSY Precious GLITTER 10 ELLE JAPON spring non-no OZ magazine Hana*chu 7 MAQUIA 15 MORE 0 SEVENTEEN 25ans 14 6 with 5.5 VERY 5 Oggi Como STORY 4

10 アラサー雑誌にマヨ広告! 出版社によって広告の特徴はある!! 大手の出版社 ( 小学館集英社講談社など ) の雑誌にはうさんくさい広告はあまり入っていないしかし自社が出版した著書や雑誌の広告は多く入っているうさんくさい広告と外資系ブランドの広告には一定の傾向がある!! うさんくさい広告が多いと外資系ブランドの広告は少なくなりうさんくさい広告が少ないと外資系ブランドの広告は多くなる傾向がある ( CUTiE 装苑 OZ magazine Chou Chou にはうさんくさい広告も外資系ブランドの広告も全くないものもある ) 雑誌の系統によって広告の違いはある!! ローティーン向けやティーンズ誌にしか勉強についてのうさんくさい広告はないギャル系やお姫系の雑誌には外資系ブランドの広告は全くないがうさんくさい広告は多い古着系ストリート裏原宿系ギャル系の雑誌は専門学校などの広告が多い ( 読者の年齢に合わせている ) 海外雑誌の日本版や読者の年齢が高い雑誌には外資系ブランドの広告が多いカジュアル系やストリート系裏原宿系のうさんくさい広告はメスを入れずに薬で何とかする ( 薬でヤセたり肌がきれいになったり ) というものばかりであるお姉系の雑誌 ( CanCam ViVi など ) よりも雑誌の読者層の年齢が高くなると ( アラサー :30 歳前後 ) クレジットカードやマヨネーズの広告が入る一般 OL( お姉 ) 系の雑誌 ( AneCan LUCi など ) よりも雑誌の読者層の年齢が高くなると車や旅行コンタクトの広告が入る 30 代向けの雑誌 ( NIKITA VERY など ) よりも雑誌の読者層の年齢が高くなるとコラーゲンドリンクなどの広告が入る 12

11 格付け広告うさんくさ度雑誌のうさんくさい広告を取り上げてうさんくさ度を星の数で示してみたダイエット薬飲むだけで即効誰でもヤセる! 成功率 99.1% うさんくさ度バストアップ今すぐ巨乳になれる! 一ヶ月で A カップが F カップ! 飲むだけで簡単楽々うさんくさ度クリニック無敵の肉体改造憧れの小顔も思いのままうさんくさ度ダイエット食品美ボディケア飲むビューティーサプリうさんくさ度エステ 1 回でー 9.5cm チャンスセルライトを撃退! うさんくさ度 13

Ⅴ 顔の競演表紙分析ここでは今回私達が研究の対象とした雑誌計 83 冊に関して表紙

!?? 綺麗めで可愛らしいファッションの多い PINKY Sweet はピンクを使ったファッション

はクールで大人らしくセクシースタイルをしているこの雑誌が発売される時期 (2007 年 6 月頃 )

売り上げのプロモーション活動と重ね女性ファッションモデルリーダーとして 3 誌に登場か

12 Ⅴ 顔の競演表紙分析ここでは今回私達が研究の対象とした雑誌計 83 冊に関して表紙に注目して分析した結果を載せる表紙が同じ人物でも雑誌によってファッション激変!!?? 綺麗めで可愛らしいファッションの多い PINKY Sweet はピンクを使ったファッション女子高生以上を対象とした姉ギャル系ファッション誌 S cawaii! はクールで大人らしくセクシースタイルをしているこの雑誌が発売される時期 (2007 年 6 月頃 ) 安室奈美恵はニューアルバム PLAY リリース (2007 年 6 月 27 日発売 ) CD 売り上げのプロモーション活動と重ね女性ファッションモデルリーダーとして 3 誌に登場か話題の女優が表紙を飾るケース藤原紀香 2007 年 5 月 30 日陣内智則と結婚披露宴を行うその模様はテレビ生中継され全国で高視聴率を獲得するなど当時の芸能ニュースでの話題の人物そんな彼女はゴージャスなウエディング姿で 25ans の表紙に登場 14

13 これが赤文字系雑誌だ!!! 今回 4 誌のうち CanCam のみ題字が赤字しかし 4 誌ともタイトル題字の書体は類似しているのが特徴 ( どれもタイトルに縁取りがある ) 赤文字系とは?? 表紙分析ページ最後 (17 ページ ) に掲載ローティーン雑誌は表紙から若さ全開!! ローティーン雑誌表紙は文字の色使いや全体の配色がカラフル ( 丸文字や記号ラメ使いなども多様 ) 文字書体はゴシック体が中心で全体的に特集等の文字の量も多く派手 2 人以上の複数モデルと一緒に写った表紙が多いこれはギャル系雑誌にもよく見られる傾向 ( 下表紙参照 Ranzuki(8 月号 ) egg(7 月号 ) happie nuts(8 月号 ) ) 集団 ( 仲間 ) 意識 ( 中学生ギャルという集団 ( 仲間 )) が強いということを表しているのではないかと考える 15

14 表紙にも貫禄が!!?? 読者年齢層が上がるにつれ雑誌表紙にも落ち着きが見られる ( 表紙題字以外の文字書体が明朝体だったり文字の色が統一されてありうるさくない ) ( 例 ) ミセス STORY LEE FRaU など女はヘアメイクで変わる!!!!! 変えられる!!!!! 表紙の 2 分の 1 を顔のアップ写真で占めている一つ一つのパーツをはっきりさせメイクはばっちりぬかりなし ( 例 ) MAQUIA 美的 Bea s UP ar VoCE 表紙専属モデルについてなかにはその雑誌専属の表紙モデルが存在する代表的なものに AneCan ( 押切もえ ) がある実例をあげると AneCan 押切もえ CLASSY 相沢紗世 BOAO SHIHO Style 田波涼子 LUCi 高垣麗子 saita 柴田倫世彼女たちは 100% 絶対的な看板モデルとなるほかにも CanCam JJ Oggi は何人かの看板モデルがいるが表紙を飾る人はその雑誌の中でも特に人気のある特定の看板モデルが務めるまた non-no mina Ray ViVi PINKY Steady. 25ans など看板モデルと外部タレントの交互で表紙を飾るものもある 16

15 表紙題字色にも女性ファッション誌ならではの特徴が!? 表紙題字色 6% 6% 7% 4% 10% 14% 8% 14% 6% 25% 赤ピンク ( 薄ピンク ) 黄橙 ( 赤橙 ) 金青 ( 水色 ) 緑 ( 黄緑 ) 黒混合その他赤ピンクの題字で約 40% を占める赤橙黄などの暖色系で約 70% を占める. 女性的イメージの先行もしくは販売時期が夏で暑いイメージだったからではないかと考える参考ウェブサイト M.D.F Beauty Blog ファッション誌年齢 (2007 年 10 月 19 日アクセス ) FASHION MAGAZINE (2007 年 10 月 19 日アクセス ) ( 注 ) 赤文字系大学生若年 OL 向けのコンサバファッションやお姉系に分類されるセレブ系カジュアルスタイルと呼ばれているファッションを主に扱うファッション雑誌雑誌名としては CanCam JJ ViVi Ray など4 誌が挙げられ表紙のタイトル文字が赤色でプリントされていたことから名付けられた言葉とされる参照赤文字系 wikipedeia 5%AD%97%E7%B3%BB 17

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女性ファッション誌 Analysis by Inoue Seminar at HCU by 広島市立大学国際学部井上ゼミ 2007 年 6 月某日ひとりのゼミ生のさりげない一言からこの研究は始まったおしゃれに興味を持ち初めてファッション雑誌を買ったあの日少し背伸びして買ったファッション雑誌初