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うまじこいたばし
7 years ago
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1 未婚女性のおしゃれ消費と意識に関するマーケティングデータ ~ ファストファッションとファッション意識編 ~ 朝日大学マーケティング研究所

2 調査概要調査方法 Web アンケート調査期間 2010 年 10 月 29 日 ( 金 )~11 月 5 日 ( 金 ) 調査対象首都圏在住の 20 歳 ~34 歳の未婚女性有効回答合計 330 名 ( 均等割付 ) 年代 20~24 歳 25~29 歳 30~34 歳合計未婚女性 110 名 110 名 110 名 330 名参考 : ヘアサロン美容室利用頻度月 2 回以上月に 1 回程度 2 か月に 1 回程度 3~4 か月に 1 回程度半年に 1 回程度年に 1 回以下行ったことがない ~24 歳 (n=330) ~29 歳 (n=330) ~34 歳 (n=330) 3 参考 : ネイルサロン利用頻度月 2 回以上月に 1 回程度 2 か月に 1 回程度 3~4 か月に 1 回程度半年に 1 回程度年に 1 回以下行ったことがない ~24 歳 (n=330) 6 25~29 歳 (n=330) ~34 歳 (n=330)

3 1. おしゃれ情報の入手先ファンション誌とテレビが 2 強以下インターネットポータルサイトおしゃれ関連サイト知り合いからのクチコミと続くを通してファッション誌とテレビがそれぞれの年代で 6 割程度となっておりファッションに関する情報源はこの 2 つが主流といえるその次に約 4 割が挙げているインターネットポータルサイトおしゃれ関連サイト知り合いからのクチコミと続く的に 25~29 歳が他の年齢層よりもほとんどの項目で数値が高く積極的におしゃれ情報に接触していることがわかる第一弾消費行動編におけるおしゃれに使う金額と同様に 25~29 歳はおしゃれに関して意欲的といえる SNS は年齢層が低いほどおしゃれ情報の入手先とする割合が高く逆にラジオ新聞女性誌は年齢層が高いほどおしゃれ情報の入手先とする割合が高いおしゃれ情報の入手先テレビラジオ新聞総合誌 AERA 週刊文春週刊新潮など女性誌女性自身週刊女性日経ウーマンなどファッション誌 STORY steady. non no など書籍インターネットポータルサイト yahoo goo などコスメ東京ストリートスタイルなどインターネット動画サイト Youtube yahoo 動画などブログ SNS mixi,gree など知り合いからのクチコミ美容院ネイルサロンエステサロンデパートや服飾専門店その他特にない ~24 歳 25~29 歳 30~34 歳 2

4 2. ファストファッションの利用経験と意識 89.7% が購入経験あり 30~34 歳は % が積極的に購入している他のファッションとの組み合わせやすさが評価されているファストファッションの購入経験 ( 積極的に購入しているインナーなど部分的に購入している買ったことがある程度 ) はで 89.7% である 30~34 歳は積極的に購入している割合が % と他の年齢層よりも高いファストファッションに対する意識をまとめると 1 言われているほど安くはないが 2 以前に比べ洗練されており 3 ダサいおしゃれではないという印象は薄い 4 他のファッションと合わせやすく 5 ブランド品との組み合わせもあり一方で 6 他の人と着ているものがかぶりやすいとなるファストファッションの利用経験積極的に購入している買ったことがある程度よく知らないインナーなど部分的に購入しているどのようなものか知ってはいるが買ったことはない ~29 歳 ~34 歳 3 2 ファストファッションに対する意識 ( ファストファッション認知者のみ ) 以前に比べ洗練されている言われているほど安くないあてはまるどちらかといえばあてはまるどちらかといえばあてはまらないあてはまらない (n=318) ~24 歳 (n=106) ~29 歳 (n=105) ~34 歳 (n=107) 他の人と着ているものがかぶりやすいダサいおしゃれではない (n=318) ~24 歳 (n=106) ~29 歳 (n=105) ~34 歳 (n=107) 他のファッションと合わせやすいファストファッションとブランド品の組み合わせもありだ (n=318) ~24 歳 (n=106) ~29 歳 (n=105) ~34 歳 (n=107)

5 3. ファッションに対する意識 30~34 歳はお金をかけないおしゃれに共感 25~29 歳が最も意欲的あてはまるどちらかといえばあてはまるの合計では失敗することをおそれずぱっと買ってしまうことがある海外にいったら洋服やブランド品化粧品を買ってしまうの衝動買いの項目で 25~29 歳が他の年齢層より高いお金をかけないおしゃれも十分ありうるの項目は 30~34 歳であてはまる (3%) が特に高い一方でおしゃれも費用対効果が重要であるには顕著な年齢層差はない良いものを買って長く利用するタイプのほうが服装はシーズンごとに入れ替えて去年着たものは使わないタイプよりも多数派であるまた使わなくなった衣類は手元に残っている場合も多いようだファッションに対する意識衣服は綿 100% などの自然素材よりも機能性のある合成素材を選ぶ失敗することをおそれずぱっと買ってしまうことがあるあてはまるどちらかといえばあてはまるどちらかといえばあてはまらないあてはまらない ~29 歳 ~34 歳使わなくなった衣類はすぐに誰かにあげたり捨ててしまう良いものを買って長く利用するほうだ ~29 歳 ~34 歳服装はシーズンごとに入れ替えて去年着たものは使わない海外にいったら洋服やブランド品化粧品を買ってしまう ~29 歳 ~34 歳お金をかけないおしゃれも十分ありうるおしゃれも費用対効果が重要である ~29 歳 ~34 歳

6 利用経験(抜粋データの総括結果 1 ファンション誌とテレビが 2 強ファッション誌テレビインターネットポータルサイトおしゃれ関連サイト知り合いからのクチコミおしゃれ情報の入手先 ( 抜粋 ) ~29 歳 3 30~34 歳おしゃれ情報の入手先ではファッション誌とテレビが 2 強となっているインターネットポータルサイトおしゃれ関連サイト知人からのクチコミが 2 番手の位置にある SNS は年齢層が低いほどラジオ新聞女性誌は年齢層が高いほどおしゃれ情報の入手先に挙がる割合が高くなる結果 % がファストファッションの購入経験あり 30~34 歳は % が積極的に購入しているファストファッシ)ョ25~29 歳ン30~34 歳積極的に購入しているインナーなど部分的に購入している買ったことがある程度ファストファッションの購入経験率は 89.7% であり積極的に購入しているに注目すると年齢が高いほど割合も高くなるファストファッションに対する意識をまとめると 1 言われているほど安くはないが 2 以前に比べ洗練されており 3 ダサいおしゃれではないという印象は薄い 4 他のファッションと合わせやすく 5 ブランド品との組み合わせもあり一方で 6 他の人と着ているものがかぶりやすいとなる結果 3 30~34 歳はお金をかけないおしゃれに共感 25~29 歳がおしゃれに最も意欲的ファッションに対する意識 : お金をかけないおしゃれも十分ありうるあてはまる ~24 歳 25~29 歳 30~34 歳どちらかといえばあてはまるどちらかといえばあてはまらないあてはまらない 30~34 歳はお金をかけないおしゃれも十分ありうるに 3% があてはまると答えているあてはまるどちらかといえばあてはまるの合計では失敗することをおそれずぱっと買ってしまうことがある海外にいったら洋服やブランド品化粧品を買ってしまうの衝動買いの項目で 25 ~29 歳が他の年齢層よりあてはまると答える割合が高い結果から推測される仮説本調査では 20~34 歳未婚女性のファストファッションの購入利用とその意識に焦点をあてたファストファッションは以前に比べ洗練されているファストファッションとブランド品の組み合わせもありと消費者の評価は好意的でこれまでのブランディングが成功していることがわかるすでにギャルファッションにおいて圧倒的な人気を誇る CECIL McBEE ( セシルマクビー ) のように他の人と着ているものがかぶらない工夫ができればさらにファストファッションの購入者は増えるだろう第一弾においておしゃれに対する消費は 20 代後半が一番おしゃれにお金を使い 30 代前半で金額は低下するという結果が出たがファストファッションに対する意識や利用をみても 1 おしゃれにより意欲的でお金をかける 20 代後半 2 ファストファッションを積極的に購入しお金をかけないおしゃれに共感する 30 代前半という構図が鮮明になった俗にアラサーと呼ばれる同じ未婚女性でも 20 代後半と 30 代前半ではおしゃれ意識やファッション行動に大きな相違がみられるお金をかけないおしゃれは今後のトレンドになると考えられるが 20 代後半女性と 30 代前半女性の行動や意識の断層を解明することが消費者理解の参考になると思われる 5

7 トピックスリサーチ未婚女性のおしゃれ消費と意識に関するマーケティングデータ ~ファストファッションとファッション意識編 ~ 発行日 2010 年 12 月 28 日発行調査分析朝日大学マーケティング研究所愛知県名古屋市中区丸の内朝日丸の内ビル2F TEL: お問い合わせ [email protected]

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