コーポレートサイトに潜む課題と求められる役割 ~ 自社メディアはハブか?ゴールか? ~

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1 コーポレートサイトリニューアルの極意 2 ソーシャル化による情報価値の増幅 ~ 情報資産の有効活用法 ~ 株式会社メタフェイズ

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3 はじめに 自社メディアコンテンツの多くはビジネスニーズに傾倒して語られることが多く 企業ブランドや商品ブランドへのロイヤルティーが極めて高いユーザーにのみ有用なコンテンツとなりがちです 潜在ターゲット ( 非ロイヤルカスタマー ) とのタッチポイントを獲得するためには 非ロイヤルカスタマーの支持をも集めるコンテンツへと昇化させることが不可欠です そのためには 自社メディアコンテンツを社会全体とのコミュニケーションツールとして捉え が求められます Copyright metaphase co.,ltd. All Rights Reserved. 3

4 見てもらえないコンテンツ コーポレートサイト内で 見てもらえないコンテンツの代表格 企業理念 沿革 商品開発秘話 PR 情報 企業活動の根幹 情報資産 といった大変重要な情報であるにも関わらずなぜ 見てほしい人に 見てもらえないのか? 次頁以降 PR 情報 を軸に解説します Copyright metaphase co.,ltd. All Rights Reserved. 4

5 PR コンテンツの定義 組織体とその存続を左右するパブリックとの間に 相互に利益をもたらす関係性を構築し 維持をするマネジメント機能である 情報発信する企業自身のためだけではなく ステークホルダーにとっても価値のある情報を提供すること 知見に関する情報 ( トラブルの原因究明 成分の研究開発 ) ユーザー意識調査 ( 価値ある商品提供へ向けたニーズの把握 ) 商品の開発から販売までの過程で生まれた副産物 これこそがメーカーたらしめるもの Copyright metaphase co.,ltd. All Rights Reserved. 5

6 PR 情報のよくある実態 企業としてアピールしたい情報を どんどん発信したい! コーポレートサイト 株主 メディア関係者 社員とその家族 就職希望者 一般生活者 PR 情報 利害関係者だけが見ている そもそも 誰に何を伝えたい? Copyright metaphase co.,ltd. All Rights Reserved. 6

7 どうしたら見てもらえるのか? どうしたら見てもらえるのか? なぜ見てもらえないのか? 情報の質が低い場合 情報の質が高い場合 改善の余地がある 改善しましょう! 改善の余地がない 方向性の見直し Copyright metaphase co.,ltd. All Rights Reserved. 7

8 情報の質が高い場合の問題点 1. サイト内の他の情報との心理的な隔たり Webサイトに訪問した動機 ( ユーザーニーズ ) とのズレ ユーザーがそもそもコンテンツに興味を持っていない状態 新商品情報を 見たい! 商品情報 キャンペーン情報を 見たい! 何か面白い情報を 探したい! 企業理念や沿革に 興味がない キャンペーン情報特設コンテンツ企業理念沿革 Copyright metaphase co.,ltd. All Rights Reserved. 8

9 2 情報の質が高い場合の問題点 2. サイト内の他の情報との論理的な隔たり 他コンテンツとの繋がりのズレ ( 回遊ストーリーからの逸脱 ) ユーザーがコンテンツを目にするきっかけがない状態 トップページ 資料請求 肌の悩みについて成分について商品について企業情報 ユーザー自身に目的がない限り 企業情報を目にしようがない Copyright metaphase co.,ltd. All Rights Reserved. 9

10 隔たり を解消するために何をすべきか コンテンツ再生の鍵は ユーザーにとって役立つ情報を自社メディア内で提供していくこと 企業活動の中で得たノウハウ ユーザーが見たいと思う ユーザーにとって価値ある 文脈を考える! 商品開発 サービス開発 誰も見たいと思わない Web コンテンツ 役立つ情報としての機能的ベネフィット 共感や共鳴を促す情緒的ベネフィット Copyright metaphase co.,ltd. All Rights Reserved. 10

11 事例 PR メディア ジブンゴト 概要 商品開発の過程で生まれる知見を 情報価値 に昇華し 商品に依らないコーポレートブランディングを行うメディアへ クライアント 常盤薬品工業株式会社様 対象 URL http// サイトカテゴリ 情報サイト 受託範囲 メディアコンセプト 成長戦略 PR コンテンツプランニング / 情報設計 / アートディレクション / 各コンテンツ企画 / 取材 撮影 / ライティング ページ制作 プロジェクト期間 2011 年 3 月 ~ 現在 コーポレートブランディング上の課題幅広い商品ラインナップを基に多様な消費者層と接点をもっているが 商品ブランドの認知度と比して社名の認知が弱いという課題を抱えていた 解決施策商品でリーチ出来ない消費者層と接点を持ち 常盤薬品工業への好感度を向上させるためには商品プロモーション以外の文脈で消費者とコミュニケーションをとる必要があった そのため 商品開発やプロモーションの過程で生まれる知見を消費者が興味を持つ 情報 に昇華し 楽しさや利便性といったベネフィットを提供しながら当社の社名や商品開発のベースとなる知見に対する信頼感を喚起 当社の知見 プロモーションの過程で生まれたオピニオンリーダー 外部 PR 会社とのコネクションを基にした 共創 によりコンテンツを制作 リリースしたコンテンツが数百件のリツイートを誘発し CtoC のコミュニケーションを生む等 当社のコーポレートブランディングの主要な役割を担っている Copyright metaphase co.,ltd. All Rights Reserved. 11

12 ジブンゴト における 心理的な隔たり の解決 知見をユーザー視点で表現したり 或いは 知見を利用したインタビュー記事を掲載するなど様々な方法によって ユーザーが 自分事 と捉えることができるように 情報そのものを昇華させています Copyright metaphase co.,ltd. All Rights Reserved. 12

13 ジブンゴト における 論理的な隔たり の解決 常盤薬品工業を 知ってるユーザー 常盤薬品工業を 知らないユーザー メディアとして 独立 Copyright metaphase co.,ltd. All Rights Reserved. 13

14 Copyright metaphase co.,ltd. All Rights Reserved. 14

15 メタフェイズのご紹介 称号 URL 設立所在地連絡先資本金役員社員数決算月取引銀行関連会社 株式会社メタフェイズ metaphase co.,ltd. http// 年 2 月 7 日東京都新宿区新宿 5 丁目 14-6 長府新宿ビル8F TEL ( 代表 ) FAX ,000,000 円代表取締役城野誠大 取締役吉岡聡取締役折本裕司 62 名 ( 東京 47 名 上海 15 名 ) 3 月三菱東京 UFJ 銀行新宿支店みずほ銀行新宿支店上海銘塔飛信息技術有限公司 ( 上海メタフェイズ ) metaphase (shanghai) co.,ltd. 上海市長寧区中山西路 933 号虹橋銀城 7 楼 702 室 TEL FAX Web リサーチ Web インテグレーション Web マーケティング戦略立案 ( ターゲティング戦略 ポジショニング戦略 ) Web レギュレーション ガイドラインの策定 Web サイト Web コンテンツの企画 設計 取材 制作 Web デザイン UI 設計 フロントエンド技術の設計 開発 W3C 準拠の CSS コーディング SEO 内部施策 アクセシビリティ対策 Web システム CMS DB 設計 / 開発 スマートフォンサイト企画 制作 開発 Web リテンション 事業内容 Web マーケティング関連事業 ユーザー調査 ヒューリスティック評価 アクセスログ解析 流入経路分析等 URL http// Web サイト運用コンサルティング 定期更新 Web-CRM プログラム策定サポート メンテナンス 取引先企業一覧 ( 順不同 敬称略 ) 株式会社ノエビア株式会社ドクターシーラボコニカミノルタホールディングス株式会社経済産業省 NPO 法人映像産業振興機構東芝ライテック株式会社 常盤薬品工業株式会社株式会社エイチ アイ エス株式会社ニコンイメージングジャパン株式会社レイジースーザン株式会社コーエー 株式会社再春館製薬所ヒルトン リゾーツ マーケティング コーポレーション株式会社ベストブライダル株式会社オールアバウト KCJ GROUP 株式会社他 数百社 Copyright metaphase co.,ltd. All Rights Reserved. 15

16 その他 ポートフォリオ 案件等に関するご相談 お問い合わせにつきましてはメールにて までご連絡ください Copyright metaphase co.,ltd. All Rights Reserved. 16

コーポレートサイトに潜む課題と求められる役割 ~ 自社メディアはハブか?ゴールか? ~

コーポレートサイトに潜む課題と求められる役割 ~ 自社メディアはハブか?ゴールか? ~ コーポレートサイトリニューアルの極意 1 コーポレートサイトに潜む課題と求められる役割 ~ 体験設計の重要性 ~ 株式会社メタフェイズ コーポレートサイトの抱えるジレンマ コーポレートサイトへ訪問するユーザーは訪問動機が明確です 言いかえれば 動機 ( ユーザーニーズ ) がなければ訪問する機会はありません つまり 定常的にユーザーニーズが固定化されているため投資対効果も限定的となり易いのが現状です

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