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1 MEDIA GUIDE Ver.2

2 犬や猫と一緒に暮らす そこにいるのは かわいくて かけがえのない家族です 私たちの人生に 大きな喜びやうるおいを与え 笑顔にしてくれます では 私たちは犬や猫のために何ができるでしょうか 愛すること 最期まで大切にすることは 当然のこと 日々一緒に暮らす家族として 正しい知識も必要です 例えば 人間の子どもの数より 飼われている犬や猫の数の方が多いこと その一方で 年間 5 万 6 千匹もの犬や猫が殺処分されていること そんな現実をどれだけの人が知っているでしょうか 私たち sippo は そのような情報に加え 飼い主さんに役立つサービスも多数ご用意しています 犬や猫ともっと幸せに ずっと幸せに sippo は人とペットが共生できる社会作りに貢献していきます 1

3 sippoとは 人とペットが共生できる社会を目指し 新聞メディアならではの確かな取材に 基づいた社会性 信頼性の高い情報を発信します 新聞記者経験のある編集者がすべての記事をチェックしています しつけ 健康 医療 介護 ペットロス など 飼い主がきちんと知っておくべき 情報をわかりやすく解説するほか 殺処分 保護犬 保護猫 動物愛護法改正 など ペット業界への問題提起や社会課題に関するテーマを扱っていきます 愛犬家 愛猫家の著名人 著名な獣医師 人気インスタグラマーなどへの取材など 朝日新聞ならではの人脈や信頼性をいかし 他ペットメディアと一線を画した コンテンツづくりをしています 2018年4月リニューアルポイント より親しみのある 使いやすいサイトに ペットオーナーに役立つ情報がさらに充実 新企画 新連載を多数用意 2

4 新聞 Webなどグループメディアで展開 SNSやイベントも拡大展開中 PRINT WEB SNS EVENT 外部配信 全国版朝刊ペット面 月1回掲載 600万部 facebook 25,000フォロワー instagram 8,500フォロワー web sippo AERA MOOK sippo.asahi.com 1167万PV コンテンツビュー 2900万PV twitter 3,700フォロワー 写真展や譲渡会などの ペットイベント 2016年 2017年 代官山T-SITE 川越 東松山 入間 宇都宮 新宿 大阪 年 新宿 京王百貨店 5日間で20,000人が来場 3

5 Audience( 想定ユーザー ) 犬ペットオーナー 30 代後半 50 代 主に女性 DINKS or 子供あり ( 私立小 中 ) 東横線 田園都市線 井の頭線沿線 STORY クロワッサン HERS CASA Pen シーズー ミニチュアダックス トイプードルスマホメインでFacebook Instagramを頻繁に利用ファッションはモンクレール UGG 輸入車所有 ( メルセデス ボルボ アウディ ) 散歩は駒沢公園 代々木公園が定番コース 猫ペットオーナー 30 代 40 代女性独身 両親と同居 or ひとり暮らし郊外 地方フェリシモ猫部 CREA NyAERA( 猫特集 ) 雑種 ( 多頭飼い ) Instagram LINE Twitter 猫グッズに目がないマンガ 深夜アニメが好き SNS でシェアされるモフモフ系の動画が好き 4

6 ユーザーデータ 01 性別 年齢 地域 35.4% 北海道 3.3% 愛知 7.1% 27.5% 京都 1.8% 14.9% 29.9% 70.1% 兵庫 2.7% 12.3% 東京 25.6% 大阪 15.1% 5.6% 4.3% 埼玉 3.9% 65+ 千葉 3.3% 神奈川 11.9% 福岡 3.0% Google Analytics 2018/1/1 1/31 飼っているペット 読みたい記事のペットの割合 33.0% 犬 54.3% 猫 犬と猫 27.7% 犬 42.5% 猫 8.5% その他のペット 2.1% 飼っていない 2.1% 最近のトレンド通り 猫が多い 両方というコアのペット好きも多い 27.1% 犬 猫両方 その他のペット 2.7% 犬も猫も読みたいというペット好きが多い sippo2周年アンケート 2017年7月実施 n=588 5

7 ユーザーデータ 02 ペットへの意識が高く モフモフ系コンテンツよりも確かな情報を欲しているユーザーが圧倒的に多い 質の高いコンテンツによる訴求が効果的です 読んでいる記事 今後 読みたい記事 ペットの暮らしに役立つトピックスや HOW TO 専門家がペットを飼う時の悩みや疑問に答える ペットと家族の心温まる話やエッセイ ペットのかわいい写真 80.3% 61.7% 47.3% 31.9% ヘルスケア 病気 保護犬 保護猫の話題 高齢ペットの接し方 介護 ペットの看取り ペットロスペットの暮らしに役立つ家電 グッズペット流通 ペット業界の闇や門大典 42.5% 39.4% 64.9% 64.4% 61.7% 新聞記者の取材に基づく記事 ペットのかわいい動画 25.5% 20.7% 食事 おやつ かわいい犬猫グッズ 雑貨 写真集 本など 34.0% 31.9% 著名人と愛犬 愛猫のインタビュー インスタグラム ブログ TV 等で人気の犬や猫の特集 19.7% 9.6% しつけ マナー ペットと行けるおでかけ先 旅行先 カフェなど盲導犬 介助犬 介護犬 セラヒ ート ック 警察犬等の話 31.9% 29.3% 27.1% かわいい写真や動画よりも お役立ち情報 専門家の意見 心温まるエッセイの方が圧倒的に人気なのが sippo の特徴 ヘルスケア 高齢ペットなど しっかりペットのことを 考えている人が集まっている 保護犬 保護猫の関心が高いことから 動物愛護的切り口も有効 *sippo2 周年アンケート (2017 年 7 月実施 /n=588) 6

8 ユーザーデータ 03 ページビュー ユーザー数 セッション 平均セッション時間 11,678,406PV 1,528,865人 2,283,064PV 1分32秒 デバイス別比率 モバイル PC 外部配信も行っています タブレット など 70.0% 18.9% 11.1% Google Analytics 2019/1/1 1/30 ペットオーナー向けのサイトとして有数の媒体に成長 今後も朝日新聞の取材リソースと発信力を強みに 幅広い読者に情報を届けます 7

9 コンテンツ取材に基づいた質の高い記事を毎月約 150 本発信 コミュニティ 朝ワンコ夕ニャンコ インスタグラムに投稿されたカワイイ愛犬や愛猫の写真を紹介する新コーナー 飼い主さんならではの情報とともに朝 7 時にワンコ 夕方 16 時にニャンコを毎日紹介します 心温まるエッセイ コラム ペットと人のものがたり ペットはかけがえのない 家族 飼い主との間には それぞれにドラマがあります 犬 猫と人の心温まる物語をつづっています お役立ち 老犬と暮らす ペットの長寿化に伴い ペットの老化と向き合うことは重要です 老犬の健康管理や病気の予兆を早く察知するためのポイントを一流の専門家に伺います 猫の病気 サインの見つけ方 東京猫医療センター院長 服部幸先生によるコラム 獣医師など専門家のコラムのほか 綿密な取材に基づいた質の高いお役立ち記事が sippo の特長です ライフスタイル 幸せになった保護犬 保護猫 ミグノンなど動物愛護団体に引き出され 運命の飼い主さんに出会って幸せになった保護犬 保護猫のストーリーを追います インスタグラマーのお気に入り sippo でおなじみの人気インスタグラマーが愛用するおすすめのグッズやお役立ちアイテムを紹介 ブログ 猫アレルギーですけど 猫アレルギーの飼い主の主婦が 2 匹の愛猫との生活や発見をユニークな視点で切り取る人気連載です 犬と猫とわたし 愛するペットと暮らすおしゃれなファッショニスタたち 犬や猫との忘れられないエピソードや日々のライフスタイルを語ります 初回は桐島かれんさん 8

10 サービスペットが健康に過ごすためのコンテンツを中心に ユーザーの役立つサービスを多数提供しています 動物病院検索 東名阪 5,900 の動物病院を検索可能 独自調査により 1,100 病院は 41 項目の 詳細情報を掲載 イヌ ネコの健康医療相談 動物臨床医学研究所 に所属する 専門性の高い獣医師が web 上で健康医療相談に回答 ( 相談は会員限定 ) イヌ ネコの症状辞典 動臨研 監修の イヌ ネコ家庭動物の医学大百科 が web 上で検索 閲読が可能 メールマガジン 毎週金曜日に 1 週間のオススメ記事や sippo からのお知らせを毎週発信 会員登録数 5,500 人 9

11 AD MENU 10

12 Ads Display 純広告 First View Movie Smart Phone G5,000円 CPM Cost per Mille ビューアビリティが最も高い動画広告枠です クライアント商品の認知獲得や ブランドリフト等の効果を 期待することが出来ます 20万円からお申し込み可能です デバイス Smartphone 掲載面 表示方法 任意 ローテーション ファーストビュー 開始日 開始時間 掲載期間 任意 平日午前０時 １カ月単位 画角 秒数 音声 W16:H9 30秒以上 なし 原稿サイズ ファイル形式 原稿本数 MP4推奨 １種類 容量 原稿差替 リンク先 10MB未満 不可 １カ所 入稿期限 フリークエンシー 配信テスト 10営業日前 ２回まで お問い合わせ AD 動画 税別 ファイル形式について ブライトコーブもしくはYouTubeのタグ入稿でも配信可能です ポトフ AD GUIDE APR

13 Ads Display 純広告 All Page Rectangle G2,000円 CPM Cost per Mille トップページや記事ページに掲出されるレクタングル広告枠です 商品やサービスの認知獲得のための効果的な広告スペースです 20万円からお申し込み可能です Ad position AD AD AD デバイス 掲載面 表示方法 Smart Phone PC/タブレット 任意 (トップ 記事中) ローテーション 開始日 開始時間 掲載期間 任意 平日午前０時 １カ月単位 画角 秒数 音声 ー ー なし 原稿サイズ ファイル形式 原稿本数 gif/jpeg ４種類まで 容量 原稿差替 リンク先 150kbB以内 不可 ４カ所 入稿期限 フリークエンシー 配信テスト ４営業日前 ２回まで お問い合わせ ポトフ AD GUIDE APR.2018 税別 12

14 BRAND CONTENTS ( ブランドコンテンツ ) ユーザーとエンゲージメントを構築したい 客観的な視点で 自社の企業メッセージをユーザーに伝えたい ソーシャルメディアで共感を得て 拡散を狙いたい ユーザーが読みたくなる 楽しめるスタイルでのブランド訴求をしたい など 広告主様のブランディングの目標に応じて sippo 編集部が ユーザー視点に立ち企画 立案 ディレクションをします < ブランドコンテンツページ > 期間 PV( 想定 ) 制作 < 基本誘導枠 > < 貴社ホームページ > 1.5~2 カ月間 20,000pv/1 本 編集部 構成案 執筆 記事修正 誘導枠 〇 sippo 契約ライター 遊軍ライターなど 原則お任せ頂きます 誘導枠 広告誘導 トップページ 記事ページ SNS 外部アドほか 編集記事からの SNS 投稿関連リンク〇〇 * 全て弊社校閲並びに広告審査を致します レポート提出アリ 著名人 有識者 インスタグラマーの活用 遠方への取材等は要別途費用 G2,000,000 円 基本誘導費含む 税別 13

15 BRAND CONTENTS 掲載事例 sippo編集部がアサインした著名人愛犬家を活用したリッチなブランドコンテンツを制作 また ブランドコンテンツ制作と連動した動画も制作し クライアント様オウンドコンテンツとして活用 事例紹介 トヨタマーケティングジャパン様 sippoではダイジェストをまとめたpr TKO木下隆行さんがトヨタ車で代々 田中理恵さんがトヨタ車で木更津の 木公園をお散歩 アウトレットへ愛犬とおでかけ トヨタドッグサークルのページ内にコンテンツを 納品 レシピ動画なども制作 インターペット などイベントでも活用頂きました 記事を掲載し 送客

16 BRAND CONTENTS 掲載事例 sippoでブログ連載しているライターとのタイアップを実施 人気インスタグラマーを活用した事例は多数 連載により 様々な角度で商品を継続的に訴求することも可能 事例紹介 ブルーバッファロー ジャパン様 ブルーバッファロー提供の連載 大切な家族だから からだにい いものを食べさせたい の一覧ページ sippoでの連載が人気のヤスダ 実際に商品を愛用している人気 ユキさんとのタイアップ 食への意 インスタグラマーを取材することで 識や商品の感想を記事化 生の声で商品の魅力を訴求 インスタグラムで人気のだいふくくん と健康管理や食事のことを考える

17 BRAND CONTENTS 掲載事例 猫の受診比率をあげるための編集企画 インスタグラムの投稿数による寄付も募ることにより SNSで拡散 自分の猫の健康を考えることで 不幸な猫を減らす という新聞社らしい社会啓発を実施 事例紹介 ベーリンガーアニマルヘルス ジャパン様 SEOSON 1 は2017年9月 2018年3月で2293件の応募があり 229,300円を寄付 #ネコも病院 での投稿1件につき 100円を寄付 新聞 ペット面 ネコも動物病院ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ 協賛社募集中 特設ページ 啓蒙 お役立ち 記事を多数掲載 チラシやリーフレット を全国の病気で配 布 ダウンロード

18 EVENT ( イベント ) 保護犬猫の写真展のほか 都内の百貨店では唯一の譲渡会を開催 のべ 人が来場 Instagram 写真コンテストも 4000 人が参加 会場アンケート満足度 99.1%! 2019 年はさらにパワーアッフ して 8/15~19 で開催が決定! 写真集の発売も決定! ブース設置 +web タイアップのほか会場でのセミナー開催や商品販売なども可能です 詳しくはご相談ください