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1 AD GUIDE (2019 年 7-9 月期 ) Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission.

2 ポトフ主力商品 01. スポンサードコンテンツ 02. 二次利用 03. イベント スポンサードコンテンツの誘導にお使い頂ける広告枠 動画広告枠のご案内 04. ファーストビュー動画 / ビルボード広告 05. スマートフォンファーストレクタングル広告 06. ネイティブ広告 ( インフィード広告 ) その他外部誘導の有料プラン 07. 外部誘導プラン モデルケース 08. ポトフ広告出稿の基本プラン Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 1

3 Sponsored Content スポンサードコンテンツ スポンサードコンテンツは編集部がディレクションする広告コンテンツです 広告主様の協賛のもと 読者視点に立って企画 立案 制作 監修します < 基本誘導枠 > < スポンサードコンテンツページ > < 広告主様ホームページ > 想定 PV 制作期間 レポート期間 2 万 PV 想定 1~1.5 カ月間 1 カ月間 誘導枠 スポンサードコンテンツ 制作 監修 取材 執筆 クレジット表記 編集部 連載ライターなど Sponsored by 企業名 AD 誘導枠 誘導 編集記事からの関連リンク SNS 投稿 トップページと記事ページ あり あり コンテンツ AD 全て弊社校閲並びに広告審査を致します タグ設置費は別途 N20 万円 ~ です HTML ページをご希望の場合は別途制作費がかかります G200 万円 ~( 税別 ) 別途外部誘導プランをご希望の場合は 07. 外部誘導プラン をご参照下さい Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 2

4 Case Studies スポンサードコンテンツ事例紹介 目的 フェイスブック ジャパン様 facebook社における多様な企業文化醸成への取組みを具体的かつ 等身大に訴求 共感醸成 実施経緯 多くの女性媒体で示される こんな人を目指す 〇才までに これをしないと といった文脈ではなく telling,の特長である 押し付けない 色んな私らしさがある というスタンスが 企業のブランドを訴求する上で有用と評価 FB広報統括役員下村氏 telling,編集長 前編/後編の2回シリーズ Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. telling,編集長との対談 3

5 Case Studies スポンサードコンテンツ事例紹介 森永製菓様 目的 森永製菓 inゼリー のスポーツ文脈における 認知向上と共感醸成 実施経緯 森永製菓は東海大学陸上競技部が inゼ リー を用いてコンディション調整を行っ ているという事実を広くPRしたいと考え 大学駅伝を手厚く報じる 4years. でプ ロモーションを展開した 3大駅伝の一つである全日本大学駅伝の時 期から駅伝本格シーズンに向けてWEBタ イアップ広告と 新聞広告を連動する形で 掲載した Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 4

6 Sponsored Content スポンサードコンテンツの制作体制と流れ 制作の体制 編集部と広告営業担当者が 綿密な連携 を取りながら 広告主様のブランドについての理解促進 共感醸成をめざす広告コンテンツです ユーザーを熟知する編集部が記事の切り口などの立案 提案の上 各編集部が提携しているライターが取材 執筆を担当します ユーザーにとって 読みたい情報 であり 編集記事と シームレス な広告コンテンツを目指します 広告主様のご要望に寄り添い ユーザーが読みたくなるコンテンツを制作いたします 各サイトの編集方針に沿ったスポンサードコンテンツを編集部によるディレクションで立案 編集部によるディレクション 制作したコンテンツの掲載と誘導枠からの集客 商品 サービス 企業への理解促進によるブランドリフト Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 5

7 Sponsored Content スポンサードコンテンツの進行スケジュール 発注から掲載まで 1 カ月 ~1 カ月半程度を予定しております 1 営業日 発注企画 7 営業日 企画決定取材 5 7 営業日 取材初校提出 7 営業日 初校提出校了 10 営業日 校了審査 3 営業日 審査掲載 3 営業日 Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 6

8 Content Marketing 二次利用 Optional services 広告主様の自社メディア ( デジタルサイトや印刷媒体 ) にて スポンサードコンテンツの写真 動画 テキスト等を活用することが出来ます 2 次利用時の料金表 広告主様が運営 発行している媒体 利用期間 テキスト + 写真 動画 広告媒体 利用期間 テキスト + 写真 動画 オンライン 12 カ月 30 万円 ~ 50 万円 ~ オンライン 12 カ月 50 万円 ~ 80 万円 ~ オフライン 12 カ月 30 万円 ~ オフライン 12 カ月 50 万円 ~ テレビ + 映像メディア 1 放映 30 万円 ~ 50 万円 ~ テレビ + 映像メディア 1 放映 100 万円 ~ 150 万円 ~ 備考 上記料金はネット金額( 朝日新聞社にお支払いいただく金額 ) です タイアップ広告 ネイティブアドの記事量や写真点数 また出演者などにより料金は変わります お問い合わせください タイアップ広告 ネイティブアドの内容によっては二次利用いただけない場合があります 予めご了承ください 編集記事の二次利用は をご確認の上 お問い合わせください オフラインには屋外のサイネージや販売店 イベントブースなどを含みます 100か所を超える場合は別途ご相談ください 映像メディアにはYouTubeやニコニコ動画などの動画共有サービス AbemaTVなどのインターネットテレビ局を含みます Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 7

9 Event イベント Optional services 広告主様のメッセージと各メディアをつなぎ 社会性のあるテーマを題材にイベントを運営 新しい価値観を発信し 広告主様の商品 サービス等の認知 理解を高めます 事例紹介九州 熊本震災復興支援プロジェクトフォーラム & フェア 創造的復興で新しい熊本へ 2016 年 4 月熊本地震から半年が経過した10 月 31 日 復興の現状を伝え 支援の継続を訴えるべく くらし 観光 農業のそれぞれの視点から フォーラム & フェアを開催 好評につき 17 年 3 月に3 回目を実施した 有楽町朝日ホール熊本県知事や観光庁長官などの行政関係者や識者を招き 課題の解決策を議論 引き続きの支援を呼びかけた 有楽町駅前スクエア近隣会場で物産展を同時開催 特設ステージには くまモンをはじめとする九州のゆるキャラや熊本城おもてなし武将隊が登場し 九州 熊本への支援を呼びかけた +N300 万円 ~( ネット料金 / 税別 ) * 詳細はお問い合わせください Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 8

10 ポトフ主力商品 01. スポンサードコンテンツ 02. 二次利用 03. イベント スポンサードコンテンツの誘導にお使い頂ける広告枠 動画広告枠のご案内 04. ファーストビュー動画 / ビルボード広告 05. スマートフォンファーストレクタングル広告 06. ネイティブ広告 ( インフィード広告 ) その他外部誘導の有料プラン 07. 外部誘導プラン モデルケース 08. ポトフ広告出稿の基本プラン Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 9

11 First View Movie ファーストビュー動画 スマートフォンのファーストビューに表示され ビューアビリティが最も高い動画広告枠です 商品の認知獲得や ブランドリフト等の効果を期待することが出来ます デバイス 掲載面 表示方法 開始日 開始時間 掲載期間 Smartphone 任意 ( ファーストビュー ) ローテーション 任意 ご相談下さい 1 週間 ~ AD( 動画 ) 画角秒数音声原稿サイズ ファイル形式 原稿本数 W16:H9 15 秒以上なし MP4 推奨 1 種類 容量 原稿差替 リンク先 入稿期限 フリークエンシー 配信テスト 100MB 未満不可 1 カ所 10 営業日前 2 回までお問い合わせ G5,000 円 ( 税別 )/CPM *50 万円からお申し込み可能です (Cost per Mille) Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 10

12 First View Movie ファーストビュー動画入稿規定 A. 動画 動画サイズ フルHDサイズ ( px) 推奨 ファイル形式 mp4(wmv mov 等 PCで再生できる形式であれば可 ) B. リンク先 URL < リダイレクト URL に注意 > リダイレクト URL の場合は リダイレクト先を確認します 変更があった場合は 変更がわかった日時から再度掲載可否確認を行う必要がありますのでご注意ください 秒数 15 秒推奨 C. 止め画 動画再生終了後に表示する静止画 D. 動画枠外バナー プレーヤー下部に表示される静止画 サイズ / 容量 px / 100KB まで サイズ / 容量 px / 5KB 目安 ファイル形式 jpg 推奨 ファイル形式 jpg 推奨 実際の表示サイズは px 希望カットの秒数指定で動画内の 1 カットを流用可能 バナーには ad 表記が入ります 必ず左端 40px 以上のスペースを空けてください 実際の表示サイズは px 画像でなくテキストでの表示も可能 (30 文字以内 ) Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 11

13 Billboard AD ビルボード広告 タブレットと PC のファーストビューに表示され ビューアビリティが最も高い広告枠です 商品の認知獲得や ブランドリフト等の効果を期待することが出来ます 動画を使った展開なども可能です デバイス 掲載面 表示方法 開始日 開始時間 掲載期間 Tablet / PC 任意 ( ファーストビュー ) ローテーション 任意 ご相談下さい 1 週間 ~ AD 動画を使った展開も可能 動画画角秒数音声原稿サイズファイル形式原稿本数 W16:H9 画像の場合は不要 30 秒以上 画像の場合は不要 なし pix MP4 推奨 画像の場合は gif / jpeg 1 種類 容量 原稿差替 リンク先 入稿期限 フリークエンシー 配信テスト 10MB 未満不可 1 カ所 10 営業日前 2 回までお問い合わせ G5,000 円 ( 税別 )/CPM *50 万円からお申し込み可能です (Cost per Mille) Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 12

14 Smart Phone First Rectangle AD スマートフォンファーストレクタングル広告 スマートフォンのトップページや記事ページなどに掲出されるレクタングル広告枠です 商品やサービスの認知獲得のための効果的な広告スペースです 平均 CTR:0.2~0.4% 程度 デバイス 掲載面 表示方法 開始日 開始時間 掲載期間 < トップページ > < 記事ページ > Smart Phone トップ記事中 ローテーション 任意 ご相談下さい 1 週間 ~ AD 画角 秒数 音声 原稿サイズ ファイル形式 原稿本数 なし gif / jpeg 4 種類まで AD 容量 原稿差替 リンク先 入稿期限 フリークエンシー 配信テスト 150kb 以内不可 4 カ所 4 営業日前なしお問い合わせ G2,000 円 ( 税別 )/CPM *20 万円からお申し込み可能です (Cost per Mille) Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 13

15 Native Advertising ネイティブ広告 ( インフィード広告 ) サイトに自然に溶け込ませる広告枠です ユーザーにコンテンツの一部として見てもらう ことを意識しています テキスト 画像 動画での訴求が可能です < 誘導先 > 広告主様サイト広告主様 HPやオウンドメディアの読み物 コンテンツに 記事を読みたいモードの ユーザーを送客することができます SNS 興味関心の高いユーザーを 効率的に広告主様公式アカウントのフォロワーにすることが可能です AD ( 動画 ) PR by AD PR by 動画 広告主様でお持ちの動画コンテンツの視聴機会を創出します 誘導枠としての利用はもちろん 枠内での動画の再生も可能です * 誘導先はお選び頂けます * タイアップ広告やスポンサードコンテンツへの誘導も可能です G2,500 円 ( 税別 )/CPM (Cost per Mille) *25 万円からお申し込み可能です Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 14

16 スポンサードコンテンツ出稿広告主様限定割引プラン スポンサードコンテンツ出稿の場合に限り 以下の広告枠について半額の割引プランが適用されます 04 ファーストビュー動画 / ビルボード広告 G5,000 円 /CPM 05 スマートフォンファーストレクタングル広告 G2,000 円 /CPM 06 ネイティブ広告 G2,500 円 /CPM G2,500 円 /CPM G1,000 円 /CPM G1,250 円 /CPM スポンサードコンテンツへの誘導だけでなく 広告主様 HP への誘導枠としてもお使いいただけます CPM とは 1,000 回露出時の料金です Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 15 ( 税別 )

17 ポトフ主力商品 01. スポンサードコンテンツ 02. 二次利用 03. イベント スポンサードコンテンツの誘導にお使い頂ける広告枠 動画広告枠のご案内 04. ファーストビュー動画 / ビルボード広告 05. スマートフォンファーストレクタングル広告 06. ネイティブ広告 ( インフィード広告 ) その他外部誘導の有料プラン 07. 外部誘導プラン モデルケース 08. ポトフ広告出稿の基本プラン Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 16

18 Boost 外部誘導プラン Optional services スポンサードコンテンツのリーチを広げたい 年齢 性別や興味関心などでターゲティングをしたいなど 目的に応じて以下メニューから選択できます 拡散施策 料金 ( 税別 ) 主な用途 50 万円 ~ オフィシャルアカウントを使って運用 年齢 性別や興味関心などでのターゲティング シェア等による拡散を狙いたい場合など 50 万円 ~ 高い誘導効率でアクセスを稼ぎたい場合など 対応不可な媒体もございます ご相談下さい GDN/YDN 50 万円 ~ 年齢 性別や興味関心などでのターゲティング 制作済みの広告原稿を使用したい場合など 備考 上記料金はネット金額( 朝日新聞社にお支払いいただく金額 ) です ブーストの運用は弊社にて行います 広告会社様や外部業者様にて運用いただくことはできません 誘導数は配信条件により異なります 希望する配信対象やご予算についてお知らせください 誘導枠によって配信レポート等をお出しできないものがございます 詳細はお問い合わせください +N50 万円 ~( ネット料金 / 税別 ) * 誘導数はご相談の上 目標設定します Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 17

19 ポトフ主力商品 01. スポンサードコンテンツ 02. 二次利用 03. イベント スポンサードコンテンツの誘導にお使い頂ける広告枠 動画広告枠のご案内 04. ファーストビュー動画 / ビルボード広告 05. スマートフォンファーストレクタングル広告 06. ネイティブ広告 ( インフィード広告 ) その他外部誘導の有料プラン 07. 外部誘導プラン モデルケース 08. ポトフ広告出稿の基本プラン Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 18

20 Sponsored Content ポトフ広告出稿の基本プラン ユーザーがスポンサードコンテンツを読んで理解をしてから広告主様の HP へ遷移するケースと ユーザーが直接広告主様の HP に遷移するケースの両方あります < 基本誘導枠 > < スポンサードコンテンツページ > < 広告主様ホームページ > ビルボード広告 200,000imp 保証 (G500,000 円 ) ビルボード広告 誘導枠 スポンサードコンテンツ 広告主様の遷移数 200~500 クリック想定 ネイティブ広告 400,000imp 保証 (G500,000 円 ) AD AD < 広告主様ホームページ > スポンサードコンテンツ 20,000PV 想定 (G2,000,000 円 ) コンテンツ or AD スポンサードコンテンツ :2 万 PV 想定 G300 万円 ~( 税別 ) 広告主様の遷移数 1,300~2,000 クリック想定 Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 19

21 Regulation ( 広告掲載の基準について ) Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 20

22 Regulation( 広告掲載の基準について ) 重要事項の説明 ポトフ関連システムのメンテナンス等によるおことわり 以下は広告掲載補填の対象外となります 深夜等の時間帯にポトフ関連システムがメンテナンスのため 広告配信を中止した場合 大事件 事故等により過度のアクセスが集中することによって ポトフ関連システムの障害等を抑止する あるいは障害等を招き 広告の掲載を中止した場合 広告の内容について 広告掲載の結果 広告内容により問題が生じた場合や弊社が損害を受けた場合 そのすべては広告主様に対応 負担していただきます 原稿内容については 朝日新聞広告掲載基準 に基づき 事前に審査させていただきます 場合によっては掲載することができないこともございます あらかじめご了承ください 競合排除 ポトフのサイト内やページ内で 広告主様の業種や広告内容による競合 ( 同載 ) 調整は行いません その他お問い合わせ その他のお問い合わせはお手数ですが 内容にあわせて窓口をご確認いただき 担当までお寄せくださるようお願いいたします お問い合わせ先は以下のサイトよりご確認いただけます 朝日新聞社 新聞記事などに関するご意見 お問い合わせについて Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 21

23 Regulation( 広告掲載の基準について ) 原稿についての注意事項 1 広告クリエイティブ 背景色が白や淡い色の場合は 必ず枠線を付けてください 必ず広告主様の企業名または企業ロゴを記載してください URL の文字数 URL の文字数は 250 文字以内です 原稿差し替えについて リンク先 (web サイト ) のサーバー障害等のやむを得ない理由で 原稿あるいはリンク先を変更する場合 営業日に限って承りますが 変更日や変更時間は指定できません 第三者配信 広告掲載の仕様と原稿レギュレーションを遵守してください Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 22

24 Regulation( 広告掲載の基準について ) 原稿についての注意事項 2 音声広告 デフォルト音声 OFFに限り掲載可能です サイレン 天変地異等の音 危害を及ぼす動物の鳴き声をはじめ不快な音は避け 音量調整および音声のON/OFFが明確に出来る行えるボタン等を表示してください 出力時間 音量等 詳細については 具体的な原稿内容をもとにお問い合わせください アニメーション映像 アニメーション等の映像表現に関するガイドライン( 民放連 ) を参考にして 有害なアニメ表示は避けてください 急激に変化するカットチェンジ 特定の色に限らずコントラストの強い画面反転によって映像がまぶしいように点滅する映像遷移や 画面の大部分を規則的なパターン模様 ( 縞 渦 同心円状等 ) で占めるものはお断りします flash 原稿の掲載 flash 原稿は 第三者配信タグの入稿時のみ配信が可能となりますが 掲載範囲はブラウザの仕様に準拠します 代替 gif jpeg は必ずご用意ください Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission. 23

25 株式会社朝日新聞社総合プロデュース室メディア開発チームビジネスユニットベース班 T E L : vmad-info@asahi.com Copyright The Asahi Shimbun Company. All rights reserved. No reproduction or republication without written permission.