視点1 情報行動に関する地域差の 理解と異文化コミュニケーション

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1 8. 文化 / 政治のグローバル化 情報文化 1

2 グローバル化 人や物や金や情報が国境を越えて自由に行き交う状況 個人や企業が他国民と自発的に経済取引を始めることができる自由と能力 自由 とは国境を越えて資本 労働力等の移動に障害がないこと 能力 とは国境を越えて商品 サービスを提供し あるいは他の国で経済活動をする能力があること 機会が均等に与えられる ( 実力主義 ) 情報通信技術による時空間から解放 物理的空間の制約を越え自由な意見を聞ける 瞬時 安価 自由な世界規模のコミュニケーション 地球村 (Global Village マーシャル マクルーハン1960) 2

3 メリット 自由な経済活動により安価にモノやサービスを入手できる 機会が均等に与えられる デメリット 問題点 行き過ぎた自由化 グローバル金融秩序 規制の強化 不平等の拡大 経済力によるデジタルディバイド 個人の階層による分断 ( 年代 職業など ) 労働法の改正など 機会均等は不平等の拡大につながる 不可逆的変化 受け入れざるを得ない 画一化 均質化 平準化 メリット / デメリットを併せ持つ 地域格差が少なくなる 地域を基盤とする文化への影響 3

4 文化のグローバル化の例示 1. ファーストフード 2. エンターテイメント 1. 映画 遊園地 3. マスメディア 4. 音楽 アート 写真 問題意識 主にアメリカ文化のグローバル化により アメリカの生活様式 行動様式 習慣がグローバル化し 地域の文化が画一化 均質化 平準化 消滅する? 4

5 1 ファーストフード コカコーラ 110ヶ国 アメリカ : コカコーラ11 種類 Coca-Cola Coca-Cola Black Cherry Vanilla Coca-Cola Blāk Coca-Cola C2 Coca-Cola Citra Coca-Cola light/diet Coke 日本 :3 種類 Coca-Cola with Lemon Coca-Cola with Lime Coca-Cola with Raspberry Coca-Cola Zero Cocoteen 2011/6/2 コカ コーラ コカ コーラゼロ ( カフェイン有 ) コカ コーラゼロフリー ( カフェイン0) フランス コカコーラ ライト ( カフェイン有?) ゼロ( カフェイン0) 炭酸飲料 高カロリー飲料の食習慣 5

6 マクドナルド マクドナルド 54 ヶ国 Leaving McDonald s Web Site 他のサイトの内容には責任を持てない ファーストフードのライフスタイルの定着 短時間の食事 外食の増加 高カロリー アメリカの経済支配の象徴 ( 文化と直接関係ない ) 6

7 7 世界の小売業の売上高ランキング 単位 : 百万ドル 2008/07/ /02/04, 日経 MJ( 流通新聞 ) 2009 順位 2007(06) 社名 国 (1) ウォルマート スト米アーズ 395, ,046 22(2) カルフール 仏 142, ,887 34(3) メトロ 独 102,942 43(4) テスコ 英 103,573 59(13) シュバルツ 独 70,969 66(7) クローガー 米 73, (9) コストコ 米 69, (15) アルディ 独 64,461 9 ー ホーム デポ 米 66, (10) ターゲット 米 71, (17) ウォルグリーン 米 58, (11) レーベ 独 66, (19) CVS 米 47, (18) エデカ 独 53, (16) オーシャン 仏 62,854

8 8 165(5) セブン & アイ 日 84, ベスト バイ 米 (14) イオン 日 73, ロウズ 米 (24) ウールワース 豪 42, (8) シアーズ 米 68, (21) ルクレール 仏 46, (20) セーフウェイ 米 46, (6) アホールドオラ 63, (12) カジノ 仏 58, (22) ITM( インターマルシェ ) 仏 42, (23) セインズベリー 英 39, (25) スーパーバリュー 米 40, IKEA SE Amazon.com 米 ヤマダ電機 日 メルカドーナ SP 48 アリメンテーション 加 50 インディテックス SP

9 流通 / 大規模小売店 9 大規模店舗 スーパーマーケット 大量販売 大量消費 他の国の物を通して生活様式が浸透 郊外型大規模店舗 商業施設 モール 郊外型住宅地 中心商業地の衰退

10 2 エンターテイメント Cinema screenvill, World Cinema Stats DOMESTIC SHARE % Iran USA India China South Korea Turkey Japan France Hong Kong Cambodia UK Russia Czech Thailand Québec Italy Marocco Germany Spain South Africa Malaysia Brasil Argentina Poland Canada Mexico Belgium Portugal Australia 10

11 日本の映画市場本数と収入額 興行収入 10 億円以上の国内公開作品 2006 年 ( 本 億円 ) HUMANMEDIA 日本と世界のコンテンツ市場データベース 洋画 邦画 %:51.5% ( アニメを除くと 55%:45%%) 11

12 映画の輸出 輸出が多い国の属性 貿易額が大 人口が多 国民所得が高 アメリカ 6 割 アメリカからその他の国へ一方通行 アメリカ文化のグローバル化の可能性 経済活動がベース マクドナルド ケンタッキーフライドチキンと同じ構図 5% 5% 5% 3% 3%1% 4% 8% 1% 6% アメリカ 59% フランスインドイギリスイタリア香港ドイツ日本メキシコカナダ他 12

13 13

14 我が国コンテンツに対するフランス高校生へのアンケート調査ジェトロ調査レポート (2011 年 3 月 ) 日本のコンテンツが 一般人にどれだけ浸透しているか米仏で高校生に対しフランスで調査 N= 高校生 115 名 (2011 年 1-2 月 ) 日本のアニメ 見たことがある 64% 男子は75% : 男子が市場の中心 女子は51% マンガ 読んだことがある 55%( 米国の 33%) アニメ マンガとも NARUTO One Piece が人気 最近 3ヶ月の日本のコンテンツへの接触状況 28% がゲーム 24% がマンガを購入 ソーシャルフェイスブックの登録者は回答者の 75% 14

15 日本のアニメは日本文化を伝えたか? 日本に良いイメージを与える効果 趣味 娯楽 芸術分野 ディズニーランドは日本にアメリカ文化を伝えたか? 4ヶ国 : カリフォルニア / フロリダ / パリ / 香港 / 東京 大人も楽しめるテーマパークという概念が定着

16 3 マスメディア メディアのコングロマリット化 ( 複合企業化 ): リソースベース タイム ワーナ Time Warner : メディア コングロマリット タイム フォーチュン アメリカの週間誌 ワーナー ブラザース 映画製作会社 CNN ニュースチャネル AOL インターネットサービス ウォルト ディズニー : メディア コングロマリット ABC 4 大ネットワーク ESPN スポーツチャンネル ブエナビスタ ミラマックス 映画製作会社 ディズニーランド エンターテイメント施設 ニューズ コーポレーション FOX MyNetwork FNC FOX スポーツネット BSkyB Sky Italia STAR NBC ユニバーサル コムキャスト NBC Telemundo USA ネットワーク CNBC MSNBC ケーブルテレビ バイアコム ( ヴィアコム ) CBS MTV ニケロデオン 世界標準化 現地適応化 ( 市場によりコンテンツを変える ) CBS CW Showtime

17 テレビ番組 衛星放送を含む 日本 イギリス ブラジルなどは輸入の必要がない カナダ オーストラリア 多くのアジア アフリカの国は輸入の必要 とくに毎日報道されるニュースを通して価値観が浸透する可能性大

18 文化のグローバル化に対する 考え方 1. 文化のグローバル論 ( ) 文化が肯定的にグローバル化するという説 2. 文化のグローバル論 ( ) 文化が否定的にグローバル化するという説 3. 文化の論 文化はグローバル化しないという説 4. 文化の 論 文化はグローバル化を受け入れ変容する説 出典 :David Held, A Globalizing Word,

19 1. 文化のグローバル論 ( 肯定的 ) 画一化 均質化 国民 地域文化の消滅 平均値文化の出現 村 (Global Village マーシャル マクルーハン1960) 物理的空間の制約を越えな意見を聞ける 瞬時 安価 自由な世界規模の コミュニケーション技術の存在が前提 メディアからインターネットへ 19

20 続き ( 肯定的に文化がグローバル化するという説 ) 圏の出現 Public sphere のコントロールを受けない空間 政策などについて公的に議論する空間 自由 瞬時のコミュニケーション 世論操作に対抗できる 政府と企業による広告 PR 情報管理に対抗できる Blog, BBS, Web サイト e- メール Facebook の登場 20

21 2. 文化のグローバル論 ( 否定的 ) 文化の輸出 情報大国から情報弱国へ文化の拡大 アメリカ文化の 文化帝国主義 Cultural imperialism 他民族や他国の領土に対して支配を拡張したり権力を行使する政策やそのような事実そのものを指す マスメディアのコングロマリット化 ( 複合企業化 ) リソースベース メディアが集中化を深め 主義的な傾向 化を強める 21

22 従来の文化の単位が分断 文化の基盤となるの変化 地域社会を基盤とするが成立しなくなる 化 均質化 平準化 否定的にも肯定的にも考えられる 国民 地域文化の消滅 文化の出現 22

23 3. 文化の伝統論 ( 文化はグローバル化しないという説 ) 国民文化の根強さ 国民文化の 歴史性 との深い関係 国民 地域文化は連続する アイデンティティの連続性 個人アイデンティティ 自己定義 個人の経験かえ作られる 社会アイデンティティ 属する社会集団から作られる 人間アイデンティティ 人としてのアイデンティティ 23

24 続き マスメディアの地域志向 向け番組 新聞に重点 グローバルメディアの聴者と読者は限定的 エリート層 世界言語 ( 英語 スペイン語 ) の理解 を越えた文化の共有 中国人コミュニティの結びつき ( 華僑 ) ローカルな場所における多様な文化と伝統の並存 24

25 4. 文化の変容論 ( 文化はグローバル化を受け入れ変容する説 ) 国民文化には連続性 継続性が認められる 一定のも生じている 文化の流れは双方向 ベネズエラのTV 番組がアメリカに輸出されている 世界が言語圏でグローバルに結びつく グローバル : リージョナル : ローカル 技術 技術の発展は変容過程に重大な意味を持つ 文化のグローバル化のキーとなる TV 映画インターネット新聞 経済のグローバル化と同じ 25

26 政治のグローバル化 グローバルな問題の出現 環境汚染 温室効果ガス排出削減 産業廃棄物のリサイクル 大気汚染 河川汚染 タンカー事故 核廃棄物 宇宙空間の汚染 地球温暖化 移民の結びつき 中国人コミュニティ 犯罪 麻薬取引 26

27 政治のグローバル化 1. 政治がグローバル化するという説 国家 ( 国民 ) 型政治がを強め 優位性を失う 経済の化が先行することにより 政治が弱体化する グローバルな資本主義秩序の強化 グローバルな統治基盤 超 的社会勢力 エリート 企業 官僚によるネットワークが力を持つ アメリカが唯一の超大国となる 出典 :David Held, A Globalizing Word,

28 2. 国家型政治が主体となる説 従来以上にグローバル化問題処理の中心的存在になる の他国への影響力が大きくなる 主要国首脳会議 (G8 サミット ) イラク戦争 アメリカの自由主義的資本主義の拡大 アメリカ指導型の自由世界秩序は保たれる 国家間で利害調整が行なわれる 28

29 3. 国家型政治が変容する説 従来の権力 管轄権 ( 支配する範囲 ) の再配置の過程にある リージョナル化 国際分業関係の深化 下からの統治 活動との協同 環境問題 途上国援助 インターネットの政治への影響力 知的コミュニティーの成長 29

30 課題 1 グローバル化による分断を説明しなさい 2 文化のグローバル論 の意味を説明しなさい 3 文化の伝統論 の意味を説明しなさい 4 文化の変容論 の意味を説明しなさい 5 マクドナルドが日本の文化 ( 生活様式や行動様式 ) にどのような変化を与えたか記述しなさい 6 3 種類の説の中で個人的に最も受容できる説を選択し 受容できる理由を記述しなさい 30

31 参考 David Held, A Globalizing Word?, 2002 青木保, 情報社会の文化 1 情報化とアジアイメージ, 1999 大場吾朗, アメリカ巨大メディアの戦略,

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