Microsoft PowerPoint - ディスプレイ_Yahoo_不動産業界向け広告提案書.ppt [互換モード]

Transcription

1

2 1

3 2

4 3

5

6 5

7 Good HOME S HomePLAZA CatchUp HOME4U goo Myhome@nifty NTT DB 6

8 7

9 8

10

11 10

12 Yahoo! JAPAN 5 1 ( )

13 お勧め商品① ネットワーク エリア行動ターゲティング プライムディスプレイ 行動ターゲティングの仕組み ユーザーの利用履歴から興味を推測して広告を掲出 大量なトラフィックがあるからこそ提供できる広告手法です ターゲットの特定にはブラウザークッキーを用いています 行動履歴 セグメント数 行動履歴対象期間 ターゲットの更新 消費者の利点 A B 検索ワード 閲覧ページ 広告のクリック 約800 マンション 化粧品 自動車 転職 旅行など 直近28日間の行動履歴を集積 毎日リフレッシュ 自分のマインドに合った広告を情報として入手できる さらに 広告目的に応じた各種手法をご提供しております 行動履歴対象期間の短いターゲティング 性別 年齢 エリア 時間など各種手法の掛け合わせ 広告主様のサイト訪問履歴を活用したターゲティング 広告主様の個別のご要望に合わせたカスタマイズ 12

14 お勧め商品① ネットワーク エリア行動ターゲティング プライムディスプレイ 不動産 建設カテゴリの考え方 新築分譲マンション告知 不動産/購入/マンション 購入するカテゴリは 不動産 不動産 不動産購入 不動産/購入/マンション 不動産/マンション/新築 不動産購入 不動産/ マンション/新築 新築マンション に興味 関心のある ユーザーが絞り込まれます メニュー名 セグメント 実施価格 imp 露出単価 想定 CTR 想定 CT 想定 CPC Yahoo! JAPAN ネットワーク エリア行動ターゲティングプライムディスプレイ 東京 不動産 100, , % Yahoo! JAPAN ネットワーク エリア行動ターゲティングプライムディスプレイ 東京 不動産購入 100, , % Yahoo! JAPAN ネットワーク エリア行動ターゲティングプライムディスプレイ 東京 不動産/購入/マンション 100,000 86, % Yahoo! JAPAN ネットワーク エリア行動ターゲティングプライムディスプレイ 東京 不動産/マンション/新築 100,000 57, % ユーザーを絞り込むにつれ単価は上昇 cci実績平均となります 2012/2Q 数値は2012年2Q実績平均です 13

15 お勧め商品① ネットワーク エリア行動ターゲティング プライムディスプレイ 不動産カテゴリ一覧 14

16 お勧め商品① ネットワーク エリア行動ターゲティング プライムディスプレイ 不動産カテゴリ一覧 15

17 お勧め商品② Yahoo!デリバーターゲティングメール Yahoo!IDをユーザーの属性 好みに応じて 送信相手をターゲティングし 広告メールを配信 アクティブユーザーに訴求可能 資料請求 展示会予約など webでのアクションに積極的 細かいセグメントでターゲティングが可能 Yahoo!デリバーターゲティングメール 広告メール例 Yahoo!アバター 配信日 平日のみ 時間指定は不可 配信日の指定は10週間先まで可 料金 通数 配信単価 10,000 8円 100,000 7円 500, 円 1,000, 円 配信方法は3種類 インターナルメール Yahoo!メールアドレスに配信 エクスターナルメール Yahoo!デリバーユーザーが 登録した個別の電子メールアドレスに配信 ミックスメール 上記両方に配信 原稿はマルチパートメール テキストメールの2種類 16

18 お勧め商品② Yahoo!デリバーターゲティングメール 指定可能属性 1 性別 2 年齢(18歳から64歳までは1歳ごとの指定が可能) 3 職種 4 興味/関心 5 地域(都道府県指定もしくは市区町村指定が可能) 17

19 見込層 への プロモーション

20 見込層 へのプロモーション Point! 購買プロセス 既に商品を認知 検討しているユーザを追いかける 既に自社Webサイトに訪問済のユーザに再アプローチ 認知 興味 検索 比較 ターゲット 潜在層 顕在層 最適な プロモーション ブランディング ターゲティング おすすめ商品 Yahoo! 不動産トップ プライムディスプレイ 検討 購買 見込層 購買 ターゲティング 深度高 ネットワーク 行動ターゲティング プライムディスプレイ Yahoo! デリバー ターゲティングメール ネットワーク ダイレクトレスポンス 行動ターゲティング プライムディスプレイ Googleディスプレイネットワーク リマーケティング 19

21 お勧め商品① ネットワーク ダイレクトレスポンス 行動ターゲティング プライムディスプレイ 行動ターゲティングに比べ より購買意向の高いユーザーに訴求 モデリング手法により 購買意向の高いユーザーを抽出しているため 効果的な広告掲載が可能です ネットワーク 行動ターゲティング プライムディスプレイ 掲載面 Yahoo! JAPANのトップページを除くページ およびパートナーメディア セグメント 不動産/不動産 不動産/関東地方 不動産/不動産購入 不動産/住宅建造 不動産/リフォーム 不動産/土地活用 不動産/不動産/地域 不動産/千葉 不動産/茨城 不動産/神奈川 不動産/埼玉 不動産/東京 不動産/近畿地方 不動産/兵庫 単価 3.00円 3.00円 2.20円 3.00円 3.20円 2.20円 セグメント 不動産/大阪 不動産/滋賀 不動産/東北地方 不動産/東海地方 不動産/愛知 不動産/購入/戸建て 不動産/戸建て/新築 不動産/戸建て/中古 不動産/購入/マンション 不動産/マンション/新築 不動産/マンション/中古 不動産/賃貸 不動産/賃貸/マンション 単価 3.00円 3.00円 一部対象外のページがあります 掲載期間 5日間 1か月間を自由設定(平日掲載開始) 掲載タイプ インプレッション保証 料金 1カテゴリーの最低購入金額は10万円です 1プロモーションにおける最低出稿金額は50万円です 本商品単体での購入は不可 20

22 お勧め商品① ネットワーク ダイレクトレスポンス 行動ターゲティング プライムディスプレイ ダイレクトレスポンス ターゲット抽出の流れ ①過去180日間の検索 ページ閲覧 クリック 広告接触から行動ターゲティングカテゴリごとに モデリングをする ②過去90日間行動がないユーザーは除外する(リーセンシー) ③スコアリング ユーザーの興味度合いを表す数値 し 閾値を越えたユーザーにだけ配信 直近の行動を重視する(減衰効果を加味) 21

23 お勧め商品② リマーケティング Googleディスプレイネットワーク 自社サイトへ訪問履歴のあるユーザをリスト化し Googleディスプレイネットワークを閲覧した時に広告を表示 自社サイトに訪問したことがあるユーザに再訪問を促進 自社 お客様 サイト例 リマーケティング お客様属性に合わせて 広告を出しわけ表示 商品 お客様群に合わせて 最適な広告を表示 トップ ページ Google ディスプレイネットワーク サービス ページ 離脱 訪問 サービスページで 離脱したお客様群 問合せ 資料請求 ページ サービスページ再訪問 商品 認識 本商品はYahoo!プレミアム広告ではありません Googleにおけるクリック課金型の画像広告です 22

24 ご参考 CRITEOサービス Yahoo!ディスプレイアドネットワーク Googleにおけるリマーケティング同様 画像広告で再訪問を促進できるクリック課金型広告です ユーザの過去の閲覧履歴から 動的に 商品ラインナップ の広告を表示します 回転 回転 あくまでも一例です ご興味のあるお客様には広告サービスの専門担当者がご案内します 23

25 最後に ご紹介した広告は 興味関心型広告 検索連動型広告と組み合わせて さらに購買に繋がる顧客にアプローチできます 認知 興味 潜在層 ブランディング 検索 比較 顕在層 ターゲティング 検討 購買 見込層 ターゲティング 深度高 興味関心型広告 検索連動広告 あわせて 貴社商品のプロモーションにお役立てください 24 購買

26 Appendix 25

27 検索連動型広告 ユーザが検索したキーワードと関連性の高い広告を掲載するサービスです ユーザが検索ページで キーワード を入れて検索 キーワード と関連性の高い広 告が表示 ユーザが気になる広告をクリック 掲載表示例 掲載順位 1位 5位 2位 3位 最大4本 Click! 6位 4位 7位 最大4本 8位 検索結果1ページあたり 最大12社分掲載 最大 8本 9位 10位 11位 1位 2位 3位 12位 最大4本 4位 26 広告主様のサイトへ誘導

28 興味関心連動型 コンテンツ連動型広告 検索キーワードでは拾えない潜在層へのアプローチが可能 Googleディスプレイネットワーク Yahoo!ディスプレイアドネットワーク これまでは 興味関心連動型広告 コンテンツ連動型広告 豊富な配信先を確保でき 多くのインプレッション 広告表示 が期待できます テキスト広告でのみ掲載 新登場 バナー広告も掲載可能 テキスト広告で新しい配信面が登場 Ｙａｈｏｏ ＴＯＰ用のメニューも クリック課金型なので表示されただけでは課金は発生しません 27

29 EOF 28