Microsoft PowerPoint - ディスプレイ_Yahoo_金融業界向け広告提案書.ppt [互換モード]

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20 お勧め商品① ネットワーク ダイレクトレスポンス 行動ターゲティング プライムディスプレイ 行動ターゲティングに比べ より購買意向の高いユーザーに訴求 モデリング手法により 購買意向の高いユーザーを抽出しているため 効果的な広告掲載が可能です 商品名 ネットワーク 行動ターゲティング プライムディスプレイ 掲載面 Yahoo! JAPANのトップページを除くページ およびパートナーメディア 一部対象外のページがあります 掲載期間 5日間 1か月間を自由設定(平日掲載開始) 掲載タイプ インプレッション保証 料金 1カテゴリーの最低購入金額は10万円です 1プロモーションにおける最低出稿金額は50万円です 消費者金融 指定された貸金業社以外 は掲載不可 本商品単体での購入は不可 ファイナンスカテゴリ一覧 大カテゴリ ファイナンス も可 銀行 インターネット銀行 クレジットカード 保険 自動車保険 損害保険 生命保険 医療保険 為替 投資信託 投資 株式 消費者ローン 住宅ローン ローン 電子マネー 19

21 ダイレクトレスポンスの仕組み ターゲット抽出の流れ ①過去180日間の検索 ページ閲覧 クリック 広告接触から 行動ターゲティングカテゴリごとにモデリングをする ②過去90日間行動がないユーザーは除外する(リーセンシー) ③スコアリング ユーザーの興味度合いを表す数値 し 閾値を越えたユーザーにだけ配信 直近の行動を重視する(減衰効果を加味) 20

22 お勧め商品② リマーケティング Googleディスプレイネットワーク 自社サイトへ訪問履歴のあるユーザをリスト化し Googleディスプレイネットワークを閲覧した時に広告を表示 自社サイトに訪問したことがあるユーザに再訪問を促進 自社 お客様 サイト例 リターゲティング お客様属性に合わせて 広告を出しわけ表示 商品 お客様群に合わせて 最適な広告を表示 トップ ページ Google ディスプレイネットワーク サービス ページ 離脱 訪問 サービスページで 離脱したお客様群 問合せ 資料請求 ページ サービスページ再訪問 商品 認識 本商品はYahoo!プレミアム広告ではありません Googleにおけるクリック課金型の画像広告です 21

23 最後に ご紹介した広告は 興味関心型広告 検索連動型広告と組み合わせて さらに購買に繋がる顧客にアプローチできます 認知 興味 潜在層 ブランディング 検索 比較 顕在層 ターゲティング 検討 購買 見込層 ターゲティング 深度高 興味関心型広告 検索連動広告 あわせて 貴社商品のプロモーションにお役立てください 22 購買

24 Appendix 23

25 検索連動型広告 ユーザが検索したキーワードと関連性の高い広告を掲載するサービスです ユーザが検索ページで キーワード を入れて検索 キーワード と関連性の高い 広告が表示 ユーザが気になる広告を クリック 掲載表示例 掲載順位 1位 2位 3位 5位 最大4本 Click! 6位 4位 7位 最大4本 8位 検索結果1ページあたり 最大12社分掲載 最大 8本 9位 10位 11位 1位 2位 3位 12位 最大4本 4位 24 広告主様のサイトへ誘導

26 興味関心連動型 コンテンツ連動型広告 検索キーワードでは拾えない潜在層へのアプローチが可能 Googleディスプレイネットワーク Yahoo!ディスプレイアドネットワーク これまでは 興味関心連動型広告 コンテンツ連動型広告 豊富な配信先を確保でき 多くのインプレッション 広告表示 が期待できます テキスト広告でのみ掲載 新登場 バナー広告も掲載可能 テキスト広告で新しい配信面が登場 Ｙａｈｏｏ ＴＯＰ用のメニューも クリック課金型なので表示されただけでは課金は発生しません 25

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