手塚コンテンツを活用した 地域活性化の可能性に関する研究 2017.12.6 東京富士大学 山川悟ゼミナール (経営学科マーケティング専攻) 1
Ⅰ.問題意識 手塚作品は高田馬場の 地域活性化に 効果的に働くのではないか 2
高田馬場のデスティネーション(観光目的地)化への課題 山川ゼミで考案したインバウンド向け高田馬場ツアー 中国人観光客向け 高田馬場爆食いツアー ベトナム人観光客向け 高田馬場ゲームツアー デュエルな一日 ミャンマー人観光客向け インドネシア人観光客向 け 馬場の学生生活を体 験できる旅 寺巡りでご利益 幸せに なれる旅 韓国人観光客向け 台湾人観光客向け 高田馬場でキレイになる 美容ツアー 江戸文化体験 in高田 馬場 シンガポール人観光客向 け 大和撫子(やまとなで しこ)体験ツアー 高田馬場には 外国人をも惹きつける そこそこの魅力的な 要素はある タイ人観光客向け 大都市で日本の秋を味 わう旅 しかし他の地域を 引き離せるような 差別化は難しい 最大の差別化要素 として意識すべきは 手塚コンテンツ 3
マンガ アニメコンテンツによる地域活性化事例 新潟市 まちづくり構想 マンガの家 マンガ アニメ情報館 石巻市 石ノ森章太郎 石ノ森漫画館 三鷹市 スタジオジブリ 三鷹の森ジブリ美術館 桜新町 サザエさん 長谷川町子美術館 サザエさん通り 香美市 アンパンマン やなせたかし記念館 境港市 ゲゲゲの鬼太郎 水木しげる記念館 水木しげるロード 北栄町 名探偵コナン 青山剛昌ふるさと館 コナン通り 祖師ヶ谷大蔵 ウルトラマン商店街 ウルトラマンアーチ 秩父市 あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない による街づくり 茨城県大洗町 ガールズ パンツァー の聖地としてイベント 石川県金沢市 花咲くいろは に登場する祭りを再現 都市型の事例では シンボル施設と商店街との連携が大切 4
高田馬場で手塚作品とコラボした例 まだまだ不十分で生かし切れているとはいえない いつでも 手塚作品に出合える街 にしていくべきでは? 5
手塚キャラクターに対する認知度 好感度調査 (インターネット調査2016年５月 ６月実施 総サンプル数106(男性66 女性40) ①作品 キャラクター好感度= １位 ブラックジャック 38.5 ２位 鉄腕アトム 38.5 ３位 レオ 29.2 ②作品認知度=１位 鉄腕アトム 47.7% ２位 ピノコ 40 ３位 火の鳥 36.9% ③キャラクター認知度= １位 サファイア 46.2% ２位 火の 鳥 41.5% ３位 お茶の水博士 24.6% 30代以上でアトムへの好感度が65%なのに対し 20代以 下は38.5%あまりと 値の格差もある 幅広く愛されており 揺るぎない地位にある 若年層に対する作品接触機会が必要 6
Ⅱ.調査研究のステップ 2016.9 2017.11 ①コンテンツ活用の地域活性化研究 ②地域企業 店舗の研究 ③手塚治虫作品研究 ④手塚キャラクターに対する認知度 好感度調査 ⑤手塚コラボ商品 販促企画の立案作業 ⑥企画案に対する高田馬場地元企業へのインタビュー ⑦東京富士祭への企画展示 ⑧来場者アンケートとその分析(テキストマイニング) ⑨今後の課題に関する議論 7
企画検討の模様 手塚プロ 石渡様よりレクチャー &オリエンテーション 高田馬場地域の企業 商業 施設研究 3チームによる商品アイデアの検討 アイデア抽出 作品アンケート 手塚作品読みながら のブレーンストーミング 8
Ⅲ.コラボ商品企画案 1 個別企業を想定した商品化策 高田馬場の新お土産づくり 手塚作品 に出合える 街 計画 2 地域連携型の共同販促策 多数の店舗が参加できる枠組み 3 街頭キャラクターパネル設置策 観光客の撮影スポットに 表面にキャラクターを貼り付けただけの商品等ではなく 手塚作品の世界 観やキャラクターの個性を考慮した企画提案を試みた 9
①個別企業を想定した商品企画案 商品化企画案① 火の鳥 愛国製茶 1933年 昭和8年 創業 静岡県富士宮市 に製造工場を持ち 大手百貨店などで主に贈 答用の茶葉などを販売している 創作和洋菓子 やアソート商品など 新商品開発にも積極的 10
コラボ対象: 火の鳥 愛国製茶 商品企画(案) 健康長寿祈願茶 火の鳥 キャラクター特性と商品化への背景 その生き血を飲むと永遠の生命を得ることができると いう伝説の不死鳥 火の鳥 のイメージを 健康長寿 に効能がある日本茶に組み合わせる 具体案(サイズ 価格 デザインなど) 銘茶 贈答用 原産地 静岡県掛川市 箱サイズ : 約175 95 90 価格は2500円程度 高田馬場本店限定商品として販売 パッケージデザインに 火の鳥 を使用 高齢者世帯を中心に幅広くご利用いただける 備考 留意点など 商品イメージ(イラスト等)
商品化企画案② 写楽保介 白十字 医療 介護用品の老舗 久保田会長は東京富士大学OB 12
コラボ対象: 写楽保介 白十字 商品企画(案) はがれにくくなった 写楽保介の絆創膏 キャラクター特性と商品化への背景 写楽保介のトレードマークである 印の絆創膏を 白十字から発売 具体案(サイズ 価格 デザインなど) FCストップバン 写楽保介モデル として発売 デザイン 一般的な絆創膏とは違い真っ白 二枚の絆創膏がクロスしているような形 サイズ M 約400円 ５枚入り L 約500円 5枚入り パッケージデザインに写楽保介を使用 備考 留意点など 機能性よりも話題性 パーティーグッズとして使用され る可能性もある 商品イメージ(イラスト等)
商品化企画案③ ビッグX ホーミーズ 本格アメリカンハンバーガーの店 店長は東京富士大学OB 14
コラボ対象: ビッグX ホーミーズ 商品企画(案) 巨大スタミナハンバーガー ビッグX キャラクター特性と商品化への背景 ビッグXのサイズ感を表し ビッグXは薬品またはエネ ルギーを指すのでスタミナがつくハンバーガーとして組み 合わせる コラボを表すためにバンズにXマーク 具体案(サイズ 価格 デザインなど) 海外の巨大ハンバーガーをモチーフ バンズにXマークを入れる ゴマでXマーク 通常バーガーの1.5倍の大きさ 価格は2000円前後 中身はパン ハンバーグ2枚 オニオン チーズ トマ ト レタス カルビ 味付けはニンニク醤油 周りにはポテトとピクルス 備考 留意点など 大きいだけのハンバーガーは他にもたくさんあるので 差別化できる策を考慮したい 商品イメージ(イラスト等)
商品化企画案④ 鉄腕アトム どろろ ルードウィヒ B ブッキラ ロップくん ブラック ジャック ガロン 変髪の手塚キャラ ARIMINO シャンプー ヘアケア製品など頭髪および肌用化粧品の 製造 販売を手掛ける 日本の風土や暮らしが育んだ 感性や美意識を Born in Japan という言葉に込め 美容の価値をひろげるものづくりを大切にしている 16
コラボ対象: 手塚キャラ ARIMINO 商品企画(案) 髪型をアトムやBJに ザ 手塚ワックス キャラクター特性と商品化への背景 商品イメージ(イラスト等) 手塚キャラの中でも変な髪形として有名な アトム や ブラックジャック の髪型をARIMINOのワックスで 実現させる 具体案(サイズ 価格 デザインなど) ワックスの種類と価格設定 クリームタイプ 100ｇ 2500円 税抜 スプレータイプ 180ml 1800円 税抜 チューブタイプ 100ｇ 1300円 税抜 こんな髪型にも! こんな 髪型にも! パッケージのイラストを手塚キャラに変える 高田馬場の美容室に協力して頂き 店頭販売 備考 留意点など 高田馬場限定販売としたいので 美容室の全面的 な協力が必要不可欠となる こんな髪型にも!
商品化企画案➄ ミクロイドS 株 エビス アリミノビルに東京支店 本社は奈 良県だが本学とも連携あり 18
コラボ対象: ミクロイドS (株)エビス 商品企画(案) ミクロな汚れ退治歯ブラシ 歯磨き粉 キャラクター特性と商品化への背景 主人公がミクロサイズになってギドロンと戦う点を 細 かな汚れを落とす歯ブラシの機能と組み合わせた 具体案(サイズ 価格 デザインなど) 主人公ヤンマをモチーフにした歯ブラシ(プレミアム ケア歯ブラシ ミクロイドＳの絵がパッケージに描 かれた歯磨き粉(ゆずミント味 をセット発売 価格はセットで400円程度 高田馬場の歯医者さんやドラッグストアで販売 ミクロイドS というネーミングそのものが高い機能を 想起させる可能性あり 備考 留意点など ミクロイドＳ 商品イメージ(イラスト等)
商品化企画案⑥ 手塚オールスター 宮坂徽章 1940年創業の老舗企業 トロフィー 優勝カ ップなど 表彰商品 記念品の専門店 70年 の実績から5000個もの大量生産にも対応 20
コラボ対象: 宮坂徽章 手塚オールスター 商品企画(案) 手塚キャラクタートロフィー キャラクター特性と商品化への背景 手塚キャラクターをデザインにあしらったトロフィー 優 勝カップ 楯 メダルの開発 社会や環境に貢献した 人 への表彰用として定着させる 具体案(サイズ 価格 デザインなど) アトム レオ 火の鳥 を基本デザインとし 社会 貢献者向けトロフィーとして開発 販売する また 医療関係の表彰用=ブラックジャック 音楽 関係の表彰用=ルードウィヒ 技術開発関係の表彰 用=お茶の水博士 マリーンスポーツ関係の表彰用 =トリトン なども別途設置する 備考 留意点など アトム通貨実行委員会として 地域貢献賞 を表彰 するときのトロフィーとしても活用していく 商品イメージ(イラスト等)
商品化企画案⑦ ヒョウタンツギ さかえや高田馬場 総本店 さかえ通り中央部に位置する人気居酒 屋 コラーゲン水炊き鍋などが有名 テラ ス席限定でBBQもできる 22
コラボ対象: さかえや高田馬場総本店 ヒョウタンツギ 商品企画(案) ヒョウタンツギ鍋 キャラクター特性と商品化への背景 ヒョウタンツギを食べると 体が温かくなることから 内藤とうがらしを使った鍋料理の提供を思い立った 地域イベントとの連携も可能 具体案(サイズ 価格 デザインなど) ヒョウタンツギの形をした鍋 キムチベース ヒョウタンツギをイメージしたひょうたんをくり抜き 目玉の具としてひき肉と内藤唐辛子を詰めたも のを入れる また 唐辛子の代わりに 生姜を 入れたバージョンもある 具材 ネギ にんにく かぶ 白菜 人参 かぼ ちゃ 体を温める作用があるため 備考 留意点など 価格 ２６００円(2人前 ) バル辛フェスタの目玉メニューにしてもらう 商品イメージ(イラスト等)
商品化企画案⑧ ドン ドラキュラ 凸凹キッチン 神田川沿いにある隠れ家的カフェ 可 愛らしくオシャレな内装と デリプレート やオリジナルドリンクなどが人気 24
コラボ対象: 凸凹キッチン ドン ドラキュラ 商品企画(案) 復活 ドン ドラキュラドリンク キャラクター特性と商品化への背景 血とにかわとパウダーを棺おけにいれ３分待つと復 活することから それぞれに見立てた材料を混ぜてドリ ンクを作る 具体案(サイズ 価格 デザインなど) ベースはココア ベリー系 血 シナモン にかわ パウダー ココアパウダー を混ぜる グラスにココアのみを入れて後はお客様に作って いただく コースターは ドン ドラキュラのものを使用 価格は400円 ドン ドラキュラは400歳 備考 留意点など 商品イメージ(イラスト等)
商品化企画案➈ 手塚オールスター いやさか不動産 高田馬場地元の不動産屋さん オール女性スタッフで温かい対応 26
コラボ対象: 株式会社いやさか不動産 手塚オールスター 商品企画(案) 手塚ゲストハウス IN高田馬場 キャラクター特性と商品化への背景 内装を手塚キャラクターにした 遊び心溢れるゲストハウス 高田馬場の観光地化に向けて欠落しているのは宿泊施設 だが 海外の観光客も知っている手塚キャラを活用すること でマンガの聖地としての情報発信力を高めていく 具体案(サイズ 価格 デザインなど) 蛇口をひねる部分にメルモのイラストを施す また ひねる 方向で出るものが変わる 赤い方にひねれば ポンジュース が 青い方にひねれば アイスコーヒーが出る 廊下にユニコの足跡 天井には火の鳥 洗面器にはトリントンのイラスト ベッドごとに個別キャラクターのイラストが施されており 枕元 には それぞれの手塚作品を配備 カラオケルームではアニメソングで盛り上がれる 備考 留意点など 一泊 5000円程度 商品イメージ(イラスト等)
商品化企画案⑩ ふしぎなメルモ 東京三協信金 地域社会への貢献に力を注ぎ 顧客サークル さ んきょう友の会 の運営や 高田馬場地域ネットワ ーク Baba Lore ババロア 会への参画などに 努める 28
コラボ対象: ふしぎなメルモ 東京三協信金 商品企画(案) メルモ定期積立預金 キャラクター特性と商品化への背景 不思議なキャンディーで成長する少女 メルモから 子 供向けの小さな積立金が将来成長していくイメージを 持つ定期積立預金を考案 具体案(サイズ 価格 デザインなど) 誕生時から毎月1万円でスタート 18歳満期時には216万円+利息 通帳には子供の成長記録を記載できる さんきょう子育てローンの金利を割引 子育て相談サービス 小学校 高校入学時には手塚キャラクターグッズ をプレゼント 備考 留意点など 契約時にメルモ風の赤と青のキャンディーをプレゼ ント 商品イメージ(イラスト等)
商品化企画案⑪ ユニコ セレス高田馬場 高田馬場から徒歩1分の都会的結婚式場 本格大 聖堂での挙式 フロア貸切の披露宴会場 本物のプラ ネタリウムを使った満天の星空で誓う挙式などが特徴 30
コラボ対象: ユニコ 千代田平安閣 セレス高田馬場 商品企画(案) ユニコブライダルプラン いつまでも幸せ キャラクター特性と商品化への背景 商品イメージ(イラスト等) 一角獣の子どもで人を幸福にする力を持つユニコ 砂糖で作ったユニコを乗せる 人と人とをつなげて幸せにするという設定から ブライダ ルプランのキャラクターとして活用してもらう お皿に光る綿あめ 具体案(サイズ 価格 デザインなど) ユニコをイメージしたケーキ(サイズ 15 15 ) ケーキの中に新郎からのサプライズプレゼント ユニコの主題歌をオルゴール化した曲を流す 光る綿あめをケーキの周りに飾る 備考 留意点など 新郎新婦限定のケーキ(3万円) 新郎以外は誰も知らないサプライズ チョコレートのプレートに旦那さんからの メッセージ
商品化企画案⑫ 手塚黒髪美人 アリミノ イカルちゃん サファイア 奇子 ヘアカラー サンシールド AC 32
コラボ対象: 天外奇子 イカルちゃん ガールズちゃん アリミノ 商品企画(案) サンシールド 手塚黒髪美人シリーズ キャラクター特性と商品化への背景 その長い黒髪 綺麗 黒髪美人のイメージを アリミ ノ(ヘアカラーサンシールド系列)の自然黒髪の持続性 アップという効果があるヘアカラーに組み合わせる 具体案(サイズ 価格 デザインなど) ヘアカラーサンシールドAC メーカー アリミノ サイズ 200ml 価格 1500円程度 高田馬場美容室限定商品として使用および販売 パッケージデザインに 天外奇子 イカルちゃん サファイア を使用 備考 留意点など シリーズ化し 他の美女キャラクターも使用していく 商品イメージ(イラスト等)
商品化企画案⑬ サファイア Bar ビーフラット トランスジェンダーのスタッフのお店と してその筋では有名 34
コラボ対象: サファイア ビーフラット 商品企画(案) トランスジェンダーカクテル サファイア キャラクター特性と商品化への背景 天使チンクの悪戯により男女両方の心を持って生ま れた王女 トランスジェンダーのスタッフのお店で飲むカ クテルとして サファイア を考案した 商品イメージ(イラスト等) サファイアの剣のイメージ 具体案(サイズ 価格 デザインなど) サファイアをイメージして青いカクテルに コースターにサファイアのイラストをプリント カットパインに剣を刺してカクテルの中に 味はチャイナブルーをイメージ 価格は１杯７００円程度 備考 留意点など 酒類へのライセンシングについては制約があるが トラ ンスジェンダーへの理解促進の意味を込め実施したい サファイアのコースター
②地域連携プロモーション案 地域連携案① 手塚キャラクター 高田馬場カフェ 学生の街 高田馬場のカフェにも 何からの付加価値を! 36
コラボ対象: 手塚キャラクター 高田馬場カフェ 商品企画(案) 手塚ラテアートの飲めるカフェ キャラクター特性と商品化への背景 学生の街 高田馬場には多数のカフェがひしめいてい る 高田馬場だけで飲める限定メニュー 手塚キャラク ター ラテアート を 参加店舗を集い 展開する 具体案(サイズ 価格 デザインなど) 代表的な手塚キャラクターを十数点ピックアップし ラテアートメニューとする ただし 1店舗1キャラクターに限定し 客が多数の カフェで手塚ラテアートを楽しめるようにする 手塚ラテアートの飲めるカフェ というタイトルのポ スター ちらし 店頭POP webサイトを制作し 共同販促を行う 備考 留意点など シンプルで可愛らしいキャラクターを抽出する 商品イメージ(イラスト等)
地域連携案② 百鬼丸 高田馬場ラーメン店 渡なべ 麺屋武蔵 鷹虎 つけ麺屋 ひまわり 麺友 一誠 やったる ココロバ 光麺 とらとはと 道玄 俺の空 麺達うま家など 38
コラボ対象: 百鬼丸 高田馬場ラーメン店 商品企画(案) 高田馬場ラーメン48か所巡り キャラクター特性と商品化への背景 失われた48か所の身体を取り戻す旅を続ける百鬼 丸 高田馬場ラーメン店48か所を制することで 百 鬼丸の妖怪退治を追体験する 具体案(サイズ 価格 デザインなど) 参加店舗と百鬼丸のイラストが描かれたスタンプ カードを配布 全店舗を制覇した参加者には豪 華特典が用意されるキャンペーンを実施する キャンペーン参加店舗には店内にそれぞれ異なる 妖怪キャラクターのポスターを設置する ポスター ちらし 店頭POP webサイトを制作し 共同販促を行う 備考 留意点など 全店舗が同じ目的で参画してもらうためには かなり の調整が必要 商品イメージ(イラスト等) 高田馬場ラーメン店 48か所巡りスタンプカード 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
地域連携案③ ピノコ 地域医療機関 高田馬場病院 助川クリニック 皮フ科わくいクリニック 高 田馬場診療所 医療法人財団 綜友会など 40
コラボ対象: ピノコ 地域医療機関 商品企画(案) ピノコ募金箱 キャラクター特性と商品化への背景 ピノコが生まれながらに希少難病を持っていたこと ブラックジャックの助手として働くことから 希少難病を 支援する募金箱のキャラクターとして活用したい 具体案(サイズ 価格 デザインなど) 高田馬場の医療機関や薬局に設置する募金箱 ナース服のピノコが募金箱を持っているデザイン 募金は 特定非営利活動法人希少難病ネットつ ながる や 希少難病基金 に送られる 募金箱を置いてくれた医療機関には 待合室に ブラック ジャック の文庫本を寄付 備考 留意点など 商品イメージ(イラスト等)
地域連携案④ 手塚萌えキャラ 高田馬場 和文化スポット 東京染ものがたり博物館 染の里二葉苑 つまみかんざし博物館 茶道会館 レンタル着物マイン 茶々工房 つたや 青柳 愛国製茶 松銀亭 日本の味 和 旅館多摩 うなぎ愛川など 42
コラボ対象: 手塚萌えキャラ 高田馬場和文化スポット 商品企画(案) 和の街 高田馬場 共同販促案 キャラクター特性と商品化への背景 高田馬場に根付く伝統文化をアピールするため 関 連施設や店舗が共同販促を行う その際のシンボル として 和装させた手塚萌えキャラをポスター等に使用 具体案(サイズ 価格 デザインなど) 和の街 高田馬場 の販促ツール(ロゴマーク ポス ター ちらし webサイト 観光マップ)を作成する 販促ツールのイメージキャラクターとして 和装をさせ た手塚萌えキャラを起用 それぞれのスポットの入口付近には 和装した手塚 キャラクターの等身大パネルを設置 <対象> 東京染めものがたり博物館 染の里 二葉苑 つま みかんざし博物館 茶道会館 レンタル着物マイン 茶々工房 つたや 青柳 愛国製茶 松銀亭 日本 の味 和 旅館多摩 うなぎ愛川など 商品イメージ(イラスト等)
地域連携案➄ ブッダ 猿田彦 高田馬場寺社 44
コラボ対象: ブッダ 猿田彦 高田馬場寺社 商品企画(案) 手塚キャラ御朱印帳による寺社巡り キャラクター特性と商品化への背景 高田馬場から徒歩1km圏には10を越す数の寺社が 存在する これらを巡る独自の 御朱印帳 を 手塚 キャラクターのブッダ 猿田彦で開発する 具体案(サイズ 価格 デザインなど) A5判 2000円前後を想定 表2には高田馬場パワースポットの地図 文具店 書店で販売 <対象寺社> 玄国寺 諏訪神社 東山藤稲荷神社 氷川神社 教竜寺 東長谷寺 薬王院 観音寺 早稲田天祖 神社 亮朝院 高田氷川神社 水稲荷神社等 備考 留意点など 手塚キャラの朱印帳は 既に椿大神社 常陸国総 社宮でも使用されており 抵抗感は少ないと思われる 商品イメージ(イラスト等)
3 街頭キャラクターパネル設置案 鉄腕アトム 青柳 アトム饅頭の和菓子店 すでに実施済み 46
ビック X BIG BOX BIG BOX と ビック X の名称の類似に着目 BIG BOX に期間限定の巨大ポスターを設置 47
お茶の水博士 KFC カーネル サンダースの立ち位置にお茶の水博士の等身大パネルを設置 雰囲気が似ているため ぱっと見では気づかない? が それによって話題になる可能性あり 48
ワンダースリー 大家商店 高田馬場のガソリンスタンド 大家商店の店頭に W3 のタイヤ型乗り物のパネルを設置 49
ジャングル大帝 西武新宿線 アフリカのジャングルを舞台に 白ライオンのレオを中心とした一家三代と人間たちの群像を描く大河ドラマ 西武 = レオのイメージを高田馬場でも発揮する 50
ルードウィヒ B 弦楽器の山本 ドイツ古典派の音楽家ルートヴィヒ ヴァン ベートーヴェンを主人公に その生涯を作者の観点を加えた人物史的に著した音楽漫画 51
ミッドナイト タクシー乗り場 深夜タクシーの運転手ミッドナイトが 乗客にまつわる様々なドラマに関わっていく物語 52
Ⅳ.仮説検証作業と今後の課題 ①高田馬場地元企業へのインタビュー 愛国製茶 代表取締役社長 馬場章夫様 訪問日 2017 年6月7日 水 いやさか不動産 代表取締役社長 神田美佳様 訪問日 2017年 6月 8日(木) アメリカンダイニング homeys 店長 竹谷光彦様 訪問日 2017年 5月 25日(木) 茶のつたや 店主 清水克弘様 訪問日 2017年 6月 8日(木) こういうコラボはやりた かった 販売ルートも 考えてみたら? 高田馬場ならではの 企画 大家さんの理 解も得られるように 面白い 物語の伝え 方と SNS映えするビ ジュアルの工夫を! 着眼点はいい つくる 手間や技術などにも 考慮したい 53
②架空商品の展示による地域交流の実施 商品企画案を展示し 地域の企業や商店への問題提起とする ために 東京富士祭において 手塚キャラクター<空想>商品展示 会 (2017.10.28(土) 29(日) 東京富士大学五号館523教 室)を開催 以下の展示発表を行った ゼミ生考案による架空商品企画の展示 企画案のポスターパネル展示 研究レポートの配布 等身大パネルの設置 手塚作品閲覧コーナー(手塚図書館) 手塚キャラクター発想支援カードコーナー 開催両日ともあいにくの台風模様の雨が続いたが 招待状を送った企業を含め 116名が来場
③東京富士祭来場者アンケート分析 2017.10.28 29実施 n=57 高田馬場の地域活性化のシンボルとして 手 塚作品を活用するという考え方にする意見 展 示への感想 をフリーアンサーで回答してもらい その結果を分析 テキストマイニングの結果 出現頻度の高かった形容詞 温かみある作品と地元発商品がコラボレーシ ョンするのは素敵 高田馬場を観光地化するいいヒントになる 幅広い年齢層に認知度が高く 親しみやすい など肯定的な意見が多数を占めた テキストマイニングの結果 良い 面白い 素 晴しい といった形容詞が上位に来た 55
④仮説の検証 今回行ったような具体的な問題提起をしていけ ば 手塚作品活用に対して地域の高いコンセン サスが得られることがわかった 今回の一連の調査研究作業を経て 手塚キャ ラクターが高田馬場地域の文化 経済的魅力を 押し上げていくポテンシャリティを改めて感じた 56
⑤手塚キャラクター活用への課題と対応策 ①手塚作品に接することのできるシンボル施設がない キャラクターショップと併設したマンガ図書館など 手塚作品に接することの できる新施設を高田馬場駅前に設置 ②手塚氏逝去後30年が経過 作品が古典になりつつある 手塚作品を通じて環境や生命を考える教育プログラムをつくり 地域の学 校への出張講義などを通じて 認知 理解を高めていくなど ③地域社会が手塚作品を 自分の街のもの として愛し 考 える機会に欠けている 誕生日(11/3)または命日(2/9)に 高田馬場で 手塚作品を考えるシ ンポジウム を開催し 地域社会と作品 手塚プロとの連携を強化するなど 57
参考文献 <参考文献> アトム通貨実行委員会(2015) アトム通貨で描くコミュニティ デザイン: 人とまちが紡ぐ未来 新評論 岡本健(2015) コンテンツツーリズム研究 福村出版 岡本亮輔(2015) 聖地巡礼 - 世界遺産からアニメの舞台まで 中央公論新社 酒井 亨(2016) アニメが地方を救う!? - 聖地巡礼の経済効果を考える ワニブックス 竹内オサム(2008) 手塚治虫 アーチストになるな ミネルヴァ書房 手塚治虫(1997) ぼくのマンガ人生 岩波書店 戸沼幸市(2013) 新宿学 紀伊国屋書店 夏目房之介(1992) 手塚治虫はどこにいる 筑摩書房 ぴあ編(2016) 手塚治虫ぴあ ぴあ 別冊宝島編(2016) 完全保存版 手塚治虫の世界 宝島社 山川 悟(2011) コンテンツがブランドを創る 文化のコミュニケーションが生む可能性 同文館出版 58
山川ゼミ紹介 マーケティング分野(商品開発 消費者行 動分析 広告企画 プロモーション開発 コンテンツビジネスなど)について深く学び 地域社会や企業に対して新しい提案をし ていけるゼミを目指しています 大変なこともありますが為になるゼミです ぜひいらしてください!! 59
本研究おいては 次の企業 店舗の商品を参考にさせていただき ました 心より感謝いたします 愛国製茶様 白十字様 ホーミーズ様 アリミノ様 エビス様 宮坂徽章様 さかえや様 凸凹キッチン様 いやさか不動産様 東京三協信用金庫様 セレス高田馬場様 ビーフラット様 茶のつたや様 SPECIAL THANKS 手塚プロダクション様 西武信用金庫様 マンガの神様 手塚治虫様 東京富士大学山川悟ゼミ 手塚作品に会える街 プロジェクトチーム 中岡美優 堀内優哉 藤澤祐太 山本清将 上村賢太 田中一優 山本泰広 新田悠稀 矢ヶ崎洋輝 桑山珠緒 ゴケンホウ リヨウヨウ 60