Autonomy in Management and Key Success Factors of the Urawa Red Diamonds õ Takeo HIRATA*, Shunichi SATO*, Ryosuke URASHIMA* Naoki SHIBATA** and Yuya KAJIKAWA ** Abstract The Urawa Red Diamonds is a representative "big club" in J1-league. It not only won the championship of the J-league 2006 season for the first time in the club's history, but also had an average of 45,573 attendance per game in that year, which was the league record in the J-league history. Its annual income was 5.8 billion yen. But it was not an easy task for the club to realize this position. The management of the club had been strongly affected by the parent company. Because of the failure of the parent company, the team was demoted to the J2-league in the year 2000 season. The team's success came after the club gained autonomy in management and implemented active reforms. This paper reports on how the Urawa Red Diamonds increased the team performance, the attendance, and the revenue, leading to success. Key words : Club Management, Sports Marketing, Governance * Graduate School of Sport Sciences, Waseda University, 2-579-15, Mikajitna, Tokorozawa, Saitama, Japan (359-1192) * Graduate School of Engineering, The University of Tokyo, 7-3-1, Hongo, Bunkyo, Tokyo, Japan (113-0033)

ス ポ ー ツ 産 業 学 研 究,Vo1.18,No.1(2008),59 77. 64 け て い た 古 豪 ク ラ ブ で,三 菱 重 工 の 所 在 地 が丸 ズ の 発 展 過 程 を 見 て い く.ま の 内,三 菱 自動 車 が 田 町 で あ っ た こ とか ら,東 浦 和 レ ッ ズ の 年 間順 位 に つ い て 言 及 す る.1993 京 に 本 拠 地 を 置 い て プ ロ リー グ へ 参 加 す る意 向 年 のJリ で あ っ た.し で リ ー グ 最 下 位 に 終 わ り,最 か し,都 内 に適 した ス タ ジ ア ム が な か った こ とか ら,代 替 の候 補 地 を探 し て い た 折 の 浦 和 側 との 協 議 だ っ た.こ う して,浦 和に プ ロサ ッカ ー ク ラ ブ を招 致 した い と い う つ く ー グ 開 幕 以 来,浦 20勝60敗 1996年 ず,図2に おいて 和 レ ッ ズ は2年 初 の2年 で あ っ た.し か し,続 く1995年 は6位 と,オ は4位, ジ ェ ッ ク 監 督 の 下 で の2 年 間 で 躍 進 を 果 た す.1997年 は さ らな る発展 ろ う会 側 と,関 東 近 郊 に ホ ー ム タ ウ ン を 置 い を 目 指 し て ピ ッ タ 監 督 を 据 え る が,10位 て プ ロ ク ラブ と して 活 動 した い と い う 三 菱 側 の わ る,1998年 要 望 が 合致 して,浦 和 に 本拠 地 を置 い た プ ロ ク で あ る 原 博 実 を 監 督 に 据 え,6位 ラブ が 発 足 す る 運 び とな っ た.1990年ll月 の 兆 し を 見 せ た,し の 連続 間は通算 に終 か ら は 三 菱 重 工 業 サ ッ カ ー 部OB に 入 り,上 か し,翌1999年 昇 には怪 我 役 員 会 で 三 菱 重 工 サ ッカ ー 部 が 浦 和 を 本 拠 地 と 人 が 続 出 し た こ と に 加 え,リ して プ ロ リー グ に参 加 す る 方 針 が 決 ま り,翌 年 だ っ た 戦 力 補 強 が な か っ た こ と も あ っ て15位 2月 に 日本 サ ッカ ー 協 会 理 事 会 と プ ロ リー グ に 沈 み,翌 検 討 委 員 会 の 承 認 に よ っ て,正 式 にJリ ー グ 年,J2で 初 年 度 か らの 参 入が 決 ま った. 帰 し た も の の,昇 1992年3月10日 に(株)三菱 自 動 車 フ ッ トボ ー ル ク ラ ブ が 登 記 登 録 さ れ る と,同 らは 年4月1日 か 三 菱 浦 和 フ ッ トボ ー ル ク ラ ブ と し て 活 動 を 開 始 し た.同 年9月 10月 に 翌 年 のJリ ー 中10位 年 はJ2に 降 格 と な っ て い る.2000 辛 う じ て2位 と,中 ー グ開 幕前 に 主 に 入 り1年 格 直 後 の2001年 間 でJ1に は16ク 位 に と ど ま っ て い た. 転 換 期 とな っ た の は2002年 だ った.こ 11月 の ナ ビ ス コ 杯 で ク ラ ブ 史 上 初 め て 決 勝 に グ 開幕 に 先 駆 け て プ レ シー ズ ン マ ッチ と して 行 進 出 し準 優 勝 す る と,2003年 1の リー グ戦 で も6位 と躍 進 す る.そ 敗 の5位 フ バ ル ト監 督 を 迎 え た2004年 と な っ た, の年 か ら起 用 さ れ た オ フ ト監 督 の 下,浦 和 レ ッ ズは われ た ヤ マ ザ キ ナ ビ ス コ カ ッ プ で は5勝4 復 ラ ブ は 同 大 会 で 優 勝, して ブ ッ は,2ndス テー ジで 念 願 の 初 優 勝 を遂 げ,年 間順 位 で も2位 3.2発 展過 程 次 に,1992年 発 足 以 降,現 入 っ た.そ 在 までの浦和 レ ッ (注)図 中 の 点 線 はJ1の 図2浦 し て,2005年 にさ らに勝 ち星 を伸 ば して 年 間 順 位 で 首 位 にわ ず か 勝 ち点1差 チ ー ム 数 を 表 す. 和 レッズ順 位表 に の2

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