米国地デジ次世代規格 ATSC 3.0 最新状況 ~ 地方放送局が考えるメディア戦略 ~ NHK 放送文化研究所研究主幹大墻敦
研究主幹大墻敦 1986 年 NHK 入局 主に教養番組 ドキュメンタリーを制作 国際共同制作 番組の購入 販売 展開 国際放送 NHKワールドTVの調査 プロモーション 2017 年 6 月から 現職
〇国際共同製作イベント "Tokyo Docs" 7 年目の成果と課題 〇アメリカ公共放送のマルチプラットフォーム展開 ~ フィラデルフィアでの聞き取り調査から ~ 〇 NHK 文研フォーラム 2018 シンポジウム欧米メディアのマルチプラットフォーム展開 ~ アメリカ CNN と PBS( 公共放送 ), イギリス BBC の報告から ~ 〇 ATSC3.0 にアメリカ公共放送局はどう取り組んでいるのか? ~ 地方都市における新たなテレビ エコシステムの構築へ ~ 3 〇商業放送局は ATSC3.0 に何を期待しているのか ~ アリゾナ州フェニックスでの実証実験 最新報告 ~
1 ATSC3.0 とは 2 地方放送局は この新技術で何をしようとしているのか
1 ATSC3.0 とは技術仕様の説明 4K HDR についてターゲティング広告について 牽引役の Sinclair(OneMedia) Pearl TV Group
概要 2 地方放送局は この新技術で何をしようとしているのか Phoenix Model Market Project 公共放送局の取り組み 商業放送局の取り組み 双方向 教育コンテンツ 若者向け番組などの開発
1 ATSC3.0 とは 2 地方の放送局は この新技術で何をしようとしているのか
アメリカのテレビ放送 1941 年 NBCとCBSが商業テレビ放送を開始 1953 年 アナログNTSC 方式で アナログ カラー放送開始 1969 年 PBS( 公共放送サービス ) 発足 1994 年 情報スーパーハイウェーに関する政府の基本政策 1996 年 1996 年電気通信法 の制定 ATSC1.0をFCCが承認 1998 年 地上デジタル放送を開始 2009 年 アナログ放送が終了し完全デジタル化 2011 年 ATSCが ATSC3.0の策定を始める 2016 年 周波数オークションを開始 2017 年 ATSC3.0の承認 任意での移行 2018 年 フェニックス モデル マーケットプロジェクト 10
ATSC Advanced Television Systems Committee 高度テレビジョンシステム委員会 地上放送 ケーブルテレビ 衛星放送事業者 映画産業の関係企業 家電や放送機器 コンピューター 集積回路のメーカーなど 125 社が参加して 次世代規格の策定に携わった 16
ATSC3.0 の機能について 〇 4K HDR(Hight Dynamic Range) 〇多チャンネル化〇移動体 モバイルデバイスでの視聴〇マルチチャンネル音声サービス〇複数言語によるキャプション〇地域ごとの高度な緊急警報放送〇視聴者の属性にあわせた番組や CM の配信〇 IP ベースで家庭内のテレビ パソコン タブレット スマホなどマルチ端末への双方向コンテンツ配信 18
ATSC3.0 の機能について 〇テレビ パソコン タブレット スマホなどをID 管理〇双方向コンテンツ配信〇視聴者の属性にあわせた番組やCM の配信 データ収集と活用 25
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複数の CM を蓄積 あるいは呼び出す インターネット 個々の視聴者に合わせて CM を挿入する 27
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広告費はテレビからデジタルへ 2018 年 10 月 市場調査会社 e-marketer ( イーマケター ) の調査結果 2020 年の広告売上の見込みは テレビが 695 億ドル ( 約 7 兆 6,450 億円 ) ラジオが 145 億ドル ( 約 1 兆 5,950 億円 ) 印刷媒体が 129 億ドル ( 約 1 兆 4,190 億円 ) で 合わせて 969 億ドル ( 約 10 兆 6,590 億円 ) に対してモバイルは 1132 億ドル ( 約 12 兆 4,520 億円 ) と推測されている 2022 年にはモバイルが 1414 億ドル ( 約 15 兆 5,540 億円 ) まで伸び テレビ広告費 681 億ドル ( 約 7 兆 4,910 億円 ) の倍を超えると予想 e-marketer は 人々の視聴習慣の変化に伴い テレビの牙城と言われたスポーツ中継やニュースですら モバイル視聴に移行しつつある 広告は今後も 既存の従来型メディアからモバイルに流れていくだろう と分析している 30
米調査 2023 年には全世帯の 3 分の 1 が有料放送契約なしに ブロードバンドオンリー世帯 の数は 2018 年の 2330 万から 2023 年には 4080 万まで増え 総世帯数の 3 分の 1 に迫る見通し S&P グローバルのプレスリリース 2019 年 1 月 28 日 31
メディア研究者たちの分析 テレビ局は 近年の新聞が抱える経済的な問題に苦しんでいないため より良い立場にある 地方テレビ局は 米国成人のためのナンバーワンのジャーナリズムの源であり 46% が 頻繁に 見ているとされる ほぼ 60% の放送局がニュースから収益を上げている 32
2 地方放送局は この新技術で何をしようとしているのか Phoenix Model Market Project 概要 公共放送局の取り組み 教育 双方向コンテンツ 商業放送局の取り組み 若者向け番組の開発 地方局所有会社の取り組み
アリゾナ州フェニックス 34 サウスマウンテンパーク
フェニックス市街地 35 サウスマウンテンパーク
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直接受信の家庭が 24%( ニールセン調べ ) 38
12 位 189 万世帯 (1.6%) 39
四方にある程度の余白を残してください Pearl TV Group 1 1 億 1,100 万世帯 ( 全米世帯の63%) アメリカのDMA50のうち43 173の放送局 40
四方にある程度の余白を残してください Pearl TV Group 2 173 の放送局の内訳 4 大ネットワーク NBC 57(40%) CBS 40(30%) ABC 35(28%) FOX 17(9%) その他 My Network 10 CW 6 独立系 8 41
*4K 伝送 :Univison( スペイン語放送 ) にある装置で プロジェクトに参加している放送局の (Arizona PBS が製作している幼児番組 PBS Kids など ) を集めて ATSC3.0 の信号に変換して サウスマウンテンの送信所に伝送して そこから 市街地に向けて電波を発信し 継続的に受信テストを実施 テスト結果は 良好 42
*SFN(Single Frequency Network) の実験 4 月に実施する予定 *ID 取得テスト : アプリで ID 取得できることを確認 * 視聴データ取得 : ウォーターマーク ( 透かし ) を入れて リアルタイムでの視聴データ取得の確認 ビジネスモデルの構築はまだ 43
複数の CM を蓄積 あるいは呼び出す インターネット 個々の視聴者に合わせて CM を挿入する 44
* ターゲティング広告 : デモンストレーションは成功したが ビジネスモデルの構築は まだ決定していない * 移動体への送受信 : ジェネラルモーターズが クリーブランドでテスト済み * 双方向コンテンツの実験 :PBS が 2019 年に アリゾナ州立大学と共同で開発する幼児番組 (PBS も協力 ) で実施予定 45
* 最終目標は ATSC1.0 と ATSC3.0 の同時送信の実現 * 全体に結果は良好 放送局からの送信 安定的な受信の連鎖を確認 * ソニー Samsung LG がテストに参加 *5 月頃 追加の消費者調査 テストをして 市場戦略を練る予定 46
2 地方放送局は新技術で何をしようとしているのか Phoenix Model Market Project 概要 公共放送の取り組み 商業放送局の取り組み 地方局所有会社の取り組み
アリゾナ州フェニックス * 直接受信世帯が多い * 竜巻などの気象災害がある * 教育コンテンツのニーズがある * 若者人口が多い * 地上放送を好むヒスパニック人口が多い 49
アリゾナ州フェニックス 放送局の人たちが強調していたのは * ローカルニュースに力を入れること * 新しい技術に積極的に取り組むこと * 地域の人々のニーズを詳細に汲み取ることなどの重要性 50
ATSC3.0 の課題 *FTC( 連邦取引委員会 ) によるデータ収集 活用に関するガイドライン * 公共放送はコストを負担できるのか? *Sincairの市場 72% * 特許技術 RANDライセンスの件 *vs ローカリズム 51
ATSC3.0 は 地上放送の救世主なのか? * 消費者がデバイスを買い換えるかどうか * コンテンツが魅力的なものとなるのか * インターネット結線のテレビが増えるか * 地上放送を見る人が増えるか *5G との競合に勝てるのか 52
1 ATSC3.0 とは 2 地方放送局は新技術で 何をしようとしているのか 3 最後に 世界の地上放送高度化の行方
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アメリカ次世代地上規格 ATSC3.0 ~Phoenix Model Market の最新状況 ~ NHK 放送文化研究所研究主幹大墻敦