スマートフォン/タブレット 端 末 でのコンテンツの 利 用 状 況 を 把 握 する 自 主 調 査 レポート SmartPhone Contents Report vol.04 2013 年 3 月 25 日 リリース 株 式 会 社 ビデオリサーチインタラクティブ
はじめに 先 般 弊 社 がプレスリリースした 本 調 査 の 予 備 調 査 結 果 によると スマートフォンの 個 人 所 有 率 は 全 体 で40.2% 20 代 では6 割 を 超 えています また 昨 年 末 に 日 本 経 済 新 聞 社 が 発 表 した 日 経 MJヒット 商 品 番 付 においては 西 の 横 綱 として 7インチタブレット がランクインしています このようなスマートデバイスの 浸 透 に 伴 い 生 活 者 のメディア 接 触 の 変 化 関 連 情 報 産 業 (O2Oなど)の 活 発 化 などが 顕 在 化 しています SmartPhone Contents Report vol.4 は パーソナルメディアとしての スマートデバイスの コンテンツ にフォーカスし その 利 用 / 接 触 状 況 の 把 握 ユーザープロフィールの 把 握 そして 企 業 のコミュニケーション 活 動 のサポートとして 役 立 つデータ 提 供 を 目 的 にリリース 致 します 前 回 に 引 き 続 きタブレット 端 末 ユーザーに 対 しても 同 様 の 調 査 を 実 施 し ています ご 検 討 のほど どうぞよろしくお 願 い 致 します 1
第 4 回 目 調 査 概 要 調 査 方 法 : PCインターネット 調 査 調 査 対 象 地 域 : 全 国 調 査 フロー : 過 去 調 査 実 施 フローと 同 じ <STEP1> スクリーニング 調 査 21,789サンプル スマートフォン/タブレット 端 末 所 有 者 出 現 率 の 確 認 および 各 種 インタラクティブデバイスの 所 有 状 況 把 握 調 査 対 象 者 : 全 国 の15~69 才 のPCインターネットユーザー 対 象 者 構 成 : 総 務 省 平 成 23 年 通 信 利 用 調 査 より 最 近 1 年 間 のインターネット 利 用 経 験 構 成 割 合 に 準 じる <STEP2> 本 調 査 スマートフォン/タブレット 端 末 のコンテンツの 利 用 状 況 把 握 調 査 対 象 者 :STEP1のスマートフォン 所 有 者 /タブレット 端 末 所 有 者 対 象 者 構 成 :STEP1の 出 現 状 況 による 有 効 サンプル 数 : スマートフォンユーザー 4,610サンプル タブレット 端 末 ユーザー 1,228サンプル 計 5,000サンプル ( 重 複 所 有 者 838サンプル) 調 査 時 期 : 2013 年 2 月 8 日 ~2 月 12 日 調 査 企 画 / 実 施 : 株 式 会 社 ビデオリサーチインタラクティブ 2
スマートフォン/タブレット 端 末 コンテンツ 利 用 状 況 の 調 査 方 法 コンテンツ 利 用 プロ フィール 項 目 コンテンツ 利 用 スマートフォン/タブレット 端 末 コンテンツ(サービス(アプリ/サイト 含 む))の 最 近 1 年 間 以 内 利 用 の 有 無 ( 利 用 者 ) 利 用 頻 度 ( 毎 日 利 用 / 週 1 回 以 上 / 月 1 回 以 上 /それ 以 下 ) アウトプットイメージとしては スマートフォン/ タブレット コンテンツ それぞれ 共 通 の 232コンテンツを 調 査 毎 日 利 用 (1 日 1 回 以 上 ) 週 1 回 以 上 利 用 月 1 回 以 上 利 用 利 用 全 体 ( 最 近 1 年 間 以 内 ) プロフィール 3
調 査 内 容 ユーザープロフィール 項 目 コンテンツ 利 用 プロ フィール 項 目 各 コンテンツ 利 用 者 のプロフィール 分 析 をするための 項 目 です 特 性 情 報 媒 体 別 (テレビ/ラジオ/ 新 聞 / 雑 誌 /PC/フィーチャーフォン) 接 触 時 間 量 ふだんよく 見 るテレビ 番 組 ジャンル インターネット 上 のソーシャル 活 動 状 況 関 心 商 品 広 告 所 有 商 品 / 欲 求 商 品 /ポイントカード 所 有 etc フェイスシート 性 別 年 齢 職 業 未 既 婚 家 族 形 態 住 居 形 態 世 帯 年 収 個 人 年 収 自 由 裁 量 金 額 (1ヶ 月 ) スマートフォン/タブレット 関 連 情 報 利 用 歴 インターネット 接 触 時 間 量 インターネット 利 用 シーン( 自 宅 内 / 自 宅 外 ) 平 日 / 休 日 の 利 用 時 間 帯 スマートフォンのみ 各 種 サービス 利 用 状 況 (FeliCa/QRコード/ 音 声 検 索 /クーポン 等 ) スマートフォンのみ 1ヶ 月 当 たりの 平 均 アプリDL 本 数 1ヶ 月 当 たりの 有 料 アプリ/コンテンツ 利 用 金 額 モバイルショッピング 利 用 回 数 ( 最 近 3ヶ 月 ) スマートフォンに 対 する 意 識 スマートフォンのみ etc 4
PCサイト 利 用 との 重 複 を 把 握 Webサイト 利 用 Webサイトの 最 近 1 年 間 以 内 利 用 の 有 無 ( 利 用 者 ) 利 用 頻 度 ( 毎 日 利 用 / 週 1 回 以 上 / 月 1 回 以 上 /それ 以 下 ) スマートフォンまたはタブレット コンテンツとの 利 用 頻 度 スケールを 合 わせることで 重 複 利 用 を 把 握 ex. スマホ mixi とPC mixi との 重 複 率 は?? ACR 調 査 対 象 サイトをベースに 現 在 調 査 対 象 サイトを 選 定 110サイト 5
アウトプットは 報 告 書 / 集 計 ツール ex.このコンテンツの 利 用 率 は?このコンテンツのユーザー 像 は? 他 のコンテンツの 利 用 者 と 比 べてどういう 人 が 多 い? レポートイメージ 集 計 簡 易 ツール スタンドアローンのクロス 集 計 ツール Flex Tab にデータを 搭 載 してご 納 品 コンテンツ 別 利 用 状 況 と コンテンツ 毎 の1 週 間 以 上 利 用 者 プロフィール レポート/ 集 計 ツール( 搭 載 データ) 共 に スマートフォンユーザー タブレット 端 末 ユーザー 別 々のご 提 供 となります 6
調 査 対 象 コンテンツ 計 232コンテンツ スマートフォン/タブレット 端 末 共 通 ポータル テレビ/ラジオ/ 雑 誌 書 籍 / 動 画 メディア 般 ニュース All About NHKオンライン 朝 新 聞 デジタル( 旧 asahi.com) au one TBS 毎.jp/ 毎 新 聞 BIGLOBE 本 テレビ iチャネル dメニュー フジテレビ Yahoo!トピックス/ヘッドライン/ニュース excite tv asahi 読 売 ニュースリーダー goo TV TOKYO YOMIURI ONLINE Google ytv 本 経 済 新 聞 電 版 Infoseek 毎 放 送 MSN 産 経 ニュース livedoor WOWOW nikkei BPnet MSN Japan/Windows Live/Bing スカパー ロイターco.jp/トムソン ロイター ニュースプロ Yahoo!Japan Gガイド 番 組 表 WSJ(ウォール ストリート ジャーナル) 本 版 検 索 Yahoo!テレビ 産 経 新 聞 ( 産 経 NetView) dメニュー 検 索 radiko.jp livedoor ニュース (LDNReader) Google 検 索 /Google Search NHKネットラジオ らじる らじる @niftyニュース Yahoo 検 索 /Yahoo Search tunetv AFPBB NEWS 声 検 索 (Google) 実 況 テレビ 番 組 表 みるぞう News Café 声 検 索 (Yahoo!Japan) wiz tv R25 アプリマーケット/アプリレビュー マガストア 電 雑 誌 書 店 BBC News Google Play ( 旧 Android Market) 電 書 籍 コミックリーダー ebireader 共 同 通 信 ニュース andronavi 紀 伊 國 屋 書 店 Kinoppy NHKニュース&スポーツ App Store Flipboard 刊 サイゾー AppBank Yahoo!ブックストア スポーツ& 芸 能 ニュース appliko GyaO! nikkansports.com/ 刊 スポーツ au one Market YouTube Sponichi Annex dマーケット ニコニコ 動 画 / 放 送 sportsnavi.com Yahoo!マーケット Ustream Yahoo!スポーツ アンドロイダー/ロイダーフラッシュ パンドラTV ZAKZAK FC2 動 画 SANSPO. COM Hulu オリコン 芸 能 ニュース Shazam ORICON STYLE music.jp NEWSポストセブン レコチョク goal.com 7
地 図 / 交 通 /ニュース エンタメ/ 活 情 報 電 マネー/カード ウェザーニュース @ぴあ モバイルSuica Yahoo! 天 気 Walkerplus 電 マネー nanaco Yahoo!ロコ 地 図 経 TRENDYネット 楽 天 Edy 美 天 気 TSUTAYA online WAON Googleマップ Tポイント/Tサイト PayPal Google Earth シネマトゥデイ idアプリ MapFan Yahoo! 映 画 ビジネス/ 融 乗 換 案 内 LISMO! 経 ビジネス(5ミニッツ) NAVITIME Yahoo!ロコ(グルメ 情 報 ) ダイヤモンドオンライン 駅 探 乗 換 案 内 iタウンページ 東 洋 経 済 オンライン 駅 すぱあと ホットペッパー グルメ Yahoo!ファイナンス ドラぷら ぐるなび じぶん 銀 東 京 メトロ/メトロタッチ べログ Bloomberg 全 国 タクシー 配 ルナルナ 性 の 医 学 ツール Yahoo! 乗 換 案 内 (Yahoo!ロコ 路 線 含 む) COOKPAD Dropbox なまず 速 報 β @cosme Evernote Yahoo! 防 災 情 報 SUUMO Yahoo!ボックス ゆれくるコール HOME'S Google 翻 訳 IT 関 連 情 報 経 ウーマンオンライン エキサイト 英 語 翻 訳 ASCII. Jp/ 週 刊 アスキーPLUS Ozmall Yahoo! 辞 書 CNET Japan ベネッセウィメンズパーク Picasa Impress Watch Yahoo! BEAUTY ITmedia ホットペッパービューティー ITpro シュフー(Shufoo!)/シュフーチラシアプリ マイコミジャーナル J-CASTニュース Engadget ギズモード ジャパン 8
ショピング/オークション/クーポン ソーシャル/コミュニケーション Amazon.co.jp Twitter 教 えて! goo 楽 天 市 場 Facebook Seesaa BLOG Yahoo!ショッピング mixi ココログ @nifty 価 格.com GREE FC2ブログ ZOZOTOWN Mobage CROOZブログ 楽 天 オークション 2ch DECOLOG Yahoo!オークション(ヤフオク) Ameba 魔 法 のiらんど ビッグカメラ.com Pinterest Yahoo!メッセンジャー yodobashi.com Tumblr Gmail YAMADAモバイル Foursquare Yahoo!メール UNIQLO LinkedIn その 他 グルーポン Skype じゃらん ポンパレ Instagram 楽 天 トラベル マクドナルド 公 式 アプリ 漫 画 カメラ Yahoo!トラベル LAWSON カカオトーク Gooクルマ 情 報 ゲーム LINE カーセンサーnet Angry Birds LINE camera カービュー おさわり 探 偵 なめこ 栽 培 LINE Card リクナビNEXT パズル&ドラゴンズ Viber LINE POP 無 料 通 話 -comm LINE Birzzle Facebookメッセンジャー コロプラ Google+ ガンダムロワイヤル(Mobage) pixiv ONE PIECE グランドコレクション(Mobage) Wikipedia 海 賊 王 国 コロンブス(GREE) はてなダイアリー 聖 戦 ケルベロス(GREE) はてなブックマーク 探 検 ドリランド(GREE) NAVERまとめ 釣 り スタ(GREE) OKWave 農 園 ホッコリーナ(GREE) Yahoo! 知 恵 袋 9