横 浜 市 に 関 する 意 識 生 活 行 動 実 態 調 査 結 果 のまとめ 平 成 24 年 12 月 横 浜 市 文 化 観 光 局 横 浜 魅 力 づくり 室 企 画 課
調 査 概 要 1 調 査 目 的 横 浜 に 関 する 意 識 や 行 動 実 態 を 市 内 外 で 調 査 し 世 間 での 横 浜 のイメージや 各 観 光 施 設 の 認 知 度 等 を 把 握 することで 市 外 ( 特 に 首 都 圏 )からの 認 知 度 や 来 訪 率 上 昇 に 有 効 なプロ モーションを 行 うための 戦 略 策 定 の 基 礎 資 料 とする 2 調 査 概 要 調 査 対 象 16~79 歳 の 一 般 男 女 調 査 地 域 全 国 47 都 道 府 県 ( 横 浜 市 神 奈 川 県 ( 横 浜 市 除 く) 東 京 都 埼 玉 県 千 葉 県 静 岡 県 栃 木 県 群 馬 県 茨 城 県 北 海 道 エリア 東 北 エリア 中 部 エリア 北 陸 エリア 近 畿 エリア 中 国 四 国 エリア 九 州 沖 縄 エリア) 調 査 方 法 インターネット 調 査 調 査 期 間 平 成 24 年 8 月 31 日 ( 金 )~9 月 10 日 ( 月 ) 各 エリアの 説 明 北 海 道 エリア : 北 海 道 東 北 エリア : 青 森 県 岩 手 県 宮 城 県 秋 田 県 山 形 県 福 島 県 中 部 エリア : 岐 阜 県 愛 知 県 三 重 県 山 梨 県 長 野 県 北 陸 エリア : 新 潟 県 富 山 県 石 川 県 福 井 県 近 畿 エリア : 滋 賀 県 京 都 府 大 阪 府 兵 庫 県 奈 良 県 和 歌 山 県 中 国 四 国 エリア: 鳥 取 県 島 根 県 岡 山 県 広 島 県 山 口 県 徳 島 県 香 川 県 愛 媛 県 高 知 県 九 州 沖 縄 エリア: 福 岡 県 佐 賀 県 長 崎 県 熊 本 県 大 分 県 宮 崎 県 鹿 児 島 県 沖 縄 県 サンプル 数 ( 人 ) 地 域 有 効 回 答 数 神 奈 川 県 横 浜 市 1131 神 奈 川 県 それ 以 外 371 東 京 都 308 埼 玉 エリア 309 千 葉 エリア 335 静 岡 エリア 321 栃 木 エリア 326 群 馬 エリア 336 茨 城 エリア 346 北 海 道 エリア 312 東 北 エリア 308 中 部 エリア 309 北 陸 エリア 311 近 畿 エリア 309 中 国 四 国 エリア 307 九 州 沖 縄 エリア 324 計 5963 < 横 浜 市 内 訳 > ( 人 ) 地 域 有 効 回 答 数 鶴 見 区 55 神 奈 川 区 58 西 区 76 中 区 72 南 区 55 港 南 区 61 保 土 ケ 谷 区 56 旭 区 53 磯 子 区 52 金 沢 区 63 港 北 区 68 緑 区 58 青 葉 区 64 都 筑 区 54 戸 塚 区 68 栄 区 76 泉 区 65 瀬 谷 区 77 計 1131 集 計 方 法 各 地 域 の 人 口 構 成 比 に 合 わせて 集 計 を 実 施 調 査 結 果 のまとめは 下 記 ホーム ページでご 覧 いただけます http://www.city.yokohama.lg.jp/bunka/o utline/miryoku/ishiki-chosa.html 1
結 果 のまとめ 1. 横 浜 市 への 来 訪 頻 度 目 的 < 来 訪 頻 度 > 居 住 エリアが 横 浜 に 近 いほど 高 い 傾 向 横 浜 市 以 外 では 神 奈 川 県 内 ( 横 浜 市 除 く) 東 京 都 内 千 葉 県 内 の 順 ( 図 表 1) ( 図 表 1) 来 訪 頻 度 : 平 均 値 ( 年 間 来 訪 回 数 ) 平 均 値 ( 年 間 来 訪 回 数 ) 神 奈 川 県 内 ( 横 浜 市 除 く) 28.46 東 京 都 内 12.05 埼 玉 県 内 2.60 千 葉 県 内 11.61 静 岡 県 内 3.08 栃 木 県 内 1.35 群 馬 県 内 1.47 茨 城 県 内 2.06 北 海 道 エリア 5.89 東 北 エリア 2.22 中 部 エリア 4.01 北 陸 エリア 1.21 近 畿 エリア 2.43 中 国 四 国 エリア 0.50 九 州 沖 縄 エリア 0.42 上 位 5エリアに 色 付 け < 来 訪 目 的 > 街 並 み 景 観 を 楽 しむ(まち 歩 き) 買 い 物 名 所 旧 跡 めぐり が 高 い ( 図 表 2) 来 訪 が 半 年 に1 回 以 上 と 頻 度 が 高 いものは 買 い 物 昼 間 の 食 事 等 ( 図 表 3) ( 図 表 2) 来 訪 目 的 : 来 訪 経 験 の 多 い 目 的 ( 全 国 ) ( 図 表 3) 来 訪 目 的 : 来 訪 頻 度 の 高 い 目 的 ( 全 国 ) 来 訪 目 的 来 訪 経 験 来 訪 目 的 半 年 に1 回 以 上 街 並 み 景 観 を 楽 しむ(まち 歩 き) 44.1 買 い 物 38.2 名 所 や 旧 跡 をめぐる 36.9 親 戚 友 人 知 人 を 訪 問 30.4 昼 間 の 食 事 29.1 買 い 物 13.7 昼 間 の 食 事 9.6 百 貨 店 など 大 型 商 業 施 設 8.7 仕 事 業 務 8.4 街 並 み 景 観 を 楽 しむ(まち 歩 き) 8.2 各 比 率 の 説 明 認 知 率 : ここ1 年 以 内 に 行 ったことがある 1 年 以 上 前 に 行 ったことがある 見 聞 きしてどん なところか 知 っている どのあたりにあるか 知 っている 名 前 だけは 聞 いたことが ある と 回 答 した 比 率 来 訪 率 : ここ1 年 以 内 に 行 ったことがある 1 年 以 上 前 に 行 ったことがある と 回 答 した 比 率 推 奨 率 : 来 訪 した 人 が ぜひ 薦 めたい 薦 めたい と 回 答 した 比 率 来 訪 意 向 : 来 訪 した 経 験 がない 人 が ぜひ 行 ってみたい 行 ってみたい と 回 答 した 比 率 2
2. 横 浜 の 魅 力 すべての 居 住 地 で 街 並 み 景 観 夜 景 の 順 となっており 景 色 が 横 浜 の 魅 力 であ ることが 浮 き 彫 りになった 横 浜 市 内 では 多 くの 項 目 で 他 の 居 住 地 より 数 値 が 大 きくなっているが ご 当 地 料 理 の み 低 い 結 果 となった ( 図 表 4) 横 浜 の 魅 力 全 国 横 浜 市 内 神 奈 川 県 内 ( 横 浜 市 除 く) 首 都 圏 ( 神 奈 川 県 除 く) 街 並 み 景 観 63.4 73.2 57.7 64.7 夜 景 48.2 65.1 50.7 43.2 名 所 や 旧 跡 33.5 42.5 30.9 33.9 ご 当 地 料 理 23.9 15.9 20.8 26.4 テーマパーク 動 物 園 など 娯 楽 施 設 21.3 30.7 28.2 19.6 アクセスが 便 利 近 い 20.6 58.9 44.4 19.0 歴 史 伝 統 16.0 26.1 19.5 17.5 博 物 館 ミュージアム 15.5 22.7 20.0 17.0 土 産 物 15.3 12.7 12.2 12.8 イベントやお 祭 り 15.1 31.3 21.5 16.1 百 貨 店 など 大 型 商 業 施 設 13.3 35.2 29.4 14.5 美 術 演 劇 音 楽 などの 文 化 芸 術 11.5 21.1 22.2 13.1 施 設 や 道 路 などインフラ 8.0 18.2 11.4 8.2 自 然 6.9 15.1 5.1 7.9 宿 泊 施 設 6.6 8.2 3.6 4.9 スポーツが 強 い 盛 ん 6.3 5.9 9.8 5.8 出 身 有 名 人 3.4 5.4 2.6 3.5 温 泉 マッサージ エステ スパ 3.2 4.9 2.3 5.1 農 水 畜 産 物 2.9 5.5 3.0 5.2 教 育 福 祉 など 行 政 サービス 1.2 4.7 2.7 2.2 上 位 5 項 目 に 色 付 け 3
3. 横 浜 市 内 の 文 化 観 光 施 設 の 認 知 率 上 位 5 施 設 はすべて 全 国 でも80%を 超 えており これらの 施 設 は 全 国 的 にも 認 知 されてい ると 考 えられる 山 下 公 園 横 浜 八 景 島 シーパラダイス 横 浜 ランドマークタワー 横 浜 赤 レンガ 倉 庫 は 首 都 圏 でも90%を 超 えている 横 浜 市 内 で 認 知 率 が80%を 超 えているのは34 施 設 中 24 施 設 だが 首 都 圏 では7 施 設 にと どまる ( 図 表 5) 施 設 の 認 知 率 順 位 施 設 名 全 国 横 浜 市 内 神 奈 川 県 内 ( 横 浜 市 除 く) 1 横 浜 スタジアム 85.6 95.1 96.3 88.0 2 山 下 公 園 85.3 99.2 99.1 93.1 3 横 浜 八 景 島 シーパラダイス 82.7 97.8 96.3 92.9 4 横 浜 アリーナ 82.4 94.8 93.6 84.7 5 横 浜 ランドマークタワー 82.1 99.5 97.6 90.8 6 横 浜 赤 レンガ 倉 庫 78.5 99.5 98.7 91.7 7 横 浜 マリンタワー 74.1 91.3 90.6 83.0 8 横 浜 みなとみらいホール 70.7 92.2 79.7 72.6 9 新 横 浜 ラーメン 博 物 館 65.8 98.6 93.7 79.8 10 横 浜 国 際 平 和 会 議 場 55.7 95.1 87.5 73.4 11 日 産 スタジアム 53.5 96.0 85.9 68.9 12 よこはま 動 物 園 ズーラシア 50.5 97.9 93.9 72.2 13 海 の 公 園 48.9 83.9 73.6 56.6 14 カップヌードルミュージアム 48.4 85.4 77.4 54.4 15 三 溪 園 43.6 91.7 81.5 62.6 16 横 浜 市 立 野 毛 山 動 物 園 43.6 91.9 84.3 65.1 17 よこはまコスモワールド 40.0 92.1 74.4 56.6 18 横 浜 港 大 さん 橋 国 際 客 船 ターミナル 39.7 88.9 82.7 58.9 19 横 浜 アンパンマンこどもミュージアム 39.6 80.1 61.4 47.8 20 横 浜 人 形 の 家 39.0 87.0 70.9 53.8 21 横 浜 美 術 館 38.5 83.4 60.0 51.0 22 神 奈 川 県 民 ホール 38.0 93.0 80.3 50.4 23 山 手 西 洋 館 37.6 72.4 52.7 44.7 24 横 浜 市 立 金 沢 動 物 園 36.5 88.7 70.8 48.4 25 横 浜 関 内 ホール 30.8 83.7 65.8 40.8 26 原 鉄 道 模 型 博 物 館 26.8 53.8 39.2 32.3 27 横 浜 能 楽 堂 21.0 64.7 44.7 29.4 28 象 の 鼻 テラス 19.2 57.4 32.5 23.9 29 横 浜 にぎわい 座 18.8 57.2 31.1 23.5 30 神 奈 川 芸 術 劇 場 (KAAT) 18.2 49.0 44.1 24.5 31 黄 金 スタジオ 日 ノ 出 スタジオ 16.5 29.0 23.4 21.5 32 急 な 坂 スタジオ 13.2 20.5 28.2 16.0 33 ハンマーヘッドスタジオ 新 港 区 11.9 14.7 19.6 17.1 34 BankART Studio NYK 11.2 21.4 13.7 15.4 上 位 5 施 設 に 色 付 け 首 都 圏 ( 神 奈 川 県 除 く) 4
4. 横 浜 市 内 の 文 化 観 光 施 設 の 来 訪 率 横 浜 市 内 で 来 訪 率 が50%を 超 えているのは34 施 設 中 16 施 設 だが 首 都 圏 では1 施 設 にと どまる 横 浜 市 内 と 首 都 圏 の 数 値 の 差 が 大 きい 山 下 公 園 横 浜 赤 レンガ 倉 庫 横 浜 ランドマークタワー は 首 都 圏 でも40%を 超 えて いる ( 図 表 6) 施 設 の 来 訪 率 順 位 施 設 名 全 国 横 浜 市 内 神 奈 川 県 内 ( 横 浜 市 除 く) 首 都 圏 ( 神 奈 川 県 除 く) 1 山 下 公 園 49.1 86.7 73.7 64.8 2 横 浜 赤 レンガ 倉 庫 32.5 79.4 61.7 47.5 3 横 浜 ランドマークタワー 31.4 83.1 67.3 40.9 4 横 浜 八 景 島 シーパラダイス 27.4 71.4 54.7 38.7 5 横 浜 マリンタワー 22.2 62.4 38.3 29.6 6 海 の 公 園 18.1 50.4 32.3 18.1 7 新 横 浜 ラーメン 博 物 館 17.7 54.3 42.3 25.1 8 横 浜 港 大 さん 橋 国 際 客 船 ターミナル 17.3 59.2 49.9 28.4 9 横 浜 スタジアム 17.0 65.8 50.4 24.1 10 横 浜 国 際 平 和 会 議 場 16.8 64.6 43.8 26.9 11 横 浜 アリーナ 16.4 56.8 42.9 23.7 12 三 溪 園 14.2 56.2 40.5 24.8 13 山 手 西 洋 館 13.6 38.1 24.3 16.3 14 横 浜 みなとみらいホール 13.0 46.5 32.3 15.6 15 日 産 スタジアム 11.3 43.6 32.3 21.3 16 よこはまコスモワールド 11.1 59.5 42.7 19.3 17 横 浜 人 形 の 家 10.6 40.3 29.5 16.1 18 よこはま 動 物 園 ズーラシア 10.0 53.5 38.1 16.3 19 横 浜 市 立 野 毛 山 動 物 園 9.7 64.3 35.5 12.8 20 横 浜 美 術 館 9.0 41.9 23.2 10.7 21 神 奈 川 県 民 ホール 7.8 55.5 34.7 10.5 22 横 浜 市 立 金 沢 動 物 園 6.7 39.9 24.8 7.6 23 横 浜 関 内 ホール 6.5 41.6 24.3 8.3 24 象 の 鼻 テラス 5.2 31.0 13.4 5.1 25 横 浜 アンパンマンこどもミュージアム 4.6 17.1 16.5 6.1 26 カップヌードルミュージアム 4.0 6.6 11.4 7.9 27 原 鉄 道 模 型 博 物 館 2.9 4.8 5.1 4.5 28 横 浜 能 楽 堂 2.7 7.5 11.4 3.5 29 横 浜 にぎわい 座 2.7 9.3 9.6 3.9 30 神 奈 川 芸 術 劇 場 (KAAT) 2.7 7.6 12.5 3.3 31 黄 金 スタジオ 日 ノ 出 スタジオ 2.5 4.3 5.7 4.0 32 BankART Studio NYK 2.3 4.9 4.5 3.8 33 急 な 坂 スタジオ 1.9 1.8 3.7 3.1 34 ハンマーヘッドスタジオ 新 港 区 1.7 1.6 5.0 2.4 上 位 5 施 設 に 色 付 け 5
5. 横 浜 市 内 の 文 化 観 光 施 設 の 認 知 率 と 来 訪 率 の 関 係 施 設 の 認 知 率 と 来 訪 率 には 相 関 関 係 がある エリア4の 施 設 は 認 知 率 は 高 いが 来 訪 率 が 低 い 90% 認 知 率 が 低 い 施 設 は まず 認 知 率 を 高 めることで 来 訪 率 も 高 まる 可 能 性 がある 80% 来 訪 率 ( %) 1 横 浜 市 首 都 圏 ( 神 奈 川 県 除 く) 2 山 下 公 園 横 浜 ラント マークタワー 横 浜 赤 レンカ 倉 庫 70% 横 浜 八 景 島 シーハ ラタ イス 60% 山 下 公 園 横 浜 スタシ アム 横 浜 市 立 野 毛 山 動 物 園 横 浜 国 際 平 和 会 議 場 横 浜 マリンタワー 横 浜 港 大 さん 橋 国 際 客 船 ターミナル よこはまコスモワールト 50% 三 溪 園 海 の 公 園 横 浜 アリーナ 神 奈 川 県 民 ホール 新 横 浜 ラーメン 博 物 館 よこはま 動 物 園 ス ーラシア 40% 横 浜 赤 レンカ 倉 庫 横 浜 みなとみらいホール 横 浜 人 形 の 家 日 産 スタシ アム 横 浜 美 術 館 横 浜 ラント マークタワー 横 浜 関 内 ホール 横 浜 市 立 金 沢 動 物 園 山 手 西 洋 館 横 浜 八 景 島 シーハ ラタ イス 象 の 鼻 テラス 30% 横 浜 マリンタワー 横 浜 港 大 さん 橋 国 際 客 船 ターミナル 横 浜 国 際 平 和 会 議 場 三 溪 園 新 横 浜 ラーメン 博 物 館 横 浜 スタシ アム 横 浜 アリーナ 日 産 スタシ アム 20% よこはまコスモワールト 横 浜 アンハ ンマンこどもミューシ アム 山 手 西 洋 館 海 の 公 園 横 浜 人 形 の 家 よこはま 動 物 園 ス ーラシア 横 浜 みなとみらいホール 神 奈 川 芸 術 劇 場 (KAAT) 横 浜 美 術 館 横 浜 市 立 野 毛 山 動 物 園 神 奈 川 県 民 ホール 10% 象 の 鼻 テラス 横 浜 関 内 ホール 横 浜 にぎわい 座 横 浜 にぎわい 座 3 カッフ ヌート ルミューシ アム BankART Studio NYK 神 奈 川 芸 術 劇 場 (KAAT) 横 浜 市 立 金 沢 動 物 園 横 浜 能 楽 堂 カッフ ヌート ルミューシ アム 黄 金 スタシ オ 日 ノ 出 スタシ オ 黄 金 スタシ オ 日 ノ 出 スタシ オ 横 浜 アンハ ンマンこどもミューシ アム 急 な 坂 スタシ オ 原 鉄 道 模 型 博 物 館 原 鉄 道 模 型 博 物 館 ハンマーヘット スタシ オ 新 港 区 BankART Studio NYK 横 浜 能 楽 堂 認 知 率 0% ハンマーヘット スタシ オ 新 港 区 急 な 坂 スタシ オ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 一 本 鎖 線 : 各 軸 における 平 均 値 6
6. 横 浜 市 内 のイベントの 認 知 率 プロ 野 球 観 戦 横 浜 国 際 女 子 マラソン 大 会 プロサッカー 観 戦 など スポーツイベ ントが 上 位 横 浜 市 内 では 横 浜 開 港 祭 が 最 も 高 く90% 施 設 と 比 較 すると 横 浜 市 内 神 奈 川 県 内 と 首 都 圏 全 国 の 数 値 の 差 が 大 きい ( 図 表 7)イベントの 認 知 率 順 位 イベント 名 全 国 横 浜 市 内 神 奈 川 県 内 ( 横 浜 市 除 く) 上 位 5イベントに 色 付 け 首 都 圏 ( 神 奈 川 県 除 く) 1 プロ 野 球 観 戦 70.0 84.4 79.5 75.2 2 横 浜 国 際 女 子 マラソン 大 会 56.9 81.7 70.6 57.4 3 プロサッカー 観 戦 44.5 64.8 61.4 47.4 4 横 浜 開 港 祭 42.4 90.0 76.5 51.9 5 大 型 客 船 入 港 40.5 64.6 61.2 47.8 6 春 節 などの 中 華 街 のイベント 36.1 71.5 63.0 44.1 7 みなとみらいなどでの 大 道 芸 イベント 34.4 80.6 62.9 40.6 8 アートリンクin 横 浜 赤 レンガ 倉 庫 29.7 55.7 50.6 38.3 9 ワールドフェスタ ヨコハマ 22.2 51.7 36.2 28.6 10 ザよこはまパレード( 国 際 仮 装 行 列 ) 21.3 69.8 46.3 27.7 11 神 奈 川 新 聞 花 火 大 会 21.1 89.5 61.3 25.6 12 横 濱 ジャズプロムナード 20.2 58.4 44.6 28.0 13 横 浜 トリエンナーレ 19.7 50.5 27.3 21.0 14 2012 世 界 トライアスロンシリーズ 横 浜 大 会 18.8 38.4 25.1 22.1 15 金 沢 まつり 花 火 大 会 18.1 53.4 31.7 23.6 16 プロバスケットボール 観 戦 16.3 25.7 14.2 20.3 17 スマートイルミネーション 横 浜 15.9 29.3 22.7 20.5 18 横 浜 オクトーバーフェスト 15.0 31.5 33.1 21.2 19 クラシック ヨコハマ 14.8 28.1 21.5 19.9 20 横 濱 キャンドルカフェ 13.8 25.4 29.6 18.4 21 新 横 浜 パフォーマンス 13.5 25.8 31.1 17.8 22 横 浜 フランス 月 間 13.0 34.1 33.8 20.5 23 鶴 見 川 サマーフェスティバル 12.9 33.7 30.1 17.2 24 Dance Dance Dance @ YOKOHAMA 2012 12.8 39.7 22.0 15.9 25 横 浜 スパークリングトワイライト 12.7 21.3 29.5 16.3 26 アフリカンフェスタ 12.1 31.1 15.2 14.8 27 旭 ジャズまつり 12.0 32.0 17.0 16.4 28 黄 金 町 バザール 11.9 31.3 28.4 16.5 29 フォト ヨコハマ(CP+(シーピープラス)など) 11.7 19.2 25.4 17.8 30 オープン ヨコハマキャンペーン 11.4 18.2 26.4 16.6 31 アロハヨコハマ 10.9 23.2 29.3 15.5 32 セントラルタウンフェスティバル Y153 10.8 21.5 14.5 14.0 33 ディワリ イン ヨコハマ 9.5 16.1 8.6 12.6 7
7. 横 浜 市 内 のイベントの 来 訪 率 横 浜 市 内 で40% 以 上 は プロ 野 球 観 戦 横 浜 開 港 祭 神 奈 川 新 聞 花 火 大 会 横 浜 市 内 で 来 訪 率 が10%を 超 えているのは32イベント 中 11イベントだが 首 都 圏 では 1イベントにとどまる 横 浜 市 内 と 首 都 圏 の 数 値 の 差 が 大 きい 傾 向 がある ( 図 表 8)イベントの 来 訪 率 順 位 イベント 名 全 国 横 浜 市 内 神 奈 川 県 内 ( 横 浜 市 除 く) 首 都 圏 ( 神 奈 川 県 除 く) 1 プロ 野 球 観 戦 11.7 50.2 31.0 15.5 2 春 節 などの 中 華 街 のイベント 5.9 19.4 17.8 8.2 3 横 浜 開 港 祭 5.6 40.9 18.7 5.7 4 プロサッカー 観 戦 5.3 19.1 11.0 9.6 5 みなとみらいなどでの 大 道 芸 イベント 4.8 22.8 15.5 6.9 6 大 型 客 船 入 港 4.6 16.9 14.1 7.0 7 アートリンクin 横 浜 赤 レンガ 倉 庫 4.4 15.5 12.8 4.9 8 神 奈 川 新 聞 花 火 大 会 4.3 46.3 15.2 4.5 9 ザよこはまパレード( 国 際 仮 装 行 列 ) 3.5 28.7 14.2 3.5 10 横 浜 国 際 女 子 マラソン 大 会 2.3 8.9 7.8 3.6 11 ワールドフェスタ ヨコハマ 2.2 8.1 2.7 2.5 12 横 濱 ジャズプロムナード 2.1 4.1 8.0 3.9 13 横 浜 トリエンナーレ 1.9 12.4 2.9 2.1 14 フォト ヨコハマ(CP+(シーピープラス)など) 1.9 2.2 5.1 3.2 15 金 沢 まつり 花 火 大 会 1.8 14.6 4.4 1.8 16 横 浜 オクトーバーフェスト 1.8 5.2 7.2 2.6 17 アフリカンフェスタ 1.8 5.2 0.3 3.2 18 スマートイルミネーション 横 浜 1.8 3.6 1.2 2.9 19 横 浜 フランス 月 間 1.7 4.1 1.6 2.8 20 横 濱 キャンドルカフェ 1.7 2.3 4.9 2.5 21 黄 金 町 バザール 1.7 4.1 9.8 2.2 22 旭 ジャズまつり 1.6 3.2 2.4 2.1 23 プロバスケットボール 観 戦 1.6 2.1 1.3 3.0 24 アロハヨコハマ 1.5 3.4 6.2 2.8 25 鶴 見 川 サマーフェスティバル 1.5 4.2 5.0 1.7 26 新 横 浜 パフォーマンス 1.5 3.7 4.9 2.9 27 2012 世 界 トライアスロンシリーズ 横 浜 大 会 1.5 1.7 0.7 2.9 28 クラシック ヨコハマ 1.5 2.3 0.9 2.4 29 ディワリ イン ヨコハマ 1.5 1.8 0.3 2.2 30 セントラルタウンフェスティバル Y153 1.4 2.1 1.1 2.2 31 横 浜 スパークリングトワイライト 1.4 1.7 5.3 2.6 32 オープン ヨコハマキャンペーン 1.2 1.0 4.4 1.5 上 位 5イベントに 色 付 け 8
8. 横 浜 市 内 のイベントの 認 知 率 と 来 訪 率 の 関 係 イベントの 認 知 率 と 来 訪 率 には 相 関 関 係 がある 認 知 率 が 低 いイベントは まず 認 知 率 を 高 めることで 来 訪 率 も 高 まる 可 能 性 がある 55% 50% 来 訪 率 ( %) フ ロ 野 球 観 戦 45% 40% 横 浜 市 首 都 圏 ( 神 奈 川 県 除 く) 1 2 神 奈 川 新 聞 花 火 大 会 横 浜 開 港 祭 35% 30% サ よこはまハ レート 25% 大 道 芸 イヘ ント 20% フ ロサッカー 観 戦 中 華 街 のイヘ ント 15% 大 型 客 船 入 港 アートリンク フ ロ 野 球 観 戦 金 沢 まつり 花 火 大 会 横 浜 トリエンナーレ 10% フ ロサッカー 観 戦 中 華 街 のイヘ ント 横 浜 国 際 女 子 マラソン 大 会 大 道 芸 イヘ ント ワールト フェスタ ヨコハマ アフリカンフェスタ 大 型 客 船 入 港 5% 3 黄 金 町 ハ サ ール 横 浜 オクトーハ ーフェスト 横 浜 開 港 祭 アートリンク 横 浜 フランス 月 間 横 濱 シ ャス フ ロムナート 鶴 見 川 サマーフェスティハ ル 横 浜 国 際 女 子 マラソン 大 会 旭 シ ャス まつり 2012 世 界 トライアスロンシリース 0% 認 知 率 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 認 知 率 30% 未 満 はイベント 名 省 略 一 本 鎖 線 : 各 軸 における 平 均 値 9
9. 横 浜 のイメージ 都 会 的 な おしゃれな 魅 力 的 な 店 が 多 い わくわくする が 他 都 市 と 比 較 して 最 も 高 くなっており 神 戸 と 同 様 の 傾 向 になっている 一 方 横 浜 のイメージが 低 い 項 目 は 鎌 倉 箱 根 で 高 く 補 完 関 係 にある ( 図 表 9) 横 浜 のイメージ( 全 国 ) 横 浜 のイメージを 降 順 にソート 10