分 析 にあたって 地 域 のイメージと 関 連 させながら 商 品 サービスの 開 発 や 高 付 加 価 値 化 に 取 り 組 むことにより 差 別 化 された された 価 値 を 生 み 出 してゆく という 手 法 が 取 られるよう になってきた こうした 手 法 はさらに その 価 値

首 都 圏 居 住 者 における 全 国 都 市 ブランド 力 調 査 報 告 書 ( 全 体 編 ) 2006 年 8 月

分 析 にあたって 地 域 のイメージと 関 連 させながら 商 品 サービスの 開 発 や 高 付 加 価 値 化 に 取 り 組 むことにより 差 別 化 された された 価 値 を 生 み 出 してゆく という 手 法 が 取 られるよう になってきた こうした 手 法 はさらに その 価 値 を 広 く 認 知 させることにより さら さら に 地 域 のイメージを 向 上 させてゆくことも 可 能 だ だ 多 くの くの 都 市 では その 都 市 の 認 知 とともに 一 定 のイメージを 持 たれている 場 合 が あり たとえば 横 浜 と と 聞 いただけで 港 町 中 華 街 などのような 具 体 的 な イメージが 浮 かんで かんで 来 る さらに 横 浜 に に 行 きたい 働 きたい 暮 らしたい と いう いう 連 想 を 起 こさせることにつながっている 都 市 名 に 商 品 やサービスを 付 けて けて 一 定 のイメージを 持 たせることもされている 東 京 ディズニーランド はそのような サービスのひとつであろう この この 調 査 では では 国 内 の 都 市 に 限 定 して して 想 起 される される 都 市 を 答 えてもらい 都 市 のイメージを 想 起 してもらう 都 市 のさまざまなイメージを 幅 広 く 捉 えるために 自 由 回 答 による による 調 査 を 実 施 し し 結 果 は Text 意 味 空 間 分 析 を を 使 用 して イメージの 分 析 を 行 う う 私 たちは 都 市 のイメージを 自 由 な 想 起 にゆだねた 手 法 により により 真 の 意 味 でそ でそ の 都 市 のイメージとは 何 かを かを 測 定 できると 考 えている 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 1

目 次 Ⅰ 調 査 の 概 要 3 Ⅱ 主 要 な 調 査 結 果 7 1 都 市 の 純 粋 想 起 ( 自 由 回 答 ) 8 2 想 起 した 都 市 の 想 起 理 由 ( 自 由 回 答 ) 12 3 全 国 41 都 市 に 対 する 訪 問 意 向 居 住 願 望 好 意 16 2-1 訪 問 意 向 居 住 願 望 好 意 の 関 係 17 2-2 行 ってみたい 都 市 22 2-3 住 んでみたい 都 市 24 2-3 好 きな 都 市 26 4 都 市 の 評 価 イメージ 28 5 都 市 の 印 象 イメージ 39 都 市 のブランド 力 調 査 q 報 告 書 2

Ⅰ 調 査 概 要 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 3

調 査 概 要 首 都 圏 に 居 住 する 人 を 対 象 に 全 国 の 都 市 のイメージを 測 定 し 数 値 化 することにより 都 市 のブランド 力 における 資 料 を 得 ることを 目 的 とする 調 査 は 定 量 的 な 調 査 データのほかに 都 市 の 純 粋 想 起 や 都 市 に 関 するイメージを 定 性 的 な データとして 測 定 しており ここでは 定 性 データを 定 量 的 に 把 握 するまとめ 方 を 行 い 実 際 の 都 市 のイメージをより 具 体 的 に 描 く 分 析 を 行 う 調 査 地 域 : 1 都 3 県 ( 東 京 千 葉 埼 玉 神 奈 川 ) 対 象 者 : 20 歳 ~69 歳 の 男 女 サンプル 数 : 2000サンプル ( 回 収 サンプル 数 ) サンプル 割 付 : 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 計 男 性 200 200 200 200 200 1,000 女 性 200 200 200 200 200 1,000 計 400 400 400 400 400 2,000 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 4

都 市 イメージの 定 性 的 質 問 項 目 都 市 の 純 粋 想 起 この 都 市 に 行 ってみたい 体 験 してみたい というような あなたが 関 わりを 持 ちたい と 思 う 日 本 国 内 の 都 市 を1つだけあげてください 前 問 で 回 答 した その 都 市 に 行 ってみたい 体 験 してみたい 理 由 を なるべく 具 体 的 にお 書 きください 好 意 都 市 の 理 由 前 問 で 回 答 した 最 も 好 きな 都 市 のどのようなところを あなたは 好 きですか 好 きなと ころや 好 きな 理 由 をなるべく 具 体 的 にお 書 きください 都 市 の 一 対 比 較 京 都 と 大 阪 を 比 較 すると イメージはどのように 違 うと 思 いますか あなたの 感 じ でかまいませんから 2つの 都 市 を 比 較 して 具 体 的 にお 書 きください 福 岡 と 博 多 を 比 較 すると イメージはどのように 違 うと 思 いますか あなたの 感 じ でかまいませんから 2つの 都 市 を 比 較 して 具 体 的 にお 書 きください 横 浜 と 神 戸 を 比 較 すると イメージはどのように 違 うと 思 いますか あなたの 感 じ でかまいませんから 2つの 都 市 を 比 較 して 具 体 的 にお 書 きください 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 5

調 査 対 象 とした 都 市 調 査 の 中 では あらかじめ41の 都 市 及 び 地 域 を 選 定 し 定 量 的 な 調 査 項 目 により 測 定 した 41 都 市 を 選 定 した 基 準 は 次 のとおり 1 首 都 圏 居 住 者 において 比 較 的 認 知 が 高 いと 思 われる 都 市 地 域 一 般 的 に 呼 称 されている 地 域 名 を 取 り 上 げた 2 地 域 的 に 近 似 した 都 市 都 市 間 のイメージの 差 を 把 握 しやすくするため 1. 札 幌 2. 小 樽 3. 富 良 野 4. 函 館 5. 北 海 道 6. 青 森 7. 弘 前 8. 津 軽 9. 秋 田 10. 盛 岡 11. 仙 台 12. 水 戸 13. 新 潟 14. 佐 渡 15. 長 野 16. 松 本 17. 軽 井 沢 18. 東 京 19. 横 浜 20. 鎌 倉 21. 名 古 屋 22. 金 沢 23. 京 都 24. 奈 良 25. 大 阪 26. 神 戸 27. 宝 塚 28. 岡 山 29. 倉 敷 30. 広 島 31. 松 山 32. 福 岡 33. 北 九 州 34. 博 多 35. 長 崎 36. 鹿 児 島 37. 薩 摩 38. 熊 本 39. 阿 蘇 40. 那 覇 41. 沖 縄 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 6

Ⅱ 主 要 な 調 査 結 果 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 7

1 都 市 の 純 粋 想 起 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 8

1 都 市 の 純 粋 想 起 都 市 のイメージを 自 由 に 想 起 してもらうために はじめに 日 本 国 内 の 都 市 で 自 由 に 行 ってみたい 都 市 を 想 起 してもらい その 都 市 に 関 して なぜその 都 市 を 思 い 浮 かべ たのか その 都 市 に 対 して どのように 関 わってゆきたいのかをたずねている 都 市 で 最 も 多 く 想 起 されたのは 京 都 である 2 割 近 い 人 が 想 起 している 男 性 より も 女 性 のほうがより 多 く 想 起 し 20 代 と50 代 60 代 以 上 が 比 較 的 多 く 想 起 してい る 2 番 目 に 多 く 想 起 されたのは 札 幌 京 都 の 半 分 以 下 の8.2%の 人 が 想 起 した 男 性 のほうが 多 く 想 起 し 40 代 と30 代 の 想 起 が 高 い 札 幌 に 対 して 北 海 道 を 答 える 人 もいる その 場 合 は 女 性 のほうが 高 く 30 代 と20 代 以 下 が 高 い 沖 縄 は3 番 目 に 多 く 想 起 されている 女 性 のほうが 高 く 20 代 30 代 が 高 い 沖 縄 に 対 して 那 覇 と 答 える 人 もいる 那 覇 は 男 性 のほうがより 高 い 男 性 は 具 体 的 な 都 市 を 想 起 し 女 性 はそうした 都 市 を 含 むエリア 全 体 を 想 起 して いるといえる 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 9

行 ってみたい あるいは 体 験 してみたい 都 市 を 自 由 にあげてもらった 最 も 多 くの 人 があげたのは 京 都 で 19.4%の 人 が 京 都 を 回 答 した 次 いで 多 くの 人 が 上 げたの は 札 幌 で8.2% 沖 縄 が7.7%と 続 く 上 位 20 位 のうち ほとんどは 大 都 市 である それらの 中 に 富 良 野 や 鎌 倉 のような 小 都 市 が 含 ま れている 1 位 京 都 2 位 札 幌 3 位 沖 縄 4 位 東 京 5 位 那 覇 6 位 横 浜 7 位 神 戸 8 位 北 海 道 9 位 仙 台 10 位 大 阪 1 位 ~10 位 全 体 (n=2000) 11 位 ~20 位 全 体 (n=2000) % % 4.6 4.4 4.3 3.9 3.8 3.6 3.5 8.2 7.7 19.4 11 位 福 岡 12 位 金 沢 13 位 長 崎 14 位 函 館 15 位 名 古 屋 16 位 博 多 16 位 奈 良 18 位 富 良 野 19 位 鎌 倉 20 位 長 野 2.6 2.2 2.0 1.8 1.6 1.2 1.2 1.1 0.9 0.8 21 位 以 下 全 体 (n=2000) 都 市 名 % 21 位 広 島 0.7 21 位 倉 敷 0.7 21 位 石 垣 島 0.7 21 位 高 知 0.7 21 位 萩 0.7 26 位 鹿 児 島 0.6 26 位 湯 布 院 0.6 26 位 静 岡 0.6 29 位 松 本 0.5 30 位 高 山 30 位 盛 岡 30 位 小 樽 30 位 青 森 30 位 さいたま 35 位 宮 崎 35 位 釧 路 35 位 尾 道 都 市 名 % 35 位 旭 川 35 位 屋 久 島 35 位 筑 波 35 位 高 松 35 位 軽 井 沢 35 位 松 山 44 位 弘 前 44 位 熊 本 44 位 岡 山 44 位 新 潟 44 位 秋 田 44 位 北 九 州 50 位 佐 渡 その 他 10.6 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 10

京 都 は 男 性 よりも 女 性 が 多 くあげ 20 代 や50 代 60 代 以 上 が 多 くあげている 札 幌 は 男 性 の ほうが 多 くあげ 30 代 と40 代 が 多 くあげている 沖 縄 は 女 性 のほうが 多 くあげ 20 代 と30 代 があ げている 京 都 札 幌 沖 縄 東 京 那 覇 横 浜 神 戸 北 海 道 仙 台 大 阪 福 岡 金 沢 長 崎 函 館 名 古 屋 博 多 奈 良 富 良 野 鎌 倉 長 野 広 島 倉 敷 石 垣 島 高 知 萩 鹿 児 島 湯 布 院 静 岡 松 本 高 山 盛 岡 小 樽 青 森 さいたま 宮 崎 釧 路 尾 道 旭 川 屋 久 島 筑 波 高 松 軽 井 沢 松 山 弘 前 熊 本 岡 山 新 潟 秋 田 北 九 州 佐 渡 全 体 (n=2000 ) 8.2 7.7 4.6 4.4 4.3 3.9 3.8 3.6 3.5 2.6 2.2 2.0 1.8 1.6 1.2 1.2 1.1 0.9 0.8 0.7 0.7 0.7 0.7 0.7 0.6 0.6 0.6 0.5 性 別 男 性 (n=1000 ) 19.4-1.2 1.8-1.5 0.7-0.8-1.4 0.7 - - - - - - その 他 の 都 市 とカテゴライズしたものは 除 く 年 代 女 性 (n=1000 ) 20 代 (n=400) 30 代 (n=400) 40 代 (n=400) 50 代 (n=400) 60 代 以 上 (n=400) 1.1 2.1-4.9 0.9 2.1-1.8-0.6 4.3-1.9-2.7 1.4 2.3 3.1-0.7-1.2-3.7-0.7 1.2 1.9-0.8-0.8 1.1-0.9 0.9-0.6 0.8 1.2-0.7-0.8-0.8 1.4-0.6 1.3 1.0 3.5-1.5-1.8-0.5 - -1.6 0.7 1.2-2.5 1.8-0.5-1.2-2.5-0.8 1.2 - - -0.9-1.1-0.5-1.0-0.5 2.0 0.5-0.8-0.5-0.8 - -0.6 0.6 0.6-0.7-0.9 - -1.2-2.1-0.6 0.7 - -0.8-0.5 0.5 1.1 - - -0.7 - - 0.8-0.8 - -0.5 - -0.7 0.6-0.7 0.6 - - - - -0.5 0.9-0.9 - - 0.5 - - - - 0.7 - - - - - 0.5 - - - - - - - - 0.5 - - - 0.6 - - - - - 0.6 - - - - - - - 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 11

2 行 ってみたい 都 市 の 想 起 理 由 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 12

2 行 ってみたい 都 市 の 想 起 理 由 行 ってみたいと 想 起 した 都 市 に 対 して その 理 由 をたずねている 自 由 回 答 で 回 答 してもらって いる 自 由 回 答 を 整 理 し 理 由 をまとめた 行 ってみたい 理 由 を38の 理 由 にまとめた 上 位 の3つの 理 由 が 他 の 理 由 よりも 大 きく 高 い 最 も 多 くあげられた 理 由 は おいしいものや 名 物 の 食 べ 物 を 食 べたいからである 20 代 や30 代 で 多 くみられた 次 いで 多 くあげられたのは 歴 史 や 伝 統 があるから/ 歴 史 や 伝 統 を 感 じたいである 50 代 や60 歳 以 上 で 高 い 理 由 である 今 後 住 んでみたい/ 暮 らしてみたいという 理 由 が 3 番 目 の 理 由 となった 30 代 や40 代 で が 比 較 的 高 い 4 番 目 に 自 然 があるからが 高 い 5 番 目 に 海 湖 川 港 があるからも 高 い 理 由 その 都 市 へ 行 ってみたい 理 由 には 歴 史 や 名 物 料 理 のようなその 土 地 の 文 化 に 対 する 憧 れを 感 じるからであろう また その 土 地 の 自 然 が 理 由 であることも 高 いが 自 然 よりも 文 化 を 体 験 す ることに 魅 力 を 感 じていると 考 えられる 行 ってみたい 理 由 として 今 後 住 んでみたい/ 暮 らしてみたいという 直 接 的 な 表 現 をしていること には 何 らかの 背 景 はあると 考 えられる 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 13

都 市 を 選 んだ 理 由 ( 自 由 回 答 の 集 約 結 果 ) 美 味 しいものを 食 べたい 歴 史 や 伝 統 があるからという 理 由 が 高 い 次 いで 住 んでみたいと 理 由 が 高 い N=2000 1 名 物 料 理 美 味 しい 料 理 を 食 べたい 15.8 21 遺 跡 遺 産 があるから/ 遺 跡 遺 産 に 触 れてみたい 2 歴 史 伝 統 があるから/ 歴 史 伝 統 を 感 じたい 14.5 22 山 があるから 3 今 後 住 んでみたい/ 暮 らしてみたい 12.1 23 祭 り イベントが 盛 んだから 4 自 然 があるから/ 自 然 に 触 れてみたい 8.5 24 以 前 ( 自 分 が) 住 んでいた 5 海 湖 川 港 があるから 8.0 25 活 気 があるから 6 文 化 に 触 れてみたい 6.9 26 農 業 が 盛 んだから 7 気 候 が 好 き/ 気 候 が 良 いから 6.6 27 交 通 の 便 が 良 いから 8 お 寺 神 社 があるから/お 寺 神 社 に 行 きたい 4.4 28 人 情 があるから/ 人 が 優 しいから 9 旅 行 したい(してみたい)/ 名 所 観 光 地 があるから 4.4 29 震 災 があった 都 市 だから 10 街 並 みが 好 き/オシャレだから 3.9 30 城 があるから 1.8 1.6 1.6 1.3 1.2 1.2 1.1 1.0 0.9 0.9 11 都 会 だから/ 流 行 に 敏 感 だから 3.7 31 ショッピング がしたいから 0.8 12 ( 自 分 誰 かの) 故 郷 だから 3.7 32 工 芸 があるから/ 工 芸 を 体 験 してみたいから 0.7 13 旅 行 したい/ 以 前 旅 行 して 良 かったから 3.7 33 プロスポーツ(NPB Jリーグ 等 )と 関 わりたいから 0.7 14 異 国 情 緒 があるから/ 国 際 性 があるから 3.2 34 産 業 技 術 が 発 達 しているから 0.7 15 ( 行 ったことがないので ) 行 ってみたい 3.1 35 情 緒 があるから 0.6 16 雰 囲 気 が 良 いから/ 雰 囲 気 が 好 きだから 2.7 36 テーマパークがあるから/テーマパークで 遊 びたいから 0.5 17 マリンスポーツ ウインタースポーツ が 出 来 るから 2.6 37 日 本 的 だから 18 ( 新 旧 問 わず) 魅 力 ある 建 造 物 があるから 2.3 38 住 みやすいから 0.5 19 景 観 夜 景 がきれいだから/ 景 観 夜 景 を 見 たいから 2.0 39 その 他 20 温 泉 に 行 くから/ 温 泉 に 行 きたいから 1.9 0.5 17.8 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 14

想 起 理 由 上 位 20の 年 代 別 想 起 理 由 上 位 20の 年 代 別 1 名 物 料 理 美 味 しい 料 理 を 食 べたい 2 歴 史 伝 統 があるから/ 歴 史 伝 統 を 感 じたい 3 今 後 住 んでみたい/ 暮 らしてみたい 4 自 然 があるから/ 自 然 に 触 れてみたい 5 海 湖 川 港 があるから 6 文 化 に 触 れてみたい 7 気 候 が 好 き/ 気 候 が 良 いから 8 お 寺 神 社 があるから/お 寺 神 社 に 行 きたい 9 旅 行 したい(してみたい)/ 名 所 観 光 地 があるから 10 街 並 みが 好 き/オシャレだから 11 都 会 だから/ 流 行 に 敏 感 だから 12 ( 自 分 誰 かの) 故 郷 だから 13 旅 行 したい/ 以 前 旅 行 して 良 かったから 14 異 国 情 緒 があるから/ 国 際 性 があるから 15 ( 行 ったことがないので ) 行 ってみたい 16 雰 囲 気 が 良 いから/ 雰 囲 気 が 好 きだから 17 マリンスポーツ ウインタースポーツ が 出 来 るから 18 ( 新 旧 問 わず) 魅 力 ある 建 造 物 があるから 19 景 観 夜 景 がきれいだから/ 景 観 夜 景 を 見 たいから 20 温 泉 に 行 くから/ 温 泉 に 行 きたいから 全 体 20-29 歳 30-39 歳 40-49 歳 50-59 歳 60 歳 以 上 (2000) (400) (400) (400) (400) (400) % % % % % % 4.4 4.4 3.9 3.7 3.7 3.7 3.2 3.1 2.7 2.6 2.3 2.0 1.9 8.5 8.0 6.9 6.6 12.1 15.8 14.5-5.3-2.0-1.0 - -1.2 1.7 0.8 1.9 1.4 0.6 0.9 1.3 2.5-5.7-0.6-1.4-0.9-0.7 - -0.5 1.9 1.5 0.5 4.5 2.1 0.9 0.6 1.7-0.7-0.9-0.7-0.8-0.5-1.0 3.9 2.6 0.8 0.8 0.9-2.0-2.1-0.9-1.7-0.9 - -0.8 - -0.8-1.5 2.3 1.3 0.5 0.5-4.0 - -1.7-1.9-0.7 - -0.9 - -0.5 2.5 0.8 1.9 1.4 1.1 0.8 1.1 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 15

3 全 国 41 都 市 に 対 する 訪 問 意 向 居 住 願 望 好 意 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 16

3-1 好 意 訪 問 意 向 居 住 願 望 の 関 係 好 きな 都 市 と 行 ってみたい 都 市 好 意 率 が 高 くなるほど 行 ってみたいが 高 くなる 都 市 を 好 きということと 行 ってみたいは ある 程 度 相 関 すると 考 えられる ただ 行 ってみたいというほうが 好 きよりも 高 い 数 値 を 示 す 京 都 札 幌 沖 縄 は 好 きも 高 く 行 ってみたいも 高 い 東 京 横 浜 鎌 倉 は 行 ってみたいが 低 い 行 ってみたい 都 市 と 住 んでみたい 都 市 行 ってみることと 住 んでみ ることは 必 ずしも 一 致 しな い 行 ってみるレベルに 対 して 住 んでみるという 意 思 が 高 い 仙 台 軽 井 沢 神 戸 は 好 意 も 比 較 的 高 い 行 ってみたいだけでなく 住 んでみたい 都 市 として 高 いのは 沖 縄 京 都 多 くの 都 市 が 行 ってみたいに 留 まっている 中 で 仙 台 軽 井 沢 神 戸 那 覇 は 行 ってみたいに 対 して 比 較 的 住 んでみた いが 高 い 都 市 であるといえる 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 17

最 も 行 ってみたい 都 市 は 沖 縄 次 いで 京 都 札 幌 住 んでみたい 都 市 は 横 浜 東 京 鎌 倉 が 上 位 3 位 好 きな 都 市 は 横 浜 東 京 鎌 倉 が 上 位 となる 横 浜 は 住 んでみたい 好 きな 都 市 ではそれぞれ1 位 だが 行 ってみたいは14 位 行 ってみたい 都 市 の2 位 の 京 都 は 好 きな 都 市 として4 位 となっている 1 沖 縄 2 京 都 3 札 幌 4 富 良 野 5 函 館 6 小 樽 7 那 覇 8 鎌 倉 9 神 戸 10 金 沢 11 北 海 道 12 軽 井 沢 13 奈 良 14 横 浜 15 長 崎 16 博 多 17 倉 敷 18 仙 台 19 大 阪 20 福 岡 行 ってみたい 住 んでみたい 好 きな 都 市 (2000) (2000) (2000) % % % 62.9 26.1 33.1 59.1 55.9 49.8 48.8 48.7 46.7 43.5 42.4 42.1 39.4 39.0 38.0 36.4 34.3 32.5 31.1 3 24.9 23.3 22.0 15.7 6.3 6.2 4.8 8.1 5.4 14.9 15.4 12.7 6.0 5.1 7.5 6.8 12.5 7.1 6.9 28.8 38.4 22.9 24.9 26.5 23.2 24.9 20.7 19.1 23.9 18.5 16.0 14.8 14.9 19.2 12.8 10.7 42.5 37.9 43.0 53.0 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 18

東 京 は 行 ってみたいでは23 位 だが 住 んでみたい 好 きな 都 市 ではそれぞれ2 位 となっている 21 佐 渡 22 鹿 児 島 23 東 京 24 阿 蘇 25 名 古 屋 26 長 野 27 松 本 28 広 島 29 松 山 30 熊 本 31 弘 前 32 津 軽 33 秋 田 34 薩 摩 35 青 森 36 盛 岡 37 宝 塚 38 新 潟 39 北 九 州 40 岡 山 41 水 戸 42 該 当 する 都 市 はない 23.0 22.8 22.5 2 19.8 16.6 16.5 16.1 16.0 16.0 15.8 14.6 13.5 13.1 12.9 12.8 12.1 11.6 11.6 1 6.3 行 ってみたい 住 んでみたい 好 きな 都 市 (2000) (2000) (2000) % % % 1.5 3.1 1.3 5.0 5.4 4.9 2.5 3.2 2.4 1.3 0.8 1.3 1.0 0.9 1.6 3.5 1.7 2.3 2.1 1.5 6.0 35.5 4.3 6.3 5.3 8.5 10.8 11.3 5.2 5.1 5.7 5.2 3.9 4.4 3.2 4.5 6.1 4.7 5.7 3.6 3.9 2.9 2.3 46.0 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 19

好 きな 都 市 と 行 ってみたい 都 市 都 市 を 好 きということと 行 ってみたいは ある 程 度 相 関 すると 考 えられる ただ 行 ってみたいとい うほうが 好 きよりも 高 い 数 値 を 示 す 京 都 札 幌 沖 縄 は 好 きも 高 く 行 ってみたいも 高 い 東 京 横 浜 鎌 倉 は 調 査 地 域 に 含 まれる 都 市 のため 行 ってみたいが 低 い 好 き な 都 市 6 5 4 3 2 1 東 京 松 本 大 阪 長 野 福 岡 盛 岡 名 古 屋 岡 山 新 潟 熊 本 鹿 児 島 宝 青 塚 秋 森 田 弘 松 広 前 山 島 阿 蘇 水 戸 薩 摩 津 軽 佐 渡 北 九 州 横 浜 鎌 倉 小 樽 神 戸 函 館 軽 井 沢 那 覇 富 良 野 仙 台 倉 敷 長 崎 金 沢 北 海 道 奈 良 博 多 札 幌 y=x 1 2 3 4 5 6 7 行 ってみたい 京 都 y=1/2x 沖 縄 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 20

行 ってみたい 都 市 と 住 んでみたい 都 市 行 ってみたいだけでなく 住 んでみたい 都 市 として 高 いのは 沖 縄 京 都 多 くの 都 市 が 行 ってみたいに 留 まっている 中 で 仙 台 軽 井 沢 神 戸 那 覇 は 行 ってみたいに 対 して 比 較 的 住 んでみたいが 高 い 都 市 であるといえる 東 京 横 浜 鎌 倉 は 行 ってみたいよりも 住 んでみたいが 高 い 住 ん で み た い 4 3 東 京 横 浜 y=x 鎌 倉 沖 縄 2 京 都 y=1/3x 仙 台 軽 井 沢 神 戸 那 覇 札 幌 y=1/6x 1 大 阪 長 野 福 岡 宝 塚 松 本 名 古 屋 松 山 岡 山 広 島 鹿 児 島 熊 本 新 北 盛 潟 九 州 青 薩 秋 岡 水 戸 森 摩 弘 前 佐 渡 津 田 軽 阿 蘇 博 多 金 沢 倉 敷 奈 良 長 崎 北 海 道 函 館 富 良 野 1 2 3 4 5 6 7 小 樽 行 ってみたい 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 21

3-2 行 ってみたい 都 市 行 ってみたい 都 市 の 上 位 の 都 市 の 多 くは40 代 よりも 下 の 年 代 が 比 較 的 高 い 金 沢 と 倉 敷 は30 代 以 下 で 低 く 40 代 以 上 で 高 い 長 崎 もそうした 傾 向 がある 都 市 1 沖 縄 2 京 都 3 札 幌 4 富 良 野 5 函 館 6 小 樽 7 那 覇 8 鎌 倉 9 神 戸 10 金 沢 11 北 海 道 12 軽 井 沢 13 奈 良 14 横 浜 15 長 崎 16 博 多 17 倉 敷 18 仙 台 19 大 阪 20 福 岡 全 体 年 代 別 20-29 歳 30-39 歳 40-49 歳 50-59 歳 60 歳 以 上 (2000) (400) (400) (400) (400) (400) % % % % % % 62.9 6.4 7.9 1.9-2.4-13.6 59.1 4.9-0.8 - -5.1 1.4 55.9 4.9 8.6 2.6-5.9-1 49.8 7.7 2.5-4.3-4.8 48.8 3.0 5.7 4.5-6.8-6.5 48.7 2.3 6.1 3.3-5.7-5.9 46.7 9.3 8.6 1.3-6.9-12.4 43.5-1.7 0.8 5.3 1.3-5.7 42.4 4.1 8.4 3.4-7.1-8.6 42.1-11.1-3.3 3.9 3.7 6.9 39.4 4.1 10.6 3.6-7.4-10.9 39.0 3.5 3.5 2.5-2.7-6.7 38.0-1.5-4.5-3.5 0.5 8.8 36.4 8.9 5.1 1.4-2.4-12.9 34.3-3.3-0.8 1.7-0.5 2.7 32.5 3.0 5.0 4.8-6.0-7.0 31.1-14.6-4.3 3.4 4.9 10.7 3-2.4-2.1 24.9 15.9 6.6-0.9-8.9-12.9 23.3 6.7 5.2 2.2-6.8-7.5 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 22

鹿 児 島 東 京 名 古 屋 北 九 州 は30 代 以 下 が 高 く 50 代 以 上 が 低 い 都 市 反 対 に 佐 渡 松 本 弘 前 津 軽 秋 田 は50 代 以 上 が 高 い 都 市 21 佐 渡 22 鹿 児 島 23 東 京 24 阿 蘇 25 名 古 屋 26 長 野 27 松 本 28 広 島 29 松 山 30 熊 本 31 弘 前 32 津 軽 33 秋 田 34 薩 摩 35 青 森 36 盛 岡 37 宝 塚 38 新 潟 39 北 九 州 40 岡 山 41 水 戸 行 ってみたい 42 都 市 はない 全 体 年 代 別 20-29 歳 30-39 歳 40-49 歳 50-59 歳 60 歳 以 上 (2000) (400) (400) (400) (400) (400) % % % % % % 23.0-6.2 22.8 22.5 2 19.8 16.6 16.5 16.1 16.0 16.0 15.8 14.6 13.5 13.1 12.9 12.8 12.1 11.6 11.6 1 6.3-6.0-4.7-4.7-2.0-6.0-5.8-2.2-1.6-2.0-1.4 2.2 5.3 1.9 1.2 1.0 0.5 5.2 9.7-0.7-1.5-7.3-2.2-3.8-1.5-0.8-1.5-3.2 5.3 2.5 2.4 2.0 1.4 1.4 3.2 7.5-3.0-0.5-2.3-0.8-3.8-0.8-1.7-1.9 - -2.3 3.5 1.2 1.4 1.0 2.5 2.2 1.7-3.0-4.0-6.3-2.6-1.0-1.5-1.2-2.8-0.6-5.3-1.2-4.5 0.5 0.7 2.8 3.5 4.2 0.7-2.0-1 -8.8-0.8-0.8-1.2-0.6-4.6 5.3 1.7 3.5 1.9 7.0 6.2 2.2 6.5 2.6 2.2 13.7 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 23

3-3 住 んでみたい 都 市 上 位 の 都 市 では 20 代 30 代 40 代 の 住 んでみたい 意 向 が 比 較 的 高 い 都 市 が 多 い 特 に 横 浜 東 京 沖 縄 札 幌 神 戸 博 多 大 阪 福 岡 は40 代 以 下 が 高 い 都 市 60 歳 以 上 は 住 んでみたい 意 向 が 比 較 的 低 い 鎌 倉 金 沢 倉 敷 奈 良 がそうした 都 市 鎌 倉 仙 台 軽 井 沢 は40 代 と50 代 が 比 較 的 高 い 都 市 1 横 浜 2 東 京 3 鎌 倉 4 沖 縄 5 京 都 6 札 幌 7 神 戸 8 那 覇 9 軽 井 沢 10 仙 台 11 金 沢 12 博 多 13 大 阪 14 福 岡 15 倉 敷 16 富 良 野 17 函 館 18 奈 良 19 北 海 道 20 長 野 8.1 7.5 7.1 6.9 6.8 6.3 6.2 6.0 5.4 5.4 15.7 15.4 14.9 12.7 12.5 全 体 年 代 別 20-29 歳 30-39 歳 40-49 歳 50-59 歳 60 歳 以 上 (2000) (400) (400) (400) (400) (400) % % % % % % 38.4 11.1 4.9 3.9-7.1-12.9 28.8 26.1 22.0 35.5-6.0-1.4 - -1.8-2.3-6.8 3.2 0.8 6.0 2.9 0.5 4.9 4.9 2.9 1.5 1.6 2.6-2.2-1.0-1.8-3.2 6.0 2.7 4.6 4.4 1.1 2.5 2.2 0.8 1.4 0.6-3.5-0.8-1.5-1.0-0.6 4.3 1.5 1.7 4.3 1.6 2.3 1.5 1.2 2.1-7.7-1.0-2.7-1.4-2.1-0.7-3.6-0.9 4.5 3.1 1.3 2.9 3.2 0.5 2.0 0.6-9.5-7.8-7.2-3.4-6.1-2.4-2.5-3.7-4.8-4.4-1.8-2.7-2.4 1.5 0.5 0.9 2.2 2.5 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 24

住 んでみたいの 下 位 の 都 市 のうち 名 古 屋 小 樽 鹿 児 島 北 九 州 などは20 代 が 高 い 都 市 松 山 岡 山 は60 歳 以 上 で 高 い 21 長 崎 22 名 古 屋 23 松 本 24 小 樽 25 宝 塚 26 松 山 27 鹿 児 島 28 広 島 29 熊 本 30 北 九 州 31 岡 山 32 新 潟 33 盛 岡 34 水 戸 35 佐 渡 36 弘 前 37 秋 田 38 阿 蘇 39 薩 摩 40 青 森 41 津 軽 住 んでみたい 42 都 市 はない 5.1 5.0 4.9 4.8 3.5 3.2 3.1 2.5 2.4 2.3 2.1 1.7 1.6 1.5 1.5 1.3 1.3 1.3 1.0 0.9 0.8 6.0 全 体 年 代 別 20-29 歳 30-39 歳 40-49 歳 50-59 歳 60 歳 以 上 (2000) (400) (400) (400) (400) (400) % % % % % % -0.6 - -0.9-0.9-0.7 4.0 2.2 1.7 1.0 3.0 1.1 1.0 0.7 0.5 0.5 0.7 - -1.2 - -1.0-0.9-0.8 - -0.5-0.5-0.5-0.8 0.5 0.6 1.8 - -0.5-0.7-1.4 - -1.0 - -1.0-0.5-0.5-0.5-0.7 - -3.0 1.1 0.7 0.6-1.5-1.0-0.8-0.7-0.5 1.7 1.3 0.8 0.5-3.2-1.8-2.0-0.7-0.6-0.5-0.8-4.1 0.8 0.9 2.7 0.8 0.7 1.8 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 25

3-4 好 きな 都 市 上 位 3 位 のうちの 横 浜 東 京 は40 代 以 下 が 比 較 的 高 い 50 代 以 上 は 低 い 鎌 倉 は30 代 以 下 が 低 く 40 代 以 上 で 高 い 京 都 は30 代 の 好 意 が 低 く 60 歳 以 上 が 高 い 30 代 は 沖 縄 と 北 海 道 の 各 都 市 に 対 する 好 意 が 高 い 1 横 浜 2 東 京 3 鎌 倉 4 京 都 5 札 幌 6 沖 縄 7 小 樽 8 函 館 9 神 戸 10 軽 井 沢 11 那 覇 12 富 良 野 13 金 沢 14 仙 台 15 北 海 道 16 奈 良 17 長 崎 18 倉 敷 19 博 多 20 大 阪 年 代 別 全 体 20-29 歳 30-39 歳 40-49 歳 50-59 歳 60 歳 以 上 (2000) (400) (400) (400) (400) (400) % % % % % % 53.0 7.3 2.0 1.5-5.0-5.7 26.5 24.9 24.9 23.9 23.2 22.9 20.7 19.2 19.1 18.5 16.0 14.9 14.8 12.8 46.0 43.0 42.5 37.9 33.1-11.2-1 -4.6-3.2-1.6-2.4-4.4-2.4-3.9-4.5-3.7-7.6-0.8 1.0 1.0 7.2 6.8 3.9 6.0-2.2-6.0-5.9-4.2-5.5-3.2-6.4-3.0 0.9 4.9 1.8 1.1 0.9 6.3 5.4 3.7 1.0-2.7-1.2-3.2-0.7 1.8 2.5 0.9 1.1 0.9 1.1 1.1 0.8 1.2 1.0 5.4 1.7-2.7 - -0.6-1.0-3.7-0.5-2.3 3.3 0.6 3.9 0.6 5.8 2.3 2.8 4.0 4.1-12.8-3.2-8.2-4.9-7.8-6.3 2.5 1.9 7.8 7.8 4.8 3.5 0.5 9.1 10.5 9.9 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 26

好 きの 下 位 の 各 都 市 に 対 しては 福 岡 や 名 古 屋 を 除 くと 年 代 の 低 い 層 よりも 高 い 層 の 好 意 が 高 い 特 に60 歳 以 上 は 松 本 弘 前 松 山 に 対 する 好 意 が 比 較 的 高 い 21 松 本 22 長 野 23 福 岡 24 名 古 屋 25 鹿 児 島 26 盛 岡 27 新 潟 28 熊 本 29 阿 蘇 30 弘 前 31 広 島 32 松 山 33 宝 塚 34 青 森 35 秋 田 36 佐 渡 37 津 軽 38 岡 山 39 北 九 州 40 薩 摩 41 水 戸 好 きな 42 都 市 はない 年 代 別 全 体 20-29 歳 30-39 歳 40-49 歳 50-59 歳 60 歳 以 上 (2000) (400) (400) (400) (400) (400) % % % % % % 11.3-4.8-2.8-1.0 3.2 5.2 10.8 10.7 8.5 6.3 6.1 5.7 5.7 5.3 5.2 5.2 5.1 4.7 4.5 4.4 4.3 3.9 3.9 3.6 3.2 2.9 2.3-2.5 - -1.4-1.5-2.7-2.6-1.7-1.0-1.8-1.6-1.9 2.5 1.3 1.2 1.1 1.2-2.5-1.0-1.6-0.9-2.3-2.7-1.4-2.1-1.9 - -0.9-1.9-1.9 - -1.2-1.4 0.8 - -1.7-0.7-1.6-0.7-1.4-1.8 0.5 0.6 1.0 0.7 1.3 1.0 0.8 0.9-0.5 2.7 1.1 1.7 2.9 1.0 3.3 1.8 1.2 1.3 2.0 2.1 2.0 2.4 2.4 1.3 0.9-2.9-4.2-0.5-0.8-1.8-0.8 2.0 1.7 3.6 4.9 1.6 1.4 2.7 1.6 1.6 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 27

4 都 市 の 評 価 イメージ 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 28

4 都 市 の 評 価 イメージ あらかじめ 選 定 した41 都 市 に 対 して 13の 評 価 イメージを 都 市 ごとに 聞 いている 都 市 のイメー ジをある 一 定 の 言 葉 を 使 って 測 定 することにより 41 都 市 の 違 いを 分 析 することができる 41 都 市 評 価 イメージ 語 1. 札 幌 2. 小 樽 3. 富 良 野 4. 函 館 5. 北 海 道 6. 青 森 7. 弘 前 8. 津 軽 9. 秋 田 10. 盛 岡 11. 仙 台 12. 水 戸 13. 新 潟 14. 佐 渡 15. 長 野 16. 松 本 17. 軽 井 沢 18. 東 京 19. 横 浜 20. 鎌 倉 21. 名 古 屋 22. 金 沢 23. 京 都 24. 奈 良 25. 大 阪 26. 神 戸 27. 宝 塚 28. 岡 山 29. 倉 敷 30. 広 島 31. 松 山 32. 福 岡 33. 北 九 州 34. 博 多 35. 長 崎 36. 鹿 児 島 37. 薩 摩 38. 熊 本 39. 阿 蘇 40. 那 覇 41. 沖 縄 自 然 が 豊 か 伝 統 がある 個 性 がある 暮 らしやすそう 観 光 への 対 応 に 熱 心 国 際 化 が 進 んでいる 成 長 力 がある 交 通 が 便 利 活 気 がある 文 化 スポーツ 活 動 に 熱 心 市 民 活 動 が 活 発 よい 行 政 活 動 をしている 市 長 や 知 事 など 代 表 者 が 優 れている 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 29

4.1. 都 市 の 評 価 イメージのまとめ 自 然 イメージの 都 市 東 北 の 各 都 市 長 野 松 本 佐 渡 は 自 然 イメージ 鹿 児 島 熊 本 阿 蘇 薩 摩 の 南 九 州 も 自 然 イメージ 観 光 地 イメージの 都 市 長 野 県 内 の 軽 井 沢 は 自 然 イメージに 観 光 地 イメージが 付 加 されている 北 海 道 という 全 体 的 地 域 と 富 良 野 はイメージがよく 似 ている 小 樽 と 函 館 は 観 光 地 としてのイメージを 持 たれている 大 都 市 イメージ 東 京 横 浜 大 阪 名 古 屋 福 岡 は 大 都 市 イメージ 札 幌 は 観 光 地 でありながら 大 都 市 としてのイメージ 仙 台 は 大 都 市 のイメージだが 観 光 地 イメージではない 歴 史 イメージの 都 市 鎌 倉 金 沢 京 都 奈 良 倉 敷 長 崎 は 歴 史 伝 統 イメー ジ 個 性 を 感 じさせる 都 市 小 樽 横 浜 鎌 倉 名 古 屋 京 都 奈 良 大 阪 神 戸 博 多 長 崎 那 覇 沖 縄 には 個 性 イメージが 付 加 されている 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 30

4.2. 都 市 別 の 評 価 イメージ 都 市 別 評 価 イメージ1 自 然 が 豊 か 全 体 札 幌 小 樽 富 良 野 函 館 北 海 道 (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) % % % % % % 38.2 0.9 2.5 47.6-6.4 44.2 伝 統 がある 30.8-14.2 2.0-24.5 5.5-20.6 観 光 への 対 応 に 熱 心 27.7 3 24.2 12.2 26.8 17.0 個 性 がある 23.7-1.8 5.8-2.8 0.6-4.3 交 通 が 便 利 14.6 20.8-11.0-13.9-2.8-11.9 暮 らしやすそう 13.3 1-5.6-6.2-4.2 国 際 化 が 進 んでいる 13.3 4.8-9.4-11.2-5.9-6.9 活 気 がある 11.5 15.7-5.7-9.1-2.2-6.1 成 長 力 がある 8.2 6.0-5.6-5.5-3.7 - 文 化 スポーツ 活 動 に 熱 心 7.4 6.7-4.8-2.8-4.7-0.7 市 民 活 動 が 活 発 3.7 2.9-0.8-1.4-0.7 よい 行 政 活 動 をしている 2.2 2.1-1.0 市 長 や 知 事 など 代 表 者 が 優 れている イメージはない/わからない 2.1 17.7-14.2-0.5-1.6-9.9-1.9-13.0-1.7-11.4-14.0 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 31

都 市 別 評 価 イメージ2 自 然 が 豊 か 全 体 青 森 弘 前 津 軽 秋 田 盛 岡 (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) % % % % % % 38.2 24.6 7.3 20.6 18.2 4.9 伝 統 がある 30.8-1 -4.0-6.0-7.0 観 光 への 対 応 に 熱 心 27.7-18.3-16.2-20.5-18.5-15.8 個 性 がある 23.7-10.8-12.3-7.7-12.2-11.6 交 通 が 便 利 14.6-12.1-13.2-13.8-11.2-3.9 暮 らしやすそう 13.3-9.1-9.9-11.0-8.2-5.7 国 際 化 が 進 んでいる 13.3-12.0-12.4-12.8-12.5-12.0 活 気 がある 11.5-9.7-1 -1-9.6-8.7 成 長 力 がある 8.2-6.9-7.3-7.7-6.9-5.2 文 化 スポーツ 活 動 に 熱 心 7.4-5.4-5.5-4.5-4.5 市 民 活 動 が 活 発 3.7-2.0-1.9-1.7-2.1 よい 行 政 活 動 をしている 2.2-1.0-1.0 市 長 や 知 事 など 代 表 者 が 優 れている イメージはない/わからない 2.1 17.7-1.4 2.2-1.8 14.1-1.7 5.6-1.7 6.7 11.3 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 32

都 市 別 評 価 イメージ3 自 然 が 豊 か 全 体 仙 台 水 戸 新 潟 佐 渡 長 野 (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) % % % % % % 38.2-3.6-13.1 15.7 24.9 26.0 伝 統 がある 30.8 8.0 5.9-15.3-11.5-14.6 観 光 への 対 応 に 熱 心 27.7 1.6-14.9-15.3-9.1-3.4 個 性 がある 23.7-6.0-10.7-13.8-7.6-12.3 交 通 が 便 利 14.6 23.1-8.1-5.9-13.8-5.1 暮 らしやすそう 13.3 17.4-5.0-6.6-9.0-1.6 国 際 化 が 進 んでいる 13.3-1.5-11.9-8.0-12.5-7.1 活 気 がある 11.5 8.8-9.2-8.9-10.6-8.2 成 長 力 がある 8.2 9.9-6.1-4.3-7.6-3.3 文 化 スポーツ 活 動 に 熱 心 7.4 11.8-6.3 7.1 市 民 活 動 が 活 発 3.7 3.4-1.2 - -2.4 2.9 よい 行 政 活 動 をしている 2.2 2.6-1.2-0.5-1.5 3.4 市 長 や 知 事 など 代 表 者 が 優 れている イメージはない/わからない 2.1 17.7-9.0 2.4-1.8 12.9 5.6-1.7 2.0-5.8 9.6 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 33

都 市 別 評 価 イメージ4 自 然 が 豊 か 全 体 松 本 軽 井 沢 東 京 横 浜 鎌 倉 (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) % % % % % % 38.2 1 29.6-36.2-33.4 伝 統 がある 30.8-7.6-9.1-11.5 2.7 47.7 観 光 への 対 応 に 熱 心 27.7-12.7 26.3-9.1 7.0 16.4 個 性 がある 23.7-15.1 3.6 5.7 14.5 11.1 交 通 が 便 利 14.6-9.0-4.3 67.3 47.0-4.1 暮 らしやすそう 13.3-2.1 4.3 11.8 2 10.7 国 際 化 が 進 んでいる 13.3-11.9-57.1 50.9-4.7 活 気 がある 11.5-9.6-3.4 51.1 35.8-5.9 成 長 力 がある 8.2-6.5-3.6 34.8 28.0-5.6 文 化 スポーツ 活 動 に 熱 心 7.4-3.3-2.4 16.8 14.1-1.2 市 民 活 動 が 活 発 3.7-1.2-2.0 7.0 9.9 1.2 よい 行 政 活 動 をしている 2.2-1.0 6.3 1 市 長 や 知 事 など 代 表 者 が 優 れている イメージはない/わからない 2.1 17.7-1.2 9.0-1.6-13.9-16.5 18.2-16.3 16.5-1.2-15.8 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 34

都 市 別 評 価 イメージ5 自 然 が 豊 か 全 体 名 古 屋 金 沢 京 都 奈 良 大 阪 (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) % % % % % % 38.2-34.5-0.9-4.6 1.5-35.2 伝 統 がある 30.8-5.5 35.8 60.6 51.6-4.8 観 光 への 対 応 に 熱 心 27.7-11.2 6.2 43.0 23.1-7.1 個 性 がある 23.7 1-28.5 9.5 28.0 交 通 が 便 利 14.6 24.8-11.3 19.9-7.0 40.8 暮 らしやすそう 13.3 1.6-0.5 3.7-4.3 2.9 国 際 化 が 進 んでいる 13.3 13.1-9.4 27.1-2.9 16.8 活 気 がある 11.5 22.8-9.2 2.3-7.4 43.0 成 長 力 がある 8.2 2-5.2 1.1-4.9 17.8 文 化 スポーツ 活 動 に 熱 心 7.4 4.8 7.4-1.2 5.6 市 民 活 動 が 活 発 3.7 0.9-1.0 3.0-1.7 3.8 よい 行 政 活 動 をしている 2.2 - -0.7 1.8-1.0-0.5 市 長 や 知 事 など 代 表 者 が 優 れている イメージはない/わからない 2.1 17.7-0.9-5.3-1.5-5.2-0.7-17.1-1.4-13.6 - -13.9 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 35

都 市 別 評 価 イメージ6 自 然 が 豊 か 全 体 神 戸 宝 塚 岡 山 倉 敷 広 島 (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) % % % % % % 38.2-29.4-28.8-7.4-11.9-21.5 伝 統 がある 30.8 7.0-6.7-12.5 14.1-6.0 観 光 への 対 応 に 熱 心 27.7 9.7-17.0-19.5-3.1-8.8 個 性 がある 23.7 17.1 6.1-15.1-3.6 交 通 が 便 利 14.6 17.0-1 -8.2-11.2-2.7 暮 らしやすそう 13.3 12.7-2.6-1.0-2.6 国 際 化 が 進 んでいる 13.3 34.6-1 -12.0-10.9 活 気 がある 11.5 12.3-7.1-9.6-9.7-4.4 成 長 力 がある 8.2 9.9-5.9-5.9-6.5-2.3 文 化 スポーツ 活 動 に 熱 心 7.4 3.0 4.9-4.5-2.6 2.9 市 民 活 動 が 活 発 3.7 2.6-1.4-2.0-2.2 5.3 よい 行 政 活 動 をしている 2.2 0.8-1.5 市 長 や 知 事 など 代 表 者 が 優 れている イメージはない/わからない 2.1 17.7-1.2-11.9-1.8 16.7-1.7 26.9-1.7 8.9-0.8 10.7 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 36

都 市 別 評 価 イメージ7 自 然 が 豊 か 全 体 松 山 福 岡 北 九 州 博 多 長 崎 (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) % % % % % % 38.2-7.5-26.1-24.2-28.9-11.8 伝 統 がある 30.8-8.6-12.2-20.6 7.2 24.9 観 光 への 対 応 に 熱 心 27.7-15.7-5.1-18.8 4.4 17.8 個 性 がある 23.7-11.4 2.4-1 12.6 7.9 交 通 が 便 利 14.6-12.3 18.7-2.6 12.1-9.5 暮 らしやすそう 13.3-3.0 9.9-4.8 7.0-1.5 国 際 化 が 進 んでいる 13.3-12.2 11.9-5.0 4.5 7.8 活 気 がある 11.5-9.9 16.0-2.8 16.9-6.3 成 長 力 がある 8.2-6.2 13.1 1.5 7.5-4.6 文 化 スポーツ 活 動 に 熱 心 7.4-3.0 6.9-4.5 0.6-2.7 市 民 活 動 が 活 発 3.7-2.1-1.9-0.9 よい 行 政 活 動 をしている 2.2 - -1.0-0.9 市 長 や 知 事 など 代 表 者 が 優 れている イメージはない/わからない 2.1 17.7-1.5 26.8-1.2 3.2-1.6 29.8-1.7-3.5-1.4-6.0 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 37

都 市 別 評 価 イメージ8 自 然 が 豊 か 全 体 鹿 児 島 薩 摩 熊 本 阿 蘇 那 覇 沖 縄 (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) % % % % % % % 38.2 12.9 3.6 5.6 26.3 10.7 26.5 伝 統 がある 30.8-5.8-1.7-7.3-18.5-3.4 - 観 光 への 対 応 に 熱 心 27.7-10.9-2 -16.0-7.4 21.8 27.0 個 性 がある 23.7-5.7-7.8-12.1 16.0 17.9 交 通 が 便 利 14.6-11.9-13.7-12.4-13.9-9.4-12.1 暮 らしやすそう 13.3-4.1-8.2-4.8-9.1 8.7 12.3 国 際 化 が 進 んでいる 13.3-10.9-12.4-11.8-12.1 19.5 16.7 活 気 がある 11.5-7.7-9.6-8.7-1 3.7 0.8 成 長 力 がある 8.2-5.9-7.2-6.6-7.0 1.3 1.3 文 化 スポーツ 活 動 に 熱 心 7.4-3.9-6.2-4.9-6.6-2.7-1.2 市 民 活 動 が 活 発 3.7-2.5-2.9-2.6-2.9 1.2 1.6 よい 行 政 活 動 をしている 2.2-0.9-1.8-1.7 市 長 や 知 事 など 代 表 者 が 優 れている イメージはない/わからない 2.1 17.7-1.7 6.1-1.8 16.9-1.7 14.9-1.8 5.9-8.5-11.9 1.6 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 38

5 都 市 の 印 象 イメージ 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 39

5 都 市 の 印 象 イメージ あらかじめ 選 定 した41 都 市 に 対 して 13の 印 象 イメージを 都 市 ごとに 聞 いている 都 市 のイメー ジをある 一 定 の 言 葉 を 使 って 測 定 することにより 41 都 市 の 違 いを 分 析 することができる 41 都 市 評 価 イメージ 語 1. 札 幌 2. 小 樽 3. 富 良 野 4. 函 館 5. 北 海 道 6. 青 森 7. 弘 前 8. 津 軽 9. 秋 田 10. 盛 岡 11. 仙 台 12. 水 戸 13. 新 潟 14. 佐 渡 15. 長 野 16. 松 本 17. 軽 井 沢 18. 東 京 19. 横 浜 20. 鎌 倉 21. 名 古 屋 22. 金 沢 23. 京 都 24. 奈 良 25. 大 阪 26. 神 戸 27. 宝 塚 28. 岡 山 29. 倉 敷 30. 広 島 31. 松 山 32. 福 岡 33. 北 九 州 34. 博 多 35. 長 崎 36. 鹿 児 島 37. 薩 摩 38. 熊 本 39. 阿 蘇 40. 那 覇 41. 沖 縄 ロマンチックな さわやかな 若 々しい モダンな 古 風 な ダイナミックな エネルギッシュな 親 しみやすい 開 放 的 な はなやかな のんびりした 洗 練 された しゃれた 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 40

5.1. 都 市 の 印 象 イメージのまとめ ロマンチックな 都 市 しゃれたイメージの 都 市 札 幌 小 樽 函 館 富 良 野 は 北 海 道 としてのロマンティックイ メージといえるのではないか 軽 井 沢 横 浜 京 都 神 戸 長 崎 もロマンティックイメージ が 強 い 軽 井 沢 東 京 横 浜 神 戸 はしゃれたイメージの 都 市 エネルギッシュ /ダイナミックな 都 市 東 京 横 浜 大 阪 名 古 屋 福 岡 博 多 に 持 たれているイ メージで 大 都 市 のイメージといえる 福 岡 とともに 博 多 もエネルギッシュイメージ がある 古 風 イメージ 鎌 倉 金 沢 京 都 奈 良 倉 敷 長 崎 歴 史 の 中 に 出 てく る 都 市 で よく 知 られている 都 市 青 森 弘 前 津 軽 秋 田 水 戸 も 古 風 イメージがある 開 放 的 都 市 北 海 道 富 良 野 札 幌 沖 縄 那 覇 が 高 い 首 都 圏 から 最 も 遠 い 南 北 の 地 域 に 開 放 イメージがある 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 41

5.2. 都 市 別 の 印 象 イメージ 都 市 別 印 象 イメージ1 古 風 な 全 体 札 幌 小 樽 富 良 野 函 館 北 海 道 (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) % % % % % % 23.5-18.7 5.6-17.5-0.6-20.5 のんびりした 21.9-10.7-2.5 24.7-8.5 15.4 ロマンチックな 13.0 29.0 36.3 2 29.9 11.1 開 放 的 な 12.6 9.5-4.1 16.7 28.4 親 しみやすい 12.4 6.9 1.4 1.7 エネルギッシュな 12.1-1 -10.5-8.1-6.5 さわやかな 8.8 11.5 23.8 0.7 18.0 モダンな 8.6 1 6.7-5.2 7.0-5.5 ダイナミックな 7.6-2.1-6.2-4.1 12.6 しゃれた 7.3 7.1 5.2-3.3 3.6-5.2 洗 練 された 7.1 8.0-2.2-5.6-5.4 若 々しい 5.8 5.8-2.8 2.1-2.6 1.0 はなやかな 5.6 5.3-3.6-3.8-1.0-4.0 イメージはない /わからない 23.7-16.4-15.1-16.9-13.1-15.3 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 42

都 市 別 印 象 イメージ2 古 風 な 全 体 青 森 弘 前 津 軽 秋 田 盛 岡 (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) % % % % % % 23.5 7.8 9.2 12.7 7.5 0.7 のんびりした 21.9 18.4 1 14.2 16.3 9.2 ロマンチックな 13.0-10.7-9.3-1 -10.8-10.7 開 放 的 な 12.6-7.7-9.8-9.0-8.8-8.2 親 しみやすい 12.4-2.2-4.7-4.7-3.0-2.9 エネルギッシュな 12.1-1 -10.6-9.9-1 -9.2 さわやかな 8.8-4.1-4.5-5.2-5.3-4.4 モダンな 8.6-7.4-7.4-7.6-7.4-6.1 ダイナミックな 7.6-5.3-6.4-5.4-6.1-6.2 しゃれた 7.3-7.1-6.3-7.0-6.6-6.5 洗 練 された 7.1-6.5-6.2-6.4-6.3-5.6 若 々しい 5.8-4.5-4.5-4.6-4.3-4.1 はなやかな 5.6-4.8-4.6-5.0-4.6-4.3 イメージはない/わからない 23.7 4.6 11.6 6.6 7.4 12.1 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 43

都 市 別 印 象 イメージ3 古 風 な 全 体 仙 台 水 戸 新 潟 佐 渡 長 野 (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) % % % % % % 23.5-8.0 12.6-3.6-7.8 のんびりした 21.9-7.0 2.2 9.9 18.0 10.8 ロマンチックな 13.0-5.6-11.1-11.5-8.6-8.0 開 放 的 な 12.6-2.8-9.2-6.3-6.0-2.1 親 しみやすい 12.4 7.5-1.4-3.7 1.4 エネルギッシュな 12.1 4.3-10.6-9.3-11.2-8.0 さわやかな 8.8 4.6-6.5-4.1-4.9 7.1 モダンな 8.6 3.4-6.9-6.6-7.8-5.4 ダイナミックな 7.6-2.1-6.7-5.9-5.8-4.9 しゃれた 7.3 0.9-6.7-6.9-6.8-6.1 洗 練 された 7.1 4.1-6.4-6.3-6.6-5.2 若 々しい 5.8 6.7-4.6-3.9-4.6-2.0 はなやかな 5.6 1.3-4.7-5.0-5.3-4.4 イメージはない/わからない 23.7-4.5 12.4 13.5 9.3 2.9 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 44

都 市 別 印 象 イメージ4 古 風 な 全 体 松 本 軽 井 沢 東 京 横 浜 鎌 倉 (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) % % % % % % 23.5-1.5-15.4-20.5-16.0 50.6 のんびりした 21.9 4.1 - -20.7-19.3-1.9 ロマンチックな 13.0-7.4 23.3-5.6 18.5 12.2 開 放 的 な 12.6-6.0 6.0 11.1 10.5-7.7 親 しみやすい 12.4-2.6 5.3 10.6 3.5 エネルギッシュな 12.1-10.8-8.9 58.1 26.5-1 さわやかな 8.8 3.7 27.5-6.1 3.1 1.5 モダンな 8.6-5.3 13.7 16.2 31.5 2.7 ダイナミックな 7.6-6.2-5.9 33.8 10.9-5.5 しゃれた 7.3-5.7 23.9 20.9 35.1 8.1 洗 練 された 7.1-5.6 14.9 29.4 30.7 7.3 若 々しい 5.8-3.6 8.2 17.3 2-3.5 はなやかな 5.6-4.6 4.7 27.7 19.0-2.8 イメージはない/わからない 23.7 12.0-17.4-19.7-20.6-19.0 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 45

都 市 別 印 象 イメージ5 古 風 な 全 体 名 古 屋 金 沢 京 都 奈 良 大 阪 (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) % % % % % % 23.5-15.1 39.6 67.5 57.0-19.2 のんびりした 21.9-18.2-2.6-0.9 2.3-21.2 ロマンチックな 13.0-11.4 2.7 16.4-0.9-11.4 開 放 的 な 12.6-9.7-7.8-7.6 14.2 親 しみやすい 12.4 0.7-3.8 5.1-0.6 9.0 エネルギッシュな 12.1 32.7-10.6-8.3-10.9 59.6 さわやかな 8.8-7.1-2.7-2.8-4.2-6.9 モダンな 8.6 0.6-1.5 3.3-4.8-0.5 ダイナミックな 7.6 13.0-6.3-5.2-6.0 33.7 しゃれた 7.3-3.3 9.4-4.3-3.9 洗 練 された 7.1-1.5 2.8 16.0-2.3-3.2 若 々しい 5.8 3.0-4.3-3.6-4.2 5.4 はなやかな 5.6 3.6-2.4 1-3.4 9.8 イメージはない/わからない 23.7-2.2-7.0-21.8-16.5-16.8 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 46

都 市 別 印 象 イメージ6 古 風 な 全 体 神 戸 宝 塚 岡 山 倉 敷 広 島 (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) % % % % % % 23.5-12.4-13.5-7.2 16.5-11.9 のんびりした 21.9-19.1-17.2 0.5-2.3-8.5 ロマンチックな 13.0 21.1 1.6-9.6-11.3 開 放 的 な 12.6-8.7-7.6-9.1-4.7 親 しみやすい 12.4 - -7.2-4.4-4.7-1.2 エネルギッシュな 12.1 4.2-7.2-1 -11.1 さわやかな 8.8 2.0-3.3-2.4-2.8-4.2 モダンな 8.6 29.2 8.5-5.5-4.5 ダイナミックな 7.6 0.9-4.3-6.3-6.3-0.9 しゃれた 7.3 27.5 6.3-6.0-6.4 洗 練 された 7.1 25.5 3.8-5.5-2.0-5.5 若 々しい 5.8 5.6 2.8-3.7-4.1-2.5 はなやかな 5.6 1 1-4.1-4.3-3.4 イメージはない/わからない 23.7-16.0 10.7 25.7 8.3 22.8 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 47

都 市 別 印 象 イメージ7 古 風 な 全 体 松 山 福 岡 北 九 州 博 多 長 崎 (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) % % % % % % 23.5-1.6-17.9-17.7-9.1 1 のんびりした 21.9 2.7-15.3-12.6-16.0-7.5 ロマンチックな 13.0-8.4-10.6-11.3-4.8 16.8 開 放 的 な 12.6-8.1 3.2-2.9 5.8-2.5 親 しみやすい 12.4-3.9 2.5-5.0 6.6 1.3 エネルギッシュな 12.1-10.6 22.2 6.0 26.0-8.2 さわやかな 8.8-4.8-4.4-6.2-5.1-2.7 モダンな 8.6-5.7-2.4-5.1 12.7 ダイナミックな 7.6-6.3 8.2 1.8 8.7-5.3 しゃれた 7.3-6.4-3.6-6.1-1.2 3.9 洗 練 された 7.1-6.4-1.4-5.2-0.6 若 々しい 5.8-4.1 2.9-1.6 1.8-3.0 はなやかな 5.6-4.9 1.3-3.7 3.8 イメージはない/わからない 23.7 23.7 7.5 26.9-2.8-4.6 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 48

都 市 別 印 象 イメージ8 古 風 な 全 体 鹿 児 島 薩 摩 熊 本 阿 蘇 那 覇 沖 縄 (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) (2000) % % % % % % % 23.5-0.9 4.2-1.0-12.8-17.0-16.0 のんびりした 21.9 5.0 3.3 5.4 9.2 11.0 18.9 ロマンチックな 13.0-1 -10.5-11.3-8.4-6.2-2.7 開 放 的 な 12.6-1.7-6.7-4.8 2.3 30.7 35.2 親 しみやすい 12.4-3.1-7.0-5.0-6.7 5.5 8.4 エネルギッシュな 12.1-4.5-5.4-6.0-6.2 9.3 6.0 さわやかな 8.8-5.0-6.2-5.5 0.8 5.5 9.7 モダンな 8.6-6.2-6.7-6.6-7.2-3.7-4.3 ダイナミックな 7.6 1.3 6.3 1.0 2.3 しゃれた 7.3-6.4-6.6-6.8-6.8-3.3-4.1 洗 練 された 7.1-6.4-6.7-6.2-6.2-3.3-4.9 若 々しい 5.8-4.2-4.4-4.4-4.2 8.9 7.7 はなやかな 5.6-4.6-4.5-4.4-4.8 1.4 0.6 イメージはない /わからない 23.7 1 14.2 14.3 1-9.2-12.7 都 市 のブランド 力 調 査 報 告 書 49