草 外 国 人 観 光 客 魅 力 度 調 査 結 果 報 告 書 草
調 査 概 要 調 査 目 的 本 訪 れて 台 湾 人 観 光 客 観 光 動 向 把 握 分 析 タゲット 絞 っ 効 果 的 なプロモショ 活 動 や 魅 力 的 な 旅 行 商 品 開 発 等 観 光 客 満 足 度 高 誘 致 並 びに 滞 在 消 費 す 観 光 客 増 加 図 こ 目 的 に 実 施 す 調 査 手 法 サプル 抽 出 対 象 エリア 調 査 対 象 イタネット 調 査 マクロミルモニタ マクロミルによ 品 質 確 認 済 み 提 携 会 社 保 有 パネル 台 湾 全 土 20-69 歳 男 女 10 年 以 内 に 本 に 旅 行 で 来 こがあ 回 収 サプル 数 1030サプル [ 回 収 割 付 ] 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 合 計 男 性 155 155 145 51 11 517 女 性 155 155 148 52 3 513 調 査 実 施 期 間 2016 年 2 月 23 火 ~3 月 1 火 調 査 実 施 機 関 株 式 会 社 マクロミル 2
回 答 者 プロフィル1,030 性 別 年 代 未 既 婚 居 住 エリア 女 性 30-39 歲 15. 女 性 40-49 歲 14.4% 職 業 女 性 50-59 歲 5. 女 性 20-29 歲 15. 女 性 60 歲 以 上 0.3% 男 性 60 歲 以 上 1.1% 男 性 20-29 歲 15. 男 性 30-39 歲 15. 男 性 40-49 歲 14.1% 男 性 50-59 歲 5. 既 婚 子 供 あ 40. 既 婚 子 供 な 8.3% 未 婚 51.7% 台 湾 西 部 嘉 義 縣 云 林 縣 etc. 2. 台 湾 東 部 台 東 花 蓮 縣 etc. 1.2% 台 湾 中 部 台 中 彰 化 縣 新 竹 縣 etc. 17.5% 世 帯 年 収 台 湾 南 部 台 南 高 雄 屏 東 縣 etc. 19. 台 湾 北 部 台 北 基 隆 桃 園 etc. 60.3% 6 4 2 39.5 会 社 員 店 業 販 売 従 飲 職 業 食 員 店 サ な ど 喫 ビ 茶 ス 6.7 10.2 会 事 社 務 員 職 な ど 事 務 系 2.0 高 会 級 社 管 理 総 職 経 な 理 ど や 会 社 中 級 管 理 職 な 弁 専 ど 護 門 士 職 医 教 師 員 デ 技 ザ 術 イ 職 ナ 建 な 築 ど 士 1,030 39.5 6.7 10.2 2.0 13.7 9.4 7.9 4.1 6.5 13.7 9.4 7.9 4.1 6.5 自 由 業 他 250-299 万 元 1.5% 200-249 万 元 7.6% 150-199 万 元 15.4% 300 万 元 以 上 4.8% 100-149 万 元 39.5% 100 万 元 未 満 31.3% 3
調 査 結 果 要 約
1. 訪 旅 行 実 態 1: 旅 行 先 選 定 時 重 視 点 全 ベス 交 通 利 便 性 食 事 美 味 さ ホテル 旅 館 が 選 定 時 重 視 点 治 安 よさ も 必 要 条 件 重 視 す 計 では 交 通 利 便 性 がトップ 以 下 食 事 美 味 さ ホテル 旅 館 治 安 よさ が9 割 以 上 で 続 て ても 重 視 す でも 交 通 利 便 性 がトップ 次 で 治 安 よさ 食 事 美 味 さ コストパフォマス が5 割 以 上 なっ 世 帯 年 収 が200 万 元 以 上 層 では ほぼ 全 員 が 旅 行 先 選 定 時 重 視 点 て ホテル 旅 館 挙 げて 10 重 視 す 計 ても 重 視 す 1-3 位 合 計 8 6 4 2 重 視 す 計 ても 重 視 す 交 通 利 便 性 食 事 美 味 さ ホ テ ル 旅 館 治 安 よ さ コ ス ト パ フ ォ マ ス 1,030 95.8 92.7 92.5 92.2 88.3 87.5 76.8 73.4 51.3 4.09 1,030 64.4 55.1 47.8 60.1 50.1 45.0 35.8 31.6 19.0 7.50 観 光 名 所 が あ 人 気 観 光 地 で あ こ W I F I 環 境 あ ま 多 く 外 国 人 が な こ 平 均 反 応 数 1-3 位 合 計 1,030 71.8 58.7 43.4 41.3 23.7 38.1 12.1 6.5 3.2 重 視 す 計 ても 重 視 す + やや 重 視 す 重 視 す 計 スコアで 降 順 ソト 5
2. 訪 旅 行 実 態 2: 直 近 訪 時 状 況 全 ベス 人 旅 行 団 体 旅 行 が 半 数 ずつ 滞 在 数 は 3-5 家 族 同 伴 が 主 な 旅 行 パタ 人 旅 行 が 若 干 多 が 団 体 旅 行 ほぼ 半 数 ずつであっ 男 女 も 若 年 層 ほど 人 旅 行 高 年 層 ほど 団 体 旅 行 が 多 くなって 本 へ 旅 行 回 数 が 多 ほど 人 旅 行 や 滞 在 数 が 長 くな 傾 向 があ 同 伴 者 は 家 族 に 次 ぐが 友 達 で 9 割 が 二 人 以 上 で 訪 て 高 年 層 や 団 体 旅 行 で 来 人 ほど 家 族 同 伴 が 多 旅 行 形 態 人 旅 行 団 体 旅 行 2 4 6 8 10 1,030 53.9 46.1 男 性 20 代 155 67.7 32.3 男 性 30 代 155 63.2 36.8 男 性 40 代 145 50.3 49.7 男 性 50-60 代 62 41.9 58.1 女 性 20 代 155 63.9 36.1 女 性 30 代 155 48.4 51.6 滞 在 数 1-2 3-5 6-10 10 以 上 2 4 6 8 10 1,030 2.1 64.8 27.6 5.5 男 性 20 代 155 4.5 61.9 29.0 4.5 男 性 30 代 155 2.6 67.7 24.5 5.2 男 性 40 代 145 57.9 40.0 男 性 50-60 代 62 4.8 59.7 32.3 3.2 女 性 20 代 155 3.2 65.8 28.4 2.6 女 性 30 代 155 72.9 20.6 6.5 女 性 40 代 148 68.2 21.6 10.1 30 以 上 場 合 [ 比 率 差 ] +10ホ イト +5ホ イト -5ホ イト -10ホ イト 6 4 2 同 伴 者 10.8 一 人 家 族 友 達 恋 人 同 僚 他 二 人 以 上 計 1,030 10.8 46.2 27.6 8.3 6.5 0.7 88.5 男 性 20 代 155 17.4 20.0 47.7 8.4 6.5-82.6 男 性 30 代 155 9.7 42.6 25.8 12.3 8.4 1.3 89.0 男 性 40 代 145 14.5 51.7 16.6 8.3 7.6 1.4 84.1 男 性 50-60 代 62 3.2 79.0 8.1-9.7-96.8 女 性 20 代 155 6.5 41.3 36.8 10.3 3.9 1.3 92.3 46.2 27.6 8.3 6.5 女 性 30 代 155 3.2 45.8 32.9 12.9 4.5 0.6 96.1 0.7 女 性 40 代 148 38.5 61.5 女 性 50-60 代 55 3.6 52.7 27.3 16.4 女 性 40 代 148 14.9 58.8 15.5 2.7 8.1-85.1 女 性 50-60 代 55 1 回 250 2 回 271 本 へ 3-4 回 旅 行 回 数 298 5-9 回 139 40.0 45.6 46.1 55.4 64.7 60.0 54.4 53.9 44.6 35.3 直 近 人 旅 行 555 3.1 本 へ 旅 行 形 態 団 体 旅 行 475 1 回 250 4.0 2 回 271 4.1 本 へ 3-4 回 旅 行 回 数 298 5-9 回 139 50.6 81.3 71.2 71.6 64.1 60.4 37.1 9.2 16.4 21.6 3.2 22.9 31.9 3.7 36.7 2.9 女 性 50-60 代 55 16.4 60.0 18.2 1.8 3.6-83.6 直 近 人 旅 行 555 18.2 35.7 31.9 10.5 3.6 0.2 81.6 本 へ 旅 行 形 態 団 体 旅 行 475 2.1 58.5 22.5 5.7 9.9 1.3 96.6 1 回 250 10.4 42.4 29.2 8.4 8.0 1.6 88.0 2 回 271 5.9 46.1 33.6 7.7 6.3 0.4 93.7 本 へ 3-4 回 旅 行 回 数 298 11.4 47.3 24.8 8.4 7.4 0.7 87.9 5-9 回 139 7.9 54.7 24.5 8.6 4.3-92.1 10 回 以 上 72 84.7 15.3 10 回 以 上 72 27.8 30.6 41.7 10 回 以 上 72 33.3 38.9 16.7 8.3 2.8-66.7 草 説 明 提 示 後 訪 問 意 向 ぜひ 訪 れてみ 249 機 会 があれば 訪 れてみ どちらも 言 えな/ 訪 れてみ 思 わな 686 95 60.2 51.5 54.7 39.8 48.5 45.3 草 ぜひ 訪 れてみ 249 2.4 説 明 提 示 機 会 があれば 686 後 訪 問 訪 れてみ 意 向 どちらも 言 えな/ 訪 れてみ 思 わな 3.2 95 2% 未 満 非 表 示 60.2 66.5 64.2 30.1 26.7 27.4 7.2 5.0 5.3 草 説 明 提 示 後 訪 問 意 向 ぜひ 訪 れてみ 249 13.7 44.2 27.7 10.4 3.2 0.8 85.5 機 会 があれば 訪 れてみ どちらも 言 えな/ 訪 れてみ 思 わな 686 10.3 47.4 28.1 6.6 7.0 0.6 89.1 95 6.3 43.2 23.2 14.7 11.6 1.1 92.6 スコアで 降 順 ソト 一 人 除 く 6
3. 訪 旅 行 実 態 3: 訪 回 数 訪 れ 地 方 / 都 全 ベス 訪 者 中 関 西 訪 問 者 は8 割 程 度 関 西 メイ~ 半 数 が 関 西 HM 層 は 約 半 数 主 な 関 西 訪 問 都 は 大 阪 訪 回 数 では 1 回 2 回 3-4 回 がれぞれ2-3 割 占 1-4 回 で8 割 占 女 性 は 高 年 層 ほど 訪 回 数 が 多 関 西 に 訪 れ 回 数 では8 割 弱 が 訪 問 経 験 があ 1 回 が ほぼ 半 数 占 都 別 に 見 東 京 大 阪 北 海 道 順 であっ 草 へぜひ 訪 れてみ 人 は 訪 回 数 関 西 に 訪 れ 回 数 もに 多 訪 回 数 関 西 に 訪 れ 回 数 訪 回 数 におけ 関 西 に 訪 れ 回 数 シェア 訪 れこあ 本 地 方 / 都 1 回 2 回 3-4 回 5-9 回 10 回 以 上 0 回 1 回 2 回 3-4 回 5-9 回 10 回 以 上 H: 関 西 メイ M: 半 数 以 上 が 関 西 L: 半 分 未 満 が 関 西 N: 関 西 未 経 験 2 4 6 8 10 2 4 6 8 10 2 4 6 8 10 2 4 6 8 10 1,030 24.3 26.3 28.9 13.5 7.0 1,030 25.1 48.4 17.0 5.7 2.5 1,030 15.4 30.8 28.6 25.1 東 京 67.7 男 性 20 代 155 31.6 34.8 25.2 5.8 2.6 155 18.7 60.6 16.8 2.6 155 25.2 38.1 18.1 18.7 大 阪 53.3 男 性 30 代 155 21.9 29.0 25.8 16.8 6.5 155 25.2 52.9 14.2 5.8 155 12.3 26.5 36.1 25.2 北 海 道 51.2 男 性 40 代 145 男 性 50-60 代 62 22.1 16.1 17.2 30.6 35.9 27.4 18.6 17.7 6.2 8.1 145 62 24.1 27.4 39.3 43.5 25.5 6.9 2.1 2.1 11.3 12.9 3.2 145 11.0 62 9.7 33.1 38.7 31.7 24.2 24.1 27.4 大 阪 以 外 関 西 地 方 31.9 女 性 20 代 155 37.4 27.1 24.5 9.0 155 31.0 52.3 11.0 5.2 155 23.2 23.9 21.9 31.0 東 京 以 外 関 東 地 方 27.1 女 性 30 代 155 20.0 25.8 31.0 17.4 5.8 155 21.9 49.7 19.4 7.1 155 12.3 34.2 31.6 21.9 沖 縄 24.8 女 性 40 代 148 18.2 21.6 35.1 10.8 14.2 148 31.1 40.5 16.2 3.4 5.4 3.4 148 12.2 22.3 34.5 31.1 九 州 地 方 19.7 女 性 50-60 代 55 16.4 25.5 21.8 16.4 20.0 55 20.0 38.2 21.8 7.3 12.7 55 10.9 40.0 29.1 20.0 中 部 地 方 13.2 直 近 本 へ 人 旅 行 555 20.5 22.5 29.7 16.2 11.0 555 17.5 46.1 20.9 8.84.5 2.2 555 18.6 34.6 29.4 17.5 東 北 地 方 11.2 旅 行 形 態 団 体 旅 行 475 28.6 30.7 28.0 10.3 2.3 475 34.1 51.2 12.4 2.1 475 11.8 26.3 27.8 34.1 草 説 明 提 示 後 訪 問 ぜひ 訪 れてみ 249 機 会 があれば 686 訪 れてみ 18.1 26.1 21.7 27.3 32.9 28.0 16.9 10.4 12.2 6.4 249 686 14.1 28.1 50.6 47.4 22.1 9.6 2.4 15.7 4.8 3.4 249 686 17.3 14.6 32.9 30.6 35.7 26.7 14.1 28.1 四 国 地 方 中 国 地 方 5.9 4.6 意 向 どちらも 言 えな/ 訪 れてみ 思 わな 95 27.4 31.6 25.3 13.7 2.1 95 32.6 50.5 12.6 2.1 95 16.8 26.3 24.2 32.6 他 0.3 1030 2% 未 満 非 表 示 2% 未 満 非 表 示 降 順 ソト 7
4. 訪 旅 行 実 態 4: 訪 目 的 / 情 報 源 / 交 通 手 段 全 ベス 自 然 や 景 色 本 食 温 泉 が 主 な 目 的 で 特 に 友 達 / 親 戚 口 コミ が 訪 前 重 要 な 情 報 源 なって 訪 理 由 目 的 では 本 自 然 や 景 色 が 好 きだから が 最 も 高 く 本 おも 食 べ 温 泉 楽 む が 続 く 訪 前 情 報 源 では 友 達 / 親 戚 口 コミ が 最 も 高 く 旅 行 関 連 サイト: 本 旅 遊 網 ネットブログ: 本 人 的 本 旅 遊 指 南 が 続 く 草 へぜひ 訪 れてみ 人 は 本 伝 統 文 化 に 触 れ や ネットブログ: 本 人 的 本 旅 遊 指 南 が 比 較 的 高 訪 目 的 訪 前 情 報 源 訪 時 利 用 交 通 手 段 30 以 上 場 合 [ 比 率 差 ] +10ホ イト +5ホ イト -5ホ イト -10ホ イト 直 近 本 へ 旅 行 形 態 本 へ 旅 行 回 数 草 説 明 提 示 後 訪 問 意 向 10 8 6 4 2 71.6 64.1 50.3 44.8 41.3 34.8 23.7 22.3 20.1 16.2 12.9 10.6 7.5 4.4 1.4 本 自 然 や 景 色 が 好 き だ か ら 本 お も 食 べ 温 泉 楽 む 桜 / 紅 葉 鑑 賞 す 本 伝 統 文 化 に 触 れ 購 雪 入 本 祭 す 製 品 等 用 品 や 化 ス 粧 キ 楽 む 本 フ ァ シ ョ 購 入 す 本 歴 史 体 験 / 学 ぶ 購 関 映 入 本 連 画 本 す す / 民 ド 芸 施 ラ 品 設 マ や / 伝 巡 マ 統 品 撮 影 場 所 や に 住 む 友 人 や 家 工 ガ 族 芸 に 1,030 71.6 64.1 50.3 44.8 41.3 34.8 23.7 22.3 20.1 16.2 12.9 10.6 7.5 4.4 1.4 男 性 20 代 155 57.4 52.9 43.9 38.7 41.9 26.5 18.7 28.4 22.6 18.7 12.9 9.0 7.7 1.9 0.6 男 性 30 代 155 69.0 59.4 50.3 40.6 39.4 23.9 23.2 24.5 23.9 15.5 15.5 8.4 9.7 3.9 0.6 男 性 40 代 145 82.8 73.8 57.2 50.3 47.6 27.6 22.1 14.5 17.2 13.1 20.0 11.0 4.8 7.6 1.4 男 性 50-60 代 62 82.3 74.2 59.7 54.8 43.5 21.0 27.4 12.9 25.8 12.9 3.2 16.1 1.6 8.1 - 女 性 20 代 155 71.0 67.7 43.9 40.0 47.1 51.6 26.5 29.0 21.3 18.7 16.8 12.9 11.0 6.5 2.6 女 性 30 代 155 70.3 69.7 47.7 49.0 34.2 47.1 29.7 21.9 15.5 12.3 6.5 9.0 8.4 1.9 1.9 女 性 40 代 148 76.4 62.8 54.7 46.6 38.5 39.9 23.6 17.6 18.9 16.2 12.8 12.2 6.1 4.7 1.4 女 性 50-60 代 55 69.1 49.1 52.7 43.6 36.4 27.3 14.5 25.5 16.4 27.3 5.5 7.3 5.5-1.8 人 旅 行 555 70.8 63.8 49.5 47.9 44.3 36.8 24.9 27.6 21.6 17.5 15.9 13.2 9.4 5.4 1.6 団 体 旅 行 475 72.4 64.4 51.2 41.1 37.7 32.4 22.3 16.2 18.3 14.7 9.5 7.6 5.3 3.2 1.1 1 回 250 67.2 63.2 36.0 29.6 37.2 29.2 17.2 17.6 18.4 10.0 7.6 4.8 4.8 2.8 2.4 2 回 271 69.4 55.4 46.9 40.6 39.9 27.7 23.2 22.1 20.7 15.1 8.5 7.4 5.2 1.5 1.1 3-4 回 298 71.8 66.8 55.7 54.0 43.0 40.3 21.5 21.5 18.5 15.4 17.4 11.7 7.4 3.7 1.3 5-9 回 139 80.6 79.9 66.2 54.0 51.1 37.4 33.8 25.2 25.9 18.7 18.7 15.1 12.9 7.9-10 回 以 上 72 76.4 58.3 59.7 56.9 34.7 52.8 37.5 37.5 19.4 40.3 18.1 29.2 15.3 16.7 1.4 ぜひ 訪 れてみ 249 76.3 67.9 53.0 51.0 55.8 41.4 29.3 28.5 26.5 21.3 13.3 17.3 11.2 3.6 1.2 機 会 があれば 訪 れてみ 686 72.4 65.9 51.6 44.6 39.4 32.5 22.6 19.8 17.8 15.2 14.0 8.9 5.8 4.4 1.5 どち らも 言 えな/ 訪 れてみ 思 わな 95 52.6 41.1 33.7 29.5 16.8 33.7 16.8 24.2 20.0 10.5 4.2 5.3 9.5 6.3 1.1 スコアで 降 順 ソト 会 う 花 火 見 仕 事 / 留 学 他 10 8 6 4 2 74.9 友 達 / 親 戚 口 コ ミ 46.9 36.1 25.7 21.2 16.1 旅 指 ネ 行 南 本 関 旅 連 少 行 サ 本 ブ 年 ブ ブ ネ イ 人 ロ ロ 本 ロ ッ ト グ ブ グ で グ ト - - ロ - - 本 グ 小 本 旅 本 旅 行 人 遊 ガ 的 網 イ ッ ッ ト チ ト 者 ト ド 本 旅 ケ ネ 中 ネ 旅 毒 氣 人 本 少 旅 自 年 行 助 的 中 旅 部 毒 遊 落 者 ッ 遊 格 1,030 74.9 46.9 36.1 25.7 21.2 16.1 4.1 3.1 2.0 1.4 4.2 54.9 53.7 155 81.9 35.5 33.5 20.6 18.7 13.5 0.6 2.6 0.6-1.3 51.0 45.2 155 66.5 44.5 36.8 32.9 24.5 7.7 3.9 1.3 1.3 0.6 4.5 63.2 45.8 145 80.0 60.0 32.4 20.7 16.6 29.7 2.8 3.4 2.8 2.1 8.3 44.1 69.7 62 79.0 61.3 40.3 12.9 14.5 14.5 8.1 8.1-1.6 1.6 50.0 67.7 155 69.0 37.4 36.8 33.5 25.8 11.6 5.2 2.6 5.2-5.8 60.0 43.2 155 70.3 41.3 35.5 29.7 27.1 14.2 3.9 3.9 1.9 1.3 4.5 63.2 49.7 148 77.7 54.7 35.8 21.6 19.6 19.6 4.7 2.0 1.4 2.0 2.0 48.0 60.1 55 81.8 56.4 47.3 25.5 12.7 21.8 9.1 5.5 1.8 7.3 3.6 56.4 65.5 555 73.2 45.9 40.2 35.0 28.6 17.3 2.7 4.3 2.9 1.1 4.7 65.0 53.2 475 76.8 48.0 31.4 14.9 12.4 14.7 5.7 1.7 1.1 1.7 3.6 42.9 54.3 250 79.6 34.4 24.0 20.4 16.4 11.2 2.0 4.4 1.2-5.6 41.6 41.2 271 71.2 43.5 31.7 23.6 14.8 15.1 5.5 4.1 2.2 1.5 3.3 50.2 52.4 298 75.8 51.0 41.3 28.9 23.2 19.8 2.7 1.3 1.0 1.3 1.7 61.4 57.7 139 71.9 63.3 46.0 23.7 33.1 15.1 7.9 1.4 5.8 3.6 7.9 66.2 66.9 72 73.6 54.2 54.2 43.1 30.6 23.6 4.2 5.6 1.4 1.4 5.6 69.4 59.7 249 79.1 50.2 47.4 25.7 26.5 20.5 3.2 3.2 2.0 1.2 2.4 62.2 56.2 686 73.5 48.8 33.5 27.0 19.8 15.3 4.4 3.1 2.2 1.6 4.8 53.5 55.7 95 73.7 24.2 25.3 16.8 16.8 10.5 4.2 3.2 1.1-4.2 45.3 32.6 スコアで 降 順 ソト 行 関 連 サ イ ト - Y o d o d o 4.1 3.1 2.0 1.4 4.2 旅 - 旅 ネ 行 テ レ ビ 番 組 行 関 他 連 サ イ ト ト ブ ロ グ ッ 旅 行 雑 誌 他 ネ ッ ト ブ ロ グ 計 旅 行 関 連 サ イ ト 計 10 8 6 4 2 61.0 電 車 56.8 バ ス 47.6 新 幹 線 28.2 飛 行 機 8.6 車 2.9 1,030 61.0 56.8 47.6 28.2 8.6 2.9 155 68.4 38.1 43.9 20.0 5.8 3.2 155 69.7 54.8 45.2 29.0 6.5 1.9 145 60.0 64.1 53.8 31.7 7.6 4.1 62 54.8 74.2 41.9 38.7 6.5 3.2 155 65.8 50.3 47.1 23.2 9.0 4.5 155 60.6 52.9 51.0 24.5 9.7 1.3 148 47.3 68.2 43.2 31.1 11.5 3.4 55 49.1 74.5 58.2 43.6 16.4-555 78.2 43.8 59.1 29.7 12.1 1.6 475 40.8 72.0 34.1 26.3 4.6 4.4 250 51.6 60.4 33.2 22.0 3.6 4.0 271 52.8 52.0 40.6 26.6 8.1 2.6 298 66.8 54.0 56.4 26.2 9.7 3.4 139 73.4 60.4 57.6 38.1 10.8 0.7 72 76.4 66.7 68.1 44.4 19.4 2.8 249 65.9 57.4 55.4 34.5 9.2 0.8 686 60.5 57.9 45.0 25.5 8.5 3.8 95 51.6 47.4 45.3 30.5 8.4 2.1 スコアで 降 順 ソト 他 8
5. 訪 旅 行 実 態 5: 地 域 別 認 知 / 訪 問 経 験 / 訪 問 意 向 全 ベス 認 知 率 訪 問 経 験 もに 京 都 府 宇 治 が 最 も 高 滋 賀 草 は 認 知 率 は5 割 弱 訪 問 経 験 訪 問 意 向 も 高 くな 認 知 では 京 都 府 宇 治 鹿 児 島 屋 久 島 富 山 黒 部 が6 割 超 え 上 位 滋 賀 草 認 知 度 は5 割 弱 に 留 ま 訪 問 経 験 では 京 都 府 宇 治 がトップで 鹿 児 島 屋 久 島 岐 阜 飛 騨 高 山 富 山 黒 部 が 続 く 滋 賀 草 は1 割 程 度 であっ 訪 問 意 向 では 鹿 児 島 屋 久 島 富 山 黒 部 京 都 府 宇 治 岐 阜 飛 騨 高 山 が3 割 超 え 上 位 滋 賀 草 訪 問 意 向 率 は2 割 強 に 留 ま 草 へぜひ 訪 れてみ 人 は 認 知 訪 問 意 向 もすべて 地 域 で 高 く 訪 問 経 験 では 三 重 伊 勢 が 比 較 的 高 傾 向 であっ 8 認 知 訪 問 経 験 訪 問 意 向 6 4 2 認 知 訪 問 経 験 訪 問 意 向 京 都 府 宇 治 鹿 児 島 屋 久 島 富 山 黒 部 岐 阜 飛 弾 高 山 鳥 取 鳥 取 和 歌 山 熊 野 古 道 三 重 伊 勢 石 川 金 沢 長 崎 五 島 列 島 群 馬 草 町 栃 木 光 新 潟 十 町 長 野 松 本 1,030 67.9 65.1 61.2 58.3 56.7 53.5 51.8 51.8 51.4 51.3 48.8 48.5 48.3 48.1 47.9 47.2 46.9 46.5 46.3 45.7 44.5 43.9 43.4 41.6 7.7 12.17 1,030 29.6 15.9 15.7 15.9 11.5 11.7 12.4 11.8 12.1 11.4 11.9 9.3 12.0 11.4 9.6 11.3 10.6 9.4 10.6 9.1 8.1 8.5 8.6 8.1 34.1 2.87 1,030 34.4 37.1 36.3 30.0 26.3 27.7 23.2 26.8 24.0 24.8 23.6 23.0 22.5 22.9 22.1 21.8 23.5 23.2 20.5 23.6 22.1 21.9 20.1 20.6 14.6 6.02 滋 賀 長 浜 愛 媛 松 山 石 川 能 登 町 滋 賀 草 高 知 四 万 十 川 大 分 別 府 島 根 出 雲 滋 賀 大 徳 島 鳴 門 香 川 直 島 町 滋 賀 彦 根 上 記 中 に 当 て は ま も は は 認 知 スコアで 降 順 ソト 平 均 反 応 数 9
6. 訪 旅 行 実 態 6: 本 興 味 があも/ 好 きな 本 食 全 ベス 桜 / 紅 葉 鑑 賞 本 食 露 店 風 呂 へ 興 味 が 高 好 きな 本 食 は ラメ す が 上 位 本 興 味 があもでは 桜 / 紅 葉 鑑 賞 本 食 露 天 風 呂 旅 館 が 上 位 男 性 50-60 代 は 特 に 桜 / 紅 葉 鑑 賞 が 高 好 きな 本 食 では ラメ がトップ 以 下 す んかつ 懐 石 料 理 お 好 み 焼 き すき 焼 き 刺 身 順 なっ 草 へぜひ 訪 れてみ 人 は お 寺 / 神 社 郷 土 料 理 へ 興 味 が 比 較 的 高 く 好 きな 本 食 では すき 焼 き が 比 較 的 高 本 興 味 があも 好 きな 本 食 30 以 上 場 合 [ 比 率 差 ] +10ホ イト +5ホ イト -5ホ イト -10ホ イト 10 8 6 4 2 67.7 66.0 61.4 桜 / 紅 葉 鑑 賞 に 露 お 本 入 天 寺 食 食 べ 風 / 呂 神 旅 館 で 温 泉 44.1 43.7 42.6 37.8 37.0 36.2 35.4 32.4 29.5 25.2 24.7 24.6 24.4 14.8 14.0 11.7 8.2 社 巡 免 郷 税 土 店 料 で 買 物 食 べ 宿 和 泊 本 装 理 民 着 家 て で み リ 見 体 和 ラ 学 本 験 菓 本 ク 子 酒 ゼ 伝 づ / シ ョ 体 験 統 く 家 屋 酎 飲 み 巡 ア 花 ニ 火 メ 名 鑑 焼 所 賞 湖 岸 本 で サ イ ク リ グ 鉄 道 見 湖 で 湖 ゆ ア 農 岸 か イ 業 釣 で ド バ ル 体 ュ 地 / 験 ベ 芸 キ 巡 能 人 1,030 67.7 66.0 61.4 44.1 43.7 42.6 37.8 37.0 36.2 35.4 32.4 29.5 25.2 24.7 24.6 24.4 14.8 14.0 11.7 8.2 0.6 男 性 20 代 155 67.1 57.4 51.6 36.8 29.0 33.5 32.9 29.0 18.7 26.5 21.9 23.9 19.4 24.5 21.3 13.5 15.5 12.9 11.6 4.5 0.6 男 性 30 代 155 56.8 63.2 60.0 40.6 38.1 40.6 32.3 18.1 38.1 34.2 27.7 36.8 27.1 23.2 22.6 22.6 14.8 15.5 10.3 3.9 - 男 性 40 代 145 69.7 67.6 68.3 53.8 46.9 46.9 35.9 32.4 33.8 35.9 31.0 33.1 40.0 20.0 29.0 33.8 19.3 12.4 13.1 6.9 - 男 性 50-60 代 62 80.6 75.8 67.7 48.4 54.8 48.4 32.3 17.7 38.7 40.3 35.5 35.5 12.9 17.7 29.0 33.9 14.5 21.0 8.1 6.5 - 女 性 20 代 155 69.7 69.0 61.3 47.7 50.3 44.5 46.5 60.6 49.0 40.0 45.2 36.1 34.8 39.4 25.2 31.6 13.5 16.8 17.4 11.6 1.3 女 性 30 代 155 70.3 71.0 64.5 45.2 54.2 43.2 41.9 52.3 43.9 36.8 36.1 25.2 20.6 31.6 21.3 22.6 11.6 12.3 12.3 13.5 0.6 女 性 40 代 148 67.6 65.5 66.9 41.2 41.9 43.2 35.8 37.8 32.4 35.1 31.8 22.3 20.3 16.2 27.7 19.6 14.2 10.8 10.1 9.5 1.4 女 性 50-60 代 55 67.3 61.8 43.6 38.2 36.4 47.3 47.3 34.5 36.4 41.8 30.9 21.8 10.9 10.9 21.8 21.8 14.5 14.5 3.6 7.3 - 直 近 本 へ 人 旅 行 555 66.5 65.8 60.0 47.2 44.1 43.6 39.5 38.2 34.4 39.5 33.9 28.6 28.3 26.3 26.8 25.2 17.1 13.9 13.0 9.2 0.5 旅 行 形 態 団 体 旅 行 475 69.1 66.3 62.9 40.4 43.2 41.5 35.8 35.6 38.3 30.7 30.7 30.5 21.7 22.7 21.9 23.4 12.0 14.1 10.3 6.9 0.6 1 回 250 66.0 65.2 52.8 40.0 42.4 39.2 32.8 37.6 38.4 27.6 26.8 30.4 22.8 31.2 23.6 26.0 9.6 14.4 9.2 10.8 0.4 2 回 271 63.5 63.5 57.6 36.2 38.4 38.4 35.4 34.3 32.5 32.1 26.6 26.9 22.5 17.7 19.9 19.9 14.8 14.4 9.6 7.0 1.5 本 へ 3-4 回 298 70.1 60.4 67.1 45.6 43.3 38.6 37.6 41.6 31.9 37.9 37.2 26.2 26.5 20.5 21.8 19.5 15.1 10.1 13.1 4.4 0.3 旅 行 回 数 5-9 回 139 76.3 83.5 75.5 56.8 54.7 60.4 48.2 35.3 48.9 46.8 43.9 41.7 30.9 33.8 33.1 37.4 18.7 13.7 15.1 9.4-10 回 以 上 72 62.5 68.1 54.2 56.9 48.6 52.8 44.4 29.2 36.1 43.1 31.9 26.4 27.8 27.8 40.3 30.6 23.6 27.8 16.7 16.7 - ぜひ 訪 れてみ 249 72.3 70.7 65.9 54.2 47.0 56.2 46.6 36.1 39.8 40.2 38.2 39.8 30.5 32.9 33.3 30.9 22.1 19.3 16.9 13.3 0.8 草 説 明 提 機 会 があれば 訪 れてみ 686 67.8 67.3 61.5 43.9 43.3 40.7 35.9 38.5 35.4 36.3 32.8 26.8 24.6 21.7 23.9 23.6 12.7 13.1 10.9 7.0 0.6 示 後 訪 問 意 向 どち らも 言 えな/ 訪 れてみ 95 54.7 44.2 48.4 18.9 37.9 21.1 28.4 28.4 32.6 16.8 14.7 22.1 15.8 24.2 6.3 12.6 10.5 6.3 4.2 3.2 - スコアで 降 順 ソト 0.6 他 10 8 6 4 2 75.9 64.6 52.5 51.7 51.7 50.2 49.5 48.8 46.9 43.2 41.8 41.5 37.9 32.0 29.6 28.4 28.3 26.7 ラ メ す ん か つ 懐 石 料 理 お 好 み 焼 き す き 焼 き 刺 身 こ や き う ど ん 1,030 75.9 64.6 52.5 51.7 51.7 50.2 49.5 48.8 46.9 43.2 41.8 41.5 37.9 32.0 29.6 28.4 28.3 26.7 1.1 155 72.9 55.5 43.9 37.4 43.9 40.0 41.9 44.5 39.4 32.9 35.5 29.0 32.3 24.5 20.0 22.6 21.3 20.6 0.6 155 75.5 65.2 60.6 48.4 50.3 52.3 47.1 43.2 41.9 39.4 38.1 40.6 41.9 27.1 26.5 24.5 29.7 27.1 1.3 145 77.2 68.3 45.5 53.1 53.1 57.9 62.8 51.0 49.0 44.8 53.8 42.8 39.3 37.9 35.9 31.0 35.2 26.2 0.7 62 79.0 66.1 54.8 72.6 50.0 48.4 66.1 54.8 48.4 48.4 43.5 53.2 37.1 12.9 32.3 21.0 27.4 25.8 1.6 155 85.2 73.5 59.4 49.7 58.1 53.5 49.0 58.7 52.9 50.3 43.2 50.3 41.9 47.7 29.0 39.4 36.1 34.2 1.3 155 79.4 67.7 63.9 58.1 60.0 54.2 51.6 52.3 51.0 45.8 33.5 47.1 41.3 38.7 33.5 36.8 27.7 29.0 2.6 148 69.6 61.5 45.9 53.4 50.0 44.6 41.9 44.6 51.4 44.6 45.9 37.8 37.2 29.1 31.8 23.0 23.0 25.7-55 60.0 50.9 36.4 58.2 38.2 49.1 40.0 38.2 34.5 41.8 45.5 30.9 20.0 18.2 30.9 18.2 20.0 20.0-555 76.4 63.8 53.9 49.9 55.9 51.4 51.7 47.9 50.1 43.1 43.8 42.3 37.8 35.0 27.6 30.5 28.1 25.9 0.7 475 75.4 65.5 50.9 53.9 46.7 48.8 46.9 49.9 43.2 43.4 39.6 40.4 37.9 28.6 32.0 26.1 28.4 27.6 1.5 250 76.0 64.0 52.8 50.4 48.0 45.6 46.0 48.0 46.0 42.4 36.8 42.4 38.8 33.2 28.8 28.4 28.0 27.6 0.8 271 72.7 60.9 48.3 42.8 45.0 43.5 45.8 45.4 35.4 38.4 34.3 36.2 32.1 26.2 30.3 24.4 25.8 22.9 1.1 298 76.2 65.8 48.3 50.0 54.4 56.0 51.7 45.6 46.3 40.9 43.6 35.2 36.6 34.9 24.8 26.5 26.2 24.5 0.7 139 86.3 74.1 61.9 72.7 62.6 56.1 61.2 64.0 66.2 56.1 56.1 62.6 44.6 33.1 36.7 38.1 34.5 30.2 1.4 72 66.7 56.9 66.7 56.9 56.9 55.6 44.4 48.6 58.3 48.6 52.8 43.1 48.6 36.1 36.1 33.3 34.7 40.3 2.8 249 81.1 70.7 57.0 57.0 53.8 60.2 55.4 55.4 56.6 52.6 51.8 45.8 45.4 36.5 35.3 32.1 34.5 29.7 1.2 686 75.5 64.4 52.0 51.6 52.9 49.1 50.3 48.4 45.8 41.7 40.7 41.8 37.2 31.8 29.6 29.0 26.2 26.5 1.2 95 65.3 49.5 44.2 38.9 36.8 31.6 28.4 34.7 29.5 29.5 24.2 27.4 23.2 22.1 14.7 14.7 26.3 20.0 - スコアで 降 順 ソト 天 ぷ ら ば 海 鮮 丼 焼 肉 玉 子 焼 き ゃ ぶ ゃ ぶ カ レ 鍋 料 理 や き ば 1.1 他 10
7. 琵 琶 湖 評 価 全 ベス 琵 琶 湖 は 認 知 率 は8 割 訪 問 経 験 は1 割 弱 だが 9 割 以 上 が 意 向 示 す 本 象 徴 年 中 景 色 楽 点 が 評 価 琵 琶 湖 認 知 では 聞 こがあが 良 く 知 らな 訪 れこはなが 琵 琶 湖 につてくつか 知 識 があ 過 去 に 訪 れこがあ 加 え 認 知 計 は8 割 訪 問 経 験 は1 割 弱 であっ 訪 問 意 向 では ぜひ 訪 れてみ が2 割 半 ば 機 会 があれば 訪 れてみ が7 割 弱 で 訪 れてみ 計 は9 割 超 え 琵 琶 湖 説 明 滋 賀 にあ 本 最 大 湖 であ 台 湾 最 大 湖 月 潭 83 倍 大 きさであ 本 有 数 観 光 地 京 都 奈 良 に 近 く 京 都 から 電 車 でわずか20 分 距 離 な 富 士 山 琵 琶 湖 は 本 象 徴 思 われ 琵 琶 湖 水 質 が 高 く 本 一 級 河 川 に 属 す 生 命 水 も 言 われ 一 年 中 異 な 景 色 楽 琵 琶 湖 認 知 琵 琶 湖 訪 問 意 向 琵 琶 湖 訪 問 てみ 特 徴 居 住 地 域 直 近 本 へ 旅 行 形 態 本 へ 旅 行 回 数 草 説 明 提 示 後 訪 問 意 向 訪 問 訪 問 + 知 識 あ 認 知 計 ぜひ 訪 れてみ 訪 れてみ 計 2 4 6 8 10 2 4 6 8 10 1,030 男 性 20 代 155 男 性 30 代 155 男 性 40 代 145 男 性 50-60 代 62 女 性 20 代 155 女 性 30 代 155 女 性 40 代 148 女 性 50-60 代 55 北 部 621 中 部 東 部 西 部 213 南 部 196 人 旅 行 555 団 体 旅 行 475 1 回 250 2 回 271 3-4 回 298 5-9 回 139 10 回 以 上 72 ぜひ 訪 れてみ 249 機 会 があれば 訪 れてみ 686 どち らも 言 えな/ 訪 れてみ 思 わな 95 7.6 7.1 6.5 6.9 8.1 5.2 5.8 12.8 10.9 6.9 6.6 10.7 8.5 6.5 認 知 計 聞 こがあが 良 く 知 らな + 訪 れこはなが 琵 琶 湖 につてくつか 知 識 があ + 過 去 に 訪 れこがあ 21.4 21.9 23.9 17.9 24.2 19.4 16.8 25.0 27.3 19.5 21.1 27.6 25.9 16.0 4.8 16.0 5.5 15.9 6.4 19.8 12.2 20.8 12.9 6.117.1 4.2 13.7 28.8 36.1 52.8 62.1 68.8 74.8 80.7 85.2 82.6 79.3 79.4 78.4 80.2 83.6 81.7 81.1 77.7 83.2 80.4 78.7 88.7 85.6 84.9 94.4 93.2 訪 問 + 知 識 あ 訪 れこはなが 琵 琶 湖 につてくつか 知 識 があ + 過 去 に 訪 れこがあ 1,030 155 155 145 62 155 155 148 55 621 213 196 555 475 250 271 298 139 72 249 686 95 3.2 9.8 16.1 12.7 24.1 25.8 24.1 23.9 20.3 20.4 29.7 27.7 25.1 24.4 21.5 18.8 26.3 24.7 21.8 33.1 31.9 55.8 71.5 訪 れてみ 計 ぜひ 訪 れてみ + 機 会 があれば 訪 れてみ 91.8 91.6 92.3 91.0 87.3 92.3 91.6 91.9 91.6 92.0 92.3 91.5 92.2 89.6 90.0 96.8 93.3 95.7 93.1 94.2 99.2 スコアは 訪 れてみ 思 う 紹 介 1030 2 4 6 8 10 富 士 山 琵 琶 湖 は 本 象 93.0 徴 思 われ 一 年 中 異 な 景 色 楽 92.8 琵 琶 湖 水 質 が 高 く 本 一 級 河 川 に 属 す 生 命 90.9 水 も 言 われ 本 有 数 観 光 地 京 都 奈 良 に 近 く 京 都 から 電 車 でわ 90.2 ずか20 分 距 離 な 滋 賀 にあ 本 最 大 湖 81.6 であ 台 湾 最 大 湖 月 潭 83 倍 74.5 大 きさであ 降 順 ソト 平 均 反 応 数 5.23 11
8. 草 観 光 コテツ 評 価 全 ベス 琵 琶 湖 博 物 館 三 大 神 社 草 街 あか 華 あか 夢 あか 魅 力 度 が 高 く 上 位 3 位 まででは 草 宿 本 陣 が 加 わ 観 光 コテツ 評 価 TOP2では 琵 琶 湖 博 物 館 三 大 神 社 草 街 あか 華 あか 夢 あか がずれも6 割 半 ばでトップ3 草 へぜひ 訪 れてみ 人 は 草 宿 本 陣 三 大 神 社 草 街 あか 華 あか 夢 あか が9 割 超 えてお 特 に 高 評 価 であっ 観 光 コテツ 魅 力 度 上 位 3 位 まででは 琵 琶 湖 博 物 館 三 大 神 社 に 草 宿 本 陣 が 続 8 ても 魅 力 + 魅 力 的 NQ16-28_TOP2 ても 魅 力 NQ16-28_TOP1 魅 力 度 上 位 3 位 Q29 6 4 2 琵 琶 湖 博 物 館 三 大 神 社 夢 草 あ か 街 あ か 華 あ か 宿 場 ま つ ロ ッ ク ベ イ ガ デ 熱 気 球 ハ ス ク ル ジ グ 草 宿 本 陣 水 生 植 物 公 園 み ず 森 イ オ モ ル 草 花 蓮 群 生 地 イ ナ ズ マ ロ ッ ク フ ェ ス 草 あ お ば な 館 ロ ク ハ 公 園 平 均 反 応 数 ても 魅 力 + 魅 力 的 NQ16-28_TOP2 ても 魅 力 NQ16-28_TOP1 魅 力 度 上 位 3 位 Q29 1,030 65.0 64.9 63.7 59.5 58.3 57.6 57.4 52.7 48.3 41.1 39.6 39.6 35.6 6.83 1,030 27.4 27.8 26.7 25.2 21.1 26.1 19.9 17.5 20.6 12.9 16.0 14.4 14.3 2.70 1,030 48.3 38.3 30.3 31.0 14.1 26.5 36.6 16.9 19.3 7.3 6.9 7.5 6.7 ても 魅 力 + 魅 力 的 NQ16-28_TOP2 スコアで 降 順 ソト 12
9. 草 地 場 産 品 評 価 全 ベス 近 江 牛 ふな 寿 司 ホモロコ 魅 力 度 が 高 く 上 位 3 位 まででは 草 メロ が 加 わ 草 地 場 産 品 評 価 TOP2では 近 江 牛 ふな 寿 司 ホモロコ 順 で 高 男 性 20 代 は 地 酒 道 灌 天 井 川 が6 割 に 達 草 へぜひ 訪 れてみ 人 は 近 江 牛 ふな 寿 司 ホモロコ が9 割 に 達 特 に 高 評 価 なっ 地 場 産 品 魅 力 度 上 位 3 位 まででは 近 江 牛 ふな 寿 司 草 メロ が 上 位 男 性 50-60 代 では ホモロコ が 半 数 超 え 高 草 へぜひ 訪 れてみ 人 は 近 江 牛 が7 割 超 え 特 に 高 評 価 なっ 8 ても 魅 力 + 魅 力 的 NQ30_TOP2 ても 魅 力 NQ30_TOP1 魅 力 度 上 位 3 位 Q31 6 4 2 近 江 牛 ふ な 寿 司 ホ モ ロ コ 草 メ ロ 地 酒 道 灌 天 井 川 う ば が も ち 草 焼 瓢 箪 平 均 反 応 数 ても 魅 力 + 魅 力 的 NQ30_TOP2 ても 魅 力 NQ30_TOP1 魅 力 度 上 位 3 位 Q31 1,030 73.2 70.8 64.2 61.2 47.6 46.0 38.6 31.8 4.33 1,030 43.2 36.9 30.3 27.9 18.9 17.2 13.9 11.7 2.00 1,030 68.0 55.9 30.9 50.6 26.4 29.5 16.4 7.5 ても 魅 力 + 魅 力 的 NQ30_TOP2 スコアで 降 順 ソト 13
10. 草 説 明 提 示 後 訪 問 意 向 全 ベス ぜひ 訪 れてみ は2 割 強 機 会 があれば 含 9 割 に 達 す 食 べ 物 体 験 伝 統 文 化 が 主 な 理 由 草 説 明 提 示 後 訪 問 意 向 では ぜひ 訪 れてみ が2 割 半 ば 機 会 があれば 訪 れてみ が6 割 後 半 で 訪 れてみ 計 は9 割 超 え 男 性 は 若 年 層 ほど ぜひ 訪 れてみ す 傾 向 が 強 訪 問 意 向 理 由 分 析 結 果 では 美 食 食 べ 物 が 美 味 う 體 驗 様 々な 体 験 が 文 化 本 伝 統 文 化 触 れ 合 などがあがっ 訪 問 意 向 訪 問 意 向 理 由 ぜひ 訪 れてみ 訪 れてみ 計 2 4 6 8 10 1,030 24.2 90.8 男 性 20 代 155 男 性 30 代 155 男 性 40 代 145 男 性 50-60 代 62 女 性 20 代 155 21.9 22.1 19.4 25.2 35.5 91.6 88.4 93.1 95.2 91.0 様 々な 体 験 行 っこが な 女 性 30 代 155 21.9 89.0 女 性 40 代 148 22.3 91.9 女 性 50-60 代 55 18.2 85.5 居 住 地 域 北 部 621 中 部 東 部 西 部 213 24.3 24.9 91.3 90.6 食 べ 物 が 美 味 う 南 部 196 23.0 89.3 直 近 本 人 旅 行 555 へ 旅 行 形 態 団 体 旅 行 475 1 回 250 20.8 18.0 27.0 90.6 90.9 89.6 2 回 271 19.9 88.9 本 へ 旅 行 回 数 3-4 回 298 27.5 91.9 5-9 回 139 30.2 90.6 10 回 以 上 72 36.1 97.2 2% 未 満 非 表 示 訪 れてみ 計 ぜひ 訪 れてみ + 機 会 があれば 訪 れてみ 本 伝 統 文 化 触 れ 合 景 色 が 綺 麗 う 14