第42巻第4号【研究】韓国の観光マーケティング戦略



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130 42 4 2) 1980 1999 21 1998 400 2000 500 2 100 1991 300 1998 400 7 100 21 3). 21 21 5 21 3 1 1997 4) 2) 20001973 1997 1977 1986 1989 1993 3) 5 2000 http://lib.nippon-foundation.co.jp, 2 4) IMF 1993 2.81994 2.41995 2.0 1996 2.01997 2.6 1998 146 6.8 1998 4

131 2 21 ASEM 2000 2001 213 1 3 ASEM-Asia-Europe Meeting2001 2002 PR 5) 21 21 213 5) 21 5 19993

132 42 4 21 2 21 6) 1999 IMF 7) 21 21 8) 9) 6) 9 7) 37 8) 1978 2 9) 1969 12

133 10) 11) 12) 13) 14) Korea National Tourism OrganizationKNTO 3 21 10) Koeler, P, Marketing Managemaent, (1991). 2001 5 11) Kotler, P. and, J. Born, and J. Makens, (1996). Maketing, for Hospitality & Tourism, PreticeHall 1997 736 12) 1996 8 13) Kotler, P. and, J. Born, and J. Makens, (1996). Maketing, for Hospitality & Tourism, PreticeHall 756 14) 16

134 42 4. 21 15) 16) 2128 21 3 4 1 2 3 17) 4 15) Koeler, P, Marketing of Managemaent, (1991). 6 16) 1997 234 17) event PR 270271

135 5 18) 5 19) 20) 2000 21) 22) 23) 24) 18) 3 4 4 3 19) 3 2002 3 170 2 20) 21) KNTO 2000 KNTO 2001 3 19 82 22) 8 2001 4 2001 2 19 53 23) 1970 2002 1 21 50 24) 2000 6 19 52

136 42 4 25) 26) 27) 19971998 11 3 15 19992000 29 8 2 2 28) DMZ 29) 30) 31) 32) 25) 1999 6 1999 10 18 69 26) 2000 2000 9 18 63 27) 28) 40.318.213.0 3 70 KNTO http://www.knto.co.kr. 29) TAD 4 3 4 1 2 3 2001 6 18 54 30) JK 3 1 JK 1999 5 17 63 31) OZ OZ 2000 4 17 104 32) 1 KNTO 1999 2 15 35

137 IT 21 1 2 33) 34) 3 4 5 KNTO 35) 36) KNTO PDF 37) KNTO 38) 39) KNTO URL 40) 33) OZ OZ 1999 8 16 40 34) 2001 11 166 2 35) KNTO 16 1330 1330 2001 10 165 2 36) KNTO 2001 1 1 Duty Free Korea 2001 1 15 45 37) KNTO 2001 KNTO 2002 2 25 58 38) KNTO 2000 5 15 49 39) KNTO

138 42 4 1 41) 42) 43) 44) 45) 2 46) e-catalog 2001 11 166 2 40) 6 http://www.knto.co.kr 41) 7 1 Korea Grand Sale 211999 35 42) 1 20 30 1 2 2001 10 165 5 43) 200 44) 3 3000 60 2000 8 21 52 45) 40 4 KNTO 2001 12 167 2 46) 1988

139 47) 3 1999 Korea Grand Sale 4 1960 1970 1980 1990 2000 21 5 21 21 47) 1999 131 3,941 2000 105 2,355 2001 3,500 2001 2001 115

140 42 4 48) I LOVE NEWYORK 49) 1998 10 CM PR 2150 21 4 5 1 2 3 4 5 2 50) 48) Kotler, P. and. G. Armstrong, Principles of Marketing, Fourth Editton (1989). 1995 603 49) Kotler, P. and, J. Born, and J. Makens, (1996). Maketing, for Hospitality & Tourism, PreticeHall 755 50) Kotler, P. and, J. Born, and J. Makens, (1996). Maketing, for Hospitality & TourismPreticeHall 746

141 21 1 23 2 45 KNTO 2000 ASEM2001 2002 Discover Korea Exotic Neighbour HiddenLand of SurpriseFabulos Season s Blessing 1 KNTO

142 42 4 51) 52) 1 53) 2 54) 55) 3 56) DB CRS 51) KNTO 52) 10 11 KNTO Korea Week 2001 2001 6 161 1 53) 2000 10 11 2001 5 2000 110 82 2001 2001 6176 54) KNTO 1999 8 3 250 4 5 http://www.knto.or.kr. 55) SMAP KNTO 2001 6 18 54 KNTO 2 17 3 3 2 NTV KNTO 2002 2 25 58 56) KNTO PDA 2001 10 165 1

143 CRS 57) 21 1 KNTO 2 3 58) 1 KNTO 59) 57) Kotler, p. and, J. Born, and J. Makens, (1996). Maketing, for Hospitality & Tourism, PreticeHall 750 58) 59) TV

144 42 4 KNTO KNTO 60) KNTO 2 61) 62) 21 63) TV 21 KNTO 60) KNTO 61) 62) KNTO KNTO 63) 2001 10 17 KNTO KNTO 2001 11 166 2

145. 1998 2000 2 100 64) 1991 300 1998 400 7 100 1 65) 1997 7 1 7 14.5 50 66) 1999 10 67) 1999 11 300 ( 人 ) 万 250 200 150 100 50 0 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 ( 年 ) 韓 国 ハワイ 中 国 香 港 シンガー ポール 台 湾 タイ http://jnto.go.jp JNTO2002, 4, 1013 64) 2000 2000 4243 7 500 1988 1999 2 71 IMF http://www.knto.or.kr 65) 1997 YUN ZUNGHEN 66) 2000 6 5 1213 67) 1213

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148 42 4 1970 1980 71) 1980 10 29 JATA KATA 24 5 72) 1 73) 74) 71) 72) 73) 3 74) 24 72 118 400 10

149 75) 1970 1981 KNTO KNTO 1982 10 22 1983 3 26 10 45 11 26 12 KNTO KNTO 1983 3 76) 6 KNTO PR KNTO 1970 75) 76) 1989 3 20 47

150 42 4 KNTO KNTO KNTO 1988 110 20 8 2 1988 1983 7 20 1993 EXPO EXPO 1400 1999 3 1 15 30 1999

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152 42 4 KNTO KNTO KNTO 1. 1969 2. 1978 3. 1996 4. 1993 5. 1997 6. Koeler, P, Marketing of Management (1991). 7 2001 7. Kotler, P. and, J. Born, and J. Makens, (1996). Maketing, for Hospitality & Tourism, PretiHall 1997 8. Kotler, P. and. G, Armstrong (1989). Principles of Marketing, Fourth Editton 1995 9. 5 2000 10.1997 11. 2000 2000 12. no.4312002 13.19782002 14. 20002000 15. 20012002 16. http://www.jnto.go.jp 17. KIM DUKGI1998 18. YUN ZUNGHEN 13 6 2000 19. HEA GAPZYUNG2000 20. 21 5 1999 21. 20002001 22. 20002000 23. 19962001 24. 1997 25. 1990 1996 26. http://www.knto.or.kr