Microsoft PowerPoint _3a-SEO.pptx

Size: px

Start display at page:

Download "Microsoft PowerPoint _3a-SEO.pptx"

ありおきさわい
5 years ago
Views:

1 3.Web の使いやすさ検索エンジン最適化 Web アクセシビリティ 1 検索エンジンのシェア 2018 年 5 月現在の世界シェア (%) モバイルにはタブレット端末も含むデスクトップモバイル Google Baidu ( 百度 ) Bing ( マイクロソフト ) Yahoo! その他出典: 2

2 1990 年代の検索エンジン Google 以前の検索エンジンが目指したことどれだけ多くのページを検索対象にできるかどれだけ速く検索結果を提示できるかその結果利用者に有益な ( 信頼できる ) 検索結果が得られなくなったランキングを上げるために, ページ内に作為的に多数のキーワードを埋め込むこと等が行われた Google(1998 年より稼働 ) が目指したことより役に立つページを検索結果の上位に表示する ( ランキングの信頼性向上 ) 3 検索エンジン最適化 : SEO(Search Engine Optimization) 予め想定したキーワードに対して,Web ページが検索結果の上位に表示されるように工夫すること各検索エンジンがどのような基準で検索結果 ( ページ ) を順位付けているか, 様々な状況から推測する Google の特性を考慮した対策が必要簡単に言えばサイト内の各ページの情報を, 検索エンジンにわかりやすく伝えるページ内容はクローラによって解析される 4

対象ページにリンクしているページ ( リンク元ページ ) の質対象ページへのリンク数 ( 被リンク数 ) 5

3 検索結果の順位付けに影響を及ぼす 2 つの要因ページ内要因対象ページ内の記述例 : キーワードの出現回数や出現位置タイトル要素, 見出し要素などに含まれている文字列ページ外要因サイト外から対象ページへのリンク元例 : 対象ページにリンクしているページ ( リンク元ページ ) の質対象ページへのリンク数 ( 被リンク数 ) 5 Google( クローラ ) によって保存されたキャッシュページ国立国会図書館で検索キャッシュされたページを開く [ 閲覧 ] 6

検索エンジン (Google) のしくみ : クローラによるページ情報の収集ページ情報の収集クローラクロール対象となるページのリンク情報 Web サイトページ情報ページ内容を保存インデクサ新たなリンクを登録キーワードとページの対応表を作成リンク情報リンク元のページを考慮ユーザ検索要求 ( キーワード ) タイトルと概要検索サーバインデックス情報

4 検索エンジン (Google) のしくみ : クローラによるページ情報の収集ページ情報の収集クローラクロール対象となるページのリンク情報 Web サイトページ情報ページ内容を保存インデクサ新たなリンクを登録キーワードとページの対応表を作成リンク情報リンク元のページを考慮ユーザ検索要求 ( キーワード ) タイトルと概要検索サーバインデックス情報検索結果を順序付けて表示キーワードに関連するページの URI ページランクページの重要度 S. Brin, L. Page (1998) 7 ページ外要因 Google 以前の検索エンジンは検索結果の順位付けをページ内要因のみに頼っていたページ内要因はサイト制作者によって操作可能作為的なキーワード埋め込みにより検索結果の信頼度が低下ページ外要因は Google によって初めて考慮された (1998 年 ) ページ外要因は第三者によるリンク行為による評価作為的な変更が行いにくい 8

5 リンクポピュラリティ外部から張られているリンクの数と質で評価されるページの重要度 ( ページ外要因 ) PageRank( ページランク ) 評価の高いページからのリンクは評価が高い多くのページからリンクされているページは評価が高いリンク数の少ないページからのリンクは評価が高いリンクポピュラリティは一般名称 (PageRank は Google の商標 ) リンク先を厳選した, 質の高いページからリンクされると評価が高まる 9 リンクポピュラリティの計算例各ページの評価値をリンク数で配分リンク先では全てのリンクが持つ評価値の総和をそのページの評価値とする評価値 100 評価値が高いページ (yahoo.co.jp 等 ) [100/2] [100/2] [20/2] [20/2] 評価値 20 評価値 1 12 [1/1] [1/1] 評価値 1 評価値が低いページ ( 個人のページ等 ) リンク先での評価値 10

6 < 練習 3-1> リンクポピュラリティ下の図で, 四角形内の数値はそのリンクポピュラリティ, 矢印はハイパーリングによる参照関係を表している. このときページ (a)(b)(c) のリンクポピュラリティを求めなさい (a) (b) (c) 11 ページ内要因クローラは HTML 文書内のテキスト内容を解析画像や動画コンテンツ内の文字は解析されない文法的に誤りのない文書であることが望ましいスタイル指定 (CSS) やスクリプト (JavaScript) 記述も対象外キーワード抽出でクローラが考慮する要因ページ内での役割 ( タグの種類 ) タイトル要素, 見出し要素, アンカー要素, 強調要素ページ内で出現頻度 ( 厳選して使用する ) 多用するとスパム行為とみなされ, ペナルティを受ける ( 検索順位が下落する ) 場合がある 12

7 内部対策ページ内要因を考慮するクローラに理解しやすいように HTML を整える訪問ユーザにも理解しやすくなる以下で取り上げる内部対策 (1) タイトル要素 (2) 見出し要素 (3) アンカー要素 (4) 強調要素 13 内部対策 : (1) タイトル要素検索エンジンは title 要素内のキーワードをページ内のどの文字列よりも重視するページ内容に合った ( ページ固有の ) タイトルを付けるトップページ <html> <head> <title> 格安航空券 </title> </head> <body> <h1> 旅行 </h1> </body> </html> <title> アジア旅行 : 格安航空券 </title> アジア旅行のページ <title> ヨーロッパ旅行 : 格安航空券 </title> ヨーロッパ旅行のページ 14

8 内部対策 : (2) 見出し要素タイトル要素と同程度に重視される h1は特に重視されるが多用しても効果はない文書構造に見合った使い方をする h1 ( 大見出し ),h2 ( 中見出し ),h3 ( 小見出し ) <h1>abc 旅行社 </h1> <h2> 国内旅行 </h2> <h3> 北海道 </h3> <h3> 東北 </h3> <h3> </h3> <h2> 海外旅行 </h2> <h3> アジア </h3> <h3> ヨーロッパ </h3> <h3> </h3> <h1>abc 旅行社 </h1> <h1> 国内旅行 </h1> <h1> 北海道 </h1> h1 要素はページ内で 1 箇所にとどめる <h1>abc 旅行社 </h1> <h3> 国内旅行 </h3> <h2> 北海道 </h2> 構造が論理的でない ( レベル 1 の次にレベル 3 がくる ) 15 内部対策 : (3) アンカー要素そのページ内で重要なキーワードとみなされるリンクテキストにはリンク先のページ内容と関連の深い具体的な用語を用いる ( 指示代名詞は用いない ) <a href= liquid_crystal_tv.html > 液晶テレビ </a> についてはこちらへ液晶テレビについては <a href= liquid_crystal_tv.html > こちら </a> へ画像リンクには alt 属性を付けるこちら ( 指示代名詞 ) はページ内容に直接関係しない <a href= <img src= menu1_4.gif" alt=" 在学生の方へ就職進路国際交流など " > </a> 16

9 内部対策 : (4) 強調要素 strong 要素で強調された内容は重視されるページ内での使用は多くても 3 回程度にとどめる (strong 要素を多用すると逆効果になる ) 例. ブラウザ上での表示は同じ液晶テレビの部分が太字になる <strong> 液晶テレビ </strong> の紹介強調を意味しない ( 見た目を変更している ) のでキーワードとして重視されない <span style= font-weight:bold; > 液晶テレビ </span> の紹介 17 Google によるウェブマスター向けガイドライン ( 品質に関するガイド ) 基本方針ユーザの利便性を考慮し, 付加価値の高いページを提供検索結果の順位を作為的に上げようとしない一般的なガイドライン検索エンジンのクローラーがページを検出しやすくするクローラがページを理解しやすくする訪問者 ( ユーザ ) がページを利用しやすいようにする 18

わかりやすい Web サイトの構築を心がける 19 < 練習 3-2> バナー広告自治体等で有料で掲載されるバナー広告は,

10 まとめ SEO はあくまで検索エンジン対策のテクニック目的ではなく手段に過ぎないクロールされなければページは評価されない巡回しやすいナビゲーション設計サイトマップによる主要ページ一覧 HTMLを正しく用いるユーザにとって有用で利用しやすいサイトにするわかりやすい Web サイトの構築を心がける 19 < 練習 3-2> バナー広告自治体等で有料で掲載されるバナー広告は, ページ末尾に表示されるため, ユーザには見つけにくく, クリックされる可能性も高くない自治体の広報担当者として, バナー広告の効果を理解してもらうには企業担当者にどのように説明すればよいか? 20

[ 演習 3-6AA] ウェブページの検索結果の表示順序 ( 重要 ) 10D H 坂田侑亮 10D F 岩附彰人 10D D 財津宏明 1.1 ページランクとはページランクとはグーグルが開発した検索エンジンのウェブページの重要度を判定する技術であるサーチエ

[ 演習 3-6AA] ウェブページの検索結果の表示順序 ( 重要 ) 10D H 坂田侑亮 10D F 岩附彰人 10D D 財津宏明 1.1 ページランクとはページランクとはグーグルが開発した検索エンジンのウェブページの重要度を判定する技術であるサーチエ 1.1 ページランクとはページランクとはグーグルが開発した検索エンジンのウェブページの重要度を判定する技術であるサーチエンジンは質の高いウェブページをどれだけ上位に並べられるかということが重要です従来の検索エンジンでは検索された単語とそのページの関連性を元に評価をしていましたがここにどれだけ注目されているかという指標を盛り込んだことが特筆すべきポイントです具体的には質の良い ( ページランクの高い