TrueView ディスカバリー 広告 YouTube とパートナーのサイトで 価値の高いユーザーの目に留まる重要な瞬間にアピールする
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- ゆあ たかぎ
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1 TrueView ディスカバリー 広告
2 TrueView ディスカバリー 広告 YouTube とパートナーのサイトで 価値の高いユーザーの目に留まる重要な瞬間にアピールする
3 ユーザーは YouTube で 動画を 1 本視聴するだ けでなく 次に見る動画 も探している 40 分 モバイルでの YouTube セッション の平均継続時間 前年比 50% アップ 出典: YouTube 統計情報
4 TrueView ディスカバリーで 重要な瞬間に ターゲット ユーザーを惹きつける YouTube 検索 3 分の 1 のユーザーが YouTube で動画を検索している 動画再生ページ 関 連動画の上 ユーザーの 20% が 関連動画を視聴している YouTube トップページ マストヘッドが販売済みでない 場合 トップページに誘導される 訪問者数が前年比で 3 倍に増加 パートナー サイト 世界中のインターネット ユー ザーの 90% にアプローチで きる 出典: YouTube/Ipsos 2016 YouTube 統計情報
5 TrueView ディスカバリーは 広告をクリックした消費者 とブランドをつなげる 意向を捉える リーチを拡大する ユーザー行動を促進する ブランドやカテゴリを積極的に検索し 関連 コンテンツを視聴しているユーザーに情報を 提供する 動画再生ページのプレロールだけでなく YouTube 検索ページ トップページ 動画 再生ページ とパートナーのサイトの主なプ レースメントにも広告を掲載する 視聴者は 動画の要素をクリックするだけで なく チャンネル登録や共有 その他のブラ ンド動画の視聴を行う可能性が高い 平均 で 24 時間以内に 1 本の動画が視聴されて いる 出典: Google データ 2015 年 1 月 2 月
6 Use case: 意向を捉える YouTube 検索で価値の高い見込み 顧客にアプローチする ユーザーがお客様の ブランド 競合他社 カテゴリなどを検索 ユーザーの 32% が YouTube 検索で 動画を検索している 広告スペースを確保し TrueView ディス カバリーを使用してお客様のブランドやカ テゴリに関する検索語句に応じて広告を 掲載する 出典: YouTube/Ipsos 2016
7 Use case: リーチを拡大する ユーザーがお客様の ブランド 競合他社 カ テゴリなどを検索 TrueView インストリームと同程度の費用 で ユーザーが以下のような行動を取ってい るときに TrueView ディスカバリーを使用し て 動画再生ページのプレロール以外でも ユーザーに広告を表示 検索しているとき 関連動画の視聴を検討しているとき トップページを閲覧しているとき ウェブで関連コンテンツを閲覧しているとき ユーザーが広告をクリックして再生した場合にのみ料金が 発生 ターゲット ユーザーがこ のサイトにアクセスして いるか お客様がこのタ イプのサイト コンテンツ をターゲットとしている ターゲット ユーザーがこの 動画を視聴しているか お 客様がこのタイプの動画コ ンテンツをターゲットとして いる ターゲット ユーザーが YouTube にアクセス
8 Use case: 行動を促進する TrueView ディスカバリー広告の視聴者 は 行動を取る準備ができている TrueView インストリーム視聴者よりも Call-toAction オーバーレイをクリックする可能性が高い TrueView ディスカバリー広告の視聴後24 時間 以内に別のブランド動画を平均で 1 本視聴してい る TrueView ディスカバリーで リマーケティング TrueView インストリーム広告を視聴 YouTube のブランド チャンネルにアクセス TrueView ディスカバリーで TrueView イ ンストリーム視聴者にリマーケティングし 比較検討から行動につなげる サイトにアクセス 出典: Google データ 2015 年 1 月 2 月
9 YouTube とパートナー サイトで 価値の高い視聴者に今すぐアプローチする 目標に適したユースケースを選択する それに応じて ターゲット設定を定義する キーワード 視聴者 コンテンツなど 各ターゲット グループに合わせて動画コンテンツを制作する Call-to-Action オーバーレイを有効にする 広告の掲載 モニタリング 最適化を行う
10 Benefit Cosmetics TrueView ディスカバリーで YouTube チャン ネルのエンゲージメントを高める 目標: アイブロー関連の商品やサービスのリーダーとしての Benefit の認知度を高 める 関連性の高い 役立つコンテンツを常に発信して 美容に関心がある視聴者 の目に留めてもらう 戦略: TrueView インストリームで認知度を高め 比較検討を促し TrueView ディス カバリーで認知から行動へとつなげる TrueView ディスカバリーを使用して チュートリアル コンテンツでエンゲージメ ントを高める 顧客が美容の情報 知識 ヒントを探しているときにアプローチ し チュートリアル コンテンツでエンゲージメントの向上を図る 結果: 広告動画が 120 万回視聴され 広告視聴後の動画視聴が 66 万 3 千回に YouTube チャンネル登録者が 20% 増加 同業他社間での競合ランキングで 300% 以上アップ この 1 年間 Benefit Cosmetics の YouTube コンテンツと 有料メディア重視の戦略に改めて注力し 成果を上げたこと に満足しています YouTube のディスカバリー 広告とインストリーム広告を組み合わせることで コンテンツ全体のパフォーマンスが向上し Benefit Cosmetics チャンネルの獲得アクション数も増加しました - ブランド & デジタル マーケティング担当副社長 Nicole Frusci 氏
11 Appendix
12 TrueView ディスカバリーを使用する ケース 理由 方法 1. 動画よりも検索広告のほうが望ましい TrueView ディスカバリーは YouTube 検索で宣 伝する唯一の方法 ユーザーの 32% は YouTube 検索で動画を見つけている TrueView ディスカバリー キャンペーンで YouTube 検索をターゲットとする 2. TrueView インストリーム キャンペー ンのみ行っている TrueView ディスカバリーを使い 動画のリーチ を動画再生ページのプレロール以外の場所 検 索 トップ 動画再生の各ページ およびパート ナー サイト にも拡大する TrueView ディスカバリー キャンペーンから TrueView インストリームの視聴者を除外す る 3. 動画キャンペーンでサイト訪問者を増 やしたいと考えている TrueView ディスカバリー広告の視聴者は TrueView インストリーム広告の視聴者よりも Call-to-Action オーバーレイをクリックし サイト を訪問する可能性が高い TrueView ディスカバリーで TrueView インス トリーム視聴者へのリマーケティングを行う か TrueView インストリームと同時に TrueView ディスカバリーも実行する 4. 長編コンテンツを掲載または宣伝して いる TrueView ディスカバリーの平均総再生時間は TrueView インストリームよりも長い TrueView ディスカバリー キャンペーンで長 編コンテンツを宣伝する TrueView ディスカバリーでブランド チャンネルに 5. YouTube チャンネルのチャンネル登 録者や視聴回数を伸ばしたいと考えてい 視聴者を誘導することで チャンネル登録や共 有 その他の動画の視聴が行われる可能性が る 高い 24 時間以内に ブランドの他の動画が 1 本視聴されている キーワード 視聴者 トピックのターゲティン グにより メイン ユーザーを対象とする TrueView ディスカバリー キャンペーンを実施 する 出典: Google データ 2015 年 1 月 2 月
13 TrueView インディスプレイ 2016 年 6 月に TrueView ディスカバリー に名称変更 理由: サービスが改善されたため また サービスの名前に その機能と目的 YouTube とパートナーのサイトでユーザーの目に 留まる重要な瞬間に 価値の高いユーザーにアピールすること を反映するため 改善された点: YouTube 検索での広告とクエリの関連性が向上 広告視聴単価が減少 広告枠が倍増 広告の見た目を改善 旧: TrueView インディスプレイ広告 新: TrueViewディスカバリー 目的 明確ではない YouTube とパートナーのサイトでユーザーの目に留まる重要な瞬間に 価値の高い ユーザーにアピールする 検索 YouTube 検索で表示されていた広告は 実際の検索語 句よりもユーザー プロフィールへの関連性が高かったた め 不適切なマッチングが多かった YouTube 検索で表示される広告は オーディエンスターゲティングに加えて実際の検 索語句と関連したものになるため 不適切なマッチングが回避される プレースメント デバイスやプラットフォームによってばらつきがあり 見 た目も魅力的ではなかった YouTube アプリ検索の提供により 標準的なデバイスやプラットフォームにすべて対 応し 広告ユニットの見た目が改善された 費用 広告視聴単価が高い 特に広告動画視聴後の 無料動画視聴回数を含めた場合の広告視聴単価は非常に低 くなった 広告動画視聴の24 時間以内に 平均で 1 本の無料動画視聴が行われてい る 広告枠 制限あり 倍増 トラッキング サードパーティのトラッキングとは互換性なし サードパーティのトラッキングとの互換性も近日提供予定
14 動画再生ページでの TrueView ディスカバリー
15 検索ページでの TrueView ディスカバリー
16 トップページでの TrueView ディスカバリー
17 YouTube アプリの検索 動画再生 トップページ での TrueView ディスカバリー
18 パートナー サイトでの TrueView ディスカバリー
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3.Web の使いやすさ 検索エンジン最適化 Web アクセシビリティ 1 検索エンジンのシェア 2018 年 5 月現在の世界シェア (%) モバイル にはタブレット端末も含む デスクトップ モバイル Google 70.0 81.3 Baidu ( 百度 ) 17.2 12.7 Bing ( マイクロソフト ) 7.6 0.8 Yahoo! 3.6 0.8 その他 1.6 4.4 出典: http://netmarketshare.com/
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