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1 日本の観光政策の概要 平成 29 年 4 月 20 日

2 1. 観光の意義と現状

3 なぜ 日本にとっても観光が重要なのか? 出典 )UNWTO( 国連世界観光機関 ) 日本の場合 (2014 年 ) 7.5% 14 人に 1 人 7.1% 億米ドル 2.2 兆円 2.6% 17% 2

4 人口減少 少子高齢化の推移 予測 今後 人口減少が進み 2047 年には 1 億人程度となる見通し 少子高齢化が急速に進行しており 2060 年には総人口の約 40% が 65 歳以上になる見通し それにより 生産年齢人口は現在の 2060 年には現在の半分近くまで減少 ( 人口 : 千人 ) 140, , , 歳未満人口 15 歳以上 64 歳以下人口 ( 生産年齢人口 ) 65 歳以上人口 総人口約 1.28 億人 65 歳以上割合約 23% 総人口 (2047 年 ) 約 1 億人 総人口約 8700 万人 80,000 60,000 生産年齢人口約 8200 万人 65 歳以上割合約 40% 40,000 20,000 生産年齢人口約 4400 万人 0 ( 国立社会保障 人口問題研究所 日本の将来推計人口 ( 中位推計 )) ( 年 ) 3

5 観光交流人口増大の経済効果 (2015 年 ) 定住人口 1 人当たりの年間消費額 (125 万円 ) は 旅行者の消費に換算すると外国人旅行者 8 人分 国内旅行者 ( 宿泊 )25 人分 国内旅行者 ( 日帰り )80 人分にあたる 定住人口 =1 億 2,711 万人 1 人当たり年間消費額 =125 万円 減少 定住人口 1 人減少分 旅行消費額 訪日外国人旅行 3.5 兆円 国内旅行 ( 海外分除く )20.4 兆円 うち宿泊旅行 15.8 兆円 うち日帰り旅行 4.6 兆円 拡大 外国人旅行者 8 人分 又は 訪日外国人旅行者 国内旅行者 ( 宿泊 + 日帰り ) 国内旅行者 ( 宿泊 )25 人分 1,974 万人 6 億 0,472 万人 < 延べ人数 > + うち宿泊 3 億 2,199 万人 うち日帰り 2 億 9,173 万人 又は 1 人 1 回当たり消費額 17 万 6,167 円 1 人 1 回当たり消費額 宿泊 5 万 0,520 円 日帰り 1 万 5,758 円 国内旅行者 ( 日帰り )80 人分 定住人口は 2015 年国勢調査人口速報集計結果 ( 総務省 ) 定住人口 1 人当たり年間消費額は 2015 年家計調査 ( 総務省 ) による 旅行消費額の訪日外国人旅行は訪日外国人消費動向調査 (2015 年 ) より算出 国内旅行は旅行 観光消費動向調査 (2015 年 ) より算出 訪日外国人旅行者は JNTO(2015 年 ) 発表数値 国内旅行者は旅行 観光消費動向調査 (2015 年 ) より算出 訪日外国人旅行者 1 人 1 回当たり消費額は訪日外国人消費動向調査 (2015 年 ) 国内旅行者 ( 宿泊 / 日帰り )1 人 1 回当たり消費額は旅行 観光消費動向調査 (2015 年 ) より算出 定住人口 1 人減少分に相当する旅行者人数は 定住人口 1 人当たり年間消費額を訪日外国人旅行者又は国内旅行者 1 人 1 回当たり消費額で除したもの ( 観光庁資料 ) 4

6 旅行 観光消費の生産波及効果 (2014 年 ) 2014 年日本国内における旅行 観光消費の生産波及効果 46.7 兆円 交通 宿泊 飲食等 15.8 兆円 鉄道旅客輸送 2,875 道路旅客輸送 656 水運 197 航空輸送 2,351 旅行 その他の運輸付帯サービス 1,880 貸自動車業 327 スポーツ施設提供業 公園 遊園地 507 その他娯楽 294 飲食店 2,925 宿泊業 3,755 ( 単位 10 億円 ) 出典 ) 旅行 観光産業の経済効果に関する調査研究 ( 観光庁 ) 耕種農業 530 その他農業 林業 331 漁業 226 鉱業 72 農産食料品 422 水産食料品 257 菓子類 868 その他食料品 2,066 繊維製品 410 パルプ 紙 木製品 510 化学製品 784 石油 石炭製品 1,685 履物 皮革製品 115 窯業 土石製品 139 鉄鋼 259 非鉄金属 88 金属製品 208 一般機械 124 電気機械 126 情報 通信機器 213 電子部品 150 輸送機械 991 精密機械 95 その他製造工業製品 904 建設 434 電力 ガス 熱供給 927 左記以外 30.9 兆円 水道 廃棄物処理 493 卸売 2,683 小売 2,140 金融 保険 2,090 不動産仲介 住宅賃貸料 731 住宅賃貸料 ( 帰属家賃 ) 1,393 鉄道貨物輸送 9 道路貨物輸送 633 道路輸送施設提供 141 その他運輸付帯サービス 488 その他運輸 120 通信 放送 779 新聞 出版 247 その他情報通信 596 公務 72 社会教育 189 その他教育 研究 454 医療 保健 社会保障 介護 303 その他の公共サービス 169 物品賃貸業 ( 除貸自動車業 ) 585 その他対事業所サービス 2,406 理容業 美容業 268 写真業 41 その他対個人サービス 659 事務用品 85 分類不明 197 観光産業以外の幅広い産業に大きな効果 5

7 訪日外国人旅行者数の推移 万人 ビジット ジャパン開始 万人 (15.7% 増 ) 2003 年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2 月 :203.6 万人 (7.6% 増 ) 1 月 :229.6 万人 (24.0% 増 ) 注 ) 2015 年の値は確定値 2016 年の値は暫定値 2017 年 1 月 ~2 月の値は推計値 % は対前年同月比 6 出典 :JNTO( 日本政府観光局 )

8 訪日外国人旅行者数及び割合 ( 国 地域別 ) 2015 年 ( 確定値 ) イタリア 10 万人 (0.5%) ドイツ 16 万人 (0.8%) フランス 21 万人 (1.1%) イギリス 26 万人 (1.3%) カナダ 23 万人 (1.2%) インド 10 万人 (0.5%) ベトナム 19 万人 (0.9%) フィリピン 27 万人 (1.4%) インドネシア 21 万人 (1.0%) マレーシア 31 万人 (1.5%) シンガポール 31 万人 (1.6%) ロシア 5 万人 (0.3%) 6 タイ 80 万人 (4.0%) 5 米国 103 万人 (5.2%) 4 香港 152 万人 (7.7%) スペイン 8 万人 (0.4%) 北米 126 万人 (6.4%) 欧州主要 5 ヵ国 82 万人 (4.1%) その他 86 万人 (4.3%) 総計 1974 万人 アジア 1637 万人 (82.9%) うち東アジア 1420 万人 (71.9%) うち東南アジア 207 万人 (10.5%) 3 台湾 368 万人 (18.6%) オーストラリア 38 万人 (1.9%) 1 中国 499 万人 (25.3%) 2 韓国 400 万人 (20.3%) 2016 年 ( 推計値 ) イタリア 12 万人 (0.5%) ドイツ 18 万人 (0.8%) フランス 25 万人 (1.1%) イギリス 29 万人 (1.2%) カナダ 27 万人 (1.1%) インド 12 万人 (0.5%) ベトナム 23 万人 (1.0%) フィリピン 35 万人 (1.4%) インドネシア 27 万人 (1.1%) マレーシア 39 万人 (1.6%) シンガポール 36 万人 (1.5%) ロシア 5 万人 (0.2%) 6 タイ 90 万人 (3.7%) 4 香港 184 万人 (7.7%) 5 米国 124 万人 (5.2%) スペイン 9 万人 (0.4%) 3 台湾 417 万人 (17.3%) 欧州主要 5 ヵ国 94 万人 (3.9%) 北米 152 万人 (6.3%) オーストラリア 45 万人 (1.9%) その他 98 万人 (4.1%) 総計 2404 万人 アジア 2010 万人 (83.6%) うち東アジア 1747 万人 (72.7%) うち東南アジア 251 万人 (10.4%) 1 中国 637 万人 (26.5%) 2 韓国 509 万人 (21.2%) ( ) 内は 訪日外国人旅行者数全体に対するシェア その他には アジア 欧州等各地域の国であっても記載のない国 地域が含まれる 数値は それぞれ四捨五入によっているため 端数において合計とは合致しない場合がある 日本政府観光局 (JNTO) 資料より観光庁作成 7

9 外国人旅行者受入数の国際比較 (2015 年 ) フランス (France) 米国 (U.S.A.) スペイン (Spain) 中国 (China) イタリア (Italy) トルコ (Turkey) ドイツ (Germany) 英国 (U.K.) メキシコ (Mexico) ロシア (Russia) タイ (Thailand) オーストリア (Austria) 香港 (Hong Kong) マレーシア (Malaysia) ギリシャ (Greece) 日本 (Japan) サウジアラビア (Saudi Arabia) カナダ (Canada) ポーランド (Poland) オランダ (Netherlands) ハンガリー (Hungary) マカオ (Macau) 韓国 (South Korea) クロアチア (Croatia) ウクライナ (Ukraine) シンガポール (Singapore) チェコ (Czech Republic) スウェーデン (Sweden) 台湾 (Taiwan) インドネシア (Indonesia) デンマーク (Denmark) モロッコ (Morocco) ポルトガル (Portugal) アラブ首長国連邦 (U.A.E.) スイス (Switzerland) エジプト (Egypt) 南アフリカ共和国 (South Africa) アイルランド (Ireland) ベルギー (Belgium) インド (India) 12,052 11,148 10,522 10,440 10,408 10,267 10,177 10,176 9,990 9,305 9,139 8,904 8,813 8,033 8,027 23,599 19,737 17,994 17,970 16,728 15,007 14,316 14,308 13,232 12,683 12,428 34,972 34,436 32,093 31,346 29,881 26,719 26,686 25,721 39,478 50,732 56,886 68,215 77, 年の訪日外国人旅行者数は 1974 万人 世界で 16 位 アジアで 5 位に相当 出典 : 世界観光機関 (UNWTO) 注 1: 本表の数値は 2016 年 7 月時点の暫定値である 注 2: 印を付したスウェーデン デンマーク アイルランドは 2015 年の数値が不明であるため 2014 年の数値を アラブ首長国連邦は 2013 年の数値を採用した 注 3: 本表で採用した数値は 日本 韓国 台湾 ベトナムを除き 原則的に 1 泊以上した外国人訪問者数である 注 4: 外国人訪問者数は 数値が追って新たに発表されたり さかのぼって更新されることがあるため 数値の採用時期によって そのつど順位が変わり得る 注 5: 外国人旅行者数は 各国 地域ごとに日本とは異なる統計基準により算出 公表されている場合があるため これを比較する際には注意を要する ( 例 : 外国籍乗員数 ( クルー数 )) について 日本の統計には含まれないが フランス スペイン 中国 韓国等の統計には含まれている ) 1 位 84, ,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 90,000 千人 10 位 20 位 30 位 40 位 8

10 宿泊旅行統計調査 ( 平成 28 年 年間値 ( 速報値 )) について 延べ宿泊者数について 三大都市圏及び地方部における外国人延べ宿泊者数比較 延べ宿泊者数 ( 全体 ) は 4 億 9,418 万人泊 ( 前年比 -2.0%) であった 日本人延べ宿泊者数は 4 億 2,330 万人泊 ( 同 -3.5%) 外国人延べ宿泊者数は 7,088 万人泊 ( 同 +8.0%) であった 平成 28 年における三大都市圏と地方部 ( ) の外国人延べ宿泊者数の対前年比を比較すると 三大都市圏で +4.8% 地方部で と 地方部の伸びが三大都市圏の伸びを上回った 都道府県別では 香川県 (+69.5%) 岡山県 (+63.2%) 等の伸び率が高かった ( 単位 : 万人泊 ) 8,000 7,000 6,000 外国人延べ宿泊者数推移 6,637 7,088 ( 単位 : 万人泊 ) 4,500 4,000 3,500 3,000 三大都市圏 4, % 4,243 ( 単位 : 万人泊 ) 3,000 2,500 2,000 2,514 地方部 +13.2% 2,845 5,000 4,000 3,350 4,482 2,500 2,000 1,500 1,500 1,000 3,000 2,000 1,000 1,842 2,631 1, 平成 27 年 平成 28 年 平成 27 年 平成 28 年 0 平成 23 年平成 24 年平成 25 年平成 26 年平成 27 年平成 28 年 ) 三大都市圏とは 東京 神奈川 千葉 埼玉 愛知 大阪 京都 兵庫 の 8 都府県をいう 地方部とは 三大都市圏以外の道県をいう 9

11 GDP の変化と訪日外国人旅行者の変化との関係 所得要因 訪日外国人旅行者数が多い国 地域において GDP の増加に伴い 訪日数も増加している 近似線の作図には 期間中にビザ免除がおこなわれたタイ マレーシアのデータを除いている 訪日外国人旅行者数の変化 ( 倍 ) 4.0 (2009 年 ( 平成 21 年 ) から2014 年 ( 平成 26 年 )) タイ ベトナム 台湾 マレーシア インドネシア 2.5 フィリピン 香港 中国 2.0 韓国 1.5 スペインドイツシンガポール米国豪州ロシアイタリアカナダフランス英国 出典 :GDP は IMF 資料 訪日外国人旅行者数は JNTO 資料 GDP の変化 10

12 訪日外国人旅行消費額の推移 1-3 月期 4-6 月期 7-9 月期 月期 1-3 月期 4-6 月期 7-9 月期 月期 1-3 月期 4-6 月期 7-9 月期 月期 旅行消費額の推移四半期毎の旅行消費額と1 人当たり旅行支出の推移 ( 億円 ) ( 円 / 人 ) ( 億円 ) ( 円 / 人 ) 40,000 37,476 億円 11, , , ,166 35,000 30, , , , , , ,167 34, ,896 円 180, , ,000 10,000 9,000 8, , , , , , , , , , , , , , ,000 25, ,000 7, ,000 20,000 15,000 10,000 5,000 11,490 8,135 10,846 14,167 20, ,000 80,000 60,000 40,000 20,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 4,298 4,870 5,505 5,605 7,065 8,893 10,009 8,804 9,305 9,534 9,716 8, ,000 80,000 60,000 40,000 20, 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 ( 速報値 ) 旅行消費額 ( 億円 ) 左目盛 一人当たり旅行支出額 ( 円 / 人 ) 右目盛 2014 年 2015 年 2016 年 旅行消費額 ( 億円 ) 左目盛 1 人当たり旅行支出 ( 円 / 人 ) 右目盛 注 )2015 年までは確報値 2016 年は速報値につき 今後数値が更新される可能性がある 出典 : 観光庁 訪日外国人消費動向調査 11

13 訪日外国人旅行消費額及び割合 ( 国 地域別 ) 2015 年 ( 確定値 ) 2016 年 ( 速報値 ) ベトナム 361 億円 1.0% フィリピン カナダ 395 億円 1.1% フランス 448 億円 1.3% マレーシア 459 億円 1.3% 英国 545 億円 1.6% シンガポール 579 億円 1.7% オーストラリア 870 億円 2.5% タイ 1,201 億円 3.5% インドネシア 302 億円 0.9% ドイツ 340 億円 1.0% 米国 1,814 億円 5.2% 香港 2,627 億円 7.6% 278 億円 0.8% イタリア 209 億円 0.6% スペイン 175 億円 0.5% その他 1,526 億円 4.4% インド 153 億円 0.4% ロシア 99 億円 0.3% 2015 年訪日外国人旅行消費額 3 兆 4,771 億円 中国 14,174 億円 40.8% カナダ 423 億円 1.1% フランス 479 億円 1.3% シンガポール 591 億円 1.6% フィリピン 390 億円 1.0% オーストラリア 1,099 億円 2.9% ベトナム 435 億円 1.2% マレーシア 522 億円英国 1.4% 532 億円 1.4% タイ 1,150 億円 3.1% インドネシア 370 億円 1.0% 米国 2,130 億円 5.7% 香港 2,947 億円 7.9% ドイツ 313 億円 0.8% イタリア 236 億円 0.6% スペイン 206 億円 0.5% その他 1,794 億円 4.8% インド 178 億円 0.5% ロシア 105 億円 0.3% 2016 年訪日外国人旅行消費額 ( 速報 ) 3 兆 7,476 億円 中国 14,754 億円 39.4% 韓国 3,008 億円 8.7% 台湾 5,207 億円 15.0% 韓国 3,578 億円 9.5% 台湾 5,245 億円 14.0% 注 1) パーセンテージは 訪日外国人旅行消費額全体に対する割合注 2) 速報値につき 今後 数値が更新される可能性がある 出典 : 観光庁 訪日外国人消費動向調査 12

14 現地通貨ベースの訪日外国人 1 人当たり旅行支出 2016 年 月期 2016 年暦年 2016 年 月期 日本円ベース現地通貨ベース為替レート 2016 年暦年 日本円ベース現地通貨ベース為替レート 前年比前年比前年比 前年比前年比前年比 中国 214,136 ( 円 ) -21.6% 13,736 ( 人民元 ) -3.9% ( 円 / 人民元 ) -18.4% 中国 231,504 ( 円 ) -18.4% 14,276 ( 人民元 ) -1.6% ( 円 / 人民元 ) -17.1% 台湾 127,033 ( 円 ) -10.4% 37,987 ( 台湾ドル ) 0.1% 3.34 ( 円 / 台湾ドル ) -10.5% 台湾 125,854 ( 円 ) -11.1% 37,585 ( 台湾ドル ) 1.6% 3.35 ( 円 / 台湾ドル ) -12.5% 韓国 71,750 ( 円 ) -2.1% 777,352 ( ウォン ) 12.6% 0.09 ( 円 / ウォン ) -13.0% 韓国 70,281 ( 円 ) -6.5% 755,706 ( ウォン ) 8.3% 0.09 ( 円 / ウォン ) -13.6% 香港 167,637 ( 円 ) 2.8% 12,267 ( 香港ドル ) 18.0% ( 円 / 香港ドル ) -12.9% 香港 160,230 ( 円 ) -7.0% 11,517 ( 香港ドル ) 4.4% ( 円 / 香港ドル ) -10.9% 米国 166,329 ( 円 ) -2.3% 1,569 (US ドル ) 12.0% ( 円 /US ドル ) -12.8% 米国 171,418 ( 円 ) -2.4% 1,587 (US ドル 9.4% ( 円 /US ドル ) -10.8% ( 参考 ) 全国籍 地域 147,175 ( 円 ) -12.2% 1,388 (US ドル ) 0.6% ( 円 /US ドル ) -12.8% ( 参考 ) 全国籍 地域 155,896 ( 円 ) -11.5% 1,443 (US ドル ) -0.8% ( 円 /US ドル ) -10.8% 注 ) 為替レートは 原則として IMF( 国際通貨基金 ) 公表の日次データによる調査期間中平均値を使用 ニュー台湾ドルおよび香港ドルは FRB( 連邦準備制度理事会 ) 公表の日次データによる調査期間中平均値を使用 現地通貨ベースの額は その為替レートにて換算 なお 全国籍 地域は US ドルにて便宜的に換算 13

15 訪日外国人旅行消費額の製品別輸出額との比較 (2016 年速報値 ) 2016 年の訪日外国人旅行消費額 ( 速報 ) は 3 兆 7,476 億円で 電子部品の輸出額を超える水準となっている 120, ,330 単位 : 億円 100, 年の訪日外国人旅行消費額 ( 速報 ) 3 兆 7,476 億円 80,000 71,239 60,000 40,000 20, ,476 36,085 34,609 28,433 24,167 20,462 13,940 7,451 4,966 1,431 1, 自動車化学製品観光電子部品自動車部品鉄鋼原動機複写機 カメラ造船 舶用品農林水産物映像機器エアコンテレビ冷蔵庫 ( 半導体等電子部品 )( 自動車の部分品 ) ( 科学光学機器 )( 船舶類 ) ( テレビ受像機 ) ( 電気冷蔵庫 ) 観光 造船 舶用品 農林水産物 エアコン 冷蔵庫以外の各製品の金額は貿易統計 ( 財務省 ) 速報より算出 造船 舶用品 農林水産物 エアコン 冷蔵庫以外の金額は 2016 年の速報値 エアコン 冷蔵庫は 2015 年の確報値で 貿易統計 ( 財務省 ) より算出 造船 舶用品の金額は 2014 年の確報値で 海事局データより算出 農林水産物の金額は農林水産省公表値で 2015 年の確報値 映像機器にはテレビの輸出額を含む カッコ内に記載の品名は 貿易統計における品名を示す 14

16 地方における消費税免税店の拡大について 外国人旅行者による地方での旅行消費を拡大し 地域経済の活性化を図るため 地方の外国人旅行者向け免税店の拡大を推進 全国の免税店数 :2015 年 10 月 1 日 29,047 店 2016 年 10 月 1 日 38,653 店 1 年間で 1.3 倍以上に 消費税免税制度の拡充 拡充第 1 弾 (2014 年 10 月 1 日運用開始 ) 全ての品目が消費税免税の対象となり 地方の名産品にも対象が拡大 拡充第 2 弾 (2015 年 4 月 1 日運用開始 ) 免税手続の第三者への委託を可能とし 商店街や物産センター等において 免税手続の一括カウンターの設置を実現 外航クルーズ船の寄港時に埠頭に臨時出店する仮設店舗の免税許可申請を簡素化 平成 28 年度税制改正 免税店 A 免税店 B 免税店 C 一括免税手続 拡充第 3 弾 (2016 年 5 月 1 日運用開始 ) 免税の対象となる 一般物品の最低購入金額の 10,000 円超 から 5,000 円以上 への引き下げ 地方における2,000 円 ~3,000 円程度の単価の低い民芸品や伝統工芸品について 2,3 個の購入で免税となることで 外国人旅行者の地方での消費を促進 免税店から免税購入物品を海外の自宅や空港等へ直送する場合の手続を簡素化 自ら免税購入物品を持ち運ぶことなく旅行する 手ぶら観光 を促進 等 免税店数の推移 ( 単位 : 店 ) 三大都市圏と地方部の免税店数 年 4 月 1 日 35,202 店 地方部で 1,318 店増加 2016 年 10 月 1 日 38,653 店 明日の日本を支える観光ビジョン ( 平成 28 年 3 月 3 0 日明日の日本を支える観光ビジョン構想会議決定 ) 観光ビジョン実現プログラム 2016 ( 平成 28 年 5 月 13 日観光立国推進閣僚会議決定 ) 及び 日本再興戦略 2016 ( 平成 28 年 6 月 2 日閣議決定 ) において 地方における消費税免税店数の目標 ( 現行 :2020 年に 2 万店規模へと増加 ) について 2018 年での前倒し達成を目指す ことを目標としている 15

17 国内における旅行消費額 (2015 年 ( 平成 27 年 )) 日本人海外旅行 ( 国内分 ) 1.0 兆円 (3.9%) 日本人国内日帰り旅行 4.6 兆円 (18.5%) 訪日外国人旅行 3.5 兆円 (14.0%) 24.8 兆円 日本人国内宿泊旅行 15.8 兆円 (63.6%) 観光庁 旅行 観光消費動向調査 訪日外国人消費動向調査 より算出 旅行消費額の推移について (2010 年 ~2015 年 ) 単位 : 兆円 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 日本人国内宿泊旅行 日本人国内日帰り旅行 日本人海外旅行 ( 国内分 ) 訪日外国人旅行 合計

18 2. 明日の日本を支える観光ビジョン

19 新たな目標値について 安倍内閣 3 年間の成果 戦略的なビザ緩和 免税制度の拡充 出入国管理体制の充実 航空ネットワーク拡大など 大胆な 改革 を断行 訪日外国人旅行者数は 2 倍増の約 2000 万人に 訪日外国人旅行消費額は 3 倍増の約 3.5 兆円に (2012 年 ) (2015 年 ) 836 万人 1974 万人 1 兆 846 億円 3 兆 4771 億円 新たな目標への挑戦! 訪日外国人旅行者数 2020 年 : 4,000 万人 2030 年 : 6,000 万人 訪日外国人旅行消費額 地方部での外国人延べ宿泊者数 外国人リピーター数日本人国内旅行消費額 (2015 年の約 2 倍 ) (2015 年の約 3 倍 ) 2020 年 : 8 兆円 2030 年 : 15 兆円 (2015 年の 2 倍超 ) (2015 年の 4 倍超 ) 2020 年 : 7,000 万人泊 2030 年 :1 億 3,000 万人泊 (2015 年の3 倍弱 ) (2015 年の5 倍超 ) 2020 年 : 2,400 万人 2030 年 : 3,600 万人 (2015 年の約 2 倍 ) (2015 年の約 3 倍 ) 2020 年 : 21 兆円 2030 年 : 22 兆円 ( 最近 5 年間の平均から約 5% 増 ) ( 最近 5 年間の平均から約 10% 増 ) 18

20 視点 1 観光資源の魅力を極め 地方創生の礎に ➀ 1. 公的施設 2. 文化財 魅力ある公的施設 を ひろく国民 そして世界に開放 - 技 の粋がつくされた日本ならではの空間を世界に - 文化財 を 保存優先 から観光客目線での 理解促進 そして 活用 へ - とっておいた文化財 を とっておきの文化財 に - 赤坂迎賓館 2016 年 4 月 19 日から一般公開を通年で実施 京都迎賓館 2016 年 4 月 28 日 ~5 月 9 日の試験公開の結果を踏まえ 2016 年 7 月 21 日から一般公開を通年で実施 ホーフブルク王宮 ( オーストリア ) 王宮内は 観光施設として日中見学が可能 一部をレセプション会場等の利用向けに 一般開放 文化財活用 理解促進戦略プログラム 2020 を 2016 年 4 月に策定 2020 年までに 文化財を核とする観光拠点を全国で 200 整備 わかりやすい多言語解説など 1000 事業を展開し 集中的に支援強化 観光拠点の面的整備 ( 福島県大内宿の茅葺き民家群 ) 修復整備の拡充と美装化 ( 清水寺三重塔の美装化 ) 王宮全景 宮殿内 わかりやすい多言語解説 ( 日光東照宮新宝物館 ) 結婚式場等への活用 ( 西日本工業倶楽部会館 ) 19

21 宿泊業の現状 課題 20 インバウンドが増大しているにもかかわらず 旅館数は減少し 稼働率も低い ( 最近 10 年間でホテル数は 11% 増加しているが 旅館数は 25% 減少 ) 客室稼働率 ( 全国平均 / 平成 27 年 ) 最高 最低 ホテル 85.2%(8 月 ) 67.8%(1 月 ) 旅館 51.6%(8 月 ) 32.5%(4 月 ) 出典 : 観光庁宿泊旅行統計調査 ( ホテルはシティホテルの数値 ) 宿泊業では 需要の季節 曜日 時間帯変動が大きく 業務の繁閑があるため 非正規雇用者の割合が高い ( 正規雇用者と非正規雇用者の割合は 全産業で 6:4 ホテル 旅館業では 4:6) 家業として経営を受け継ぐ旅館が多く 経営手法を長年の経験や勘に依存しているため 抜本的改革が急務

22 宿泊業の生産性向上 ICT 化や自動化 業務運営体制の見直し ( マルチタスク化 泊食分離 所有と経営の分離等 ) 意欲ある事業者の取組の支援により 宿泊業の生産性を向上させる 旅館 ホテルの ICT 化等による生産性向上 宿泊事業者におけるタブレット端末導入や Wi-Fi 整備等に要する費用を支援 平成 27 年度補正予算において約 1,200 平成 28 年度当初予算において約 700 の事業者の計画を選定 すでに各事業者が事業を実施している 厨房連携型注文システムを導入した携帯端末の活用 21

23 産業界ニーズを踏まえた観光経営人材の育成 強化 トップレベルの経営人材から地域の実践的な観光人材まで 観光産業の優秀な担い手を抜本的に育成 強化し 我が国の観光産業の競争力を大幅に高めます 観光 MBA 創設によるトップレベルの経営人材の育成 平成 30 年に一橋大学 京都大学が観光 MBA を設置予定 開講 に向け カリキュラム開発に着手 地域の観光産業を担う中核人材の育成 平成 28 年 10 月より 小樽商科大学及び和歌山大学で次世代の経営者 育成のための講座を開講 平成 29 年 2 月より 大分大学で新規 に開講 観光産業の即戦力となる実践的な人材の育成 無料オンライン講座の開講 生産性向上全国セミナーの開催 等 22

24 観光まちづくりの現状 課題 23 文化 農林漁業 商工業 環境 スポーツなど地域の関連事業者や住民等の多様な関係者の巻き込みが不十分 地域の幅広い資源の最大限の活用につながらない 地域住民の誇りと愛着を醸成する豊かな地域づくりにつながらない 来訪客に関するデータの収集 分析が不十分 ターゲットとなる顧客層や地域のコンセプトが十分に練られていない 変化する観光市場に対応できない 効果的なブランディングやプロモーションといった民間的手法の導入が不十分 観光客に対して 刺さる 競争力を持つ観光地ブランディングができていない

25 世界水準のDMOの形成 育成 今後の対応 現在 日本版DMOの候補法人を134登録 2020年までに世界水準DMOを全国で100組織を形成するため 3本の矢 による 地域支援を実施 ① 情報支援 支援システム ツールの開発 提供 ② 人的支援 ③ 財政支援 人材育成プログラムの開発 提供 専門的人材と地域のマッチング 派遣まで一気通貫で支援 地方創生推進交付金等により KPIの設定 PDCAサイクルの確立 の下 総合的に支援 世界水準DMOの形成 育成により これまで不十分であったデータの収集 分析や 効果的なブランディング等の民間的手法を導入し 観光地経営の視点に立った 観光まちづくり を実現 24

26 訪日外国人旅行者の国内における受入環境整備に関するアンケート 調査結果旅行中に最も困ったこと 平成 26 年度調査において 旅行中最も困ったこととしては 無料公衆無線 LAN 環境 が 30.2% で最も多かった 平成 28 年度調査において 旅行中最も困ったこととしては 施設等のスタッフとのコミュニケーションがとれない が 28.9% で最も多い 平成 26 年度調査 平成 28 年度調査 25

27 クルーズ船の急増と寄港による経済効果 クルーズ船による外国人入国者数は 2013 年 17.4 万人から 2016 年 万人 ( 速報値 ) へ急拡大 観光ビジョンでは 2020 年 500 万人を目指すとしている 大型クルーズ船の寄港地における経済効果は 寄港地の特性等により違いがあるものの 少ない場合でも乗客 1 人当たり 1 万円 / 回程度であり 多い場合では 乗客 1 人当たり 14 万円 / 回程度に及ぶ 経済波及効果 直接効果クルーズ客により寄港地及びその周辺に観光消費が発生 ( 例 : 飲食 土産品購入 ツアー参加など ) 1 次間接効果観光消費の発生により 原材料購入等を通じ 関連産業の生産を誘発 2 次間接効果直接 第 1 次波及効果の発生による雇用者所得の増加から 消費支出が増加し 関連産業の生産を誘発 那覇港 9 < ボイジャー オブ ザ シーズ> ( 乗客 3,609 人 ) 約 1.4 億円 / 回 3.8 万円 / 人 < クァンタム オブ ザ シーズ > ( 乗客 4,605 人 ) 約 6.4 億円 / 回 13.8 万円 / 人 直接効果 ( アンケートによる推計 ) 家電量販店で買い物するクルーズ客 ( 博多港 ) オプショナルツアーに出かけるクルーズ客 ( 那覇港 ) 韓国 米ドル / 人 クルーズ客の直接消費額のみ 博多港 6 < ~10.31 スカイ シーコスタ ビクトリア コスタ セレーナ クァンタム オブ ザ シーズ > 10.7 万円 / 人 直接効果 ( アンケートによる推計 ) 長崎港 7 <2014 年 > 約 0.6 億円 / 回 3.1 万円 / 人 直接効果 ( アンケートによる推計 ) 乗客平均 1,950 人 ポートターミナル内で買い物を楽しむクルーズ客 ( 神戸港 ) 神戸港 5 < ボイジャー オブ ザ シーズ > ( 乗客 3,616 人 ) 約 1.4 億円 / 回 3.8 万円 / 人 直接効果 ( アンケートによる推計 ) 油津港 8 < クァンタム オブ ザ シーズ> ( 乗客 4,843 人 ) 約 0.6 億円 / 回 1.2 万円 / 人 直接効果 ( アンケートによる推計 ) 日本における寄港地は 広島港 油津港 長崎港 細島港 8 < スカイシー ゴールデン エラ> ( 乗客 1,479 人 ) 約 0.3 億円 / 回 2.3 万円 / 人 小樽港 1 < /7.19サン プリンセス> ( 乗客 1,603 人 /1994 人 ) 約 0.2 億円 / 回 1.7 万円 / 人 清水港 4 <2014 年度 > 約 0.4 億円 / 回 直接効果 ( アンケートによる推計 ) 直接効果 ( アンケートによる推計 ) 日本発着クルーズの寄港地 青森港 2 < ダイヤモンド プリンセス> ( 乗客 2,570 人 ) 約 0.3 億円 / 回 1.3 万円 / 人 直接効果 ( アンケートによる推計 ) 日本発着クルーズの寄港地 室蘭港 1 < ~12 ボイジャー オブ ザ シーズ> ( 乗客 2,675 人 ) 約 0.3 億円 / 回 1.2 万円 / 人 直接効果 ( アンケートによる推計 ) 日本における寄港地は 伏木富山港 室蘭港 東京港 長崎港 横浜港 3 約 2.2 億円 / 回 直接効果 ( ヒアリングによる推計 ) 直接効果 ( アンケートによる推計 ) 日本発着クルーズの起点 5 万トンクラスの想定港費関係や給油 船用品など含む 出典 1 北海道開発局 (2014): 北海道港湾におけるクルーズ振興に伴う港湾施設整備等検討業務報告書 2 東北地方整備局調べ (2015) 3 横浜市港湾局 (2012): 横浜港と地域経済 ~ 私たちの暮らしとつながる横浜港 ~ 4 中部地方整備局 清水港客船誘致委員会 (2015): 清水港へのクルーズ船等寄港による経済効果 5 神戸市調べ (2012) 6 福岡市調べ (2015) 7 長崎県調べ (2015) 8 宮崎県調べ (2015) 9 沖縄総合事務局 ( ): 外国クルーズ客船の那覇港寄港による経済効果について 10 韓国政府資料 (2013): 海洋新産業育成と雇用創出のためのクルーズ産業活性化対策 26

28 新たな基本計画における観光立国の推進に関する目標 1. 国内旅行消費額 2. 訪日外国人旅行者数 3. 訪日外国人旅行消費額 4. 訪日外国人リピーター数 5. 訪日外国人旅行者の地方部 *1 における延べ宿泊者数 新たな基本計画の目標 ( 目標年 : 平成 32 年 ) < 青字 : 平成 27 年実績 > < 赤字 : 平成 28 年実績 > 21 兆円 < 平成 27 年 :20.4 兆円 > < 平成 28 年 :20.9 兆円 ( 速報値 )> 4,000 万人 < 平成 27 年 :1,974 万人 > < 平成 28 年 :2,404 万人 ( 推計値 )> 8 兆円 < 平成 27 年 :3.5 兆円 > < 平成 28 年 :3.7 兆円 ( 速報値 )> 2,400 万人 < 平成 27 年 :1,159 万人 > < 平成 28 年 :1,436 万人 ( 推計値 )> 7,000 万人泊 < 平成 27 年 :2,514 万人泊 > < 平成 28 年 :2,845 万人泊 ( 速報値 )> < 参考 > 観光ビジョンの目標 ( 目標年 : 平成 32 年 ) 21 兆円 宿泊 18 兆円 *2 日帰り6.5 兆円 4,000 万人 1,800 万人 *2 8 兆円 3 兆円 *2 2,400 万人 1,000 万人程度 7,000 万人泊 < 参考 > 旧基本計画の目標 ( 目標年 : 平成 28 年 ) ゴールデンルート以外の地域 *2 2,400 万人泊 6. アジア主要国における国際会議の開催件数に占める割合 7. 日本人の海外旅行者数 3 割以上 アジア最大の開催国 < 平成 27 年 :26.1% アジア最大 > 2,000 万人 < 平成 27 年 :1,621 万人 > < 平成 28 年 :1,712 万人 ( 推計値 )> ( 見直し ) 国際会議の開催件数 5 割以上増 (1,111 件以上 ) アジア最大の開催国 2,000 万人 *1: 基本計画及び観光ビジョンの目標の 地方部 は三大都市圏 ( 埼玉県 千葉県 東京都 神奈川県 愛知県 京都府 大阪府 兵庫県 ) 以外の地域 旧計画の目標の ゴールデンルート以外の地域 は東京都 千葉県 大阪府 京都府以外の地域を指す *2: 参考指標 27

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