天理市議会議長大橋基之様 平成 29 年 9 月 8 日 経済産業委員会 委員長榎堀秀樹 経済産業委員会視察報告書 視察日程平成 29 年 7 月 10 日 ( 月 )~7 月 12 日 ( 水 ) 視察先及び調査事項愛媛県八幡浜市 7 月 10 日 ( 月 ) 調査事項 みかんの里宿泊施設 合宿施

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1 天理市議会議長大橋基之様 平成 29 年 9 月 8 日 経済産業委員会 委員長榎堀秀樹 経済産業委員会視察報告書 視察日程平成 29 年 7 月 10 日 ( 月 )~7 月 12 日 ( 水 ) 視察先及び調査事項愛媛県八幡浜市 7 月 10 日 ( 月 ) 調査事項 みかんの里宿泊施設 合宿施設 マンダリン について 愛媛県松山市 7 月 11 日 ( 火 ) 調査事項 都市ブランド推進事業について 広島県呉市 7 月 12 日 ( 水 ) 調査事項 シティセールス事業について 視察議員 委員長 榎堀秀樹 副委員長 内田智之 委員 廣井洋司 委員 今西康世 委員 中西一喜 随行議会事務局河合宏明

2 (1) 視察先及び目的 1. 愛媛県八幡浜市調査事項 みかんの里宿泊 合宿施設 マンダリン 目的当該施設は 旧小学校の校舎を転用し みかん収穫期のアルバイターや農業研修者等の宿泊施設として整備したもの 農業の活性化及び交流人口の拡大を図るため 先進地事例を調査する 2. 愛媛県松山市調査事項 都市ブランド推進事業 目的本市の駅前整備事業が完了し 今年の四月から供用開始となった 今後の新しい都市 PRとして先進地の都市イメージ向上に繋がる事業を調査する 3. 広島県呉市調査事項 シティセールス事業 目的新キャラクターを誕生させ 市内のさまざまな観光地を紹介し 関心を抱いてもらうことを目的に新テーマソングを用いたプロモーションビデオを公開 自治体としても 他に類をみない独創的な発想で行われたシティセールス事業について調査する

3 (2) 視察概要 1. 八幡浜市役所 1 視察日時平成 29 年 7 月 10 日 ( 月 )13 時 30 分 ~15 時 2 調査事項 みかんの里宿泊 合宿施設 マンダリン について 3 視察先対応者 市 長 大城一郎 議 長 上田浩志 市産業建設部農林課二宮課長補佐 4 施策概要 2015 年 11 月 12 日に開設 旧小学校の校舎を転用し みかん収穫期のアルバイターや農業研修者の宿泊施設として整備したもの 1 階部分を改修し 32 名の宿泊が可能 28 年度は2 階部分を改修し 宿泊施設として1 農繁期における労働力の確保 2Iターン就農の促進 3 農村と都市との交流 4 観光 教育 文化 スポーツを通じた交流人口の拡大等 多目的に活用している 5 参考資料 みかんの里宿泊 合宿施設マンダリンの概要資料 (3) 考察と今後の課題八幡浜市の大城市長より視察歓迎の挨拶を受け 両市の概要について様々な意見交換をした 八幡浜市では 本場中国などの麺文化を八幡浜風にした ちゃんぽん がソウルフードとして市民に愛されており また秋には段々畑になっている山の斜面がみかんでいっぱいになり その色と香りがものすごく良いといっておられた 視察項目の事業は 少子高齢化による農繁期の労働力不足を解消するために始められたもので 現在では 農家や地域との交流が深くなったことやリピーターが増えていること また農業促進者の移住 結婚の促進というところまで発展しているという事で

4 ある 事業としては大変成功した事例であり 本市においても農業の活性化及び交流人口の拡大を図るため 空き家 空き施設を上手く活用できれば実施することも可能ではないかと考えるが 施設の改修及び維持等の費用も考慮して検討いかなければならない 2. 松山市役所 1 視察日時平成 29 年 7 月 11 日 ( 火 )10 時 00 分 ~11 時 30 分 2 調査事項 都市ブランド推進事業 3 視察先対応者 総合政策部シティプロモーション推進課 4 施策概要平成 24 年度に作成した 松山市都市ブランド戦略プラン に基づき 1 都市イメージの明確化 2 戦略的な情報発信 3 市民の愛着と誇りの向上を基本方針として都市イメージの向上に繋がる事業を展開するものである 松山の魅力である 人のあたたかさをはじめ いろいろな良さが程よく揃ったちょうどいい暮らしができるまち を表すブランドメッセージ いい 加減 まつやま をモチーフにしたショートアニメーションの制作など 話題となる取り組みを展開している 5 参考資料 都市ブランド推進事業説明資料 (3) 考察と今後の課題人口減少時代の到来や地方分権の進展により 地域間競争が激化する中 松山市は 選ばれる都市 となるために 都市全体の価値や都市そのものに対する信頼及び好感を市内外から獲得する必要があるという背景から都市ブランド戦略ビジョンを策定 基本方針として 現状分析 都市イメージの明確化 都市ブランド推進事業 ( アニメ制作 その他 ) を3 本柱として都市ブランド推進を

5 行った PRアニメには 地元愛媛出身のメジャーなタレントを起用したことにより メディアでも取り上げられ 発信力が強化された 情報発信においては まずは現状分析を行い 全国的な わがまちの認知度 を知ることが大事であり そこから何をどのように発信していくかを考えることにより 発信内容がより明確化していくのではと考える 3. 広島県呉市役所 1 視察日時平成 29 年 7 月 12 日 ( 水 )10 時 00 分 ~11 時 30 分 2 調査事項 シティセールス事業について 3 視察先対応者副議長渡辺一照企画部企画課久保課長企画部企画課瀧川氏 ( シティプロモーション推進グループ ) 4 施策概要呉市の魅力 呉らしさを戦略的 効果的に情報発信し 呉市の認知度 ブランド力 都市イメージの向上を図り 呉市に 訪れてみたい 住んでみたい と思わせるプロモーションを実施 新キャラクター 呉氏 を誕生させ 市内のさまざまな観光地を紹介し 関心を抱いてもらうことを目的に新テーマソングを用いたプロモーションビデオを 2017 年 2 月 1 日に公開 5 参考資料 呉市シティプロモーションの取組み (3) 考察と今後の課題呉市は 瀬戸内海に面した臨海都市として発展しており 戦前は 当時世界一といわれた 戦艦大和 の造船進水の地として知られている 一方 天理市は 第十代崇神天皇時代の創建とされる 大和神社 が 戦艦大和 ゆかりの神社として鎮座しており この様な由来のもと 本市議会は過去から幾度となく呉市議会に

6 訪問し交流を深めてきた 今回も この視察にあたり両市 両議会が更に友好関係を深めることができるよう呉市長 議長に対して親書を持参し これからは 行政 教育分野にも交流を広げ両市の益々の発展に寄与していくことを伝えた 視察項目では 30 代 ~50 代に圧倒的な認知度を誇る大ヒット曲 TRFの CRAZY GONNA CRAZY を替え歌にしたミュージックビデオのようなプロモーション動画で 市内の魅力がたっぷり詰まっていて素晴らしいものであった この動画は YouTube で公開されており 動画再生回数が 6 日間で 15 万回を達成 また 新キャラクターの顔が市の名前であるため 存在感もアピールできており シティセールス事業としては大成功した事例であると推察できる 前日の松山市にしても 今回の呉市にしても SNS や YouTube などを活用しており 現在の情報発信の仕方が変わってきていることを感じさせられた

し環境の整備や 大会 合宿等の誘致 グッズや特産品の物販 体験型観光など スポーツを生かしたにぎわいの創出を進めることにより 交流人口の増加を図るとともに 将来的な市への移住 定住の促進を目指す 事業 スポーツを生かした交流によるにぎわい創設事業 KPI 観光交流客数 地域ブランド調査魅力度全国ラン

し環境の整備や 大会 合宿等の誘致 グッズや特産品の物販 体験型観光など スポーツを生かしたにぎわいの創出を進めることにより 交流人口の増加を図るとともに 将来的な市への移住 定住の促進を目指す 事業 スポーツを生かした交流によるにぎわい創設事業 KPI 観光交流客数 地域ブランド調査魅力度全国ラン 1 地域再生計画の名称 地域再生計画 スポーツを生かした交流によるにぎわいの創出計画 2 地域再生計画の作成主体の名称磐田市 3 地域再生計画の区域磐田市の全域 4 地域再生計画の目標 4-1 地域の特性本市は 静岡県西部に位置し 海 山 川など豊かな自然に恵まれ 雪がほとんど降らない温暖な気候のまちであり Jリーグ ジュビロ磐田 やジャパンラグビートップリーグに参加する ヤマハ発動機ジュビロ のホームタウンである

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5 地域再生を図るために行う事業 5-1 全体の概要 棋士のまち加古川 をより幅広く発信するため 市内外の多くの人が 将棋文化にふれる機会や将棋を通じた交流を図ることができる拠点施設を整備するとともに 日本将棋連盟の公式棋戦 加古川青流戦 の開催や将棋を活かした本市独自のソフト事業を展開する 5-2 地域再生計画 1 地域再生計画の名称 加古川の伝統文化 ( 将棋 ) の発信によるまちのにぎわい創出事業 2 地域再生計画の作成主体の名称加古川市 3 地域再生計画の区域加古川市の全域 4 地域再生計画の目標加古川市では 本市にゆかりのある将棋のプロ棋士が5 名もおられることから 公益社団法人日本将棋連盟の公式棋戦 加古川青流戦 の創設をはじめ これまで 棋士のまち加古川 を全国に発信するため様々な取り組みを進めてきたが

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