Microsoft PowerPoint - Web広告サービス比較12選_ pptx

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さやなはにうだ
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1 Web 広告サービス比較 12 選マーケティングの力で世の中をもっと楽しく!

2 興味関心に合わせた広告施策ターゲット規模大関心認知度未認知低関心層潜在層純広告動画広告ディスプレイネットワーク SNS 広告フィード広告顕在層顧客層リスティング広告リターゲティング広告高リピート拡散 SNS 広告

主な広告配信メニューの特徴一覧配信メニュー検索ディスプレイ広告検索ディスプレイ広告 DSP 広告データフィード広告 DSP 広告 DSP 広告ターゲティングセグメント〇〇目的顕在層中顕在層の獲得顕在層中顕在層の獲得中顕在層の獲得中顕在層の獲得オフラインの来店を計測中顕在層や潜在層の獲得活用方法特徴 Google のネットワークに広告配信クリック課金制

3 主な広告配信メニューの特徴一覧配信メニュー検索ディスプレイ広告検索ディスプレイ広告 DSP 広告データフィード広告 DSP 広告 DSP 広告ターゲティングセグメント〇〇目的顕在層中顕在層の獲得顕在層中顕在層の獲得中顕在層の獲得中顕在層の獲得オフラインの来店を計測中顕在層や潜在層の獲得活用方法特徴 Google のネットワークに広告配信クリック課金制テキストや画像などの広告をキーワード訪問履歴興味関心など豊富なターゲティングが可能 Yahoo のネットワーク内に広告配信クリック課金制テキストや画像などの広告をキーワード訪問履歴興味関心など豊富なターゲティングが可能国内トップシェアの DSP 国内最大級の在庫規模 ( 月間 700 億インプレッション ) 約 4 億 UB の行動履歴 / 属性データを保有 CPA 最適化の評価が高い kanter goldspot など周辺領域との連携が充実国内 92% 以上にリーチ可能ダイナミックリターゲティング ( ユーザー毎に最適な広告バナーを配信する ) アプリ内配信対応導入条件 : 月間 40,000UU( それ以下の場合はサービスの推奨を致しかねます ) ソフトバンクの匿名データによる Wi-Fi 行動パターンからターゲティング位置情報配信アプリ内配信対応オフィスターゲティング (IP アドレスを元に配信可能 ) 国内最大級の在庫保有 ( 月間 2000 億 IMP) BtoB では企業へピンポイントで広告配信可能 BtoC では医療従事者への配信も可能

主な広告配信メニューの特徴一覧配信メニュー動画広告動画広告 SNS 広告 SNS 広告 SNS 広告データフィード広告ターゲティングセグメント〇〇目的ブランディング中顕在層の獲得認知ブランディングエンゲージメント潜在層の獲得主に情報拡散と幅広いリーチ数他 SNS 広告以外の新しいユーザーへのリーチ求職者の獲得活用方法特徴日本の全人口の約 46% が利用 GDN

4 主な広告配信メニューの特徴一覧配信メニュー動画広告動画広告 SNS 広告 SNS 広告 SNS 広告データフィード広告ターゲティングセグメント〇〇目的ブランディング中顕在層の獲得認知ブランディングエンゲージメント潜在層の獲得主に情報拡散と幅広いリーチ数他 SNS 広告以外の新しいユーザーへのリーチ求職者の獲得活用方法特徴日本の全人口の約 46% が利用 GDN 配信での細かいターゲティングが可能 CPA はディスプレイ広告の 1.5~2 倍ほど Facebook 同時配信連携インスタグラム同時配信連携ツイッター同時配信連携配信期間 :2 週間程度配信動画制作無料動画二次利用可能 ( 買上 ) 年齢 / 性別 / 地域など細やかな個人情報大学名や趣味嗜好など Facebook 利用者数 2,800 万人メインターゲットは 20 代 30 代 ~50 代の年齢層 (40 代の利用者数増 ) Instagram 利用者数 2,000 万人利用者数 4,500 万人メインターゲットは 20 代 ~40 代の年齢層月間アクティブ率 70.2% 拡散力が強い高いアクティブユーザー (7,300 万人 ) へのアプローチ 10 代 ~60 代まで幅広い年齢層にリーチ可能年齢 / 性別 / 地域 / 興味関心などでのターゲティング静止画 / 動画での掲載が可能求人特化型検索エンジン直接投稿とクローリング掲載の 2 つに分類クリック課金制キーワードと勤務地によるターゲティングメインターゲットは 10 代 ~30 代の年齢層月間アクティブ率 84.7%

5 広告の媒体配信画面イメージショッピング広告ディスプレイ広告検索連動広告タイムライン TrueView 広告右カラムタイムライン LINE マンガ LINE ポイントプロモトレンドプロモアカウントプロモツイート LINE NEWS LINE BLOG

6 検索連動型広告 (Google Ads/Yahoo!) 顕在層へ直接アプローチ可能な運用型広告検索エンジンに掲載されるテキスト広告を指します自分の好きなキーワードを様々な組み合わせで登録し広告文を設定することで配信が可能メリット直接検索されるモチベーションの高いユーザーへ配信することができ少額から配信することができる広告メニューが特徴ですクリック課金制度なのでサイトへ誘導することができた時に課金されるので無駄が発生しにくいですデメリットクリック単価やキーワードの設定は自由に行えますが運用型広告の為日々のキーワードの精査やクリック単価の調整を行うことで効果を発揮しますターゲティング手法キーワードデモグラフィック ( 年齢性別 ) リマーケティング (RLSA) 動的検索広告 (DSA) 地域端末 (PC/ タブレット / スマホ ) 言語また顕在層へのユーザーに配信するためそれ以外の大多数のユーザー ( 中顕在層 ) へはリーチできない

7 ディスプレイ (Google Ads/Yahoo!) ターゲットに最適な配信手法の PDCA ディスプレイ広告はどんな人に対してどんな枠に対して広告を配信するかを様々な手法やクリエイティブを掛け合わせることでより多くのユーザーへリーチすることが可能ですニュースやポータルサイトをはじめとする関連した Web サイトにテキストや画像などの形式で広告を掲載できますメリットクリック単価が検索広告と比較して安価に多くのユーザーにリーチすることが可能です様々な配信手法 ( ターゲティング ) を組み合わせることで豊富な中顕在層潜在層を獲得できますターゲティング手法キーワードインタレストトピックプレースメントデモグラフィック ( 年齢性別 ) リマーケティング類似地域端末 (PC/ タブレット / スマホ ) 言語デメリットより多くのユーザーにアプローチできる反面成果に直結しにくい傾向にあります画像のクリエイティブやターゲティングの設計が検索広告に比べて難易度が高く最適な配信を行う為の PDCA を繰り返す必要がある

クリックした場合などコンテンツに興味をしめした場合にのみ料金が発生しますまたディスプレイなどと同様に細かなターゲティングができる為価値あるユーザーにアプローチが可能ですターゲティング手法キーワードインタレストトピック

8 YouTube 広告 (Google Ads) 中顕在層を獲得する YouTube はスマートフォンでだけでも毎月 4,500 万人が利用する大きな媒体ですさらには 20 代 ~30 代前半の男性で 40% 女性では 30% 以上の人が 1 日に 1 時間以上 YouTube を利用しているというデータもあり多くのリーチを動画というとてもリッチなコンテンツでアプローチすることができますメリットユーザーが動画を 30 以上視聴した場合クリックした場合などコンテンツに興味をしめした場合にのみ料金が発生しますまたディスプレイなどと同様に細かなターゲティングができる為価値あるユーザーにアプローチが可能ですターゲティング手法キーワードインタレストトピックデモグラフィック ( 年齢性別 ) リマーケティング地域端末 (PC/ タブレット / スマホ ) 言語デメリットリスティング広告と比較した場合中顕在層や潜在層がターゲットとなる為 CPA がリスティングのそれに比較した場合高くなる傾向がある

目標設定などを登録すれば効果的な広告を自動的に配信できますターゲット設定により枠ではなく興味関心をもつ人への配信をすることでより高い広告効果が期待できますターゲティング手法リターゲティングキーワード

9 DSP 枠から人への広告ターゲティング DSP( デマンドサイドプラットフォーム ) とはターゲットに届けたい広告をオークション形式で出稿する広告主の為のプラットフォームですあくまでも媒体ではなくツールを指していますデータが蓄積されていればいるほどより精度の高いターゲティングが実現できるためいち早く始めることで広告の費用対効果を高めることができますメリット事前に予算サイト情報バナー画像配信設定目標設定などを登録すれば効果的な広告を自動的に配信できますターゲット設定により枠ではなく興味関心をもつ人への配信をすることでより高い広告効果が期待できますターゲティング手法リターゲティングキーワードインタレスト行動履歴など各 DSP ツールによるターゲティング方法の特徴や精度は異なりますデメリット広告費以外にも DSP ツール自体の利用費用が発生しますまた各 DSP ごとでの配信先の Web サイトやターゲティングが異なることも注意が必要です

Twitter 拡散で認知拡大する広告 Twitter で過去に検索された内容やフォローしているアカウントなどからターゲティングして広告を出稿することができるのが特徴となっており若年層への認知拡大として有効ですメリット他の SNS 広告にも共通していますが Twitter は圧倒的な拡散力が最大のメリットといえます二次拡散には費用は発生せず拡散されることで類似のユーザー

10 Twitter 拡散で認知拡大する広告 Twitter で過去に検索された内容やフォローしているアカウントなどからターゲティングして広告を出稿することができるのが特徴となっており若年層への認知拡大として有効ですメリット他の SNS 広告にも共通していますが Twitter は圧倒的な拡散力が最大のメリットといえます二次拡散には費用は発生せず拡散されることで類似のユーザー潜在層のユーザーへ効率的な PR を行うことができますターゲティング手法言語性別インタレストフォロワー端末 (PC/ タブレット / スマホ ) 行動テイラードオーディエンスターゲティングキーワード地域デメリット Facebook などと比較してデモグラフィックターゲティングの精度が低いことが考えられます匿名での利用が多いことへの裏返しにはなりますが推測されるユーザーであることが考えられますまた一般ユーザーへの非公式のアカウントに関しては削除などが行えないのでブランディング面でも要注意です

Facebook/Instagram 多彩なクリエイティブで視覚的訴求 Facebook アカウントとリンクして広告を出稿することができます広告形態にはフィード内に訴求する写真広告動画広告カルーセル広告や Stories 広告なクリエイティブで視覚的に訴求が可能ですターゲットの年齢層は Facebook と比較しても 10 代 ~20 代特に女性のユーザーが多い傾向にあります

11 Facebook/Instagram 多彩なクリエイティブで視覚的訴求 Facebook アカウントとリンクして広告を出稿することができます広告形態にはフィード内に訴求する写真広告動画広告カルーセル広告や Stories 広告なクリエイティブで視覚的に訴求が可能ですターゲットの年齢層は Facebook と比較しても 10 代 ~20 代特に女性のユーザーが多い傾向にあります課金方法には CPM( 表示型 ) CPC( クリック型 ) CPI( インストール型 ) 配信の 3 種類がありますターゲティング手法デモグラフィック( 年齢性別 ) 地域言語利用者層( 恋愛対象学歴 etc...) 興味関心行動メリットユーザーが Facebook と連動している場合は同様にターゲッティングの精度が高くセグメントが可能です投稿に関連する複数のワードをハッシュタグにつけて掲載することでより一層商品サービスを認知拡大させることが可能ですデメリット視覚的に訴求のし辛い BtoB や金融系の商材など向き不向きであることが考えられますターゲットとしているユーザーが Instagtam を利用しているか注意する必要があります

12 Facebook/Instagram 実名登録による細かいターゲティング Facebook のフィードなどに画像や動画広告を配信し自社サイトへの誘導やいいね! を押してもらうことでファンを集めるような広告配信をしてエンゲージメントを高めるような効果がありますメリット実名登録の為正しい個人情報と細やかなターゲティングが可能なことが他の SNS 広告と比較して高いメリットです CPC も比較的安く獲得することができます動画や画像を横にスライドさせるカルーセル広告などサイトへの誘導目的において高い効果も発揮しますターゲティング手法デモグラフィック( 年齢性別 ) 地域言語利用者層( 恋愛対象学歴 etc...) 興味関心行動デメリットクリエイティブを定期的に変更するなど常に広告の鮮度を保つ必要がありますまた近年ユーザーの年齢層が高くなってきており単体での利用においては偏りがでてくる傾向にありますまたリスティングと比較すると即効性という意味では欠けてしまいます

LINE 圧倒的なアクティブユーザー数 LINE のユーザー数は 7,300 万人で日本の総人口の 60% 以上が利用しておりそのうち 70% 以上が 1 日に 1 回以上 LINE を利用していることが最大の特徴ですメリット他の SNS は利用していなくても LINE を利用しているなど通常のコミュニケーションでも使用するため未開拓の新規ユーザーの獲得が期待できます

13 LINE 圧倒的なアクティブユーザー数 LINE のユーザー数は 7,300 万人で日本の総人口の 60% 以上が利用しておりそのうち 70% 以上が 1 日に 1 回以上 LINE を利用していることが最大の特徴ですメリット他の SNS は利用していなくても LINE を利用しているなど通常のコミュニケーションでも使用するため未開拓の新規ユーザーの獲得が期待できます利用ユーザーから女性向けのサービスやコンバージョンのハードルが低い商品で西華が出やすい傾向が想定されますターゲティング手法掲載面デモグラフィック ( 年齢性別 ) 興味関心端末 (PC/ タブレット / スマホ ) 興味関心 ( ゲームスポーツ etc...) みなし属性 ( スタンプの購入履歴など ) デメリット個人情報を直接登録している訳ではないのでスタンプの購入履歴などを元にターゲティングされるみなし属性でのターゲティングとなる為 Facebook に比較すると精度が低い傾向にあります

Indeed 採用特化型検索エンジン検索エンジンに掲載されるテキスト広告を指します自分の好きなキーワードを様々な組み合わせで登録し広告文を設定することで配信が可能メリット直接検索されるモチベーションの高いユーザーへ配信することができ少額から配信することができる広告メニューが特徴ですクリック課金制度なので

14 Indeed 採用特化型検索エンジン検索エンジンに掲載されるテキスト広告を指します自分の好きなキーワードを様々な組み合わせで登録し広告文を設定することで配信が可能メリット直接検索されるモチベーションの高いユーザーへ配信することができ少額から配信することができる広告メニューが特徴ですクリック課金制度なのでサイトへ誘導することができた時に課金されるので無駄が発生しにくいですターゲティング手法地域募集職種 ( 求人情報ページ内のコンテンツテキスト ) デメリットクリック単価やキーワードの設定は自由に行えますが運用型広告の為日々のキーワードの精査やクリック単価の調整を行うことで効果を発揮しますまた顕在層へのユーザーに配信するためそれ以外の大多数のユーザー ( 中顕在層 ) へはリーチできない

15 Web 広告のご相談無料でエムタメ! のコンサルタントに相談してみませんか? エムタメ! では市場が抱えている課題をいち早く把握するため現在抱えている課題を共有頂き課題解決までのアドバイスを行っております Tel: (10:00 12:00 13:00 17:30)

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Microsoft PowerPoint - ディスプレイ_Yahoo_金融業界向け広告提案書.ppt [互換モード] 1 2 3 5 6 7 8 9 10 12 4 13 800 28 14 15 1 2 (18 64 1 ) 3 4 / 5 ( ) 16 18 お勧め商品① ネットワークダイレクトレスポンス行動ターゲティングプライムディスプレイ行動ターゲティングに比べより購買意向の高いユーザーに訴求モデリング手法により購買意向の高いユーザーを抽出しているため効果的な広告掲載が可能です商品名