Facebook 広告とは表示位置デスクトップニュースフィードモバイルニュースフィード右側広告枠カルーセル形式広告カルーセル形式を使うと 1 つの広告ユニットに 3~5 個の画像や動画見出しとリンクまたはコールトゥアクションを表示が可能画像にサイズは 600 x 600 ピクセル (

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なおみあいしま
5 years ago
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2 Facebook 広告とは表示位置デスクトップニュースフィードモバイルニュースフィード右側広告枠カルーセル形式広告カルーセル形式を使うと 1 つの広告ユニットに 3~5 個の画像や動画見出しとリンクまたはコールトゥアクションを表示が可能画像にサイズは 600 x 600 ピクセル ( またはアスペクト比 1:1) にする p. 2

3 Facebook ページ無しでも Facebook 広告は使える Facebook ページがない場合でもウェブサイトへの誘導広告を出稿可能であるが PC の右側広告枠にのみ表示される広告がニュースフィードに表示されるようにするには Facebook ページを作成する必要がある課金について CPM(1000 回表示するごとに課金 ) CPC(1 回クリックされる毎に課金 ) 広告設定でページヘのいいね! を選ぶとデフォルトで最適化 CPM が選択される 1 日の予算のなかでより多く広告が表示されるようになるウェブサイトへの誘導を選ぶとデフォルトで最適化 CPC が選択される 1 日の予算のなかでより多く広告がクリックされるようになる入札金額が高いほど表示される頻度が高くなりライバルいなければ安くなる 1 日あたりの上限広告費用設定は金額の提案がある掲載期間も設定可能 * 請求金額は 1 日が終わった時点でメールにて通知される * 支払いはクレジットカードまたはペイパル p. 3

4 Facebook のリーチとは? 1) オーガニックリーチ : 通常の投稿 2) 有料リーチ : 有料広告による投稿 (!) 3) 口コミ : いいねやシェア効果的な Facebook の使い方オーガニックリーチ + 有料リーチ口コミを稼ぐ ( 友達の名前付でいいねやシェアされるとリーチが更に広がる ) エッジランクとエンゲージメント投稿 ( 非広告 ) は全てのファンに届くとは限らない! お友達への投稿も同じエッジランク : 投稿がニュースフィード表示される優先度エッジランク 3 つの基準親密度いいねコメントシェアクリックイベント参加コミュニケーション重要重要度多くのファンがいいねコメントシェアしている時間の経過新しく投稿された p. 4

5 エンゲージメント : ファンとのつながり積極的なかかわりいいねコメントシェアが多いほどエンゲージメントは高いインサイトで確認できるエンゲージメントが低下するとニュースフィード非表示となる FB を広告使用してエンゲージメントを高めるとエッジランクによりニュースフィード表示がされるようになる細かいターゲット指定 Facebook 広告は個人の属性 ( 性別年齢地域学歴交際中等 ) をターゲット指定できるユーザー同士のつながりの中でのプロフィールは信頼できる地域年齢性別学歴職歴交際中結婚転居転職誕生日現在旅行中 ( FB チェックイン機能 ) iphone5/nexus7 等 ( デバイス指定) 興味 ( イイネシェア等から判断) * プロフィールアクティビティ ( 行動 ) に基づいている参照 :FB 広告のターゲティング全設定を大公開 * つながり設定管理している Facebook ページにイイネした人イイネした人の友人イイネした人を除外といった設定で広告可能 p. 5

6 検索連動型広告との比較検索連動型 : キーワード設定商品探している人に広告表示 Facebook 広告 :FB プロフィール商品サービスに関心がありそうな人をターゲットにして広告表示いいね等から推定されている Facebook 広告事前準備広告アカウント確認広告マネージャーから広告アカウント ( 特に時間帯 ) 支払い管理 ( クレカ PayPal) 入力確認 p. 6

7 ピクセルの設置リマーケティングに必要広告マネージャーからオーディエンスオーディエンスを作成ボタンからウェブサイトカスタムオーディエンスウェブサイトトラフィックを選択後ピクセルを作成ウェブサイトカスタムオーディエンス自社サイトへのアクセス履歴とユーザーの FB データとを照合 FB を使っている人を見つける機能ウェブサイトカスタムオーディエンスを使えばウェブサイトをすでに訪問した人にリマーケティング ( 広告を出稿すること ) が可能設置はコードスニペット ( ピクセル ) をウェブサイトに設置するだけカスタムオーディエンスを使ったリマーケ広告にはユーザーが最低 20 人必要ここで作ったカスタムオーディエンスは後でリマーケ広告で使う p. 7

8 ピクセルコードを表示させてコピー自社の全ページ <head> と </head> の間にペーストする p. 8

9 成果測定に必要なコンバージョン広告マネージャーからピクセルコンバージョンを作成ボタンコンバージョントラッキングの設定標準イベント選択 p. 9

10 さまざまな設定項目が表示される p. 10

11 ピクセルコードの内部にこれらの設定項目を 3 の位置に追加する例えば Lead: ユーザーがあなたのコンテンツに関心を示したタイミングをトラッキングしますお問い合わせフォームページに追加 3 に下記コード追加 fbq('track', 'Lead'); CompleteRegistration 登録フォーム完了のタイミングをトラッキングしますお問い合わせのサンキューページページに追加 3 に下記コード追加 fbq('track', 'CompleteRegistration'); p. 11

12 Facebook ページとは企業ブランド組織が Facebook 上で情報を発信し人々とつながるための手段が Facebook ページです個人のプロフィールと同様に記事を公開したりイベントを作成したりアプリを追加したりしてカスタマイズできますあなたのページにいいね! した人やその友達はニュースフィードを通じて最新情報を知ることが可能 FB ページを作成する Facebook 右上ページ作成会社または団体等から選択業種選択地図を表示させる場合はページのカテゴリが企業団体またはローカルビジネスである必要がある p. 12

Facebook ページをどのように知ってもらうか? 1) 友達を招待 : 自分の個人アカウントの友達に招待メールを送ることが可能 ( 無料 ) 2) ページをシェア : 自分のタイムラインにページの URL をシェア ( 無料 ) 3) 広告を作成 :Facebook 広告を使う ( 有料 ) Facebook ページを作る際のイメージの大きさは?

13 Facebook ページをどのように知ってもらうか? 1) 友達を招待 : 自分の個人アカウントの友達に招待メールを送ることが可能 ( 無料 ) 2) ページをシェア : 自分のタイムラインにページの URL をシェア ( 無料 ) 3) 広告を作成 :Facebook 広告を使う ( 有料 ) Facebook ページを作る際のイメージの大きさは? プロフィール画像のサイズ 160px 160px の正方形カバー画像のサイズ横縦 851px 315px 管理者の追加と権限設定 Facebook ページは個人アカウントに紐づいている複数の管理人で運営する場合は既存の管理者の Facebook ページの設定ページの役割から別の管理者を追加していく * 個人アカウント管理であるが出稿者個人と広告を紐付けることは無い画面右上の設定をクリックページの役割選択 p. 13

14 Facebook 広告制作にあたってテキストオーバーレイツール画像テキストチェック画像をアップロードすると広告の画像に含まれるテキストの量が測定されます画像に対するテキストの割合があまりにも多いと広告がすべてのターゲット層にリーチできない可能性があります p. 14

15 タイトルはお得感安心感を出す 100 人が認めたのすごさ無料で体験実施中! 期間限定! 今ならプレゼント! まずは無料でお試し! コールトゥアクションボタンを使う ( サイトへの誘導広告で使用可能 ) 購入する予約する登録する詳しくはこちらダウンロード Facebook 広告出稿の流れイイネ広告サイト誘導広告リマーケ広告も主な流れは同じと考えてよいがリマーケはリマーケ用に設定したカスタムオーディエンスを使うことやサイト誘導は上記のコールトゥアクションボタンが使えることを認識しておく p. 15

16 広告マネージャーキャンペーン選択 p. 16

17 広告セット作成地域年齢性別その他属性使用言語配信先予算設定 1 日の推定リーチ数確認広告の作成イメージテキストリンク等設定右サイドプレビュー画面で確認広告の審査は数分 ~12 時間イメージの大きさ 1200px628px (JPG or PNG 形式 ) 広告と一緒に表示されるテキストは 90 文字 *Web サイトへ誘導する広告には URL 入力コールトゥアクションボタンリンク先の説明 p. 17

文等の設定がある Facebook 広告実例 Facebook ページの作成から ~ イイネ ~ サイト誘導 ~ リマーケへの流れクラブティ東京ご紹介 ( https://club-t.

18 文等の設定がある Facebook 広告実例 Facebook ページの作成から ~ イイネ ~ サイト誘導 ~ リマーケへの流れクラブティ東京ご紹介 ( ) クラブティ東京は初心向け TOEIC マンツーマンスクール代表かつ専任講師はアジアスターズ代表の土肥 5 月開校に向けスクールの Web サイトや Facebook ページを作り集客のため Facebook 広告を利用した全工程でおよそ 1 ヶ月を要した事前調べ : TOEIC は資格試験の中でも人気がある 2016 年 5 月から TOEIC の難易度が上がるスクールの需要はあるか?TOEIC を勉強する初心者はどんなところで躓くのか? TOEIC 勉強会 (2015 年年末 ~) ストアカ英語講座 (2016 年 4 月 ) 課題 : 長文を解け切れない広告 : 長文を解け切れない初心者をターゲット p. 18

19 1)Facebook ページ作成 2)Facebook いいね広告新規にキャンペーンを作るイイネ広告 ( フェイスブックページを宣伝 ) で 100 人以上集めると類似オーディエンス機能が使えるこの 100 人をソースオーディエンスと呼ぶ類似オーディエンスはソースオーディエンスに含まれる人々に共通する特徴 ( デモグラフィックや趣味関心など ) を抽出し共通点が多いと判断されたオーディエンスの集まり今回クラブティ東京関連サイトオンライン英会話 English Source ( イイネ 180 人程度既に取得 ) の類似オーディエンス (25 万人程度 ) を使ってクラブティ東京サイトへ誘導 * 類似オーディエンス設定は広告マネージャーからオーディエンスオーディエンスを作成ボタンから類似オーディエンスを選択し設定する 3)Facebook ウェブサイトへの誘導広告新規にキャンペーンを作るオーディエンスカスタムオーディエンスから2) で設定した類似オーディエンスの名前を選ぶ類似オーディエンスに広告を出稿し 20 人以上のユーザーが Web サイトへやって来くるとリマーケティング広告が出稿可能リマーケティング広告は一度サイトへ訪れたユーザーにフォーカスした広告である 4) Facebook リマーケティング広告 (Facebook ウェブサイトへの誘導広告を使ってリマーケ ) 新規にキャンペーンを作るオーディエンスカスタムオーディエンスから設定していたリマーケ専用のカスタムオーディエンスの名前を選ぶ * 全ての広告において関連度スコアをチェックしつつ AB テストを繰り返して単価を下げながら広告を継続する p. 19

20 広告出稿したら関連度スコアをチェック関連度スコア (10-1) が重要な理由 : 関連度スコアを活用することによってキャンペーンを有利に展開することができる関連度スコアは広告のターゲットオーディエンスから得られる反響 ( 肯定的なフィードバックおよび否定的なフィードバック ) を予想した数値 1) 関連度スコアが高くなるほど広告のコストが下がる 2) 画像コピーオーディエンスの組み合わせを変えてテストし関連度スコアの高い組み合わせを最終的に残す 3) 関連度スコアをモニタリングして関連度スコアが下がったら次なる施策を打つ関連度スコア参照ページ : ターゲットイイネ広告 : 東京都新宿区から半径 23KM 以内 24 才 ~34 才の英語 TOEIC に関心のある男女 Web サイト誘導広告 : 東京都新宿区から半径 23KM 以内イイネした人達の類似オーディエンス p. 20

21 リマーケ広告 : 東京都新宿区から半径 23KM 以内 Web サイトに来た人達広告テキスト TOEIC 長文苦手な方へ 4 名様限定プラン登場 24,000 円 ( 税込 ) TOEIC マンツーマンスクール東京東新宿クラブティ東京リンク先説明 (Web サイト誘導広告リマーケ広告 ) TOEIC 苦手な人が多い長文 PART7 対策独学のクセをつける独学サポー使用したイメージ 3 つ p. 21

22 使用した動画 1 つ * 動画の場合キャプションテキスト長 : テキストのみ最長 2,200 文字制限あり広告セットでの表示 p. 22

23 Facebook 広告成果クラブティ東京ページへのいいね広告成果掲載期間 :2016 年 5 月 23 日 1:04 ~ 2016 年 5 月 25 日 0:00 ページへのいいね! 10 リーチ 1856 ページのいいね! の単価 \488 消化金額 \4883 クラブティ東京ウェブサイト誘導広告成果掲載期間 :2016 年 5 月 23 日 23:19 ~ 2016 年 5 月 26 日 22:26 ウェブサイトのクリック 47 リーチ 3478 ウェブサイトのクリック単価 \125 消化金額 \5864 クラブティ東京ウェブサイトリマーケ広告成果掲載期間 :2016 年 5 月 26 日 0:15 ~ 2016 年 5 月 28 日 0:09 ウェブサイトのクリック 0 リーチ 0 ウェブサイトのクリック単価 \0 消化金額 \0 p. 23

24 Facebook 広告今回の反省日本語日本語 ( 関西弁 ) に言語設定していなかった言語設定英語が来ていた ( インサイト参照 ) 英語は広すぎた? 例えば英会話教室にしたほうが良かった? 関連度スコアが低すぎた 1~4 まめに広告を差し替える (A/B テスト ) していなかった広告がキャッチーでなかったライバルの登場 ( 参考 ): 潜在的な欲求を自覚させるこの後も 3 ヶ月で 200 点 UP 900 も夢で無いとか南国の写真でアピールイイネ 260 を目撃 p. 24

25 反省を受けて再び広告を出稿ウェブサイトへの誘導広告 ( サイトへの誘導広告は単価が安いのではじめから使う ) 消化金額 : \2905 クリック単価 :\40 合計掲載期間 :2016 年 7 月 6 日 ~ 2016 年 7 月 9 日結果 : リーチした人数 :2752 ウェブサイトクリック :60 コンバージョン :1 受注 :1 広告設定日本語日本語 ( 関西弁 ) に言語設定英会話教室に興味のある人達をターゲット既存スクールでは難しいマンツーマンのレッスンを訴求 p. 25

26 使用したイメージ 3 つキャッチーなイメージを使用 p. 26

27 関連度スコアが低すぎた 1~2 であったが所感としてはあまり気にしなくても良いかもしれない議論 p. 27

28 ソーシャルとは? インフルエンサーイメージインフルエンサーは何をやっているのかイメージ広告とソーシャル : 共感反応を呼ぶには? 写真ムービーは? どのように使う? 教育レジャーコスメ金融参考サイト : 飲食店 facebook プロモーション国内事例集おススメ本 : Facebook 広告成功のための実践テクニック Facebook ページ販促 & 集客ガイド決定版 ( 得する < コレだけ! > 技 ) p. 28

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