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1 資料 6 熊野の地域資源を活用したヘルスツーリズムの取組 実績と課題 NPO 法人熊野で健康ラボ代表理事木下藤寿

2 2004 年熊野古道世界遺産登録 仮説 熊野古道ウォークが生活習慣病改善 健康維持 脚力強化として効果的?! 地域資源を活用した健康プログラム ( 健康 観光 ) で地域活性に? 2004 年熊野健康村構想 2

3 調査役割分担 平成 16 年古道ウォーキング調査プロジェクトチーム 和歌山県県立医大和歌山大学財 ) 和歌山健康センター 熊野で健康ラボ 古道ウォーキングの健康効果の科学的検証 地域住民の健康づくり 観光客の健康づくりと安全確保 3

4 地域資源 健康 = ビジネス 地域資源 森林山海河川滝温泉食 歴史 文化など 健 康 身体活動 休養 食事など 疲労回復健康づくり脱メタボメンタルヘルス美容リハビリテーション ビジネス 消費交流人口増大雇用創出商品開発交通旅館お土産食健康保険医療費 2004 年 熊野健康村構想 木下 4

5 熊野古道の研究成果 熊野古道の環境調査熊野古道ウォークの生理的効果熊野古道ウォークの精神的効果熊野古道ウォークの心理的効果滞在型メタボプログラムの効果 5

6 6 6

7 7 7

8 地域資源を活用した地域活性 健康 保養プログラム 観光 滞在 ヘルスツーリズム 健康保養地構築 8

9 事業展開の方向性 健康 保養のまちづくり 健康保養地づくり 整備 健康保養プログラム開発 実践 9

10 旅を通して健康づくり! メタボ ロコモ ストレス リハビリ 旅先 健康づくり 美容 10

11 地域資源を活用した健康 保養プログラム 熊野古道健康ウォーキング 健康づくり 観光商品 地域住民 団体 メタボロコモ介護予防積極的健康づくり 一般観光客 健康ウォーキング温泉浴食事リラクゼーション 健康長寿 地域活性 11

12 12

13 旅館組合の商品 STAY&WALK

14 14

15 地元食材を使ったウォーキング弁当 民宿 婦人グループの弁当 年間 10,000 個以上の注文 15

16 定期的な健康ウォーク 16

17 環境保全ウォーク年間 3 回実施 600 人参加 和歌山県 旅行会社 熊野セラピスト引率 ( 受入体制の充実 ) 17

18 企業とのタイアップ : コラボ ( 熊野で健康ラボ : コラボウォーク ) 18

19 本宮地域での健康づくり 保養プログラム ( 例 ) 運動療法 ( 地形療法 ) 横臥外気浴 ( 森林 ) 河川療法 ( 冷刺激 ) 運動療法 ( 水中運動 : 温泉 ) 横臥外気浴 ( 河川療法 ) 作業療法 ( 園芸 わらじづくり 干し芋 ) 19

20 2 ヶ月間の介護予防事業の効果 N=36 (mmhg) P<0.01 血圧 ( 秒 ) 60.0 P<0.01 平衡性 N.S P< (cm) pre post SBP 柔軟性 ( 体前屈 ) P< pre post pre post pre post DBP 開眼片足立ち閉眼片足立ち ( 回 ) 筋持久力 (30 秒立ち上がりテスト P< pre post 0.0 pre post 20

21 事業者とヘルスツーリズム商品共同開発 大手歯ブラシメーカー会員向け商品 1 泊 2 日 健康運動 健康食 温泉浴 ウォーキングクリニック ブラッシング指導 今後通年実施 歯ブラシ事業者 熊野で健康ラボ監修 ホテル 旅行会社 食堂などと連携 21

22 22

23 健康寿命を延ばすための方向性 内臓脂肪減少筋力アップ脳活性 メタボ予防 改善 抗加齢転倒予防メタボ予防 改善 抗加齢ストレス解消 23

24 熊野古道の健康効果 コンテンツ 一過性 ~ 長期作用 効用 効能 熊野古道ウォーキング森林内横臥外気浴河川療法 ( 交互浴 冷刺激 ) 水中運動滞在 筋刺激 脳活性 ストレス軽減免疫力アップ 内臓脂肪減少 ストレス軽減 疲労軽減 ストレス軽減 疲労軽減体温調整機能アップ 血圧低下 リラクゼーション 睡眠の質改善 気分の改善 24

25 熊野で健康事業 対象 目的 マーケット プログラム メタボリックシンドローム市町村 ( 国民健康保険 ) 企業等 ( 健康保険組合 ) ( きょうかい健保 ) 特定保健指導 ( 積極的支援 ) 古道ウォークなど 介護予防 企業 市町村 CSR( 社会貢活動 ) 筋刺激 脳トレ 古道ウォークなど 環境保全活動道普請等 旅行者 旅行会社 個人 団体ヘルスツーリズム 温泉 歴史散策 古道ウォーク 研修 気候療法等への関心健康保養地推進地 教育プログラム研修会等 25

26 和歌山県田辺市熊野本宮観光客入込み数の推移 ( 人 ) 1,600,000 1,400,000 ( 人 ) 4,000 日帰り健康ラボ 3,500 1,200,000 人 1,000,000 数 800,000 3,000 2,500 2,000 人数 600, , ,000 外国人 宿泊者 1,500 1, 世界遺産登録 年度 紀伊半島大水害 熊野本宮大社年間 93 万人 温泉 休養 年間 23 万人 古道歩き 年間 14 万人 26

27 三重県尾鷲と和歌山県本宮の連携 座学 実技 歴史 自然 運動生理学 気候療法 救命救急 関連項目熊野古道ウォーク ( 計 4 日間 ) 認定試験 ( 筆記試験 小論文 面接 ) 尾鷲観光物産協会 認定 熊野地形療法研究会 尾鷲セラピスト 三重県尾鷲市 熊野セラピスト 和歌山県田辺市 協働 27

28 地域資源を活用した健康 保養プログラム構築の手順 NPO 法人熊野で健康ラボ goal 実践 観光客住民 旅行商品販売 PR 活動モデルツアー実施環境整備 人材育成受入体制整備インフラ整備 start 健康プログラム ツアープログラム開発エビデンス検証地域資源発掘組織の設立 28

29 健康保養地構築のためのしかけ 1. 地域資源の発掘 健康のエビデンス 2. 中核となる施設 人材の確保 3. 地域資源を活用したプログラム開発 4. 関係団体との連携 協働 5. マーケティング PRなど計画的な戦略 6. 他地域との連携 協力 競合 7. 実践例 成功事例の蓄積 8. 情報収集 情報交換 9. その他 ( 先進性 安全安心など ) 29

30 ヘルス ( ウエルネス ) ツーリズムの現状と課題 現状 地域資源を健康や観光に活かし 地域住民の健康 来訪者増加 地域活性に活かしたい! 多くの自治体では 観光部署が窓口となり 先進事例視察等を行い 独自で実践 難しい! 課題成功する仕組みが欲しい! 30

31 ウエルネスツーリズムの現状 課題等の整理 ウエルネスツーリズムの分野において 日本が有する強み 豊かな自然 歴史文化 温泉 食事 四季 北から南までの異なる気候環境など 地域資源を活用する健康 保養プログラムが 地域ごとに設定できること 気候療法 温泉療法 海洋療法などの考え方 < 転地効果 > ウエルネスツーリズムの分野において 日本が有する弱み 地域資源の活用ができていない 活用法を知らない 行政が機能していない 国内外での成功事例は? 課金システム プログラム ( 来訪者 メタボ ロコモ ) などシステムとして機能しているところは 国内では和歌山県田辺市熊野 その他独自路線での成功は多少あるかもしれない ドイツでは 連邦州がクアオルト ( 健康保養地 ) を認定 保険適用で滞在プログラムが体験できる 健康プログラムで来訪者が増加 最近ドイツでもツーリズムに注目している ウエルネスツーリズムの成功事例が少ない理由 明確な基準がない 担当部署が観光 健康保養システムを知らない 人材不足等 31

32 ウエルネスツーリズムの現状 課題等の整理 地域外 海外からの需要を獲得する (= 来客数を増やす ) 方法 認証制の導入 価値観の増大! 健康保養地 プログラム ガイド 宿 食 など来訪者にとって魅力あるサービス創出 地域の目標設定 怪しさの排除にもなる 海外向け情報発信 ( 総合力 ) ウエルネスツーリズム協議会設立など どのような分野との連携を図ると ヘルスケア産業の一層の活性化が図られる可能性があるか 畳旅館 食 温泉 歴史文化 ( いわゆる観光 :Lonely Planet JAPAN) と健康プログラムと連携 来訪者のニーズに合わせたプログラムの提供と PR ( 国別など ) その連携における課題は何か ( 既存の観光資源等との連携の可能性を念頭 ) 従来の観光資源の考え方でなく 健康資源の発掘を行い ( 海 山 森林 川 歴史文化 食 温泉 人 気候環境 伝統療法など ) 長期滞在による健康保養プログラムを開発し そのついでに観光地もめぐる また 観光地を巡ることが健康へ寄与するエビデンスも必要 32

33 ウエルネスツーリズム構築のためのしかけ ( 案 ) 1. 地域におけるウェルネスツーリズムのコンセプト明確化 2. ウエルネスツーリズムの実践マニュアル作成 3. ウエルネスツーリズムの認証制度 ( 地域 プログラム 宿泊 食 人など ) 4. ウエルネスツーリズムの各種データ収集 5. 国内外へ PR 6. 地域連携など 7. その他 33

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