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20 研究会 意識の高い関係者 広告主 有識者 とともに議論を繰り広げる研究会 専門家としての知見とノウハウをもとに 貴社のブランド構築をつくることが目的です 研究会の全体像 食品 飲料 流通 小売 化粧品 有識者 大学教授など 研究会参加企業の依頼 例 研究会の開催 セミナーの開催 生活者のライフスタイルや趣味趣向は日々変化しています その生活者たちが選ぶブランドやサービスになるために 企業はさまざまな マーケティング戦略を立て メディア露出や販売計画 デジタル施策 コミュニケーション活動を行っています 研究会は メーカーの宣伝部 マーケティング部 販売促進部 営業部や 流通 小売のプロモーション部など 研究会プロジェクトの会員化 を通じて 企業同士のネットワークをつくり 各社の課題について議論を深めます また 研究会の開催レポートを対外的にPRすることによって 貴社の潜在顧客に向けたブランディングを支援し その後においては 意識 の高い企業の担当者を集めたセミナーの開催を通して 新規顧客の獲得 既存個客の取引拡大をめざします Step1 ボードメンバーを集めて定期的に研究会を実施 業界キーパーソンを研究会のコアメンバーとして召集 定例の研究会を 開催し 今の施策 業界や各社の考える課題 今後の取り組みなどを共有 Step2 研究会に関心のある意識の高い会員を募集 研究会の概要やセミナーの告知を行う特設Webサイトを公開 登録者にはメールマガジン会員として定期的な情報配信を実施 Step3 会員100名 300名 クライアント 研究成果の発表の場としてセミナーを開催 メールマガジン読者を中心にセミナーに招待 研究会のボードメンバー で話し合われた内容をもとに セミナー形式で発表の場をつくる Step4 メンバー5名 8名 ゲストスピーカー1名 当日の進行 機材セッティング 受付対応 アンケート回収 セミナーレポートを掲載 幅広い潜在ニーズをもつ顧客層に対して 啓蒙を狙う 専門家として貴社の信頼度を高め 営業支援につなげる狙い 研究会への参加も促進 誌面レポート 20

21 公募型コンテスト プロのクリエイター プランナーを巻き込み 貴社の課題を解決する新しいアイデアを募集します 広告のプロが応募 審査することで 本当に伝わる 表現が集まります 実際に活用できる表現を募集するには 単純に 応募を集める 審査を行う だけではなく 応募作品の 質 と それを選ぶ審査の 目 が重要になってきます メッセージを伝えたい相手の目線に立った 響く表現を実際に活用してこそ より多くの人にメッセージを届け 行動を促すことが可能になります 宣伝会議の公募コンテストでは 募集ターゲットから審査まで プロのクリエイター プランナーを 巻き込むことで 応募作品の質を高め その中から本当に響く表現を選ぶことができます コピーライター プランナー デザイナーなど プロが多数応募 広告界の 専門誌で 告知を実施 質の高い 応募作品が 集まる トップ クリエイター プランナー による審査 優秀作を実際の 広告として 展開が可能 カスタムコンテスト事例 ピンクリボンデザイン大賞 デザインコンテスト ピンクリボンとは 乳がん啓発活動を表す世界共通のシンボルです 今 日本人女性の12人に1人が乳がんになるとい われています そして毎年1万3千人を超える方々が命を失っています 乳がんは早期に発見すれば治癒率の高いがん です そこで本企画では 命を救うため 人の気持ちを動かし 行動につなげるポスターデザインを募集しました ジャパン シックスシート アワード デザインコンテスト 6シートサイズ 屋外広告の中で バス停を中心に 最も普及が進んだフォーマット の表現技術の向上を目的に開催し ました 協賛各社から出題される課題に応える 屋外空間ならではのデザインを公募して競うコンペです 受賞作品は実際の 屋外広告媒体に掲出されます 全日本DM大賞 実際のDM事例の募集 全日本DM大賞は ダイレクトメール DM の審査 表彰を通じて DMの企画 表現技術の向上および広告メディアと しての役割 効果の紹介を図るとともに DMの広告主 制作者にスポットを当てることで DMというメディアが広く 認知され 多くの方に親しまれる存在となることを目的としています 2015年に第30回を迎え約700点の応募作品 が集まりました 21

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来場誘致活動 招待券 ポスター配布 DMの発送およびメールマガジンの発行 出展企業に対する招待券やポスターなどの各種来場促進ツールの配布と併せて 特別協力の東京都 後援機関 協賛団 体等へも組織的な来場誘致を働きかけたほか プレスの協力を得て専門誌に招待券を同梱発送した また全国の官公庁 自治体枢要幹部や ライフラインをはじめとする基幹産業各社の役職者を中心に招待券のダイレクトメールを送付した さらに全国道府県の危機管理監および警察本部長等の警察幹部

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