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1 住 宅 誌 LiVES 楽 天 不 動 産 コラボ 企 画 東 京 埼 玉 神 奈 川 千 葉 エリア 限 定 企 画 かしこい 家 のつくり 方 特 集 株 式 会 社 第 一 プログレス 楽 天 株 式 会 社 1

2 企 画 概 要 住 宅 誌 LiVES 楽 天 不 動 産 コラボ 企 画 かしこい 家 のつくり 方 特 集 企 画 内 容 住 宅 購 入 意 欲 の 高 いユーザーを 抱 える 住 宅 誌 LiVES 楽 天 不 動 産 コラボ 企 画!! 自 分 たちの 感 性 や 趣 味 生 き 方 にフィットしつつもエコやスマートハウスなど かしこい 家 づく り を 望 むユーザーに 訴 求 するとともに 各 社 への 資 料 請 求 来 場 意 欲 を 促 進 いたします LiVES 本 誌 楽 天 不 動 産 について タイアップページ 概 要 については 別 途 記 載 あり / 原 稿 は 第 一 プログレスにて 制 作 楽 天 不 動 産 について 特 集 ページ 概 要 については 別 途 記 載 あり / クリエイティブは 楽 天 側 にて 制 作 画 像 やURLなどはクライアント 様 にご 入 稿 頂 きます 対 象 エリアでそれぞれ6 社 以 上 のお 申 込 で 企 画 実 施 します この 特 集 は 複 数 社 による 連 合 企 画 です 対 象 エリアは 東 京 埼 玉 神 奈 川 千 葉 の 一 都 3 県 限 定 企 画 となります 2

3 スキーム1 スキーム LiVES 読 者 + 楽 天 会 員 に 強 力 に 訴 求 LiVES 読 者 + 楽 天 会 員 に 向 けて 雑 誌 +WEBにてタイアップ 誘 導 施 策 を 行 い 来 場 予 約 により 楽 天 スーパーポイントを 付 与 する 事 で 見 込 み 客 となるアクティブユーザーを 送 客 いたします LiVESタイアップページ 各 種 誘 導 施 策 特 集 ページ 貴 社 タイアップ ページ 各 社 WEBサイ ト 資 料 請 求 / 来 場 予 約 各 社 WEBサイト 来 場 予 約 により 楽 天 スーパーポイントを 付 与 3

4 LiVES LiVESタイアップ 広 告 掲 載 イメージ LiVES 御 社 会 社 情 報 問 い 合 わせ 先 など が 入 ります 施 工 例 製 品 写 真 等 が 入 ります 楽 天 不 動 産 WEBにて 同 時 掲 載! (1ヶ 月 間 :5/15~6/14) 4C2P タイアップご 掲 載 イメージ LiVES 楽 天 不 動 産 かしこい 家 のつくり 方 施 工 例 製 品 写 真 等 が 入 ります 4C1P タイアップご 掲 載 イメージ 御 社 会 社 情 報 問 い 合 わせ 先 など が 入 ります 各 社 タイアップページ 定 PV 10,000PV/ 月 来 場 予 約 により 楽 天 スー パーポイントを 付 与 想 4

5 特 集 ページへの 誘 導 について 特 集 ページへの 誘 導 楽 天 不 動 産 TOP モジュールスクエア 楽 天 不 動 産 特 集 TOP 個 社 ページへの 誘 導 ターゲティングメール < 配 信 数 > 5 万 通 / 社 <セグメント' 仮 (> 1 都 3 県 在 住 25 歳 以 上 住 居 形 態 : 賃 貸 一 戸 建 て 賃 貸 マンション アパート 寮 社 宅 その 他 1ヵ 月 掲 載 想 定 IMP:3,500,000imp 期 間 中 適 宜 掲 載 ローテーション 特 集 個 社 ページ ' 想 定 1 万 PV) 誘 導 枠 は 仮 枠 のため 企 画 掲 載 時 に 変 更 になる 場 合 がございます 5

6 ポイント 付 与 イメージ1ラッキーコード 方 式 1ヶ 月 目 掲 載 開 始 2ヶ 月 目 3ヶ 月 目 CPページ 申 込 様 お 申 し 込 みあ りがとうござい ます ポイント 獲 得 はこちら http;//~ (オリジナル URL) URL クリック! ユーザーのメール 応 募 者 にポイント 獲 得 会 員 ログインページ ラッキーコードを 確 認 ポイント 獲 得! アドレス 獲 得 精 査 URL 付 メールの 送 付 ログイン ラッキーコード 送 信 おめでとうございます 1 広 告 主 様 でユーザーのメールアドレスを 収 集 いただき ポイント 付 与 対 象 者 数 を 楽 天 側 へご 報 告 頂 きます 2 楽 天 より 該 当 数 分 のポイント 獲 得 用 ユニークURL(ラッキーコード)をエクセルにて 送 付 いたします 3 広 告 主 様 より 対 象 ユーザーへポイント 獲 得 用 URL 付 メールを 送 付 頂 きます タグ 埋 め 込 み 等 の 事 前 準 備 がないのでスピーディに 開 始 可 能 です (ご 注 意 ) 貴 社 で 来 場 者 に 対 し 楽 天 不 動 産 から 来 たユーザーである 事 のご 確 認 とメールアドレスを 取 得 して 下 さい ポイント 付 与 の 条 件 は 当 企 画 掲 載 期 間 中 に 来 場 予 約 したユーザーのみとなります ラッキーコード 納 品 希 望 日 を 事 前 にご 連 絡 ください 納 品 は 付 与 数 をご 連 絡 頂 いてから 約 15 営 業 日 ほど 頂 いております ラッキーコードは 納 品 後 3 日 間 はテストモードになっております ユーザーがメールよりポイント 獲 得 を 行 わなかった 場 合 も ポイント 費 は 発 生 致 します 1キャンペーン 1IDにつき1 回 のみ ポイント 獲 得 が 可 能 です 6

7 楽 天 不 動 産 各 社 広 告 スペース 入 稿 規 定 掲 載 スペースイメージ ご 入 稿 素 材 ( 楽 天 用 ) 会 社 名 1キャッチ: 全 角 20 文 字 以 内 各 社 タイアップ 詳 細 ページへリンク 2 会 社 名 : 文 字 数 制 限 なし 3アクセス: 全 角 30 文 字 以 内 ご 掲 載 企 業 WEB 4 特 徴 : 全 角 40 文 字 以 内 5 施 工 事 例 ( 商 品 ) 画 像 :200px 160px 各 ご 掲 載 企 業 WEBサイト タイアップページはLiVES 誌 面 の 素 材 を 流 用 資 料 請 求 or 来 場 により 楽 天 スーパーポイントを 付 与 7

8 ご 掲 載 料 金 プラン 概 要 項 目 楽 天 不 動 産 貴 社 タイアップページPV LiVES4C1P+ 楽 天 不 動 産 1 枠 企 画 ご 掲 載 料 金 LiVES4C2P+ 楽 天 不 動 産 1 枠 企 画 ご 掲 載 料 金 最 少 実 施 物 件 数 内 容 10,000PV 想 定 1,400,000 円 2,000,000 円 6 枠 以 上 お 申 込 期 限 と 掲 載 期 間 項 目 内 容 お 申 込 期 限 2012 年 3 月 16 日 楽 天 不 動 産 掲 載 期 間 2012 年 5 月 15 日 ~2012 年 6 月 14 日 LiVES 発 売 日 2012 年 5 月 15 日 掲 載 終 了 作 業 は 掲 載 期 間 の 翌 日 14:00 時 前 後 となりますので 予 めご 了 承 ください 8

9 9 スケジュール LiVES 楽 天 不 動 産 特 集 のスケジュール 楽 天 不 動 産 広 告 枠 お 申 込 期 限 入 稿 素 材 提 出 期 限 html 確 認 修 正 html 確 定 最 終 確 認 リ リ ー ス 3/16 4/20 テ ス ト ア ッ プ 4/26 5/15 3/16 3/17~4/14 4/19 LiVES お 申 込 期 限 原 稿 制 作 期 間 取 材 撮 影 色 校 正 提 出 色 校 正 お 戻 し 校 了 発 売 原 稿 入 稿 〆 切 り 5/15 4/24 4/25

10 楽 天 丌 動 産 サービス 紹 介 楽 天 丌 動 産 トピックス 楽 天 丌 動 産 全 面 リニューアルについて 楽 天 丌 動 産 は2011 年 7 月 1 日 全 面 リニューアルを 行 ないました それに 伴 い ロゴやURLをインフォシークブランドから 楽 天 ブランドに 変 更 し こ れまで 以 上 に 楽 天 グループ 内 のユーザーに 対 し 強 力 に 訴 求 を 図 って まいります 楽 天 丌 動 産 は コアコンテンツである 楽 天 マンションをはじめ 住 宅 の 買 い 替 え 賃 貸 建 築 を 検 討 しているユーザから 高 い 支 持 を 受 けている 丌 動 産 コンテンツで す ネットレイティングスの 調 査 では 主 要 丌 動 産 サイトでトップクラスのアクセス 数 を 誇 っています また 7 月 のリニューアル 以 降 さらに 成 長 を 続 けています 月 間 PV 月 間 UU 主 要 サービス 流 通 総 額 約 5,000,000PV 賃 貸 新 築 中 古 不 動 産 査 定 リフォーム 2011 年 7 月 以 降 のロゴ ポータル 系 丌 動 産 カテゴリTOPクラスのUU! 楽 天 丌 動 産 4,500 4,000 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1, 年 9 月 10 月 11 月 12 月 2011 年 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 楽 天 不 動 産 ポータルA ポータルB ポータルC ポータルD ポータルE Net Ratingsホームパネルより 利 用 目 的 ' 複 数 選 択 可 ( 購 入 に 興 味 のある 丌 動 産 ' 複 数 選 択 可 ( 他 社 丌 動 産 ポータルの 使 用 状 況 その 他 23% 賃 貸 物 件 31% その 他 不 動 産 18% 不 動 産 の 購 入 不 動 産 の 売 却 22% 6% その 他 その 他 倉 庫 事 務 所 eマンション 日 経 住 宅 サーチ 土 地 HOME'S 中 古 一 戸 建 て at home 中 古 マンション All About マンションDB 新 築 一 戸 建 て SUUMO 新 築 マンション Yahoo! 不 動 産 % 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 2011 年 10 月 実 施 のアンケート 調 査 による

11 楽 天 丌 動 産 ユーザプロフィール 性 別 年 齢 居 住 地 域 40.00% 60.0% 女 性 51% 男 性 49% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 10 歳 未 満 10 代 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 70 代 80 歳 以 上 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 北 海 道 東 北 関 東 信 越 東 海 中 国 近 畿 四 国 九 州 海 外 丌 動 産 検 討 層 の30-40 代 が60% 以 上! 世 帯 年 収 職 業 構 成 比 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 300 万 未 満 400 万 未 満 500 万 未 満 600 万 未 満 700 万 未 満 年 収 500 万 円 以 上 が50% 以 上! 800 万 未 満 900 万 未 満 1000 万 未 満 1200 万 未 満 1500 万 未 満 2000 万 未 満 2000 万 以 上 無 職 専 業 主 婦 その 他 有 識 自 由 業 自 営 業 専 門 職 教 職 員 公 務 員 会 社 員 会 社 経 営 役 員 派 遣 契 約 社 員 パート アルバイト 学 生 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 2011 年 10 月 楽 天 丌 動 産 独 自 調 査 による 注 1: 小 数 点 第 二 位 以 下 を 四 捨 五 入 しているため 合 計 値 と 個 別 の 値 が 一 致 しないことがあります 注 2: 世 帯 年 収 については 丌 明 回 答 者 を 除 いております 11

12 12 楽 天 丌 動 産 リニューアルについて 1 OEMから 楽 天 オリジナルサイトへ'コンテンツ&SEOの 向 上 ( これまでは OEMにて 外 部 パートナーから 提 供 を 受 けていた 新 築 マンションと 賃 貸 カテ ゴリをNEXT 社 のデータを 利 用 したオリジナルサイトに 変 更 いたします これにより サイ ト 内 のページ 数 が 現 状 の 約 3,000 倍 増 え ばらばらだったドメインの 統 一 効 果 と 相 まっ てSEOの 効 果 を 向 上 させます コンテンツが 充 実 し 検 索 エンジン 経 由 の 質 の 高 い ユーザーのボリュームが 向 上 します サイトボリュームの 拡 大 ドメインの 統 一 'SEO 施 策 ( ページ 数 現 状 比 約 3,000 倍 増 ドメイン 統 一 mansion.infoseek.co.jp house. realestate.homes.co.jp realestate.rakuten.co.jp 検 索 機 能 強 化 物 件 詳 細 情 報 の 拡 充 リッチ 化 'ユーザビリティアップ 施 策 ( 検 索 方 法 の 切 り 替 え 機 能 の 向 上 こだわり 条 件 検 索 の 向 上 一 覧 の 並 び 替 え 機 能 の 拡 充 物 件 詳 細 画 面 のリッチ 化 等 ユーザビリティも 向 上 しています 12

13 13 楽 天 丌 動 産 リニューアルについて 2 ブランド 変 更 楽 天 ブランドサービスに 昇 格 2011 年 7 月 1 日 の 全 面 リニューアルを 機 に ロゴ URLをインフォシークブランドから 楽 天 ブランドに 刷 新 いたしま す これまで 以 上 に 楽 天 グループ 内 のユーザーに 対 し 強 力 に 訴 求 を 図 ってまいります 新 ロゴ 新 ドメイン realestate.rakuten.co.jp Infoseekブランドから 楽 天 ブランドのサービスに 昇 格 これまでは 楽 天 のポータルサイトであるInfoseekの 一 サービスの 立 ち 位 置 でしたが リニューアル 以 降 は 他 の 楽 天 ブランドサービスと 同 列 となり グループサービスサイト 内 での 露 出 機 会 も 向 上 します リニューアル 後 の 位 置 付 け 楽 天 市 場 TOPページからもダイレクトに 送 客 市 場 トラベル Infoseek 楽 天 市 場 やト ラベルと 横 並 びのサービス に!! これまでの 位 置 付 け 市 場 トラベル Infoseek Infoseekの 配 下 サービスから 13

14 14 楽 天 不 動 産 リニューアルについて 3 パートナーの 変 更 新 築 マンションの 提 携 パートナーをこれまでのマーキュリー 社 から NEXT 社 に 変 更 します これにより 東 名 阪 エリアを 中 心 にサービス 展 開 してきた 新 築 マンションカテ ゴリを 強 化 し ユーザビリティを 格 段 に 向 上 させます NEXT 社 が 運 営 する 日 本 最 大 級 の 不 動 産 住 宅 情 報 ポータルサイト HO ME S との 連 携 強 化 で 物 件 情 報 の 質 と 数 を 拡 充 し ユーザビリティを 向 上 させます 新 築 マンションカテゴリ 従 前 パートナー 新 パートナー 社 名 サービス 対 応 エリア 東 名 阪 全 国 物 件 数 (2010 年 10 月 時 ) 約 560 物 件 約 1,600 物 件 14

15 楽 天 不 動 産 リニューアル 後 の 状 況 について 7 月 1 日 のリニューアル 後 の 効 果 について 各 指 標 の 変 化 率 丌 動 産 全 体 PV % 新 築 マンションジャンルPV % 新 築 マンション 資 料 請 求 数 % 新 築 マンションCVR +6.41% CVR:PVあたりの 資 料 請 求 転 換 率 新 築 マンションジャンルにて 改 善 効 果 を 確 認 マーケティング 強 化 によるPV 増 に 加 えて CVRも 増 加 しており 質 量 ともに 良 くなってきております 15

16 事 例 ミサワホーム 株 式 会 社 様 概 要 広 告 主 ミサワホーム 株 式 会 社 商 材 サービス ミサワホーム プロパティ Infoseek プロモーション 内 容 アンケート 回 答 で100P さらにHYBRID 展 示 場 に 来 場 で2000P! 楽 天 スーパーポイントをフックとしたキャンペーンです 住 宅 とIT 先 進 のテクノロジーで 業 界 を 牽 引 する 楽 天 とミサ ワホーム 今 回 は ウェブでミサワホームの 様 々なキャンペーンを 紹 介 しつつ 展 示 場 への 来 場 を 促 進 します 人 気 投 票 アンケート 展 示 場 来 場 でポイントを 付 与 すること によって まずは 顧 客 の 育 成 をはかります コミュニケー ション 方 法 もよりピンポイントに 様 々な 確 度 から 訴 求 でき るようプログラムを 組 んでいます 16

17 事 例 積 水 化 学 工 業 株 式 会 社 様 概 要 広 告 主 積 水 化 学 工 業 株 式 会 社 商 材 サービス 注 文 住 宅 実 施 時 期 2011 年 プロパティ Infoseek プロモーション 内 容 注 文 住 宅 の 販 売 のために 楽 天 スーパーポイントを 活 用 したキャンペーン 事 例 です 見 学 会 参 加 で2,500ポイント さらに 契 約 で 最 大 250,000ポイントを 付 不 しました クレスカーサシリーズに 楽 天 限 定 の 特 別 プランを 設 定 いただき 商 品 の 魅 力 を 紹 介 し ターゲットの 興 味 喚 起 を 図 り 見 学 会 への 来 場 や 契 約 促 進 を 図 った 企 画 です 17

18 見 学 会 予 約 積 水 化 学 工 業 株 式 会 社 様 概 要 展 開 フロー 広 告 主 積 水 化 学 工 業 株 式 会 社 様 商 材 サービス 見 学 会 予 約 実 施 期 間 2010 年 8 月 ~2011 年 現 在 プロモーション 内 容 ユーザーにあったアプローチを 継 続 的 に 行 うことにより 今 ほしいと 思 っている 層 だけでなく 将 来 的 に 興 味 がある 現 状 尐 し 興 味 がある 層 にアプローチし ユーザーの 欲 求 を 育 成 する 仕 組 み 楽 天 メルマガ 登 録 見 学 会 予 約 のステップを 踏 んで 確 実 に 成 約 に 結 び 付 ける 企 画 のポイント 1 楽 天 メルマガ 登 録 資 料 請 求 見 学 会 予 約 という 段 階 を 経 て ユーザーをターゲティング ' 資 料 請 求 ではポイントの 付 不 なし( 2 楽 天 メルマガ 登 録 後 ユーザーの 行 動 パターンを 分 析 ユーザ ごとにメールを 出 しわけ 見 学 会 予 約 を 促 す 3 今 物 件 を 探 している 方 だけでなく 将 来 必 要 とする 見 込 み 顧 客 に 情 報 発 信 育 成 し 確 実 に 取 り 込 む 仕 組 み プロモーション 告 知 サイト'メルマガ 登 録 ( 来 場 成 約 セキスイハイム 商 品 紹 介 特 設 サイト 見 学 会 'イベント( 紹 介 & 予 約 サイト 18

19 事 例 セキスイハイム 様 楽 天 スーパーポイントで 今 アクションする 動 機 付 けをおこなう プロモーション 成 功 のポイント クライアント セキスイハイム 様 商 品 目 的 実 施 概 要 ポイント 丌 動 産 メルマガ 登 録 丌 動 産 等 に 興 味 のある 楽 天 会 員 を 誘 導 し 楽 天 スーパーポイントでメ ルマガ 会 員 へと 誘 導 その 後 資 料 請 求 や 見 学 会 へと 顧 客 育 成 を 行 います メールやバナーでしっかりとセグメン トすることで より 質 のいい 会 員 を 獲 得 することができた 19

20 事 例 住 宅 クライアント 様 との 取 組 事 例 来 場 促 進 キャンペーンを 中 心 に 友 の 会 入 会 や 現 場 見 学 会 など 多 くの 案 件 にて 長 期 / 継 続 ご 実 施 をいただいております 東 急 丌 動 産 様 大 和 ハウス 工 業 様 野 村 丌 動 産 様 顧 客 育 成 'CRM 型 ( モデル 一 般 メディア 販 売 されていない 特 別 サイト 物 販 以 外 のナショナルクライアント 様 限 定 で 楽 天 ユーザーとのマッチングを 展 開 しています 現 在 約 50 社 とご 掲 載 中 東 京 建 物 様 住 友 商 事 様 セキスイハイム 様 2011 年 時 点 でのクライアント 様 一 例 20