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1 News Release ( リサーチ結果報告 ) 報道関係者各位 2013/07/03 マイボイスコム株式会社 マイボイスコムと読売広告社 アニメに関する調査を実施 ( 聞き耳死神 研究アニメ タレントに関する自主調査第 3 回ご報告 ) この人たちに好かれるとヒットにつながる = 聞き耳層が好きなアニメキャラクターは? 聞き耳層の好きなキャラクター 総合トップは 矢吹丈 イメージ別ランキングでは 星一徹 沖田十三 目玉おやじ といった個性派 脇役の 頼りになるオヤジ キャラクターが上位に さらに 聞き耳の好きなアニメキャラクターとイメージの近いタレントを重ねたところ 矢吹丈 & 石川五エ門 本田圭佑 3 人のイメージがほぼ同じに! マイボイスコム株式会社 ( 東京都千代田区 代表取締役社長 : 高井和久 ) と株式会社読売広告社 ( 東京都港区 代表取締役社長 : 中田安則 ) は 独自のライフスタイルによる生活者分類を行い 54,000 人のオリジナルパネル ( キキミミパネル 33-Voice) を構築して キキミミ分析サービスを提供しています 本パネルを対象に アニメ タレントに関する自主調査を 2012 年 12 月に実施いたしました 今回はその結果 の第三回として アニメキャラクターの人気ランキング結果をご報告いたします 聞き耳死神 分析サービスでは生活者を分類して タイプごとの商品の買われ方を分析しています ( 詳細は P4 の参考資料をご参照ください ) 聞き耳層 = 情報感度の高い 先端的保守層 この層に支持されるとロングセラーにつながる可能性が高い アニメ タレントに関する調査概要 調査方法 : マイボイスコム キキミミパネルを利用したインターネット調査 調査対象 : 全国 20~60 代の男女 総回収数 : 3127サンプル 実査期間 : 2012 年 12 月 14 日 ~2012 年 12 月 18 日

2 第 3 回ご報告 ( 総括 ) 1. 名作アニメの人気キャラクター 聞き耳層が好きなキャラクターのトップは 矢吹丈 好きな名作アニメの登場キャラクターについてたずねたフリーアンサー回答の結果 総勢 718 人のキャラクターが挙げられた その中で 聞き耳層に支持されているキャラクター第 1 位は あしたのジョー 矢吹丈 続いて 2 位が ルパン三世 3 位が ハイジ という結果となった また タッチから 上杉達也 と 浅倉南 サザエさんからは フグ田サザエ と 磯野カツオ と 人気作品からは複数のキャラクターがランクインしている例もみられた 2. 聞き耳層が支持しているのは 何かに挑戦している 個性的な 明るい キャラクター 聞き耳層にはどのようなイメージのキャラクターが支持されているのかを探るため キャラクターのイメージ30 項目を6つのイメージに分類して検証した 人気上位のキャラクターのイメージをレーダーチャートを見てみると 矢吹丈や孫悟空 = ルパン三世や則巻アラレ= ハイジや則巻アラレ= といった項目でのイメージが強いことが分かった 3. イメージ別ランキングでは 個性派キャラクターが多くランクイン キャラクターのイメージ別ランキングでは 個性派や脇を固めるキャラクターが多数上位にランクイン 特に脇役キャラのランクインが目立つのは や といったイメージで 主人公よりもランクが上位に挙がったキャラクターも見られた 特に 宇宙戦艦ヤマト の沖田十三や 巨人の星 の星一徹 ゲゲゲの鬼太郎 の目玉おやじは複数項目で上位にランクイン 聞き耳層は 頼れるおやじキャラ への注目度が高い? 4. アニメキャラクターとタレント イメージが近いのはだれ? 聞き耳層の人気トップ 矢吹丈 と最もイメージが近いのは 本田圭祐 また女性では 峰不二子 安室奈美恵 浅倉南 本仮谷ユイカ 綾波レイ 武井咲のイメージが近い? 聞き耳の好きなアニメキャラクターのイメージをさらに探るため 同時に調査したタレントイメージを重ね 同じ知覚マップ上に並べたところ タレントとキャラクターの相関性が見られた 例は 次の通り 本田圭佑 矢吹丈 石川五エ門 安室奈美恵 峰不二子 武井咲 綾波レイ 本仮屋ユイカ 浅倉南 妻夫木聡 一休 中井貴一 沖田十三 阿部サダヲ 野比のび太 柳原可奈子 ハイジ 渡辺謙 柳葉敏郎 星飛雄馬 さまぁ ~ず 両津勘吉 明石家さんま 磯野カツオ など 2

3 報道関係者様へのお願い本リリース内容の転載にあたりましては マイボイスコム 読売広告社調べ という表記をお使い頂けますよう お願い申し上げます 会社概要 マイボイスコム株式会社 代表者名 : 代表取締役社長高井和久 設立 : 1999 年 7 月 1 日 所在地 : 東京都千代田区神田錦町 榮葉ビル 5F 株式会社読売広告社 代表者名 : 代表取締役社長中田安則 設立 : 1946 年 7 月 11 日 所在地 : 東京都港区赤坂 赤坂パークビル お問い合わせ先 本リリースについて 業務管理グループ 明石 TEL: 調査の詳細 聞き耳死神 研究について リサーチグループ第 2 チーム 森 TEL: キキミミパネル調査 2013 第 4 弾リリース予定 次号は 最新タレントランキングの結果をご報告する予定です 3

4 < 参考資料 > 聞き耳 死神 研究から生まれた キキミミパネル とは? 聞き耳 死神 研究 = 読売広告社オリジナルの生活者調査 CANVASSのデータを活用し 生活者を 5つのライフスタイルに分類 このタイプ分類を通してブランド診断や今後の課題抽出を可能としています 従来の指標 ( 市場シェア POSデータなど ) では判別できない ブランドの力 ( パワー ) やその構造などを把握分析することができます マイボイスコムと読売広告社は このタイプ分類を調査パネルに反映した 54,000 人のオリジナルパネル ( キキミミパネル 33-Voice) を構築して キキミミ分析サービスを提供しています キキミミパネルの生活者分類 はや耳層聞き耳層むれ耳層そら耳層とお耳層 聞き耳層 この人達が好む商品はヒットする可能性が高い そら耳層 この人達が好む商品は 市場から退出する危険性が高い ( 死神 ) 4

5 聞き耳層が好きな名作アニメのキャラクターは? 名作アニメの人気キャラクター 聞き耳層が好きなキャラクターのトップは 矢吹丈 好きな名作アニメの登場キャラクターについてたずねたフリーアンサー回答の結果 総勢 718 人のキャラクターが挙げられた その中で 聞き耳層に支持されているキャラクター第 1 位は あしたのジョー 矢吹丈 続いて 2 位が ルパン三世 3 位が ハイジ という結果となった また タッチから 上杉達也 と 浅倉南 サザエさんからは フグ田サザエ と 磯野カツオ と 人気作品からは複数のキャラクターがランクインしている例もみられた 聞き耳層が好きな名作アニメのキャラクター総合ランキング 1 矢吹丈 あしたのジョー 2 ルパン三世 ルパン三世 3 ハイジ アルプスの少女ハイジ 4 孫悟空 DRAGON BALL 4 則巻アラレ Dr. スランプアラレちゃん 6 ドラえもん ドラえもん 7 鮎原こずえ アタック NO.1 8 江戸川コナン ( 工藤新一 ) 名探偵コナン 9 上杉達也 タッチ 10 ラム うる星やつら 11 一休 一休さん 11 フグ田サザエ サザエさん 13 さくらももこ ちびまる子ちゃん 14 Q 太郎 オバケのQ 太郎 15 浅倉南 タッチ 16 星飛雄馬 巨人の星 16 ケンシロウ 北斗の拳 18 キャンディス ホワイト アードレー キャンディ キャンデイ 18 加賀美あつ子 ひみつのアッコちゃん 18 古代進 宇宙戦艦ヤマト 21 桜木花道 SLAMDUNK 22 磯野カツオ サザエさん 22 ハッチ みなしごハッチ 24 両津勘吉 こちら葛飾区亀有公園前派出所 24 鬼太郎 ゲゲゲの鬼太郎 26 オスカル フランソワ ド ジャルジェ ベルサイユのばら 26 ネロ ダース フランダースの犬 28 コナン 未来少年コナン 28 岡ひろみ エースをねらえ! 30 野田恵 のだめカンタービレ 内は登場したタイトル 5

6 聞き耳層が好きなキャラクターのイメージは? 聞き耳層が支持しているのは 何かに挑戦している 個性的な 明るい キャラクター 聞き耳層にはどのようなイメージのキャラクターが支持されているのかを探るため キャラクターのイメージ 30 項目を6つのイメージに分類して検証した 人気上位のキャラクターのイメージをレーダーチャートを見てみると 矢吹丈や孫悟空 = ルパン三世や則巻アラレ= ハイジや則巻アラレ= といった項目でのイメージが強いことが分かった 1 位矢吹丈 あしたのジョー 2 位ルパン三世 ルパン三世 3 位ハイジ アルプスの少女ハイジ 4 位孫悟空 DRAGON BALL 4 位則巻アラレ Dr. スランプアラレちゃん 内は登場したタイトル 6

7 聞き耳層キャラクター イメージ別ランキングイメージ別ランキングでは 個性派キャラクターが多くランクイン キャラクターのイメージ別ランキングでは 個性派や脇を固めるキャラクターが多数上位にランクイン 特に脇役キャラのランクインが目立つのは や といったイメージで 主人公よりもランクが上位に挙がったキャラクターも見られた 特に 宇宙戦艦ヤマト の沖田十三や 巨人の星 の星一徹 ゲゲゲの鬼太郎 の目玉おやじは複数項目で上位にランクイン 聞き耳層は 頼れるおやじキャラ への注目度が高い? 聞き耳層 名作アニメのキャラクターイメージ別ランキング 順位 順位 1 千秋真一 のだめカンタービレ 1 千秋真一 のだめカンタービレ 2 沖田十三 宇宙戦艦ヤマト 2 竜崎麗香 エースをねらえ! 3 緋村剣心 るろうに剣心 3 シャア アズナブル 機動戦士ガンダム( シリーズ ) 4 大空翼 キャプテン翼 4 アンドレ グランディエ ベルサイユのばら 5 星飛雄馬 巨人の星 5 オスカル フランソワ ド ジャルジェ ベルサイユのばら 6 ネロ ダース フランダースの犬 6 次元大介 ルパン三世 7 古代進 宇宙戦艦ヤマト 7 浅倉南 タッチ 8 星一徹 巨人の星 8 花形満 巨人の星 9 坂田銀時 銀魂 9 ルパン三世 ルパン三世 10 モンキー D ルフィ ワンピース 10 緋村剣心 るろうに剣心 順位 順位 1 モンキー D ルフィ ワンピース 1 沖田十三 宇宙戦艦ヤマト 2 星一徹 巨人の星 2 緋村剣心 るろうに剣心 3 千秋真一 のだめカンタービレ 3 目玉おやじ ゲゲゲの鬼太郎 4 桜木花道 SLAMDUNK 3 坂田銀時 銀魂 5 大空翼 キャプテン翼 5 鬼太郎 ゲゲゲの鬼太郎 6 坂田銀時 銀魂 6 江戸川コナン ( 工藤新一 ) 名探偵コナン 7 孫悟空 DRAGON BALL 6 大鷲の健 ( 鷲尾健 ) 科学忍者隊ガッチャマン 8 矢吹丈 あしたのジョー 8 野比のび太 ドラえもん 9 鮎原こずえ アタック NO.1 9 古代進 宇宙戦艦ヤマト 10 ルパン三世 ルパン三世 10 ネロ ダース フランダースの犬 順位 順位 1 野比のび太 ドラえもん 1 モンキー D ルフィ ワンピース 2 フグ田サザエ サザエさん 2 則巻ガジラ Dr. スランプアラレちゃん 3 さくらももこ ちびまる子ちゃん 3 坂田銀時 銀魂 4 モンキー D ルフィ ワンピース 3 桜木花道 SLAMDUNK 5 バカボンのパパ 元祖天才バカボン 5 バカボンのパパ 元祖天才バカボン 6 磯野カツオ サザエさん 6 ルパン三世 ルパン三世 7 コナン 未来少年コナン 7 ねずみ男 ゲゲゲの鬼太郎 8 トニー トニー チョッパー ワンピース 8 目玉おやじ ゲゲゲの鬼太郎 9 野原しんのすけ クレヨンしんちゃん 9 則巻アラレ Dr. スランプアラレちゃん 10 フグ田タラオ サザエさん 10 コナン 未来少年コナン 聞き耳層 が回答した好きなキャラクターのイメージを使って キャラクターに偏差値を付与 その結果を元にランキングを作成 7

8 アニメキャラとタレントのイメージ相関性アニメキャラクターとタレント イメージが近いのはだれ? 聞き耳層の人気トップ 矢吹丈 と最もイメージが近いのは 本田圭祐 また女性では 峰不二子 安室奈美恵 浅倉南 本仮谷ユイカ 綾波レイ 武井咲のイメージが近い? 聞き耳の好きなアニメキャラクターのイメージ理解を深めるため 同時に調査したタレントイメージを重ね 同じ知覚マップ上に並べたところ タレントとキャラクターの相関性が見られた 例は 次の通り 本田圭佑 矢吹丈 石川五エ門 安室奈美恵 峰不二子 武井咲 綾波レイ 本仮屋ユイカ 浅倉南 妻夫木聡 一休 中井貴一 沖田十三 阿部サダヲ 野比のび太 柳原可奈子 ハイジ 渡辺謙 柳葉敏郎 星飛雄馬 さまぁ ~ず 両津勘吉 明石家さんま 磯野カツオ など 高 80.0 アニメキャラクター タレントイメージ相関 MAP ( 聞き耳層 ) 松田翔太 竜崎麗香 75.0 シャア アズナブル 真矢みき 松下奈緒 向井理 中谷美紀 YOU ローラ 則巻アラレ キン肉スグル 吉瀬美智子オスカル フランソワ ド ジャルジェ 柳原可奈子ハッチ アンドレ グランディエ 米倉涼子井川遥山口智子竹野内豊小栗旬松本潤 ( 嵐 ) 浅倉南鈴木京香木村拓哉 (SMAP) 本仮屋ユイカ真木よう子大沢たかお花形満沢村一樹黒木瞳佐々木希佐々木蔵之介ルパン三世剛力彩芽緋村剣心二宮和也 ( 嵐 ) 水谷豊香里奈綾波レイ本木雅弘加藤あい江戸川コナン ( 工藤新一 ) 松たか子峰不二子武井咲沖田十三柴咲コウ綾瀬はるか一休安室奈美恵妻夫木聡堺雅人中井貴一水川あさみ力石徹安田美沙子流川楓古代進 蒼井優阿部寛石原さとみ江口生瀬洋介勝久大鷲の健 ( 鷲尾健 ) 石川遼榮倉奈々セーラームーン堤真一芦田愛菜 ( 月野うさぎ ) 坂本冬美桜木花道織田裕二キャンディス ホワイトクルム伊達公子上野樹里 アードレー石川五ェ門加賀美あつ子中居トニー トニー チョッパー正広 (SMAP) 本田圭佑コナン ( 未来少年コナン ) 相葉雅紀 ( 嵐 ) ももいろクローバー Z 矢吹丈ゆずハイジ 浜田雅功 松雪泰子 さまぁ ~ず両津勘吉 友近 伊勢谷友介 椎名桔平 鬼太郎 上戸彩 相武紗季 福山雅治 松坂桃李 小西真奈美 菅野美穂 大泉洋 (TEAMNACS) aiko フグ田サザエ阿部サダヲ明石家さんま野比のび太パトラッシュ磯野カツオ桑田佳祐 ( サザンオールスターズ ) 石塚英彦 天海祐希 竹内結子 モンキー D ルフィ 浅田真央 星一徹 コブクロ 高島彩仲間由紀恵 大空翼 佐藤浩市 田村正和 草剪ネロ ダース剛 (SMAP) 市原悦子西田敏行 星飛雄馬渡辺謙柳葉敏郎 池上彰 香川照之 低 志村けんイモトアヤコ 低高 8

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