橘街道プロジェクト

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1 たちばなかいどう 橘街道 プロジェクト - 橘本神社所蔵 - 経済産業省近畿経済産業局

2 たちばなかいどう 橘街道プロジェクトとは? (1) 近年 我が国においては 戦略や仕掛けの不足により 技術で勝ってビジネスで負ける ケースが散見されるところ 地域経済振興に関しても 府県ごと 業界ごとにバラバラな取り組みも多く せっかくの地域資源や匠の技が活かされていない状況 (2) 特に 近畿地域においては その多彩な歴史 文化を地域の経済 産業の活性化やブランド戦略に取り込んでいくために これらの地域文化を戦略的に活用する大きな仕掛けが重要 (3) その一例として 垂仁天皇の命を受けて大陸から橘の実を持ち帰った田道間守 ( たぢまもり ) を菓祖として祀っている中嶋神社 ( 兵庫県豊岡市 ) や橘本神社 ( きつもとじんじゃ )( 和歌山県海南市 ) 垂仁天皇陵 ( 奈良県奈良市 ) 京阪神の菓子産地とを結んで我が国の和菓子発祥を辿る街道 橘街道 をプロデュース (4) こうした物語性と回遊性を産み出すことにより 我が国の菓子文化に一層の深みと魅力を付加して世界の人々の憧れの対象とするとともに 他の地域資源 ( 温泉や食材 酒など ) との相乗効果を生むプラットフォームを提供 たちばなかいどう 橘街道プロジェクト構想のきっかけ兵庫県 姫路菓子博 2008 開催期間 24 日間で92 万 2 千人の来場者 限定スイーツ( 世界三大美女スイーツ ) が午前中で完売 菓祖田道間守を祀った中嶋神社 ( 豊岡市 ) の存在 田道間守( たぢまもり ) と橘の実にまつわる菓子作り ( パティスリーアッシュカトウ ) 奈良県 和歌山 垂仁天皇陵 田道間守 ( たぢまもり ) の碑と橘の実 本家菊屋の お城の口餅 と橘を使った和菓子作り 聖徳太子誕生の地である橘寺 ( 田道間守が持ち帰った種をまいて芽が出たことから 周辺の地名を橘という ) 菓祖田道間守を祀った橘本神社 ( きつもとじんじゃ )( 海南市 ) の存在 農業と菓子との連携 ( 的場農園とル パティシエ ミキ ) 見えてきた課題 各々は 地域資源を活用した素晴らしい活動であるが バラバラに実施されていることから統一されたストーリー戦略になっておらず そのために消費者等に対する訴求力が弱くなっており 地域産業の活性化の点で大きな成果につながっていない 1

3 ( 図 1) 橘やお菓子にまつわる神社 名所と各地の代表的なお菓子 < 橘街道 > 兵庫県 : 橘のしずく ( パティスリーアッシュカトウ ) 中嶋神社田道間守命を主祭神とし 天湯河棚神 ( あめのゆかわたなのかみ ) を配祀する 田道間守命は天日槍命の 5 世の子孫で 日本書紀 に記される垂仁天皇の命により常世の国から 非時香果 ( ときじくのかぐのみ ) ( 橘のこと ) を持ち返ったとされる人物である 橘は菓子の最上級品とされたことから 菓子の神 菓祖として崇敬される 兵庫県豊岡市 兵庫県 : ゴーフル ( 神戸風月堂 ) 京都府 : 福知山のスイーツ 奈良県 : 御城之口餅 ( 本家菊屋 ) 垂仁天皇陵奈良県奈良市尼辻西町の宝来山古墳 ( 前方後円墳 全長 227m) に比定される 現在の宝来山古墳の濠の中 南東に田道間守の墓とされる小島がある 奈良県奈良市 橘本神社元は現在地の北の 六本樹の丘 に鎮座していた 六本樹の丘は田道間守が常世の国から持ち帰った橘の木を最初に植えた地と伝えられる 創建の年代は不詳であるが 永享 9 年 ( 1437 年 ) と記された神社の棟札が残っている 兵庫県 : フルーツフルロール ( アンテノール ) 大阪府 : 練羊羹 ( 駿河屋 ) 和歌山県 : ミカンの紀婦人 ( ル パティシエミキ ) 2 橘寺奈良県高市郡明日香村にある天台宗の寺院 正式には 仏頭山上宮皇院菩提寺 と称し 本尊は聖徳太子 如意輪観音 橘寺という名は 垂仁天皇の命により不老不死の果物を取りに行った田道間守が持ち帰った橘の実を植えたことに由来する 奈良県明日香村 廣瀬大社鎮座地は 高田川と一緒になった曽我川 大和川 飛鳥川など奈良盆地内を流れる河川のほとんどが合流する地点であり このことから水神を祭る 社伝では 崇神天皇 9 年 広瀬の河合の里長 廣瀬臣藤時に託宣があり 水足池と呼ばれる沼地が一夜で陸地に変化し橘が数多く生えたことが天皇に伝わり その地に大御膳神として社殿を建てて祀ったのに始まるとしている 奈良県北葛城郡

4 たちばなかいどう 橘街道プロジェクトの考え方 = プラットフォームづくり 1 ものを売る から ストーリーを売る ためのプラットフォームづくり 例えば 関西に菓子メーカーや和菓子の老舗が多く かつ 美味しいお菓子が多いのは 田道間守 ( たぢまもり ) が持ち帰った橘の実を大切にしてきた文化 風土があったから といったストーリーを売れないか 2 ばらばら でなく 一体的取り組み を行うためのプラットフォームづくり 和歌山 奈良 兵庫など地域がバラバラに取り組むのではなく 民や官など主体にかかわらずオール関西で取り組めないか 3 菓子業界のみならず 映画 舞台芸術 小売やものづくりなど様々な分野への多面 的展開を行うためのプラットフォームづくり スイーツをテーマにした旅行商品の開発 農商工連携プロジェクトの創出 田道間守を題材にした映画等の制作などにつなげられないか 今後の事業案 案 1 ひろしま菓子博 2013 をはじめ 食の展示会 (FOODEX 等 ) 会場などでの PR 事業 内容 : ショートムービー若しくは写真パネルをイベント会場に展示し 橘街道の広報 周知を行う 主体 : 主催者および出展企業等時期 : 平成 25 年 4 月 ~ 案 2 橘街道プロジェクトに関するセミナー シンポジウムの開催や 自治体 各観光協会とタイアップした 橘街道 の普及事業内容 : セミナーやシンポジウムや 橘街道のロゴマークやキャラクターを作成し 橘街道の参加要請を行う 主体 : 近畿経済産業局 自治体 各府県の観光協会時期 : 平成 25 年 4 月 ~ 案 3 京阪神の製菓学校やクッキングスクール 有名パティシエとタイアップした地域活性化事業 内容 : 菓子の素材となる農家や加工業者と連携した新商品開発 および人材育成などを実施 主体 : 果物産地 製菓学校 クッキングスクール等時期 : 平成 25 年 4 月 ~ 案 4 インバウンド事業やクールジャパン事業との連携 内容 : クールジャパン事業として海外に発信 インバウンド事業を拡大 主体 : 経済産業省 国土交通省 地方自治体 観光関連業界 大手広告代理店など時期 : 平成 25 年 9 月 ~ 案 5 食業界以外との連携 内容 : 旅行商品企画 映画制作 キャラクターグッズ販売等を実施 主体 : 旅行代理店 コンテンツ関連事業者 ものづくり支援機関等時期 : 平成 25 年 4 月 ~ 3

5 道の駅や空港 JR 私鉄 ( 京阪 阪急 阪神 近鉄 南海等 ) との連携で観光客が回遊 橘街道手形 による観光客の回遊促進 地域の活性化プロジェクトや行事との連携 展開 福知山うまいもの展や豊岡市の菓子祭等との連携 ( 図 2) 外食産業や清酒メーカーへの展開 日本酒 寿司などの世界に誇るべき日本の食文化とのタイアップ 世界洋菓子大会 in 神戸 ( 計画中 ) との連携 橘のしずく ( パティスリーアッシュカトウ ) 農業とスイーツの連携 的場農園とルパティシエミキとの連携等 フルーツフル ロール ( エーデルワイス ) 神戸真珠との連携 神戸パールパスポートとの相互乗り入れ ゴーフル ( 神戸風月堂 ) 田道間守の伝承と菓子文化のストーリーの多方面への展開 健康食品等と地元農業との連携による日本の食文化の特徴の発信 滋賀県の比叡ゆばとの連携 文化産業 クリエイティブ産業への展開による情報発信 ムーブメント作り 田道間守物語の舞台芸術や映画制作等への展開 情報発信 練羊羹 ( 駿河屋 ) ポッキー ( 江崎グリコ ) お城の口餅 ( 本家菊屋 ) 農業と観光産業の連携 ホテルアナガと淡路島の農産品の連携 キャラクターグッズ等の制作によるものづくり産業への展開 田道間守のキャラクター展開等 外国人観光客など旅行者が様々なサービスを受けるための仕組みの構築 なら橘プロジェクト等の地域の活動との連携 例えば グリコのおまけで 橘街道手形 など!? 手橘形街道 グリコのオマケ? 4

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