スライド 1

Size: px

Start display at page:

Download "スライド 1"

かずただいいはた
7 years ago
Views:

保育園での手渡しサンプリングツールハッピー BOX( 夏号 ) 媒体資料 <2012.04.

2 媒体概要 < ハッピープールマガジン > ハッピープールは保育園や幼稚園に通う子どもを持つママが読む子育て & ライフスタイルマガジンですファッション教育ライフスタイル子育て 2

読者層生活にゆとりのある層が集まる保育園ばかりを集めました読者年齢世帯年収園児年齢 25 歳 ~35 歳 88% 600 万円以上 91% 5 歳 23% 4 歳 23% 0~2 歳 27% 3 歳 27% 20 代 ~30 代の流行に敏感な女性約 88% 家計に余裕のある共働き世帯約 91% 園児年齢をバランスよく網羅データ調査 /2011 年 5 月東名阪福岡 8771

3 読者層生活にゆとりのある層が集まる保育園ばかりを集めました読者年齢世帯年収園児年齢 25 歳 ~35 歳 88% 600 万円以上 91% 5 歳 23% 4 歳 23% 0~2 歳 27% 3 歳 27% 20 代 ~30 代の流行に敏感な女性約 88% 家計に余裕のある共働き世帯約 91% 園児年齢をバランスよく網羅データ調査 /2011 年 5 月東名阪福岡 8771 保育園購買意欲の高いママママの生活導線でサンプリング話題喚起口コミ効果共働き時間はないでも家計に余裕がある情報への欲求が高いが信頼ある情報をもとに購買行動をおこす子供のお迎え時に保育士から手渡しサンプリング保育士から受け取る = 信頼ある情報信頼できる商品ママ友コミュニティで話題を喚起しやすいこの間のサンプル使った? あれすごくよかったよ! もう買っちゃった信頼できるママ友からの感想が購買意欲を喚起 3

4 媒体概要園にとって信頼あるメディアからの情報をママにとって信頼している保育士さんから手渡しされる新しい形のメディアです保育士とママの懸け橋配布数限定版ママと家族の情報満載のフリーマガジン東名阪福岡の 10 万人のママに保育士から手渡し + + 御社商材 10 万部首都圏中心 5 万部発行部数 10 万部 10 万部以上ご希望の場合は別冊扱いで最大 40 万部発行できます詳しくはお問合せくださいひとまとめにして保育士から直接ママに手渡しします 4

英会話アートイベント < 配布割合 > 関西圏 31% < 配布割合 > 福岡圏 4% ハッピー BOX 参画園の総数 1817 園 /10

5 配布エリア / 配布園イメージ多彩なエデュケーショナルを取り入れている私立保育園託児だけでは終わらない次世代保育園をターゲットにマガジンを配布しております < 配布割合 > 首都圏 50% フットサル柔道お受験 < 配布割合 > 中部圏 15% 英会話アートイベント < 配布割合 > 関西圏 31% < 配布割合 > 福岡圏 4% ハッピー BOX 参画園の総数 1817 園 /10 万部 < オプション > 保育園サンプリング参画園の総数保育園数 /7440 園 2012 年 4 月 1 日現在サンプル数 /40 万 1216 人 1 園当たり約 55 人 5

カ月間利用 3 カ月間ほぼ毎日閲覧読者は 20 代後半 ~30 代中盤の若いママ 20 代を中心とする保育士も閲覧毎日使う通信欄での広告展開は効果大 1 号 3 カ月あたり 75 日 = 朝晩

6 れんらくちょうハッピープールれんらくちょうとは子どもの成長を見守るための大切な連絡ノートですママと子どもの大切な日常と思い出にスポンサードしませんか? 表紙 / 表 4 イメージ通信欄イメージカレンダー対向イメージ AD スペース AD スペース表 4 ご出稿で表紙クリエイティブへのご出稿も承ります年 4 回 /1 号あたり 3 カ月間利用 3 カ月間ほぼ毎日閲覧読者は 20 代後半 ~30 代中盤の若いママ 20 代を中心とする保育士も閲覧毎日使う通信欄での広告展開は効果大 1 号 3 カ月あたり 75 日 = 朝晩 150 回の広告接触ご出稿メリット子どものライフスタイルをサポートしてくれる企業として認知 UP 毎日閲覧することでの刷り込み効果流行創造世代と言われる若いママたちの口コミ効果子どもを媒介にした商品の認知伝播 etc. 6

7 マガジンファッション ~ 子育て ~ 教育 ~ ライフスタイルハッピープールマガジンは子育て & 日常をサポートする園ママたちの情報マガジンです記事風広告の制作 ~ 掲載純広告の制作 ~ 掲載純広告の掲載 7

8 同梱広告れんらくちょうマガジン配布の際チラシ試供品小冊子などを同封致します 8

9 保育園モニター園ママモニター 1500 名園ママ世代が認知や使用感などをフィードバックします誌面 = 認知タイアップで商品訴求例えば誌面と同梱と保育園のリレーションも可能同梱チラシ & サンプリング = 購買動機キャンペーン展開例えば新商品多くのママたちにアプローチなら 10 万人にダイレクトアプローチ同梱広告よりコアなママたちにより詳細なリアクションをして欲しい保育園モニター御社商材の特性やキャンペーンに合わせてモニターをご活用ください保育園モニター (1500 名アンケート ) 1,000,000- アンケート回収率は 50% 想定保育園 = モニターアンケート配布回収編集部集計分析 9

10 マガジンれんらくちょうの媒体費ご案内マガジンれんらくちょう媒体費のご案内ハッピープールマガジン広告料金一覧スペース媒体価格 / 表示は税抜きです表 4 表 2 表 3 4C1P 850, , , ,000- 発行形態部数 / 100,000 部 ( オールカラー 40P) サイズ / A4 正寸タテ (W210 H297) 配布エリア / 東名阪福岡を中心ハガキ 2 社限定 200,000- タイアップ制作費 200,000- れんらくちょう広告料金一覧スペース表 4 表 2 表 3 媒体価格 / 表示は税抜きです 650, , ,000- 発行仕様部数 / 50,000 部 ( オールカラー ) サイズ / A5 正寸タテ (W148 H210) ページ数 / 64P 配布エリア / 首都圏の保育園中心通信欄 600,000- ハガキ 1 社限定 200, ,000- タイアップ 4C1P 400,000- 制作費 200,000- カレンダー対向ハガキの展開場所は編集部に一任いただきます表周りれんらくちょう通信欄れんらくちょうカレンダー対向以外の台割は編集部に一任いただきますご不明点は弊社担当までお問い合わせください 10

11 同梱広告同梱広告 ( サンプリング ) 媒体費のご案内チラシ小冊子 / 同梱広告 ( マガジンと一緒にチラシ小冊子をお届けいたします ) 同梱数媒体費 /1 部事務局費同梱仕様 50,000 部 ~100,000 部 20 円 /1 部 100,000 円 A4 サイズ以内厚さ 5mm 以下重さ 300g 以内は配送料無料です 10,000 部 ~50,000 部未満 25 円 /1 部 100,000 円 A4 サイズ以内厚さ 5mm 以下重さ 300g 以内は配送料無料です 10 万部に満たない同梱の場合厚生労働省人口統計比率に合わせて保育園をセグメントし配送いたします試供品 / 同梱広告 ( マガジンと一緒に試供品をお届けいたします ) 同梱数媒体費 /1 部事務局費同梱仕様 50,000 個 ~100,000 個 35 円 /1 部 100,000 円 10,000 個 ~50,000 個未満 35 円 /1 部 100,000 円 3,000 個 ~10,000 個未満 35 円 /1 部 100,000 円 A4 サイズ以内厚さ 5mm 以下重さ 300g 以内は配送料無料です A4 サイズ以内厚さ 5mm 以下重さ 300g 以内は配送料無料です A4 サイズ以内厚さ 5mm 以下重さ 300g 以内は配送料無料です 10 万部に満たない同梱の場合厚生労働省人口統計比率に合わせて保育園をセグメントし配送いたします配送費アセンブリ費 (1 部当たり ) について厚さ 5mm 以上 / 重さ 300g 以上 / 仕上り A4 サイズ以上の同梱の場合アセンブリ費配送料が別途必要な場合があります厚さ 1cm/300g/A4 サイズのカタログの場合 =< 費用例 > アセンブリ費 10 円送料 10 円の増額となります保育園でのサンプリングという特性上商材により同梱できない場合がございますご了承ください保育園モニター /1 回 / 1,000,000-11

12 スケジュール次号は 2012 年 6 月 22 日 ( 金 ) 発行ハッピー BOX 夏号です誌面広告は 6 月 1 日 ( 金 ) 校了ですサンプリングのお申し込み締め切りは 6 月 8 日 ( 金 ) です進行スケジュール 6 月 15 日 ( 金 ) 指定倉庫納品です項目申込締切入稿締切サンプリング配布開始商材の入稿弊社指定倉庫へ納品をお願いしますお迎え時に保育士より保護者へ手渡しでサンプリングしますサンプリング 6 月 8 日 ( 金 ) 締切 6 月 15 日 ( 金 ) 18 時必着 6 月 22 日 ( 金 )~ 誌面広告タイアップ広告色校 1 回 5 月 11 日 ( 金 ) 締切純広告色校 1 回 5 月 18 日 ( 金 ) 締切誌面入稿 5 月 25 日 ( 月 ) 校了 6 月 1 日 ( 金 ) 6 月 22 日 ( 金 )~ 12

13 属性サマリーハッピープールは購買力の高い世帯年収 800 万円以上のママに愛読されるマガジンです < 待機児童とは世帯年収 600 万円以上の児童ということをご存知ですか?> 購買力の高い世帯年収 600 万円以上の世帯世帯所得制限により待機児童世帯年収 600 万円以上の世帯認可以外の私立保育園へ入園する復職再就職ママ = 産休育休により生後 90 日 ~1 歳 6 カ月までに保育園へ入園する入園時期マタニティ ~ 産後 90 日産後 90 日 ~2 歳 3 歳 4 歳属性復職キャリアママ学歴が高く出産後職場復帰を強く希望している女性再就職キャリアママ出産を機に退職したが自身のキャリアを生かして再就職を強く希望している女性家計サポートママ自分の時間を持ちたい専業ママ or パートや内職など家計をサポートできる仕事を探したい女性専業ママ単純な託児保育ではなく子どもの教育をベースに様々なサービスのある保育園を希望する女性マタニティ ~2 歳入園の女性社会復帰型仕事育児家庭が忙しく育児系の情報が枯渇する属性保育園検索サイトハッピープール /2007 年オープン認可保育園以外の情報を発信キャリアママの特徴 1 共働きで世帯年収が高い = 認可園に入れない 2 忙しいので育児情報が枯渇 = 保育園からの情報歓迎 3 時間はないが家計に余裕がある = 付加価値に反応 3 歳 ~4 歳入園の女性家庭型仕事は家計をサポートする程度としてとらえる家計に余裕のある属性良妻賢母型のママがこの時期に多数入園プリスクール的な保育園への入園が目立つ家庭型ママの特徴 1 教育の側面を持って保育園へ入園 2 自分自身の趣味や時間を楽しむ 3 家族に対する情報に敏感に反応するハッピープールマガジンは両方の属性にリーチできる媒体です 1

14 ハッピープールとは? Q) なぜ保育士はハッピー BOX を積極的に保護者に手渡ししてくれるのか? 上記のカテゴリを活用し保育園と Win Win となるスキームで信頼関係を構築しているから Q) なぜママたちはハッピー BOX に好意的に接触するのか? 保育園をハッピープールで探してから入園しているのでメディアとしての信頼感が厚いから 1

スライド 1

スライド 1 ベネッセ通販広告メニューのご案内商品同梱たまひよ SHOP 商品購入者に対し購入商品配送箱 ( もしくは袋 ) に同梱します同梱メニュー DM 同梱たまひよ SHOP 利用者 ( 見込み顧客含む ) に対しカタログ DM に同梱します内祝い DM 同梱たまひよの内祝い利用者 ( 見込み顧客含む ) に対しカタログ DM に同梱します掲載メニューカタログ特殊面