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みがねほうねん
5 years ago
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1 確実に伝わるすばやい反応を引き出す新たな販促ツールプロモレシートのご提案

2 はじめにプロモレシートとはドラッグストアをはじめスーパーやコンビニなどの小売り店舗 ( インフラ ) で使用されるレシート裏面に鮮明なカラー印刷を広告媒体 ( 店頭告知媒体 ) として活用するものですプロモレシートは店頭レジで購買客に直接手渡されるため確実に伝わる告知手段としてコスト効率の良い新しい広告販促媒体です

3 プロモレシートの特徴 1) 確実に伝わる告知手段店頭レジで購買客に直接手渡しされる確実性 ( 高い到達効率認知率注目率 ) 2) 他の広告媒体 ( 雑誌など ) と比較してもコスト効率がよい (1 万ロールでレシート 1 枚当たり約 1 円女性誌 1 部当たり約 3~7 円 ) ( 到達率や認知率を考慮すれば実質コスト効率は遙かによいといえる ) 3) ターゲットに合わせてインフラ ( 店舗 ) の選択が可能 ( ターゲット戦略に対応 ) 4) 期間限定地域限定も可能 ( 季節戦略地域戦略に対応 ) 5) 鮮明なカラー印刷 ( 高画質でキレイな印刷は高い注目を集めます )

4 レシートはお持ち帰り広告媒体レシートに関する消費者調査レシートを持ち帰る人の割合はデパート専門店スーパードラッグストアコンビニエンスストア 80% 以上 70% 以上 50% 以上最近はスーパーや量販店での専用カードによる買い物の普及ポイント制などレシートそのものを利用したプロモーション企画節税対策 ( 経費医療控除など ) のための証明用などレシートを保存保管する必要性が高くなっておりレシートの保存価値はますます高くなってきていますレシートはポイ捨てからお持ち帰りになる傾向が強くなっています!

5 プロモレシートの効果的な使い方 1. クーポン 2. キャンペーン告知 3. サンプリング 4. カタログ資料請求 5. 割引販売 6. クローズド懸賞 7. 点数集め 8. 純粋広告バファリン ( サンプリング引換券 ) マツモトキヨシで実施ドミノピザ (500 円クーポン ) ゲオで実施

6 プロモレシート実施可能流通店ドラッグストアマツモトキヨシ全国 751 店舗 ( 首都圏中心 ) コクミン全国 250 店舗 ( 関西中心 ) セガミメディクス全国 292 店舗 ( 西日本中心 ) ハックドラッグ全国 256 店舗 ( 首都圏中心 ) 育児子供用品ベビーザらス全国 19 店舗カフェイタリアントマトカフェ Jr 全国 40 店舗 ( 直営店のみ ) 100 円ショップ Can Do( キャンドゥ ) 全国 826 店舗スーパーイトーヨーカドー全国 182 店舗ヨークマート首都圏 59 店舗サミット首都圏 84 店舗コープ ( コープネット ) 首都圏 186 店舗他ビデオショップゲオ全国 757 店舗ガソリンスタンド全国 25,000 ヶ所都内無線タクシー約 6,000 台 ( チェッカーグループ ) 上記以外の流通店での実施ご希望の場合も交渉させていただきます

7 広告主様クション商品購入資料請求などプロモレシートの実施フロー実施する流通店舗出稿依頼プロモレシート納品プロモレシート配布永田企画実施報告書実施報告ア消費者レスポンス

今回限定の家庭教師体験キャンペーンを実施問い合わせはフリーダイアルと検索窓から結果

8 家庭教師のトライのケース ( サミットストアで実施 ) 実施期間 2007 年 10 月 9 日 ~ 実施店舗サミットストア ( 東京都世田谷区内 14 店舗 ) レシート枚数 1,500 ロール ( レシート約 60 万枚 ) 実施方法今回限定の家庭教師体験キャンペーンを実施問い合わせはフリーダイアルと検索窓から結果通常は対象エリアへの新聞折込チラシを定期的に実施しており今回のプロモレシートは新たなS Pツールの開拓としてご採用いただきました堅調なレスポンスを獲得し新規ツールとしては高い評価をいただいており今後の展開を検討中

9 ベビーザらスで実施したケースマタニティ ~ 乳幼児を持つママパパ向けに育児関連用品スキンケアなどのメーカーが実施中実施店舗ベビーザらス ( 全国 21 店舗 ) レシート枚数各月 1,260 ロール ( レシート約 38 万枚 ) 2007 年 8 月 1 日 ~31 日 2007 年 11 月 1 日 ~30 日 2007 年 12 月 1 日 ~31 日ドクターシーラボ ( スキンケア ) ワールドファミリー ( 英語教材 ) ワールドファミリー ( 英語教材 ) ナチュラルサイエンス ( スキンケア ) スカパーディズニーチャンネル

リポビタン D( 大正製薬 ) のケース ( ガソリンスタンドで実施 ) 大正製薬のリポビタン D が首都圏 120 店舗のガソリンスタンドでプロモレシートとサンプリングを実施実施期間 2007 年 1 月 25 日 ~ 実施エリア東京千葉埼玉神奈川実施店舗ガソリンスタンド (120 店舗 ) レシート数 3,600 ロール (

10 リポビタン D( 大正製薬 ) のケース ( ガソリンスタンドで実施 ) 大正製薬のリポビタン D が首都圏 120 店舗のガソリンスタンドでプロモレシートとサンプリングを実施実施期間 2007 年 1 月 25 日 ~ 実施エリア東京千葉埼玉神奈川実施店舗ガソリンスタンド (120 店舗 ) レシート数 3,600 ロール ( レシート約 144 万枚 ) サンプリング数リポビタン D 480,000 本実施方法プロモレシートでリポビタン D のインパクトのある広告を掲載同時に来店者にリポビタン D をサンプリングいたしました結果ガソリンスタンドの店員が元気良くサンプリングを行いお客様にも大好評費用対効果がとても良く新たな訴求サンプリングルートを開拓いたしました

11 コープネット宅配商品のケース ( マツモトキヨシで実施 ) 生活協同組合連合会コープネット連合様の宅配商品のご案内実施期間 2007 年 3 月 9 日 ~( 東京都千葉県茨城県 ) 実施店舗マツモトキヨシ ( 各都県 40 店舗 ) レシート枚数 2,400 ロール ( レシート約 120 万枚 ) 実施方法資料請求していただいた方にもれなくごまたっぷりドレッシングのプレゼントのキャンペーン告知東京埼玉千葉それぞれのレシートを作成お問い合わせはフリーダイヤルと携帯電話のホームページ (QRコード付) 結果実施開始と同時に堅調な問い合わせが続き最終的には折り込みチラシの2 倍を超えるレスポンスを記録費用対効果も良かったため定期的な実施を検討中

お問い合わせいただいた方に1 週間分のカルダスラクトフェリンFe のプレゼントを行いましたお問い合わせはフリーダイヤルのみ結果同時に実施した新聞広告 ( 全 5 段 )4 紙

12 森永乳業宅配商品のケース ( マツモトキヨシで実施 ) 森永乳業の宅配商品カルダスラクトフェリン Fe がマツモトキヨシで実施実施期間 2006 年 9 月 19 日 ~( 千葉県茨城県 ) 実施店舗マツモトキヨシ (125 店舗 ) レシート枚数 2,500 ロール ( レシート約 125 万枚 ) 実施方法森永宅配体験キャンペーン告知お問い合わせいただいた方に1 週間分のカルダスラクトフェリンFe のプレゼントを行いましたお問い合わせはフリーダイヤルのみ結果同時に実施した新聞広告 ( 全 5 段 )4 紙 ( 朝日読売産経毎日 ) の千葉県茨城県内のレスポンスを大幅に上回り一人当たりの到達コストが約 2 分の1で行え大変費用対効果が良いことが実証されましたまた通常時と比べ成約率も高い結果となりました

ロール ( レシート約 30 万枚 ) 実施方法資料請求いただいた方にクリームシチュープレゼントのキャンペーン告知お問い合わせはフリーダイヤル

13 パルシステム ( エルコープ ) のケース ( マツモトキヨシで実施 ) エルコープ ( 生協 ) の食品宅配サービスパルシステムがマツモトキヨシで実施実施期間 2006 年 11 月 9 日 ~( 千葉県 ) 実施店舗マツモトキヨシ (30 店舗 ) レシート枚数 600 ロール ( レシート約 30 万枚 ) 実施方法資料請求いただいた方にクリームシチュープレゼントのキャンペーン告知お問い合わせはフリーダイヤルホームページU RL QRコードを記載しました結果通常は新聞折込チラシポスティングを中心に行っているが新しい媒体ということでテスト的に導入良好なレスポンスを得ることができました

14 らでぃっしゅぼーやのケース ( マツモトキヨシで実施 ) 野菜宅配サービスらでぃっしゅぼーやがマツモトキヨシで実施実施期間 2006 年 5 月 15 日 ~( 都区内 ) 2006 年 6 月 28 日 ~( 関西 ) 実施店舗マツモトキヨシ (125 店舗 ) レシート枚数 5,000 ロール ( レシート 250 万枚 ) 実施方法資料請求者に旬のお野菜プレゼントのキャンペーン告知その場でアクセスできるお問合せ先 ( 携帯電話 URL QRコード ) を入れました結果実施直後からコールセンターへ申し込みや問い合わせの電話が多数あり新聞折込チラシや他媒体と比べても非常に高いレスポンスを得ました

15 バファリン ( ブリストルマイヤーズライオン ) のケース実施期間 2004 年 5 月 ~ 実施店舗マツモトキヨシ ( 全国 ) コクミン ( 関西 ) レシート枚数 2 万ロール ( レシート約 1,000 万枚 ) 実施方法レシート裏をサンプル引き換え券として使用サンプル ( 新製品バファリンプラス )20 万個を配布使用理由サンプリングが可能しかも従来のサンプリング ( 有料 ) に比較してレシート裏広告料を含めてもコストが安いレシート裏広告は確実に消費者に伝わるという意味で告知手段として到達率注目率ともに高いと判断結果従来のサンプリングに比べ短期間内でのサンプル引き換え率が高くレスポンス率が高いことが証明されたまた競合商品の購買者がその場でサンプルを希望するなどブランドスイッチのきっかけ作りという効果も期待できる

TBC のケース ( マツモトキヨシで実施 ) 実施期間実施店舗 2003 年 7 月全国マツモトキヨシレシート枚数 1 万ロール ( レシート 500 万枚 ) 実施方法結果脱毛シェイプアップなどのトライアルクーポンとして利用同時期に実施した新聞折込と媒体効果を比較すると 2 倍のレスポンスを測定媒体費

16 TBC のケース ( マツモトキヨシで実施 ) 実施期間実施店舗 2003 年 7 月全国マツモトキヨシレシート枚数 1 万ロール ( レシート 500 万枚 ) 実施方法結果脱毛シェイプアップなどのトライアルクーポンとして利用同時期に実施した新聞折込と媒体効果を比較すると 2 倍のレスポンスを測定媒体費印刷費を含めたトータルコストで一人当たりの獲得単価をみると 1/8 で集客できました追加実施 2004 年 1 月に関東関西 4 つのドラッグストアで 15,000 ロール 2004 年 4 月に関東関西 6 つのドラッグストアで 30,000 ロール 2004 年 7 月に関東関西 6 つのドラッグストアで 30,000 ロール

17 ドミノピザのケース ( ゲオで実施 ) 実施期間 2003 年 11 月実施店舗ゲオ ( ビデオショップ ) レシート枚数 300 ロール ( レシート 15 万枚 ) 結果通常はポスティングが中心だが通常時に比べ新規顧客が 25% もあり良好な結果を測定した

18 実施スケジュール

19 プロモレシート実施料金 ( 概算 ) ロール数実施店舗数 ( 各店舗に 20 ロール納品した場合 ) レシート枚数 ( 注 ) 料金レシート 1 枚当たり単価 500 ロール 25 店舗 250,000 枚 750, ,000 ロール 50 店舗 500,000 枚 1,000, ,000 ロール 100 店舗 1,000,000 枚 1,450, ,000 ロール 150 店舗 1,500,000 枚 2,025, ,000 ロール 200 店舗 2,000,000 枚 2,500, ,000 ロール 250 店舗 2,500,000 枚 3,000, ,000 ロール 500 店舗 5,000,000 枚 5,500, * 仕様 :57.5 mm幅 60m 巻 ( 製品外形 80 mm以下 ) 12 mm紙管裏面フルカラー印刷 * 各店舗への配送費及びデザイン制作費が別途かかります *( 注 ) レシート枚数は 1 枚の長さが 12cm とした場合です * お申し込みから実施までは約 1 ヵ月半を要します * 実施期間は流通店舗により異なります * 実施する流通店舗により実施金額が多少異なりますので詳細が決まり次第再度お見積いたします

20 お問い合わせお申し込み本件に関するお問い合わせお申し込みは下記までお願いいたします株式会社永田企画プロモレシート運営本部東京都目黒区五本木 Tel : Fax : 担当 : 小川晶子

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