全国におけるポジショニング

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ときたもん
7 years ago
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1 月月国際スポーツイベントに関する調査 ~ 2019 年にラグビー W 杯ハンドボール世界選手権が熊本で開催 ~ 熊本県では2019 年にラグビーワールドカップ日本大会における予選数試合と女子ハンドボール世界選手権全試合の開催が予定されているラグビーワールドカップは昨年のイングランド大会における日本チームの活躍が記憶に新しくハンドボール世界選手権では1997 年に男子大会を熊本県で開催した実績がある同じ年しかも立て続けに県内で国際的なスポーツイベントが開催されることになるそこでこのような大会が熊本で開催された場合の効果や熊本県民は開催に対してどのように考えているのかなどを調査し大会開催に向けた課題の確認を行いたいなお熊本県民に対する主なアンケート結果は以下の通り国際スポーツイベントに関するアンケート調査結果のポイント 1. 熊本で2つの国際的なスポーツイベントが開催されることを知っているかとの問いに対し開催時期まで知っていると開催されることを知っているの合計がラグビーで57.9% ハンドボールで33.6% 知らないがラグビー 35.6% ハンドボール60.8% となった 2. このようなスポーツイベントに興味関心があるかとの問いに対し非常にあるが7.4% ある程度あるが44.9% で過半数が興味を持っている 3. 熊本でスポーツイベントが開催された場合に観戦したいか否かを尋ねてみたところラグビーは競技場で観戦したい 17.5% を含め何らかの形で観戦したいと考えている人が39.1% となりハンドボールは競技場で観戦したい 11.3% を含め何らかの形で観戦したいと考えている人が29.5% となった 4. 熊本でこのような国際的スポーツイベントが実施されると何か影響があるかとの問いに対し良い影響がある 29.6% やや良い影響がある 50.4% となりどちらかといえばよい影響があると考える人が80% に達しているアンケート調査の概要調査対象熊本県在住の男女調査方法調査会社登録モニターへのネット調査 ( 調査会社 : マクロミル ) 調査時期 2016 年 8 月 19 日 ~28 日有効回答 1,030 人回答者の属性年代男 ( 人 ) 女 ( 人 ) 20 代代代代代以上合計

2 1. ラグビーワールドカップについて最初に開催されるスポーツイベントがどのようなものか理解しておきたいまずラグビーワールドカップは 4 年に 1 度開催され全体では 200 万人以上の観客が見込める世界でも有数のイベントである 2015 年に開催されたイングランド大会では海外からの観客の平均滞在日数は欧州内 3 日オセアニア 24 日アフリカ 22 日その他の地域 20 日とされており観光面での効果も大きいそこでこのイングランド大会と 2019 年に開催される日本大会を比較してみたのでご確認いただきたい ( 図表 1) 次に開催都市での主な取り組みを見てみるとまずキャンプ地の提供があげられる各チームは試合実施数日前に試合会場周辺に到着し練習や調整を行って試合に臨む試合終了後は次の会場周辺に移動し同様にキャンプを行うイングランド大会では 41 か所でキャンプの受け入れを行ったキャンプ地には練習場やプールジム宿泊施設などの設備が必要で代表チームを歓迎する記念行事や地域の子供と触れ合う機会が設けられたなお熊本での試合会場は熊本県民総合運動公園陸上競技場 ( うまかなよかなスタジアム ) となっているまた開催地ではパブリックビューイング機能などを持たせたファンゾーンの設置も必要となる大会ガイドラインによると収容人数は 5,000 人以上で入場は無料大型スクリーンやステージラグビー関連団体による体験コーナーを設置することなどが決められているイングランド大会では 15 か所に設置され来場者は合計で 100 万人以上に上った開催日数は場所により異なるが 2 日から 20 日程度となっている開催都市は街路などに共通デザインののぼり旗や横断幕を設置し主要駅から試合会場ファンゾーンまでは案内人を配置する大会運営に当たり大量のボランティアも必要となるイングランド大会では最終的に 6,000 名 (18 歳 ~86 歳 ) が選抜された各地のラグビークラブから 75% 一般から 25% を募集しボランティア一人当たり 3.8 回 1 回あたり 10.5 時間従事した近年は熊本県においても熊本城マラソンなどで多数の方がボランティアを経験しておりその土壌を生かして募集を行うと思われる図表 1 ラグビーワールドカップ比較 2015 年イングランド大会 2019 年日本大会開催時期 2015 年 9 月 18 日 ~10 月 31 日 2019 年 9 月 20 日 ~11 月 2 日開催都市 11 都市 13 会場 12 都市 12 会場試合数等 48 試合 (20チーム) 48 試合 (20チーム) 熊本は予選 2~3 試合観客数 274 万人うち海外 46 万人 200 万人うち海外 41 万人 ( 見込み ) その他 - アジアで初開催のラグビーワールドカップ 2

3 2. ハンドボール世界選手権大会についてハンドボール世界選手権は 2 年に 1 度開催され熊本県では 1997 年男子世界選手権大会の開催実績がある 2019 年はこれを参考にさらに発展させた形での開催になると思われるそこで 1997 年大会の概要をふり返ってみる ( 図表 2) この大会はヨーロッパ以外の国で初めて開催された男子ハンドボール世界選手権大会であり熊本で初めて開催されたスポーツの世界大会でもあった広報活動としてシンボルマークマスコットキャラクターの策定やプレ大会 (1995 年 7 月 ) 親善ハンドボール大会 (1996 年 11 月 ) 等の実施テーマソング応援歌の選定に加えて新聞テレビラジオによる広報も行っているさらに熊本市内には 1 年前からマスコットキャラクター看板や残日表示板を掲示大会直前には中心商店街への吊り看板と参加国の国旗を掲示熊本空港 JR 熊本駅等へ国旗掲示などを行った試合は全て熊本県内 4 会場で実施 16 日間に 80 試合が開催され 288,955 人が観戦した九州新幹線が未開通で LCCの運航もなかった当時としては相当の動員であったと思われるちなみに 95 年アイスランド大会の観戦者は 108,000 人 93 年スウェーデン大会の観戦者は 177,238 人となっている 2019 年の会場はパークドーム熊本 ( 県民総合運動公園屋内運動広場 ) アクアドームくまもと ( 熊本市総合屋内プール ) 山鹿市総合体育館八代市総合体育館の 4 会場となっており期間中はほぼ毎日試合が開催され全部で 88 試合が予定されている図表 2 ハンドボール世界選手権大会比較 1997 年男子世界選手権大会 2019 年女子世界選手権大会開催時期 1997 年 5 月 17 日 ~6 月 1 日 2019 年 11 月下旬 ~12 月中旬開催都市熊本県内 3 都市 4 会場熊本県内 3 都市 4 会場試合数等予選 60 試合決勝 20 試合 (24 チーム ) 予選 60 試合決勝 28 試合 (24 チーム ) 決勝 28 試合は順位決定戦を含む観客数 28 万 8,955 人 - ボランティア 1,879 人 - 3

4 3. 熊本で開催される効果では実際に熊本県においてこのような大会が開催された場合にはどのような効果が見込めるのであろうか? ラグビーワールドカップはオリンピックサッカーワールドカップに次ぐ国際スポーツイベントとして認識されており 2015 年イングランド大会における経済効果は最大で 22 億 300 万ポンド (1 ポンド=140 円として 3,084 億 2,000 万円 ) とみられている (Ernst&Young 社 The economic impact of Rugby World Cup 2015 より) 2019 年日本大会に関しては日本政策投資銀行九州支店が実施したラグビーワールドカップ 2019 日本大会の九州における経済効果試算において九州 3 県 ( 熊本福岡大分 ) の 3 都市でそれぞれ 3 試合が実施された場合九州全体で直接効果が 210 億円 1 次波及効果が 83 億円 2 次波及効果が 57 億円で合計 350 億円との推計がなされているまた同行によるとラグビーワールドカップ 2019 年日本大会全体の経済効果は 2,330 億円と推計しているラグビーワールドカップは開催地が日本全国に分散しており期間も 40 日以上と長期間にわたり開催される試合は主に週末となるため観客は空いた時間で開催地近辺での観光などを行うケースが多くそこでの消費も期待できる一方 1997 年男子ハンドボール世界選手権大会においては大会の直接投資額は約 43 億 7,000 万円経済波及効果は約 64 億 4,000 万円と推計されている ( 熊本県統計調査課 ) 経済効果以外にもこの男子ハンドボール世界選手権大会では各国チームと県民との交流なども図られていた例えば企業単位で各国応援団を結成したり学校観戦 ( 小学生中学生 ) なども実施されており学校観戦により入場した生徒は約 7 万人に上っている 2019 年は前回以上の交流が期待されている 4

5 4. 熊本県民へのアンケート調査この 2 つのスポーツイベントが熊本で開催されることにつき熊本県在住の男女 1,030 人を対象にアンケートを実施したところ以下の結果となった (1) スポーツイベントの認知度と観戦経験 1 認知度最初に熊本で 2 つの国際的なスポーツイベントが開催されることを知っているか尋ねたところ開催時期まで知っていると開催されることを知っているの合計がラグビーで 57.9% ハンドボールで 33.6% に対し知らないがラグビー 35.6% ハンドボール 60.8% となった昨年日本代表の活躍で注目を集めたラグビーの方が高い認知度を得ているハンドボールは全試合が熊本で開催されるにもかかわらず 6 割以上が知らないと回答しており今後の告知や広報等を十分に行う必要がありそうだ ( 図表 3) 図表 3 熊本で開催されるスポーツイベントの認知度ラグビーハンドボール % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 熊本での開催時期 (9~10 月 ) まで知っている開催されることは知っている日本で開催されることは知っているが熊本で開催されることは知らない知らない 2 観戦経験次に過去の大会 ( ラグビーは 2015 年ワールドカップイングランド大会ハンドボールは 1997 年男子ハンドボール世界選手権熊本大会 ) につき観戦等の経験を尋ねてみた ( 図表 4) ラグビーは昨年開催されたこともありテレビ等を含め何らかの形で観戦した人が 18.4% ニュースや記事などを見た人が 37.9% で合計 56.3% の人が観戦またはニュースなどを視聴していた一方ハンドボールが開催されたのは 20 年近く前のことであるがテレビ等を含め何らかの形で観戦した人が 8.5% ニュースや記事などを見た人が 22.1% となり合計 30.6% の人が観戦またはニュースなどを視聴していたただ開催されたことを知らなかったという人もラグビーで 36.2% ハンドボールで 55.6% 存在しており大会開催の周知は重要な課題と思われる 5

6 図表 4 観戦経験 1.5 ラグビーハンドボール % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 競技場で観戦したリアルタイムでテレビ観戦した観戦はしなかったがニュースや記事は見た開催されたことを知らなかったパブリックビューイングスポーツバーなどで観戦した録画などでテレビ観戦した観戦せずニュース等も見なかった 3 興味関心の有無このようなスポーツイベントに興味関心があるかとの問いには非常にあるが 7.4% ある程度あるが 44.9% で過半数がどちらかといえばあるとの回答であったなお男女別にみると男性の方が興味関心が高かった ( 図表 5) 図表 5 興味関心の有無全体男性女性 % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 非常にあるある程度あるあまりない全くないわからない 6

7 (2) 観戦意向と実施の影響 1 観戦意向実際に熊本でスポーツイベントが開催された場合に観戦したいか否かを尋ねてみたところラグビーは競技場で観戦したい 17.5% を含め何らかの形で観戦したいと考えている人が 39.1% となりハンドボールは競技場で観戦したい 11.3% を含め何らかの形で観戦したいと考えている人が 29.5% となった ( 図表 6) 過去の大会の観戦経験からすると割合は高くなっており地元で開催されるためか観戦意向が高いようだ図表 6 観戦意向ラグビーハンドボール % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 競技場で観戦したいリアルタイムでテレビ観戦したい観戦はしないがニュースや記事程度はみるパブリックビューイングスポーツバーなどで観戦したい録画などでテレビ観戦したい興味がない 2 実施の影響熊本でこのような国際的スポーツイベントが実施されると何か影響があるかとの問いには良い影響がある 29.6% やや良い影響がある 50.4% となりどちらかといえばよい影響があると考える人は 80% に達している一方で悪い影響があるは 1.0% やや悪い影響があるは 4.6% となり合計で 5.6% にとどまった ( 図表 7) 図表 7 実施の影響全体男性女性 % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 良い影響があるやや良い影響があるやや悪い影響がある悪い影響があるわからない 7

8 3 具体的な影響では具体的にどのような影響があると考えているのだろうか最も多かった回答が観光客が増えてにぎわうの 72.7% であった大きなイベントが開催されてたくさんの人が訪れることを期待していることがうかがえる次に多かったのが県内での宿泊飲食販売が増加するスポーツ振興につながるでともに 50.9% となっている当然ながらたくさんの人が訪問すれば消費が発生するため観光客への期待も大きいと思われるまたこのようなイベントを機会にスポーツ振興につながることも望んでいるようだ以下国際交流が増える 42.9% 震災からの復興につながる 39.8% 夢や希望を与えてもらえる 31.7% と続いている ( 図表 8) またこの選択肢にはマイナスの影響も選択肢として準備したマイナスの影響の主な回答として渋滞が発生する 30.3% 観光客が増えて混雑する 18.1% などがあった国際的スポーツイベントの開催に関してはどちらかといえば良い影響を考える人が多く前向きな姿勢がうかがえた図表 8 具体的な影響 ( 複数回答 ) プラスと思われる影響マイナスと思われる影響観光客 ( 人 ) が増えてにぎわう 72.7 県内での宿泊飲食販売が増加する 50.9 スポーツ振興につながる国際交流が増える震災からの復興につながる夢や希望を与えてもらえる子供の教育によい 27.3 雇用が増える 12.1 影響はない渋滞が発生する観光客 ( 人 ) が増えて混雑するテロの不安がある競技の運営費用がかかる訪日客のマナーが悪く町が汚れる 8.2 震災からの復興が停滞する 3.7 その他

9 (3) 開催に当たっての準備等 1 県などが準備した方が良いと思うこと開催に当たって県などが準備した方が良いことに関して尋ねたところ最も多かった回答が県民への周知 (49.2%) であった熊本地震発生後は情報発信も抑えがちで大会に関する報道も減少していたためと思われる今後は 3 年後の開催に向けて県民全体に対し一層の周知が必要であろう次いで交通インフラの拡充 (41.4%) 熊本城の復興 (39.5%) と続いている震災等による道路等の被害もまだ本格的な復旧に至っていない所が多くまずは被災からの復旧を急ぐ必要がありそうだまた熊本城に関しては熊本市熊本県は復興のシンボルとして本大会までに天守閣を再建する方針を固めており回答者の関心も高かったと思われる次に宿泊施設の充実 (38.0%) や無料 Wi-fi の設置増加 (36.0%) となっている無料 Wi-fi の設置などは外国人観光客が訪問する際に特に重視するといわれており一層の増設が望まれる全てを一気に充実させることはできないが優先順位を決めたうえで計画的な整備が必要であろうまた近年のイベント等では情報発信が重要視されているが本アンケートではマスコミや新聞等での情報発信が 29.6% HP 等での情報発信が 20.0% SNS 等での情報発信は 18.4% という結果となっており情報発信に関しては全体的に下位となっている ( 図表 9) 図表 9 開催に当たって県などが準備した方が良いと思うこと ( 複数回答 ) 県民への周知交通インフラの拡充熊本城の復興宿泊施設の充実無料 Wi-fiの設置増加マスコミや新聞等での情報発信ボランティアの育成標識等の外国語表記の充実競技施設の拡充 HP 等での情報発信キャンプの誘致 ( ラグビー ) 関連イベントの開催 SNS 等での情報発信特にないその他

10 2 開催時に自分で行いたいこと次に大会開催時に自分で行いたいことはあるかとの質問に対しては特にないが 79.1% で最も多かったそのほかでは大会ボランティアが 9.2% 外国人観光客との国際交流が 7.4% となっているこの結果を見ると現状では大会への積極的な関与や交流等への意欲は薄いようだ ( 図表 10) 事務局は大会をどのように実施運営していくかを早急に周知しその過程で県民一人一人がどこに関われるかを示す必要があるそれによりボランティア等への参画意識も高まると思われる図表 10 開催時に自分で行いたいこと大会ボランティア外国人観光客との国際交流大会をSNS 等で紹介民泊観光客相手の商売イベント関連事業を起業するその他特にないスポーツイベントと熊本の復興最後にこのような国際的スポーツイベントを熊本で開催することは震災からの復興につながると思うか尋ねたところ大いに思うが 21.7% 思うが 53.5% 合わせて 75.2% が肯定的な回答となったあまり思わないは 16.1% 全く思わないは 3.4% であった大会に興味関心があると回答したのはほぼ半数であったがここでは全体の 4 分の 3 が肯定的に回答しており国際的スポーツイベントへの期待が感じられる ( 図表 11) 男女別にみると女性の方が復興につながると感じる割合が高かった女性の場合両イベントに対しての興味は低めだが開催が復興につながることには前向きにとらえている人が多い図表 11 スポーツイベントを熊本で開催することは復興につながると思うか全体男性女性 % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 大いに思う思うあまり思わない全く思わないわからない 10

11 5. 大会開催への課題と取組み本レポートのまとめとして大会を前に考えておかなくてはならない課題について検討してみる 1 大会の周知まずラグビーワールドカップやハンドボール世界選手権大会が開催されることを知らない人が多いことがあげられるアンケート結果からはラグビーで 35.6% ハンドボールでは 60.8% の人が大会の開催を知らないと回答しているもちろん開催が近づくに従い告知も増えてくると思われるが大会を盛り上げるためにはより早い時期からのアナウンスが必要である県民へ大会の歴史や詳細な内容を告知することにより大会への興味も増すと思われるテレビや新聞等による告知などに加えて中心商店街や駅空港などで継続して長期間にわたり情報を発信し続ける取り組みも必要と思われるアンケートでも開催にあたって県などが準備した方が良いことでの回答は県民への周知が 1 位となっており回答者も周知不足と考えているようである 2 情報発信次に県外国外への情報発信があげられるこれにより来熊客や訪日客の増加が見込まれる近年は熊本へもアジアをはじめとする外国からの観光が増加しているしかしラグビーハンドボールは特に欧州やオセアニアなどで人気の競技でありこれまでの訪日客とは異なる対象に熊本を知ってもらう絶好の機会となる外国人に対しては Facebook や twitter 等による告知などがより有効と思われる 3 熊本の復興へのつながりまたこのスポーツイベントが震災からの復興につながるようにすることも必要であるアンケートでも大会開催は復興につながると思うとの回答が 7 割以上あり復興への期待は大きい大会に関して蒲島熊本県知事は県民に夢や希望元気を与えられる大会にしたい熊本地震の震災復興の目標地点として県民と一体でビッグイベントに取り組みたいとコメントしているスポーツが被災した人々へ影響を与えた例として東日本大震災の後 2011 年になでしこジャパンがワールドカップで優勝したことや 2013 年に東北楽天イーグルスが日本一になったことなどがあげられるこれらはいずれもチーム ( 選手 ) が被災した人々を元気づけるという形であったしかし大会を震災からの復興につなげるには被災者 ( 県民 ) 自らが復興した姿を来訪者をはじめ全国に示す必要があると思う現在この大会を担当しているのは県市スポーツ団体協会の窓口を一元化した熊本国際スポーツ大会推進事務局である同事務局は2016 年 4 月県庁内に新設され女子ハンドボール世界選手権やラグビーワールドカップ2019の開催準備さらに東京オリンピックパラリンピックのキャンプ誘致などを行うことになっている 11

12 発足後すぐに熊本地震が発生したため本格的な活動はこれから開始するとのことだここで事務局に検討してもらいたいのは県民参画型のイベントとして大会を開催することである 1997 年男子ハンドボール世界選手権大会開催の経験を生かし県民が一丸となれるようなイベントキャンペーンの実施を期待したい大会に自分たちが参加協力することによってより思い出に残るそして達成感のある大会となるそうなったとき私たちは復興した熊本の姿を全国のそして世界の人に見てもらいたいと思うのではなかろうかそれが熊本の魅力をアピールすることにもつながってくる開催まであと 3 年県民全員の力で大会を成功させたと言えるようになるにはまず自ら大会を楽しむ気持ちを持つことが何より大切であるアンケート結果からは熊本地震を経験したにもかかわらず国際的なスポーツイベントが地元で開催されることに対して前向きにとらえている人が多いことに勇気づけられたこの気持ちを持ち続けるとともにまず多くの人に大会のことを知ってもらい大会への参画等を通して記憶に残る大会にしてもらいたい以上 12

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<4D F736F F D F578C768C8B89CA A815B B83578CF68A4A A2E646F63> 第 14 回県政インターネットモニターアンケートラグビーワールドカップ 2019 及び東京オリンピックパラリンピック自転車競技開催に関するアンケートラグビーワールドカップ 2019 及び東京オリンピックパラリンピック自転車競技開催に関するアンケート 2019 年のラグビーワールドカップ 2020 年東京オリンピックパラリンピックの自転車競技と国際的な大規模スポーツイベントが静岡県で立て続けに開催されます