モバイル・ガジェットの調査利用について

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さやさかいざわ
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1 スマートフォンコンテンツの利用状況を把握する SmartPhone Contents Report 調査概要株式会社ビデオリサーチインタラクティブ

2 SmartPhone Contents Report 企画の背景 MM 総研の調べによると 2011 年 3 月末時点でのスマートフォン契約数は 955 万件であり 2012 年 3 月末には 2,598 万件に達すると予測されています普及動向とあわせてインターネット広告費全体の底上げの牽引役のひとつとしてスマートフォン向け広告が期待されているのも事実ですその期待感に伴いスマートフォンコンテンツの利用 / 接触データに対するお客様からのニーズが高まりつつあります今回メディアとしてのスマートフォンの普及スピードの加速も踏まえコンテンツにフォーカスしてその利用 / 接触状況の把握ユーザープロフィールの把握そして広告計画立案のサポートとして役立つデータ提供を目的に SmartPhone Contents Report の調査実施を企画しました 1

3 調査概要調査方法 : PC インターネット調査調査フロー : <STEP1> スクリーニング調査スマートフォン所有者出現率の確認および各種インタラクティブデバイスの所有状況把握調査対象者 : 全国の15~69 才のPCインターネットユーザー 27,383s 対象者構成 : 総務省平成 22 年通信利用調査より最近 1 年間のインターネット利用経験構成割合に準じる <STEP2> 本調査スマートフォンコンテンツの利用状況把握調査対象者 :STEP1でのスマートフォン所有者回収 3,924 s 対象者構成 :STEP1の出現状況による調査時期 : 2011 年 8 月 26 日 ~8 月 30 日 2

4 調査内容 1 スマートフォンコンテンツ利用状況 SP コンテンツ利用プロフィール項目コンテンツ利用スマートフォンコンテンツ ( サービス ( アプリ / サイト含む )) の最近 1 年間以内利用の有無 ( 利用者 ) 利用頻度 ( 毎日利用 / 週 1 回以上 / 月 1 回以上 / それ以下 ) ポイントソーシャル系コンテンツは利用頻度が高いと思われるため今回の調査では週 1 回以上のリーチ % に加え毎日利用 (1 日 1 回以上 ) のリーチ % も把握できるようにしてありますアプトプットイメージとしてはスマートフォンコンテンツ 199 コンテンツを調査 SmartPhone Ads 対象サイトや各種ランキングを基に選定毎日利用 (1 日 1 回以上 ) 週 1 回以上利用月 1 回以上利用利用全体 ( 最近 1 年間以内 ) プロフィール 3

5 調査対象コンテンツ 199 コンテンツ検索 / ポータル All About ( オールアバウト ) excite ( エキサイト ) goo ( グー ) Google ( グーグル ) Infoseek ( インフォシーク ) livedoor ( ライブドア ) MSN Japan/Windows Live/Bing Yahoo!Japan アプリマーケット / アプリ Ameba AppMarket Android Market ( アンドロイドマーケット ) AndroLib ( アンドロリブ ) andronavi ( アンドロナビ ) App Store ( アップル ) AppBrain ( アプブレイン ) appliko ( アプリコ ) au one Market myappee ( マイアッピー ) ドコモマーケットミートアイ AppBank ロイダーフラッシュオクトバ一般ニュース asahi.com 朝日新聞デジタル朝日新聞 Catchew! 毎日.jp 毎日新聞 i チャネル Yahoo! トピックス / ヘッドライン / ニュース読売ニュースリーダー YOMIURI ONLINE TheNewsCafe 日本経済新聞電子版 MSN 産経ニュース nikkei BPnet ロイター co.jp/ トムソンロイターニュースプロ WSJ( ウォールストリートジャーナル ) 日本版産経新聞 ( 産経 NetView) あらたにす livedoor ニュース (LDNReader) R25 ビューン BBC News 漫画の新聞共同通信ニュース NHK ニュース & スポーツ日刊サイゾースポーツ & 芸能ニュース nikkansports.com/ 日刊スポーツ Sponichi Annex ( スポニチアネックス ) sportsnavi.com ( スポーツナビ ) Yahoo! スポーツ ZAKZAK ( ザクザク ) 夕刊フジ SANSPO. COM オリコン芸能ニュース Numbers Web 超 WORLD サッカー goal.com 芸能マッハ!!! DAFLOID 東スポ WEB/ 東スポ芸能トレンド cafe( 芸能ニュース地図 / 交通 / 天気ウェザーニュース Yahoo_! 天気 Yahoo_! 地図美人天気 Google マップ Google Earth MapFan 乗換案内 NAVITIME 駅探乗換案内駅すぱあとドラぷら東京メトロ / メトロタッチ Yahoo! 路線情報なまず速報 β IT 関連情報 ASCII. Jp/ 週刊アスキー PLUS CNET Japan ( シーネットジャパン ) Impress Watch Itmedia ( アイティメディア ) ITpro ( アイティプロ ) マイコミジャーナル J-CAST ニュース Engadget ギズモードジャパンテレビ / ラジオ / 雑誌書籍 / 動画メディア NHK オンライン TBS 日本テレビフジテレビ tv asahi TV TOKYO ytv 毎日放送 G ガイド番組表 TV LIFE radiko.jp マガストア電子雑誌書店雑誌オンライン電子書籍コミックリーダー ebireader 日経 BP ストア GyaO!/Gyao! ストア YouTube ( ユーチューブ ) ニコニコ動画 / 生放送 Ustream パンドラ TV music.jp レコチョク Shazam エンタメ / ぴあ ( アットマークピア ) Walkerplus ( ウォーカープラス ) シネマトゥデイ LISMO! Yahoo! ロコ i タウンページホットペッパーグルメぐるなび食べログ Domino s App/ ドミノピザルナルナ女性の医学 COOKPAD ( クックパッド体重ノートラーメンバンク SUUMO ( スーモ ) HOME'S レタスクラブネットオレンジページ net ホットペッパービューティーシュフー (Shufoo!)/ シュフーチラシアプリビジネス / 金融日経ビジネス (5 ミニッツ ) Yahoo! ファイナンスじぶん銀行 Bloomberg ソーシャル / コミュニケーション Twitter Facebook mixi ( ミクシィ ) GREE ( グリー ) Mobage ( モバゲー ) 2ch (2 ちゃんねる ) Ameba ( アメブロ ) アメーバピグ Skype ( スカイプ ) セカイカメラ Instagram Tango Video Calls カカオトーク Google+ pixiv Wikipedia はてなダイアリーはてなブックマーク NAVER まとめ OKWave Seesaa BLOG LinkedIn HootSuite Yahoo! メッセンジャー Windows Live Messenger Gmail jibe ツール Dropbox Evernote Google 翻訳エキサイト英語翻訳 NAVER 英語辞書 Picasa ( ピカサ ) ショッピング / オークション / クーポン Amazon.co.jp 楽天市場 Yahoo! ショッピング価格.com ZOZOTOWN 楽天オークション Yahoo! オークション ( ヤフオク ) nissen ( ニッセン ) dinos ( ディノス ) ベルメゾンビッグカメラ.com yodobashi.com YAMADA モバイル UNIQLO ( ユニクロ ) IKEA/IKEA カタロググルーポン (GROUPON) ポンパレとくするクーポンマクドナルド公式アプリその他じゃらん楽天トラベルるるぶ Hotels.com Goo クルマ情報カーセンサー net リクナビ NEXT Angry Birds ( アングリーバーズ ) Paper Toss 太鼓の達人プラス 4

6 調査内容 2 ユーザープロフィール項目コンテンツ利用プロフィール項目各コンテンツ利用者のプロフィール分析をするための項目です特性情報媒体別 ( テレビ / ラジオ / 新聞 / 雑誌 /PC/ フィーチャーフォン ) 接触時間量ふだんよく見るテレビ番組ジャンルインターネット上のソーシャル活動状況関心商品広告所有商品 / 欲求商品 etc フェイスシート * スクリーニング調査にて取得性別年齢職業未既婚家族形態住居形態世帯年収個人年収自由裁量金額 (1 ヶ月 ) スマートフォン関連情報接触時間量スマートフォンコンテンツ利用シーン ( 自宅内 / 自宅外 ) 平日 / 休日の利用時間帯各種サービス利用状況 (FeliCa/QR コード / 音声検索 / クーポン等 ) 利用ブラウザ 1 カ月当たりの平均アプリ DL 本数モバイルショッピング利用回数 ( 最近 3 ヶ月 ) スマートフォンに対する意識所有機種 / キャリア / スマートフォン利用歴 etc 5

7 調査内容 3 PC サイト利用との重複を把握 Web サイト利用 Web サイトの最近 1 年間以内利用の有無 ( 利用者 ) 利用頻度 ( 毎日利用 / 週 1 回以上 / 月 1 回以上 / それ以下 ) スマートフォンコンテンツとの利用頻度スケールを合わせることで重複利用を把握 ex. スマホ mixi と PC mixi との重複率は?? ACR 調査対象サイトをベースに現在調査対象サイトを選定 131 サイト 6

8 アウトプットは報告書 / 集計アプリケーションを予定 ex. このコンテンツの利用率は? このコンテンツのユーザー像は? 他のコンテンツの利用者と比べてどういう人が多い? レポートイメージ PDF(100 ページ程度 ) でのご納品となりますコンテンツ別利用状況とコンテンツ毎の 1 週間以上利用者プロフィール (30s 以上の出現 ) 表頭イメージ性年齢職業年収スマートフォン利用状況利用 OS 利用歴利用頻度スマートフォン利用意識他メディア平均接触時間量 (1 日平均 ) インターネット上のソーシャル活動事項関心商品広告 ( メディア問わず ) 日常生活意識注 ) 準備中のためイメージは変わる可能性があります 7

9 スケジュール他リリース日程 9 月下旬データレポート UP(PDF 形式 ) 集計簡易ツール ( 予定 ) = 搭載予定機能 = コンテンツ利用率集計機能コンテンツ利用者プロフィール集計機能コンテンツ間重複集計機能等 10 月以降のリリースを検討中ご提供価格 PDF 版レポート 30 万円 8

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