No.538_8月号

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しなつつなかわ
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< 速報 >2014FIFA ワールドカップテレビ視聴動向過去最大の時差日本戦はどう見られた?

予選リーグ敗退という結果に落胆の色を隠せない人が多かったと思います今大会は開幕直前まで治安や会場設備などインフラ面での不安が取り沙汰されましたしかしいざ始まってみると国の威信をかけて繰り広げられる熱い闘いに世界中から注目が集まる大会となりました自国開催での優勝が悲願だったサッカー王国ブラジルが不運にもエースのネイマール主将シウバを欠いた準決勝でドイツに 1-7

6 月 12 日 ( 木 )~ 7 月 14 日 ( 月 ) 2010 南アフリカ '10. 6 月 11 日 ( 金 )~ 7 月 12 日 ( 月 ) 2006 ドイツ '06. 6 月 9 日 ( 金 )~ 7 月 10 日 ( 月 ) 日本と開催国との時差 12 ~ 13 時間 7 時間 7 時間放送局夜間の番組夜間以外の番組全番組上段 : 下段 : 総放送分数 6. 6.4% 6.

1 < 速報 >2014FIFA ワールドカップテレビ視聴動向過去最大の時差日本戦はどう見られた? この度ワールドカップブラジル大会のテレビ視聴率が出揃いましたのでその中から今大会のテレビ視聴動向について日本戦を中心に速報します writer テレビ調査局テレビ調査部井原由香子 6 月 12 日から約 1ヵ月間ブラジルで開催された 2014FIFA ワールドカップですが日本は決勝トーナメント進出への期待が高かっただけに予選リーグ敗退という結果に落胆の色を隠せない人が多かったと思います今大会は開幕直前まで治安や会場設備などインフラ面での不安が取り沙汰されましたしかしいざ始まってみると国の威信をかけて繰り広げられる熱い闘いに世界中から注目が集まる大会となりました自国開催での優勝が悲願だったサッカー王国ブラジルが不運にもエースのネイマール主将シウバを欠いた準決勝でドイツに 1-7 と歴史的大敗を喫すというドラマもありましたそして見た人全てを熱くさせたであろう決勝戦は早朝の放送だったにもかかわらず 26.7%( ) を記録ドイツが延長戦の末アルゼンチンを下して優勝し世界中が熱狂した宴は幕を閉じました図表 1 ワールドカップの大会と総放送分数 ( 関東地区 ) FIFA ワールドカップ 2014 ブラジル '14. 6 月 12 日 ( 木 )~ 7 月 14 日 ( 月 ) 2010 南アフリカ '10. 6 月 11 日 ( 金 )~ 7 月 12 日 ( 月 ) 2006 ドイツ '06. 6 月 9 日 ( 金 )~ 7 月 10 日 ( 月 ) 日本と開催国との時差 12 ~ 13 時間 7 時間 7 時間放送局夜間の番組夜間以外の番組全番組上段 : 下段 : 総放送分数 % 6.4% 726 分 5100 分 5826 分 5.3% 6.2% 分 7203 分 8957 分 13.1% 7.6% 9.9% 2044 分 2713 分 4757 分 13.3% % 4134 分 2947 分 7081 分 12.3% 7.6% 分 2616 分 4482 分 13.6% 9.2% 11.3% 2540 分 2825 分 5365 分夜間の番組 :19:00 ~ 22:59 の間に放送が開始された番組 --- 総合 + E テレ --- 民放 5 局計大会平均はビデオリサーチの番組小分類その他のサッカーに分類され原則として番組タイトルにワールドカップ W 杯 FIFA を含む番組を対象とし番組開幕戦放送日から決勝戦放送日までの期間で算出します ( その後に放送された総集編などは除き期間中のハイライト番組は含みます ) 2 Video Research Digest

2 は前 2 大会より低め総放送分数は増加傾向今大会は日本との時差が 12 ~ 13 時間と初出場を果たしたフランス大会以降最も時差が大きく決してテレビ視聴に適した環境とはいえませんでした生中継は深夜から早朝にかけて放送される試合が多く特に日本戦は初戦のコートジボワール戦を除き早朝の放送となりましたこのような状況の下今大会はテレビでどのように見られたのでしょうか関東地区のデータを見ていきましょう図表 1 試合中継にハイライト等関連番組を含めた全番組は (6.4%) (6.) ともにドイツ南ア大会に比べ低くなっています時差予選リーグでの日本の戦績など大会によって状況が異なるため単純な比較はできませんが起床在宅率の高い夜間 (19:00 ~22:59 に放送開始 ) の放送量が南ア大会の 4 割に留まっていることも要因のひとつではないでしょうかただしそれ以外の放送量は南ア大会に比べて 2 倍強となっておりワールドカップ関連番組の総放送分数はが約 97 時間 ( 5,826 分 ) 地上波約 150 時間 ( 8,957 分 ) と過去 2 大会に比べともに増加していますこれについては日本代表への注目の高まりとともに日本におけるワールドカップの存在感が増していることも影響しているのだと思います図表 2 ワールドカップ日本戦の ( 関東地区 ) 2014 年ブラジル大会 ( 時差 :12-13 時間 ) (%) 日本コートジボワール 1-2 総合 6 月 15 日 ( 日 ) 9: : 日本ギリシャ 0-0 日本テレビ 6 月 20 日 ( 金 ) 日本コロンビア 1-4 テレビ朝日 6 月 24 日 ( 火 ) 28: 月 25 日 ( 水 ) 5: < 参考 > 28: 年南アフリカ大会 ( 時差 :7 時間 ) (%) 日本カメルーン 1-0 総合 6 月 14 日 ( 月 ) 22: : 日本オランダ 0-1 テレビ朝日 6 月 19 日 ( 土 ) 20: 日本デンマーク 3-1 日本テレビ日本パラグアイ 0-0 PK 月 24 日 ( 木 ) 月 25 日 ( 金 ) 5: TBS 6 月 29 日 ( 火 ) < 参考 > : : 年ドイツ大会 ( 時差 :7 時間 ) (%) 日本オーストラリア 1-3 総合 6 月 12 日 ( 月 ) 21: 日本クロアチア 0-0 テレビ朝日 6 月 18 日 ( 日 ) 21: 日本ブラジル 1-4 総合 6 月 22 日 ( 木 ) 27: 月 23 日 ( 金 ) 5: < 参考 > 27: < 参考 > 視聴率調査では早朝 5:00 から翌朝 5:00 までを 1 日とし 0:00 ~ 5:00 までの番組は前日分として扱うため早朝 5:00 をまたぐ番組は分けて集計されます参考値として早朝 5:00 をまたいだ平均視聴率を掲載しております 3

3 盛り上がりは視聴環境戦況次に日本戦がそれぞれどのように視聴されたのかを見てみましょう 6 月 15 日 ( 日 ) に放送された初戦のコートジボワール戦は早い段階で本田の力強いゴールにより先制したもののコートジボワールのスター選手ドログバの投入後勢いに乗った相手側から立て続けに 2 点を奪われ逆転負けを喫しました期待に反する結果となった初戦ですが世帯平均視聴率は 42.6% 46.6% とを越え本大会で最も高い視聴率を示してします図表 2 毎分視聴率をみると典型的なサッカー中継の形で推移しており試合全体を通して常に前後を保っていますこれは日曜の午前中というテレビを視聴しやすい時間帯だったことも影響していると思われます図表 3 6 月 20 日 ( 金 ) の 2 戦目ギリシャ戦は 0-0 の引き分けで攻めながらもゴールを決め切れない歯痒い展開となりましたは初戦より低い 33.6% 毎分視聴率はの 7 時台はを上回る辺りで推移しますがの 8 時台では徐々に視聴率が低下していきますサッカー中継の動きとしては特異といえますがこれは平日の朝出勤通学前の忙しい時間帯の放送だということが大きく影響したことがわかりますそれでも試合終了の 9 時前時点で前後を維持しておりギリギリまで試合の行方を確認したいという視聴者心理を垣間見ることが出来ます図表 4 そして今大会最後の日本戦となった 6 月 25 日 ( 水 ) のコロンビア戦は 37.4%( キックオフの 5:00 ~140 分間 ) 一縷の望みをかけて臨んだ日本でしたが 1-4 で大敗 2 大会連続の予選リーグ突破の夢は叶いませんでした毎分視聴率の推移を見るとキックオフが 5 時と早く最初から視聴できなかった人が多かったのか試合開始時点では 1 程図表 3 日本コートジボワール毎分視聴率の推移 ( 関東地区 ) 図表 4 日本ギリシャ毎分視聴率の推移 ( 関東地区 ) :35 09:40 09:45 図表 5 日本コロンビア毎分視聴率の推移 ( 関東地区 ) :40 4:45 4:50 4 Video Research Digest < 総合 2014 年 6 月 15 日 ( 日 ) 9:45-12:03> 16 分日本 1 点目 (( 本田 ) 09:50 09:55 10:00 10:05 10:10 10:15 10:20 10:25 19 分コートジボワール 1 点目 ( ボニ ) 21 分コートジボワール 2 点目 ( ジェルビーニョ ) 10:30 10:35 10:40 10:45 10:50 10:55 11:00 11:05 11:10 11:15 11:20 11:25 11:30 <EX 2014 年 6 月 24 日 ( 火 ) 28: 年 6 月 25 日 ( 水 ) 7:20> 17 分コロンビア 1 点目 ( クアドラド ) 46 分ロスタイム日本 1 点目 ( 岡崎 ) 4:55 5:00 5:05 5:10 5:15 5:20 5:25 5:30 5:35 5:40 5:45 5:50 10 分コロンビア 2 点目 ( マルティネス ) 37 分コロンビア 3 点目 ( マルティネス ) 44 分コロンビア 4 点目 ( ロドリゲス ) 5:55 6:00 6:05 6:10 6:15 6:20 6:25 6:30 6:35 11:35 11:40 11:45 11:50 11:55 12:00 12:05 12: <NTV 2014 年 6 月 20 日 ( 金 ) -9:15> 7:20 7:25 7:30 7:35 7:40 7:45 7:50 7:55 8:00 8:05 8:10 8:15 8:20 8:25 8:30 8:35 8:40 8:45 8:50 8:55 9:00 9:05 9:10

4 度でしたしかし時間の経過とともに見始める世帯が増えていき終盤には約まで上っていますギリシャ戦に比べて在宅率が高い時間帯だったことに加え最後の望みがかかった試合に関心が集まった結果と言えそうです図表 5 これら日本戦の視聴率は大会平均視聴率同様過去 2 大会のそれと比較すると低い印象です要因としては大きな時差等の視聴環境の違いに加え決勝トーナメント進出の可能性更には期待の度合いが影響したように思われます 2010 年南ア大会は 1 2 戦目の放送開始が 22 時台 20 時台と比較的視聴しやすい時間で平均視聴率がともに前後でした 3 戦目は深夜 3 時からの放送にもかかわらず決勝トーナメント進出をかけた大一番だったため平均視聴率がを超えました日本代表がはじめて決勝トーナメントに挑んだパラグアイ戦は放送開始が 22 時台と好条件が重なりは関東地区の歴代 12 位 (57.3%) を記録しています 2006 年ドイツ大会は 1 2 戦目の放送開始が 21 時台とテレビ視聴しやすい環境にあったため 2 戦とも前後でした特にこの大会で一番高い視聴率となった 2 戦目のクロアチア戦は日曜日のゴールデンタイムに放送されましたしかし予選リーグ敗退が決まった 3 戦目のブラジル戦は深夜 ~ 明方に放送され 1 2 戦目ほどは視聴率が伸びませんでしたそれでも 9 割以上の世帯がワールドカップ関連番組を視聴ブラジル大会の予選リーグ期間中どれだけ多くの世帯がワールドカップの中継ハイライト番組を視聴したのか見てみると開幕戦の放送があった 6 月 12 日 ( 木 ) 時点では 2 割程度だったのが日本戦初戦放送日の 6 月 15 日 ( 日 ) 時点で 8 割弱日本の最終戦のコロンビア戦放送の 6 月 25 日 ( 水 ) 時点では 9 割以上の世帯が視聴しています図表 6 良好とは言えない視聴環境や厳しい戦績という条件の下でもほとんどの世帯がワールドカップ関連番組を視聴したことが分かります図表 6 ブラジル大会開幕戦 (6/12) から予選リーグ ( 日本コロンビア戦 (6/25)) までの世帯リーチ推移 ( 関東地区 ) (%) 100 累積リーチ前回からの増加分 /12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20 6/21 6/22 6/23 6/24 6/25 注 ) ブラジル大会開幕戦放送日 ~ 予選リーグ日本戦最終日 (2014 年 6 月 12 日 ( 木 )~6 月 25 日 ( 水 ) の 14 日間 ) の有効サンプルより算出 ( 世帯全体 :589s) それぞれ放送分数の 1/3 以上みた世帯を視聴したと判定 5

5 また平日の朝に放送されたギリシャ戦コロンビア戦放送日の朝帯 HUT( 総世帯視聴率 ) を見てみると前年同時期と比べ中継時間帯の HUT が高く押し上げられています平日の朝とはいえ普段この時間帯にテレビを見ない世帯もテレビをつけていたことが分かります図表 7 このように前 2 大会ほどは視聴率が伸びなかったブラジル大会ですが今回もワールドカップが人々の関心を集めたことには違いないようですちょうど 1 年前ブラジルでコンフェデレーションズ杯が開催され日本代表がブラジルイタリアメキシコといった強豪国と対戦しました今大会のギリシャ戦と同じ時間帯に放送開始 ( ~) されたイタリア戦の視聴率は 12.6% でしたのでやはりワールドカップのコンテンツパワーは特別ですね終わりに次の 2018 年大会は初めてロシアで開催されます時差は試合会場によって異なりますが 5 時間前後ですブラジル大会と比べて時差の問題が軽減され日本でのテレビ視聴環境は良くなるのではないでしょうか日本代表が本大会へ出場し日本国内が盛り上がることを期待しています各国の一流選手たちが国の威信と自身の夢をかけて闘う様はサッカーファンならずとも熱くさせられる素晴らしいエンターテインメントです日本代表にとっては厳しい再スタートとなるのかもしれませんがロシアまでの道程を見守ることを含め 4 年後の大会を楽しみに待ちたいと思います図表 7 日本戦における早朝時の HUT ( 関東地区 ) 2014FIFA ワールドカップ日本ギリシャ (NTV 2014 年 06 月 20 日 ( 金 ) 0-09:15) 2014FIFA ワールドカップ日本コロンビア (EX 2014 年 06 月 25 日 ( 水 ) 05:00-07:20) 年 6 月 20 日 ( 金 )(VS ギリシャ ) 2014 年 6 月 25 日 ( 水 )(VS コロンビア ) 6 前年同時期 (2013 年 6 月平日平均 ) 1 6 Video Research Digest :00 5:05 5:10 5:15 5:20 5:25 5:30 5:35 5:40 5:45 5:50 5:55 6:00 6:05 6:10 6:15 6:20 6:25 6:30 6:35 7:20 7:25 7:30 7:35 7:40 7:45 7:50 7:55 8:00 8:05 8:10 8:15 8:20 8:25 8:30 8:35 8:40 8:45 8:50 8:55

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■ロンドンオリンピックテレビ視聴　過去最大の放送量！過去最多のメダル獲得！みんなどう見た？ TV 過去最大の放送量! 過去最多のメダル獲得! みんなどう見た? ロンドンオリンピックテレビ視聴状況 ( 関東地区テレビ視聴率データ ) 今年最大のスポーツイベント第 30 回夏季オリンピック競技大会が 7 月 27 日 ( 金 ) から 8 月 12 日 ( 日 ) までの 17 日間 ( ただしサッカー予選は 7 月 25 日 ( 水 ) スタート ) イギリスのロンドンにて開催されました