制度決定論と制度構築論の制度概念の統合: 地上波東京キー局による制度の構築

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1 海外展開における著作権戦略の基礎 -BEAJ の経験を踏まえて - 一般社団法人放送コンテンツ海外展開促進機構 Broadcast Program Export Association of Japan 事務局次長渡辺圭史 1

2 目次 1. BEAJ について ( 放送コンテンツの海外展開の現状を踏まえて ) 2. 海外展開ビジネス 3. 海外展開ビジネスにおける権利処理実例 4. 海外展開ビジネス実務の要点 5. 海外展開ビジネスのまとめ 2

3 1. 現状 : 世界の市場における日本由来コンテンツの売上シェア 経済産業省商務情報政策局 コンテンツ産業の現状と今後の発展の方向性 (2015 年度 ) 3

4 1. 現状 : 日本コンテンツの潜在力 アジア主要都市における日 韓 欧米コンテンツ普及度 (2014 年調査 ) 経済産業省商務情報政策局 コンテンツ産業の現状と今後の発展の方向性 (2015 年度 ) 4

5 1. 現状 : 放送コンテンツの海外展開の現状 総務省情報通信政策研究所 放送コンテンツの海外展開に関する現状分析 (2014 年度 ) 5

6 1. 現状 : 放送コンテンツ海外輸出額の構成比率 総務省情報通信政策研究所 放送コンテンツの海外展開に関する現状分析 (2014 年度 ) 6

7 1. 現状 : 主体別の放送コンテンツ海外輸出額 総務省情報通信政策研究所 放送コンテンツの海外展開に関する現状分析 (2014 年度 ) 7

8 8 1. 現状 : クールジャパン ビジットジャパンを取り巻く現状 2016 年 訪日外国人旅行者の暦年総数が初めて 2,000 万人を超えた ( 本年 10 月末日時点 )

9 1. 放送コンテンツ海外展開促進機構 (BEAJ) について 1. 概要 : 日本の放送局や権利者団体 大手商社などが中心となり 日本のテレビ番組の海外展開促進を目的として 2013 年 8 月 23 日に設立 2. 構成 : 3. 当面の戦略 : ASEAN 主要国において 地上波等の効果的なメディアで放送枠を確保し 魅力ある日本の放送コンテンツを継続的に放送する このために国家予算も最大限活用しつつ 官民連携オールジャパン ワンチーム体制で取り組む 9

10 1. 放送コンテンツ海外展開促進機構 (BEAJ) について Broadcast Program Export Association of Japan が行う事業について 1 放送コンテンツの海外展開に対して 国の経済的なサポートを受けつつ 日本の放送コンテンツの国際競争力の向上を促進 アジアを中心とする各国での放送枠の大幅拡大を図る これにより 日本の技術 産業製品やファッション 文化 伝統 日本語などへの関心を向上させ クールジャパン戦略 に貢献するとともに 観光客の誘致への波及効果を引き出し ビジットジャパン戦略 にも寄与する クールジャパン ビジットジャパン の活性化により 日本ブーム を創出させ それによって日本の放送コンテンツへのニーズが高まるような 好循環構造 を構築する 日本の技術 産業製品 放送コンテンツの海外展開 日本のファッション 日本の文化 伝統 クールジャパンビジットジャパン 各国における 日本ブーム の再興 放送コンテンツのニーズ向上 日本への観光誘致 10

11 1. 放送コンテンツ海外展開促進機構 (BEAJ) について Broadcast Program Export Association of Japanが行う事業について 2 政府補助金にふさわしい企画の選択と配分 海外放送局の時間枠確保の相談 コンテンツの権利処理 権利者団体との調整の相談 放送番組と周辺産業との連携 体制づくり 地方再生への支援 11

12 1. 放送コンテンツ海外展開促進機構 (BEAJ) について MIPCOM 2016 Japan Country of Honour の運営 2016 年 10 月 17 日 ( 月 )~10 月 20 日 ( 木 フランス カンヌ 契約手続き コンセプトに基づくイベントの企画 運営 MIPCOM 2016 参加社との調整など すべての項目で著作権処理が含まれる 12

13 1. 放送コンテンツ海外展開促進機構 (BEAJ) について MIPCOM 2016 Japan Country of Honour の集計 M IP C O M 2016 参加国 108 参加企業 4,750 参加者 14,000 Jap an C ou n try of H on ou r O pening R eception 3,654 * カウントしていないB racelet 保持者 137 スクリーニングルーム ( 総計 ) 302 V IP ルーム 350 P ress B reakfast 73 SO N Y 平井社長キーノートスピーチ 512 C O H カンファレンス月曜日 ( 総計 ;M O, TB J) 375 C O H カンファレンス火曜日 ( 総計 ;D oc, A nim e, D )

14 2. 海外展開ビジネス 1. 共同制作 2. 海外番組販売 3. フォーマット販売 4. その他インターネット配信 ビデオ DVD 化権 放送枠買いなど 14

15 平成 26 年度実施 地上波テレビジョンを活用した放送コンテンツ海外展開モデル事業 地上波テレビジョンを活用した放送コンテンツの海外展開に関するモデル事業 では フィリピン マレーシア インドネシア タイ ベトナム ミャンマーの6ヵ国において10のモデル事業を実施し 526 話 20,651 分の放送が実施された 1 MNTV Japan hour 日本国際放送 毎週火 木曜日 19:20~19:50 MRTV-4 伊藤忠商事 毎週土 日曜日 17:00~18:00 ( ドラマ ) 毎週月 ~ 金曜日 22:30~23:00 ( バラエティ ) ミャンマー タイ フィリピン TBS テレビ ( 電通 ) VTV 1VTV 1 2VTV 6 Japan Drama Hour 1 毎週日 ~ 月曜日 13:00~14:00 2 毎週月 ~ 水曜日 19:00~20:00 ABS-CBN フジテレビジョン 住友商事 1Channel2 2Jeepney TV 3LifeStyle Channel 1Kris TV -Japan Diary- 2LAKBAY JAPAN 3Food Prints with Sandy Daza- Sake Special 1 毎週月 ~ 金曜日 7:30~ 9:00 2 毎週月 ~ 金曜日 19:00~20:00 等 3 日曜日 20:00~21:00( 初回 ) 日本音楽事業者協会 Workpoint Creative TV:Channel23 ANISONG NIPPON 毎週日曜日 8:30~9:00 テレビ朝日 ( 博報堂 DYMP) MCOT:Channel 9 Doki Doki Japan!! 毎週土曜日 16:00~16:30 伊藤忠商事 BBTV:Channel 7 BEAUTY VERSUS สวยส งได 毎週土曜日 11:45~12:00 ベトナムマレーシアインドネシア日本テレビ放送網 住友商事 Media Prima :8TV Welcome To The Railworld JAPAN 毎週木曜日 21:30~22:00 Media Prima : NTV7 東京放送ホールディングス 電通 ( テレビ東京 ほか地方民放局 ) ANTV Find the WASABI! -NORIKA s HUNTERS- 毎週金曜日 22:00~22:30 ( 毎週月曜日 7:30~8:00 (Season1 再放送 )) YOKOSO JKT48 毎週日曜日 9:00~9:30 (#01-09) 7:30~8:00 (#10-13) 一段目 : 担当社 ( 色は対象国 ) 二段目 : 放送局三段目 : 番組名四段目 : 放送枠 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 15

16 事例 (1) マレーシア MediaPrima (8TV) ( 担当 : 日本テレビ 住友商事 ) 番組ホストの 旅人ヘンリー がマレーシア国内を鉄道で旅する紀行番組 Welcome To The Railworld の日本編として 日本全国 10 地区を鉄道で旅する紀行番組 Welcome To The Railworld JAPAN を共同製作した 途中下車しながら 各地の人々と触れ合い その土地ならではの食や文化 レジャーを体験 堪能し 武士 忍者から新幹線まで 幅広い日本の魅力を紹介した 8 四国編 概要 ロケ地 9 九州編 概要 ロケ地 6 近畿編 概要 ロケ地 5 中部編 概要 ロケ地 2 月 26 日放送 あべのハルカス 浮世絵作り 二条城 舞妓 先斗町川床料理 伊賀 忍者 高野山 瞑想 精進料理等体験 見学 大阪府 京都府 三重県 和歌山県 3 月 12 日放送 坊っちゃん列車 鵜飼漁 鮎料理 道後温泉 琴平 讃岐うどん作り 阿波踊り 徳島 人間浄瑠璃 土佐 ホエールウォッチング等体験 見学 四国 3 月 19 日放送 熊本城 呼子イカ料理 有田焼作り 長崎ペンギン水族館 柳川下り & ウナギ料理 ムツゴロウ釣り体験 熊本からし蓮根 ハウステンボス等体験 見学 九州 10 沖縄編 7 中国編 概要 ロケ地 3 月 5 日放送 原爆ドーム 宮島 厳島神社訪問 広島 お好み焼き作り体験 八頭高校 巨大書道 鳥取砂丘 隠岐 シーカヤック等体験 見学 広島県 鳥取県 島根県 3 月 26 日放送 首里城 読谷村藍染め & 琉球ガラス作り & 琉球空手 琉球三線演奏 玉泉洞鍾乳洞 真栄田岬 シュノーケリング 沖縄料理 美ら海水族館等体験 見学 4 東京編 2 東北編 概要 ロケ地 3 関東編 概要 ロケ地 1 北海道編 1 月 15 日放送 屈斜路湖 足湯温泉 アイヌコタン アイヌ文化 旭山動物園 釧路湿原 カヌー等体験 見学 1 月 22 日放送 東北新幹線体験 盛岡 わんこそば 鳴子 こけし作り 猫島訪問 会津若松 白虎隊慰霊祭等体験 見学 岩手県 宮城県 福島県等 1 月 29 日放送 草津温泉 みなかみバンジージャンプ & キャニオニング 日光東照宮 江戸村 秋葉原 メイドカフェ 東京一人カラオケ & プリクラ等体験 見学 群馬県 栃木県 埼玉県 東京都等 2 月 5 日放送 相撲 築地市場 原宿 東京スカイツリー 東京ドーム野球観戦 新宿 ロボットレストラン 秋葉原 家電売り場 お台場 屋形船等体験 見学 2 月 12 日放送 忍野八海 鳴沢氷穴訪問 富士山 五合目 富士急ハイランド 飛騨 線路サイクリング 高山祭見学 白川郷等体験 見学 山梨県 岐阜県等 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 16

17 事例 (2) インドネシア ANTV ( 担当 : 電通および各地方民放局 ) AKB48 の国外初の姉妹グループであるインドネシアのアイドルグループ JKT48 が日本各地を訪問し 食体験や文化体験をとおし JKT 目線から見た日本の魅力を紹介する YOKOSO JKT48 を共同製作した 各地のロケでは テレビ東京や地方民放局と協力し 各地方局の情報番組等でも情報発信を行った タイトル ( 放送日 ) 概要協力放送局 東京都 1 編東京スカイツリー ソラマチ 月島もんじゃ焼き体験 原 (2014 年 12 月 14 日 ) 宿ゴスロリ体験 多摩サンリオピューロランド 岩手県編平泉中尊寺金色堂 盛岡わんこそば せんべい手焼き (12 月 21 日 ) 体験 小岩井農場 青森県編弘前城 弘前リンゴ狩り体験 津軽三味線 ねぶたの家 (12 月 28 日 ) ワ ラッセ ( ねぶた体験 ) 東京都 2 編渋谷 109 秋葉原メイドカフェ店員 寿司職人体験 渋谷 (2015 年 1 月 4 日 ) ギャルカフェでギャルメイク体験 秋葉原 AKB 劇場 大阪府編 (1 月 11 日 ) 梅田スカイビル ABC ラジオ番組出演 USJ( ハリーポッター ) 阪神百貨店デパ地下体験 道頓堀散策 弁天町豪華鍋 ( はなやか関西を PR) 広島県 愛媛県編しまなみ海道 今治多々羅しまなみ公園みかん狩り体 (1 月 18 日 ) 験 宮島牡蠣焼き 厳島神社 広島焼き体験 熊本県編 (1 月 25 日 ) 熊本城 レンコン掘り カラシレンコン作り体験 馬肉料理 鹿児島県編鹿児島仙巌園 天文館 サツマイモ収穫体験 & ねった (2 月 1 日 ) ぼ作り ( もちつき体験他 ) 種子島宇宙センター 奈良県 滋賀県 京都奈良公園 東大寺 金魚すくい体験 滋賀甲賀忍者 京府編 ( 2 月 8 日 ) 都祇園舞妓体験 京都散策 福井県編越前町漁港カニ漁体験 恐竜博物館 鯖江めがね 10 (2 月 15 日 ) ミュージアム 石川県編金沢東茶屋街 近江町市場 和菓子作り体験 能楽体 11 (2 月 22 日 ) 験 12 神奈川県 山梨県編鎌倉座禅体験 南足柄市滝行 河口湖ほうとう体験 (3 月 1 日 ) 富士急ハイランド絶叫体験 北海道編 13 (3 月 8 日 ) ニセコスキー場 札幌市藤野野外スポーツ交流施設リュージュ体験 札幌雪まつり ジンギスカン テレビ東京 岩手放送 青森朝日放送 なし 朝日放送 広島テレビ テレビ熊本 南日本放送 なし 福井放送 石川テレビ なし 北海道テレビ 7 熊本県 8 鹿児島県 奈良 滋賀 京都 6 広島県 愛媛県 10 福井県 5 大阪府 3 青森県 11 石川県 9 奈良県 滋賀県 京都府 13 北海道 2 岩手県 1 4 東京都 12 神奈川県 山梨県 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 17

18 平成 27 年度実施 コンソーシアムによる地域経済活性化に資する放送コンテンツ海外展開モデル事業 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 18

19 事例 (4) Let s go to Hokkaido! タイ ロケ日程 (2015 年 10 月 28 日現在 ) 19

20 事例 (4) Let s go to Hokkaido! タイ 20

21 平成 27 年度補正予算事業 ( 平成 28 年度実施 ) 採択案件 ( 大規模型 15 件 ) < ミャンマー > 元ミスユニバース ミャンマー代表が日本の文化や農業 最新技術などを体験し紹介する番組 ( テレビ朝日 ) 日本海に面する各地の身近な日本食を中心に地域産品 文化などを紹介する番組 ( 山形テレビ ( テレビ朝日系列日本海 5 局海外発信コンソーシアム )) < ベトナム / ミャンマー > ベトナム向けの幼児教育番組 およびミャンマー人料理人が日本各地の食材を取材し 自国風に調理する番組 ( 日本国際放送 ) ミャンマー < ベトナム > 日 ベトナムの料理人が日本食材を使った料理を創作する食文化交流番組 ( 博報堂 DYMP( および日本テレビ系ローカル局 )) 在日ベトナム人の元を訪ね その暮らしと住んでいる地域を紹介する過程で日本の魅力を伝える番組 ( 朝日放送 ) ベトナム人リーポーターが地域の食材を求めて日本を訪ねる料理バラエティ番組 (TBS テレビ ) ベトナム人ナビゲーターが来日し 毎回のテーマに沿って 発見 驚き 学び ながら日本の魅力を伝える体験文化型情報番組 ( 杉友 ) < タイ > タイからの家族旅行を促進するファミリー紀行番組 着ぐるみの体当たりロケやアニメを交え 観光地 玩具 グルメやスイーツ等を紹介 ( 東京放送ホールディングス / 博報堂 DYMP) 日本の食材を用いた料理を披露するフードバラエティ番組 ( 日活 ) ローカル局と連携し 各地の観光スポットや地域産品などを紹介する番組 ( 未来のテレビを考える会 ) タイ ベトナム マレーシア インドネシア < インドネシア > JKT48 が九州を中心に日本の地方の魅力を紹介する番組 及び 日本の地方を日尼の俳優がめぐり日本産品を取上げながら日本の文化 観光を紹介する番組 ( 東京 MX/ 電通 ) インドネシアのモデルが 日本のファッションショーへの出場を目指す過程で 日本のファッション等を紹介する番組 ( フシ クリエイティフ コーホ レーション ) フィリピン < フィリピン > 現地の代表的な総合情報エンターテイメント番組内で日本のファッション グルメ テクノロジーなどを紹介する番組 ( フジテレビジョン ) < マレーシア > 現地の人気コメディドラマ内で 新たに日本人キャストを登場させ ドラマの展開に沿って毎回日本産品を紹介する番組 ( 日本テレビ / 住友商事 ) < インドネシア / タイ / ミャンマー / シンガポール > 大学街の魅力を留学生目線で取材し紹介する番組 (WAKUWAKU JAPAN 株式会社 ) 21

22 3. 海外展開ビジネスにおける権利処理実例 - 番組 プライムタイムのレギュラー番組 A の海外番販売について マーケティング 営業 海外番販意思決定 権利処理担当 費用確定 番組プロデューサー 著作権管理 権利確認 22

23 3. 海外展開ビジネスにおける権利処理実例 - 番組 番組プロデューサー メインキャスト確認 制作の承認 諸項目確認 23

24 3. 海外展開ビジネスにおける権利処理実例 - 番組 諸項目の確認 他のキャストナレーター作家メインテーマ作曲家洋楽の使用取材先エキストラ小道具 24

25 3. 海外展開ビジネスにおける権利処理実例 - 番組 諸項目確認における注意点 1 他のキャスト 映画など PR で出演しているゲストー 2 次利用の意識が低い 番組放送後に他事務所へ転籍していないか? 2 作家 何人いるか? 誰がメインか? 誰の企画か? 3 取材先 存在 営業しているのか? すべての許諾書がとれているのか? - 出演した従業員が退職していないか? 4 エキストラ 許諾書がとれているか? 25

26 3. 海外展開ビジネスにおける権利処理実例 - 番組 制作時における権利処理が重要 制作部隊の海外番販への理解が重要 日頃から制作部隊とコミュニケーションが必要 社内セミナーの開催は効果あり 26

27 3. 海外展開ビジネスにおける権利処理実例 - 番組 海外番販用素材の制作開始 番組プロデューサーから入手 番組白完収録素材使用楽曲表音声トラック (M 別 ) 小道具一覧表 ディレクター採用 27

28 3. 海外展開ビジネスにおける権利処理実例 - 番組 海外番販用素材の納品 番組プロデューサーに依頼 番宣素材各所に放送開始確認 納品 28

29 4. 海外展開ビジネス実務の要点 - フォーマット 番組販売とフォーマット販売の違い 1 フォーマット販売の著作権保護に注意 ドラマ フォーマットは著作権保護対象 バラエティ フォーマットは著作権保護対象外 - このビジネスは信頼関係が重要 販売先の選定が重要 2 作家の重要性に注意 ドラマ フォーマットは特にローカライズに注意 - 海外では現場で脚本が変わることも当たり前 3 原作に注意 原作が基礎なのか ドラマ フォーマットが基礎なのか? 29

30 4. 海外展開ビジネス実務の要点 - フォーマット フォーマット販売に可能性を見出すー人材資源活用 ( 村上聖一, 2010) 30

31 4. 海外展開ビジネス実務の要点 - 各国事情 ASEAN 地域内でも国によって異なる状況 1 海賊版 違法コンテンツの流通 いずれの国でも深刻な問題 国内での流通をくい止めても 中国など他地域から流入 2 国ごとに異なる制度 著作権 / 知的財産権の考え方 保護の在り方 放送内容の検閲や制作 放送に関わる各種規制 歴史的背景や宗教の違いなども含め 国ごとの状況把握することはコンテンツ流通の促進においても重要 31

32 4. 海外展開ビジネス実務の要点 - 各国事情 関連法案の有無 著作権 / 知的財産権について 平成 27 年 6 月 1 日現在 32

33 4. 海外展開ビジネス実務の要点 - 各国事情 規制 検閲に関する現状 放送内容の規制について 平成 27 年 6 月 1 日現在 33

34 4. 海外展開ビジネス実務の要点 - 各国事情 日アセアンテレビ祭 2015 日アセアンテレビ祭 2015 日程 :9 月 9 日 ( 水 )- 9 月 12 日 ( 土 ) 場所 : ベルジャヤ タイムズ スクエア ホテル ( クアラルンプール ) 主催 : マレーシア通信 マルチメディア省 (KKMM) 運営主体 : マレーシア国営放送 (RTM) 協力 :JAIF 外務省 総務省 日アセアンテレビ祭 2015 パブリックイベント日程 :9 月 12 日 ( 土 ) 場所 : ベルジャヤ タイムズ スクエア実施主体 : 放送コンテンツ海外展開促進機構 (BEAJ) 補助 :J-LOP+ 34

35 4. 海外展開ビジネス実務の要点 - マーケティング マーケティングのヒントー経済指標 スカンジナビア各国の一人当たりの GDP スウェーデン 58,538 米ドル デンマーク 60,947 米ドル ノルウェー 96,930 米ドル ( それぞれ2014 年 ;IMF) 日本 36,230 米ドル (2014 年 ; 内閣府 ) リアリティー ゲームショーのフォーマット売買を活性化させた作品の一つ Survivor の最初の放映は 1992 年 SVT による アメリカ CBS では 2000 年から 安定した契約社会 35

36 5. 海外展開ビジネスのまとめ まとめと注意点 制作者の理解が必要 番組販売だけではない 海外マーケット情報は手に入る 大きなリスクはとらない 会って確かめる ( 当たり前のようだが ) 36

37 ご清聴有難うございました 37

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