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1 資料 1 第 2 回関東学生 インバウンド広域観光周遊ルート 旅行企画コンテスト コンテスト概要説明資料 平成 27 年 11 月 20 日 ( 金 ) 1

2 1. インバウンドの現状 2. 関東における観光施策の取組み 3. コンテストのテーマ 主旨 4. 応募要領 企画提案に向けたポイント 5. 選考過程及び入賞者 ( チーム ) 数 6. 企画提出における注意事項 2

3 1. インバウンドの現状 3

4 訪日外国人旅行者数 1300 万人の達成 2014 年の訪日外国人旅行者数は約 1341 万人 2015 年も対前年 (1~9 月 ) 比 48.8% 増で好調に推移 注 ) 2014 年以前の値は確定値 2015 年 1 月 ~7 月の値は暫定値 2015 年 8 月 ~9 月の値は推計値 % は対前年 (2014 年 ) 比 出典 :JNTO( 日本政府観光局 ) 4

5 都道府県別日本人 外国人延べ宿泊者数 内は管内都県 都道府県別日本人延べ宿泊者数都道府県別外国人延べ宿泊者数 ( 単位 : 万人泊 ) ( 単位 : 万人泊 ) 平成 26 年日本人延べ 宿泊者数 4 億 2,750 万人泊 平成 26 年外国人延べ 宿泊者数 4,482 万人泊 1 出典 : 観光庁 宿泊旅行統計調査 (( 平成 26 年速報値 )) 2 外国人 とは 日本国内に住所を有しないものをいう 2015 MLIT all rights reserved. 5

6 関東地方の訪日外国人旅行者の動向 関東には多くの魅力的な観光地がある! 現状は訪日外国人の訪問先が一部の地域に集中 6

7 2. 関東における観光施策の取組み 7

8 関東観光広域連携キャンペーン 多様な関東の観光地の魅力を PR するため また 増大する外国人の旅行需要に対応するため 関東の広域連携の推進は不可欠 関東観光広域連携キャンペーン事業推進協議会を設立 ( 平成 27 年 4 月 24 日設立 ) 構成団体 : 関東 1 都 7 県の観光団体 鉄道事業者 旅行業者 小売業者 自治体目的 : 関東地方における外国人旅行者受入環境整備の推進及び国際的な観光認知度の向上 キャンペーンの取組みとして 各地域が個性を保ちながら発信力を得るため テーマとストーリーを明確にしたメリハリのあるプロモーション ( テーマ型プロモーション ) を展開 毎年度 四季ごとのテーマ ストーリーを設定し それを年度戦略としてプロモーションを展開 8

9 平成 27 年度及び 28 年度戦略 外国人からのアンケート結果等も踏まえて平成 27 年 8 月 31 日策定 秋 (10~12 月 ) テーマ : 紅葉ストーリー : 東京をぐるりと囲む関東は 四季の花と緑の美しいエリアです 東京都心を中心に自然の回廊が巡っているような風景を Flower Quoridor - 関東花回廊 - と名付け 季節ごとの美しい花や緑 紅葉などを海外の皆さまにご紹介します 秋シーズンは 昇仙峡や鎌倉など各地の紅葉をメインコンテンツに 佐倉のコスモスや箱根のススキなど さまざまな趣の秋をお楽しみいただけます タイトル例 : Flower Quoridor -Autumn leaves- 冬 (1~3 月 ) テーマ : 温泉ストーリー : 関東には良質な温泉が多く 山 谷あい 海辺 また都市部にも豊かな湯の恵みが溢れています 冬のお勧めは 自然豊かな地域の旅館に泊まって温泉を楽しむこと 浴衣 懐石料理 露天風呂など日本情緒をゆっくりと堪能できます また 関東北部の温泉では 東京から2 時間以内の場所で 気軽に雪遊びやスキーが楽しめます さらに 東京近郊でも日帰り温泉を気軽に楽しめます ゆったりと またアクティブに 温泉旅館の滞在をお楽しみください タイトル例 : Onsen Ryokan Story 春 (4~6 月 ) テーマ : 花ストーリー : Flower Quoridor - 関東花回廊 - 春シーズンは 日本人に広く親しまれているサクラの風景を中心に モモ ツツジ フジなど関東の春を彩る花々をご紹介します 長さ 3.5km にわたり 1,400 本の桜並木が圧巻の赤城南面千本桜 日本三大桜の一つ 神代桜 秩父羊山公園に広がるかわいい芝桜 新宿御苑 三溪園など都心部にも春の花が咲きこぼれます 日本らしい風景を巡る旅に出かけませんか? タイトル例 : Flower Quoridor -Cherry blossoms- 夏 (7~9 月 ) テーマ : 山と海ストーリー : 自然と共に生きる日本を感じるなら Green tourism of JAPAN がお薦めです 江の島や日本第二位の面積を誇る湖 霞ヶ浦などの関東の海 川 湖の恵み そして自然信仰の聖地でもある日光男体山や筑波山などの山の魅力を通じて 日本の豊かな自然環境を実感してください 東京都心の魅力と併せて 山と海を眺めれば その印象はさらに深いものとなるはずです タイトル例 : Green tourism of JAPAN 9

10 3. コンテストのテーマ 主旨 10

11 コンテストのテーマ 関東観光広域連携キャンペーン平成 27 年度及び 28 年度戦略 関東春旅 ~ 花の季節を巡る旅 ~ 11

12 コンテストの趣旨 年度戦略によるテーマ型プロモーション 若者の既成概念にとらわれない発想によるプロモーション 関東の魅力 PR 地域経済の活性化 受入地域分散化による宿泊施設確保 将来の観光産業人材の育成 12

13 4. 応募要領 企画提案に向けたポイント 13

14 企画募集内容 テーマターゲット 関東春旅 ~ 花の季節を巡る旅 ~ 春の期間は 4~6 月 メインとなる観光資源は 春の花 春 や 花 に関連づけできる他ジャンルの観光資源やテーマと関連のない観光資源も使用可 ( 但し テーマと関連のない観光資源を使用する際はその度合いが評価に影響する可能性に留意すること ) 参考 メインとなる観光資源 春の花 ( 例 ) 花が咲いている 公園 11 ページ記載のテーマ関連観光資源例 テーマに関連する他ジャンルの観光資源 ( 例 ) 花をテーマにした映画やドラマの撮影現場 花をあしらった料理 テーマと関連のない観光資源 ( 例 ) 花が咲いている 公園の近くの定番観光地 色々な観光資源を組み合わせていかに物語性を持たせるかが重要! 訪日外国人 国籍 性別 年齢層 初来日である等 ターゲットの設定を明確化する 1 泊 2 日以上 行 程 行程上の発着地は空港又は駅までとする 宿泊数の上限設定はない ( 但し ターゲットの国籍などから日本滞在期間を調査の上 効果的な宿泊数を設定すること ) 対象地域 管轄の 1 都 7 県 原則は管轄である 1 都 7 県 ( 茨城 群馬 栃木 埼玉 千葉 東京 神奈川 山梨 ) 但し 関東近県 ( 福島 長野 静岡など ) を含めることも可 14

15 審査基準 ポイント 審査基準 新たな視点 外国人旅行者が魅力を感じる資源の有無 今ある資源の新たな見せ方 テーマ性 提案された企画に物語性があるか ルート ターゲットが楽しめる内容であるか 実現可能性 発着地や移動手段が明確か 商品化の実現性があるか ( 商品化した場合に採算が取れるか ) ポイント ターゲット設定を明確にし そのターゲットに需要のある観光資源を考えること 資料 2 市場別訪日プロモーション方針概要 参照 空想や想像での面白企画にならないよう企画内容の具体性 現実性を考えること 観光資源のリサーチをすること 観光資源を生かして物語性を作りつつ 旅行商品となり得るよう ターゲットやルート等を明確にした企画であること! 15

16 企画書 ( プラン概要 ) の策定 観光資源を生かして物語性を作る ターゲット等を明確にする 旅行企画 ( プラン ) を 策定する 資源 ターゲット 旅行企画 ( プラン ) 16

17 企画書の作成 資料 4 企画書 への記載事項 資源 地域 訪問先の観光資源 ( 地域 ) 及びその観光資源の着眼点や魅力 旅行企画 ( プラン ) 旅行企画のストーリー ( 企画概要 ) 旅行企画全体を通した魅力 ウリの説明 ターゲット 性別 年代 国籍 所得などターゲットとする訪日外国人の情報 資料 5 旅程表 の概略 ツアー実施計画 実現に向けた課題 解決策 将来 旅行企画を商品化する場合に 考えられる課題や解決策 17

18 5. 選考過程及び入賞者 ( チーム ) 数 18

19 選考過程22/1 12:00 〆企画募集締切り 2/1~2/18 予選 ( 書類選考 ) 月2/18 当落選通知 事務局及び旅行 観光に精通する審査員により書類選考を行い 6 組の決勝出場者 ( チーム ) を選出 予選通過 代表者へメール及び電話にて通知落選 メールにて通知 2/18は必ず連絡が取れるようにすること 当日対応できない場合 2/12までに代替する連絡先を事務局に伝えること 2/26 13:30~16:30( 予定 ) 事前プレゼンテーション 旅行観光に精通する審査員の前での企画のプレゼンテーション ( 各チーム10 分 ) 及び審査員からのアドバイス 抽選により旅行会社とマッチングを実施月3/11 17:00 〆磨き上げ企画提出締切り 3 2/26~3/11 企画磨き上げ 事前プレゼンテーションでの審査員からアドバイスを踏まえマッチングした旅行会社と企画の磨き上げ 3/17 13:30~16:00( 予定 ) 決勝戦 表彰式 各チーム 10 分のプレゼンテーションを行い グランプリ以下受賞企画を決定 19

20 入賞企画及び副賞 予選 ( 書類選考 ) 通過した 6 企画を入賞企画とする 20

21 6. 企画提出における注意事項 21

22 提出物 1) 応募シート 2) 企画書 3) 旅程表 4) プレゼン資料 パワーポイントで作成 書式 構成制限なし スライド20 枚以内 (10 分以内でプレゼンできる内容 ) で作成 決勝戦でのプレゼンテーションにも活用 音声 映像 アニメ等は使用不可 ( 印刷処理を行うため ) 日本語で作成すること 22

23 企画応募方法 メール又は電子媒体 (CD-ROM USB メモリ等 ) の送付 メール メールアドレス : Ktt-ktt-kikan-dm@ml.mlit.go.jp メールタイトルは コンテスト事務局 旅行企画書 ( 学校名 ) とする 容量が 5MB 以上になる場合は事前に担当連絡先へ連絡する メール送信後は電話にて担当連絡先へ着信確認する 担当連絡先 ( ( 飯塚 ( イイツカ ) 増田 ( マスダ ))) 電子媒体の送付 送付先 : 横浜市中区北仲通 5-57 横浜第 2 合同庁舎観光部観光地域振興課 コンテスト事務局 あて 郵送費は提出者負担とする ( 郵便事故等による責任は一切負いかねますので 書留郵便をおすすめします ) 23

24 締切り 平成 28 年 2 月 1 日 ( 月 )12:00 必着 郵送による提出の場合にも平成 28 年 2 月 1 日 ( 月 )12:00 必着 提出期限までに事務局に到着しなかった成果物については いかなる理由があっても受け付けません 24

25 ご清聴ありがとうございました 平成 27 年 11 月 20 日 ( 金 ) 25

【資料1】コンテスト概要説明

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