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ときなてっちがわら
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1 広告事例集 2014 年度版株式会社オレンジページニューメディアクリエイション第 1 部東京都港区新橋 TEL: FAX: 年 6 月

2 はじめにほどよくきちんと暮らしのヒントをキャッチフレーズに失敗しらずで確実においしいレシピセンスの光る生活実用のヒントノウハウを丁寧にわかりやすく提供します毎日の暮らしに楽しさと発見のスパイスをそえて暮らしの基礎力アップを応援します!! M-VALUEについて 3 企画純広 4 小冊子 6 読者モニター 7 ノンクレジット 10 コンテンツの二次利用 11 イベント 15 オレンジページnet 連動 17 大型企画 19 レギュラー企画 21 他媒体コラボ 23 そのほか 25 2

3 M-VALUE から雑誌広告業界で共通利用できる客観的な価値基準を測る調査 M-VALUE 第 1 回目の 2013 年度の調査は 19 社 33 誌 627 素材を対象に実施雑誌広告が購入利用意向などの心理変容を高めることがわかりましたその中でもオレンジページの広告は M-VALUE 全調査項目で平均を上回りました! 80% 近くの読者が詳しく読んだ確かに見たと回答 3 人に 2 人がタイアップ広告の内容がわかりやすいと回答閲読者の半数が購入意思を示している 72.2% 79.5% 76.2% 50.2% 57.7% 52.3% 627 素材平均 ( 閲読者ベース ) 38.4% 54.0% 46.7% 45.0% 63.8% 58.3% 37.4% 56.6% 58.3% 49.0% 50.7% 39.9% 31.0% 50.2% 43.3% 14.0% 16.7% 13.0% 広告接触率広告注目率広告精読率興味関心度 1 広告商品理解度 1 広告商品信頼度 1 広告商品好感度 1 購入利用意向度 1 オレンジページのタイアップ広告は読者の 90% がわかりやすいと評価! 70% の読者が商品を買いたいという気持ちになりました 627 素材平均 ( 注目者ベース ) 26.9% 28.5% 24.1% 64.3% 72.5% 78.4% 71.1% 84.0% 88.7% 59.8% 71.2% 78.3% 63.4% 74.3% 81.0% 50.2% 63.1% 70.2% M-VALUE 平均オレンジページ純広 TU 全平均オレンジページ TU ページ平均広告精読者比率興味関心度 2 広告商品理解度 2 広告商品信頼度 2 広告商品好感度 2 購入利用意向度 2 表の見方 M-VALUE /2013 年 10 月実施日本雑誌協会日本雑誌広告協会主催ビデオリサーチ協力による雑誌広告効果測定調査調査エリア : 全国主要 7 地区調査対象者 :15~69 歳の男女個人に対するインターネット調査調査対象誌 : 出版社 19 社 33 誌 (2013 年 10 月発売号 ) 3

4 企画純広 1 オレンジページテイストを盛り込んだ企画純広は読者の反応高し! 企画純広とはオレンジページ社が作る純広風のタイアップ原稿商品特徴を前面に出しながら読者に響くビジュアルのを制作いたします特殊面で目立たせたいオレンジページのテイストで純広風に作ってほしい 1P 企画純広も可能です表 2 片観音表 2 裏連載 4

5 企画純広 2 オレンジページロゴを使った W 表紙の企画純広表 4 で商品を効果的に見せたい表紙との連動感が出れば目立っていいかな表 4+ 表 3 見開きの企画純広 3 ページ表 4 から逆開きの企画純広マルチ 5

6 小冊子保存性の高い小冊子付録の制作も人気サイズ仕様ボリュームは応相談実用性保存性の高い仕様で商品情報を届けたい増し刷りを販促にも使えれば 4C28P カレンダー小冊子を投げ込み 4C8P 小冊子を本誌に貼りこみ 6

7 読者モニター 1 イベントオレンジページ net で読者の声を発信ターゲット層にひびくポイントを知りたいさらにさまざまな媒体で見せて広告効果を高めたいオレンジページ net 読者モニターによる商品研究会を発足し料理研究家による講習などを経て商品活用方法を研究とオレンジページ net で連載 7

8 読者モニター 2 読者モニターを活用し商品化を実現人気商品を作りたい商品がもっと売れるためのヒントを知りたい座談会やワークショップを重ね味はもちろんパッケージ価格盛り付けなど売りにつながるアイデアを顕在化消費者にささる商品を開発しました 8

9 読者モニター 3 7 万人のアンケート会員を活用意識調査座談会などが実施できます会員向けの WEB アンケートでは短期間で多くの声の収集が可能に掲載し読者の納得感共感を呼び起こします商品周辺情報や商品についての事前調査を実施座談会で読者の声を集め商品の試用コメント等をに掲載生活者の声を掲載し解決型商品であることをアピールしたい 9

10 ノンクレジット商品成分訴求新商品レポートなどノンクレジット記事にも対応編集ページのような構成で話題の成分を広く訴求して商品市場の活性化を図りたい編集部が取り上げる記事としてクレジットを入れずに構成 10

11 コンテンツの二次利用 1 メニューや読者の声などをさまざまな販促物に二次利用いただけます消費者サービス利用者になじみのあるブランドで自社商品等をアピールできる販促ツールを作りたい 8P 小冊子 3 回分の連載を再編集開きを逆にし表紙にロゴを入れた別冊風の仕立てに 8P 小冊子シリーズタイアップと追加取材分を組み合わせて再編集表紙と表 4 をオリジナルで新規制作 11

12 コンテンツの二次利用 2 レシピカードミニリーフレット POP 増刷などに! 4C1/3P 連載タイアップコンテンツを販促 POP に販促ツールも一緒に作って連動したい経費をなるべくおさえたい 2P タイアップを売場用パウチリーフレットスイング POP に 12

13 コンテンツの二次利用 3 タイアップを広告主 WEB コンテンツとして流用 WEB ページの制作も可能です編集コンテンツを自社 web サイトや SNS に使いたい広告主 web サイトシリーズ連載のメニューを広告主 web サイトに転載 Facebook などへの流用も可能です 13

14 コンテンツの二次利用 4 屋外広告などにもシズル感あふれる写真で目に留まるデザインに! おいしそうな写真で通行者の注目を集めたい! TU コンテンツで大判ポスターを制作駅構内の階段壁面に掲出 14

15 イベント 1 オレンジページサロンでのイベント連動 + イベントの実施で商品特徴を効果的に訴求自社イベントスペースオレンジページサロンを使えば食関連のほか美容ハード系などさまざまなイベントを実施できます読者に実際に商品を使ってほしい読者に直接商品の魅力を伝えたい第 10 回オレンジページ広告大賞クロスメディア広告賞受賞 15

16 イベント 2 編集コンテンツまめ部を活かしたイベントオレンジページ畑での大豆収穫体験や大豆セミナーみそ仕込み会などイベント時に関連商材の展示やセミナーを展開大豆関連商品を効果的に訴求したいまめ部とはまめを食べるまめに作るまめを愛すの 3 か条をモットーに大豆好きの社員が集まった社内部活長野県上田市のオレンジページ畑で大豆栽培をしやオレンジページ net で活動報告中! 16

17 オレンジページ net 連動 1 オレンジページ net の投稿システムを利用した料理コンテストオレンジページの社内キッチンで料理研究家と編集部による実食審査を行う本格的選考を実施や web で報告のほか販促物への転用もオレンジページ net ( 告知 & 報告記事 ) オレンジページ net 投稿イメージ商品を使った料理コンテストで盛り上がりたい! 広告主 web サイト 17

18 オレンジページ net 連動 2 コンテンツをオレンジページ net に展開リーチを広げます開発したメニューを多くの人にアプローチしたい 18

19 大型企画 / 大感謝まつり読者 2400 人を招待毎年秋恒例の大感謝まつり食品日用品化粧品家電など幅広いジャンルの商品ブースを設置セミナーワークショップなど体験型の仕掛けがオレンジページイベントの特徴! イベント報告当日配布のブース紹介パンフレット商品情報も満載! 19

20 大型企画 / ジュニア料理選手権中高生のための料理コンテストジュニア料理選手権毎年夏休みを応募時期とし中高生の食の楽しみや喜びを伝えるコンテストイベント Web 投票調理審査を経てグランプリ贈賞式を行います協賛社様と編集部による試食審査大感謝まつりのステージを利用しての贈賞式の様子オレンジページ報告記事 20

21 レギュラー企画 1 知っ得ゼミ企画毎月 2 日売号で実施関連キーワードを 2P の記事にしタイアップや純広を隣接ビューティ企画体の内側外側からのキレイのヒントを紹介する記事を毎月 2 日売り号で掲載関連記事 2P タイアップ 2P ビューティ記事 1P の後隣接でタイアップ 2P 関連記事 2P タイアップ + 純広 AD 21

22 レギュラー企画 2 次回 14 年 11/2 売号にて実施予定! 住宅設備企画住宅関連記事に隣接して協賛各社のタイアップページや純広を掲載する連合企画最終ページに協賛商品情報をまとめ資料請求のハガキをつけます編集付録つきなど大部数で販促をかける号で実施レスポンス増を狙います 22

23 他媒体コラボ /JR 中吊り企画 JR 東日本グループの利点を活かし中吊り連動を数多く実施自社広 + 協賛商品オリジナルの中吊りをワイドで掲出し露出を高めます中吊り 2013 年 12 月実施のクリスマス連合中吊企画女性専用車両に掲出しました 23

24 他媒体コラボ / 楽天レシピ連動楽天レシピとオレンジページがコラボして料理コンテストや W タイアップ & 販促物制作を実施協賛商品を使ったレシピコンテストを実施審査会を行い優秀作品を選出楽天レシピ ( 告知 ) 楽天レシピ ( 結果 ) 協賛社様販促ツールでコラボコンテスト告知 ( 上 ) レシピカード ( 下 ) 商品パッケージ協力 24

25 そのほか / インフォマーシャル流通連動タイアップコンテンツを利用して制作したインフォマーシャル企画店頭オリジナル販促ツールインフォマーシャル協賛商品のタイアップメニューと商品を店頭拡販する流通連動企画 25

26 そのほか / 商品開発読者モニター編集部の声を活かし商品を開発オレンジページのロゴをつけて販売 26

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PowerPoint プレゼンテーションオレンジページ社の新 WEB 施策 ~ ふたつの WEB サイトを使ったよりリーチの高いコミュ二ケーションプランのご案内 ~ 2017 年 1 月版株式会社オレンジページ 105-0004 東京都港区新橋 4-11-1 < お問い合わせ先 > メディアビジネス本部アドプロデュース部 TEL:03-3436-8416 WEB1 オレンジページ net トップページ上記サイトデザインはイメージです