資料 1-1 統計から見る長野県観光の現況平成 26 年 9 月長野県観光部山岳高原観光課長野県観光の姿観光旅行者の推移観光地利用者統計調査 ( 長野県 ) 観光旅行者数及び観光消費額の推移日帰り客と延宿泊者の推移 ( 単位 : 億円 ) 区分延利用者数対前年伸び率観光消費額対前年

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めぐののじま
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1 資料 1-1 統計から見る観光の現況平成 26 年 9 月観光部山岳高原観光課観光の姿観光旅行者の推移観光地利用者統計調査 ( ) 観光旅行者数及び観光消費額の推移日帰り客と延宿泊者の推移 ( 単位 : 億円 ) 区分延利用者数対前年伸び率観光消費額対前年伸び率 ( 単位 : 万人億円 %) 昭和 53 年平成 3 年 ,682 1,764 1,28 9,665 9,821 9,229 8,894 8,756 9,73 8,675 9,174 8,68 8,435 8,473 8, ,997 4,43 4,565 3,693 3,71 3,41 3,318 3,241 3,311 3,217 3,349 3,127 3,67 3,97 3, の観光旅行者数は平成 3 年をピークに減少傾向にある観光消費額についても長野オリンピック開催の平成 1 年をピークに減少している要因リーマンショックや円高による景気後退団体旅行から個人旅行へ旅行形態が変化スキー客の減少高速交通網の整備に伴う日帰り圏化 1

2 観光の姿スキー場利用者の推移スキースケート場利用者統計調査 ( ) スキー場利用者数とスキー場数の推移スキー場利用者数は平成 4 年度をピークに急激に減少平成年は 74 万人でピーク時の3 割程度に落ち込んでいる平成年シーズンは 3シーズンぶりに昨シーズンより減少したスキー場数については平成 18 年以降減少傾向が続き平成年は95 箇所となっている 2 観光の姿外国人宿泊者数の推移国地域別宿泊者数割合 ( 平成 24 年 ) ドイツ 2,125.9% フランス 2,48 1.% カナダ 2,65 1.1% イギリス 4,976 2.% シンガポール 6, % タイ 7,9 2.8% その他 34, % 単位 : 人 % 台湾 74,669 3.% 全体 249, 外国人宿泊者数調査 ( ) 5 外国人宿泊者数の推移 ( 全体 ) ( 参考 ) 外国人宿泊者数の全国順位 (H25) 韓国 14, % アメリカ 16,38 6.5% 中国 18, % 香港 24, % オーストラリア 4, % 11 年 12 年 13 年 14 年 15 年 17 年 18 年 19 年 2 年 21 年 22 年 23 年 24 年主な国別の外国人宿泊者数の推移 14, 12, 資料 : 観光庁宿泊旅行統計調査 1, 国別の割合では台湾が 3 割アジア地域全体では過半数を占めている 8, 台湾平成 17 年から急激に増加しているが 21 年は新型インフルエンザや円高の影響で減少 23 年は東日本大震災及び原発事故の影響で減少し 24 年は回復傾向にある平成 24 年はスキーシーズンに訪れるオーストラリアの宿泊者数が横ばいとなった 6, 4, 2, オーストラリア香港韓国アメリカ中国シンガポールタイ 11 年 12 年 13 年 14 年 15 年 17 年 18 年 19 年 2 年 21 年 22 年 23 年 24 年 3

全国におけるのポジション観光旅行者数 ( 宿泊者数 ) 延宿泊者数 (H25) 宿泊旅行統計調査 ( 観光庁 ) 実宿泊者数 (H25) 観光目的以外の宿泊者含む観光目的以外の宿泊者含むじゃらん宿泊旅行調査 214 延宿泊旅行者数上位 15 位ランキング旅行動向 211 (( 財 ) 日本交通公社 ) 宿泊観光入込客数

福島県 438 13 位新潟県 429 14 位大阪府 427 15 位三重県 414 5 年分の旅行先の構成比をもとに都道府県ごとの年間入込客数を試算宿泊旅行者数はビジネス目的等を含む観光庁宿泊旅行統計調査では 8 位観光旅行に限定した民間調査では 2 位 5 位と上位に位置しているどの調査においても

3 全国におけるのポジション観光旅行者数 ( 宿泊者数 ) 延宿泊者数 (H25) 宿泊旅行統計調査 ( 観光庁 ) 実宿泊者数 (H25) 観光目的以外の宿泊者含む観光目的以外の宿泊者含むじゃらん宿泊旅行調査 214 延宿泊旅行者数上位 15 位ランキング旅行動向 211 (( 財 ) 日本交通公社 ) 宿泊観光入込客数 ( 試算 ) 上位 15 位 ( 万人 / 年 ) 1 位北海道 1,396 2 位 1,26 3 位静岡県 1,159 4 位東京都位神奈川県位千葉県位栃木県位京都府位兵庫県位群馬県位沖縄県位福島県位新潟県位大阪府位三重県年分の旅行先の構成比をもとに都道府県ごとの年間入込客数を試算宿泊旅行者数はビジネス目的等を含む観光庁宿泊旅行統計調査では 8 位観光旅行に限定した民間調査では 2 位 5 位と上位に位置しているどの調査においても東京都北海道静岡県神奈川県など同じ顔ぶれが上位に位置している 4 全国におけるのポジション観光地点パラメータ調査 213( ) 旅行 1 回あたりの費用パック料金含む内容 : 交通費宿泊費飲食費土産代入場料その他観光消費額じゃらん宿泊旅行調査 214 宿泊旅行 1 回あたりにかかった費用各県への旅行件数ベースただし全体の.5% トリム平均総額 34,7 円総額 37, 円総額 46,8 円旅行動向 211(( 財 ) 日本交通公社 ) 旅行費用価格帯シェアへの宿泊旅行にかけられた費用の総額 ( 推計値 ) 凡例 1 万未満 2 万未満 3 万未満 4 万未満 5 万未満 7 万未満 1 万未満 1 万以上無回答平均旅行費用 6.6% 22.% 26.5% 16.9% % % % 7.8% % 34,9 円全国 7.3% 2.8% 2.8% 13.9% 1.2% 9.9% 6. % 6.2 % 3.4% 42,6 円一人当たりの旅行費用はじゃらん宿泊旅行調査と旅行動向 211 ともに全国平均を下回っている 5

4 全国におけるのポジション宿泊施設数施設数上位５都道県の種類別施設数平成24年度旅館簡易宿所の合計下宿除く平成8年以前は暦年宿泊施設数上位5都道県の推移 9, 12, 旅館簡易宿所の合計下宿除く) ピークH3, 8,428) H22, 6,55 ) 8, 1, 全国右軸 7, 静岡県 8, 6, 北海道 5, 6, 4, 東京都 4, 厚生労働省衛生行政報告例より作成の種類別施設数推移 3, 旅館簡易宿所の合計下宿除く) 1, 山梨県 2, 9, 2, 6,98 8, H 1, S ,927 7, % 8, % 4.3% 5.5% ,.5% 5, 2,818 3,853 4,14 3,842 3,365 厚生労働省衛生行政報告例より作成簡易宿所 7, %.9% 7, ,411 8, % 47.7% 47.4% 6,971 6, % 3, % 旅館 % 3,347 3,49 2, % 48.7% 43.7% 全国的に施設数はS6以降減少傾向となっている上位の都道県の中ではは簡易宿泊所の比率が目立って高いこれは民宿やペンションの数が多いことを示しているの推移ではの施設数割合ともに増加している一方旅館の占める割合は減少傾向となっている 4, 4.5% 47.5% 3, 2, 1, 3,82 52.% 3,48 3,839 4,5 4,39 4,114 3,753 3,399 3,346 5.% 48.% 49.% 5.4% 49.2% 49.8% 48.8% 51.4% S5 S55 S6 H12 H17 H22 S45 H2 H7 厚生労働省衛生行政報告例より作成全国におけるのポジション 6 客室稼働率宿泊旅行統計調査観光庁定員稼働率客室稼働率の推移 H24.4月 H25.12月全国客室稼働率定員稼働率客室稼働率の月別推移の傾向は概ね全国の傾向と同様であるが稼働率の水準は全国平均を下回っている全国定員稼働率客室稼働率の都道府県比較では旅館は41位施設全体は46位と最下位水準なっている参考宿泊施設の種類別割合客室稼働率旅館リゾートビジネス全国 47.9% 5.3% 14.% 2.1% 4.5% 26.3% 53.3% 8.2% 3.5%.2% 6.% 28.8% 定員稼働率シティ会社団体の宿泊所簡易宿所都道府県別客室稼働率施設種類全体と旅館 H25.1月 12月 (単位 %) 全国旅館稼働率全国施設全体稼働率 7

観光客のプロフィール観光客の属性 ( 居住地 ) 凡例県内日帰り観光地点パラメータ調査 ( ) 県内県外日帰り宿泊別割合サンプル数 ( 同行者含む ) ベース日帰り含む県内宿泊県外日帰り県外宿泊観光地点パラメータ調査では約 8 割が県外を占めており宿泊者は全体の 6 割となっている宿泊旅行者の居住地ブロックは日帰りを含めた全体では関東エリアが約 4 割

5 観光客のプロフィール観光客の属性 ( 居住地 ) 凡例県内日帰り観光地点パラメータ調査 ( ) 県内県外日帰り宿泊別割合サンプル数 ( 同行者含む ) ベース日帰り含む県内宿泊県外日帰り県外宿泊観光地点パラメータ調査では約 8 割が県外を占めており宿泊者は全体の 6 割となっている宿泊旅行者の居住地ブロックは日帰りを含めた全体では関東エリアが約 4 割宿泊旅行では関東エリアが過半数を占めている全県 14.3% 3.% 26.1% 56.7% % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% 旅行者の居住地ブロック ( 宿泊日帰り全体 ) 近畿 4.1% 中四国 1.3% 東海 21.% 九州.2% 沖縄.% 北海道.1% 東北 1.1% 関東 39.2% 宿泊旅行者の居住地ブロック近畿 4.4% 北陸 3.7% 中国四国.8% 東海 13.1% 九州.5% 沖縄.% 東北 2.2% 関東 42.9% 北海道.3% じゃらん宿泊旅行調査 214 宿泊旅行者の居住地ブロック延べ宿泊旅行者ベース北陸 5.% 甲信越 28.1% 甲信越 32.1% 8 観光地点パラメータ調査 ( ) の観光サービス満足者の割合 1% 9% 8% 7% 6% 5% 観光の持ちあじ H 期 1-12 期 H 期 4-6 期宿泊施設設備 JTB 宿泊統計年報 211 ( 株ツーリズムマーケティング研究所 ) 宿泊施設従業員のサービス宿泊施設の料理飲食店の接客料理土産品等の物品販売観光サービス全般の接客態度地域一般住民のおもてなし旅行者の満足度じゃらん宿泊旅行調査 214 総合的な満足度と項目別評価 ( 単一回答 ) 旅行件数ベース順位総合的な満足度 86% 14 位地元ならではのおいしい食べ物が多かった 56% 33 位魅力のある特産品や土産物が多かった 48% 28 位魅力的な宿泊施設が多かった 43% 18 位子供が楽しめるスポットや施設体験が多かった 21% 21 位若者が楽しめるスポットや施設体験が多かった 24% 15 位大人が楽しめるスポットや施設体験が多かった 41% 16 位地元の人のホスピタリティを感じた 23% 27 位現地で良い観光情報を入手できた 24% 28 位現地へのアクセスが良かった 39% 3 位来訪経験別にみた総合的な満足度と項目別評価総合的な満足度の全国平均は 84% 旅館宿泊施設の評価点 (JTB 宿泊アンケート ) 全国平均全国平均 75 総合評価サービス客室夕食朝食大浴場総合評価サービス客室夕食朝食観光地点パラメータ調査による聞き取り調査では宿泊施設関連の満足度が比較的高くなっている民間調査による満足度はほぼ全国平均並みとなっているじゃらん宿泊旅行調査では初回訪問者リピーターとも同様な評価となっている 9

6 観光の持ちあじ旅行者の来訪意向じゃらん宿泊旅行調査 214 回答者全体の来訪意向 ( 複数回答 ) 宿泊旅行実施者ベース今後 1 年くらいに行ってみたい都道府県順位都道府県来訪意向率 (%) 1 位北海道 3. 2 位沖縄県位京都府位東京都位大阪府位位鹿児島県位長崎県位神奈川県位福岡県位千葉県位石川県位静岡県位青森県位熊本県位大分県 3.6 宿泊旅行者の再来訪意向各県への宿泊旅行者ベース順位都道府県来訪意向率 (%) 1 沖縄県北海道東京都京都府千葉県神奈川県宮城県大阪府福島県静岡県福岡県秋田県栃木県岩手県 13. じゃらん宿泊旅行調査によると来訪意向が全国 6 位再来訪意向が全国 4 位となっており上位に位置しているが 1 位 2 位の北海道沖縄県に比べると意向率に大きな開きがある 1 観光の持ちあじ旅行タイプと旅行先行ってみたい旅行タイプ ( 複数回答 ) 温泉旅行自然観光グルメ歴史文化観光テーマパーク海浜リゾート世界遺産巡り ( 海外 ) 世界遺産巡り ( 国内 ) 都市観光おしゃべり旅行町並み散策ショッピング高原リゾート動物園水族館リゾート和風旅館登山山歩きスキー芸術鑑賞祭イベント花の名所巡り海水浴秘境ツアーパワースポット自然現象鑑賞マリンスポーツロングステイスポーツ観戦産業観光アニメツーリズムステイ武将観光産業遺産観光エコツアー農業体験環境にやさしい旅行ジオツーリズム旅行者動向 211( 財 ) 日本交通公社 ) が上位の項目 % 5% 1% 15% 1 位北海道 2 位青森県 3 位京都府 4 位 5 位秋田県旅行タイプ別の行ってみたい旅行先でが上位の項目 1 位北海道 2 位 3 位沖縄県 4 位鹿児島県 5 位熊本県 1 位沖縄県 2 位米国 ( ハワイ ) 3 位 4 位神奈川県 5 位滋賀県自然観光 % 2% 4% リゾート % 1% 2% 3% 花の名所巡り % 1% 2% 3% 1 位大分県 2 位群馬県 3 位静岡県 4 位神奈川県 5 位 1 位 2 位静岡県 3 位スイス 4 位関東地方 5 位中部地方温泉旅行 % 1% 2% 登山山歩き % 1% 2% 3% 国内海外問わず自由回答 1 位 2 位熊本県 3 位北海道 4 位山梨県 5 位栃木県 1 位 2 位新潟県 3 位北海道 4 位カナダ 5 位岐阜県高原リゾート % 2% 4% 6% スキー % 2% 4% 6% 各項目について行ってみたい旅行タイプで上位 5 位にが入っているのは 7 項目であった高原リゾートは 2 位を大きく引き離し圧倒的なシェアを占めているスキーは 21 年に大幅にシェアを伸ばして 1 位になった 11

7 観光の持ちあじ地域ブランドランキング地域ブランド戦略サーベイ ( 日経リサーチ ) 調査方法 : インターネット調査回答者 : 年齢 16 歳 ~69 歳有効回答者数 :18,574 人調査時期 :212 年 11 月 ~12 月評価の算出方法 : 独自性愛着度購入意向訪問意向居住意向の5つの評価項目から総合得点を算出地域ブランド力調査ランキング順位都道府県スコア 21 順位 28 順位 1 北海道京都府沖縄県東京都大阪府神奈川県鹿児島県福岡県兵庫県奈良県長崎県広島県香川県愛知県地域ブランド調査 213( ブランド総合研究所 ) 調査方法 : インターネット調査回答者 : 年齢 2 歳代 ~6 歳代有効回答者数 :29,651 人調査時期 :213 年 7 月 3 日 ~29 日調査内容 : 認知度魅力度情報接触度情報接触経路観光意欲居住意欲産品購入意欲イメージ地域資源評価など72の項目魅力度については5 段階評価で得点化都道府県の魅力度ランキング順位都道府県点数 212 順位 211 順位 1 北海道京都府沖縄県東京都神奈川県奈良県福岡県大阪府兵庫県長崎県静岡県宮城県石川県鹿児島県両調査の上位 4 位までは同じ顔ぶれとなっているの順位は地域ブランド戦略サーベイでは前回の 17 位から 13 位へ上昇しているが地域ブランド調査では前回の 7 位から 213 年は 9 位と順位を下げた 12 13

住宅宿泊事業の宿泊実績について令和元年 5 月 16 日観光庁 ( 平成 31 年 2-3 月分及び平成 30 年度累計値 : 住宅宿泊事業者からの定期報告の集計 ) 概要住宅宿泊事業の宿泊実績について住宅宿泊事業法第 14 条に基づく住宅宿泊事業者からの定期報告に基づき観光庁において集計

住宅宿泊事業の宿泊実績について令和元年 5 月 16 日観光庁 ( 平成 31 年 2-3 月分及び平成 30 年度累計値 : 住宅宿泊事業者からの定期報告の集計 ) 概要住宅宿泊事業の宿泊実績について住宅宿泊事業法第 14 条に基づく住宅宿泊事業者からの定期報告に基づき観光庁において集計住宅宿泊事業の宿泊実績について令和元年 5 月 16 日観光庁 ( 平成 31 年 2-3 月分及び平成 30 年度累計値 : 住宅宿泊事業者からの定期報告の集計 ) 概要住宅宿泊事業の宿泊実績について住宅宿泊事業法第 14 条に基づく住宅宿泊事業者からの定期報告に基づき観光庁において集計とりまとめを行ったもの住宅宿泊事業法において住宅宿泊事業者は届出住宅の宿泊日数等を 2 ヶ月毎に都道府県